Содержание
- Сочетание шрифтов
- Merriweather
- Выполнение работы от руки
- HK Grotesk
- Выбор размеров шрифта
- Как создать логотип: пять советов и три инструмента
- Основные параметры
- Другие имена
- О лицензии шрифтов Google Fonts
- Cormorant
- Playfair Display
- Моноширинный шрифт
- Шрифты без засечек
- Где брать шрифты
- Montserrat
- Что такое гарнитура
- Raleway
- Что такое типографика
- Шрифты с засечками
- Классификация шрифтов
- Для чего нужен логотип
- Нормативные акты
Сочетание шрифтов
Использование разных шрифтов на сайте помогает создать контраст и задает настроение во время чтения текста. Поэтому дизайнеры тщательно подбирают шрифты для сайта, анализируют разные сочетания.
Для выбора сочетания шрифтов нет каких-то определенных алгоритмов, потому что каждый проект индивидуален.
Обычно сочетают либо разные начертания одного и того же шрифта, либо выбирают два шрифта разной классификации. Комбинирование антиквы и гротеска помогает показать иерархию текста и добиться хорошей читабельности.
Самый простой способ подобрать пару шрифтов — просмотреть несколько, сравнить и проанализировать, какие пары подойдут.
Хорошие сочетания шрифтов
Искать шрифтовые пару удобно с помощью сервисов Паратайп и FontPair.
Merriweather
Merriweather — это шрифт с засечками, который был разработан специально для комфортного чтения на электронных устройствах. Ещё есть Merriweather Sans — версия без засечек, которая гармонично сочетается со всем семейством.
У Merriweather мягкие засечки и открытые формы, поэтому он практически универсален. Элегантно подчёркивает эстетичность проекта, но дружит и с бизнес-тематикой. Merriweather рекомендуется использовать в паре с самим собой либо с рублеными шрифтами для наборного текста. У Merriweather восемь начертаний, поэтому он может быть очень разным и практически всегда выглядеть безукоризненно.
Примеры: hopesandfears.com, , scmp.com.
Выполнение работы от руки
В помощь студентам и новичкам разработана специальная сетка для написания символов от руки. Для упрощения предстоящей работы график наносится на миллиметровку. Сетка образовывается из тонких вспомогательных линий, между которыми вписываются буквы. Шаг, с которым наносится основа, зависит от значения d.
Для заполнения сетки и документации новички должны использовать узкий набор символов. Их вид и параметры должны определяться шириной (узкая, широкая), насыщенностью (светлая, жирная), начертанием (прямое, курсивное). Если необходимо записать формулу из геометрии, алгебры, физики, рекомендуется руководствоваться аналогичными правилами.
Дополнительные характеристики шрифта:
- контраст;
- чёткость;
- ёмкость;
- различимость;
- удобочитаемость.
HK Grotesk
HK Grotesk — это шрифт без засечек, вдохновленный классическими гротесками, такими как Akzidenz Grotesk, Univers, Trade Gothic и Gill Sans. Удобный и различимый шрифт подходит для мелкого текста. Недавно он расширил свою языковую поддержку, добавив символы кириллицы (болгарский, русский и сербский).
Aileron
Aileron — это универсальный, неогротеский без засечек. Созданный Сорой Сагано, дизайнером в Tipotype, он призван обеспечить читателям высокий уровень визуального комфорта. Он доступен в 16 видах, от сверхлегкого до черного.
Ubuntu
Этот бесплатный шрифт был специально создан, чтобы дополнить Ubuntu, операционной системы Linux для персональных компьютеров, планшетов и смартфонов.
Clear Sans
Clear Sans — это универсальный шрифт, разработанный Intel для удобства чтения на экране. Этот бесплатный шрифт, отличается минимизированными символами и немного узкими пропорциями, что отлично подходит для дизайна пользовательского интерфейса, от коротких надписей до длинных отрывков.
Source Sans Pro
Source Sans Pro, выпущенная в 2012 году, стала первым семейством с открытым исходным кодом для Adobe и оказалась чрезвычайно популярной. Он был задуман как классический гротескный шрифт с простым, непритязательным дизайном, предназначенный для работы в пользовательских интерфейсах.
Kolikö
Это смелый шрифт, подходящий для тех, кто хочет подчеркнуть творческую часть своего дизайн-проекта. Как шрифт без засечек, его легко читать, но он имеет более толстые линии по сравнению с обычным шрифтом без засечек. Это было бы уместно для веб-сайтов, связанных с технологиями или наукой.
Baksoda Free Font
Baksoda — это креативный и современный шрифт для каллиграфии, который вы можете использовать для оформления поздравительных открыток, свадебных приглашений и различных других дизайнов.
Crafter
Crafter — это шрифт ручной работы, созданный еще в 1871 году. С тех пор он был усовершенствован и стал популярным шрифтом для различных дизайнерских проектов, особенно для плакатов, логотипов или заголовков.
THINOO
Thinoo — это шрифты с чистым дизайном персонажей. Символы в этих шрифтах не имеют линий (или засечек) по краям. Шрифты без засечек обычно используются в креативных и повседневных дизайнах. И они, как известно, также улучшают читабельность.
NEVRADA
В некоторых шрифтах вы заметите маленькие линии по краям символов. Они называются засечками. Шрифты с засечками — это шрифты с элегантным дизайном шрифтов. Они в основном используются в профессиональных и деловых проектах.
Adallyn
Adallyn — это профессиональный шрифт с засечками и стильным дизайном. Лучше всего подходит для создания визиток, логотипов, заголовков веб-сайтов и баннеров для деловых и профессиональных работ.
Wanderlust
Wanderlust — это современный шрифт с засечками, который обладает уникальным дизайном, который определенно выделит ваши творения из толпы. Лучше всего создавать смелые заголовки для сайтов и постеров.
Halfomania
Halfomania поставляется с современным и футуристическим дизайном без засечек. Он идеально подходит для создания уникальных плакатов, заголовков, обложек книг и заголовков для различных типов дизайнерских проектов.
AUDREY
Дизайнер Кристина Пагнотта создала шрифт Audrey как элегантную альтернативу без засечек для названий и типографских композиций. Варианты внутри шрифта предоставляют множество возможностей для любого элегантного проекта в Интернете и печати.
ZEFANI
Это роскошное семейство шрифтов доступно в двух элегантных стилях; трафарет и без. Это означает, что обе версии шрифта могут использоваться вместе, как идеальное сочетание. Стиль трафарета имеет особый способ соединения частей букв, что делает его отличным вариантом для ваших стильных проектов.
Nexa Sans Serif
Nexa Sans Serif включает в себя версии Light и Bold. Создано FontFabric.
Шрифт «Шрифты без засечек бесплатно для дизайнера» принадлежит категориям:
Выбор размеров шрифта
Размер шрифта подбирают для каждого сайта индивидуально. Главное, чтобы читать текст на странице было комфортно.
Размер для обычного текста — 16-22 px. При этом длина строки не должна превышать 75 символов. Если текста мало, то его делают крупнее, а для статей и длинных записей — мельче.
Правильно подобранные размеры заголовков помогают создать контраст с основным текстом на странице. Для расчета пользуются коэффициентом из золотого сечения — 1,6.
Чтобы узнать размеры заголовков, кегль основного текста умножают на 1,6.
Нормальный текст: 18px
Заголовок 4: 18х1,6 = 27px.
Полученный результат умножают на 1,6 еще раз, чтобы узнать размер заголовка следующего уровня:
Заголовок 3: 27х1,6 = 40px.
Вычислить, какой размер шрифта на сайте лучше использовать, можно с помощью калькулятора. На основе параметров обычного шрифта он подбирает оптимальные размеры для заголовков.
Как создать логотип: пять советов и три инструмента
Логотип должен соответствовать характеру бренда, отвечать интересам целевой аудитории и быть уникальным. Чтобы этого добиться, начните с тщательного анализа и разработки основной идеи — только потом переходите к визуальному воплощению.
Сформулируйте месседж, который хотите донести до целевой аудитории. Ответьте на такие вопросы: кто ваша целевая аудитория, какие у нее интересы и предпочтения, на каком языке вы будете с ней говорить, какие эмоции хотите вызвать и какое послание донести
Важно, чтобы все элементы лого — цвета, графика, шрифты — транслировали одно сообщение.
Избегайте клише. Логотип как часть фирменного стиля должен отражать индивидуальность бренда
Уходите от стереотипов (автомастерская — машина, адвокат — Фемида): возьмите чистый лист и напишите несколько десятков ассоциаций с вашей компанией, товарами или услугами. Ближе к концу списка у вас появятся оригинальные идеи: подумайте, как их воплотить визуально.
Выберите цветовую гамму. Цвет может увеличить узнаваемость бренда на 80%. Выбирая палитру, ознакомьтесь с исследованиями о восприятии красок, изучите культурный контекст (в разных культурах ассоциации разные) и фирменный стиль конкурентов (чтобы отличаться от них).По статистике, мировые компании чаще всего используют в айдентике синий (33%), красный (29%) и черный/серый (28%) цвета. Не смешивайте больше трех красок в одном изображении и проверьте, как лого выглядит в черно-белом варианте: при недостаточной контрастности изображение может превратиться в размытое пятно.
Подберите шрифты. Стилистический характер шрифта должен отвечать впечатлению, которое вы хотите произвести. Не сочетайте в одном логотипе больше двух начертаний и будьте осторожны с витиеватыми шрифтами: они плохо читаются в маленьком разрешении.
Упрощайте. Чем проще эмблема — тем лучше запоминается. Это подтвердило исследование, в ходе которого американцев просили нарисовать по памяти 10 известных логотипов. Ближе всего к оригиналу удалось воспроизвести эмблему IKEA благодаря простой форме и шрифту.Избавляйтесь от лишних деталей и проверьте, как логотип выглядит на разных носителях, особенно в небольшом разрешении: визитке, изображении профиля в соцсетях, иконке мобильного приложения. Смысл эмблемы должен считываться при любом масштабировании.
- Logaster. Простой интерфейс и разнообразие настроек. Достаточно ввести название компании и сферу деятельности — вы получите десятки вариантов лого за несколько секунд. Выберите подходящий и по желанию отредактируйте: поменяйте шрифт, цвет или иконку.
- Designhill. Сервис предлагает начать с выбора сферы бизнеса, фирменных цветов и краткого описания продукта. Инструмент на базе искусственного интеллекта создаст множество вариантов айдентики, которую вы сможете кастомизировать.
- Turbologo. В базе ресурса — более 1 млн иконок, коллекция графики и кириллических шрифтов. Введите название, сферу деятельности, выберите цвета и иконку, сохраняйте понравившиеся варианты логотипов.
Основные параметры
По ГОСТу буквы и цифры чертежного шрифта отличаются от обычных знаков чёткостью, строгостью, лёгкой читаемостью и узнаваемостью.
Начертания прямые, понятные, так как из всех классов они удобны для чтения и зрительного восприятия. При нанесении соблюдается между линией строки и знаком угол в 75 градусов. Согласно некоторым нововведениям, строительную документацию можно вести, используя шрифт без наклона.
Нужно править размерами символов, ориентируясь по высоте (h) прописной буквы. Параметр измеряется относительно основания строки, но перпендикулярно листу. Рекомендуется писать нижние части Д, Ц и Щ, а верх Й с учётом расстояний между строчками.
Перечень других обозначений для прописных элементов:
- Толщина (d) равна 0,1h.
- Ширина (g) может бывать двух значений: 6d или 0,6h. Для Ю, Ы, Ц, Х, М, Д, А d равно 0,7. Образцы букв чертежного шрифта со значением 0,8d: Ъ, Ш. Для С, З и Г характерно 0,5d.
Другие имена
Три шрифта без засечек « курсивом ». Новости готики имеют косую черту . Готический курсив нет. 124, гротеск 1890-х годов, имеет истинный курсив, напоминающий дидонские засечки того периода. Серавек , современный гуманистический шрифт, имеет более органичный курсив, который менее сложен.
Рано
- Египетский: название первого шрифта без засечек общего назначения Caslon; также задокументирован как использованный Джозефом Фарингтоном для описания того, что видел надпись без засечек на мемориале Джона Флаксмана Исааку Хокинсу Брауну в 1805 году, хотя сегодня этот термин обычно используется для обозначения плоских засечек , а не без засечек.
- Антиквариат: особенно популярен во Франции; некоторые семьи, такие как Antique Olive , до сих пор носят это название.
- Гротеск: популяризован Уильямом Тороугудом из литейной фабрики на Фанн-стрит примерно с 1830 года. Название произошло от итальянского слова «гроттеско», что означает «принадлежащий пещере». В Германии название стало Grotesk .
- Doric: используется литейным заводом Caslon в Лондоне.
- Готика: популярна среди основоположников американского шрифта. Возможно, первое использование этого термина произошло благодаря Boston Type and Stereotype Foundry, которая в 1837 году опубликовала под этим названием набор шрифтов без засечек. Считается, что это были первые шрифты без засечек, представленные в Америке. Этот термин, вероятно, произошел от архитектурного определения, которое не является ни греческим, ни римским, а также от расширенного прилагательного термина «Германия», где шрифты без засечек стали популярными в 19-20 веках. Среди первых, кто принял этот термин, были Миллер и Ричард (1863), Дж. И Р. М. Вуд (1865), Лотиан, Коннер, Брюс МакКеллар. Хотя в англоязычном мире этот термин сейчас используется редко, этот термин широко используется в Японии и Южной Корее; в Китае они известны под термином heiti (китайский:黑體), буквально означающим «черный шрифт», что, вероятно, происходит от неправильного перевода готического шрифта как blackletter, хотя на самом деле blackletter имеет засечки.
Недавние
- Lineale, или linear: термин был определен Максимилианом Воксом в классификации VOX-ATypI для описания шрифтов без засечек. Позже в Британской стандартной классификации гарнитур шрифтов ( BS 2961 : 1967) линеал заменил без засечек в качестве названия классификации.
- Симплексы: В Жаном ALESSANDRINI в ОБОЗНАЧЕНИИ прелиминария (предварительные обозначения), симплексы (обычные начертания) используются для описания рубленых на то основании , что название «линеал» относится к линии, в то время как, в действительности, все шрифты сделаны из линий, в то числе те, которые не являются линейными.
- Швейцарский: он используется как синоним шрифта без засечек, а не римского шрифта (с засечками). Формат OpenDocument (ISO / IEC 26300: 2006) и Rich Text Format могут использовать его для указания имени общего шрифта без засечек («семейство шрифтов») для файлов шрифтов, используемых в документе. Предположительно относится к популярности гротескных и неогротескных шрифтов без засечек в Швейцарии.
- Индустриальный: используется для обозначения гротескных и неогротескных шрифтов без засечек, которые не основаны на «художественных» принципах, как это обычно бывает с гуманистическими, геометрическими и декоративными рисунками.
О лицензии шрифтов Google Fonts
Если с правилами использования изображений профессиональное сообщество уже более-менее разобралось, то правовые вопросы, касающиеся шрифтов, для многих остаются непонятными.
К бесплатным относятся системные шрифты, установленные в персональных компьютерах, а также те, что предоставляет Google Fonts. Вы можете задействовать их в логотипе, брендбуке, рекламной вывеске на улице или баннере в социальной сети. Единственное, чего вы не можете делать, — это продавать шрифты, скачанные с сервиса.
Важно: создавая коммерческий продукт, категорически нельзя использовать шрифты с платной лицензией, не приобретая их. В случае правового конфликта все обвинения лягут на дизайнера — а штрафы за такое нарушение неподъёмные для одного человека. . С лицензиями разобрались — переходим к подборке.
С лицензиями разобрались — переходим к подборке.
Cormorant
Cormorant — это изящный шрифт с засечками, созданный Кристианом Талманном. Включает пять классических начертаний (Light, Regular, Medium, SemiBold, Bold) и большое количество символов. Посмотрите проект на Behance, чтобы детально изучить его.
При создании этого шрифта дизайнер отталкивался от известного всем Garamond, который отлично показывает себя в наборном тексте, но не подходит для заголовков. Стоит отметить, что Кристиану удалось исправить этот недостаток!
Используйте этот шрифт для оформления блогов, life-style сайтов, а также на новостных порталах. В Cormorant удачно сочетаются изящность и строгость, поэтому он безопасен для самых разных проектов.
Примеры использования: sasha-ng.com, readwildness.com/eco, katescott.co/sparhawk.
Playfair Display
Playfair Display — один из самых известных шрифтов с засечками. Автор — Клаус Эггерс Соренсен. Идеология этого шрифта основана на изящных каллиграфических формах 18 века. Разработан в 2011 году, но до сих пор не теряет популярности. Контрастный и умеренно широкий, он идеально подходит для любых заголовков.
Этот шрифт будет отличным акцентом в проектах, где вы хотите подчеркнуть изящность, лаконичность, статусность или эстетичность бренда. Playfair Display удачно комбинируется с рублеными шрифтами умеренной ширины, вроде Open Sans.
Примеры использования: zack.es, sachatourtoulou.com, councl.com.
Моноширинный шрифт
Все символы моноширинного шрифта имеют одинаковую ширину, независимо от начертания буквы отводимое под неё пространство не меняется (рис. 3).
Рис. 3. Текст с моноширинными символами
Такой подход имеет как преимущества, так и недостатки. Из достоинств следует отметить то, что текстом удобно манипулировать, если требуется точно разместить одну надпись под другой. Благодаря тому, что символы выступают в роли кирпичиков одинаковых размеров, можно строить из них целые текстовые картины. Такого рода искусство до сих пор популярно, и подобные «изображения» встречаются порой в Интернете.
Опять же в силу того, что все символы одинаковы по ширине, это накладывает отпечаток на комфортность чтения текста. Понятно, что хотя буквы «Г» и «Ш» могут быть равными по размеру, это приводит к излишнему растягиванию символов, что идёт в ущерб их красоте и элегантности.
Что касается применения моноширинного шрифта на сайте, то обычно он используется, когда требуется привести код программы. Добавляя пробелы перед строками, их можно выравнивать между собой, а это позволяет лучше ориентироваться в коде.
К моноширинным шрифтам, применяемым на сайтах, относится шрифт Courier и его разновидности.
Шрифты без засечек
Шрифты без засечек, называемые также гротесками или рублеными шрифтами, не имеют серифов на концах букв, поэтому для их обозначения используется термин sans-serif (в переводе с французского — «без серифа»). На сайтах подобные шрифты нашли применение в самых разнообразных элементах: заголовках, надписях на кнопках форм, основном тексте и т. д. Преимущество шрифта без засечек состоит в том, что он одинаково хорошо передаёт текст как в крупном, так и в мелком начертании (рис. 2).
Рис. 2. Текст со шрифтом без засечек
Следует понимать, что удобочитаемость текста зависит от множества факторов, которые определяются шрифтом, разрешением и размером монитора, настройками системы, длиной строки и т. д. Поэтому решение о выборе шрифтов с засечками или без можно сделать только исходя из готового макета веб-страницы.
Где брать шрифты
В интернете можно найти бесплатные и платные шрифты. И те, и другие шрифты можно использовать на сайте.
Бесплатные
Большая библиотека качественных шрифтов называется Google Fonts. Шрифт легко подобрать по нужным параметрам: выбрать только кириллицу, искать антикву или гротеск. С Google Fonts их можно скачать или напрямую подключить к сайту.
Часто дизайнеры рисуют свои шрифты и выкладывают их в общий доступ. Здесь стоит быть аккуратным, потому что не все они — качественные и подойдут для вашего проекта.
Платные
Ищут в специальных магазинах или на сайтах владельцев — студий и дизайнеров.
Где посмотреть:
- Paratype.ru
- MyFonts.com
- Typekit.com
- Студия Артемия Лебедева
Montserrat
Montserrat — это один из шрифтов, наиболее удобных для чтения. Без засечек, созданный Джульеттой Улановски в 1989 году — с тех пор невероятно распространённый. В Montserrat есть все варианты начертаний: от ультратонкого до жирного, — а также соответствующие курсивы.
У этого шрифта примерно одинаковое соотношение ширины и высоты, поэтому он удобен практически для всех типов проектов. За исключением, пожалуй, только интерфейсов и мобильных приложений. С 2019 года, когда в моду вошли широкие шрифты для заголовков (например, Druk Wide), Montserrat переживает новую волну популярности.
Примеры: welcometonext.com, melonfashion.ru, userflower.com.
Что такое гарнитура
Гарнитура — это название одной шрифтовой семьи, которая состоит из разных начертаний.
Различные начертания шрифта Montserrat
Привычное начертание — нормальное (Regular), остальные начертания зависят от вида шрифта и цели, для которой его создавали. Отличаются друг от друга наклоном, пропорциями, толщиной, но имеют одинаковый характер.
Начертание | характеристика |
---|---|
Толщина |
Светлое (Thin, Light); нормальное (Regular); полужирное (DemiBold, SemiBold); жирное (Bold, Extra Bold) |
Наклон |
Прямое, курсивное |
Ширина |
Узкое (Narrow, Condensed); нормальное; широкое (Wide, Extended, Expanded) |
Raleway
Raleway — это элегантный шрифт без засечек, предназначенный для заголовков и других текстов с большим кеглем. Первоначально его разработал Мэтт Макинерни только в тонком весе, а в 2012 году Пабло Импаллари и Родриго Фуэнзалида расширили его в семейство из девяти начертаний.
Стиль этого шрифта добавляет свежести любому проекту, несмотря на строгость форм. Raleway подходит именитым брендам, которые хотят идти в ногу со временем
Стоит обратить на него внимание, если вы хотите подчеркнуть элегантность или минималистичность проекта
Примеры: weddingdronenewyork.com, bellevoye.fr/en, gdovindesigns.com/owed
Типографике и композиции посвящён отдельный курс на факультете графического дизайна GeekUniversity. За год обучения вы освоите все инструменты, необходимые графическому дизайнеру, создадите с нуля фирменный стиль и соберёте хорошее портфолио для старта карьеры.
Что такое типографика
Типографика — это оформление наборного текста. Его располагают на бумаге или экране, настраивают отступы и интервалы, подбирают шрифт. Хорошо проработанный материал смотрится лаконично и приятно. Легко читается, ощущается гармония.
Typography Playbook by Nguyen Le
До появления компьютеров правила типографики использовали для создания макетов книг, газет и плакатов. Теперь их применяют для удобного отображения информации на дисплее — в программах и на сайтах.
Правила типографики учитывают параметры шрифта, размеры текста, его расположение. Чтобы хорошо оформить текст, нужно знать, какие шрифты использовать на сайте, что такое начертание, каковы пропорции между основным текстом и заголовком.
Шрифты с засечками
Такие шрифты характеризуются засечками — поперечными элементами на концах букв, которые называются ещё серифами (serif) (рис. 1).
Рис. 1. Текст, в котором используется шрифт с засечками
Засечки придают шрифту черты рукописных текстов, словно написанных пером, хотя современные виды шрифтов с засечками в большинстве своем уже не несут в себе следов каллиграфии.
Шрифты с засечками активно применяются для набора основного текста, поскольку это облегчает восприятие больших объемов текста. Засечки заставляют взгляд читателя скользить вдоль них и одновременно разделяют отдельные буквы, чтобы они не сливались между собой. Также такие шрифты могут использоваться и для написания заголовков. На экране монитора при уменьшении размера текста шрифт с засечками начинает хуже передавать начертание, поэтому для мелких надписей рекомендуется воспользоваться шрифтом без засечек.
Классификация шрифтов
Шрифты отличаются характером, внешним видом, стилем. Какие-то — статические, какие-то передают динамику. Но все эти различия видит опытный человек, а простой пользователь, скорее всего, не заметит.
Главное визуальное различие шрифтов — засечки на буквах. Этот параметр называется классификацией шрифта. На сайтах чаще всего встречается две классификации: антиква и гротеск.
Антиква — шрифт с засечками, поэтому часто в названии есть слово serif («засечка»). Популярная антиква: Times New Roman.
Шрифт Times New Roman
Передает ощущения надежности и традиционности. Шрифт с засечками выглядит строго и классически. Используется в бумажных книгах, журналах и печатных изданиях. Длинный текст, набранный таким шрифтом, удобно читать.
Гротеск — классификация шрифта без засечек. В названии его часто встречается слово sans («без»). Популярные представители гротеска: Arial, Helvetica, Verdana.
Шрифт Arial
Гротеск ассоциируется с чем-то современным и легким. Его часто использует в чертежах и технической документации, в интерфейсах программ, на сайтах.
Для чего нужен логотип
Логотип — это визуальный образ компании, который формирует представление о бренде у потенциальных покупателей. Эмблема сообщает о роде деятельности, уникальном торговом предложении или миссии бренда.
Эмблема может быть текстовой (Coca-Cola, Nokia, ), символьной (Apple, , Shell) или комбинированной (Adidas, Burger King, Adobe), но всегда выполняет такие задачи:
Привлекает внимание. Человеческий мозг изображения в 60 тыс
раз быстрее, чем слова. Поэтому эффективнее всего на продвижение работают визуальные образы.
Отражает философию бренда. Скрытая стрелка в логотипе FedEx символизирует скорость и точность, а «галочка» Nike — крыло богини победы Ники. Лого — один из способов визуально выразить миссию и ценности компании, которые могут стать эмоциональными крючками для покупателей. 64% людей признаются, что общие ценности доверительным отношениям с брендом.
Повышает узнаваемость. Чтобы запомнить бренд, потребителям нужно пять-семь касаний с ним. Одна из точек — логотип, который используют на любой брендированной продукции.
Выделяет среди конкурентов. Почему покупатели должны выбрать именно ваш продукт, чем вы отличаетесь от конкурентов — на эти вопросы ответит уникальный логотип. Выходя на рынок с магазином по продаже кофе, Starbucks использовал нетрадиционные для этой отрасли ассоциации: русалка должна была напоминать о Сиэтле (крупном портовом городе), где был основан бренд.
Нормативные акты
Чертёжный шрифт (ЧШ) считается основой в работе инженеров и архитекторов. До 90-х годов специалисты писали символы вручную, используя трафарет, линейку. С 1996 года компания Ascon Ltd оцифровала буквы и числа с учётом ГОСТа. При необходимости пользователи могут скачать из глобальной сети нужное название и номер ЧШ.
Шрифт спроектирован по требованиям Единого Конструкторного Бюро (ЕСКД). Они соответствуют международным стандартам от 1982 года. ГОСТ 2 .304−81 распространён на все виды технической документации.
Необходимость в появлении ЕСКД связана с потребностью разработки общих правил оформления и заполнения графиков. Это обеспечит их понимание в любой отрасли промышленности. В задачи системы входит унификация параметров и форм чертежей. Создавая проекты по ГОСТу, специалисты получают возможность представлять на мировом рынке конкурентоспособные изделия.
Стандарты системы
ЕСКД в Российской Федерации считается нормативным документом, который устанавливает единые правила оформления чертежей для промышленной отрасли, строительства, транспорта, учебного заведения.
Нормативный документ должен соблюдаться всеми предприятиями, организациями, учебными заведениями, отдельными лицами, которые разрабатывают проект на его основе. Чтобы правильно сделать чертёж, рекомендуется следить за обновлением стандартов. Подобная процедура проводится компетентным органом периодически.
ЧШ пользуются спросом не только среди специалистов, но и среди студентов. При написании необходимо соблюдать некоторые правила. Надписи на графике выполняются от руки. Соблюдается высота знаков, равная более 3,5 мм. Рекомендуется писать буквы по частям. Чтобы выполнить прямолинейные элементы букв, рука должна двигаться сверху вниз либо слева направо.
Закруглённые символы пишутся вниз и влево либо вниз и вправо. Равные части элементов выполняются одним приёмом. Таким способом вырабатывается автоматизм при их написании. Дополнительно выдерживается заданный наклон элементов.
Цифровой вариант
Для экономии времени современные строительные компании используют ЧШ в цифровом формате. С его помощью специалисты могут сосредоточиться на проектировании, а не на правильном построении букв, цифр. ГОСТовский цифровой вариант даёт гарантию соблюдения стандартов, что минимизирует возможность допустить ошибки при выполнении работы.
Основные шрифты, которые используются для заполнения форм:
- GOST Type A.
- GOST Type AU.
Между ними существуют различия в написании букв «И», «Ё», «Ж», «Ю», «Х» и «М». Отличия незначительные, поэтому неопытные архитекторы и специалисты других сфер деятельности их найти не смогут. Спектр использования привычных чертёжных шрифтов выходит за рамки применения только в черчении, при оформлении технических документов.
Некоторые программы эффективно работают со шрифтами, которые используются в черчении. Они отлично вписываются в дизайн веб-страницы научного, строительного, инженерного характера. В чертежах можно использовать прямой либо наклонный чертежный шрифт ГОСТ (соблюдается угол в 75°). Для начертания наклона используются два угольника.
Принцип публикации заголовков и надписей сохраняется. Изменяется направление вертикальных линий сетки. Чтобы выполнить средние элементы букв, проводится горизонтальная прямая по центру. Для написания З, О, Ф, Ю понадобится провести дополнительные две горизонтальные линии, которые указывают границы округлений.
Чтобы правильно ввести данные, рекомендуется воспользоваться онлайн-трафаретами. Для начинающих строителей отдельно разработаны обучающие программы по составлению чертежей, оформлению документации (Autocad, Inventor). Для трёхмерного проектирования подходит сервис SolidWorks. В полной версии предусмотрены расчёты и нужные модули.
Профессионалы чаще работают с сервисом ThinkDesign 2013. Там можно решать задачи по разработке конструкторской документации разной сложности. Одновременно предоставляется возможность использовать наработки, которые созданы в другой системе, к примеру, Autocad.
Чтобы работать над проектом коллективно, предусмотрен сервис Catia. В нём разработаны модули по автоматизации и управлению инженерных работ. ArCon является ещё одной современной программой для разработки проектов в области архитектуры и дизайна. Используется строителями при возведении объектов. При выборе программы учитывается вид деятельности (дизайн, моделирование). Сервисы предназначены для профессионалов — платные, а упрощенные — бесплатные.