Как продвигать сайт ссылками: какие методы актуальны в 2021 году 🐮

Найдите и используйте для оптимизации ключевые слова ваших конкурентов

Отслеживание действий ваших конкурентов – разумный шаг. Зачем изобретать велосипед, если конкуренты уже проделали всю тяжёлую работу, чтобы завоевать лучшие позиции в Google?

Вы можете следить за точными ключевыми словами, по которым ранжируются конкуренты, и использовать их для создания лучшего контента.

Такие простые вещи, как подписка на рассылку новостей вашего конкурента, могут раскрыть вам всю его имейл-маркетинговую стратегию. Небольшое исследование ничего не стоит, кроме вашего времени, но может дать вам несколько отличных стратегий, которые вы можете попробовать.

Starbucks произвел фурор в Китае, когда изучил маркетинговую стратегию конкурентов. Шпионаж помогает совершенствовать планы, чтобы победить конкурентов на основе данных, а не предположений. Прибыль Starbucks в Китае неуклонно растёт, потому что они провели несколько простых исследований.

Диаграмма роста прибыли Starbucks

Шаг № 1. Отправляйтесь в SpyFu. Введите URL-адрес вашего конкурента (например, smartblogger.com) в поле поиска и нажмите Ввод.

Шаг № 2. Прокрутите вниз до заголовка «Лучшие ключевые слова», и вы увидите ключевые слова, по которым они ранжируются органически (слева), и платные ключевые слова AdWords, на которые они тратят деньги (справа)

Столбец «Рейтинг» в левой части указывает, в какой позиции результатов поиска Google находится smartblogger.com для этого ключевого слова. Например, этот сайт находится на первом месте результатов Google для запроса «сильные слова».

Чтобы проверить, действительно ли по этим ключевым словам сайт находится на позициях, указанных SpyFU, давайте сделаем быстрый поиск в Google по ключу «сильные слова».

Определенно первое место!

Теперь ваша задача – создавать контент высокого качества, используя те же ключевые слова. Используйте все остальные инструменты в этом списке, чтобы создавать надёжные ссылки и повышать рейтинг страницы.

Если вы хотите найти ещё больше идей низкочастотных ключевых фраз, чтобы получить высокий рейтинг, перейдите в Планировщик ключевых слов Google AdWords.

Выберите «Получить данные о частотности и тенденциях». Скопируйте список ключевых слов из SpyFu в Планировщик ключевых слов и нажмите «Узнать частотность».

Вы увидите среднее количество запросов в месяц по каждому ключевому слову. Вы также можете найти новые варианты ключевых слов, введя URL-адрес сайта вверху и нажав «Получить идеи».

Теперь, когда вы нашли отличные ключевые слова, приступайте к созданию подробного полезного контента для этих ключевых слов.

Вперёд! Я подожду. 

Когда вы напишете статью, свяжитесь с сайтами и блогами, которые ссылаются на статью вашего конкурента, и расскажите им о вашей статье.

Скорее всего, если они сослались на исходную статью, они также сошлются на вашу, направляя к вам дополнительный реферальный трафик и передавая вес ссылки.

Как найти эти сайты и блоги?

Шаг № 1. Зайдите на Backlinkwatch.com. Введите URL-адрес статьи вашего конкурента (точный URL-адрес, который имеет высокий рейтинг в ТОПе Google). Введите код CAPTCHA и нажмите кнопку «Найти входящие ссылки».

Шаг № 2. Проанализируйте ссылающиеся сайты. Оцените текст якоря, который используют другие сайты для ссылки на страницу вашего конкурента. Посмотрите, какой атрибут имеет ссылка, – dofollow или nofollow.

  Ресурсы, ссылающиеся на сайт вашего конкурента

Чтобы перейти на любую из веб-страниц, нажмите на ссылку. Найдите страницу с контактами или адрес электронной почты, по которому вы можете связаться с владельцем или автором сайта.

Напишите им по электронной почте или отправьте сообщение через социальные сети. Укажите ссылку на вашу новую статью и попросите дать ссылку на неё. Наряду с другими лучшими практиками SEO, создание ссылок на вашу статью поможет занять первое место среди конкурентов.

Ссылки — это неотъемлемая часть алгоритма ранжирования в поисковых системах?

Для понимания матчасти нужно ненадолго погрузиться в историю. Но не переживайте, это будет краткий экскурс:)

Вспомните первые поисковики. В Рунете это были Rambler и Aport, за рубежом – Yahoo и Alta Vista.

Они ранжировали сайты только по контенту. Поисковая выдача была откровенно плохой: в ТОПе находились десятки «мусорных» сайтов и пользователю приходилось тратить много времени, чтобы найти ответ на свой вопрос.

Затем свое слово сказал Google. Он ввел новый критерий, присваивая страницам некий рейтинг на основе обратных ссылок. Показатель получил название – PageRank. Это вывело качество поиска Google на новый уровень, гораздо выше чем у Rambler и Yahoo. Google смог предоставить пользователю наиболее качественный ответ на его вопрос. Правда, ненадолго.

Оптимизаторы быстро сообразили, что ссылками можно манипулировать и начали успешно это использовать. Как результат, качество выдачи в Гугле стало ухудшаться.

Google начал учитывать качество обратных ссылок, а не только их количество. Тем не менее у вебмастеров было очень много возможностей манипулировать выдачей.

Настоящим ответом стал фильтр Google Penguin, а также похожий фильтр от Яндекса — АГС, а затем Минусинск. Это было самое сильное потрясение для сайтов, которые манипулировали ссылками.

Цели Яндекс и Google:

• усложнить для оптимизаторов манипуляцию ссылками;
• дисконтировать влияние ссылок за счет более активного использования других факторов.

Для чего нужно наращивание ссылочной массы сайта и как ее увеличение влияет на продвижение

Для поисковика важно, чтобы на ваш сайт ссылались другие ресурсы. Система мыслит так: чем чаще о вас упоминают, тем больше к вам доверия

Материалы на таком сайте индексируются быстрее, а позиции в выдаче растут. Поэтому продвижение ссылками – одна из самых популярных стратегий среди оптимизаторов.

Но просто увеличить ссылочную массу недостаточно. Здесь все как в боксе: некоторые считают, что чем больше вес у противника, тем проще ему будет одержать победу. Но профессионалы знают, что гигантская масса не гарантирует выигрыш. Да, ссылочная масса действительно один из самых сильных сигналов ранжирования. Но далеко не единственный.

Грамотный подход – это когда специалист не только думает, как увеличить ссылочную массу, но и работает над внутренней оптимизацией сайта, а также заботится о качестве ссылок. Вот некоторые факторы, которые нужно учитывать:

• Самую большую ценность и пользу для продвигаемого ресурса имеют ссылки, размещенные на ресурсах со схожей тематикой.
• Ссылка должна быть к месту. Нельзя в тексте про сплит-системы в любом случайном фрагменте статьи без всякой связи или подводки вставлять ссылку на вентиляторы. Текст вокруг ссылки должен быть уникальным и связанным по смыслу с той страницей, на которую ведет линк, т. е. релевантным.
• На вес ссылки влияет авторитетность домена, на котором она размещена. Если это ресурс, созданный специально для размещения внешних ссылок, то вес таких линков будет невелик, а значит и пользы от размещения минимум.

Если специалист ответственно подходит к заданию и учитывает все эти детали, то продвижение ссылками – действительно эффективный метод.

Анкорное и безанкорное продвижение

Оформление ссылок, используемых для наращивания внешней ссылочной массы, имеет большое значение для эффективного и безопасного продвижения. Для тех, кто не в курсе — короткий ликбез. Ссылки бывают анкорными и безанкорными. В первом случае активный компонент линка — это ключевое слово, по которому продвигают страницу, например: «Услуга комплексной SEO-оптимизации — гарантия стабильного развития вашего бизнеса». В безанкорном оформлении кликабельным делают не продвигаемый запрос, а конструкции типа «тут», «здесь», «больше по теме» и т.д. Сам же ключевик вставляют в окружающий текст ссылки, например: «О стратегиях комплексной SEO-оптимизации подробнее читайте здесь».

В чем принципиальная разница этих двух форматов? Природа анкорных конструкций более коммерческая. Раньше все ссылки ставились именно так, но беспорядок, созданный в выдаче, подтолкнул поисковики на жесткие меры. Они усложнили механизмы ранжирования и начали вводить санкции за ссылочный спам. Такую политику практикует как Google, так и «Яндекс».

Современные алгоритмы хорошо распознают анкорные линки и хуже ранжируют сайты, активно продвигающиеся с их помощью. Злоупотребление внешними ссылками с откровенно коммерческими анкорами — проверенный способ попасть под фильтр, в то время как безанкорное оформление выглядит более естественно и лучше воспринимается поисковыми роботами. Сегодня качественное ссылочное продвижение — это во многом именно грамотный баланс используемых анкорных и безанкорных линков.

Как формируется ссылочная масса

В формировании ссылочной массы участвует 3 типа ссылок: из каталогов, из статей и социальных сетей. При формировании массы учитываются только проиндексированные страницы. Рассмотрим каждый источник подробнее.

Пример сайта-каталога для размещения ссылок

При размещении в качественных каталогах они могут передать ссылочную массу вашему сайту. В каталогах обитает меньше трафика, чем на форумах и соцсетях, поэтому они могут стать эффективным дополнением к наращиванию вашей ссылочной массы.

Статьи с ссылками и естественное цитирование

Статьи из ссылок — один из лучших способов набрать качественную ссылочную массу. Если поисковые системы посчитают линки из статей естественными — они передадут много веса вашему сайту, улучшат SEO-показатели (ИКС, DR, DA, траст), помогут эффективнее продвинуться в поисковой выдаче.

Чтобы поисковики посчитали ссылки естественными, линки нужно максимально приблизить к следующим критериям:

•         Текст вокруг ссылки должен быть тематическим для вашего сайта. То есть, если у вас сайт о котиках — ссылка должна быть размещена в статье про котиков.
•         Ссылка должна вести на страницу, тематически близкую к статье. Если у вас статья про уход за котиками — ссылка должна вести на страницу с предметами для ухода за котиками.
•         Ссылка должна размещаться на странице в момент публикации статьи.
•         По ней должны быть переходы живых пользователей.
•         Ключевые слова в линке должны быть вписаны естественно.

Это — основные критерии, по которым поисковые системы определяют естественность ссылки.

Ссылки с социальных сетей

Ссылки в социальной сети Quora

Также участвуют в продвижении сайта и косвенно участвуют в ранжировании. Поисковые машины считают ссылки с соцсетей более естественными, поскольку ими делятся сами люди, и переходят по ним. Хотя линки из соцмедиа напрямую не передают ссылочный вес, они привлекают дополнительный органический трафик, который учитывается Google и Yandex при ранжировании.

Как определить плохую ссылку?

Как мы уже сказали выше, действительно хорошей ссылкой можно назвать только естественную, хотя ответ на данный вопрос не такой уж однозначный. Но если ваш контент качественный и в полной мере отвечает на запросы пользователей, статьями будут делиться, что положительно скажется на работе ресурса.

Но чтобы добиться хорошей ссылочной массы на сайте нужно четко понимать, какими свойствами обладает плохая ссылка по мнению алгоритма от Google «Пингвин» и Яндекс «Минусинск»:

1. Слишком много идентичных анкоров.
2. Большое количество коммерческих текстов в ссылках.
3. Доноры сомнительной репутации.
4. Резкий прирост обратных ссылок.

Часто повторяемые тексты ссылок

Проблема касается не только ссылок, чьи анкоры содержат коммерческие ключевые слова по типу «цена», «недорого», «купить» и прочие популярные ключи, но и ссылок с обычными некоммерческими текстами.

Если вы регулярно применяете слова «здесь», «читать», «тут» и так далее, проверьте анкор-лист своего сайта – наверняка на них перепадет наибольший процент от общего числа анкоров. Так делать нельзя. Есть такие ресурсы, у которых из 1500 доноров около 500 с анкорами «тут». Как думаете, сочтут ли поисковики подобный ссылочный профиль естественным? Конечно нет.

Коммерческие поисковые запросы в тексте ссылок

Чем больше на сайт ведет анкоров с высокочастотными ключами и коммерческими запросами, тем подозрительнее он для поисковых машин. Такие ссылки, как «купить недорого Москва», «купить айфон 7 отзывы», выглядят неестественно, потому что подобные словосочетания не применяются в повседневной речи, что дает роботам повод считать их манипулятивными. Настоятельно не рекомендуется наращивать ссылочную массу сайта с помощью таких ссылок.

«Ссылочный бум»

Поисковики следят и за динамикой роста ссылочного профиля. Если на ваш сайт вдруг резко начало расти количество внешних ссылок, санкций не избежать. С каждым годом системы жестче учитывают прирост ссылок.

Если посмотреть увеличение ссылочной массы на графике, сравнив динамику у качественного ресурса, раскручивающегося исключительно естественными способами, и у плохого, то разница очевидна.

Пример естественного роста ссылок и ссылочного взрыва

Хороший сайт развивается постоянно и его популярность растет
понемногу, его рекомендует все большее количество источников. У плохого сайта
наблюдаются резкие скачки ссылок и продолжительные периоды «застоя». Это верный
признак того, что оптимизатор манипулирует ссылками для продвижения.

Качественным считать такой ресурс никак нельзя, потому что у
полезного никогда не возникнут подобные проблемы, так как появляются новые посетители,
обсуждающие и рекомендующие понравившийся им ресурс, а это порождает цепную
реакцию. Проще говоря, у сайта с хорошей репутацией всегда наблюдается
тенденция роста.

Например, вы начали раскручивать сайт и продолжаете активно этим заниматься около трех месяцев. SEO-оптимизация принесла свои плоды, и как только он вышел в ТОП выдачи, вы просто перестали что-либо делать. Разумеется, со временем трафик начнет уменьшаться и это не останется без внимания поисковых систем. Они отследят, что еще несколько месяцев назад у вас был стремительный прирост ссылок и трафика, а теперь развитие резко прекратилось. Для системы это будет как минимум подозрительно. Одна из главных задач алгоритма «Пингвин» и «Минусинск» – поиск манипуляций с покупными ссылками.

На заметку. У естественного сайта тоже возникают «ссылочные взрывы», но они не такие большие. Для поисковиков это благоприятный сигнал.

Маленький вес ссылающихся сайтов

При выборе донора следует обращать внимание на соотношение исходящих и входящих ссылок на нем. Если исходящих с ресурса ссылок больше чем входящих хотя бы в два раза, то это практически верный признак того, что на нем нет полезного контента и вес, передаваемый ним, очень низок

Но следует еще анализировать трафик ресурса, потому что наличие большого количества внешних ссылок, может быть ложным фактором. Есть немало хороших ресурсов, которые часто ссылаются на других, но при этом имеют большой ссылочный вес и авторитет.

Фильтрация доноров

Во-первых, нужно снять все интересуемые технические параметры. Я пользуюсь сервисом https://checktrust.ru/. Проанализировать потенциальных ссылочных доноров можно по большому количеству метрик:

Мой набор фильтров следующий:

• Траст сайта
• АГС фильтр
• Яндекс Вирусы
• Был под АГС
• Заспамленность сайта
• тИЦ сайта
• Google Вирусы

Загружаем список полученных потенциальных доноров из предыдущего пункта и отправляем анализироваться в сервисе checktrust.ru.

После анализа выгружаем список:

Из файла нужно удалить доноров, подходящих под следующие условия:

• АГС фильтр: Да
• Яндекс Вирусы: Да
• Google Вирусы: Да
• Был под АГС: Да
• сортируем данные в столбце «Заспамленность сайта» по убыванию и чистим до определенного порога (например, до 5). Если доноров мало, то повышаем данное значение.
• сортируем данные в столбце «Траст сайта» по возрастанию и чистим до определенного порога (например, до 5). Если доноров мало, то понижаем данное значение.

После чистки остаются потенциальные доноры более-менее пригодного качества, которые можем загрузить в белые списки ссылочных бирж.

Для чего нужен вес страницы?

Поисковики в процессе ранжирования веб-ресурсов в выдаче изучают и учитывают огромное количество показателей. Если верить заявлениям, то Google использует больше 200 характеристик, одним из которых является вес страницы ресурса. А Яндекс использует более 1000 показателей.

Никто из вебмастеров и оптимизаторов не может знать
наверняка, как рассчитывается вес документа, потому что величина довольно
абстрактная. Алгоритмы поисковиков не разглашают принципы вычисления параметра.
Можно лишь исследовать тенденции на практике, прослеживать закономерности касательно
того, как ссылочная масса определяет рейтинг сайта.

Многие раньше ориентировались на один из главных показателей Яндекса – тИЦ (тематический индекс цитирования), пока ему на смену не пришел ИКС. Он основывался на количестве и значимости ссылок, ведущих на сайт с посторонних источников. Влияли на данную величину только внешние факторы, то есть, ссылки с других ресурсов.

Хоть это был и влиятельный показатель, но он не сказывался на ссылочной массе веб-сайта непосредственно

Тут важно брать в расчет комплекс параметров. ИКС же сейчас показывает и трафик сайта, его полезность для людей, то есть такая более обширная величина, которая завязана еще и на поведении пользователей

Аналогичный ТИЦу Яндекса, показатель есть и у Google, известный как PageRank.

10 инструментов для анализа ссылочной массы конкурентов

Этот перечень инструментов позволит вам быстро сориентироваться и подобрать удобный. Сразу скажем, что вряд ли у вас получится избежать покупки одного из них. Именно платные инструменты дают полноту данных и без них работать невозможно.

Для эффективного анализа конкурентов используйте:

• сервисы для seo анализа сайтов конкурентов;
• сервисы для анализа обратных ссылок на сайт;

Сервисы для проверки количества ссылок

Проверить
собственную ссылочную массу или траст сайта, на котором вы хотите
купить линк, помогут специальные сервисы. Чаще всего они доступны в
режиме онлайн.

• SE Ranking. ПО для SEO-специалистов,
  анализирующее ресурс сразу по нескольким параметрам. Информация о
  ссылочной массе доступна во вкладке «Анализ бэклинков».
• Majestic
  SEO. Рассчитан на массовую проверку сайтов, полезен, если вы хотите
  закупить сразу много ссылок. Поддерживает до 400 ресурсов за раз при
  ручном введении, до 10 000 в режиме выгрузки.
• CheckTrust. Как понятно из названия, проверяет траст загруженных в сервис сайтов. Бесплатно доступно до 500 адресов.

Информацию
о собственном сайте и его ссылочной массе вы можете посмотреть в
вебмастерских панелях поисковиков, таких как «Яндекс.Вебмастер».

Этап 1. Изучение тематики и параметров своего сайта

Выберите любой высокочастотный запрос в тематике и выпишите в таблицу данные по 20 первым сайтам, которые выводятся по запросу в нужной Вам поисковой системе:

1. Адрес сайта (URL).
2. тИЦ сайта.
3. Количество внешних ссылок.
4. Количество ссылающихся доменов.
5. тИЦ на один ссылающийся домен (получаем путем деления тИЦ сайта на число ссылающихся доменов).
6. Среднее количество ссылок с одного домена (получаем путем деления количества внешних ссылок на число ссылающихся доменов).
7. Доля безанкорных ссылок.
8. Доля анкоров из 1 слова.
9. Доля анкоров из 2 слов.
10. Доля анкоров из 3 слов.
11. Доля анкоров из 4 слов.
12. Доля более длинных анкоров.

Получить указанные данные можно из разных источников. Например, новичкам можно посоветовать сервис Megaindex.ru. Регистрируйтесь на сайте и в личном кабинете выбирайте «SEO-сервисы» – «Внешние ссылки».

Вводите в поле адрес сайта и получаете данные по его анкор-листу и числу внешних ссылок.

Проведите анализ ссылочной массы конкурентов:

Посчитайте средние значения по каждому столбику. Например, среднюю величину тИЦ у конкурентов.

Сравните средние показатели с показателями Вашего сайта. Те показатели, которые далеки от средних, требуют коррекции на Вашем сайте. Например, если в тематике много ссылок, а на Ваш сайт – ссылок мало, нужно устанавливать новые ссылки

Если, наоборот, на Ваш сайт стоит больше ссылок, чем у конкурентов – проведите исследование Ваших ссылок на предмет снятия некачественных доноров.

Обратите особое внимание на показатель «тИЦ на один ссылающийся домен». Он косвенно показывает качество ссылочной массы (чем больше тИЦ передает один домен, тем выше качество ссылки)

Если показатель Вашего сайта существенно ниже, чем у конкурентов – это признак того, что на Ваш сайт установлены не очень качественные ссылки. Посмотрите критерии отбора доноров в статье Продвижение сайта с помощью ссылок: как правильно сделать?

Сравните количество ссылающихся доменов на Ваш сайт и в среднем на конкурентов. Если у Вас этот показатель ниже, то разница между Вашим значением и значением конкурентов косвенно показывает, на скольких сайтах Вы еще можете установить ссылки.

Для новичков данного анализа вполне достаточно, чтобы оценить тематику и понять, в каком направлении можно двигаться.

Не всегда для продвижения нужно наращивать ссылочную массу. Анализ может показать, что ссылки, наоборот, нужно снимать. Такие ситуации не редкость, особенно при продвижении старых сайтов.

Заранее уточните у владельца сайта, имеются ли у него доступы на биржи, где покупались ссылки. Попросите передать эти доступы, чтобы иметь возможность проверить качество ссылок и удалить некачественные доноры.

Цепляйтесь за битые ссылки в Википедии как за возможность создания ссылок на ваш сайт

Многие маркетологи упускают этот способ из виду, хотя эта действенная методика создаёт входящие ссылки на ваш контент с сайта с высоким авторитетом.

Сканируйте Википедию на наличие битых ссылок и заявляйте права на них!

Вы даже не думали об этом, не так ли?

Есть два типа ссылок, которые вы можете получить из Википедии:

Требуется цитирование: это означает, что кто-то, редактируя статью в Википедии, упомянул статистику или факт без ссылки на источник.

Неработающая ссылка: это источник, на который ранее ссылалась статья, но по какой-либо причине сайт или страница больше не существуют.

Если вы напишете пост на эту тему и выступите надёжным источником информации, вы можете получить эти ценные ссылки из Википедии.

Мне нравится пользоваться инструментом WikiGrabber, который находит такие возможности. Введите ключевое слово и нажмите «Поиск». WikiGrabber показывает список статей из Википедии, которым нужно цитирование, или в которых есть неработающие ссылки.

Вы также можете использовать Google, чтобы найти неработающие ссылки в Википедии. Используйте следующий поисковый запрос:

site:wikipedia.org “вставьте ваше ключевое слово” “недоступная ссылка”

Для запроса «контент-маркетинг» вы получите следующие результаты:

Давайте посмотрим статью о контент-маркетинге. Пролистайте статью до текста .

Прочитайте информацию, которой необходима цитата. Если у вас есть контент, который поддерживает утверждение в тексте, вы можете отправить ссылку. Если нет, вам нужно написать пост, который подробно освещает эту тему и предоставляет проверяемые данные.

Чтобы отправить ссылку, нажмите . Вы увидите панель редактирования Википедии. Найдите предложение, которое нуждается в цитировании, нажмите в конце текста и нажмите Cite (цитата) в верхнем меню. Вставьте URL вашего сайта в поле и нажмите Generate (создать). Вы увидите окно, подтверждающее цитирование, в котором отмечена дата добавления ссылки. 

Ваша правка будет отправлена ​​на рассмотрение. Если сотрудники Википедии согласятся с тем, что вы указали достоверный источник данных для статьи, он будет добавлен на страницу. Авторитет вашей страницы возрастёт, а также вы получите больше трафика из Википедии.

Ссылки в Википедии имеют атрибут no-follow. Это означает, что они не передают ссылочный вес вашему сайту. Тем не менее авторитет домена и уровень доверия к Википедии со стороны Google очень высоки. Это значит, что за ссылки с этого сайта по-прежнему стоит бороться из-за факторов ранжирования в поисковой системе.

Похожие записи:

Zoomby.ru Предсказания ванги на 2020-2030 годы: что знала провидица Как составить инвестиционный договор «небесные феи» или как стать стюардессой Обзор платежных агрегаторов для приема платежей Сопроводительное письмо к резюме в компанию, в которой хочешь работать