Минус-слова в яндекс.директ

Как добавить минус-фразы в Яндекс.Директ

Помните: Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для группы объявлений или кампании.

Для рекламной кампании

Шаг 1. Откройте список своих рекламных кампаний, найдите нужную кампанию в списке и нажмите на иконку в виде шестерёнки. В выпадающем меню выберите  «Редактировать».

Шаг 2. Пролистайте страницу вниз и найдите раздел «Минус-фразы». Добавьте минус-фразы через запятую или через дефис. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.

В завершении нажмите «Готово» и сохраните внесённые изменения.

Обратите внимание, что минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам

Также, добавить минус-фразы сразу для нескольких групп объявлений и кампаний можно с помощью XLS/XLSX-файлов, оптовых операций в мультиредактировании, Директ.Коммандера или API Яндекс.Директа.

Для группы объявлений

Здесь принцип такой же. Заходим в рекламную кампанию и открываем параметры группы объявлений. Находим раздел «Ключевые фразы и минус-фразы» и кликаем на кнопку «Минус-фразы».

Далее нужно написать минус-фразы через запятую или через дефис. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.

РСЯ

В РСЯ добавить минус-фразы можно точно таким же способом, только работают они иным образом.

При показе объявлений в сетях, минус-фразы позволяют исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом). Также минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.

Операторы в минус-фразах

Чтобы задать правила для использования минус-фраз, используйте следующие операторы Директа:

• «+» (плюс) — фиксации предлогов, частиц, союзов и так далее. Использовать нужно если они влияют на смысл ключевой фразы.
• «» (кавычки) — помогает закрепить фразу во фразовом соответствии.
• «!» (восклицательный знак) — закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится
• «[]» (квадратные скобки) — сохранение порядка слов в минус-фразе. Например, чтобы не показывать рекламу по запросу билеты питер сочи, но не по запросу билеты сочи питер.

Это интересно: Лучшие курсы по Яндекс.Директу

Оптимальные размеры списка стоп-слов

Часто можно встретить такое мнение: «Нужно собрать как минимум 4 000 “минусóв”, чтобы цена клика уменьшилась». На самом деле, это огромное заблуждение. Запомните: их количество НИКАК не влияет на стоимость клика. 

Совсем забыл сказать, что у нас есть видео на тему «Минус слова в Яндекс.Директ». В нем я на практике показал как использовать ими пользоваться. Приятного просмотра

При работе с минус словами в Директе стоит учитывать несколько моментов:

Можно добавить не более 20 000 символов с учётом пробелов.

«Минуса» можно добавлять для определенной ключевой фразы. Это реализуется на уровне объявления. Так, если определить к ключевику «история экономических учений» подлежащее «учебник», то объявление не будет обслуживать запрос «учебник по истории экономических учений». Однако «учебник по экономической теории» будет отображен, если к ключевому запросу «экономическая теория» не “отминусовано” слово «учебник».

Пользоваться готовыми списками минус-слов стоит очень внимательно, так как Вы можете отбросить важные ключевые фразы для Вашего сайта.

В кампаниях РСЯ минус-слова добавлять можно, но не совсем нужно — они отсекают все сайты, содержащие эту фразу, поэтому стоит быть внимательными, чтобы не потерять важные площадки показа объявлений.

В том случае, когда минус-слово абсолютно идентично с ключевой фразой, оно игнорируется. Если Вам нужно удалить конкретную форму из поиска, лучше воспользоваться помощью оператора.

Они добавляются как на уровне кампании, так и на уровне объявления, причём оно имеет приоритет над кампанией по их показу что, в свою очередь, очень удобно.

В чем отличие минус-фразы от набора минус-слов?

Прежде чем мы перейдем к разбору отличий, давайте дадим чёткое определение каждому из этих значений:

• Минус-слова – это набор слов, которые вместе с ключевыми словами указываются в настройках контекстной рекламы и призваны отсекать показы по «ненужным» для вас запросам
• Минус-фразы – это словосочетания длиной от 2 до 7 слов, которые позволяют исключить из кампании не целевые показы не по набору отдельных минус-слов, а единой фразой.

Минус-слова добавляют только для ключевых фраз.

Например, вы занимаетесь организацией автобусных туров премиум-класса по Европе. Если к фразе «автобусный тур» добавить минус-слова «дешевый» или «Россия», то объявление не будет показываться по запросам «дешевые автобусные туры» или «автобусные туры по России».

С помощью единых минус-фраз можно исключить показ по словосочетанию целиком. В этом случае объявление или группа объявлений не будут показываться по запросам, которые полностью содержат слова минус-фразы. При этом останутся показы по запросам, в которых присутствует только часть минус-фразы.

Так, если для ваших автобусных туров вы добавите минус-фразу «дешевый Европа», то ваша реклама не будет показываться по запросу «дешевые туры в Европу».

Составление списка минус слов в Яндекс Директе

С одной стороны, список мину слов должен быть проработан максимально полно, так как от этого зависит качество получаемого трафика. Поэтому здесь не подойдет метод «Собрать самые явные нецелевые слова и наслаждаться трафиком». Собираем все минус слова, которые идут от спарсенных ключей.

С другой стороны в минус словах должны быть только мусорные слова, которые точно не подходят для нужной целевой аудитории. Если переусердствовать с минус словами, то вместе с мусорным трафиком по ошибке можно и заблокировать какую-то часть целевого трафика. Этим часто страдают новички, которые хотят показать качество настроенной рекламы и ошибочно минусуют целевые слова.

Подобрать минус слова для яндекс директ можно либо вручную через сервис вордстат, либо через программы парсеры (кей коллектор), либо использовать готовые базы (о них в конце статьи).

Сам процесс сбора минус слов идет практически одновременно с составлением самого семантического ядра, т.е. мы парсим ключи, чистим их и собираем минус слова. Поэтому у вас уже должны быть подготовлены направления (маски) ключевых слов для парсинга.

Вариант №1: составление списка минус слов через вордстат

Для этого понадобиться: сервис вордстат — wordstat.yandex.ru и бесплатный плагин — Yandex Wordstat Assistant.

В вордстате устанавливаем нужный регион и поочередно прогоняем заранее подготовленные маски ключевых слов. С помощью плагина добавляем в левое окно все целевые ключи, а отдельно выписываем все мусорные слова. Так делаем до последней страницы, до последней маски ключевого слова.

Вариант №2: через программу кей коллектор

Программа кей коллектор платная, стоит 1800 рублей, но если вы занимаетесь контекстной рекламой на постоянной основе, то она обязательна. О том, как настраивать и пользоваться данной программой подробно рассказано здесь — https://spec-direkt.ru/nastrojka-key-collector-dlya-yandeks-direkt-google-adwords/

Для сбора минус слова, вы можете использовать следующую инструкцию:

открываем программу кей коллектор, устанавливаем нужный регион парсинга и загружаем все подготовленные маски ключевых слов, чтобы каждая маска парсилась в отдельной папке. Как показано на скриншоте:

• после этого начинается процесс парсинга;
• как только данный процесс окончен, выделяем все папки с ключевыми словами и переходим в режим «мульти-группы»:

далее выделяем все спарсенные ключевые слова, правой кнопкой мыши вызываем меню и кликаем на «Отправить выделенные фразы в окно стоп-слов«, где в уже другом окне просто галочкой отмечаем все мусорные слова и отправляем их в список стоп-слов:

после этого, созданный список стоп слов сохраняем в обычный текстовой файл, а далее минус слова копируем в параметры нужной рекламной кампании:

Таким образом собрать минус слова для Яндекс Директа, можно как и в ручном режиме, через стандартный вордстат, так и автоматизировать данный процесс с помощью программы кей коллектор. Через программу это сделать намного проще, так как просто удобнее, но в любом случае, если ключевых слов много, то быстро собрать минус слова все же не получится, здесь нужно посидеть и внимательно поработать.

Использование минус фраз

В Яндекс Директе кроме минус слов, есть еще и минус фразы, т.е. можно заминусовать не просто слова, а именно словосочетание. Это бывает необходимо, когда нельзя просто заминусовать какое-то слово, так как оно является целевым, но в сочетание с каким-то другим словом, будет приносить нецелевой трафик.

В таком случае минусуем фразу, выглядит это так -заказать бамбук.

Собираем минус слова в работающей рекламной кампании

При работе рекламной кампании важно понимать, по каким запросом Вы показываетесь. К сожалению, не все можно учесть и часть ваших объявлений будут иметь показы по совершенно не целевым запросам

Для того, чтобы это избежать и сэкономить существенную часть бюджета нужно хотя бы несколько раз в неделю проверять поисковые запросы в РК.
Для начала перейдем к списку рекламных кампаниях. Нужно понимать, что нам интересны только поисковые кампании. Для РСЯ используется совсем другой алгоритм. Теперь нам надо перейти в “статистику”  

Переходим в статистику РК

Выбираем вкладку “Поисковые запросы”. После чего указываем нужный нам период времени и нажимаем на “Показать”  

Просмотр статистики

Для удобства зададим фильм по количеству кликов. Теперь нам нужно просмотреть колонку “Поисковой запрос” и выписать слова неподходящие по тематике.  
В моем случае слово “ессентуки” является “мусорным” тк регион показов строго ограничивается Ставрополем.

Просмотр поисковой статистики

Как еще собрать минус-слова для Директ и AdWords: отвечают знатоки

Дмитрий Мазуров
Специалист по рекламе
После запуска РК проанализируйте количество переходов по поисковым запросам в Метрике, Google Analytics или Google AdWords. Посмотрите отчеты и найдите те формы запросов, которые вы могли упустить.

Отличный помощник в этом деле – показатель отказов (1).

Мы запускали рекламу проведения новогодних корпоративов за городом, поэтому выпилили «авто для охоты и рыбалки» (2). А вот запрос (3) в преддверии Нового года оказался как нельзя кстати.

Но не стоит ориентироваться только на показатель отказов, иногда отказы бывают по абсолютно релевантным запросам (4). Многие просто не хотят долго бродить по сайту и что-то искать.

Или же наоборот, когда запрос нерелевантен, но посетители продолжают изучать сайт в надежде найти то, что искали. Такие «странники» не нужны. Они не найдут то, что искали, потому что у нас этого нет. И в итоге всё равно уйдут.

Как пользоваться операторами

Работая с минус-словами, стоит пользоваться операторами, чтобы максимально эффективно настроить рекламную кампанию. В Яндекс.Директе существует четыре группы операторов:

• ! — учитывает минус-слова только в указанной форме. Пример — если в объявлении указано «заказать пиццу с !доставкой», пользователи его не увидят, когда будут вводить в поиск запрос «заказать пиццу доставка».
• + — учитывает предлоги и союзы. Пример — пользователи не увидят объявления с ключевой фразой «машина +в кредит», если будут вводить запрос «кредит на машину».
• “ “ — учитывает указанную фразу без дополнительных слов. Пример — люди, вбивающие запрос «вязаные вещи недорого», не увидят объявлений с фразой «”вязаные вещи”».
• — учитывает заданный порядок слов. Пример — промо-материалы с фразой «авиабилеты » не будут видны по запросу «авиабилеты из волгограда в самару».

Это интересно: Все операторы Я.Директ

После запуска рекламы придётся пополнять список минус-слов, анализируя отчёты кликов по объявлениям, данные по поисковым фразам в Яндекс.Метрике. Так, вы сможете привлечь больше потенциальных покупателей при том же рекламном бюджете.

Оператор кавычки

Фиксирует количество слов в запросе. Показы будут выдаваться только по заданному слову или фразе и всем словоформам.

К примеру:

В чем же разница?

Первая фраза инициирует показ по абсолютно любым запросам, где есть слово «кастрюля» и слово «купить» в любой последовательности.

Второй вариант, в кавычках, жёстко ограничивает количество слов, но слова внутри фразы могут меняться местами. Их будет именно столько, сколько в вашей ключевой фразе.

Таким образом, по ключевой фразе в кавычках «купить кастрюлю» показы могут быть только по четырем запросам, которые представлены в таблице выше. По всем остальным запросам показов не будет. Имейте в виду, что оператор кавычки не влияет на словоформу или на очередность слов.

Cоветую быть аккуратнее с использованием этого оператора, практика показывает, что не всегда брать высокочастотник в кавычки выгодно, я бы рекомендовала не бояться экспериментировать, рекламироваться по вложенным запросам и создавать рекламные кампании по среднечастотным и низкочастотным запросам.

Типы соответствия ключевых слов

Широкое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. Среди них могут быть и такие, которые не содержат его. В результате на сайт приходит больше посетителей, а вы тратите меньше времени на работу с ключевыми словами и расходуете бюджет на самые эффективные из них. Широкое соответствие используется по умолчанию для всех ключевых слов.

Чтобы задать широкое соответствие, нужно просто ввести ключевое слово. Ниже приведен принцип работы широкого соответствия.

При широком соответствии также могут учитываться следующие факторы:

• недавние действия пользователя в поиске;
• контент целевой страницы;
• другие ключевые слова в группе объявлений (чтобы точнее определить назначение ключевого слова).

Широкое соответствие эффективно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Система устанавливает ставку для каждого отдельного аукциона, определяет потенциальную эффективность запроса и повышает или понижает вашу ставку соответственно. Подробнее об использовании широкого соответствия в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок…

Совет

Добавлять очень похожие ключевые слова (например, «красная машина» и «машина красная») не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы.

Ключевые слова «красная машина» и «машина красная» будут распознаны системой как повторяющиеся. Из них будет использоваться то, которое обеспечивает более высокий рейтинг объявления. Поисковому запросу пользователя могут соответствовать все похожие ключевые слова, однако в каждом аукционе у вас только одна ставка. Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы…

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Фразовое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова. При фразовом соответствии таргетинг точнее, чем при широком, а гибкость выше, чем при точном. Этот вариант позволяет охватить больше пользователей, при этом показывая рекламу тем, кто, скорее всего, заинтересуется вашими товарами и услугами.

Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, нужно заключить его в кавычки, например: «беговые кроссовки». Ниже показано, как работает фразовое соответствие.

Примечание. Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Точное соответствие

Объявления могут показываться, если запрос соответствует ключевому слову по значению или по смыслу. Используя этот вариант соответствия, вы можете максимально точно управлять тем, кто будет видеть вашу рекламу.

Точное соответствие обозначается с помощью квадратных скобок, например . Ниже показано, как работает точное соответствие.

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Совет

Используйте интеллектуальное назначение ставок с ключевыми словами всех типов, чтобы автоматически оптимизировать показ рекламы в соответствии с заданными целями.Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…

Чтобы не показывать рекламу по запросам с определенными словами, используйте минус-слова. Так, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, вы можете добавить минус-слово. Подробнее о минус-словах…

Как настроить минус-фразы?

Минус-фразы можно добавлять на уровне кампании и на уровне группы объявлений. Это позволит уточнять нецелевые запросы и отсекать показы по ним. А в случае с группами еще и минусовать их между собой, чтобы выделять для более узких ключевых фраз свои ставки и объявления. На уровне ключевой фразы продолжат работать минус-слова.

Список минус-фраз можно добавить через пробел с дефисом, а также через пробел с запятой.

-тур -дешевый в Европу -автобусный дешевый

тур, дешевый в Европу, автобусный дешевый

Хочу обратить ваше внимание, что только пробел больше не является разделителем. Раньше можно было добавить минус-слова через пробел, при этом система их автоматически разделяла

Теперь слова, добавленные через пробел, сохраняются как одна минус-фраза.

Возникает вопрос, что будет с добавленными ранее минус-словами? Они продолжат работать корректно и в их логике работы ничего не изменится, так как это просто минус-фразы, состоящие из одного слова. Вам не обязательно что-то переделывать в своих кампаниях, но можно добавлять новые минус-фразы и использовать их возможности для дальнейшей оптимизации кампании.

Приведем пример

Отличным примером для полного понимания картины послужит запрос «заказать суши» (на месте данного запроса может быть любой другой). Такая ключевая фраза предполагает демонстрацию объявления по запросам: «заказать суши и пиццу», «суши-весла заказать суши», «заказать суши круглосуточно» и так далее. При этом чем меньшее количество демонстраций без дальнейших кликов будет, тем лучше окажется значение CTR, который в любом случае берется в учет при формировании цены за клик (то есть высокий уровень показателя существенно снижает цену клика).

Когда применяются минус-слова (список «Яндекс.Директ» будет представлен ниже), уменьшается число кликов нецелевой направленности, что положительным образом отражается на рекламном бюджете. Поэтому уточнять список ключевых фраз (добавлять эти слова) — must have совершенно любой рекламной кампании, как, по сути, и мониторинга доступности сайта.

Или же, например, вы занимаетесь реализацией путешествий на Марс. Объявление с ключевой фразой «путешествия на Марс» будет продемонстрировано не только по запросу «купить путешествия на Марс», но и по самым неподходящим запросам, среди которых «книги про путешествие на Марс» или «первое путешествие на Марс». С целью исключения показов по не совсем подходящим запросам, которые в силах сформировать столь нелепую картину, добавляются минус-слова (список «Яндекс.Директ» смотрите ниже).

Важно отметить, что в случае абсолютного пересечения такого слова или фразы с ключевой, слово или же фраза игнорируются. Добавление рассматриваемых элементов также происходит по индивидуальным правилам

Таким образом, слова можно прикрепить для основополагающей фразы.

Как автоматизировать работу с минус-словами

Подбор минус-слов — дело довольно трудоемкое. Особенно при настройке кампании, когда еще не совсем понятно, какие именно фразы будут нерелевантными.

В системе Click.ru есть инструменты, которые упрощают подбор минус-слов для Google Ads и Яндекс.Директа:

• Автоматическая кросс-минусовка.
• Подборщик минус-слов.

Разберем, что умеют и как работают эти инструменты.

Автоматическая кросс-минусовка

Что такое кросс-минусовка

Запросы в рекламных кампаниях часто пересекаются — это плохо влияет на эффективность кампании, так как возможны нецелевые показы.

Пример

Допустим, у вас в кампании есть фразы «купить черепицу» и «купить металлическую черепицу». Для запроса «купить черепицу» в объявлении подготовлен общий текст о черепице. По второму запросу — описание металлочерепицы.

Ваш потенциальный клиент вводит поисковой запрос «купить металлическую черепицу» — и здесь ему может быть показано объявление по запросу «купить черепицу». Так пользователь увидит общую информацию вместо более точной информации по нужному виду черепицы.

Чтобы такого не происходило, нужна кросс-минусовка. К фразе «купить черепицу» нужно добавить минус-слово «металлическую». Тогда по запросу «купить металлическую черепицу» не будет показываться объявление с общей информацией.

Как настроить автоматическую корректировку фраз минус-словами

1. Зарегистрируйтесь в системе Click.ru. Инструменты для работы с минус-словами и настройки кампаний здесь бесплатные.

2. В блоке «Инструменты» кликните по пункту «Семантика». Затем выберите инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

• адрес сайта;
• рекламную систему, в которой планируете запускать кампании (Директ, Google Ads или обе системы сразу);
• регион, в котором хотите рекламироваться.

По умолчанию в пункте «Автоматическая корректировка фраз минус-словами» уже установлена галочка. Не снимайте ее — так система автоматически будет производить кросс-минусовку между фразами, которые вы добавляете в кампанию. когда вы выгрузите настроенную кампанию в Excel, у вас уже будут расставлены «минусы» в нужных ключах.

Автоподбор минус-слов

При создании кампании в Click.ru система автоматически подбирает релевантные ключевые слова разными способами: на основе контента сайта, на основе сайтов конкурентов, их счетчиков статистики. Добавьте собранные слова в медиаплан.

Система сама подберет к выбранным ключевым словам минус-слова и покажет их в таблице:

Если хотите отредактировать минус-слова, кликните по знаку минуса возле нужного слова.

Воспользуйтесь автоматически подобранными минус-фразами, если у вас подключены счетчики статистики, или выберите подходящие минус-фразы на основе Wordstat.

Сохраните изменения, чтобы система добавила минус-слова к выбранному ключевому слову.

После настройки кампании, подбора ключевых слов и минус-слов система сгенерирует тексты объявлений.

Выгрузите кампанию в Excel и загрузите в вашу рекламную систему. Таким образом, вы сэкономите время не только на подборе минус-слов, но и на настройке кампании в целом.

Как минус-фразы работают с операторами?

Для уточнения минус-фраз можно использовать спецоператоры.  Давайте вспомним, какие операторы используются в Яндекс.Директ:

« »  кавычки означают, что учитывается только данная фраза со   всеми  словоформами и отсекаются все остальные слова

    квадратные скобки фиксируют точный порядок слова

!      восклицательный знак фиксирует форму слова

+   плюс позволяет принудительно учесть стоп-слова, то есть предлоги, местоимения, частицы.

Спецоператоры в  минус-фразах дают больше возможностей для точной настройки кампаний.

Кавычки в минус-фразе

Допустим, для вашей рекламы автобусные туры вы хотите разделить весь трафик на два направления: 1. по точному фразовому соответствию, то есть все запросы только по фразе автобусные туры; 2. по всем запросам, включающим ключевую фразу.

Чтобы выделить трафик по точному соответствию, можно в отдельной группе объявлений указать ключевую фразу «автобусные туры» в кавычках. А чтобы выделить трафик по всем остальным запросам, включающим ключевую фразу, можно к отдельной группе объявлений добавить минус-фразу в кавычках. Тогда по точному соответствию эта группа объявлений не будет показана. Можно использовать эту возможность как для широких запросов, так и для брендовых.

Оператор квадратные скобки зафиксирует порядок слов и будет следить, чтобы между ними не появились еще какие-то слова. Добавьте минус-фразу в квадратных скобках, и показов не будет, если в поисковом запросе эти слова будут идти подряд.

Восклицательный знак закрепляет форму слова.

Оператор плюс служит для того, чтобы учесть стоп-слова.  Автоматически стоп-слова будут зафиксированы при добавлении минус-фразы. А с помощью минус-фразы -что +это можно отсечь аудиторию, которая не знает, что это за услуга или товар. Можно предложить такой  аудитории объявление с другим поясняющим текстом.

Минус-слова в Google Ads

В этой рекламной платформе настроить минусовку можно на трех уровнях:

• Аккаунт. На нем можно отфильтровать трафик низкого качества и избавиться от «мусорных» запросов – например, со словами «скачать» или «бесплатно».
• Кампания. Этот уровень подойдет для фильтрации некоммерческого трафика. Например, когда вы рекламируете стройматериалы, можно провести минусовку по словам «как сделать», «инструкции», «отзывы» и т. д.
• Группа объявлений. Здесь уже максимально уточняется трафик. Например, можно отсечь показы по запросам с характеристиками продукции, которой у вас нет в наличии.

Обратите внимание! Минусовка в медийной и видеорекламе иногда работает неточно, из-за чего объявления могут попасть на ресурсы и ролики, в которых встречаются указанные вами минус-фразы. В Google Ads такое происходит, потому что алгоритмы рекламной системы обращают внимание на настройки, которые указываются еще на стадии создания аккаунта

Чтобы добиться более надежной фильтрации показов, стоит настроить исключенный контент и категории сайтов.

Минусовка на уровне аккаунта

Для добавления минус-слов следует открыть меню «Инструменты и настройки» и кликнуть по кнопке «Списки минус-слов», которая находится в подменю «Общая библиотека».

Затем создаем новый список.

Прописываем его название и минус-слова. Они должны идти в столбик – по одному в каждой строке.

После этого нужно сохранить список. Он будет использоваться для всех кампаний, которые есть в вашем аккаунта.

 Уровень кампании и группы объявлений – добавляем слова-исключения

Для этого открываем кампанию и в боковом меню слева ищем «Ключевые слова».

Сверху появится несколько вкладок, нам нужна «Минус-слова».

Нажимаем на плюсик для создания списка слов-исключений.

Выбираем, как именно будут добавляться минус-слова – с помощью создания пустого списка или путем использования уже готового (можно нескольких).

Рассмотрим каждый вариант.

 Использование готового списка минус-слов

Ранее созданные списки минус-слов появятся в окне выбора. Отмечаем те, которые нам понадобятся.

Кликаем на «Куда добавить?» и выбираем кампанию, куда будут добавлены выбранные списки.

Добавляем минус-слова или создаем список

Выбираем эту опцию, если списки раньше не создавались (или они не подходят).

Система спросит, куда нужно добавить минус-слова.

Если выбираете группу объявлений, то нужно уточнить, в какую именно.

Затем прописываем слова для минусовки. Не больше одного в каждой строчке.

Сохраняем созданный список. Он появится в виде таблицы на вкладке «Минус-слова». Столбец «Добавлено в» показывает, к какой кампании или группе объявлений относится минус-слово.

Здесь можно работать с минус-словами – добавлять, редактировать и удалять. Есть опция изменить тип соответствия. А весь список слов доступен для выгрузки в CSV, PDF и Google Таблицы.

Как использовать типы соответствия для минусовки

В Google Ads их три вида: широкое, фразовое и точное. Они помогают уточнять показ объявлений.

Возьмем минус-фразу «шерстяное термобелье» и посмотрим, как использование каждого типа соответствия отражается на показе рекламы.

Широкое соответствие

Если минус-фраза целиком оказалась в поисковом запросе, объявление показываться не будет. А если в запросе будет указано лишь одно слово из минус-фразы (например, запрос будет «термобелье мужское»), то показ будет. Для широкого соответствия порядок слов и словоформа не играют роли.

Фразовое соответствие

Фиксирует порядок слов при минусовке. Если в запросе указана минус-фраза с тем же порядком слов, происходит блокировка объявления. Словоформа значения не имеет.

 Точное соответствие

В данном случае запрос должен целиком совпадать с минус-фразой, чтобы объявление не показывалось. Соответственно, важен порядок и количество слов, хотя словоформа может быть любой.

 Типы соответствия в КМС. Как использовать для медийных кампаний

Здесь важно лишь точное соответствие минус-слов. Для показа объявлений в КМС используются ресурсы, которые подходят под заданную тематику

Поэтому алгоритмы Google Ads смотрят в первую очередь на связь темы страниц с минус-фразой. При этом самого слова или фразы может не быть на странице ресурса, зато они могут описывать ее тематику. Если тематика страницы соответствует минус-слову, на ней не будут показываться объявления.

К примеру, для минусовки вы использовали фразу «женские кофты». Ваши объявления не попадут на страницу с кофтами и, скорее всего, на страницы с женскими свитерами, хотя вы и не минусовали их.

Кросс минусация Яндекс Директ

Самый простой способ сделать кросс-минусацию это воспользоваться Директ Коммандером. Вначале нужно выбрать свой аккаунт. Для этого перейти во вкладку Приложение -> Выбор логина. После чего надо ввести данные от своей учетной записи.  

Выбор логина Директ Коммандер

Дальше нажимаем на стрелочку показывающую вниз. С помощью нее мы выгрузим все наши кампании с сервера. Выбираем рекламную кампанию, в которой хотим провести кросс минусовку и в среднем столбце нажимаем “Получить данные кампании”. В среднем столбце выделяем все группы объявлений, для удобства можно воспользоваться горячей клавишей CTRL + A. В соседнем столбце переходим на вкладку Фразы и выделяем все фразы.  

Выбираем все объявления

Нажимаем на “мультиредактирования” и переходим во вкладку “Корректироку фраз” 
 

Переходим во вкладку “Корректировка фраз”

Корректируем пересечения и удаляем дубли

Система автоматически произведет кросс-минусовку ключевых слов. Для того, чтобы наши изменения вступили в силу, нужно перейти к первому столбцу и нажать “отправить кампанию на сервер”.   

Отправляем кампанию на сервер

На этом кросс-минусация в Яндекс Директ закончена. 

Продажа коммерческого софта

Это сложный вопрос. Если вы продаете ПО, то скорее всего 1) вы хотите отсеять разработчиков, которые ищут open source продукты и 2) пользователей, которые ищут бесплатные версии ПО. Этот список очень примерный и сильно зависит от специфики вашей компании и ПО, но вы можете использовать его как отправную точку:

burn burner cd code community desktop developer developers disk download (if you don’t have one) downloads (if you don’t have any) dvd error file files forum free freeware game games gnu hack hacks libraries library microsoft ( 🙂 ) open source public domain retail retail retailer retailers shareware shortcut shortcuts template templates tip tips video windows

Что такое минус-фразы в Яндекс Директ и как они работают

Минус-слова и минус-фразы — это слова и словосочетания, с помощью которых можно ограничить показ объявлений по запросам, содержащим эти слова.

Минус-слова можно использовать только для ключевых фраз. Например, если к фразе добавить минус-слово , объявление не будет показываться по запросу .

Минус-фразы позволяют исключить показ по конкретным словосочетаниям, и применяются не к объявлениям, а к группам объявлений и кампаниям целиком. По запросам, в которых содержатся все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. Но показы будут идти по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.

Например, вы добавили ключевую фразу и минус-фразу , в таком случае по запросу — объявления будут показаны.

Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.

Adwords / Кроссминусовка ключевых слов на уровне групп объявлений

Подробил я как-то одну кампанию на 500 групп объявлений. Структура была по типу:

слонкупить слонапродажа слонакупить слона киевкупить слона украина недорого и т.д

Над кроссминусовкой групп объявлений на первоначальном этапе даже не задумывался, ибо был наивен. Я искренне верил, что при запросе «купить слона» уж никак не вылезет объявка «слон», так как «купить слона» все же точнее отвечает на запрос пользователя. Так думал я, но не Google. Просматривая поисковые запросы ВЧ ключа выяснилось, что ВЧшка перетягивает на себя все одеяло других запросов, и мое дробление, без кроссминусовки, никому не нужно (хотя и там были показы и клики, но не в таком масштабе).

Потом я захотел найти реальное объяснение такому поведению, и нашел:

https://support.google.com/adwords/answer/2756257?hl=en

Теперь понятно. Группа объявлений с ВЧ запросом получила высокий рейтинг объявления, а он уже отвечает за выбор объявки для показа. Google как бы намекает использовать кроссминусовку, да и логично это, но я все же ожидал (ранее) получить другие результаты. Ну и пусть, минусовать так минусовать…

Предупреждаю, мой метод длинный и мучительный, но, увы, пока только так могу решить свою задачу. Вы почему-то не делитесь своими лайфхаками))). Если есть другое решение, буду рад его услышать.

Расписываю по этапам:

1. Выгрузка Adwords кампании в файл CSV.

Это мы делаем для импорта в Директ.Коммандер

2. Импорт в Директ.Коммандер

Импорт нам нужен для прогона на минус слова (чтобы самому вручную не искать в разных группах объявлений). Внутренний инструмент яндекса с поставленной задачей справляется на ура (за исключением некоторых моментов).

3. Делаем прогон на минус словаВыделяем все группы объявлений и все ключевые слова, а потом:

где делаем коррекцию

Теперь я получил кроссминусовку кампании, но только в Директе.

Минус этого метода в том, что директ автоматом минусует и в рамках одной группы объявлений, поэтому при вычленении минусов, нужно обратить на это внимание. Найти более выгодный вариант мне пока не удалось

4. Экспорт кампании с минусами в файл

Теперь мне нужен более удобный формат для просмотра группы объявлений и минусов к ней. Экспортирую кампанию.

5. Работа в ExcelОткрываю кампанию и делаю сводную таблицу по нужным мне полям.

После чего получаю такое:

Меня интересует название группы (у меня оно сохранилось с Adwords) и фразы с минус словами.

Таким образом мне удалось вывести нужную мне информацию: группа объявлений (наша группа в Adwords) и её минус слова (по результатам работы директ.коммандера).

Первое. Казалось бы все — просто добавляй минуса и властвуй, но нет. Минуса каждой группы объявлений нужно просматривать, дабы мы не добавили в минус слово, которое уже есть в ключевых словах этой группы (яндекс-то делает кроссминусовку на уровне всех фраз).

Второе. Добавляя слово «киев», мы не добавляем разные виды склонений этого слова. А ведь при запросе с ключом «киеве» гугл может показать ненужную нам объявку. Для этого я делаю прогон (такого рода слов) на склонения. С этим хорошо справляется morpher.ru, где есть возможность массового склонения. Существуют и другие программы, это дело вкуса.

Вот только после таких действий я могу добавить минуса на уровне группы объявлений. Приходится работать с каждой группой, но как по другом?

Ну и рекомендую ваши склонения сохранять в документе, они вам еще понадобятся.

Похожие записи:

Accenture россия Злопамятный человек Соглашение об электронном документообороте между юридическими лицами Санпин питание в школе Всё, что вам нужно знать о покупке авто у юридического лица физическому Инвойс без проблем: как выставить счет иностранному заказчику