57 трендовых бесплатных шрифтов для типографики в 2020

Содержание

Не гонитесь за трендами

Логотипы должны проходить испытание временем. Это означает, что вам следует избегать модных шрифтов. Шрифт, который сегодня кажется передовым, рискует выглядеть устаревшим через полгода или год, что может привести к очередному редизайну.

.

Когда словесный знак или логотип создается без учета тенденций, его можно использовать десятилетиями. Рассмотрим логотип Jeep. Он используется с 1963 года, и хотя значок в логотипе немного изменился с годами, слово «Jeep» осталось неизменным. Это более чем 50 лет использования!

Исключение из правил может быть тогда, когда вам нужно разработать логотип который будет использоваться только временно (например, для мероприятия), и когда логотип должен указывать на определенный момент времени. Если это так, то смело используйте модный шрифт, который сразу будет распознаваться как принадлежащий определенной эпохе.

Гротески

Neue Machina. Бесплатный вариативный гротеск с кириллицей, выпущенный Pangram Pangram. Презентацию оформил Васьен Катро aka Baugasm

Обратите внимание — ловушки для чернил (inktraps) вошли в моду

PT Root UI. Новый бесплатный шрифт компании Паратайп. Предназначен специально для интерфейсов, содержит 4 начертания.

Inter. Бесплатный гротеск с кириллицей в 8 начертаниях. Сделал дизайнер из команды Figma. Открытые исходники.

Greenwich. Современный гротеск с кириллицей по мотивам английских шрифтов начала 20 века. Цена за каждое отдельное начертание от 35 $. Два начертания доступны бесплатно.

Closer. Семейство гуманистических гротесков с кириллицей от Mint Type. Низкий контраст и очень закрытая апертура. 18 начертаний (9 прямых + италики), 7 наборов стилистических альтернатив. Два начертания раздают бесплатно, остальные от 35 $.

Closer Text. Семейство закрытых гуманистических гротесков для набора. Начертания Text Light и Text Light Italic бесплатные, остальные 16 стоят от 35 $ по отдельности и от 159 $ вместе. 

FE Hero. Ультра-узкий гротеск с кириллицей. Идеально подходит для киноафиш и технических надписей. Можно использовать бесплатно в персональных проектах, коммерческая лицензия обойдётся всего в 299 ₽.

Vocal. Семейство гротесков с кириллицей. В гарнитуре 28 шрифтов толщиной от волосяного до хэви. Все вместе от 260 $, отдельные начертания от 35 $, начертание Light бесплатное.

Noah. 4 начертания этого семейства гротесков Fontfabric можно скачать бесплатно. Остальные 78 стоят от 299 $.

Mozer. Гарнитура Fontfabric с кириллицей. Полуузкий неогротеск, 16 начертаний. Начертание Semi Bold бесплатное. Остальные от 29 $. Вся семья от 169 $.

Kardinal. Гуманистический гротеск в 16 начертаниях (8 прямых + 8 италиков) с кириллицей. Два начертания бесплатные, остальные от 30 $, вся семья от 180 $.

Lil Stuart. Пара бесплатных шрифтов с латиницей: гротеск и скрипт. Повторяется в разделе с рукописными шрифтами.

Сделайте шрифт особенным

Никто не говорит о том, что шрифты в вашем логотипе должны использоваться именно в таком виде, в каком они существуют. Наиболее выразительные те шрифты, которые дополнительно настраиваются и становятся в чем-то особенными, уникальными и непохожими на остальные. Перекрытие символов, комбинирование стилей, удаление частей символов и т.д. — все это способы сделать стандартный шрифт уникальным и связать его с вашим брендом.

Специальные символы могут быть отличной возможностью для настройки шрифтов в вашем логотипе. Амперсанды могут быть одними из самых креативных характеристик для настройки, поскольку существует множество их вариаций. Хотя ранее я говорил, что следует опасаться комбинирования нескольких шрифтов в одном логотипе, амперсанд является исключением. Пока вы учитываете вариацию веса и толщины шрифта, вы можете свободно исследовать амперсанды за пределами основного шрифта в вашем логотипе, чтобы найти шрифт с правильным настроем и тоном для вашего логотипа.

Playfair Display

Playfair Display — один из самых известных шрифтов с засечками. Автор — Клаус Эггерс Соренсен. Идеология этого шрифта основана на изящных каллиграфических формах 18 века. Разработан в 2011 году, но до сих пор не теряет популярности. Контрастный и умеренно широкий, он идеально подходит для любых заголовков.

Этот шрифт будет отличным акцентом в проектах, где вы хотите подчеркнуть изящность, лаконичность, статусность или эстетичность бренда. Playfair Display удачно комбинируется с рублеными шрифтами умеренной ширины, вроде Open Sans. 

Примеры использования: zack.es, sachatourtoulou.com, councl.com.

Как создать логотип: пять советов и три инструмента

Логотип должен соответствовать характеру бренда, отвечать интересам целевой аудитории и быть уникальным. Чтобы этого добиться, начните с тщательного анализа и разработки основной идеи — только потом переходите к визуальному воплощению.

Сформулируйте месседж, который хотите донести до целевой аудитории. Ответьте на такие вопросы: кто ваша целевая аудитория, какие у нее интересы и предпочтения, на каком языке вы будете с ней говорить, какие эмоции хотите вызвать и какое послание донести

Важно, чтобы все элементы лого — цвета, графика, шрифты — транслировали одно сообщение. 

Избегайте клише. Логотип как часть фирменного стиля должен отражать индивидуальность бренда

Уходите от стереотипов (автомастерская — машина, адвокат — Фемида): возьмите чистый лист и напишите несколько десятков ассоциаций с вашей компанией, товарами или услугами. Ближе к концу списка у вас появятся оригинальные идеи: подумайте, как их воплотить визуально.

Выберите цветовую гамму. Цвет может увеличить узнаваемость бренда на 80%. Выбирая палитру, ознакомьтесь с исследованиями о восприятии красок, изучите культурный контекст (в разных культурах ассоциации разные) и фирменный стиль конкурентов (чтобы отличаться от них).По статистике, мировые компании чаще всего используют в айдентике синий (33%), красный (29%) и черный/серый (28%) цвета. Не смешивайте больше трех красок в одном изображении и проверьте, как лого выглядит в черно-белом варианте: при недостаточной контрастности изображение может превратиться в размытое пятно.

Подберите шрифты. Стилистический характер шрифта должен отвечать впечатлению, которое вы хотите произвести. Не сочетайте в одном логотипе больше двух начертаний и будьте осторожны с витиеватыми шрифтами: они плохо читаются в маленьком разрешении.

Упрощайте. Чем проще эмблема — тем лучше запоминается. Это подтвердило исследование, в ходе которого американцев просили нарисовать по памяти 10 известных логотипов. Ближе всего к оригиналу удалось воспроизвести эмблему IKEA благодаря простой форме и шрифту.Избавляйтесь от лишних деталей и проверьте, как логотип выглядит на разных носителях, особенно в небольшом разрешении: визитке, изображении профиля в соцсетях, иконке мобильного приложения. Смысл эмблемы должен считываться при любом масштабировании.

  • Logaster. Простой интерфейс и разнообразие настроек. Достаточно ввести название компании и сферу деятельности — вы получите десятки вариантов лого за несколько секунд. Выберите подходящий и по желанию отредактируйте: поменяйте шрифт, цвет или иконку.
  • Designhill. Сервис предлагает начать с выбора сферы бизнеса, фирменных цветов и краткого описания продукта. Инструмент на базе искусственного интеллекта создаст множество вариантов айдентики, которую вы сможете кастомизировать.
  • Turbologo. В базе ресурса — более 1 млн иконок, коллекция графики и кириллических шрифтов. Введите название, сферу деятельности, выберите цвета и иконку, сохраняйте понравившиеся варианты логотипов. 

Шрифты в аренду

Если шрифт нужен вам не навсегда, а для конкретного проекта, вы можете взять его в аренду, так будет дешевле. Но в этом случае вы получите не файл со шрифтом, а его «облачную» версию, которая исчезнет, когда срок аренды закончится.

Одна из самых больших платформ, которые предоставляют качественные шрифты на время, — Fontstand. Любое начертание там можно протестировать бесплатно — на это дают три часа. Стоимость аренды составляет 10% от полной цены шрифта: от четырёх до девяти евро в месяц. Но, заплатив сразу за 12 месяцев, вы получаете право использовать шрифт бессрочно.

Ещё один проект для аренды шрифтов — Rentafont, он ориентирован на кириллицу. Здесь можно взять шрифт хоть на десять минут, однако чем больше срок аренды, тем дешевле выходит использование. Арендовать шрифт на неделю стоит от 1,2 доллара. А если вы берёте шрифты для оформления сайтов, то платите не за время, а за количество показов веб-страниц.

Montserrat

Montserrat — это один из шрифтов, наиболее удобных для чтения. Без засечек, созданный Джульеттой Улановски в 1989 году — с тех пор невероятно распространённый. В Montserrat есть все варианты начертаний: от ультратонкого до жирного, — а также соответствующие курсивы.

У этого шрифта примерно одинаковое соотношение ширины и высоты, поэтому он удобен практически для всех типов проектов. За исключением, пожалуй, только интерфейсов и мобильных приложений. С 2019 года, когда в моду вошли широкие шрифты для заголовков (например, Druk Wide), Montserrat переживает новую волну популярности.

Примеры: welcometonext.com, melonfashion.ru, userflower.com.

Условно-бесплатные шрифты

Считать предустановленные на компьютере шрифты бесплатными — ошибка. Разработчики операционных систем предоставляют их только для персонального использования, а применять в коммерческих проектах запрещают. Обычно это прописано в EULA, с которым пользователь соглашается, устанавливая программы.

Шрифты, которые вам просто удалось «скачать из интернета», даже условно-бесплатными назвать нельзя. Они нелегальные. Такая копия не даёт никаких прав. Скорее всего, если вы используете такой шрифт в коммерческом или просто публичном проекте, вам придётся разбираться с правообладателем.

Разбиритесь в основах

Прежде чем создавать логотип, включающий типографику, важно понимать основы типографики. То есть понимать различные типы шрифтов (с засечками, без засечек, рукописные, моноширинные, акцидентные), основы композиции, иерархи, принципы масштаба, а также такие понятия, как кернинг и высота строки

Если вам пока некомфортно разрабатывать собственную шрифтовую надпись, то подобрать правильный шрифт для дизайна логотипа будет непросто. Если вы новичок в типографике, найдите время, чтобы изучить, как она используется в логотипах и в общем контенте. Проанализируйте, как различные шрифты те или иные эмоции, их масштаб, иерархию на странице и как эти вещи влияют на общее восприятие контента.

Когда вы будете готовы погрузиться в разработку шрифта своего логотипа, ознакомьтесь с другими логотипами в вашей отрасли и не только, а также с тем, как они используют шрифты. Найдите для себя избранные логотипы, они могут быть вам отличным источником вдохновения при проектировании собственного проекта.

2. Думайте о своей аудитории

Знание ожиданий вашей аудитории является ключевым к созданию словесного знака или любого другого логотипа. Если ваша аудитория ожидает определенного внешнего вида от вашего бренда (или вашей отрасли в целом), вам необходимо убедиться, что любой созданный вами логотип соответствует этим ожиданиям.

Если вы разрабатываете логотип для нового бренда, вам необходимо принять во внимание ценности вашего бренда и то, что ваша идеальная аудитория может ожидать от бренда с такими ценностями. Если ваш бренд, например, должен быть одет с иголочки и вы захотите использовать шрифты, которые создают такое впечатление в вашем логотипе, избегайте чего-то традиционного, например Baskerville или Caslon

Однако, если ваша аудитория состоит из клиентов из отраслей с более традиционными ценностями (банки, юридические фирмы и т.д.), современный логотип может и не подойти.

Идеи в основе абстрактных логотипов

Непонятные картинки могут казаться зрителю таковыми, но вряд ли дизайнер назовёт собственную работу непонятной. Обычно созданию абстракции предшествует вполне конкретная задумка — на этапе разработки знака. Сейчас мы убедимся в этом на примерах.

Отражение деятельности компании

Если логотип нужен для кондитерской, первое, что приходит в голову, — нарисовать пончик. Если для модного бренда — изобразить платье. Показать в логотипе сферу деятельности компании — одно из наиболее очевидных решений. Но чтобы такой знак не смотрелся банально, многие дизайнеры лишь отталкиваются от конкретного образа, а потом стилизуют его почти до неузнаваемости.

Давайте, например, взглянем на знак бренда техники VAIO. Это не просто надпись с интересной типографикой: первые две буквы здесь имеют форму аналогового сигнала, а последние буквы похожи на запись цифрового сигнала — единицу и ноль. Сакральный смысл этого логотипа — объединение цифровых и аналоговых технологий.

Хотите научиться создавать хорошие шрифтовые композиции для айдентики и рекламы? Записывайтесь на наш курс по типографике!

Зачастую знак сочетает в себе одновременно несколько образов. Вот логотип сервиса по подбору авиабилетов Skyscanner: в нём можно разглядеть и небо с восходящим солнцем, и улетающий вдаль самолёт, и символическое изображение процесса сканирования — в виде расходящихся в разные стороны линий. Все эти интерпретации напрямую связаны с работой сервиса.

Разумное, доброе, вечное

Брендинг включает в себя продуманный месседж, который несёт компания. Это всегда что-нибудь позитивное: клиентоориентированность, доступность, надёжность… И абстрактный логотип тоже может транслировать ценности бренда.

Например, представители Toyota утверждают, что их символ — это не просто три овала: пересекающиеся кольца символизируют единение клиентов и компании, а внешний овал очерчивает технические возможности будущего. Впрочем, в народ пошла и альтернативная интерпретация, согласно которой на логотипе изображена нитка, продетая в игольное ушко. Это отсылка к истории компании — Toyota раньше производила швейные машинки. Хотя ничего реально напоминающего иголку с ниткой в знаке нет:

Последний логотип Adidas из трёх полосок, напоминающих гору, символизирует преодоление трудностей, которое важно для спортсменов. Знак действительно похож на препятствие, и это достигнуто композиционными средствами

Во-первых, полоски расположены на разном уровне и дают ощущение неровности. Во-вторых, мы читаем название слева направо, а направление полосок противоположно. Так создаётся образ сопротивления:

Визуализация названия

Ещё одна очевидная идея для логотипа — изобразить название бренда. На ум сразу же приходят яблочко Apple и гамбургер Burger King. Но эти картинки простые и понятные.

Давайте лучше взглянем на более абстрактный символ ещё одного автомобильного бренда — Subaru. На нём нарисованы не просто звёздочки, а звёздное скопление Плеяды: именно так с японского переводится название компании.

Иногда детали, отсылающие к названию, почти незаметны. Например, в значке Pinterest буква P имеет заострённый конец — это изображение кнопки/булавки (pin).

Ещё один интересный пример связи логотипа с неймингом — это знак Starbucks. Кофейню назвали так в честь литературного героя — моряка. Соответственно, знак задумывали в морской тематике — и остановились на образе русалки. Первый логотип был весьма провокационным, но и в современной сдержанной версии русалка сохранилась:

HK Grotesk

HK Grotesk — это шрифт без засечек, вдохновленный классическими гротесками, такими как Akzidenz Grotesk, Univers, Trade Gothic и Gill Sans. Удобный и различимый шрифт подходит для мелкого текста. Недавно он расширил свою языковую поддержку, добавив символы кириллицы (болгарский, русский и сербский).

Aileron

Aileron — это универсальный, неогротеский без засечек. Созданный Сорой Сагано, дизайнером в Tipotype, он призван обеспечить читателям высокий уровень визуального комфорта. Он доступен в 16 видах, от сверхлегкого до черного.

Ubuntu

Этот бесплатный шрифт был специально создан, чтобы дополнить Ubuntu, операционной системы Linux для персональных компьютеров, планшетов и смартфонов.

Clear Sans

Clear Sans — это универсальный шрифт, разработанный Intel для удобства чтения на экране. Этот бесплатный шрифт,  отличается минимизированными символами и немного узкими пропорциями, что отлично подходит для дизайна пользовательского интерфейса, от коротких надписей до длинных отрывков.

Source Sans Pro

Source Sans Pro, выпущенная в 2012 году, стала первым семейством с открытым исходным кодом для Adobe и оказалась чрезвычайно популярной. Он был задуман как классический гротескный шрифт с простым, непритязательным дизайном, предназначенный для работы в пользовательских интерфейсах.

Kolikö

Это смелый шрифт, подходящий для тех, кто хочет подчеркнуть творческую часть своего дизайн-проекта. Как шрифт без засечек, его легко читать, но он имеет более толстые линии по сравнению с обычным шрифтом без засечек. Это было бы уместно для веб-сайтов, связанных с технологиями или наукой.

Baksoda Free Font

Baksoda — это креативный и современный шрифт для каллиграфии, который вы можете использовать для оформления поздравительных открыток, свадебных приглашений и различных других дизайнов.

Crafter

Crafter — это шрифт ручной работы, созданный еще в 1871 году. С тех пор он был усовершенствован и стал популярным шрифтом для различных дизайнерских проектов, особенно для плакатов, логотипов или заголовков.

THINOO

Thinoo — это шрифты с чистым дизайном персонажей. Символы в этих шрифтах не имеют линий (или засечек) по краям. Шрифты без засечек обычно используются в креативных и повседневных дизайнах. И они, как известно, также улучшают читабельность.

NEVRADA

В некоторых шрифтах вы заметите маленькие линии по краям символов. Они называются засечками. Шрифты с засечками — это шрифты с элегантным дизайном шрифтов. Они в основном используются в профессиональных и деловых проектах.

Adallyn

Adallyn — это профессиональный шрифт с засечками и стильным дизайном. Лучше всего подходит для создания визиток, логотипов, заголовков веб-сайтов и баннеров для деловых и профессиональных работ.

Wanderlust

Wanderlust — это современный шрифт с засечками, который обладает уникальным дизайном, который определенно выделит ваши творения из толпы. Лучше всего создавать смелые заголовки для сайтов и постеров.

Halfomania

Halfomania поставляется с современным и футуристическим дизайном без засечек. Он идеально подходит для создания уникальных плакатов, заголовков, обложек книг и заголовков для различных типов дизайнерских проектов.

AUDREY

Дизайнер Кристина Пагнотта создала шрифт Audrey как элегантную альтернативу без засечек для названий и типографских композиций. Варианты внутри шрифта предоставляют множество возможностей для любого элегантного проекта в Интернете и печати.

ZEFANI

Это роскошное семейство шрифтов доступно в двух элегантных стилях; трафарет и без. Это означает, что обе версии шрифта могут использоваться вместе, как идеальное сочетание. Стиль трафарета имеет особый способ соединения частей букв, что делает его отличным вариантом для ваших стильных проектов.

Nexa Sans Serif

Nexa Sans Serif включает в себя версии Light и Bold. Создано FontFabric.

Шрифт «Шрифты без засечек бесплатно для дизайнера» принадлежит категориям:

Шрифт и гарнитура

Шрифт — это набор символов в определённом стиле с единым начертанием. Шрифтом можно напечатать длинный текст, и он будет единообразным. Но есть ещеё шрифтовая гарнитура — семейство шрифтов, в которое входят наборы символов, объединённые общей логикой построения и визуальными характеристиками.

Например, Helvetica — это гарнитура. В неё входят прямые и наклонные, толстые и тонкие буквы, но у всех сходные пропорции и изгибы штрихов. А вот Helvetica Bold Italic — это уже конкретный шрифт: жирненький и наклонный.

В некоторых гарнитурах вариантов шрифтов два или три, а иногда речь идёт о десятках.


Вот, допустим, в гарнитуре IBM Plex Serif 16 шрифтов

Каждому дизайнеру разница между шрифтом и гарнитурой знакома, но в повседневной речи большинство не соблюдают точную терминологию. А люди, далёкие от дизайна, о гарнитурах могли вообще ничего не слышать.

Более 50 шрифтов Google для использования в 2021 году

Список шрифтов Google

В настоящее время существует 923 шрифта Google. Вот несколько из списка шрифтов Google:

  1. Дисплей Playfair
  2. Горький
  3. Libre Baskerville
  4. Archivo Narrow
  5. Алегрея Санс
  6. Ubuntu
  7. Малиновый текст
  8. Heebo
  9. Кабина
  10. Омар

Бесплатные шрифты Google

  1. Тихоокеанский регион
  2. Апрель жирный
  3. Барлоу
  4. Бри Зериф
  5. Конфеты
  6. Без одежды
  7. Руководитель
  8. Орбитрон
  9. Zilla Slab
  10. Великие флюиды

Лучший почерк Google Fonts

  1. Инди-цветок
  2. Тихоокеанский регион
  3. Тени в свете
  4. Конфеты
  5. Аматик СК
  6. Великие флюиды
  7. Дочь архитектора
  8. Ничего не поделаешь
  9. Рини Шапка
  10. Сью Эллен Франциско

Лучшие моноширинные шрифты Google

  1. Робото Моно
  2. Безутешный
  3. Исходный код Pro
  4. Двоюродная сестра
  5. PT Mono
  6. Нанум готическое кодирование
  7. Космическое моно
  8. Анонимный профи
  9. Cutive Mono
  10. Кислородный моно

Google Fonts Shopify

  1. Апрель жирный
  2. Тихоокеанский регион
  3. Ранчо
  4. Sansita One
  5. Безутешный
  6. Анонимный профи
  7. Fira Sans
  8. Сторона
  9. Восточная паутина
  10. Горький

Лучшие комбинации шрифтов Google

  1. Vast Shadow – Playfair Display
  2. Монтсеррат – Droid Serif
  3. Освальд – Робото
  4. Сторона – Мерривезер
  5. Raleway – Робото Моно
  6. Абель – Ubuntu
  7. Proza Libre – Open Sans
  8. Рубик – Карла
  9. Bree Serif – Lora
  10. Поппинс – Анонимный профи

Бесплатные шрифты

Шрифт не бывает бесплатным сам по себе, за его разработку всегда кто-то платит. Здесь вариантов может быть несколько.

1. За создание шрифта заплатила корпорация

Самый известный пример — коллекция Google Fonts, которую компания разрешает использовать и в личных, и в коммерческих целях.

В коллекцию входит, например, семейство шрифтов IBM Plex, разработанное американской компанией IBM как альтернатива популярному платному шрифту Helvetica Neue. Plex охватывает больше ста языков, в нём есть и кириллица.


Кириллица IBM Plex. Скриншот: IBM

Гарнитуры из коллекции Google Fonts распространяются по свободным лицензиям SIL Open Font License — её разработали специально для шрифтов — и Apache License, которая относится не только к шрифтам, но и другим компьютерным программам.

В коллекции Paratype 12 шрифтов, которые можно использовать бесплатно практически без ограничений. Компания запрещает только перепродавать их и сохранять модифицированный шрифтовой файл под оригинальным именем.

— Работу над шрифтом всегда кто-то оплачивает, иногда сама студия. Например, шрифты PT Sans и PT Serif частично финансировала Роспечать, а частично — мы сами. Набор PT Root UI Paratype оплатил полностью самостоятельно.

Вообще, у каждого шрифта своя история: так, разработку гротеска Golos заказала компания «Смена». Изначально шрифт хотели использовать только для государственных сайтов, но позже это решение изменили. Тогда мы вместе со «Сменой» решили распространять Golos бесплатно.

А шрифт Ambidexter стал бесплатным благодаря его автору — дизайнеру Егору Белозёрову.


Бесплатный шрифт Ambidexter. Скриншот: Paratype

Бесплатные шрифты разных студий можно найти на GitHub, авторы условно называют такие проекты open-source. Они не только открывают доступ к финальным файлам, но и приглашают представителей других систем письменности поучаствовать в создании шрифта, чтобы он стал мультилингвистическим.

Начинающие дизайнеры могут бесплатно распространять свои шрифты в соцсетях за лайк или репост. Но качество таких проектов не всегда высокое.

Иногда авторы публикуют тестовые версии шрифта, чтобы дизайнеры могли попробовать его, убедиться, что он устанавливается и нормально работает. Это относительно новая практика, и такие шрифты стоит называть скорее условно-бесплатными — использовать их чаще всего можно с ограничениями.

Сервисы для подбора шрифтов на сайт

На этих площадках можно найти интересные шрифты для веба. Большинство из них с лицензией на бесплатное коммерческое использование:

Google Fonts, Fonts-online, Freebbble, 1001 Free Fonts, Fontlibrary, Font Squirrel, 1001fonts.com, 42+ кириллических шрифта, Typetype.

Если вам понравился шрифт на чужом сайте, с помощью этих инструментов можно попробовать узнать его название.

  • WhatTheFont — определяет шрифт по тексту на скриншоте, работает только с латиницей;
  • Typ.io, Type Sample — расширение для Google Chrome;
  • Font Finder, Font Inspector — для Opera;
  • WHATFONT — для Chrome, Firefox и Яндекс.Браузера.

Для чего нужен логотип

Логотип — это визуальный образ компании, который формирует представление о бренде у потенциальных покупателей. Эмблема сообщает о роде деятельности, уникальном торговом предложении или миссии бренда.

Эмблема может быть текстовой (Coca-Cola, Nokia, ), символьной (Apple, , Shell) или комбинированной (Adidas, Burger King, Adobe), но всегда выполняет такие задачи: 

Привлекает внимание. Человеческий мозг изображения в 60 тыс

раз быстрее, чем слова. Поэтому эффективнее всего на продвижение работают визуальные образы. 

Отражает философию бренда. Скрытая стрелка в логотипе FedEx символизирует скорость и точность, а «галочка» Nike — крыло богини победы Ники. Лого — один из способов визуально выразить миссию и ценности компании, которые могут стать эмоциональными крючками для покупателей. 64% людей признаются, что общие ценности доверительным отношениям с брендом.

Повышает узнаваемость. Чтобы запомнить бренд, потребителям нужно пять-семь касаний с ним. Одна из точек — логотип, который используют на любой брендированной продукции. 

Выделяет среди конкурентов. Почему покупатели должны выбрать именно ваш продукт, чем вы отличаетесь от конкурентов — на эти вопросы ответит уникальный логотип. Выходя на рынок с магазином по продаже кофе, Starbucks использовал нетрадиционные для этой отрасли ассоциации: русалка должна была напоминать о Сиэтле (крупном портовом городе), где был основан бренд. 

Сайт для подбора шрифтов

Существует множество сайтов (разного качества), которые предлагают скачать бесплатные шрифты. Первое, о чем нужно помнить, скачивая шрифты – это проверка лицензии. Когда вы покупаете шрифт или даже скачиваете бесплатный, вы не всегда можете делать с ним все что угодно. Обычно у него лицензия на персональное, коммерческое или образовательное использование. У некоторых шрифтов лимит на количество использований в печати или онлайн, или ограничения на распространение другим сторонам. Вам стоит прочитать лицензию для того, чтоб защитить себя или своего клиента, для которого вы создаете логотип.

Ниже список сайтов, где вы может найти нужный шрифт для логотипа:

Данный сайт представляет вашему вниманию внушительную коллекцию шрифтов с удобной сортировкой по категориям, фильтром и возможностью поиска. Наиболее популярными русскоязычными шрифтами являются рукописные, готические и декоративные, а также граффити. Любой шрифт доступен для скачивания.

Одна из наиболее богатых коллекций бесплатных шрифтов. Вы наверняка найдете подходящий вариант среди представленных на сайте 20 тысяч наименований.

Обширная коллекция самых разнообразных шрифтов от Google. Все они бесплатны, и их можно скачать на компьютер для использования в различных приложениях или же подключить на ваш сайт.

Русскоязычный веб-ресурс, представляющий собой большую библиотеку бесплатных качественных шрифтов для использования в Adobe Photoshop или на сайте.

Сайт, посвященный созданию логотипов и типографии в целом. Помимо интересных и полезных рекомендаций, вы также найдете здесь немало красивых и качественных шрифтов.

Больше сайтов со шрифтами можно найти в нашей Периодической таблице создания логотипа.

Какие шрифты используют известные компании

Давайте посмотрим на шрифты логотипов известных компании и попробуем выяснить, как они работают, какие ассоциации вызывают, как они интегрированы в бренд компании.

Производитель сладостей Pez использует шрифт, который является визуальным представлением одного из видов конфет. Шрифт игривый, но простой, совсем как игрушечный механизм-дозатор сладостей.

Рукописный шрифт с завитушками как у Coca-Cola и Disney ассоциируется с чем-то свободным и дружелюбным, делая логотип немного магическими.Банковский гигант HSBC использует классический шрифт с засечками, заглавными буквами, который представляет сильную, надежную личность.

В то же время Citigroup выбирает вместо этого нижний регистр шрифта без засечек, проецируя изображение, которое предполагает в первую очередь доступность.

Серия книг “Для чайников” использует очень неформальный шрифт, который содержит разные размеры шрифтов, для того, чтобы создать что-то, что не выглядит пугающе. Сообщение здесь следующее – любая тема может быть доступна.

Как вы видите, шрифт логотипа может много рассказать о вашем бизнесе. Дальше мы будем говорить о том, какие есть категории шрифтов.

Что такое пакетная лицензия?

Необычный вид лицензирования шрифтов — пакетный. Его используют дизайнеры Илья Рудерман и Юрий Остроменцкий на второй витрине своего магазина — tomorrow, где продаются экспериментальные шрифты. Здесь цена лицензии зависит не столько от среды использования, сколько от масштаба: количества просмотров и числа сотрудников, которые будут работать со шрифтом.

Например, минимальный шрифтовой пакет даёт возможность:

  • установить шрифт на пять компьютеров, чтобы создать макет для печати;
  • оформить этим шрифтом аккаунт в соцсети, где меньше 25 тысяч подписчиков;
  • использовать шрифт в видео, если у ролика будет не больше 15 тысяч просмотров;
  • встроить шрифт в одно мобильное приложение или на сайт с 15 тысячами уникальных посетителей в месяц.

Цена на всё это одна. Так, минимальная лицензия на шрифт CSTM Xprmntl 03 Юрия Остроменцкого стоит 2 800 рублей.

Сочетание несколько шрифтов

Вы заметите, что большинство крупных брендов придерживаются одного шрифта. Благодаря этому потребителю отправляется одно сильное сообщение. В тоже время многие компании используют дополнительные шрифты в логотипе.

Если вы хотите использовать несколько шрифтов в логотипе или как часть объявления, вам необходимо убедиться, что шрифты дополняют друг друга или отлично гармонируют, ведь очень разные шрифты не будут смотреться хорошо вместе.

Используйте инфографику, чтобы правильно сочетать шрифты логотипа.

Также вы можете использовать сервис Typegenius, чтобы выбрать основной шрифт для вашего проекта, а затем посмотреть все возможные удачные с ним комбинаци