Реклама у ютуб-блогеров и её стереотипы

Содержание

Как найти блогера и заказать рекламу в Инстаграм

Искать блогера «вручную» стоит, если вы хорошо разбираетесь, что происходит в вашей нише в соцсетях. Вы можете знать абсолютно всё про свой товар/услуги, но не следить за трендами в Инстаграм и не знать, каких блогеров любят ваши потенциальные клиенты.

Как найти блогера самостоятельно

Поиск по хештегам. Заходите в поиск и смотрите посты из топа по хэштегам, заходите в аккаунты авторов.
Нашли или уже знаете хоть одного крупного блогера в вашей нише? В его аккаунте справа от кнопки «Подписаться» нажимаете стрелку. Открывается список из рекомендованных блогеров. Это те, у кого похожие подписчики.

Посмотрите подписки тех блогеров, кого вы уже нашли. Часто в них бывают схожие блогеры.
Посмотрите подписки ваших клиентов. Вручную это достаточно долго, но может дать неплохие результаты.
Отбираете подходящих блогеров (не забудьте проверить накрутку). Пишете им в Директ или по контактам, указанным в описании аккаунта. У многих популярных блогеров есть свой менеджер, аккаунт которого указан в описании

Обязательно обратите на это внимание, если не хотите, чтобы ваше сообщение в Директ так и осталось непрочитанным.

Всегда пишите блогеру или менеджеру в деловом стиле. Обращайтесь на «Вы», пишите «здравствуйте/спасибо» и т.д. Для кого-то такой стиль — само собой разумеющееся, но для многих блогеров фамильярность в переписке — частая причина отказать в рекламе. Даже если вам отказали — поблагодарите и общайтесь уважительно. Возможно, в будущем вы ещё сможете купить рекламу у этого блогера и нужно создать позитивное впечатление от общения.

Как найти блогера или рекламодателя на бирже

На бирже можно найти блогера по заданным параметрам (кол-во подписчиков, цена рекламы  и т.д.), а если вы сами хотите блогер, что увидите, сколько платят другим за рекламу в Инстаграм.

Обычно вне биржи бОльшая часть блогеров (особенно микроблогеры) работают без контрактов и договорённость с ними только на словах. При этом почти всегда нужна предоплата 100%. А биржа выступает партнёром-гарантом как для блогера, так и для рекламодателя.

Блогер точно получит оплату, если выполнил задание (в том числе если рекламодатель «пропал» больше, чем на 5 дней). А рекламодатель сможет вернуть деньги, если блогер не разместил рекламу, или сделал не по заданию/нарушил сроки. Это снимает большую часть проблем, мешающих эффективной рекламе у блогеров в Инстаграм.

Биржи блогеров и рекламы:

Удобство для рекламодателя — вы можете разместить своё задание, указать требования, бюджет. И выбирать из откликнувшихся блогеров, вместо того, чтобы вручную искать их контакты и ждать, что кто-то ответит.

Для блогера — вы можете показать себя максимальному количеству рекламодателей, откликаться на те предложения, что вам подходят, а не тратить время на согласование условий и бюджета, не торговаться.

Купить рекламу у блогера в Инстаграм всегда не так просто, как запустить таргетинг. Тем более Инстаграм сам вам постоянно говорит, что ваш последний пост можно запустить в продвижение нажатием пары кнопок. И часто поэтому продвиженцы выбирают именно раскрутку через официальную рекламу.

Но главное преимущество блогеров — это лояльная «тёплая» аудитория. Основное ядро подписчиков, которые их любят и считают кумирами. Рекламу у блогера не пролистывают так же быстро, как продвигаемый пост в ленте. Найдите тех, кого смотрят ваши потенциальные клиенты. Тренч на любимом блогере смотрится лучше, чем на модели, которую видишь первый раз. Его больше хочется купить. Хочется ходить в тот же салон красоты, кафе и т.д. Клик или просмотр из официальной рекламы не настолько ценный, как от блогера. От блогера он более «нагретый», поэтому может иметь большую ценность и стоить дороже.

В идеале попробуйте и официальную, и рекламу у блогеров в Инстаграм. Используйте все доступные источники, чтобы получить новых подписчиков и клиентов.

Можно ли получить бесплатную раскрутку

На начальных стадиях развития личного бренда, товара или услуги, не всегда предприниматели готовы вложить стартовый капитал в рекламу. Именно поэтому мы расскажем о бесплатных способах продвижения своей страницы.

Масслайкинг и массфолловинг

Для того, чтобы ваш профиль заметили, можно ставить лайки и подписываться на те профили, которые являются вашей целевой аудиторией. Таким образом, они смогут заметить ваш аккаунт и, возможно, остаться на нем.

Бесплатная публикация у звезд

Такой способ подходит далеко не всем, так как цена гораздо выше средней. Именно поэтому этот способ подходит только для крупных брендов и крупных профилей в инстаграм.

Сообщения в Директ

Такой способ подразумевает под собой массовые рассылки сообщений в директ своим подписчикам. Такое сообщение должно быть кратким, емким и призывающим к действию «зайти», «купить», «подписаться». Сообщения должны быть максимально естественными и не быть похожими на рассылку иначе они будут либо занесены в спам, либо проигнорированы пользователями. Советуем, использовать разнообразные письма и не повторяться в формулировках.

Бартерная

Многие начинающие блогеры, чья аудитория, как правило, до 100 тысяч подписчиков, соглашаются на рекламу по бартеру (по обмену). Это означает, что у вас есть возможность продвигать свой продукт на большее количество людей, подарив взамен на это блогеру свой продукт или услугу. Это один из самых распространенных способов продвижения своего продукта, так как у аудитории гораздо выше доверие к блогеру, который сам воспользовался тем, что предлагает.

Амбассадоры в инстаграме

Другими словами, представители бренда, которые отвечают за представление продукта в более выгодном свете. Во многом от их работы будет зависеть узнаваемость товара, потребность в нем у людей.

Нужно понимать, что в сети много людей, которые прошли одни курсы и уже считают себя специалистами в своем деле. Такой человек вряд ли доведет вас до успеха. Рекомендуем обращаться к агентствам, которые уже успели заработать себе положительную репутацию. Такие специалисты могут вам с поиском блоггеров для рекламы инстаграм, учитывая все нюансы вашего бизнеса.

Проведение конкурсов

Это еще один способ продвижения своей страницы в социальной сети. Вы самостоятельно или в коллаборации с другими людьми проводите конкурс, условием участия в котором будет подписка на всех спонсоров. Прирост будет высокий и быстрый. Однако существует огромный минус данного способа продвижения – отписки после завершения конкурса. Нужно понимать, что новые подписчики – это не ваша целевая аудитория, и шанс на то, что они останутся с вами, очень мал.

Взаимопиар в инстаграме

Еще один вариант бесплатного продвижения своего профиля. На сегодняшний день – самый распространенный вариант. Уже давно блогеры перестали просто отмечать друг друга в историях и постах, так как это наскучило людям и не вызывает нужной реакции со стороны зрителей. Поэтому блогеры устраивают различные «взаимодействия» между собой: вызывают друг друга на батлы, устраивают флешмобы и так далее. Таким образом, те, кто подписан на один профиль, переходит и на другой. Такой обмен, как правило, качественный и не влечет за собой массовые отписки. Чтобы понять, где найти блоггера для подобной рекламы, нужно тщательно изучить его статистику и узнать о доверии подписчиков.

Что делать, если блогер не выполнил обязательств

Нечасто, но такое бывает. Поэтому любые договоренности, особенно по оплате и переводу денег, должны быть зафиксированы на бумаге.

Составьте самый простой договор, если блогер не предлагает собственного. Пропишите обязательства сторон и сумму за рекламу. В случае неисполнения блогером обязательств, сможете смело обратиться в суд и вернуть деньги.

Пример простого договора на размещение рекламы у блогера

Ну и напоследок. Планируйте рекламу минимум за месяц. У крупных российских инфлюенсеров очередь иногда достигает 1-3 месяца. Возможно, что не каждый согласится рекламировать ваш продукт – постарайтесь изучить того, к кому обращаетесь за рекламой.

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

GetBlogger

Сервис предназначен для подбора блогеров в Инстаграме и Ютьюбе. Количество блогеров, работающих на платформе ― 29 444 (данные за июнь 2020).

Специальный гид по сайту познакомит вас с возможностями сервиса после регистрации.

Сразу при входе можно подобрать блогеров по интересам, полу, возрасту, географии, отсортировать их по разным критериям.

Стоимость рекламы у блогеров в Инстаграм — не зафиксирована. Платформа указывает рекомендованную цену. О конкретной цене вы договариваетесь с блогером напрямую.

По каждому лидеру мнений можно посмотреть очень подробную информацию:

Рейтинг, который показывает доступность аудитории, вовлечённость, качество креатива и другое.

Подробную аналитику аудитории по странам, городам, полу, составу и так далее.

  • Статистику по последним опубликованным постам.
  • Вечные сторис.
  • Подборку блогеров с общей аудиторией и её количество в процентах.

Но сам аккаунт от просмотра скрыт. На платформе сделано всё, чтобы сотрудничество с выбранным лидером мнений нельзя было вынести за её рамки.

Зато GetBlogger помогает совершить больше касаний аудитории с вашим брендом или продуктом. В нём есть опция подбора блогеров с общей аудиторией, которым тоже можно предложить партнёрство.

Дополнительные функции GetBlogger

Услуги сервиса платные. Цены указаны в собственных единицах — токенах, которые продают пакетами. Чем больше номинал пакета, тем дешевле стоимость 1 токена. Стоимость минимального пакета токенов — 14 990 рублей, максимального — 54 990.

Сервис не берёт комиссию в процентах от цены сделки. Вы покупаете токены, оплачиваете ими подбор блогера и всё.

Мне очень понравилась «База знаний», где дают пошаговые рекомендации работы с блогерами, начиная от постановки целей и заканчивая оценкой результатов.

В целом сервис хороший, хоть и относительно дорогой. Но я считаю эти расходы оправданными. Потому что платформа не просто подбирает блогеров, но и предоставляет по ним подробную статистику.

Подборка рекламных instagram-площадок

Чтобы не ломать голову над тем, как продавать рекламу в Инстаграме, нужно выбрать хорошую платформу для этого. В интернете можно увидеть больше сотни сайтов, специализирующихся на обеспечении сотрудничества в инсте. У каждого из них есть свои плюсы, условия и степень «удобства» для юзеров. На основе отзывов пользователей мы составили рейтинг программ, которые считаются лучшими.

2.     LabelUP

Перейдя по линку https://labelup.ru/, мы попадаем на относительно молодую платформу (свою работу она начала в 2016 году). Эта биржа рекламы в Инстаграм рассчитана на рекламодателей, у которых крупный бюджет. Объясняется этот факт тем, что минимальный ценник одной публикации здесь составляет 800 рублей. Если у вас немного средств для раскрутки страницы, рекомендуем сделать выбор в сторону программ с более низкими тарифами.

Пользователи, которые все же решат протестировать сервис LabelUP, смогут увеличить аудиторию потенциальных клиентов благодаря качественной рекламной кампании. Вместе с исполнителями здесь можно создать контент, который влюбит в себя подписчиков.

3.     Plibber

Запущенная в 2012 году, эта площадка хорошо себя зарекомендовала, привлекла тысячи рекламодателей и исполнителей. Сервис https://plibber.ru работает с Фейсбуком, Инстаграмом, Твитером, Ютубом и другими соцсетями.

Эта биржа блогеров в Instagram позволяет исполнителям выводить деньги на кошелек Вебмани (от 200 рублей). Кроме того, блогеры могут выполнять здесь такие действия:

  • добавлять свою страницу в систему, если количество подписчиков превышает 150 человек, а публикаций в ленте не менее 30 штук;
  • решать самостоятельно, сколько будет стоить та или иная услуга;
  • получать задания от заказчиков, сразу брать их в работу или отказываться, если условия кажутся сомнительными.

Для рекламодателей предусмотрен таргетинг и фильтры, позволяющие искать страницы по заданной теме. Создавать задания здесь удобно, а отчеты по рекламной кампании приходят на указанный эмейл. В документе будет информация об охвате, переходах по линку, вовлеченности и т.д.

4.     Deal Way

Минус для заказчиков заключается в отсутствие таргетинга и статистики по профилям. Исполнители могут выводить от 100 рублей на любой из кошельков, которые поддерживает система.

5.     Sociate

Заказчики определяют исполнителя вручную или создают заявку, чтобы блогеры и админы групп сами решали, браться им за ваше задание или нет. Рекламодатели для Инстаграм пользуются этим сервисом, потому что оплата осуществляется от юридических и физических лиц, а это удобно. Если сравнить с условиями других площадок, то в Sociate дешевая реклама.

Мы почитали отзывы об этой бирже, и пришли к выводу, что администрация сайта практически не следит за качеством профилей и сообществ. Поэтому перед тем, как отдать свои кровно заработанные деньги исполнителю, необходимо проверить его аккаунт на отсутствие ботов.

Если результаты от рекламной кампании хорошие, можно продолжать сотрудничество с сайтом. А если средства уходят впустую, можно попробовать изменить рекламное объявление. В большинстве ситуаций причина отсутствия результата заключается не в бирже, а в подаче контента. Внимательно изучите показатели сохранений, переходов, охвата и вовлеченности.

Продажа рекламы в Инстаграм через биржи упрощает работу блогерам и владельцам бизнес-страниц. Такой способ могут использовать как начинающие инстаграмеры, так и крупные фирмы. От подбора исполнителя и подачи контента зависит, насколько высокой будет активность и приход в вашем профиле.

Виды рекламы в Инстаграм

В Instagram есть два основных вида рекламы: официальная таргетированная и реклама аккаунта через инфлюенсеров, например, у блогеров или в раскрученных пабликах. Каждый из этих видов рекламы имеет свои преимущества и недостатки и требует различного рекламного бюджета.

Таргетированная реклама

Таргетинг легко запускается и контролируется. Выбрав для себя такой способ продвижения, вы сможете самостоятельно выбирать пол, возраст, регион проживания, интересы и другие параметры пользователей, которым будет показываться ваше предложение. К основным преимуществам таргетированной рекламы относят:

  • быстрый запуск, удобное управление;
  • отсутствие человеческого фактора;
  • гибкую настройку аудитории для просмотров;
  • полный контроль над сроками, количеством и периодом показов;
  • подробную отчетность.

Сразу хочется отметить, что вся таргетированная реклама в Инсте идет через Фейсбук. Подключить ее вы можете даже не имея бизнес-аккаунта в самом Инстаграме. Достаточно завести страницу, представляющую ваш бизнес и профиль в Фейсбук. Без фейсбука можно обойтись, только если выберете для себя альтернативные способы продвижения.

Функционал социальной сети предлагает рекламодателям множество продвинутых инструментов для раскрутки бизнеса. В арсенале Instagram имеется:

Реклама в Stories. Раздел историй в инстраграм ежедневно посещают более 500 млн. человек

Завладеть их вниманием поможет короткое рекламное объявление. Основное преимущество такого метода – данная реклама максимально нативная, органично вписывается в остальной контент и не вызывает раздражения

Посты с фото в ленте

Это простой, но менее действенный пример раскрутки бренда. Такой формат позволяет показать свою компанию или предлагаемый товар во всей красе.

Видеореклама. Такие объявления имеют те же преимущества, что и предыдущий формат, но только на этот раз к картинке вы можете дополнительно добавить движение и звук.

Кольцевая галерея или подборка. Выбрав этот формат вы сможете разместить сразу несколько изображений или роликов, которые будут перелистываться. Это отличный вариант для аккаунтов магазинов. Например, вы можете разместить в одной рекламе множество моделей обуви или косметикик и показать результаты “до и после”.

Запустить официальную рекламу от Инстраграм вы можете в родном приложении, через профиль Фейсбук или с помощью инструментов в Ads Manager.

Чтобы реклама страницы в инстаграм была эффективной, нужно уметь красиво представить свой продукт. Фото и видео должны быть профессиональными, посыл должен быть понятен с первых секунд просмотра, а также соответствовать всем требованиям социальной сети.

Блогеры

В поиске потенциальных клиентов рекламодатели могут пойти другим путем – заказать рекламу бренда у блогеров или в пабликах. У блогеров уже есть “теплая” лояльная аудитория, а соответственно они могут обеспечить максимальный отклик. Им доверяют. Такая реклама воспринимается искренне и выглядит как прямая рекомендация.

Следует учитывать, что многие блогеры очень требовательны к подбору рекламодателей, поскольку товары сомнительного качества и предназначения могут навредить репутации. В связи с этим, потребуется потратить немало времени на переговоры и поиск. Предстоит также обсудить формат и текст объявления. Будьте готовы к тому, что вам могут отказать без объяснения причины или и вовсе не ответить.

У топовых блогеров на счет внешнего вида рекламы могут быть свои взгляды и вместо поста с подробным описанием преимуществ продукции, вам запросто может быть предложена версия, подходящая под общий стиль страницы блогера. В данном случае все сугубо индивидуально и обсуждается лично.

Как узнать, подходит ли вам блогер для рекламы

А теперь, как и обещали, разберемся, как определить, добросовестен перед вами блогер или нет.

Мы оцениваем следующее:

Интересы. Прочтите сообщения блогера. На какие темы реагирует ваша аудитория? Готовка, материнство, забота о себе? Убедитесь, что контент блоггера максимально актуален для вас по теме. Согласитесь, будет намного эффективнее, если вы будете показывать свою рекламу блогеру с 2000 подписчиками, но из вашей целевой аудитории, а не рекламировать блогеру с 10000 подписчиков, где ваша целевая аудитория одна или две.
Рекламная деятельность. Если блоггер является образцовым влиятельным лицом, он, скорее всего, лакомый кусок для многих рекламодателей. Посмотрите, размещал ли блогер уже рекламу? Что и как вы рекламировали? Как отреагировала публика?
И не стесняйтесь спрашивать блоггера о статистике его профиля. Вам нужно точно знать, за что вы собираетесь отдать свои деньги. И не действуйте по принципу «показываете пальцем в небо». Нет ничего печальнее, когда вы видите рекламу, например, иркутского продукта блоггера, аудитория которого – Москва и Санкт-Петербург. = (Или реклама от пользователя с крайне низким уровнем вовлеченности.

Пол и возраст. Хотите привлечь женскую аудиторию и рекламировать блоггера от 40 лет, которого читают мужчины? Не делай этого. Управляйте всем через сам LiveDune:

Вовлеченность. Судите сами: если у профиля 10 000 подписчиков и под фото 5-6 лайков, то это пахнет обманом. =) Так что не поленитесь оценить живость публики. В этом вам помогут формулы для расчета вовлеченности, которых много в Интернете. Я предпочитаю работать со следующим расчетом.
Берем последние 10-20 постов, подсчитываем, сколько там лайков и комментариев

Затем рассчитываем по формуле: вовлеченность = (лайки + комментарии) / подписчики * 100.
Важно! Убедитесь, что комментарии актуальны и по теме. Только смайлов – бесчисленное количество, комментариев из категории «класс», «красивое фото» – даже бесчисленное количество.
Обычные показатели будут несовместимы, поскольку они зависят от количества подписчиков учетной записи

Сосредоточьтесь на следующих цифрах: для аккаунта с 5000-10 000 подписчиков нормальная вовлеченность составляет 15-25%. Конечно, больше / меньше. Помните, что чем больше подписчиков, тем ниже вовлеченность. Так, например, вовлеченность в 1% вполне нормальна для более чем миллиона аккаунтов%.

Не любишь математику? Понять. =) Поэтому предлагаю воспользоваться сервисом аналитики Popsters. Там для вас все будет рассчитано:

В принципе, при выборе блогера будет полезно изучить этот сервис. Помимо взаимодействия, вы можете собирать статистику по лайкам, комментариям, подписчикам, хэштегам и т.д.

Также рекомендую запустить профиль блогера через сервис Instahero – он покажет, насколько у выбранного вами человека живая аудитория. У вас будет доступ к такой информации, как пол, возраст, географическое положение, активность и подлинность участников. Таким образом, вы сможете не только предсказать, как пользователи отреагируют на ваш товар или услугу, но и сделать вывод: аудитория блогера вам подходит или стоит обратиться к мнению другого лидера.

География. Согласитесь, будет максимально неэффективно, если вы будете работать только в Самаре, а основная аудитория вашего блогера – Москва. Поэтому убедитесь, что подписчики блогера из нужного вам региона.
Опять же, без аналитического сервиса не обойтись. Лучше всего использовать ресурс LiveDune. Кстати, помолвку там тоже можно увидеть. Но вернемся к оценке публики.
Сервис покажет нам, в каких городах подписался блогер:

2 способ. Заработок в инстаграм на монетизации своих курсов или товаров

Этот способ тоже заключается в рекламе. Однако в данном случае блогер продает вам свой продукт, а не чужой.

Например, курс по похудению, заработку денег в интернете, самооценке. Это могут быть и товары – самодельные сумки, духи, кошельки и т.д.

Чем больше подписчиков у блогера, тем больше вероятность того, что удастся продать свой продукт кому-то из подписчиков.

Вы тоже так можете, если вам есть что продавать на постоянной основе. Даже, если вы владелец офлайн бизнеса, вы можете продавать свой товар в инстаграм. Все что нужно – создать аккаунт, прокачать его до достаточного количества подписчиков и вести его на постоянной основе.

Цена: сколько стоит реклама

При современном многообразии блогерских каналов и форматов рекламы не составить труда найти подходящее продвижение

Цена рекламы на канале зависит от вида продвижения и количества подписчиков у блогера. У одних блогеров она может стоить миллионы рублей и даже долларов или же ограничиваться несколькими сотнями рублей. Все зависит от нескольких факторов, основной — количество зрителей.

Стоимость у топовых каналов

Популярные русскоязычные блогеры берут за рекламу от миллиона рублей. Например, у Юрия Дудя (больше 5 миллионов подписчиков) реклама будет стоить больше 1,5 миллиона рублей за вставку в видео. Цена преролла у Wylsacom (7.5 миллионов подписчиков) — 300 000 рублей, а вот продакт плейсмент будет стоить больше миллиона рублей. Именно в таких значениях колеблется цена продвижения у популярных блогеров рунета.

Сколько стоит у микроинфлюэнсеров

Микроинфлюэнсеры — это видеоблогеры, у которых еще не очень много подписчиков, но их все же достаточно, чтобы реклама была эффективной. Обычно они начинают продавать рекламу, когда у них появляется более 5 тысяч подписчиков. За рекламу на таком канале могут взять в среднем от 2 до 10 тысяч рублей. Реклама с 10 000 подписчиков стоит от 500 рублей до нескольких тысяч. Здесь нельзя назвать точных цифр, так как расценки у каждого индивидуальные.

Plibber

Plibber – биржа нативной рекламы.

Здесь можно найти ютуб-каналы и аккаунты / сообщества во всех популярных соцсетях: OK, , Instagram, VK, FB, Google+. Все предоставленные площадки проходят ручную модерацию.

По ютуб-каналам зарегистрированный пользователь видит стоимость рекламы и статистику по просмотрам, лайкам, дизлайкам, комментариям. ER почему-то везде показывает ноль.

Удобно то, что всю базу можно выгрузить в эксель.

Так выглядит каталог блогов в Plibber

В Plibber доступно три типа рекламы: преролл, ссылка в описании, брендированный ролик.

Комиссии на пополнение нет, зато на вывод – есть. Ее размер составляет 15 %.

Агентства

Крупных агентств, профессионально занимающихся рекламой у блогеров YouTube, можно пересчитать по пальцам:

  • Avtormedia
  • Wild Jam
  • Hype Agency
  • Zagency
  • Socium
  • Zlodei.team
  • The Players
  • TAG
  • Лидеры мнений
  • DealMedia

У таких агентств эксклюзивные контракты с топовыми блогерами. Эксклюзивный контракт обязывает блогера продавать рекламу только через агентство. Русскоязычных блогеров с числом подписчиков более 1 млн. немногим меньше 100. А блогеров, у которых подписчиков более 500 тысяч — немногим больше 200.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Не все блогеры одинаково интересны агентствам. При этом не все блогеры спешат работать с агентствами эксклюзивно. Поэтому и блогеров на эксклюзивных договорах у агентств не много.

Крупные игроки (например, Wild Jam и «Лидеры мнений») имеют эксклюзивные контракты с десятками топовых блогеров. Но это не значит, что выбор блогера ограничивается витриной агентства. Все агентства друг друга знают и при необходимости легко «подтягивают» нужных блогеров. Да и контакты с большинством крупных блогеров у агентств имеются. «Достать звезду с неба» агентства могут очень быстро.

Ключевые ценности агентств — качественный креатив и высокий уровень операционного менеджмента. За это с ними любят работать крупные компании. Купить дешёвые просмотры на рынке не сложно. Сложнее получить целевое действие от аудитории. Поэтому выбор агентства — это в первую очередь выбор креатива и прогнозируемого результата, а не выбор топовых блогеров. Блогеров для реализации хорошей идеи найдет любое агентство, а вот хорошую идею — не каждое.

Также агентства хороши при размещении у большого числа блогеров. Блогеры бывают капризны и недисциплинированны с точки зрения бизнеса. То, что блогер имеет миллион подписчиков, не значит, что он приятный и ответственный. Агентства помогают избегать проблем в общении с блогерами.

Некоторые агентства не просто налаживают связи с блогерами, но и продюсируют их — «выращивают» их самостоятельно.

Например, агентство WildJam продюсирует таких блогеров:

  • Дима Масленников,
  • Тимур Сидельников,
  • Маша Маева,
  • Антон Лав,
  • ТилльНяшка.

У некоторых агентств ярко выраженная специализация, например, Zlodei.team работают в игровой тематике, делая рекламу не только на YouTube, но и на Twitch.tv.

Webartex

Webartex – система для продвижения бизнеса с помощью статейного и инфлюенс-маркетинга. Здесь можно покупать рекламу у вебмастеров, владельцев сообществ «ВКонтакте» и аккаунтов в Twitter, влогеров на YouTube. Поиск по сайту в Google показывает около 1 600 ютуб-каналов.

Каталог исполнителей доступен сразу после регистрации, подписка не нужна. По ютуб-каналам потенциальный рекламодатель видит состав аудитории, охват, число подписчиков, уровень вовлеченности, общую стоимость рекламы и ее цену в пересчете на 1 просмотр.

База блогеров в Webartex

Требования к участникам: регулярные публикации, подписчиков > 500, среднее число просмотров не меньше 200, возраст канала – от полугода.

Комиссия системы – 10 %. Размер одинаковый и для рекламодателей, и для вебмастеров (видеоблогеров).

В данной статье мы постарались ответить на вопрос «Как найти рекламодателя на Ютуб?» и рассмотрели топовые биржи рекламы на YouTube.

Выгрузи всю информацию о пользователях в Инстаграм с помощью нового функционала Zengram Parser

Ксения Бородина

В последние несколько лет Ксения все меньше публикует семейные фото. Сейчас у нее 11,6 миллиона подписчиков, которым редко удается увидеть на фото звезды ее двух очаровательных дочерей. Остальное же – с работы или рекламные посты. Также много времени и сил Ксения уделяет проекту «Перезагрузка». Но давайте отдельно рассмотрим широкую рекламную кампанию, которой занимается Бородина.

Почти 12 миллионов подписчиков – это большая цифра, которая вытекает в немалую сумму для звезды. Говорят, что цена рекламы у Бородиной далеко не бесплатная продукция, а около 2500 долларов, причем это стартовая цена (если нужно снять видео или размещение без очереди, цена повышается). Учитывая то, что таких постов стало появляться намного больше, чем раньше, несложно подсчитать даже минимальный доход с рекламы в Инстаграм за месяц.

Как анализировать эффективность рекламы

Реклама на блоге — это такой же рекламный канал и источник трафика, как и контекстная реклама, баннеры и другие виды привлечения пользователей, а значит, она может и должна быть проанализирована. В этом нет ничего сложного, если настроить систему аналитики, проставить метки входа на целевые страницы, которые позволят подсчитать и проанализировать трафик от соцсетей и Ютуба.

То есть, вы сможете выделить новый поток посетителей, который пошел благодаря такой рекламе, проанализировать их поведение и оценить эффективность траты рекламного бюджета.

Мы рекомендуем не запускать одновременно несколько рекламных кампаний, иначе их будет сложно отследить и проанализировать.

GetBlogger

GetBlogger – платформа прямого сотрудничества между лидерами мнений и рекламодателями: брендами и агентствами.

В базе – около 16 000 каналов на «Ютубе» и профилей в «Инстаграме». Условия участия для исполнителей: качественный контент, больше 5 000 подписчиков, как минимум 50 % аудитории – из России.

УТП сервиса: помощь в подборе блогеров с пересекающейся аудиторией, оплата только за реальные просмотры (вероятно, стоимость рассчитывается по охвату).

Страница одного из ютуб-каналов на GetBlogger

Нельзя сразу просмотреть каталог каналов «Ютуба» и профилей «Инстаграме»: доступ возможен только после регистрации и успешного прохождения модерации.

Перед тем, как начать работу с подходящим лидером мнений, нужно купить внутреннюю валюту (токены) от 15 000 рублей и заплатить за его приглашение.

Работайте с регионами

Блогеры миллионники способны рассказать о товаре большему количеству людей. Но это ещё не значит, что это гарантированно принесёт покупателей или переходы на нужный сайт.

Вспомним историю о рекламе в инстаграме Шнурова за полтора миллиона рублей. Товары, ориентированные на широкий круг, такие как спиртное, косметика, украшения продаются благодаря знаменитому лицу в кадре. Но если речь идёт о сайте, сервисе, приложении, журнале — вещах для более узкого круга, селебрити работают не так хорошо. В этом случае, правильным решением будет разделить бюджет на 5–10 нишевых блогеров с аудиторией в 100 тысяч подписчиков. Найдите подходящих для рекламы товара авторов. Если ваш продукт нацелен на региональных потребителей, то самостоятельный поиск соответствующих блогеров, скорее всего, затянется.

Оцените тематику видео блогера. Если Ивангай — лайфстайл, то Марьяна Ро — бьюти-блог. Исходя из выбранной тематики, вы поймете, кто сделает рекламу вашему продукту выгоднее. К примеру, лайфстайл блогер Макс Тарасенко, он же BrainMaps, в среднем берёт за интегрированную рекламу 300 тысяч рублей при коэффициенте 80–90 рублей за клик. У автора шесть миллионов подписчиков, но судя по контенту в YouTube-канале, не каждый товар будет возможно продать с его помощью. Если посмотреть в сторону блогеров, но поменьше, то интеграция на канале Yan Reyzen будет стоить 10–20 тысяч рублей, а у Саши Капустиной — от 30 до 40 тысяч. Целевая аудитория у трёх каналов схожая, поэтому рекламодатель может понять, какой формат рекламы лучше подходит под неё, потратив меньшие деньги. Также выбор нескольких блогеров снижает риски того, что реклама останется незамеченной.

Конечно, проще отдать деньги популярному блогеру и ждать от него чуда, чем провести грамотный мониторинг. Частично с этим могут помочь сервисы SocialBlade, Whatstat, SimilairWeb и другие. Однако неправильный выбор автора может повлечь критику в его и ваш адрес.

Недавний пример — реклама курсов Юрковской на канале kamikadzedead. Задача была привлечь целевую аудиторию — женщин 30–45 лет. Однако на канале с политическими темами таких не нашлось. Новых посетителей курсов реклама не принесла, а вот деньги уже потрачены. Позже Юрковская сама отметила нецелесообразность потраченных денег на рекламу по вине PR-агентства Торшиной.

Форма подачи рекламы для достижения наилучшего эффекта

Способ подачи рекламного материала предполагает несколько вариантов, которые отличаются эффективностью и откликом.

Рекламная вставка

Как правило, аудитории не очень нравится, когда блогер время от времени прерывает повествование по теме ролика рекламными вставками.

Во-первых, очевидная реклама говорит аудитории блогера о том, что он просто зарабатывает на ней, т.е. все, что он делает якобы для читателей или зрителей в конкретном ролике или посте, на самом деле лишь ширма, чтобы ему заплатили за рекламу. Чаще всего явные рекламные вставки либо пропускают, либо игнорируют. При этом, если рекламы будет слишком много, канал потеряет подписчиков, а рекламодатель не получит ожидаемого отклика от рекламного бюджета, который он потратил на выплату вознаграждения блогеру.

Sociate

Sociate – старейшая рекламная биржа, существует еще с 2012 года. Сначала работала только с сообществами «ВКонтакте». Теперь здесь также можно заказать рекламу в «Одноклассниках», «Телеграме» и «Инстаграме».

Согласно блогу Sociate на «Спарке» в базе сервиса около 1500 профилей Instagram. Однако в выгрузку CSV почему-то попадает только 200.

Работать с сервисом очень просто: пополняете счет → создаете задание → указываете текст и загружаете изображение → ждете откликов от потенциальных исполнителей.

Перед этим можно изучить площадки в каталоге:

  • Отфильтровать нужные профили по тематике, ключевому слову, меткам, числу подписчиков и др.
  • Просмотреть статистику по лайкам, ER и частоте выхода постов.
  • Полистать галерею с фото.

Каталог в Sociate

Точный размер комиссии неизвестен. Вознаграждение для площадки уже включено в стоимость рекламного размещения.