Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса

ТОРГОВЫЕ НАИМЕНОВАНИЯ (определение)

Торговое (коммерческое) название (англ. Trade Name) — это название препарата (готового лекарственного средства), предназначенного для торговли.

Предложенное производителем торговое название должно получить официальное разрешение на его использование. В РФ торговое название присваивается номенклатурной комиссией научного центра экспертизы и го-сударственного контроля лекарственных средств Минздрава РФ.

Лекарственное средство с установленным официальным торговым названием должно быть зарегистрировано в соответствии с законодательством. Далее лекарственное средство под присвоенным ему торговым названием заносится в Государственный реестр лекарственных средств.

Источники происхождения торговых названий разные. Это могут быть общие, непатентованные названия, употребляемые разными производителями препаратов с одной и той же лекарственной субстанцией, а также индивидуальные фирменные названия, употребляемые определенной фирмой-производителем. Фирменные названия бывают патентованные и непатентованные.

Источник происхождения общих торговых названий — это обычно или МНН, или национальное (фармакопейное) наименование, принятое в отдельной стране или в группе стран.

Что такое товарный знак

Trade mark переводится как торговая марка. Это символичный знак или сочетание символов, необходимых для распознавания марки производителя.

Знак может быть представлен:

  • в виде текста;
  • в виде изображения;
  • комбинацией текста и изображения;
  • другими способами.

Товарные знаки помогают потребителям запоминать торговую марку

Иными словами, знак товара — это способ запомнить марку производителя. К пользованию знаком прибегают:

  • предприниматели;
  • юридические лица, ведущие коммерческую деятельность;
  • юридические лица, ведущие некоммерческую деятельность (некоммерческие организации);
  • другие производители.

Товарный знак — это разновидность интеллектуальной собственности, даже если представляет коммерческую составляющую. Российским законодательством признаётся только исключительное авторское право на такую собственность. Правообладатель может распоряжаться знаком, передавать, разрешать его использовать и запрещать пользоваться. Например, символом журнала Playboy является силуэт головы зайца. Правообладатель запрещает использовать этот знак в других издательствах, но другие граждане могут пользоваться им.

Использование

Бизнесмены имеют право на охрану своего знака в тех странах, где получили свидетельство. Оформление единого документа, гарантирующего защиту прав на территории нескольких стран, возможно не везде. Например, можно подать международную заявку на регистрацию, а выданное свидетельство будет охранять авторские права на территории Европейского союза.

Предприниматели контролируют использование своего товарного знака:

  • на товарах, этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
  • при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания);
  • на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
  • в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
  • в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Товарным знаком Lacoste является крокодил, голова и хвост которого направлены вправо. Товаропроизводитель может запретить использовать данный символ в другом парфюмерном и косметическом производстве

Производители не контролируют использование своего товарного знака в таких видах использования, как:

  • упоминание его в нерекламных целях;
  • использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара);
  • использование в личных целях;
  • другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

Например, молодой человек заказал в типографии футболку, на которой написано iPhone. Товаропроизводитель не имеет претензий к молодому человеку и типографии никаких претензий, так как знак использовался парнем в личных, нерекламных целях. Однако если типография будет печатать футболки (или другие товары с таким логотипом), то правообладатель может привлечь нарушителя к ответственности.

Торговое наименование

Торговое наименование – это официальное название, под которым физическое лицо в качестве индивидуального предпринимателя или компания предпочитают вести бизнес. Торговое наименование обычно известно как имя ведения бизнеса (DBA). Юридическая регистрация торгового наименования – важный шаг в брендинге компании, но он не обеспечивает неограниченного использования торговой марки или правовой защиты для использования имени. Законы штатов различаются по требованиям к регистрации торгового наименования, но в большинстве штатов требуется регистрация либо в правительстве штата, либо через офис клерка округа. Практическая функция регистрации торгового наименования предназначена в первую очередь для административных и бухгалтерских целей, таких как подача корпоративной налоговой декларации в Налоговую службу (IRS), которая является дополнением к вашей декларации по личному подоходному налогу.

На веб-сайте Управления малого бизнеса (SBA) есть ссылки на конкретные требования к регистрации торговых наименований в каждом штате. Требования к регистрации торговых наименований на самом деле больше нацелены на то, чтобы налоговые органы узнали о вашем бизнесе, чем на обеспечение какой-либо существенной защиты торговых марок. Во многих штатах регистрация торгового наименования не мешает кому-либо другому вести бизнес под тем же торговым наименованием, что объясняет, почему вы можете найти более одной компании под названием Joe’s Painting and Roofing, работающих в разных городах одного штата.

Несмотря на то, что регистрация торгового наименования не обеспечивает правовой защиты в отличие от регистрации товарного знака, выбор торгового наименования по-прежнему должен производиться вдумчиво. Это потому, что это первый шаг в создании идентичности вашей компании на рынке. Как отмечалось выше, регистрация торговой марки не дает вам прав на торговую марку – это отдельный процесс.

Краткий обзор

Торговое наименование не предоставляет компаниям права на товарный знак, что является совершенно другим процессом.

Торговая марка

Торговый знак – это более важный шаг, связанный с установлением узнаваемости бренда на рынке. Товарный знак может быть связан с вашим торговым названием или может быть его частью и может использоваться для обеспечения правовой защиты использования имен, логотипов, символов или слоганов компании. Два легко узнаваемых примера товарных знаков – это галочка Nike и «Coca-Cola» от Coke, написанная ее отличительным шрифтом. Товарные знаки легко узнать, поскольку они сопровождаются символом товарного знака .

Торговый знак требует отдельной регистрации от торгового наименования, и это должно происходить на федеральном уровне, а не только на уровне штата. Регистрация товарного знака гарантирует физическому или юридическому лицу исключительное использование товарного знака, юридически устанавливает, что товарный знак еще не использовался каким-либо другим субъектом хозяйствования до его регистрации, и обеспечивает официальную государственную защиту от любого другого бизнеса, впоследствии нарушающего права. о вашей зарегистрированной торговой марке. Он также обеспечивает защиту от юридической ответственности против кого-либо, впоследствии заявившего, что вы нарушаете права на ранее зарегистрированный товарный знак.

При регистрации товарного знака вы или ваша компания можете напрямую зарегистрировать товарный знак, или вы можете попросить юриста, который занимается законодательством об интеллектуальной собственности или регистрацией товарных знаков, сделает это за вас. Наличие юриста по интеллектуальной собственности, занимающегося регистрацией, обеспечивает дополнительный уровень гарантии того, что регистрация сделана правильно и полностью и что было проведено тщательное расследование, подтверждающее, что торговая марка не была ранее зарегистрирована каким-либо другим лицом или компанией.

Обычной практикой является регистрация товарного знака на уровне штата в дополнение к выполнению федеральных требований к регистрации товарных знаков, даже несмотря на то, что большинство штатов следуют руководящим принципам Закона Лэнхэма, также известного как Закон о товарных знаках 1946 года, который регулирует федеральные требования к товарным знакам.

Товарный знак и знак обслуживания: в чем отличие?

Этот вопрос возникает в первую очередь: а есть какие-либо различия между знаками обслуживания и товарными знаками или же эти понятия – синонимы?

Товарным знаком называется средство индивидуализации изделий какого-либо изготовителя. Знак обслуживания выполняет аналогичную функцию, но применительно к услугам или выполняемым работам. Правовой режим, в котором функционируют оба этих объекта промышленной собственности, одинаково, и это отражено в Гражданском кодексе РФ (ст. 1477). Поэтому в тексте закона употребляется один термин – «товарный знак», но подразумевается, что все то же самое касается и знаков обслуживания.

В нормативных актах РФ используются только термины «товарный знак» и «знак обслуживания», но на практике люди обычно используют различные синонимы – логотип, бренд, торговая марка и т. д. При этом бренд является очень широким понятием, которое не сводится к одному лишь коммерческому обозначению, а торговая марка является синонимом товарного знака (это дословный перевод англоязычного термина «trademark»).

Охранным документом, выдаваемым при регистрации знака обслуживания или товарного знака в соответствующем государственном реестре, является свидетельство. Оно, во-первых, закрепляет исключительное право владельца данного обозначения на использование его для маркировки товаров либо услуг, перечисленных в том же в документе, и, во-вторых, фиксирует приоритет знака – ту дату, когда была подана заявка на его регистрацию.

Регистрация знаков обслуживания, равно как и товарных знаков, осуществляется по МКТУ – Международной классификации товаров и услуг. Это перечень услуг и товаров, разделенных на категории. Некоторые классы МКТУ частично дублируют друг друга: так, предметы одежды принадлежат к классу 25, но такая разновидность одежды, как медицинская форма для операционных, относится к классу 10.

Владельцами знаков обслуживания и товарных знаков в РФ могут быть ИП и юридические лица, что зафиксировано в статьях 1477 и 1478 Гражданского кодекса. Физические лица такого права не имеют.

Как и товарные знаки, знаки обслуживания делятся на несколько разновидностей:

  • словесные (текстовые);
  • графические (визуальные);
  • объемные, или трехмерные (обычно в качестве таких знаков регистрируется упаковка товара либо его форма);
  • комбинированные – содержащие в себе элементы вышеперечисленных типов;
  • звуковые (например, мелодия при загрузке Windows);
  • цветовые, позиционные (характерный красный оттенок подошвы туфель Christian Louboutin);
  • осязательные, или тактильные (самым первым среди таких обозначений был товарный знак Всероссийского общества слепых).

Рекламные технологии быстро и активно развиваются, осваивая все новые форматы, поскольку за внимание потребителя приходится бороться, все время находясь в поиске нестандартных маркетинговых ходов. Для того чтобы товар или услуга запомнились покупателю, и у него сформировалась устойчивая и позитивная ассоциация между знаком и самой продукцией, список возможных типов обозначений все время расширяют, и это отражается, в том числе, в законодательных нормах

Основное качество того или иного обозначения, которое может быть зарегистрировано как знак обслуживания или товарный знак – это его различающая способность: уникальность, отличие от всех остальных обозначений, права на которые уже официально закреплены. Если какой-либо знак обслуживания оказывается похож, до степени смешения, на другое средство индивидуализации тех же услуг, то он не будет зарегистрирован.

Другие частые причины отказа Роспатента в регистрации знаков обслуживания – вероятность обмана потребителя (формирования у него ошибочного мнения о принадлежности или сути услуги, товара), присутствие в нем общеупотребительных слов или недопустимых элементов (см. подробнее в ст. 1483 ГК РФ).

Только правообладатель вправе пользоваться знаком обслуживания либо сходным с ним обозначением. Если это делают другие предприниматели – даже не копируя чужое средство индивидуализации целиком, а немного меняя его, получая в результате, например, название «Abibas», сходное с известным товарным знаком – то они нарушают закон, поскольку покупатель может принять их товар или услугу за продукцию другого производителя.

Описание товарного знака: примеры

На сегодняшний день зарегистрировано множество разнообразных торговых знаков. Примерами могут послужить логотип от Playboy – зайчик с бабочкой, неизменный логотип Coca-Cola, белая надпись Ford, окруженная голубым овалом и многие другие.

Ярким примером может быть и логотип кофейни Starbucks. На нем изображена улыбающаяся сирена с четырехконечной короной со звездой; длинные волосы спадают вниз, прикрывая грудь; два хвоста расположены по ее бокам. Логотип выполнен в бело-зеленых цветах.

Заявка, которая подается при регистрации, должна иметь определенное содержимое.

Необходимо указать:

  • заявление (письменная форма);
  • само обозначение;
  • оформленный список товаров, к которым будет относиться заявленный знак;
  • описание обозначения.

Найти больше информации о правилах составления заявки на регистрацию товарного знака вы можете в нашем отдельном материале.

Следовательно, описание товарного знака – образец важно предоставить, когда подается заявка в федеральный орган. Его содержание обязательно должно раскрывать пояснения к заявленному обозначению, которые бы позволили его идентифицировать

ВАЖНО: описание не должно быть длинным, а также слишком коротким и упрощенным по содержанию. Необходимо лаконично описать все сведения небольшими по своему объему предложениями.. Характеристика обозначения включает:

Характеристика обозначения включает:

  1. Разновидность регистрируемого обозначения (словесное, обонятельное, смешанное и т.д.).
  2. Указание на имеющиеся элементы.
  3. Значимость самого обозначения (т.е. всех его частей вместе), так и входящих в него элементов.

На нашем сайте вы найдете и другие публикации об использовании, создании и регистрации торгового знака, из которых можно узнать:

  • Что такое товарный знак и чем он отличается от торговой марки?
  • Когда требуется оценка и как ее заказать?
  • Как закон защищает правообладателей товарного знака и что значит незаконное использование?
  • Сколько стоит регистрация?
  • Что такое исключительное право на товарный знак?

В каком случае может произойти аннулирование

Права на знак может лишиться и сам правообладатель. Причём произойти это может и без его согласия:

  • досрочное прекращение охраны знака при выявленных нарушениях существующих требований его использования;
  • завершение срока защиты знака;
  • решение суда, которое предполагает прекращение охраны знака в связи с его применением относительно услуг, которые не имеют единых характеристик;
  • досрочное прекращение охраны знака в связи с неприменением знака;
  • решение ФИПС о досрочном прекращении охраны знака при прекращении деятельности юрлица (или ИП) его правообладателя;
  • при отказе собственника от права на охрану знака;
  • решение ФИПС о прекращении охраны знака, если он переформатировался в знак, вошедший в общее употребление как название определённой услуги;
  • решение судебной инстанции при передаче права собственности на знак без оформления соответствующего соглашения с обладателем прав, что может служить причиной заблуждения потребителей относительно самого продукта или его производителя.

Регистрация

Свидетельство 1995 года на товарный знак «Zaritron»

Свидетельство Роспатента №349341 на зарегистрированный товарный знак

Исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.

В России орган, регистрирующий товарные знаки, — Федеральная служба по интеллектуальной собственности, ранее — Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).

Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация). Всего таких классов на июль 2018 года 45 (34 — товаров и 11 — услуг), они установлены Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ).

Далеко не любые тексты и изображения могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака. Здесь есть целый ряд ограничений ().

Одно из ограничений таково: не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака обозначение, вошедшее во всеобщее употребление для указания товаров определённого вида, такими товарами являются, например, термос, макинтош, ксерокс. Есть ограничения в отношении прямого указания на вид, качество и свойство товара. Например, нельзя зарегистрировать товарный знак «компьютер» для вычислительной техники. Но при этом можно зарегистрировать такой товарный знак для других классов, например, для одежды, при условии, однако, что он не будет являться ложным для подобных товаров, то есть вводить потребителя в заблуждение относительно товара или его производителя.

Согласно отчёту Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатента) за 2012 год государственной экспертизой рассмотрено 57 528 заявок на регистрацию товарного знака. Из них по 15 698 заявкам (27 %) вынесено отрицательное решение.

Существующие типы товарных знаков

Виды товарных знаков и знаков обслуживания разделяются на три большие группы, различающиеся по следующим критериям:

  • по форме выражения;
  • по праву владения;
  • по объектам идентификации.

По форме выражения

Классификация товарных знаков по форме выражения(по форме представления): словесные, изобразительные, комбинированные (смешанные), объемные и звуковые товарные знаки.

Словесные товарные знаки – это такие торговые знаки, которые представляют собой слова, словосочетания или целые предложения (девиз, слоган). Данный вид предполагает возможное использование неологизмов или же уже существующих слов или словосочетаний. Словесный товарный знак, примеры: «Microsoft», «Facebook», «Альфа», «Макфа» и многие другие.

Важно правильно подобрать словесное обозначение, т.к. нельзя использовать прямое указание производимого товара

К примеру, если осуществляется производство колбасных изделий, нельзя зарегистрировать товарную марку «Колбасы». Также, нельзя регистрировать одиночные буквы. Имя как товарный знак, использовать не запрещено.

Изобразительные товарные знаки – тип товарных знаков, представленных графическим изображением. Данный вид должен выделяться неповторимым дизайном, а также особенностями стилизации.

Изобразительная товарная марка может включать в себя изображения вещей, живых организмов, различных геометрических фигур, линий и пятен. Примеры: Playboy (кролик с бабочкой), Apple (надкусанное яблоко).

Выделяют также комбинированный товарный знак, который представлен путем совмещенных словесных и графических элементов (к примеру, Adidas, МТС).

Объёмные товарные знаки – разновидность, выраженная трехмерными, предметами, фигурами и сочетаниями линий.

Обычно представлены в виде неординарной обертки, тары или же формы изделия. К примеру, стеклянная бутылка Coca-Cola или флакон «Шанель №5».

Звуковыми являются те товарные знаки, воспринимаемые человеком лишь на слух. Они представлены в форме звука или их комбинации, образующих отрывок музыкальных произведений или шум.

Примерами звуковых товарных знаков являются заставки программ («Спокойной ночи, малыши»), оригинальные мелодии радиостанций («Авторадио»), музыкальные заставки мобильных телефонов (Samsung, HTC).

По форме владения

По праву владения выделяют следующие: индивидуальные товарные знаки и коллективные.

Регистрация индивидуального обозначения производится на имя конкретного лица, которое занимается предпринимательской деятельностью (к примеру, «Макфа»).

Общеизвестный иколлективный товарный знак это знак, идентифицирующий товары, которые производятся или реализуются входящими в единое объединение лицами, и которые обладают одинаковыми характеристиками. Примерами являются «Камаз», «Боржоми», многие другие.

Участник объединения имеет право использовать любой знак без ограничений. Нельзя отчуждать право на коллективный знак.

По объектам идентификации

По объектам идентификации принято выделять 2 основных вида: фирменные и ассортиментные виды.

Товарный фирменный знак(товарный знак в фирменном стиле) идентифицирует изготовителя товаров.

Они обладают 2 подвидами: обыкновенными и престижными.

Обыкновенные разрабатываются компанией самостоятельно уполномоченным лицом или специально назначенным дизайнером (к примеру, Nike).

Престижные же не создаются самостоятельно, они предоставляются организациям за особые достижения (к примеру, Пермская гильдия добросовестных предприятий). Данный подвид регистрации не подлежит.

Ассортиментные товарные знаки – это специальный вид товарных знаков, идентифицирующих ассортиментную принадлежность.

Они также обладают 2 подгруппами: видовые и марочные.

Видовые идентифицируют вид производимого товара, т.е. должны быть предоставлены сведения о названии товара или его графическое изображение. Примером может быть наименования видов чая: B – среднелистовой ломаный чай, D – «мелкая пыль», а также иные.

Следующая подгруппа идентифицирует торговую марку или наименование (к примеру, шоколад «Сникерс», «Марс» и т.д.).

Функции товарных знаков подробно описаны в материалах на нашем сайте. А теперь, когда вы знаете что такое товарный знак и его виды, перейдем к особенностям регистрации.

Про отличия товарного знака от торговой марки можно узнать тут.

Мы подготовили материалы о том, как осуществляется учет товарного знака, когда возникает потребность в оценке товарного знака и где можно заказать подобный отчет, как проводится международная регистрация, возможно ли продление срока действия права. Также вы можете прочитать о понятии исключительного права на ТЗ и знак обслуживания, и о законе в ГК РФ.

Заключение

Значительного отличия между этими двумя понятиями нет, так как по своей сути они означают индивидуализацию каждого товара от аналогичной конкурентной продукции. Но если разбираться подробнее и выяснять, в каком случае надо регистрировать знак, а в каком – марку, отличия будут существенными:

  1. Для организации бизнеса в России вам необходимо регистрировать знак. Для работы за рубежом, надо регистрировать марку. Если вы планируете работу и в РФ и за ее пределами, вам пригодятся оба вида.
  2. При наличии свидетельства на марку, ваш товар не будет защищаться российским правом на территории России, так же как и при наличии знака, защита российского законодательства не будет распространяться на другие страны.
  3. При получении марки от компании будет требоваться строгое соблюдение заявленного качества. Тогда как в России получение знака не дает гарантий качества данного товара.

В любом случае, независимо от того, где будет реализовываться ваш товар, марка или знак должны быть уникальными и легко запоминающимися. Только в этом случае вы сможете добиться отличных маркетинговых результатов по продвижению вашего товара.

Похожие записи:

Как запустить рекламу в facebook Расчет усн 15% «доходы минус расходы» Default ThumbnailПользовательское соглашение для веб-сайта Default ThumbnailСдача электронной отчётности через интернет для налоговых (уполномоченных) представителей Перечень учредительных документов юридического лица Образец заполнения нулевого расчета 4-фсс в 2021 году