Как таргетировать рекламу в инстаграм

Как эффективно настроить таргетинг

Чтобы таргетинг в долгосрочной перспективе увеличивал продажи компании, недостаточно просто настроить рекламную кампанию в Facebook или Яндекс.Директе. Без понимания, кто ваша целевая аудитория, какие основные ценности у продукта, что отличает вас от конкурентов, существует риск потратить рекламный бюджет впустую. 

Собрали советы по эффективной настройке рекламной кампании, без которых таргетинг превратится в гадание на кофейной гуще:  

Исследуем целевую аудиторию. Исследуем клиентов с помощью  Jobs to be Done и создаем портреты buyer-персон, чтобы собирать группы аудиторий в рекламных кампаниях, опираясь на подтвержденные исследования. Чем лучше вы знаете своих клиентов: кто они, чем занимаются, почему пришли к вам, тем эффективнее будет работать таргетинг. Если, при запуске рекламы, вы собрали аудиторию: «женщины, от 18 до 45, которые интересуются уходом для лица», есть риск привлечь на сайт не слишком качественный трафик. 

Определяем ключевые ценности компании. На основе исследования клиентов формулируем уникальное предложение, которое будем транслировать в рекламе, чтобы отстроиться от конкурентов и повысить эффективность таргетинга. 

Определяем цели рекламы. Цели рекламы будут зависеть от целей компании и её стратегии развития. 

Создаем рекламные креативы. Визуал в рекламном объявлении — половина успеха всей кампании. Тренды в рекламе последнего года — меньше «ухоженного» контента, меньше фотографий, больше видеороликов снятых «на коленке». 

Готовим сайт и социальные сети к продажам. Таргетинг приводит на сайт заинтересованных в покупке пользователей, но это не значит, что все готовы купить прямо сейчас

Важно превратить пользователя в лида и получить его контакт до того, как он уйдет с сайта, чтобы впоследствии прогреть до покупки. Настраиваем процесс лидогенерации на сайте с помощью чат-бота, триггерных сообщений в чат и поп-апов, а также запускаем прогревающую цепочку писем, чтобы вернуть к покупке новых пользователей. 

Настраиваем таргетинг с учетом выбранных целей и создаем аудитории

Мы изучили клиентов, пришло время сегментировать их и создать группы аудиторий для рекламной кампании. Мы не хотим, чтобы абсолютно все увидели нашу рекламу, нам нужна только , поэтому так важно сегментировать и создавать конкретные группы аудиторий в зависимости от интересов. 

Запускаем таргетинг и анализируем результаты. Основная работа по подготовке к рекламной кампании готова, осталось запустить таргетинг. Через неделю или две после запуска рекламы можно приступать к аналитике эффективности: изучать показатели по трафику, продажам и цене за клик. 

Делаем выводы по прошлым результатам и тестируем новые гипотезы. Эффективная реклама не будет работать вечно, со временем кампания перестает приносить трафик и продажи. Важно вовремя запустить новое рекламное объявление с учетом опыта прошлой кампании, а также тестировать гипотезы по повышению конверсий

Пункт 9. Установите рекламный бюджет

В Фейсбуке бюджет можно устанавливать на день, а можно задавать на весь срок действия. Пару слов о дневном. Например, у вас есть 70 000 ₽ для запуска рекламы. Если вы выберете дневной бюджет, то система постарается тратить по 10 000 ₽ каждый день. В какой-то день – меньше, в какой-то – больше. Траты по указанному дневному бюджету могут быть только на 25 % выше. Например, если дневной бюджет – 10 000 ₽, то максимальные траты в день – 12 500 ₽. Но в следующие дни система постарается потратить меньше, чтобы потратить все 70 000 ₽ ровно за неделю. Дневной бюджет подходит тем, кто хочет тратить примерно одинаковые суммы каждый день и показывать примерно одинаковое количество рекламы.

Вот так Фейсбук распределяет деньги при дневном лимите

Бюджет на весь срок действия в Фейсбуке работает по-другому. Например, у вас есть 70 000 ₽. Если выбрать бюджет на весь срок действия, то реклама будет показываться, пока не закончатся деньги. В один день траты могут быть 20 000 ₽, а в другой – 10 000 ₽. Такой бюджет подходит тем, у кого есть предел трат, но нет жестких требований по тратам в день.

Теперь о бюджетах во ВКонтакте. В нем тоже есть два типа бюджетов: общий и дневной. Общий ограничивает максимальный бюджет, который тратится на рекламную кампанию или отдельное объявление. Когда все деньги будут потрачены, показ рекламы остановится. Тратится рекламный бюджет здесь, как в Фейсбуке: в один день – больше, в другой – меньше. Пока не закончатся деньги.

В дневном бюджете можно ограничить максимальные расходы за сутки. Работает все так же, как и в Фейсбуке: система будет тратить определенный максимум каждый день. Но отличие от Фейсбука в том, что дневной бюджет не будет превышаться. Например, если дневной максимум 10 000 ₽, реклама будет показываться на эти 10 000 ₽. Как только будет достигнут дневной лимит – показ объявлений остановится.

Во ВКонтакте можно устанавливать лимиты на целую рекламную кампанию или на отдельное объявление.

Виды таргетинга

Таргетинг делится на несколько видов — в зависимости от критериев, по которым сегментируется аудитория: по интересам, географическому положению, запросам в поисковиках. Давайте разберем несколько из них:

Отдельно можно выделить ретаргетинг 一 рекламу на уже прогретую аудиторию, которая знакома с продуктом: добавляла товар в корзину, подписалась на рассылку, общалась с поддержкой. Статистика показывает, что 96% посетителей уходят с сайта, не совершая целевых действий, но не все они потеряны для бизнеса навсегда. С помощью ретаргетинга часть пользователей, которые ушли с сайта, можно вернуть.

Существуют два вида ретаргетинга: 

• Статический ретаргетинг 一 рекламное объявление показывается независимо от того, какие страницы сайта просматривал пользователь.  
• Динамическийретаргетинг 一 персонализированная реклама на основе поведения пользователей. Динамический ретаргетинг позволяет показывать пользователю рекламное объявление с товарами, которые он просматривал на сайте.

Структура рекламных кампаний

Официальная рекомендация TikTok — на одну кампанию должно приходиться 7–10 групп объявлений, а в каждой группе должно быть 4–5 креативов. Если настраиваете разные таргетинги, можно использовать одни и те же креативы, и напротив — для одних и те же таргетингов должны быть разные креативы.

Учитывайте, что алгоритм TikTok запоминает все видео, которые вы загружали. Если креатив выгорел, а вы через какое-то время снова его загрузили, TikTok может вообще не давать этому креативу показов, потому что «помнит», что после выгорания пользователи перестали на него реагировать. Однако если тот же креатив запустить в связке с другим текстом и другой кнопкой, тогда он может работать и набирать показы — TikTok воспримет это объявление как новое.

Я обычно делаю не более пяти групп объявлений на кампанию, а в группе — до трех креативов.

Виды таргетинга

Географический таргетинг

Геотаргетинг — это таргетинг по региону. Сервисы обычно определяют регион по IP-адресу пользователя. Кроме того, во многих сервисах пользователь сам может указать населенный пункт в профиле или настройках.

Географический таргетинг может ограничиваться областью, штатом, отдельно взятым городом, а для больших городов — даже районом города. Разновидностью геотаргетинга является локальный таргетинг, который определяет и учитывает положение пользователя с точностью до нескольких метров.

Временной таргетинг

Временной таргетинг позволяет настроить показы рекламы в определенные дни недели и время суток. Этот таргетинг может быть интересен компаниям, которые имеют очень короткий цикл между обращением и покупкой продукта и оказывают услуги не в режиме 24/7. Им не нужно показывать рекламу в то время, когда пользователь не может связаться с ними.

Социально-демографический таргетинг

Социально-демографический таргетинг может учитывать:

• возраст,
• пол,
• семейное положение,
• доход,
• должность,
• образование,
• социальный статус и др.

Тематический таргетинг

Тематический таргетинг учитывает тематику сайтов и страниц, на которых показывается реклама. Используется, например, в рекламных кампаниях РСЯ.

Поведенческий таргетинг

Поисковые системы, социальные сервисы и даже коммерческие сайты анализируют поведение пользователя при помощи cookie-файлов. Они собирают огромный объем данных о поисковых запросах, посещенных сайтах, совершенных действиях, покупках и т.п. и таким образом получаю информацию о потребностях, платежеспособности и даже характере человека. Эта информация используется в том числе и для показа релевантной рекламы.

Таргетинг по интересам

Таргетинг по интересам близок к поведенческому. Интересы пользователя (краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные) определяются на основе тех же данных — деятельности на сайтах и в поиске.

Таргетинг по количеству показов одному пользователю

Применяется в баннерной рекламе с оплатой за определенное количество показов. Регулирует количество показов рекламного блока одному пользователю в течение заданного временного отрезка (день, неделя, месяц).

Геоповеденческий таргетинг

Геоповеденческий таргетинг учитывает передвижения пользователя и места, которые он посещает, а затем на основе этих данных делает выводы о его интересах, привычках и потребностях. Данные о перемещениях пользователя передают подключенные к интернету мобильные устройства.

Таргетинг по устройствам

Некоторые продукты предназначены для пользователей конкретных устройств — например, смартфонов Iphone. Таргетинг по устройству позволяет показывать рекламу таких продуктов только тем пользователям, которые используют целевой гаджет.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это механизм, который позволяет показывать рекламу сайта пользователям, которые уже посещали этот сайт ранее и не прошли по всей воронке продаж, либо прошли и теперь могут быть заинтересованы в дополнительных продуктах. Ретаргетинг бывает:

• Обычным — скрипт просто показывает пользователю рекламу сайта.
• Динамическим — скрипт показывает рекламу тех товаров, карточки которых просматривал пользователь, либо товаров, в которых он может быть заинтересован. Возможные интересы определяются с учетом истории посещений и покупок пользователя.

Модерация и правила рекламирования

Вот несколько распространенных причин отклонения объявлений:

1. Недоработки на сайте: не указаны данные юрлица или ИП, нет политики конфиденциальности и т. д.

2. Неправильное оформление креатива: обрезан логотип компании (даже на несколько пикселей), креатив нечеткий и т. д.

3. Контент противоречит правилам соцсети. Например, объявление могут отклонить, когда на креативе есть обнаженная часть тела, даже если это рука.

Модерация в TikTok ручная, хотя раньше тестировали автоматический алгоритм — на это время пришлось больше всего беспричинных отклонений. Модерация несовершенная и довольно долгая, но постепенно становится более упорядоченной и уже не допускает такого количества беспричинных отклонений, как раньше.

Как пользоваться парсером Церебро?

Найдем всех пользователей тематики «авто». Что для этого необходимо? Нужно зайти в программу «Церебро Таргет».  Выбираем вкладку «Сообщества» -> «Поиск сообществ».

Таким образом, парсер подберет нам все сообщества, в которых есть слово «авто». Часть из них вы сразу же можете отфильтровать, часть выгрузить в отдельный файл.

Далее вы получите перечень сообществ, которые так или иначе связаны с нашей темой.

Можно отфильтровать опять же этот список. Выбросить мусор не по теме. Далее при помощи парсера мы вытаскиваем тех людей, которые состоят в необходимых нам группах, чтобы показывать им рекламу.

Вероятнее всего, эти люди уже как-то связаны с интересами по авто. Или планируют купить авто, или являются владельцами. Скорее всего это и будет наша целевая аудитория. Само собой там будут и пользователи, которые не целевые, но большая вероятность то, что там будет большая часть — та самая наша ЦА.

Вытаскиваем всех людей, которые состоят в нужных нам группах.

Более того, можно вытащить не просто всех. а допустим тех, кто состоит в двух, трех, четырех из них. Таким образом, можно значительно сузить нашу целевую аудиторию и получить более эффективную аудиторию. Т.е теперь мы не просто будем показывать рекламу на всех тех людей, которые состоят в целевых группах. А мы станем показывать ее тем пользователям, которые состоят в двух из них.

Соответственно вероятность того, что это наш клиент сейчас значительно выше. После того, как парсер окончит свою задачу, он предложит вам скачать пользователей в текстовый файл или csv.

Что мы сделали?

1. Мы нашли тематические сообщества;
2. Получили людей, которые состоят минимум в двух из этих сообществ, тем самым получили более вероятную ЦА.

Что мы можем сделать еще? На самом деле — очень много различных вариантов. Например, мы можем выгрузить тех людей, которые проявляли какую-то активность в этих группах за определенный промежуток времени.

Мы выбрали те же группы, период времени и отфильтровали тех, кто проявлял активность в последние две недели. Это могли быть и лайки, и комментарии, и репосты. Не правда ли круто? Аудитория будет значительно меньше, но это будут те люди, которые вовлечены.

Как итог мы получили две аудитории. Первая — это те, кто состоят в нескольких группах по авто тематике. Вторая — это те, кто проявил какую-то активность в этих же сообществах. Эти две аудитории мы и будем использовать для того, чтобы показать рекламу.

Что такое таргет в социальных сетях

По всей этой информации грамотный таргетолог сможет:

• Найти нужных людей;
• Отсортировать их по определенным параметрам;
• Создать целые целевые группы.

Как же происходит настройка таргета? Вот вам образец рабочего процесса таргетолога.

Представим, что вы должны продать партию стильных черных лицевых масок. Всё-таки коронавирус не дремлет, а маски – один из самых популярных товаров сегодня. Если повесить баннер с видимостью для всех, то это даст определённый эффект, но эффективность всё равно будет не очень большой. Из-за этого расходы на таргет вряд ли будут отбиты. Что тогда?

Тогда вы устроите мозговой штурм, в ходе которого обдумаете, на какую аудиторию лучше запускать таргетинг. Маски действительно нужны всем, но специфичный черный цвет может отпугнуть девушек, поэтому делаем ставку на мужской пол. Также исключим из списка пожилых людей, потому что обычно они в интернете ничего не покупают, да и подобная стильная маска им не нужна, они лучше купят простую в аптеке.

Слишком молодое поколение тоже лучше не трогать, дети вряд ли даже задумываются о такой покупке

В итоге лучше всего обратить внимание на учеников старших классов, студентов, выпускников и мужчин в самом расцвете сил. Подобная настройка таргета должна быть самой эффективной

Если вы раздумываете о карьере таргетолога, то можете попробовать для интереса устроить подобный мозговой штурм. Попробуйте определить релевантную аудиторию для магазина премиального шоколада, для цветочного бутика или для туристического оператора, который в период пандемии работает только с российскими курортами. Как на эти сайты нагнать трафика? А потом поставьте себя на место потенциальных клиентов. Представьте их чувства и мысли, что им нужно, что их пугает, как решить их проблемы?

Самые точные настройки таргетинга можно установить программными методами с помощью особенных сервисов. Подобные платформы и приложения называет парсерами.

А самое главное заключается в том, что даже после настройки и запуска рекламной кампании работа на этом не закончена. Таргетолог следит за всеми цифрами, кликами, переходами, покупками и прочим. Он анализирует данные, и через короткий промежуток времени на их основании меняет стратегию таргета.

Таргетолог уменьшает или увеличивает количество показов, меняет время демонстрации баннеров, корректирует аудиторию, сужает ее или увеличивает и так далее. Подобная деятельность требует аналитического склада ума и изрядную долю фантазии, чтобы уметь думать не только за себя, но и за других людей.

Самыми популярными соцсетями в России считаются Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук и Инстаграм. Поэтому их обычно и используют для таргетинга. Также популярным считается твиттер, но его используют реже.

О преимуществах и недостатках

Прежде чем браться за таргетированную рекламу, советую ознакомиться с плюсами и минусами.

Преимущества:

1. Охват только будущих клиентов. Рекламу видят те, кому нужен товар. Нет “прохожих”, которым ваше предложение покажется бесполезным. Вы сэкономите бюджет и повысите продажи уже в первые дни.
2. Удобно и легко настраивать. Вы просто указываете характеристики целевой аудитории в рекламной кампании.
3. Быстрое и недорогое тестирование. Вы узнаете слабые стороны рекламы и сможете подправить их, не потеряв много денег.
4. Много каналов распространения таргетированной рекламы. Вы можете догнать потенциального клиента сразу в нескольких местах: на сайте, в соцсетях, мобильном приложении.
5. Под каждый сегмент целевой аудитории свой креатив. Молодым нравятся навороченные телефоны, пенсионерам – что-нибудь попроще и подешевле. Для каждого из них вы можете сделать выгодное предложение.
6. Масштабирование бизнеса. В онлайне можно рекламировать продукцию другим городам, чтобы расширить клиентскую базу и увеличить прибыль.

Недостатки:

1. Рекламировать некоторые вещи запрещено. Рекламное объявление не пропустят.
2. С широкой ЦА вы просто теряете деньги. Чтобы добиться продаж, нужно нацелиться на узкий круг людей с конкретными признаками: возраст, пол и т. д.
3. Рекламную кампанию нужно регулярно обновлять. Вкусы людей меняются, как и проблемы. Если вы будете использовать один дизайн и текст несколько лет, креатив перестанет работать. Ведение включает в себя обновление картинок, текста, повторное изучение целевой аудитории.
4. Высокая стоимость клика из-за неправильной настройки. Плохая реклама дорого обходится.
5. Для каждой площадки приходится настраивать рекламное объявление отдельно. Таргетинг в соцсетях похож, но отличия есть. В Facebook нельзя показывать креатив в конкретном сообществе, и жестче модерация, зато гибкие настройки по интересам. Во ВКонтакте можно запустить рекламу в группу, но выбор аудитории по интересам ограничен.
6. Представления о пользователе могут быть ошибочными. Например, рерайтер ищет информацию об иммунитете для статьи. Лично ему эта тема неинтересна. Рекламу биодобавок для иммунитета он проигнорирует.

«Как стать специалистом по таргетированной рекламе» от «Яндекс.Практикума»

Шестимесячное обучение таргетированной рекламе от крупнейшей информационной компании страны.

Цена: 78 000 рублей.

Длительность: 6 месяцев.

Формат обучения: видеоуроки и вебинары.

Кому подходит:

• Новичкам в digital,
• Таргетологам, желающим увеличить ценник работы,
• SMM-специалистам и фрилансерам,
• Экспертам и предпринимателям.

Ты научишься:

Плюсы
Обучение в образовательной среде «Яндекса».
Работа с реальными деньгами.
Круглосуточная поддержка в чате.
Теория в интерактивном симуляторе.
Бесплатная вводная часть.
Возможность помесячной оплаты курса.

Минусы
Высокая стоимость курса.

Таргетинг в деталях

Главная цель таргетинга – «направлять» рекламные сообщения (прежде всего, баннеры) в нужное русло, концентрируя их воздействие исключительно на целевой аудитории. Благодаря этому отдача от взаимодействия с интернет-пользователями увеличивается.

1. Механизм

Второй этап – анализ полученной информации. Он позволяет на основании огромного массива данных об аудитории сделать выводы о её предпочтениях и интересах, предпочтительных способах коммуникации и покупки. Для каждой рекламной компании выбираются группы пользователей, вмещающие наибольшее количество людей, которых реклама потенциально может заинтересовать.

Наконец, на третьем этапе предварительно отобранной аудитории демонстрируется реклама услуги или товара.

2. Задачи разных видов таргетинга

1. Контекстный (таргетинг по интересам). Основывается на интернет-запросах целевой аудитории. Плюс этого вида таргетинга заключается в том, что пользователь уже ищет продукт, информацию или услугу, предлагаемую вами. Поэтому воспринимает ваше рекламное сообщение как своего рода помощь. При запуске рекламной кампании следует учитывать также временной и географический факторы.
2. Географический. Реклама демонстрируется пользователям из конкретного региона (регионов), заданного рекламодателем. Согласитесь, нерационально показывать рекламу на всей территории России, если ваша цель – продвижение локального бизнеса. В таком случае на помощь придёт географический таргетинг
3. По времени. Показ рекламных сообщений, скажем, только поздним вечером, в рабочее время или в выходные дни позволяет концентрироваться на временных периодах активности целевой аудитории. Задав четкие временные рамки, вы оптимизируете затраты на привлечение новых клиентов и повысите CTR.
4. Социально-демографический. Казалось бы, выявить возраст, пол и другие подобные данные интернет-аудитории трудней, чем интересы и желания пользователей (анализ сетевой активности их раскрывает). Однако после появления социальных сетей, где каждый пользователь указывает личные данные, всё изменилось. Подумайте, сколько информации вы предоставили маркетологам, зарегистрировав страничку в «Фэйсбуке» или «Вконтакте»? Собственно, по этой причине именно социально-демографический таргетинг в соцсетях используется чаще всего. Специалисты запускают рекламные кампании, демонстрируя рекламу пользователям, отобранным на основании возраста, списка сообществ, уровня дохода, социального статуса, перечня интересов и т.п.
5. Поведенческий. Этот вид таргетинга считается одним из самых эффективных. Объявления для показа конкретному пользователю подбираются на основании данных об его интернет-активности. К примеру, если вы недавно искали в сети информацию о турах в Грецию и дистанционном образовании, в рекламных блоках на разных сайтах вам могут демонстрироваться такие сообщения: «Горячие туры в Грецию! Скидки до 50%»; «Получи диплом, не выходя из дома»; или даже «Поступление в университеты Греции дистанционно». После проявленной активности по какой-либо тематике пользователь будет видеть такую рекламу ещё очень долго.

«Самый полный курс по таргету» от MaEd

Курс, главное преимущество которого заключается в том, что он является частью сразу 4 профессий: интернет-маркетолога, специалиста по электронной коммерции, трафик-менеджера и SMM-директора.

Во время его прохождения ты научишься получать качественный трафик из социальных сетей и использовать различные инструменты парсинга, что наверняка поможет тебе в работе.

Цена: 39 900 рублей.

Длительность: 3 месяца.

Формат обучения: видеоуроки, практические задания и индивидуальная работа с преподавателем.

Кому подходит:

• Новичкам в digital,
• Офлайн-маркетологам,
• Начинающим таргетологам,
• Предпринимателям.

Ты научишься:

• Получать качественный трафик из социальных сетей,
• Использовать различные инструменты парсинга,
• Работать в разных сервисах автоматизации.

Плюсы
Помощь от персонального куратора.
Гарантированное трудоустройство.
Возможность покупки курса в рассрочку.
Упор на практику.

Минусы
Высокая стоимость курса.

Пункт 11. Попросите доступ к веб-аналитике

Один таргетолог рассказывал о курьезном случае.

Он запускал рекламу и решил сократить ссылки через новый сервис. Сначала все шло нормально, люди переходили на сайт, оставляли заявки. Конверсии шли, объявления отлично работали. Через месяц сайт – сократитель ссылок – перестал работать без предупреждения. В результате люди не могли попасть на рекламируемый сайт, потому что он не загружался из-за битой ссылки. Но переходы фиксировались. У таргетолога не было доступа к веб-аналитике, поэтому он не мог понять, в чем проблема. В результате впустую было слито 15 000 ₽. Если бы у него был доступ к аналитике, он бы заметил проблему и остановил рекламу, смог бы сэкономить деньги.

Каналы

Многие ошибочно считают, что таргетированная реклама – привилегия соцсетей. На самом деле другие площадки тоже занимаются ею. Давайте же узнаем, где она живет.

В соцсетях

Запуск и настройка таргетированной рекламы в соцсетях ведется из личного кабинета. Рекламные объявления появляются у пользователей, которые там проводят время.

В Instagram и Facebook рекламные объявления создаются через Facebook Manager.

Во ВКонтакте есть возможность встраивать рекламу в новостную ленту, как будто это обычный контент.

В соцсетях популярный формат таргетинга – баннерная реклама.

Чтобы правильно выбрать социальную сеть, нужно учитывать возраст и предпочтения целевой аудитории. В Одноклассниках сидит зрелая аудитория, а во ВКонтакте большинство пользователей – люди от 17 до 29 лет.

На сайтах

Рекламное объявление размещают в начале, середине или сбоку страницы. Это встроенный баннер, видео или статья, которые могут быть интересны посетителю сайта.

Основные поставщики таргетированной рекламы на сайты:

Яндекс (РСЯ)

Площадка для размещения рекламы на сайтах, в приложениях и видео. Стоимость клика можно настраивать вручную или выбирать предложенную рекламной сетью.

Google (КМС)

Через КМС можно встраивать рекламу на сайты, в видео, почту Gmail и приложения. Медийные объявления с картинками и текстом разных размеров в HTML5. Также через эту сеть размещают контекстную рекламу.

На мобильном

Информация о посещаемых сайтах, местоположении, времени передается на серверы. Так рекламодатели могут проводить таргетинг с наибольшей отдачей.

Потом баннеры появляются в мобильных приложениях.

Виды таргетинговой рекламы

Контекстный таргетинг основан на создании и продвижении контекстной рекламы товара. Контекстная реклама затрагивает интересы и предпочтения пользователей, поэтому имеет второе название таргетинг по интересам.

Тематическая

Тематический таргетинг распространяется на тематические форумы и сайты, в которых имеется информация соответствующая тематике рекламодателя. Например, при продвижении сайта по медицине, необходимо просматривать медицинские форумы или ресурсы с медицинской тематикой.

Геотаргетинг

Географический таргетинг помогает распространить контекстную рекламу или информацию по тематике рекламодателя среди пользователей конкретного региона, города или даже страны.

Временная реклама

Временная таргетинговая реклама распространяется среди пользователей в заданный день недели или время, которое удобно рекламодателю. Этот вид таргетинга позволяет заказчику самостоятельно выбирать время, в которое он хочет демонстрировать рекламное сообщение.

Социальный

В социальном таргетинге рассматриваются только категории людей, отобранные по критериям и параметрам. Это возраст, образование, уровень жизни и т. д. К социальному таргетингу относится реклама в соцсетях, так как в соцсетях легче подобрать конкретную аудиторию.

Поведенческий

Это сложный вид рекламы, но в то же время действенный. В ней выявляются действия пользователей, проводится анализ путей посетителей страницы и только после этого запускается сама реклама. Поведенческий таргетинг считается профессиональным, так как нуждается в действиях специалистов. Лучше всего он работает при продвижении узкоспециализированных товаров, когда нет необходимости затрагивать большую целевую аудиторию. Поведенческий таргетинг включает в себя ретаргетинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг проводится сразу после рекламной кампании. Он представляет собой повторную работу с целевой аудитории, необходимую для определения количества заинтересованных в рекламе пользователей и людей готовых сделать покупку. Ретаргетинг – это важный этап проведения рекламной кампании. Он помогает получить точные сведения об аудитории.

В чем разница между таргетингом и ретаргетингом.

По сути, таргетинг и ретаргетинг – достаточно похожи – привлечение специально отобранных клиентов по каким-то характеристикам.

Но не нужно путать эти понятия! Если таргетинг в первую очередь нацелен на новых клиентов. Которые еще не взаимодействовали с Вашим сайтом или группой в соц. Сети. То ретаргетинг – это в первую очередь возврат клиентов. То есть эта реклама воздействует на тех посетителей, которые уже были на Вашем сайте.

Другими словами, таргетирование оперирует всеми параметрами параметры всех посетителей в интернете. Ну какие параметры удалось собрать, конечно этому самому «интернету». А данные для ретаргетинга собираются только на Вашем сайте!

Критерии, по которым выбираются пользователи, являются более точными, в случае ретаргетинга, чем в случае таргетинга. Соответственно ретаргетинговая реклама будет работать лучше, чем таргетинговая!

Итого, ретаргетинг обрабатывает информацию о пользователях, посещавших тот или иной сайт в сроки, указанные в ретаргетинговой кампании. Например, в течение 90 дней.

Если правильно «выставить» параметры , то реклама все равно «коснется» этого человека даже спустя несколько дней или недель после посещения сайта!.

Именно поэтому многие рекламодатели используют ретаргетинг для того, чтобы вновь показать свое предложение этому же человеку. Возможно, при этом, с более приятными условиями. Ведь если один раз человек уже заинтересовался товаром, но не купил, то с большой вероятностью он купит этот же товар, если покупателю снизить цену. Или как-то по другому улучшить первоначальный вариант предложения.

Установите счетчик Top.mail.ru

Эта рекомендация актуальна для проектов, в которых трафик идет на сайт. С помощью счетчика системы аналитики Top.mail.ru можно:

• собрать аудиторию для ремаркетинга;
• использовать динамический ремаркетинг;
• настроить цели и отслеживать конверсии в системе аналитики Mail.ru.

Создать новый счетчик можно прямо в myTarget. После этого он будет отображаться в списке счетчиков в разделе «Аудитории» и самой системе Top.mail.ru. Далее код счетчика нужно установить на сайт так же, как для Яндекс.Метрики и Гугл Аналитики.

Чтобы создать счетчик Top.mail.ru, перейдите в раздел «Аудитории»

От чего зависит ставка таргетинга.

Таргетированная реклама, как и многие другие виды интернет-рекламы, работает в модели аукциона. Чем больше рекламодатели борются за определенную аудиторию, тем выше предложение.

Таргетированная реклама оплачивается либо за клик, либо за тысячу показов. Как правило, широкий таргетинг выгоден при использовании оплаты за клик и узкий таргетинг при оплате за показы, хотя лучше не угадывать, а все тестировать!

Ну и не нужно забывать, что и Яндекс и Гугл (да и некоторые социальные сети тоже) обращают внимание на «правильность» объявления. И на то, соответствует ли это таргетинговое объявление странице сайта, на которую ведет

Или тематике группы, которую рекламирует. Это тоже очень влияет на цену клика.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграме через Центр рекламы Страницы на Фейсбуке

Зайдите в аккаунт Фейсбука и подключите Страницу, если ее у вас нет.

Найдите раздел «Страницы» в своем профиле ФейсбукаВыберите кнопку «Создать новую Страницу»Введите название, категорию (о чем страница), и создайте ее. Затем внесите запрашиваемые данные и сохраните изменения

Теперь вы можете добавить фото страницы и прочую необходимую информацию, а можете сначала подключить Страницу к своему профилю Инстаграма.

Выберите Настройки на боковой панели управления и перейдите во вкладку Instagram. Следуйте подсказкам соцсети

Когда все будет готово, можете приступать к настройке рекламной кампании.

Найдите на Странице Фейсбука кнопку «Продвигать»

Еще один способ попасть в нужный раздел – перейти на главную страницу Ads Manager, но не открывать сам менеджер, а нажать кнопку «Создать рекламу» в правом верхнем углу.

Итак, перед вами есть три возможности по эффективному продвижению:

• создание автоматизированной рекламы;
• создание объявления;
• продвижение публикации в Инстаграме.

Создание объявлений нас не интересует в данном случае, потому что эта возможность только для соцсети Фейсбук. Разместить таргетированную рекламу в Инстаграме можно, используя 1 и 3 пункты.

Начнем с эффективного продвижения публикации. Здесь процесс похож на размещение рекламы из самого приложенияВыберите нужный пост, на который хотите настроить эффективную таргетированную рекламу в ИнстаграмеНастройте нужные параметры предполагаемой аудитории

Как и в самом Инстаграме, настроить можно пол, возраст, местоположение. Кроме этого, во вкладке «Детальный таргетинг» можно настроить дополнительные параметры: географические интересы, интересы, особенности поведения людей и прочие.

Сохранив аудиторию, настройте продолжительность кампании, укажите бюджет и способ оплаты. Укажите место размещения: по умолчанию там будут указаны и Фейсбук, и Инстаграм. Выберите нужную социальную сеть. Оплачивайте и запускайте.

Приведем инструкцию по таргетированной рекламе в Инстаграме

В этом разделе вас встретит помощник, который поочередно будет задавать вопросы, важные для настройки кампании и раскрутки профиля.

Отвечайте вдумчиво и внимательно, не торопясь, здесь же можно добавить подготовленное для рекламы изображение

В зависимости от ваших ответов, вы увидите возможные цели: от увеличения числа лидов до знакомства с вашей компанией жителей города. В разделе рекламных креативов выберите подготовленное для рекламы изображение, если не сделали этого раньше, либо воспользуйтесь картинкой из поста в соцсети, либо выберите подходящее в интернете: все возможности в этом разделе вам будут предоставлены. И вновь не забудьте указать место размещения: Инстаграм.

Укажите способ оплаты и запускайтесь

Похожие записи:

Завлечение вовлечением: что важно сотрудникам для эффективной работы Обзор приложения «сеть азс газпромнефть» Как научиться разработке на python: новый видеокурс яндекса Как не бояться публичных выступлений Автозаполнение налоговой декларации по усн в 2019 году Как читать мысли других людей: 6 очень простых способов