Как оформить инстаграм, если товар или услуга специфические

Содержание

Как сделать аккаунт в Инстаграм привлекательным

Рассмотрим ключевые моменты, от которых зависит эффективность дизайна.

Выбор концепции и основных цветов

При апгрейде профиля, прежде всего, необходимо обозначиться с главным посылом и настроением страницы. Исходя из этого, подберите цветовую схему, фильтры и шрифты. Учтите: концепция аккаунта обязана просматриваться даже в мелочах – только тогда у аудитории сложится целостное впечатление о бренде.

Рассмотрим подробнее этап выбора цветовой палитры. Лучше всего отдать предпочтение двум-трем цветам, чтобы они ассоциировались у подписчиков с вашей компанией. Эти оттенки должны шлейфом проходить сквозь весь контент и вызывать у ЦА определенные эмоции. Например, черный и серый подойдет для бизнеса, желающего выглядеть строго и профессионально, а синий и желтый – для легких, позитивных сфер деятельности. Дороговизну премиум-сегмента хорошо подчеркнет фиолетовый, серебристый и золотой.

Это интересно: Самые популярные аккаунты Instagram в мире и в России

Составление визуального контент-плана

Загружайте в Instagram только качественные фотографии с высоким разрешением. Работайте над созданием уникального авторского контента. Не стоит брать картинки с фотостоков – лучше регулярно проводить специальные фотосессии для соцсетей. Четко определившись с желаемым результатом и подготовившись к съемке, вы получите эстетический визуал, который повысит вовлеченность ЦА.

Кроме того, в ленту можно добавлять и фотографии клиентов с вашим продуктом. Пользовательский контент не только станет изюминкой страницы бренда, но и подчеркнет актуальность вашего предложения. Для сбора UGC-контента придумайте особый хештег и запустите специальную акцию. Можно предложить клиентам скидку за фотоотзыв или провести розыгрыш подарков.

Рекомендуем планировать ленту заранее: загружать посты и объективно оценивать качество визуала, а также сочетание фотографий. В этом вам поможет отложенный постинг от SocialKit.

Важно: Как настроить масслайкинг в Инстаграм

Изучение композиции и ракурсов

Старайтесь думать как художник. Пользователей легче всего заинтересовать разноплановой лентой, поэтому вам следует разбавить привычный контент новыми образами и ракурсами. Не размещайте рядом снимки одного типа – чередуйте средний, общий и крупный план.

Изучите приемы композиции и используйте их при создании визуала для Инстаграм: стройте кадры по правилу третей, добавляйте объем при помощи визуальных рамок, играйте с асимметрией и симметрией.

Хотите получить качественный, интересный результат? Тренируйте насмотренность! Для этого просматривайте и анализируйте вдохновляющие аккаунты, блоги и площадки вроде Pinterest.

Статья в тему: Привлекательный визуал в Инстаграм без дизайнера

Тренды продвижения

Согласитесь, было бы странно рассказывать пользователям, как можно бесплатно продвигать собственную страницу, вместо того, чтобы брать деньги за продвижение.

Бесплатные методы продвижения:

  1. Масслайкинг/массфолловинг.

Учитывайте, что несмотря на название, раздавать «сердечки» нужно не всем подряд, а целевой аудитории. Искать посты в вашем регионе или публикации по определенным хештегам. Читайте других авторов в Инстаграм, лайкайте их фотографии, подписывайтесь на интересные профили, чтобы побудить их подписаться в ответ.

Одним из лучших сервисов для продвижения, по мнению наших читателей, на сегодняшний день является Zengram

Сервис безопасно привлекает внимание к вашему аккаунту и если вы соблюдаете все рекомендации из этой статьи, то большинство тех кто увидит вашу страницу, подпишется

  1. Комментинг.

Оставляйте больше комментариев под  хайповыми постами. Пишите интересно, чтобы люди, прочитавшие комментарий, захотели перейти в профиль и познакомиться поближе.

  1. Участие в лайктаймах, SFS и прочих активностях.

Сейчас этот метод продвижения ушел на второй план, но не стоит его недооценивать. Выгодно участвовать в подобных активностях у крупных блогеров, с которыми у вас схожая целевая аудитория. Удастся  «переманить» часть их подписчиков к себе.

«Сетка»

Это универсальные, красивые и несложные стили ведения Инстаграма. Их сила в сочетаемости и логике.

Эффект «Шахматной доски»

Чередуйте близкие по смыслу и цветовой гамме изображения через одно. Сохраняет форму при одиночной выкладке постов, поэтому удобен реализации.

Главная идея – порядок.

Шахматный эффект может быть достигнут фильтрами или изначальным планированием

Переходом через цитату или текст.

Хотите вести Инстаграм в одном шахматном стиле для компании? Можете чередовать фото товаров (снятых в единообразии) и текстовой информации для клиентов и от клиентов (вопросы, отзывы, новости, полезное).

Волшебный по визуальным качествам пример от @ktotutbeauty

Вариация от @super_freelancer

Адаптируемый вариант для бизнеса: контент с товарами всегда в одних тонах, остальное в чб или на тёмном контрасте.

@oceansdesireshop профи в этом

Ряды в линию или дизайн по столбцам

Главная идея: всё внимание на ряд. Одежда от @batnorton и их линейный подход

Одежда от @batnorton и их линейный подход

В этой технике отлично смотрится вынос конкретных тем, жанров, разделов.

Смысловое наполнение и причинно-следственная связь «зачем и почему» должна быть ясной. То есть желательна изначальная общность кадров.

@stylish2010 — продажа одежды, обуви и аксессуаров.

Учтите, выкладка контента для ряда должна быть единовременной или нарушится логика визуальной составляющей профиля.

Ряды по вертикали или диагонали

Таким же образом можно применять сетку, создавая вертикальный и диагональный стили оформления инстаграма.

@che3m1st и @phoebesoup

Как и в прошлом варианте, нужно быть внимательными и публиковать сразу продуманный ряд или дизайн будет нарушен.

Ряды отлично вписываются в концепты оформления инста-магазинов, в бьюти сферу, мастерам, дизайнерам. Их способность — создать законченный образ продукта или услуги путем представления выигрышных сторон.

Негативное пространство

Белый и черный цвета творят чудеса. Их никогда не бывает слишком много, они сочетаются со всем, и создаваемое ими пространство выглядит единым и стильным. Поэтому всем сторонникам минимализма советуем прибегнуть к следующему приему: оставьте много негативного (пустого) пространства белому или черному цвету, а свои объекты размещайте общим и средним планом. Не бойтесь, они не затеряются, а, наоборот, привлекут к себе больше внимания.

Источником Инстаграм-вдохновения для этого приема послужит аккаунт бренда натуральной косметики ALIVE. Оформление отлично вторит стилистике бренда и создает атмосферу простоты, естественности, легкости.

Instagram @alivecosmetics.com.ua

«Возьмите себя в… рамки»

Дизайн в рамках специфичен, но интересен. Сложно сказать наверняка каким брендам и профилям он подойдёт, а кому нет. Но… этот стиль выделяется на фоне обычных аккаунтов. И очень просто реализуется через специальные приложения. Например, Snapseed

Геометрия форм рамочного дизайна ограничена только количеством фигур.

Экспериментируйте с размером. И формой. Помните про сочетаемость тонов и настроение создаваемое вашим профилем.

Пример комбинации фонового паттерна, рамок и геометрии формы у @fishhunt_fest
Выглядит стильно и профессионально.

Приложения помогающие раздвигать границы фото с помощью рамок:

  • Instafit
  • Squaready
  • Whitagram
  • Diptic
  • Frame Swagg

Для каких категорий блогов желательно использовать шаблоны

Шаблоны для Инстаграмма подходят для аккаунтов крупных фирм, организаций или частных предпринимателей

Они предлагают в инсте свою продукцию/услуги, поэтому у потенциальных клиентов важно вызвать доверие. Это делается не только за счет личных снимков, но и фонов

Макеты могут включать в себя «экспертную» часть с новостями, лайфхаками, примерами готовых работ и т.д. Инстаграмер может чередовать личные фото с insta-шаблонами, чтобы профиль смотрелся стильно.

Еще одна польза макетов — это возможность создавать рубрики. К примеру, для аккаунта магазина можно ввести рубрику «Акции/Распродажи» или «Уход за предметами одежды». Если Вы – косметолог, то подойдут рубрики «Отзывы клиентов», «Список услуг», «Уход за кожей в домашних условиях» и т.д.

Тренды ведения инстаграм

Раскрутка аккаунта в Инстаграм стала непростым делом. Накрученные подписчики и фейковые лайки уже никому не нужны. В тренде экспертность и уникальный контент.

Тексты

Тексты стали глубокими, экспертными и цепляющими. Конкуренция высока, приходится каждый раз удивлять подписчиков, предлагать темы для обсуждения, которые волнуют многих.

Если хотите преуспеть в Инстаграм, но нет времени самостоятельно заниматься ведением страницы, делегируйте эту задачу. Наймите SMM специалиста для полного ведения профиля, либо копирайтера для написания текстов по заданным темам.

Чтобы правильно и красиво оформлять тексты используйте специальный сервис с бесплатным функционалом Picture.plus. Сервис позволяет вставлять в текст эмодзи и делать абзацы.

Фото

Основной тренд в обработке фото – максимальная естественность.

Постарайтесь, чтобы в снимках было больше движения, больше жизни. Не налегайте на обработку, особенно избегайте фильтров, которые сильно искажают цвет, либо добавляют лишние «шумы» на снимок.

Видео

Видео формат актуален для экспертов, которые ведут деятельность в Инстаграм. Записывайте длинные видео или сохранять прямые эфиры в IGTV.Так полезный контент постоянно будет под рукой у фолловеров.

Оригинальная идея

Иногда, чтобы создать стильный Инстаграм, стоит идти не от дизайна, а от идеи. Но тут придется постараться, она должна быть по-настоящему стильной и цепляющей.

Задайтесь вопросом, что необычного вы можете делать в своем аккаунте. И пока вы думаете, оцените по достоинству профиль Сета Филлипса, автора проекта DudewithSign с аудиторией в 7,4 миллиона подписчиков. Как видите, тренды дизайна Инстаграм 2020 не обязывают вас иметь вылизанную ленту, чтобы добиться признания публики. Тут упор идет на сатирические сообщения на плакатах и документальный стиль фото.

Instagram @dudewithsign

С чего начинать?

Единый стиль – это объедение фото посредством чего-либо. Например, пресет, фильтр, повторение цветовой гаммы, определенный предмет (воспринимающийся как фишка), формат (рамки, прямоугольные, квадратные фото).

Специальные приложения помогут легко добиться гармоничного вида странички. Подобный софт пользуется широкой популярностью, так как является отличным инструментом для эффективной раскрутки. К таким уловкам прибегают знаменитости и все, кто хочет сделать личный контент качественным и эстетичным.

Программа поможет красиво оформить сторис и посты в ИГ. Вам больше не придется часами «колдовать» над изображением перед тем, как его добавить в галерею. Скаченный софт избавит от необходимости менять фото местами, удалять, редактировать на прямую со странички. Теперь, эти действия можно выполнять в «черновике». Понятный интерфейс приложения позволит заранее спланировать публикации. О проблеме «публикация выпадает из общей темы» можно забыть.

Какой фотоконтент популярен в Instagram

Знание актуальных тенденций поможет вам попасть в ТОП и добиться высоких конверсий.

Сейчас в тренде:

Очеловечивание продукта. Показывайте аудитории не товар, а стиль жизни. Хорошо заходят снимки, сделанные во время применения продукта. Можно использовать пользовательский контент. Например, запустите конкурс, в котором участники должны опубликовать фото с неожиданным использованием вашего товара и фирменным хештегом. Найдите по тегу самые креативные снимки и опубликуйте их у себя в ленте.

Натуральность

Реалистичная картинка смотрится более живой, к тому же не отвлекает внимание ЦА от товара. Фотографируйте с естественным светом и не злоупотребляйте обработкой.

Полезные иллюстрации

Это может быть пошаговое руководство или схема. Такой контент встречается в Инстаграм редко, поэтому с его помощью легко заинтересовать зрителей. Может сопровождать текст или стать его полноценной заменой.

Читабельные надписи. Выбирайте однородный тон, а сам текст сделайте контрастным. Используйте шрифт без засечек. В соцсетях хорошо работают большие цифры и информативные слова.

Лаконичные рамки. Мода на разноцветные рамки уже давно прошла

Их использование нецелесообразно: они не несут смысловой нагрузки, а лишь отвлекают внимание подписчиков. Исключение – белые рамки, разделяющие фотографии на блоки.

Сколько стоят услуги специалистов по визуальному контенту

Если вы всё же решились обратиться за помощью к специалисту, то нужно понимать, какой примерный бюджет на это стоит выделить. Вот примерные расценки.

Копирайтер

От 500 до 2000 рублей за пост. В месяц будет уходить на 15 постов минимум 7000 рублей, это в лучшем случае, и это расценки новичков.

Визуальный ассистент

Тут цены начинаются от 2000–3000 рублей за ленту на 15–30 фото. Это тоже прайс новичка. Опытные специалисты берут от 6000–8000 рублей за ленту на 15 фото.

Фотограф

Если вам нужна суперкачественная съёмка продукции (например, еду всегда снимают на профессиональную технику), то помимо специалиста по компоновке ленты вам понадобится фотограф. Цены начинаются от 3000–4000 рублей. Хорошие фотографы обойдутся вам минимум в 12 000 рублей за съёмку на 10–15 фото. Это, наверное, самая затратная часть профессионального Инстаграма. Скажу от себя, что шоурумам, салонам красоты, кофейням и стоковым магазинам косметики несказанно повезло — они действительно могут обойтись мобильной фотосъёмкой, которая стоит гораздо дешевле.

Продвижение в Инстаграме (таргетинг, SMM)

Эта услуга не имеет начальной цены. Всё потому, что специалистов по продвижению много и у всех разные услуги. В среднем таргетолог вам обойдётся от 75 $ за час работы. И это если вам повезёт и вы найдёте хорошего и опытного специалиста сразу. Ставки SMM-специалистов начинаются от 15 000 рублей в месяц.

Работа со сторис в Инстаграм

Работа со сторис в Инстаграме тоже входит в задачи веб-дизайнера. Таким же образом создается концепция, подбирается шрифт, используются фишки. По этому типу индивидуального оформления и выкладываются истории.

Примеры оформления сторис

Я могу преподнести ценность так, чтобы с первого взгляда все стало понятно: чем человек занимается, кто он, какое настроение дарит, какую пользу дает своим творчеством и вещанием.

Помимо лент , креативный визуальный ассистент в Инстаграм создает ещё и гайды, чек-листы, трекеры, оформляет презентации.

Чтобы понять, что хочет клиент, достаточно отправить бриф-анкету для примерного представления о человеке и блоге.

Постинг в Инстаграме с Creator Studio

В Creator Studio вы сможете запланировать несколько типов контента:

  • Сообщения в ленте Инстаграма – изображения и видео.
  • Карусели.
  • Видео IGTV.

Увы, опубликовать или запланировать Историю в Инстаграме из Creator Studio невозможно. С мая 2021 года планирование Историй доступно через Facebook Business Suite, но пока что не всем пользователям.

Так это выглядит у пользователей из США: создать и запланировать сторис можно из бокового меню и в центре панели инструментовА вот так выглядит у меня. Возможность отсутствует

Но даже если опция станет доступна, параметры редактирования Историй в Business Suite очень ограничены по сравнению с тем, что вы можете делать в Инстаграме. Здесь получится только обрезать файл, добавить текст и стикеры.

Вернемся к Creator Studio. Вот краткий обзор того, как запланировать публикации в Инстаграме:

  • Преобразуйте свой аккаунт в бизнес-профиль.
  • Свяжите учетную запись Инстаграма с Creator Studio.
  • Нажмите «Создать публикацию».
  • Загрузите свои файлы.
  • Создайте пост – добавьте подпись, хештеги, упоминания.
  • Кликните стрелку рядом с синей кнопкой «Опубликовать» и выберите «Расписание».

Подробнее о каждом шаге процесса ниже.

Преобразуйте аккаунт в бизнес-профиль

В Инстаграме это делается довольно просто:

  • Зайдите в приложение с телефона и перейдите в свой профиль.
  • Кликните на значок «гамбургер» – три параллельные линии в правом верхнем углу.
  • Коснитесь «Настройки», затем «Аккаунт».
  • Выберите «Перейти к профессиональной учетной записи» и «Бизнес».
  • Добавьте общедоступную контактную информацию своей компании.
  • Коснитесь «Готово».

Вам придется выбрать категорию бизнеса, например: личный блог, продуктовый магазин, искусство и так далее. Учтите, что она будет видна всем в вашем профиле, и не путайте пользователей – выберите правильную категорию. Как-то в ленте мне встретился фотограф, у которого в профиле красовалось «Геймер». Наверняка, это так и есть, но не имеет никакого отношения к его бизнесу. Это значит, что люди, которые ищут фотографа через поиск в приложении, найдут только его конкурентов.

Свяжите учетную запись Инстаграма с Creator Studio

Перейдите в Creator Studio и следуйте инструкциям. Или воспользуйтесь инструкциями Фейсбука.

Ваши действия будут отличаться в зависимости от того, связана ваша учетная запись в Инстаграме со страницей Фейсбука или нет.

Нажмите «Создать публикацию»

Как только закончите с настройками, щелкните значок Инстаграма на верхней панели, затем – «Создать публикацию».

Выберите ленту Инстаграма или IGTV.

Дальше будем действовать на примере ленты Инстаграма

Загрузите изображения

Вы можете выбрать одну фотографию для публикации, загрузить много фото и сделать карусель или добавить видео.

Для этого кликните на ссылку «Добавить контент» в сером поле и выберите файл для загрузки.

Вы можете загрузить файл с компьютера или выбрать фотографию, которой хотите поделиться, из Фейсбука

Если хотите добавить несколько фотографий или видео, обратите внимание, что после загрузки одного файла кнопка «Добавить контент» переехала в верхний правый угол. Вот где она теперь притаилась

Вот где она теперь притаилась

Создайте пост

Теперь добавьте текст, правильные хештеги, отметьте до 30 учетных записей и, если хотите, укажите местоположение.

Справа от поля ввода текста находятся расширенные настройки. Здесь вы можете отключить комментарии и добавить альтернативный текст для людей с нарушением зрения

Запланируйте публикацию

Теперь можно составить график. В правом нижнем углу кликните стрелку рядом с синей кнопкой «Опубликовать» и выберите «Расписание».

Также можете выбрать «Опубликовать сейчас» или «Сохранить как черновик»

Это все, ничего сложного.

Если захотите отредактировать уже опубликованную запись, получится добавить место, изменить описание, хештеги, но не картинки. Просто кликните на любой пост и выберите внизу «Редактировать публикацию».

Инстаграм разработал этот инструмент с учетом интересов блогеров. Это значит, что его бесплатные функции нацелены на простоту использования для авторов, которые планируют развивать свой аккаунт, не слишком погружаясь в бизнес-процессы.

Если вы владелец собственного бизнеса или опытный SMM-щик, который хочет сэкономить время, то можете выбирать между Creator Studio и другими сервисами автопостинга с большим количеством дополнительных инструментов и более надежными и дальнобойными функциями. Если это вы, переходите к следующему разделу.

Сторисмейкер

За последний год сторис стали очень важным инструментом продаж. За время карантина треть всех сторис в Instagram размещал бизнес в целях рекламы. Это востребованный, но сложный формат: бизнес-аккаунту нужно зацепить пользователя за три сторис, чтобы он остался и захотел что-то купить.

В этом контексте умение делать креативные и цепляющие истории для брендов выросло в цене. На рынке появилась новая профессия — сторисмейкер. 

Сторисмейкер — это человек, который делает из аккаунтов сериалы, за которыми интересно следить. Он отвечает за контент, который приведет холодного пользователя к покупке.

Чем занимается сторисмейкер:

  • составляет контент-план для сторис;
  • пишет сценарии прогревов и продаж;
  • прорабатывает визуал: снимает сторис сам либо дает техническое задание видеографу. Как снять, как смонтировать, какую музыку и эффекты наложить — сторисмейкер следит за каждым этапом; 
  • создает интерактивы и игры.

Навыки сторисмейкера:

  • Базовый маркетинг. Без этого никуда: нужно понимать, что такое воронка продаж, ЦА — целевая аудитория, и уметь применять все знания на практике.
  • Умение работать с аналитикой: разбираться, какой контент нравится пользователям, а какой — нет.
  • Сторителлинг. Незаменимый навык для создания сценариев сторис. Этому можно научиться на курсе «Сторителлинг» от Skillbox.
  • Базовые навыки дизайна и фотографии, владение графическими программами и программами для монтажа — на случай, если вы будете делать все своими руками.
  • Насмотренность, визуальный вкус, знание трендов. И, конечно, умение креативно перерабатывать тренды и подсмотренные идеи.

Сторисмейкер может зарабатывать как непосредственно созданием сторис, так и консультированием брендов и блогеров. 

Подробнее о профессии сторисмейкера, нужных навыках и поиске заказчиков читайте в нашей статье «История на миллион: кто такие и сколько зарабатывают сторисмейкеры в Instagram».

Что разместить в актуальном и как его оформить?

В Stories Highlights можно разместить Истории, которые не исчезнут. Пользователи смогут просмотреть их в любое время.

Что размещать в вечных сторис

Прайс.
Примеры работ.
Отзывы.
Инструкцию «Как добраться».
Каталог услуг с подробным описанием.
Акционные предложения.
Ответы на вопросы пользователей.
Результаты конкурсов.
Подробную информацию о вас, вашем бизнесе/блоге, ценностях.
То, на что нужно обратить внимание пользователя прямо сейчас.
Контент по рубрикам. И уникальный контент для продвижения, например, собственные гифки для Instagram.

Как сделать вечную сторис в Instagram

Откройте новую или архивную историю. Нажмите «Выделить», а после «Добавить». Введите название группы и сторис готова. Для редактирования названия или смены иконки переходите в настройки при просмотре. Покажу процесс на примере своего домашнего профиля.

Все занимает не больше минуты

Узнать больше о крутых историях можно из нашей книги «Инстаграм Истории для бизнеса».

Как оформить аватар и обложки историй

Не буду оригинальной. Для бизнеса, фриланса и блогера желательно в едином стиле. Фото профиля должно быть хорошо видно. Если на нем есть логотип, то нужно его центрировать и сделать читабельным.

Например, магазин лаков для ногтей выбрал в качестве лого свое название. Идеально для запоминания пользователей. Не оформлять актуальное в едином стиле – фишка аккаунта, так коллекционеры лаков не перепутают разные коллекции

На обложках можно написать тег или название рубрики, главное – не делайте это слишком мелким шрифтом и в слишком яркой цветовой гамме. То, что нравится вам, не всегда (вернее никогда) не будет нравится пользователям на 100 %. У каждого свой фломастер и очки для преображения этого мира. Помните об этом.

В данном аккаунте лого, разделы о СМИ и звездах оформлены в едином с лого стиле. До публикации сторис с серой обложкой (благотворительная акция) раздел был оформлен симметричноЭтот бренд одежды не стал мудрить и на всех сторис разместил свой логотип. Но это часть стратегии

Отличается и привлекает внимание пользователя только блок с новой коллекциейПросто каталог и просто названия разделов без какой-то идеи подбора картинокВ этом магазине ставка сделана на простое оформление и только актуальную информацию. Все главные иконки подписаны и оформлены в стиле сайтаВ подписях можно использовать смайлы =)Подойдут и уже готовые иллюстрации

Их можно найти на стоках, создать в сервисе Canva или нарисовать самому на смартфоне

Примеры удачного и неудачного визуального контента в Instagram

Теперь рассмотрим на примерах, что такое хороший и не очень визуальный контент для брендов.

Один из моих любимых профилей @2moodstore:

Тут не просто посыл «купите нашу одежду». Тут создано целое комьюнити девушек и женщин со схожим мировоззрением. Им нравятся похожая одежда, стиль, шутки (о, это отдельная часть этого профиля, они выбирают лучшие видео на разную тематику).

В роли моделей часто выступают создательницы бренда. Их образ пленил инстаграм-аудиторию: они уже создали свои символы, которые считываются клиентами за считанные секунды.

Весь контент профиля — олицетворение мироощущения этих двух девушек: лёгкость, стиль, утончённость, радость, счастье, улыбка. Своими фотографиями «в реальном мире», а не скопированными с обложек журналов, они визуализируют желаемый образ для клиентов. Который те потом покупают.

Вот очень хороший пример грамотного визуального контента. Формат «переодевания» максимально захватил вкладку «Интересное» в Инстаграме. И бренд 2moodstore активно его поддерживает. Этот контент помогает пользователям не только рассмотреть саму вещь, но и понять, как она дополнит их гардероб.

«Живые» фотографии — основа контента этого бренда. Для них характерна максимальная простота кадра и приближенность к реалиям жизни. Никто из нас, надевая купленную вещь, не видит себя в специально выставленном свете, с макияжем и укладкой, как на фотосессии. Мы не выглядим как модели — и это ключевой момент в таком типе съёмки. Смотря на фотографию, мы можем представить себя в этой одежде, что редко удаётся с фотографиями в жанре «лукбук».

Это был удачный пример. Теперь рассмотрим кейс, как НЕ надо вести Инстаграм.

Вот пример профиля, контент которого оставляет желать лучшего:

Расскажу о частых ошибках на примере этого профиля.

Лента выглядит как каталог. Это самая глобальная ошибка, так как для этого существует сайт. Чтобы в ленте было много фотографий вашей продукции, необязательно делать все фотографии одинаковыми или максимально похожими друг на друга. Иначе получается аккаунт, как в примере. Все фото слипаются, глазу не за что зацепиться. В итоге нам неинтересно, и мы уходим искать дальше.

Непривлекательные снимки. Фотографии должны быть качественными, иначе их не захотят рассматривать и лайкать, а значит будет меньше запросов на покупку.

Фразы «уникальная продукция» и «экотовары». Ассоциации с подобными утверждениями абсолютно не возникают при просмотре этой ленты. Тип контента подобран неправильно, начиная от ограниченности жанров съёмки и заканчивая отсутствием уникального дизайна.

Вот пример дизайна ленты, который соответствует понятиям «эко» и «уникальность»:

Тут используются earthy colors (землистые) текстуры дерева в предметной съёмке, есть интересный дизайн, присутствуют необычные снимки.

Зачем мне Инстаграм

Из описанных выше возможностей можно сделать выводы, для чего нужна данная соцсеть. Раскроем подробнее цели и задачи аккаунта в Instagram.

Получение полезной информации

Инстаграм позволяет подписываться на интересные страницы и следить за их новостями. К примеру, вы можете ежедневно получать информацию по разным темам:

  • здоровье;
  • воспитание детей и их развитие;
  • психология;
  • самореализация и мотивация;
  • путешествия и страны;
  • товары, услуги и акции разных компаний.

Вот такая синяя «птичка» рядом с никнеймом говорит о том, что аккаунт действительно принадлежит этому человеку.

Заработок на рекламе

Такие аккаунты очень ценны для рекламодателей, они готовы платить за то, что вы порекомендуете их продукт своим фолловерам. Объектом рекламы может выступать также подписка на страницу в социальной сети.

Вот пример рекламного поста.

Узнайте подробнее о том, как раскрутить страницу в Инстаграме и, возможно, у вас получится заработать на этом приличную прибавку к зарплате.

Продажа товаров и услуг

Есть много примеров того, как простые домохозяйки ведут успешную предпринимательскую деятельность в этой социальной сети. Все, что нужно – это интересный продукт, красивые фото, постоянная связь с потенциальными покупателями и реклама.

Каким брендам нужен визуальный контент

О том, что такое грамотный визуал и как он вам может помочь, мы уже поговорили. Теперь я расскажу, кому он нужен, а кому нет.

Сразу начинаем с анализа исходных данных. Нужно понимать, что визуал решает многое, но есть два нюанса, которые даже грамотный контент не перекроет: маржа и продукт.

Если у вас ежедневное или периодическое (раз в 2–3 дня) обновление ассортимента, а с каждой проданной единицы вы зарабатываете не больше 300 рублей — скорее всего, вам лучше делать фотографии самостоятельно или как-то вытягивать те кадры, которые присылает поставщик товара.

Фотографы берут от 4000–6000 рублей за съёмку, если говорить об оригинальных и интересных исполнителях. Выходит дорого, и в конечном итоге вы заработаете копейки. Плюс фотосессию нужно организовать: забронировать студию, подготовить модель, стилистику, нанять специалиста, чтобы потом это скомпоновать в ленту. Потом сама съёмка. Потом подождать, пока обработают. Минусов слишком много. Намного проще создать в офисе какой-то уголок для регулярных фотосессий. Или можно нанять в штат специалиста на фикс и всегда иметь под рукой человека, который будет вам ежедневно делать контент.

Моё мнение — красивый контент нужен многим. Но иногда, сопоставляя все факты, он действительно не выгоден для бизнеса. Если вы продаёте бетонные плиты, то ваша ЦА вряд ли сутками сидит в Инстаграме и читает посты. Тогда вам точно можно не заморачиваться с ежедневным обновлением контента. Оптимально будет сделать дизайн-сетку на 9–12 постов с нужной информацией и запостить их для опрятного внешнего вида.

Аккаунт производителя воды: дизайн почти неизменный, состав — тоже

Сделаем выводы о том, когда нужен визуальный контент.

Если товар меняется редко, например, это уходовая косметика или вода, где дизайн баночек сохраняется годами. Или у вас с чёткой периодичностью выходит новая коллекция (например, раз в квартал). В этих случаях есть смысл делать профессиональные фотосессии и заморачиваться над контентом.

Фотограф за один день наделает вам кучу разнообразных фото. Потом визуальный ассистент составит раскладку на месяц-два, а у вас не будет болеть голова о том, что публиковать. Не говоря уже о том, сколько собственного времени вы освободите, ведь новички с такими вещами обычно разбираются крайне долго.

Если окупаемость продукта невысокая, а он меняется/дополняется часто, то проще (хотя и дольше) самому обучиться этим навыкам или нанять постоянного специалиста в штат. Но только не нанимайте фотографа: его услуги обойдутся вам крайне дорого. Лучше искать в нише визуальных менеджеров.

Кому точно нужен качественный визуальный контент в Инстаграме:

  • шоурумам;
  • брендам одежды;
  • ресторанам (им в период пандемии стало сложнее завлекать посетителей);
  • кинотеатрам (аналогично ресторанам);
  • салонам красоты;
  • работающим в очень переполненных нишах (чтобы выделяться).

Популярные статьи

  • 11.3K
  • 17 мин.

Внимание, сейчас вылетит птичка: как фотографировать товар для Инстаграм, чтобы его с руками оторвали Часть 1

Не каждый рожден с камерой в руках и с хорошим вкусом. Но все это тренируется

Хотите стать гуру контента и правильно фотографировать товар для Инстаграм, чтобы он продавался? Конечно, да. В статье расскажем, как этого добиться своими собственными руками со смартфоном в них.

  • 10 декабря 2020
  • SMM и SMO

  • 11.3K
  • 10 мин.

Всем выйти из сумрака: как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Услышав фразу про сумрак, нечисть из «Ночного дозора» представала перед глазами зрителя. А если вы изучите нашу инструкцию по рекламе ВКонтакте и грамотно запустите объявления, из сумрака выйдет ваша аудитория. А потом подпишется на сообщество, перейдет на сайт, сделает заказ… и получите море новых клиентов. Но сначала – инструкция. Читайте скорее!

  • 27 февраля 2019
  • SMM и SMO

  • 14.1K
  • 13 мин.

Парсинг аудитории для рекламы ВКонтакте: 10 идей сбора пользователей

Без парсеров не найдешь клиентов ВКонтакте. Это такое вольное переложение пословицы «Без труда не вынешь рыбку из труда». 🙂 Ну и констатация факта. Хотите таргет ВК, который будет приносить результат? Расширяйте возможности рекламного кабинета через парсинг аудитории. В статье найдете первых 10 идей-примеров, как это сделать.

  • 13 мая 2019
  • SMM и SMO

Оформление раскладки в профиле

Перед тем как сделать раскладку, нужно определить концепцию блога, выбрать шрифт, цвет. Можно использовать готовые шаблоны.

Выбор шрифта и текста

Некоторые идут сложным путем и заказывают у дизайнера собственный шрифт. Но можно выбрать его онлайн в интернете, Word или скачать приложение на телефон, например:

  • Fonts;
  • Epic Keyboard;
  • New Cool Fonts Keybord.

Цветовая гамма

Публикации в единых цветах сделают вас узнаваемыми. Можно выбрать что-то нейтральное и минималистичное – в таких цветах постить фотографии намного проще, но это не повод отказываться от ярких красок.

Яркая цветовая гамма сделает ваш профиль узнаваемым.

Определенный цвет способствует достижению нужной цели. Например, красный разжигает аппетит, приводит в возбуждение, а зеленый – символ здоровья, он успокаивает и помогает найти умиротворение.

Шаблоны

Это уже скомбинированная цветовая гамма, шрифт, примеры раскладки постов. Чтобы вести аккаунт по шаблону, выберите любой уже готовый – в интернете множество примеров на любой вкус.

Альтернативный вариант – разработать индивидуальный шаблон вместе с дизайнером, контролируя каждый этап и внося соответствующие изменения.

SMM-менеджер для Instagram

Конечно, в идеале над аккаунтом в Instagram должна трудиться целая команда: копирайтер, таргетолог и контент или SMM-менеджер, которые руководят процессом и принимают стратегические решения.

Однако чаще всего заказчики хотят найти универсального солдата. Особенно если вы фрилансер. Поэтому под SMM-менеджером мы понимаем специалиста, который может полностью взять на себя контент и продвижение профиля в Instagram.

Чем занимается SMM-менеджер Instagram:

  • создает стратегию продвижения: где, как, с какими креативами рекламировать аккаунт;
  • составляет контент-план в соответствии с целями бизнеса или блогера;
  • оптимизирует аккаунт для поиска: создает правильную шапку, систему хэштегов и геотегов;
  • пишет тексты;
  • запускает и курирует таргетированную рекламу;
  • собирает аналитику по блогу, корректирует стратегию продвижения и контент.

Что нужно уметь:

  • Контент-маркетинг. От контента зависит вовлеченность читателей и, соответственно, монетизация аккаунта.
  • Таргетированная реклама: настройка аудиторий, ретаргетинга. Владение рекламным кабинетом на Facebook.
  • Аналитика рекламы и контента. Что заходит читателям? Какой контент работает на цели аккаунта? Что нужно изменить? Такие выводы должен уметь делать SMM-специалист на базе статистики аккаунтов и рекламы. 
  • Копирайтинг. Умение грамотно оформлять разные виды постов: продающие, информационные, развлекательные, формирование tone of voice.

Овладев таким широким спектром навыков, впоследствии вы можете снишеваться: например, заняться только таргетингом или только копирайтингом. На старте же широкий профессиональный диапазон даст вам больше предложений, а следовательно, и больше успешных кейсов.  

Заключение

  1. Инстаграм – платформа, на которой главная роль отводится качественным и оригинальным изображениям. Разумеется, тексты также играют роль, но в первую очередь стоит проработать визуальную стратегию и стараться придерживаться выбранного концепта.
  2. Придерживаться концепции бывает сложно, поэтому на помощь приходят многочисленные редакторы. Не бойтесь экспериментировать: используйте необычные фильтры, разные варианты выкладок, создавайте коллажи.
  3. Онлайн-планнеры помогут не забывать вовремя выкладывать обновления. Пробуйте разные приложения и выбирайте то, которое подходит именно вам!