Таргетолог: 4 преимущества и 4 недостатка профессии

Чем занимается бренд-менеджер крупной корпорации

Разрабатывает стратегию позиционирования и продвижения товара. Представляет интересы локального рынка перед отделами, ответственными за разработку продукта, даёт рекомендации, по какой цене, где и как его лучше продавать. Например, компания производит какой-либо продукт, который маркетолог рекомендует продавать только в аптеках, потому что если его поставить на полку в обычном супермаркете, продукт перестанет восприниматься как высокотехнологичный и «экспертный». Когда у покупателей закрепляется такое представление о продукте, места его продаж могут расширяться, поскольку на имидж продукта это уже не повлияет.

Организует рекламные кампании. Бренд-менеджеры крупных компаний обычно не занимаются настройкой рекламы, их работа — сформировать запрос для рекламных агентств, которые непосредственно занимаются созданием и продвижением рекламного продукта, и дать свои рекомендации.

Адаптирует рекламные материалы для российских реалий. Материал присылают из «головной компании». Это может быть простой перевод рекламных материалов или полная их переделка, например, пересъёмка клипа в интерьерах, близких российскому потребителю.

Решает смежные задачи с другими отделами компании. Он общается с отделом логистики, чтобы знать, как скоро продукт придёт, занимается обновлением информации на упаковке продукта. Идёт работа и с отделом продаж — бренд-менеджер должен обеспечивать его качественными «продающими историями», то есть аргументами в пользу того, чтобы продукт был заведён в ту или иную торговую сеть.

Работает над построением бренда. Его задача — обеспечить нужную динамику брендовых показателей (имиджевых, коммерческих, финансовых).

Сколько зарабатывают таргетологи?

Уровень зарплаты таргетолога будет во многом зависеть от его уровня навыков и знаний. По данным площадки Russia.Trud зп такого специалиста стартуют от 20+ тыс. рублей, достигая 50+ тысяч.

Наибольшее количество вакансий – в Москве, и зарплаты здесь значительно выше, чем в регионах – можно найти много вакансий с оплатой 50-100 тыс. рублей в месяц

На начало 2021-го года на сайте Russia.Trud насчитывается около 1800 вакансий по России и более 1020 в Москве. При этом более 300 вакансий из общего числа – на удаленке.

Если более подробно проанализировать рынок вакансий, можно выделить три примерных рубежа зарплат, в зависимости от опыта соискателя:

1. Молодой специалист, который имеет базу необходимых знаний и владеет инструментами, а также имеет в портфолио несколько кейсов сможет претендовать на зарплату от 30 до 50 тыс. рублей. Вакансии с зарплатой около 20 тыс. часто имеют пометку «без опыта», а такое предложение может быть очень кстати в начале карьеры. Обычно такой специалист ведет до 3-х проектов параллельно.
2. От таргетолога на средних позициях требуют больше – в том числе обязанности по медиапланированию, привлечению клиентов, ведению переговоров с заказчиками, поиску новых методов продвижения. На этом этапе карьеры таргетолог уже может делегировать рутинные задачи джуниорам, а также копирайтерам и дизайнерам. Обычно такой специалист или ведет большее число проектов или занимается проектами с большим бюджетом. Зарплата может варьироваться от 60 до 100 тыс. рублей в месяц.
3. Специалист с большим опытом и успешными громкими кейсами в портфолио. Такой человек уже обязательно должен иметь управленческие навыки и уметь руководить командой. Обычно работает с крупнобюджетными проектами, а также участвует в создании имиджа компании – может вести обучающие курсы, участвовать в специализированных конференциях, вести блог.

Еще одна важная особенность профессии таргетолога – это большие возможности для работы удаленно и в качестве фрилансера. Благодаря этому вы сможете даже на начальном этапе карьеры брать дополнительные проекты, если позволяет время, а значит – сможете увеличить свою зарплату и быстрее наполнить портфолио.

Для специалиста с хорошим знанием английского языка это открывает доступ к иностранным рынкам. Для примера, по данным сервиса Glassdoor специалист по диджитал маркетингу в США имеет среднюю годовую зарплату на уровне 52 тыс. долларов. А в целом такие вакансии предлагают от 35 до 89 тыс. долларов в год.

Плюсы и минусы профессии специалиста по таргетированной рекламе

Как искать заказы или работу специалисту по таргетированной рекламе

Таргетолог может искать вакансии на сайтах работы, фриланс биржах, в соцсетях. Еще можно сделать свой сайт-визитку с кейсами.

Самые высокооплачиваемые вакансии выкладывают на сайте hh.ru, но можно искать и на других сайтах работы, например, на finder.vc или rabota.ru.

В ВК сообществе Церебро Таргет в разделе «Биржа проектов» регулярно постят новые вакансии.

Другие сообщества в ВКонтакте с вакансиями:

• TargetHunter;
• Дистанция;
• Вакансии: ТАРГЕТОЛОГ;
• Фриланс без границ (разные вакансии).

Если вы начинающий таргетолог и только прошли курсы, можно выполнять первые заказы за отзывы с небольшой оплатой. Лучше начинать с микро проектов с небольшим бюджетом.

Обучение

Краеугольный камень профессии – обучение. Здесь несколько путей: книги или курсы, а лучше их комбинация. Для начала можно прочитать:

• «Точно в яблочко» — Сергей Щербаков;
• «Яндекс.Директ» – Филипп Царевский;
• «Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить» — Иван Лебеденко.

В них есть все, что нужно знать начинающему специалисту, но без практики никак. Необходим интерактив, поэтому рекомендуется посетить бесплатные курсы от ВК, Фейсбука и интенсив на 2 дня от Дамира Халилова.

Их хватит для уровня джуна. После вы можете записываться на платные курсы, посещать семинары или интенсив-тренинги от SkillBox, «Нетологии» или GeekBrains.

Ошибки начинающего таргетолога

Рассмотрим только самые важные ошибки.

Плагиат чужих кейсов

Можно смотреть и вдохновляться чужими
работами, но красть идеи или того хуже, не пытаться креативить — не есть
правильный подход к работе. Вы должны постоянно искать новые методы, составлять
стратегии, которые работают на аудитории, придумывать свои фишки и преподносить
оригинальные идеи. Учитесь и перенимайте методы из чужих кейсов, но не
копируйте каждую деталь.

Незнание закона о рекламе

Федеральный закон “О рекламе” N38 ФЗ — должен всегда присутствовать в вашей памяти. Вы должны знать, какие
приемы можно использовать в рекламе, а какие могут вылиться в огромное море
проблем с законом

Осторожно следует работать с такими тематиками как медицина,
детское питание, финансы, информационная продукция, БАДы

Игнорирование правил социальных сетей

Такая безответственность может привести к
блокировке аккаунта. Внимательно изучите политику сети, в которой будет
размещаться реклама. Даже самые простые слова или смайлы могут принести массу
хлопот. Тщательно стоит изучить платформу Фейсбука — она считается самой
придирчивой.

Хаотичное сплит-тестирование

Прилежные ученики запомнили, что
А/В-тестирование – это хорошо. Да, это действительно нужный метод, но
увлекаться им не надо. Слишком большое количество тестов приведет к пересечению
аудиторий, а, следовательно, и к излишней конкуренции. Гораздо удобней и проще
будет запустить 3-4 рекламных объявлений всего для одной аудитории — так вы
сможете вычислить эффективность идеи.

Мало вопросов для клиента

Не бойтесь задавать вопросы и интересоваться
чем-то у заказчика. Если вы позиционируете себя как специалист, то не должны
быть тихим исполнителем. Задавайте вопросы по поводу аудитории, конкурентов,
компании и прочее. Не думайте, что слишком частые вопросы показывают
неуверенность и нерешительность, это в корне не так. Заказчики будут доверять
больше, если вы интересуетесь каждой мелочью. Лучшим вариантом будет запросить
бриф с полной информацией о компании и конкурентах.

Точная стоимость рекламы

Нельзя угадать во сколько обойдется проект.
Называя точную цену, вы обрекаете себя на риск — либо будете выпрашивать еще
денег у заказчика, потому что не хватает на продвижение, либо будете объяснять
почему реклама не приносит должного результата, а бюджет уже потрачен.

Теперь, когда вы имеете представление о
профессии таргетолога, можете смело обучаться ей и не бояться, что деньги и
время на учебу потратятся в пустую. Сейчас медиа нуждается в хороших
таргетологах, так что проблем с поиском работы не будет. Чем больше практики —
тем больше будет опыта, а значит, вы сможете претендовать на должности в
компаниях и продвигаться по карьерной лестнице. Наработайте
знания, опыт и покоряйте рекламные компании!

Где пройти обучение

Профессию таргетолог нельзя получить в вузе. Если вы уже профессиональный маркетолог, то легко справитесь с такой работой. А если для вас маркетинг совершенно новая и незнакомая сфера деятельности, то нужно будет пройти курсы, а какие, это вы уже сами выберете. Также вы можете посещать бесплатные тренинги и семинары, или смотреть их в записи. В интернете сейчас можно найти много полезной информации, если вы решили заниматься самообучением.

Но если вы хотите получить сертификат о дополнительном образование, то стоит выбрать курсы в одном из онлайн-университетов или школ, которые занимаются такой подготовкой.

Вот некоторые из лучших курсов:

1. Таргетированная реклама от Дамира Халилова

Дамир Халилов – основатель первого в России SMM-агентства «GreenPR», с опытом на рынке более 20 лет, предлагает пройти курс по таргетированной рекламе.

• Продолжительность: 2 месяца.
• Формат обучения: онлайн-уроки и практические задания, плюс раз в неделю прямые эфиры, на которых можно задать все вопросы.
• Программа: особенности таргетинга в разных соцсетях, оптимизация рекламных кампаний, работа с объявлениями и аналитика. Всего 7 базовых модулей, плюс продвинутый уровень – таргетинг на MyTarget и построение воронки под таргетированную рекламу.
• Преимущества: помощь куратора, именной сертификат, помощь в поиске работы, возможность рассрочки платежа.
• Стоимость: от 27 700 рублей.

Пройти курс

2. Базовый курс по таргетированной рекламе от Republic

Republic – SMM-школа по обучению интернет-профессиям предлагает курс по таргетингу.

• Продолжительность: 2 месяца, всего 14 уроков.
• Форма обучения: вебинары и домашние задания в свободном режиме (оптимально 2 урока в неделю).Обучение с нуля на реальном проекте.
• Программа: сегментирование целевой аудитории, настройка и запуск рекламы по каждой сети (ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, MyTarget), продвижение, аналитика и оценка рекламных компаний.
• Преимущества: куратор персональный на 90 дней, доступ ко всем лекциям, более 60 чек-листов, шаблонов и инструкций, сертификат о профессиональной переподготовке и рекомендательное письмо от руководителя школы.
• Стоимость курса: при самостоятельном обучение – 16 500 рублей, при выборе программы с проверкой домашних заданий – 26 600 рублей.

Пройти курс

3. Таргетированная реклама от Нетологии

Нетология – одна из лучших образовательных платформ с опытом работы более 9 лет, предлагает курс по таргетированной рекламе.

• Продолжительность: 3 месяца.
• Формат обучения: видео лекции и воркшопы.
• Программа: размещение рекламы во всех соцсетях и управление рекламным бюджетом; создание текстов и креативов для объявлений, отслеживание результатов рекламы и создание аналитических отчетов.
• Преимущества: обучение с нуля, на основе реального проекта; помощь в трудоустройстве; удостоверение о повышении квалификации установленного образца; возможна рассрочка платежа.
• Стоимость обучения: 44 900 рублей.

Пройти курс

Кто такой таргетолог и как им стать?

Чтобы стать хорошим таргетологом, необходимо иметь такие качества:

• усидчивость;
• способность к саморазвитию;
• креативное мышление;
• логику;
• динамичность.

Для понимания таргета и при трудоустройстве совсем не обязательно иметь высшее образование, но знание маркетинга будет большим преимуществом в работе. Это направление поможет разобраться в потребностях клиентов и составить образ потенциального покупателя.

Александр Князев в интервью с маркетологом Вячеславом Юренко рассказал о первых шагах в профессии таргетолога:

Обязанности таргетолога

Многие думают, что таргетолог должен быть хорошим программистом, но это заблуждение. На самом деле в обязанности специалиста входят другие задачи:

1. Оценка информации и наполнения сайта, группы или страницы.
2. Определение целевой аудитории.
3. Корректно составленное объявление.
4. Проверка работы с заявками.

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц

Один из наших лучших авторов написал отличную статью о том, как зарабатывают в игровой индустрии тысячи людей в интернете. Читайте материал с отзывами людей о лучших играх для выигрыша денег.

Виды таргетинговой рекламы

На платформах соц. сетей есть уникальные виды настройки таргетированной рекламы. В Facebook Ads можно настроиться на пользователей, которые находятся далеко от родных, а в myTarget есть уточнения по предпочтениям кофе.

Что же касается стандартных видов таргета, можно выделить следующие:

1. Географические (по стране, городу);
2. Социально-демографические (возраст, пол и т.д.);
3. Интересы (фитнес, путешествия);
4. Ретаргет (взаимодействие с пользователями, которые были на сайте);
5. Клиентская база (люди, которые пользовались услугами или товаром).

Подробнее о видах аудиторного таргетинга рассказывает маркетолог Алексей Ярошенко в рамках курса от «Нетологии»:

Чем отличается таргетолог от SMM-специалиста

В современных профессиях сложно запутаться. Многие уверены, что SMM-специалист и таргетолог – это одна и та же специальность, но в них есть много отличий:

Обратите внимание! В эпоху коронавируса все ищут дополнительные возможности заработка. Удивительно, что альтернативными способами зарабатывать можно гораздо больше, вплоть до миллионов рублей в месяц

Один из наших лучших авторов написал отличную статью про заработок на играх с отзывами людей.

Кто такой таргетолог и чем он занимается

Таргетолог – это специалист по настройке таргетированной рекламы. Прежде чем описывать специфику профессии, разберемся, что это за вид рекламы и почему он так важен для бизнеса.

Что такое таргетированная реклама

Вспомните, как вы впервые заводили профиль в социальной сети. Первым делом вам предложили заполнить анкету, в которой указывались следующие данные: страна, город, пол, возраст, интересы.

Эти сведения нужны не только для поиска друзей. Именно их используют маркетологи при настройке таргетированной рекламы.

С английского «target» переводится как «цель». Таргетированная реклама позволяет предпринимателям находить в интернете целевую аудиторию для своего бизнеса.

Как работает таргетинг:

1. Открываем рекламный кабинет в одной из соцсетей.
2. Создаем новую рекламную кампанию.
3. Составляем портрет целевой аудитории.
4. Подготавливаем тексты и баннеры.
5. Настраиваем таргетинг на интересующую нас аудиторию.
6. Запускаем кампанию.

На первый взгляд все просто: открыли, настроили, запустили. На практике все гораздо сложнее — чтобы понять это, достаточно просто открыть рекламный кабинет. Вы увидите, сколько там настроек и поймете, что без специалиста вам никак не обойтись.

Кто такой таргетолог

Правильно настроить таргетированную рекламу под силу только специалисту.

Настройка и запуск кампании – сложный и многоуровневый процесс, который включает в себя:

1. Изучение продукта, его аудитории и конкурентов.
2. Анализ поведения аудитории и ее сегментации. Например, если у вас магазин рыболовных приспособлений, вы будете рекламировать товары или группы товаров по отдельности. Любителям спиннинговой ловли – спиннинги, блесны и воблеры, любителям фидерной ловли – удилища и приспособления для лова карповых рыб.
3. Настройку аудитории и подготовки промо-материалов для каждого сегмента.
4. Запуск тестовых кампаний и их аналитика. Прежде чем запустить полноценную рекламу, запускаются пробные, где тестируются: промо-материалы, правильность настройки таргетинга, эффективность каждого объявления.
5. Аналитику и доработку тестовых кампаний. Эффективные материалы улучшаются, неэффективные отключаются.
6. Формирование бюджета. Тесты показали примерную стоимость привлечения клиента. Эти данные используются для планирования бюджета на всю рекламную кампанию или ее цикл.
7. Согласование бюджета и запуск.

Раньше, когда таргетинг только появился, его инструментарий не был настолько обширным, поэтому настроить и запустить кампанию не представляло особого труда. Сегодня все изменилось: без помощи профессионального таргетолога бизнесу не обойтись.

Биржа таргетологов

Самые распространенные форматы биржи таргетологов — это крупные сообщества по таргетированной рекламе. Например, TargetHunter и Церебро — это парсеры «ВКонтакте», на их сообщества и telegram-каналы подписаны десятки тысяч специалистов. В них есть отдельные ветки обсуждений, которые называются «биржа таргетологов». В них ищут менеджеров на проекты или, наоборот, таргетологи предлагают свои услуги. 

Также существуют биржи фрилансеров, на которых заказчики размещают разовые заказы. Среди самых известных — Freelancehunt.ru, FL.ru, Freelance.ru, Workspace.ru. На таких биржах размещаются заказы не только по настройке таргетированной рекламе — там можно найти любые заказы.

И именно в этом заключается основной недостаток бирж: из-за огромного количества заказов на платформах жесткий демпинг и очень большая конкуренция, и начинающего специалиста на них могут «съесть» за заказ в 500 рублей. 

ТОП-5 лучших курсов по таргету

Таргет ВКонтакте

Курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school, Pepper.Ninja, SMMplanner. Бесплатный, состоит из 30 видео-уроков для самостоятельного изучения. Подойдет для тех, кто только вступает на путь освоения профессии.

Курс дает полное представления о таргетинге ВКонтакте: от вопросов «А зачем, собственно, это нужно» до настройки и запуска рекламы. При обучении закроются не только сугубо технические вопросы и аспекты выбора целевой аудитории, но и более узкие типа требований к тексту и поиска хорошего изображения.

Таргетолог с нуля

Skillbox – онлайн-университет востребованных профессий

Курс «Таргетолог с нуля» от Skillbox. Платный, рассчитан на 3,5 месяца учебы, уроки и материалы для самостоятельного изучения. Подойдет как для новичков в освоении профессии, так и для SMM-специалистов для расширения специализации.

Курс дает представление о запуске рекламы в Фейсбуке, ВКонтакте, Инстаграме и Тик Токе, методах сбора аналитики и данных о конкурентах. Также будет рассказано о способах продвижения мобильных приложений.

Профессия: трафик-менеджер

Interra – онлайн-детище Дмитрия Чевычалова

Курс «Профессия: трафик-менеджер» от Interra. Бесплатный 7-дневный курс. Подойдет для тех, кто только осваивает направление.

На курсе вы узнаете о методиках написания текстов, способах создания баннеров и непосредственно о запуске рекламной кампании в Инстаграме, Фейсбуке, ВКонтакте.

Настройка рекламы и продвижение Facebook+Instagram

beONmax – образовательная онлайн-платформа

Курс «Настройка рекламы и продвижение Facebook+Instagram» от beONmax. Платный, видео-уроки общей продолжительностью 4 часа и практические задания. Подходит для начинающих.

На курсе будет полное знакомство с рекламной платформой Фейсбука: от поиска портрета аудитории и создания Бизнес Мессенджера до создания и запуска рекламной компании.

Настройка таргетинговой рекламы и продвижения ВКонтакте

beONmax – образовательная онлайн-платформа

Курс «Настройка таргетированной рекламы и продвижение ВКонтакте» от beONmax. Платный, видео-уроки общей продолжительностью 3 часа и практические задания. Подходит для начинающих.

На курсе вы узнаете об особенностях таргетированной рекламы, о портрете целевой аудитории и методах ее нахождения, об алгоритмах работы с рекламой. Научитесь настраивать рекламные объявления, организовывать структуру рекламного аккаунта, а также создавать счетчики и отчеты.

Плюсы и минусы профессии

Как любой вид деятельности, таргетинг имеет свои положительные и отрицательные стороны. В последние годы он хорошо показал себя на рынке услуг, но одновременно принес ряд проблемных вопросов в рекламную сферу, а также усилил конкуренцию между фрилансерами и штатными сотрудниками.

Плюсы профессии:

• возможность реализовать творческий потенциал;
• применение аналитических способностей;
• перспективы карьерного роста и развития;
• для работодателя важен результат деятельности, а не документ об образовании;
• востребованность на рынке труда;
• можно договориться об удаленной работе.

Минусы профессии:

• постоянная работа за компьютером, телефоном или планшетом;
• необходимость повышения квалификации и приобретения новых знаний и навыков;
• потенциальные наниматели хотят видеть примеры успешных проектов;
• возможно размытые выходные и праздники при условии фриланса.

В большинстве случаев таргетолог находится в зоне изоляции от людей, так как его деятельность не подразумевает тесного и постоянного общения.

Кто такой таргетолог: чем занимается, какие задачи бизнеса решает

Для начала выясним, что означает само понятие «таргетированная реклама». Это реклама в соцсетях. Прежде всего, учтите, что пользователь приходит в тот же Facebook или Instagram развлечься, но никак не покупать

И задача алгоритмов соцсетей — как можно дольше удержать его внимание. Для этого каждое наше действие рассматривается под микроскопом, чтобы показать в ленте соответствующий контент

Важно помнить, что таргетированная реклама — это всего лишь один из кирпичиков маркетинговой стратегии. Ее действие можно сравнить с приемом витаминов — они не лечат, но поддерживают организм и активизируют внутренние резервы

За что же тогда отвечает таргетолог?

Хочу сразу уточнить, что статью я пишу в 2021 году. Просто знать, как расположены кнопки в рекламном кабинете, уже недостаточно: соцсети постоянно упрощают процесс настройки кампании. Посмотрите, сколько подсказок дает Facebook:

Главное, читать эти подсказки:

Вот, что должен уметь таргетолог:

Анализировать целевую аудиторию. В идеале клиент должен приходить с готовой маркетинговой стратегией. Но, как правило, заказчики говорят: «У нас покупают все». Поэтому поиск УТП (уникального торгового предложения), определение болей и потребностей ЦА, анализ конкурентов — задача специалиста по рекламе. Можно сослаться на то, что это должен делать маркетолог, но в реалиях отечественного бизнеса лучше быть готовым к самостоятельной работе.

«Лестница узнавания» по Бену Ханту

Таргетолог работает с пользователями, находящимися на первой и второй ступенях. Он выдвигает гипотезу о том, как их зацепить, а потом тестирует и анализирует результат. Уточню, что если вы хотите узнать, почему вам показывают определенную рекламу, нажмите на три точки в правом верхнем углу рекламного поста.

Здесь видно, какие интересы заложил в гипотезу таргетолог и почему мне показали эту рекламу.

Обязательно должен быть настроен ретаргетинг, когда вы показываете рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вами. Как бы догоняя тех, кто сравнивает и выбирает, подталкивая к покупке

Также важно не забывать исключать всех, кто уже совершил покупку, ведь за показ им объявления вы уже заплатили

Вот яркий пример ретаргетинговой кампании. Я посещала сайт Targetorium, но не совершила покупку — теперь у меня в ленте его реклама.

Разрабатывать креативы и писать тексты. Все зависит от проекта, конечно, но хорошо все же, если таргетолог умеет писать рекламные посты, делать баннеры и составлять техническое задание для копирайтера и дизайнера.

Сколько зарабатывают таргетологи?

В Москве штатный специалист может зарабатывать от 30 до 150 тыс. рублей в месяц. Чем выше уровень оплаты, тем более сложные задачи требуется решать. Например, зарплата 100 и более тысяч предполагает, что сотрудник может выстроить сквозную аналитику и некоторую автоматизацию, обеспечивает высокие KPI и ROI (окупаемость).

В регионах зарплаты начинаются от 20-30 тыс. рублей в месяц и могут доходить до 40-60 тыс. рублей. Часто оплата предполагает фиксированную часть и бонус за достижение целевых показателей.

На фрилансе доход зависит от уровня проектов и работоспособности. Если говорить о том, сколько стоят услуги тартеголога, то в среднем за настройку кампании в одной системе берут от 3-5 до 10-15 тыс. рублей. Ведение оплачивается отдельно и может стоить от 3-5 тыс. руб. в месяц у новичков и около 8-10 тыс. рублей – у людей с опытом. Несколько постоянных заказчиков могут обеспечивать доход на уровне 40-60 тыс. рублей в месяц и выше.

Есть специалисты, которые за одну консультацию берут 10-15 тыс. рублей. Но это эксперты, которые пишут книги и ведут конференции.

Таргетолог – это что за профессия

Таргетолог простыми словами — это специалист, который занимается созданием таргетированной рекламы. Такие объявления появляются в ленте и рекомендациях только целевой аудитории. Каждый пользователь соцсети становится частью какой-либо ЦА, когда указывает в профиле пол, возраст, город проживания, интересы.

Доступно множество видов объявлений для рекламной кампании. Вот как может выглядеть таргетированная реклама:

• универсальная запись — обычная публикация в ленте или на стене сообщества;
• карусель — в одном объявлении можно собрать несколько карточек товаров;
• реклама в историях — обеспечивает высокую вовлеченность пользователя;
• тизеры и блоки ВКонтакте, правая колонка в Facebook — форматы, которые доступны только в десктопной версии;
• Lead Ads — сбор заявок прямо из соцсетей, подходит для рекламодателей, у которых нет сайта.

Чем отличается таргетолог от SMM-специалиста

Специалисты полного цикла имеют опыт ведения рекламных кампаний и знания по оптимизации, умеют анализировать трафик, создавать рекламные изображения, контент, могут запустить таргетированную рекламу. Таргетологи-аналитики настраивают существующую рекламу так, чтобы получить максимальную конверсию.

Круг задач СММ-специалиста более широкий: такой сотрудник занимается разработкой контент-стратегии и плана публикаций, создает контент, собирает обратную связь, отрабатывает негатив, планирует бюджет.

Знания и умения

Для успешной работы таргетологу необходимы теоретическая база и ряд профессиональных умений. Прежде всего, ему нужно знать:

• правила и инструментарий своей рабочей площадки;
• основные понятия и термины интернет-маркетинга (например, коэффициент конверсии, воронка продаж, CPA и прочие).

Кроме того, специалисту по таргетированной рекламе надо уметь:

• работать с Excel и программами для парсинга;
• обучаться и перестраиваться в максимально сжатые сроки;
• отслеживать и внедрять новшества.

Для социальных сетей характерна атмосфера неформального общения. Соответственно, творческая реклама воспринимается пользователями гораздо лучше, чем классические объявления. Развитое чувство юмора и умение найти нестандартный подход к рекламной кампании – весомые преимущества, которые всегда приветствуются работодателями.

Как выбрать и проверить таргетолога

Пункт для тех, кто понял, что не хочет заниматься таргетом самостоятельно и решил нанять исполнителя для настройки таргетированной рекламы 🙂

Как понять, что таргетолога не стоит брать на работу:

1. Он обещает мгновенный результат и явно его приукрашивает. Результат рекламы во многом зависит от продвигаемого товара, его цены, качества и востребованности. Так что для разных товаров результат будет отличаться, нормальный таргетолог знает об этом и предупреждает клиента.

2. Не показывает портфолио и кейсы, но при этом утверждает, что опыт работы у него есть. Возможно, это новичок или мошенник. В любом случае — обман это показатель того, что с человеком не стоит иметь дело.

3. Не задает вопросы. Специалисту, чтобы понять специфику работы, нужно много информации. Чем больше — тем лучше. Если вы заметили, что исполнитель ничего у вас не спрашивает, тут что-то нечисто. Велика вероятность, что ему просто плевать на качество своей работы. Либо человек попросту ничего не смыслит в этой теме.

4. Не предоставляет отчеты о работе. Этот пункт относится к тем, кого вы уже взяли на работу или на испытательный срок. Грамотный таргетолог не будет скрывать результаты, даже если они не слишком хороши.

5. Не дает советов. Если специалист видит явные ошибки, которые влияют на результат таргетинга, он обязательно корректно на них укажет. Например, проблемы с ведением профиля, спецификой публикуемого контента и т.д. 

6. Увиливает от ответов. Если таргетолог старательно переводит тему разговора, отвечает вопросом на вопрос или начинает лить воду, это говорит о том, что он что-то скрывает. Либо просто не знает ответа. Второе не так страшно, если специалист честно говорит об этом и обещает уточнить информацию.

А вот несколько признаков хорошего таргетолога:

1. Он показывает свою экспертность. Не сыпет непонятным терминами, но рассказывает все важные моменты простым языком, попутно отвечая на ваши вопросы. Хороший специалист уверен в себе и в том, что он говорит.

2. Сам предлагает посмотреть его кейсы. Рассказывает и объясняет, как он решал ту или иную задачу предыдущего клиента и какой результат получил.

3. Ведет экспертный блог. Если таргетолог сам пишет полезные посты и бесплатно делится информацией с подписчиками, это говорит о том, что он разбирается в теме рекламы.

4. Говорит приблизительную стоимость одного лида и всей рекламной кампании. Точную стоимость ни один специалист не сможет обозначить заранее, но приблизительную — вполне.

5. Не дает 100% гарантий успеха рекламы, т. к. это в принципе невозможно. И предупреждает о том, что успех зависит не только от рекламы.

6. Сам составляет рекламные тексты и знает, чем зацепить аудиторию. То есть в случае неудачи таргетолог не будет сваливать всю вину на копирайтера.

7. Наличие отзывов. Про отзывы много говорить не стану. Тут в общем-то и так понятно, что искренние положительные отзывы, к которым также прикреплены контакты заказчиков — это огромный плюс.

Как выбрать и проверить таргетолога

Личные качества

Чтобы грамотно определять ЦА и эффективно вести рекламные кампании, таргетологу потребуются задатки психолога, аналитика и в какой-то мере детектива. Существенно упрощают работу:

• аналитическое и стратегическое мышление;
• внимательность к деталям, пытливость ума и усидчивость;
• способность к планированию и работе в режиме мультизадачности;
• отсутствие страха перед экспериментами.

• коммуникабельность;
• готовность нести ответственность за результаты работы над проектом;
• стрессоустойчивость и умение быстро восстанавливаться после неудачи;
• амбициозность;
• способность к самообучению и саморазвитию в своей профессии, а также интерес к смежным (SMM-менеджер, директолог, SEO-специалист);
• навыки тайм-менеджмента.

Достоинства и плюсы профессии таргетолог

Социальные сети не останавливаются в развитии, поэтому таргетинг еще долго будет пользоваться спросом.

Бизнес на фрилансе в интернете

Несомненный плюс для тех, кто не любит «офисную» работу – это позволяет работать удаленно из дома или в путешествии. Главное иметь компьютер и интернет.

Карьерный рост таргетолога

Может показаться, что таргетологу некуда расти, но это не так. Такие специалисты могут развиваться в разных направлениях.

А еще можно просто шагать вверх по карьерной лестнице и из вас получится руководитель какого-либо департамента, отвечающего за рекламу. Кроме того, всегда есть перспектива дорасти до перфоманс-маркетолога. Это специалист с более стратегическим мышлением, ищущий новые каналы подключения для определенных задач. Они обычно тоже руководят таргет- и контекст-специалистами.

Заработок за ведении нескольких проектов десятки тысяч рублей

Бизнес подразумевает возможность вести несколько проектов. Здесь все очевидно: больше проектов – больший заработок. Ниже расскажу более конкретно, но чтобы вы имели представление, доход junior-специалиста в агентстве начинается от 50 тысяч рублей, а у senior-таргетолога этот показатель в среднем начинается от 150 тыс. рублей.

Правда, чтобы ваши услуги стали максимально востребованы необходимо повышать свои навыки и вложить в себя дополнительные финансы на повышение квалификации. Причем на образовательном рынке есть курсы не только для новичков. Опытные и успешные таргетологи не скупятся на информацию и делятся опытом и с представителями более продвинутого уровня.

Заключение

Кроме курсов и вебинаров вы можете найти специализированную литературу и дополнить полученные знания. И помните, что пройдя один раз обучение на курсах, не значит, что этого будет достаточно. Чтобы быть успешным специалистом вам нужно будет постоянно следить за всеми новинками в этой области, расширять свои знания. Учиться придется постоянно.

Если вам понравилась профессия специалиста по таргетированной рекламе, и вы хотите ее освоить, желаю вам успеха в достижении цели и хороших постоянных заказчиков. Надеюсь, эта статья поможет вам определиться с решением. Удачи вам и не забывайте писать комментарии и оставлять свои отзывы.

Похожие записи:

Урок 1. что такое бухгалтерский учет простыми словами Промокоды на яндекс директ Как переехать в испанию без денег Как научиться понимать английский на слух Разница во времени — города россии Что такое комиссия и залог при съеме квартиры: и кто платит