Как пользоваться яндекс.вордстат: самое полное руководство

Возможность настройки геотаргетинга

Широкий выбор регионов России и других стран.

Рамблер

Предварительно выбрать гео нельзя, но есть возможность получить статистику по регионам России и другим странам в результатах выдачи по запросам. Для этого надо авторизоваться на Рамблере под любым логином и установить флажок на «география запросов».

Бегун

Широкий выбор регионов России, Украина по областям и другие страны СНГ, Прибалтика и еще некоторые страны, есть интересный пункт «Остальной мир».

Есть возможность выбрать язык, один или несколько (около 40 предлагаемых языков), страны показа без уточнения областей и городов.

Как работать с Вордстатом

Сервис подбора слов помогает просматривать обобщенную статистику по запросам, а также оценивать частотность в зависимости от различных факторов. В Wordstat также есть набор операторов, с помощью которых можно узнать реальное число запросов для определенной формы слова или фразы.

Фильтры

Чтобы посмотреть статистику в срезе по устройствам, используйте фильтр. Он доступен в каждом разделе. Wordstat разделяет мобильные устройства на телефоны и планшеты.

Для просмотра данных по разным регионам, нажмите «Все регионы». Откроется окно, где можно уточнить регион показов.

Переключитесь на вкладку «По регионам», чтобы узнать число показов страниц по запросам из конкретного города, страны или региона, а также по все регионам вместе. Здесь можно посмотреть статистику на карте, если удобно. Также можно применить фильтры по устройствам, чтобы сузить поиск.

Здесь доступны два столбца с цифрами:

• «показов в месяц» — количество показов из региона за месяц;
• «региональная популярность» — доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска в этом регионе.

100% — это среднее значение. Если оно меньше 100%, то интерес пользователей к этому слову понижен, и наоборот.

Яндекс уточняет, что региональная популярность — это affinity index в отчетах Яндекс.Метрики.

Следующий раздел в интерфейсе — «История запросов». В первую очередь он помогает подобрать слова для бизнесов, где ярко выражена сезонность и не получается собрать семантику на основе статистики за месяц. В «Истории запросов» показывается динамика показов за два года.

Статистику можно смотреть в абсолютных или относительных значениях. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

Операторы

Операторы в Wordstat помогают уточнить запросы и получить более детальную статистику по ним. Их можно применить только во вкладках «По словам» и «По регионам». Рассмотрим основные операторы, которые пригодятся специалисту на начальном этапе работе.

1. Кавычки фиксируют количество слов в запросе. Это помогает посмотреть, сколько раз пользователи вводили эту фразу. Система учитывает разный порядок слов и разные окончания. Повторяющиеся слова считаются за одно слово.

2. Восклицательный знак нужен, чтобы посмотреть статистику по конкретной форме слова. Он ставится перед словом, которое не должно видоизменяться.
3. С помощью оператора «Плюс» можно включать в запрос предлоги или другие служебные слова.
4. «Минус» исключает слова из запроса.
5. Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, система выдаст число запросов для фразы с сохранением порядка слов. При этом учитываются разные словоформы и предлоги.

Посмотрим на примеры использования. Если нужно узнать точное количество запросов исключительно по заданной фразе без дополнительных слов и без учета словоформ, нужно использовать два оператора: кавычки и восклицательный знак.

Чтобы исключить запросы, не совпадающие с тематикой продвижения, используйте оператор минус вместе с восклицательным знаком. Как в известном примере, вы не будете показывать рекламу бильярдного кия пользователям, которые интересуются покупкой машины Kia и ошиблись в правописании.

Инструменты для упрощения работы с WordStat

Выучить операторы и назначение различных функций WordStat можно за пару часов. А вот до того, как Вы научитесь собирать большие объемы полезных данных, должно пройти несколько лет непрерывной работы. 

Для того, чтобы облегчить работу опытных интернет-маркетологов и ускорить адаптацию новичков, были разработаны различные системы автоматизации. Мы можем порекомендовать Вам 3 инструмента:

«Яндекс Вордстат Ассистент». Плагин бесплатный и простой в использовании. Он добавляется на основное окно WordStat и помогает работать с ним. Единственный минус — на глубокий анализ функционала инструмента не хватает.

• «Яндекс Вордстат Хелпер» — аналог предыдущего инструмента. Некоторые считают его более удобным, но на вкус и цвет, как говорится. При работе с большим количеством запросов начинает тормозить процесс.
• «Кей Коллектор» — программа, с которой, на наш взгляд, должен быть знаком каждый уважающий себя контекстолог и SEO-специалист. Даже его бесплатная версия (программа «Словоеб») может серьезно помочь в работе, а полная программа полностью оправдывает вложенные деньги.

Этот комбайн работы с данными может:

• Собирать фразы из WordStat, заменяя копирование каждого запроса и его частотности вручную.
• Собирать поисковые подсказки. Вы можете вбить каждый запрос в поисковик и выписать подсказки для нее, а можете сделать пару кликов в программе и получить тот же результат.
• Собирать частотность в кавычках с уточнением словоформы. Заменяет аналогичную работу. 

Говоря проще, с данным сервисом Вы сможете переложить рутинную и трудоемкую работу на программу, не боясь чего-то упустить или перепутать. На наш взгляд, потраченная сумма и время, необходимое для освоения функционала, оправдывают себя в разы. 

Что можно узнать на главной странице Google Trends

Ознакомиться с основными возможностями сервиса можно прямо на главной странице сервиса. Каждый блок наглядно представляет один из разделов.

На первом экране расположены:

• Меню-гамбургер для перехода в разделы: «Анализ», «Популярные запросы», «Год в поиске», «Подписки».
• Выпадающее меню с выбором страны.
• Ссылка на форму отправки отзыва о сервисе.
• Строка поиска — самая заметная часть. Сюда можно сразу ввести интересующий вас поисковый запрос или тему. Сервис автоматически перенаправит вас в раздел «Анализ», где можно будет выяснить сезонность спроса, популярность темы в определенных регионах и другие сведения.

Ниже расположены примеры типичных отчетов. Если шаблон вам подходит, нужно кликнуть на него, перейти в раздел «Анализ» и изменить данные на нужные.

Далее расположен блок с наиболее популярной темой в регионе поиска. Кто бы сомневался, что в июне 2020-го это:

По клику на ссылку «Подробнее» происходит переход к подробной статистике по теме.

Следующий блок посвящен актуальным темам, которые набирают популярность в течение последних суток. По клику на ссылку «Ещё» вы будете перенаправлены в раздел «Популярные запросы» с расширенной статистикой:

Еще один блок посвящен статистике запросов по годам:

По ссылкам можно сразу перейти к данным за определенный год.

Последний блок посвящен проекту Google News Initiative, созданному для журналистов. По ссылкам можно узнать подробнее о проекте и перейти в центр обучения Google Trends.

Бесплатные парсеры

В Сети можно найти бесплатные версии парсеров, которые по заверениям разработчиков ничем не уступают вышеописанным программам и сервисам. Однако в большинстве случаев это «сырой» продукт с рядом недостатков – отсутствие обновлений, неудобный интерфейс, ограниченные функции. Низкая точность выборки, часто возникают ошибки. Причина – Яндекс.Вордстат постоянно изменяется, за этим нужно следить и вносить корректировки в ПО.

Если бесплатное использование является обязательным условием, можно скачать актуальные версии «Словоёб» или «Магадан». Альтернатива – воспользоваться возможностями «Букварикса» после регистрации.

Выбор парсеров зависит от поставленной задачи – объема ключевых фраз, точности выборки и дальнейшей обработки результатов. Для больших проектов рекомендуются платные версии, для ознакомления с возможностями и для составления СЯ для 1-3 сайтов – бесплатные.

Запросы Яндекса в реальном времени. Что ищут в Яндексе прямо сейчас?

Раньше были запросы Яндекса по регионам, отображаемые на карте. Спустя несколько лет, всё поменялось, и карта по регионам больше недоступна. Остались запросы Яндекса в “прямом эфире”, которые можно посмотреть на главной странице сайта компании, по адресу: https://yandex.ru/company

Кстати! Находил интересный кейс, как написали парсер фраз из прямого эфира, чтобы найти самые популярные фразы. Уверен, эта информация может быть полезна. В результате  собирали фразы в течение 7 дней, и получилось 414 Гб информации на сервере.

Далее, специалисты удалили дублирующие фразы, и по факту получили чуть больше 15 млн. фраз. Так это было…

• количество потоков парсинга – 10
• скорость получения ключевых слов – около 10 тыс в секунду
• запись велась в 70 текстовых файлов (7 дней по 10 потоков):
• размер файлов от 1.6 гб до 8.8 гб
• количество ключевых фраз, полученных за время парсинга – 4 460 619 547
• количество ключевых фраз после удаления дублей – 15 068 199

Самыми частотными словами выборки, за исключением союзов и предлогов стали следующие слова (указана частота употребления, раз):

• купить    382468
• фото       290786
• скачать   253934
• отзывы    172763
• видео      170758
• ru            153455
• онлайн    147839
• смотреть 146245
• игры       110075

Можно сделать вывод, что в поиске Яндекса, большой топ запросов со словом купить. А также, связанные с просмотром фильмов, скачиванием информации, а также игры.

Этот эксперимент проводился очень давно.

Как пользоваться Яндекс.Вордстат: инструкция по работе

Статистика ключевых запросов

Для начала откройте Вордстат: wordstat.yandex.ru. Далее в окне запросов вводите любую фразу или слово, по которой необходимо узнать статистику запросов. Например, и нажмите «Подобрать». После выполнения запроса появится результат:

В левой колонке представлены все словосочетания и фразы, связанные с ключевой фразой. Информация сверху «Что искали..» объединяет статистику запросов, то есть показывает суммарное число поисковых запросов, в которые в том или ином виде, включена фраза . Запросы поделены на страницы и для любого запроса их может быть не более 40. Показанные данные — это статистика запросов за предыдущий месяц, дата последнего обновления показывается справа.

В правой колонке находятся близкие по смыслу фразы

На них также стоит обратить внимание, потому что они характеризуют интересы пользователей, которые в данном случае являются вашей ЦА

Далее детально рассмотрим основной функционал сервиса: операторы для работы с ключевыми фразами, историю запросов и статистику по регионам.

Как оценить сезонность спроса — «История запросов»

Переключив чекбокс под полем для ввода на «История запросов», можно оценить, как меняется популярность запроса с течением времени. Максимально доступный период для анализа — последние два года.

Например, можно оценить сезонность спроса:

На картинке видно, что летние шины пользуются повышенным спросом весной с марта по май.

Падающий и нарастающий тренд:

Также, можно отдельно посмотреть данные по типу устройств, с которых осуществлялся поиск: мобильные, только телефоны, только планшеты, десктопы. Эта функция полезна для понимания, каким образом ваши потенциальные клиенты чаще всего будут видеть сайт: в мобильной версии или версии для ПК (десктоп).

Оценка запросов по регионам

Переключив чекбокс под полем для ввода на «По регионам», можно оценить, как распределено количество запросов по городам и регионам. Полезно, если вам нужно оценить спрос в конкретно взятом городе.

Полученные данные можно также сегментировать по устройствам, плюс посмотреть, как выглядит спрос на карте. Например, мы видим что в Дагестане повышенный спрос по запросу относительно других регионов.

Операторы Вордстат

Операторы Вордстат — это специальные символы, которые вставляются в строку поиска вместе с ключевой фразой и помогают получить больше данных о запросе, о том, как он используется и его популярности

Оператор Кавычки: «». Позволяет зафиксировать число слов в поисковом запросе и показывает его частоту без учета других слов. При этом, учитываются все окончания и любой порядок слов.

Как мы видим, запрос из двух слов используется гораздо реже.

Оператор Восклицательный знак: «!». Фиксирует конкретную форму слова, ставится перед словом без пробела. Показываются по количеству запросов именно в заданном виде, без учета других словоформ.

Например, можно посмотреть запросы во множественном числе.

Оператор Плюс: «+». Позволяет добавить в запрос служебные части речи: местоимения, предлоги, союзы. Для добавления союза или предлога, пишем перед ним + без пробела. Позволяет определить и получить статистику запросов с предлогами и другими частями речи.

Оператор Минус: «-». Нужен для исключения слов из фразы. Требуется, если нужно исключить из полученных данных лишние слова.

Например, вы занимаетесь продажей пластиковых окон. Соответственно, вам смело можно убирать из статистики фразы, которые содержат слова, связанные с другими услугами: установка, регулировка, ремонт.

Оператор Квадратные скобки: «[]». — Позволяет получить статистику по запросам, с заданным порядком слов. В обычном запросе порядок слов не учитывается.

Как мы видим, в запросе, часть чаще стоит в начале запроса:

Очень важная функция для составления Тайтла, которая позволяет сделать заголовок страницы более релевантным запросу.

Оператор группировки «()» — используется для задания сложных запросов.

Оператор Или «|» — позволяет использовать несколько фраз в запросе. Например, как часто ищут дату выхода последних айфонов. Для этого версии айфонов ставим в скобки и перечисляем, разделяя прямой чертой:

Операторы Яндекс.Вордстат можно использовать по отдельности и вместе. Например, если требуется точно определить число запросов без изменения (разбавления), то совмещают операторы Вордстат: восклицательный знак (!) и кавычки («»).

Упрощение работы со статистикой Яндекс Wordstat

Если нужно собрать сразу большой объем ключевых слов, Вордстат становится не слишком удобной программой. Но есть программы, которые помогают ускорить процесс:

Yandex Wordstat Assistant

Удобное приложение для вашего браузера, которое позволяет создавать списки, содержащие ключевые слова из Яндекс Вордстат. После окончания работы их можно отсортировать или скопировать с базовой частотностью или без.

Плюсы Yandex Wordstat Assistant:

• Бесплатно.
• Простое расширение в браузере, а не ПО.

Минусы Yandex Wordstat Assistant:

Данные только с базовой частотностью.

Yandex Wordstat Helper

Похожее на Yandex Wordstat Assistant расширение для браузера, но с немного более удобной сортировкой.

Плюсы Yandex Wordstat Helper:

• Бесплатно.
• Просто.

Минусы Yandex Wordstat Helper:

• Долго.
• Не подходит для быстрой обработки большого пула данных.

Key Collector

Это наиболее удобная программа для получения статистики ключевых запросов из Яндекс Вордстат. Кроме того, она собирает запросы также из Google Ads.

• Быстрый автоматизированный сбор ключевых слов.
• Удобна при работе с большими объемами данных.
• Поиск из данных Яндекса и Гугл.

Минусы Key Collector:

• Платная.
• Нужна первоначальная настройка, которая может вызвать небольшие затруднения.
• Нужно будет оплатить антикапчу, чтобы не тратить время на введение вручную.

Оффлайн парсеры

Возможность парсинга Яндекс Вордстат без доступа к интернету или при его низкой скорости – одно из требований к современным инструментам СЕО анализа. Технически это реализовано просто – на компьютер или аналогичное устройство, скачивается базы Wordstat и затем с помощью программы происходит выборка ключевых слов.

Букварикс десктопная версия

Впервые полноценный десктопный вариант представили разработчики «Букварикс». Однако уже в октябре 2017 года этот проект был «заморожен», ПО и базы данных не обновляются. Компания предлагает все инструменты в онлайн-режиме. Скачать приложение можно на старой версии официального сайта, использование бесплатное.

Что нужно учитывать при использовании десктопной версии:

• скачиваемый объем – около 30 Гбайт;
• скачать можно только с Яндекс.Диска, состоит из 20 частей;
• последняя дата обновления БД – 1 октября 2017 г.

Информация в этой версии устарела, возможно использование как вспомогательного инструмента.

Операторы Вордстат и их использование для подбора запросов

Если вы уже пробовали подобрать ключевые поисковые слова или оценить объем запросов, просто используя высокочастотный ключ, то обратили внимание, что полученные результаты нельзя назвать в полной мере достоверными. Любой товар или услугу ищут чаще всего с уточняющими словами

И окончания ключевых слов также имеют важное значение для точной оценки перспектив получения трафика и клиентов. В Яндекс.Вордстат используйте команды, которые позволяют указать точную фразу, объединить или исключить слова в запросах для подсчета и анализа

Давайте разберемся, как можно управлять статистической выборкой, чтобы получить максимально точный результат

В Яндекс.Вордстат используйте команды, которые позволяют указать точную фразу, объединить или исключить слова в запросах для подсчета и анализа. Давайте разберемся, как можно управлять статистической выборкой, чтобы получить максимально точный результат.

Заданный набор ключевых слов

Чтобы исключить «хвосты» и получить статистику по конкретному слову или целой фразе, достаточно заключить фразу в кавычки «…». Этот оператор позволит оценить интерес именно к этой ключевой фразе, со словоформами, но без хвостов, а также учесть различные варианты склонения слов в запросе.

Статистика точной фразы, без словоформ

Если необходим анализ частотности запроса в точном виде, вплоть до окончаний и падежей используемых слов, следует использовать перед ключевым словом восклицательный знак.

Поясним на примере:

• Когда вы вводите для анализа точную фразу в кавычках «ремонт ноутбука» (например, регион Россия), получаете в результате около 9 тысяч запросов, сформированных с учетом всех склонений слова «ноутбук», которые используют пользователи при вводе фразы в поисковую строку Яндекса.
• Если ограничить использование только одного склонения, задав Вордстату команду вида «ремонт !ноутбука», статистика упадет в 6 раз и составит менее полутора тысячи показов в месяц.

При использовании параметра точного вхождения в ключе для анализа, восклицательный знак необходимо ставить перед каждым словом, которое должно анализироваться в точной форме.

Включение обязательных слов

При подсчете выдачи с «хвостами» Вордстат опускает предлоги, уточняющие слова, которые часто важны для точного определения тематики и поискового интереса целевой аудитории.

Используйте перед обязательным словом оператор «+„, который сообщает Вордстату информацию об обязательном включении слова. Например, по фразе запчасти для ноутбука (без кавычек, регион Россия) Яндекс.Вордстат насчитывает около 23,5 тысяч показов, в то время как по фразе запчасти +для ноутбука — вдвое меньше. Изменится и список вариантов низкочастотных ключей, которые можно использовать, например, для анкорного текста.

Исключение ненужного слова

Если в выдаче Яндекс.Вордстат присутствуют ключи со словами, например, меняющими тематику запроса и требующие исключения, можно использовать минус слова, перед которыми в запросе указывать знак “-».

Например, если анализируем все тот же ключ «запчасти +для ноутбука», но нас не интересуют магазины таких запчастей, можно задать запрос в виде запчасти +для ноутбука -магазин и получить число показов почти на 1,5 тыс. меньше, а также другой набор ключевых фраз в выдаче, который придется меньше редактировать под свои задачи, например, для использования в семантическом ядре.

Оператор подстановки разных значений

Используя скобки в сочетании с вертикальным слешем «(|)» можно получать статистику по ключу с несколькими вариантами значений слова. Например, если нам требуется получить ключевые слова и статистику для запроса «запчасти +для ноутбука» по нескольким маркам ноутбуков, можно записать его в виде: запчасти +для ноутбука (леново|делл|нр). Такая возможность здорово сэкономит время.

Любое дополнительное слово в точном запросе

Часто требуется подобрать низкочастотные запросы или хвосты для основной фразы, которая расширяется дополнительными словами. Для этого повторите ключевое слово. Например, запрос «запчасти запчасти для ноутбука» даст несколько вариантов ключей, где повтор будет заменен другим словом. Например, «б/у запчасти для ноутбука», «магазин запчасти для ноутбука» и так далее. То есть, можно увеличить список релевантных тематике фраз, например, для расширения семантического ядра НЧ запросами.

Работа с операторами Вордстата

Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос». 

Обязательные слова

+запрос — оператор делает обязательным слово, перед которым стоит. Обычно его применяют для важных предлогов. Сервис учитывает разные формы слова, иногда из-за этого меняется смысл, а правило для предлога позволяет отсечь лишнее.

Оператор «+» в Вордстате

Минус-слова

-запрос — позволяет вычеркнуть из результатов запросы со словами, которые не должны в них встречаться. Обычно минусуют слова, размывающие тему, в коммерции убирают запросы с самостоятельным решением проблемы.

Оператор «-» в Вордстате

Точная словоформа

!запрос — оператор фиксирует окончание у слова, перед которым находится. Сервис покажет только запросы, где слово употреблено в заданной вами форме — нужном числе и падеже, с таким же окончанием.

Без дополнений

«»запрос»» — запрос в кавычках значит, что сервис покажет запросы без дополнений — хвостов, четко с указанным количеством слов.

При этом если какое-то слово или предлог в запросе дублируется, сервис добавит в результаты запросы, где на месте дубля другое слово. Запрос с двумя предлогами «в»:

Оператор «!» в Вордстате

Комбинируя операторы с кавычками и восклицательным знаком, можно достать более точные значения по нужной фразе без лишних сочетаний.

К примеру, по запросу «купить компьютер» выходят и запросы про очки, блок питания и другие сопутствующие предметы с частью «для компьютера», а с уточняющим словоформу оператором запросы сужаются.

Операторы «!» и «» в Вордстате

Длинные ключи в Wordstat

С помощью оператора с кавычками и повторения ключа можно достать больше интересных запросов из глубины Wordstat. Вбейте в поиск конструкцию «запрос запрос запрос запрос запрос запрос», то есть одинаковый запрос Х раз в кавычках, тогда сервис выведет запросы длиной в Х слов с употреблением этого ключа.

Способ найти более длинные ключи с помощью оператора «»

Обычный парсинг не даст собрать такие запросы. Количеством употреблений нужного слова можно регулировать длину запросов.

Точный порядок слов

— оператор с квадратными скобками делает строгим порядок слов в запросе

Часто это важно при географических запросах в логистике и туризме

Оператор «» в Вордстате

Группировка операторов

(запрос запрос) — этот оператор делает возможным группировку нескольких операторов. Тогда сервис учитывает их одновременно для указанных в скобках слов.

Группировка операторов в Вордстате

Синонимы

(запрос|запрос) — оператор позволяет указать синонимы для вариативности. Работает вместе со скобками для группировки. С такими операторами сервис будет искать запросы, выбирая слова из предложенных синонимов.

Оператор «|» в Вордстате

Похожие записи:

Основные финансовые показатели деятельности предприятия Как получить максимум, если вы хотите вступить в бизнес-сообщество Как составить решение единственного учредителя о смене директора ооо Интел Коды мобильных операторов россии: что означают и какие есть Роман абрамович