Из чего состоит aso. полный цикл оптимизации приложения

Подбор ключевых запросов

В рунете Яндекс Wordstat — один из основных инструментов для поиска ключевых слов для SEO. Он предлагает новые ключевые слова и прогнозируемый объем поиска по ним. Если у вас региональный бизнес, то вы сможете узнать объем поиска по интересующему запросу конкретно в вашем регионе. Также можно проверить частотность в разрезе устройств и сезонное изменения трафика.

Помните, что по разным ключевым словам разный уровень конкуренции. Другими словами, по одним запросам будет проще поднять сайт в топ, по другим — сложнее.

Оценивать конкуренцию можно по-разному. На эту тему можно отдельную статью написать, поэтому пока напишем один из простейших способов — воспользоваться сервисом для оценки конкуренции мутаген. Ключи можно проверять и по одному, и массово. Чем ниже конкуренция (желательно до 10-15), тем проще будет продвинуть страницу в топ.

7 важных работ: тексты

Переходим к рекомендациям – семи важным работам, которые нужно делать SEO-специалисту для оптимизации под алгоритмы YATI, чтобы позиции росли. 

1. Оптимизируйте под YATI. 

Раньше эти рекомендации касались оптимизации под «Королёв» и «Палех». Нам нужно максимизировать количество слов из продвигаемого поискового запроса, которые встречаются в контексте. То есть мы задаем поисковый запрос «пластиковые окна» и должны максимизировать количество слов, которые встречаются в контексте с этой фразой, отдельно взятыми этими словами в поисковой системе. Мы предлагаем делать это с помощью инструмента «ТЗ для копирайтера», там используются: 

  • прямые синонимы, которые давно учитываются;
  • слова из подсветки выдачи; 
  • слова, задающие тематику – часто встречаются в документах, но не совпадают с поисковыми словами из запроса; 
  • слова, которые встречаются у конкурентов, но их нет на продвигаемой странице: «Анализ ТОП по ключевым показателям». 

2. Форматирование текста на фрагменты и акценты. 

Мы знаем, что алгоритм выделяет определенные важные зоны в тексте и подает их на вход нейронной сети, чтобы она оценила, близок этот фрагмент по смыслу к поисковому запросу или нет, помогает он пользователю или нет. Форматировать тексты нужно обязательно, а именно: 

  • разбивать подзаголовками и заголовками, начиная примерно с 10–12 предложений; 
  • выносить тематические и ключевые слова в заголовки и выделенные фрагменты. 

То есть слова, задающие тематику, должны быть в тех фрагментах, которые с большой долей вероятности подадутся на вход нейронной сети – это заголовки и небольшие выделенные фрагменты. 

3. Анализируйте и оптимизируйте запросный индекс для документов. 

Эта информация уже не раз озвучивалась в предыдущих рекомендациях, значимость этого фактора растет. Что нужно делать: 

  • изучите поисковые запросы, по которым были зафиксированы переходы на URL, они должны быть релевантными. Если вы видите, что переход на URL-адрес осуществляется по нерелевантным поисковым запросам, нужно что-то с этим делать – деоптимизировать страницу, убрать какие-то слова с точки зрения контекста; 
  • поднимите релевантность по тем запросам, по которым уже были переходы, чтобы повысить позицию исходного поискового запроса. Это стандартная схема от НЧ для документа к СЧ/ВЧ. 

4. Запросный индекс для хоста. 

Важные моменты здесь: 

  • данные для хоста, как и прежде, сказываются на факторах для заданной страницы; 
  • проверки из пункта №3 выше актуальны и в разрезе всего сайта, а не только заданного URL. 

5. Расширяйте семантическое ядро для продвижения в сторону низкочастотных запросов. 

Это обязательно должны быть вложенные и синонимичные запросы, они помогают в продвижении по более общим и близким по смыслу высокочастотным запросам. Пример: поможет и для и для . Слова «продвижение», «SMM», «SEO» с точки зрения Яндекса – это довольно близкие термины, которые часто сравниваются друг с другом. 

6. Проводите конкурентный анализ. 

Наше видео по теме «Анализ ТОП и конкурентв для SEO: 7 шагов шаблон инструменты автоматизации» и . 

Что вы можете посмотреть: 

  • показы конкурентов по запросам; 
  • акценты на текстах: тематические слова, фразы, структура;
  • структура сайта и охват запросов из семантического ядра. 

Если у конкурента какой-то поисковый запрос охвачен всецело (под него есть целый раздел, развернутая структура по тегам), то вам нужно повторить эту развернутую структуру, чтобы полноценно ее охватить. Анализ конкурентов – сквозная тема в любом SEO. 

7. Не забывайте про классику поисковой оптимизации: текст, точные вхождения, все слова в Title.

  • Как мы поняли из результатов исследования, она никуда не ушла. YATI хоть и является прорывной технологией, Яндекс все же строится по принципу «добавить что-то сверху», а не «написать все с нуля». То есть никто не отменял алгоритмы Яндекса и не говорил, что будет писать кардинально новый алгоритм, в котором не будет TF-IDF, BM25, просто новые добавляются к старым. 
  • Роль смысловой близости текста и запроса растет, если у поисковой системы нет или мало данных о поведении по данному запросу и мало документов, которые «хороши» по классическим текстовым факторам.
  • Максимальный прирост идет по неоднозначным редким поисковым запросам («длинным хвостам») – то, на что все алгоритмы и направлены. Здесь нет никаких революционных изменений с точки зрения поисковой оптимизации и на текущий момент не предвидится. Это исходит из того, что Яндекс плюс-минус доволен качеством выдачи, за исключением кейсов с накрутками.
  • На вход YATI подаются различные стримы: анкор-лист документа и запросный индекс по кликам. 

Шаг первый: анализ сайта, тематики и конкурентов

Для каких проектов актуален этот этап:

Когда SEO-специалист получает все доступы к аналитике проекта и панелям вебмастеров (или добавляет туда сайт самостоятельно), он приступает к анализу товаров и услуг проекта, а также дает общую оценку сайту, чтобы понимать, какие работы нужно проводить в первую очередь.

Именно на данном этапе формируется стратегия продвижения проекта и детальный план работ.

Что конкретно делает специалист?

  1. Анализирует общую видимость сайта не только по высокочастотным запросам, но и по средне- и низкочастотным.
  2. Проводит анализ конкурентов, лидеров рынка, чтобы понимать, на что делать упор в данной тематике, что в сайтах конкурентов лучше.
  3. Анализирует структуру сайтов-лидеров в нише, их ссылочный профиль.
  4. Отмечает запросы, под которые на сайте клиента нужно создавать и оптимизировать посадочные страницы.
  5. Проводит как обычную аналитику на основе поисковой выдачи, так и системную, например, с помощью Serpstat.

Зачем все это нужно? SEO-специалист определяет, надо ли сразу проводить глобальные изменения на сайте. Например, менять CMS (систему управления контентом), адаптировать сайт под мобильные устройства, менять протокол с http на https и тому подобное.

О необходимости глобальных изменений грамотный специалист уведомляет заранее, чтобы уточнить у программистов, насколько возможна, например, доработка текущей версии CMS.

Также это позволяет уточнить весь бюджет на — затраты на контент, ссылки, прочие расходы.

Лучше заранее проводить глобальные изменения, иначе на третьем-четвертом месяце работ по внедрению SEO-аудита вы окажетесь в тупике — столкнетесь с тем, что оптимизировать фильтры, добавлять новые теги или категории невозможно чисто технически.

Место в алгоритме ранжирования

Это важный момент. Нужно понимать, что нейронная сеть не пришла на замену всей формуле ранжирования. Она является по сути одним из факторов, которые вычисляются и используются для построения итоговой формулы релевантности (Cat Boost). 

Cat Boost пришел на замену MatrixNet – это алгоритм машинного обучения на решающих деревьях, который во многом нам близок. 

Тот фактор, который вычислен по алгоритму YATI, является одним из факторов, на котором строится итоговая формула ранжирования. 

Важный момент: итоговая формула ранжирования все равно строится алгоритмом Cat Boost, а не оперирует какими-то нейронными сетями – это не итоговый ответ релевантности. 

Пример «смешанной» выдачи 

В таких случаях один из факторов «тянет» в свою сторону. В каком-то смысле это можно воспринимать как борьбу между теми факторами, которые отвечают за смысл, и теми, которые отвечают за «обычные вхождения» в текст. При этом понятно, что в борьбе принимают участие все остальные группы факторов: 

  • поведенческие; 
  • хостовые (сайт); 
  • ссылочные. 

В результате выдача носит смешанный характер, как на примере с фразой «картина, где небо закручивается»: 

По запросу находятся результаты, в которых нет точного вхождения слов, но есть фразы, похожие по смыслу – например, картина «Звездная ночь» Ван Гога. Также присутствуют документы, в которых есть точное вхождение запроса. Здесь максимально ярко проиллюстрирована борьба нейронной сети со смыслом, с классическими SEO-шными факторами. 

Достаточно хорошо видно, что Яндекс строит все не по принципу «мы придумали какой-то новый фактор, который теперь будет описывать смысл и смысловую близость запроса и документа», а по принципу «давайте добавим к текущим факторам набор дополнительных рычагов, которые будут улучшать выдачу». 

Посмотрим на еще один пример «доминирования смысла», когда есть большое количество документов (в данном случае 24) с точным вхождением длинной фразы «фильм про человека, который выращивал картошку на другой планете». Поисковая система понимает, что речь идет о фильме «Марсианин», находит документы без прямого вхождения, а иногда и вовсе без вхождения прямых слов. В этом случае смысл побеждает. 

 

Но когда добавляют хостовые факторы, как например у «Российской газеты», достаточно прокачанной с точки зрения хоста, в выдачу также попадает документ с точным вхождением, абсолютно не оптимизированный, не посвященный фильму! 

Отсюда исходит очень важный вывод, на который мы хотели бы обратить ваше внимание: 

Приведенные выше примеры – это примеры из анонсов алгоритмов Палеха и Королева, где Яндекс говорит примерно такие вещи: «Мы придумали поисковый запрос, видим, что по нему была нерелевантная выдача, а теперь она стала релевантной». То есть по запросу «фильм про человека, который выращивал картошку на другой планете» в выдаче есть фильм «Марсианин». Как только Яндекс это анонсировал, большое количество сайтов растиражировали новость. Алгоритм ломался, так как поисковая система продолжала отдавать предпочтение классическим вхождениям в текст. 

На наш взгляд, YATI – это тот самый момент, когда факторы смысла и смысловой близости запросов документа стали побеждать факторы вхождения, что очень хорошо видно на низкочастотных поисковых запросах. 

Как работают разные типы итераций

Итерации на охват. Главная цель — увеличить ранжирование, то есть количество запросов, по которым показывается приложение

Важно прощупать семантическое ядро и понять, по каким семантическим когортам приложение может продвинуть выше

Чтобы проверить эффективность первой итерации, используйте график.

Распределение позиций приложения по поисковым запросам

Мы собрали ядро, очистили его от нерелевантных запросов и работаем только с релевантными. На графике вы видите результаты по одному из наших приложений после первой итерации. Нам удалось в 2 раза увеличить охват, значит первая итерация на охват сработала. 

Чтобы найти все поисковые запросы, нужно хотя бы 2-3 итерации. Например, наши клиенты выяснили, что ключевые слова «фитнес дома» и «для женщин» дают хорошие позиции только после нескольких итераций. 

Итерации на сужение семантического ядра

Здесь важно увеличить ранжирование приложения по узкой релевантной группе запросов, которые сейчас наиболее выгодны для продвижения. На этом этапе мы: 

На этом этапе мы: 

  1. Анализируем отдельные семантические когорты.
  2. Смотрим, где есть потенциал для роста.
  3. Работаем на увеличение охвата в рамках когорты.

Например, мы замечаем, что приложение начинает чаще показываться по запросам «фитнес дома». Тогда мы делаем акцент именно на поисковых запросах этой группы и максимально расширяем их. Ищем синонимы, глубже изучаем поисковую подсказку, расширяем ядро, перестраиваем метаданные так, чтобы достигнуть цели максимизации установок.

Пример анализа популярности запросов в ASOdesk

Размещаем в заголовок «фитнес дома». Остальные запросы раскидываем по ключам, дополнительным локализациям и смотрим, как меняются позиции приложения.

Нужно хотя бы 2 итерации на сужение семантического ядра. Необходимо проверить, как работают выбранные семантики. Например, если вы обновите метаданные под запрос «фитнес для женщин», начнет ли приложение подниматься вверх и показывать положительную динамику. 

На графике мы видим, что у запросов, которые включают «фитнес», «фитнес тренировки», «фитнес дома» достаточно существенный рост: +145, +97. Тогда как по запросу «фитнес для похудения» мы видим падение на 7 позиций.

Итерации на максимизацию установок

Главная цель — увеличить видимость приложений для релевантных пользователей. То есть должно возрасти количество релевантных запросов, по которым приложение войдет в топ-10.

Самые важные запросы — те, которые можно двигать в видимую зону, к примеру запросы из топ-50. Не забываем, что мы уже работаем с определенной семантической когортой. 

Для анализа эффективности будем использовать график Semantic Chart. Здесь 6 зон: запросы, из топ-1 — топ-5, запросы из топ-5 — топ-20 и все остальные. Высокочастотные и низкочастотные запросы разделены медианным значением. 

Наша задача: выбрать запросы, которые дадут наилучший эффект и поднимать их. 

Распределение семантики в разрезе «популярность запросов — позиции приложения». По вертикальной оси у нас идет traffic score оси, а по горизонтальной — позиции.

Нужно перенести запросы из желтого сегмента в зеленый и удержать позиции для запросов из зеленого сегмента на текущем уровне

Важно не терять запросы, которые уже вам дают трафик, если они релевантны. Постарайтесь сохранить эти запросы. 

Итераций на максимизацию установок тоже должно быть не менее двух. Затем, если требуется, меняем семантическую когорту. Например, как беговое приложение, которое изменило концепцию на фитнес дома. Они поменяли позиционирование, внутреннюю структуру, название, описание, визуал и семантическую когорту.

Ошибка начинающих ASO-специалистов: каждый раз делать итерации «с нуля», не анализируя детально семантические когорты (группы ключевых запросов), которые по факту являются точкой роста в поиске. 

Полностью пересобирать поисковую оптимизацию — неправильная стратегия! Важно иметь определенную цель, видеть маленькую семантическую когорту, которую специалист хочет вырастить. Нельзя надеяться, что вы снова пересоберете ядро и найдутся запросы, по которым приложение выстрелит в топы

По этим запросам уже были бы какие-то позиции и при первой итерации. 

Кейс роста инфопроектов: осень

В частности, это произошло в октябре. Мы видим, что в тематике «создание, продвижение сайтов» в один момент выросли несколько информационных проектов – Википедия, сайт Wiki.rukee.ru и YouTube. 

Гипотеза здесь состоит в том, что Яндекс лучше понял эти страницы, которые раньше не были оптимизированы под конкретные запросы. Очевидно, что в YouTube и Википедии никто не заморачивался с оптимизацией, сработал запросный индекс для хоста или для документов. Этот целенаправленный рост информационных проектов по такой смешанной тематике «создание и продвижение сайтов» может косвенно говорить о том, что именно в этой тематике алгоритм был запущен примерно 12 октября. Вы можете сделать анализ в рамках своей тематики, например, в модуле ведения проектов «Пиксель Тулс», вкладка «Конкуренты». 

Сможет ли YATI победить накрутку ПФ в Яндексе?

Ситуация с накруткой на конец 2020 года была проблемой. Волна санкций за накрутку поведенческих факторов замечена 1 сентября, эту ситуацию мы уже подробно разбирали в наших предыдущих статьях и вебинарах. 

В настоящий момент многие проекты продолжают терять видимость вплоть до нуля. Ниже проанализирована достаточно интересная тематика продвижения и создания сайтов. 

Мы видим, что большое количество сайтов ушло в небытие 1.09.2020. Но даже те, кто уходили до нуля в сентябре, иногда подрастают, но потом опять падают. Некоторые выжили, но алгоритмы догнали их уже в ноябре. Ситуация развивается достаточно активно: 

У нас есть вкладка «Конкуренты» в модуле проектов, которая позволяет смотреть, какие проекты имели хорошую видимость, а какие стремительно провалились. В выбранной тематике таких сайтов более десятка. Мы ни в коем случае не утверждаем, что все выбранные сайты накручивают ПФ, но так решил Яндекс. 

Все ли так радужно? 

Увы, ситуацию нельзя назвать равновесной, так как из одной отрубленной головы вырастает не три, к счастью, но от 1/4 до 1/2. 

Мы видим высокую активность на этих сайтах, но как понять, что они накручены? С большой долей вероятности это такие факторы: 

  • резкий рост;
  • асимметрия видимости в Яндексе и Google; 
  • явный «фейк», на сайте представлены люди, которые не имеют никакого отношения к поисковой оптимизации. 

Эти новые сайты вырастают, но их стараются чистить, поэтому ситуация с накруткой все-таки улучшается. Конечно, хотелось бы получить от самого Яндекса ответ на вопрос, как бороться с накруткой куков и левыми переходами из социальных сетей. Но, на самом деле, мы бы советовали поставить фильтрацию по правилам и поведению в Яндекс.Метрике

Количество накрученных кликов сильно уменьшится, да и обращать на это пристальное внимание, не стоит. 

Отвечая на главный вопрос, сможет ли YATI победить накрутку, стоит прислушаться к словам разработчика нового алгоритма: 

То есть потенциально у Яндекса есть возможность отказаться от активного учета кликовых факторов. Но очень важный нюанс состоит в том, что сама модель предобучается на предсказание кликов. Все было бы круто, если бы мы были уверены, что эти клики и сигналы не накручены. 

Мы видим, что Яндекс не может на 100% фильтровать эти клики, не можем знать до конца, как фильтрует Яндекс эти клики для обучения моделей, насколько тщательно это происходит, но задел для меньшего учета кликовых ПФ и победой над накрутчиками есть. Мы искренне желаем разработчикам Яндекса двигаться в этом направлении. 

Анализ конкурентов

Сервисы, которые позволяют оценить трафик, его качество и другие параметры сайтов-конкурентов.

SimilarWeb

Позволяет сравнивать объём трафика, его структуру и показатели качества с аналогичными параметрами у конкурентов. Сервис получает данные из множества разных источников, в том числе напрямую от сайтов, которые предоставляет ему доступ к своим счётчикам. Так, если вы попытаетесь зарегистрироваться в сервисе с помощью почты Gmail — он попросит у вас доступ к данным Google Analytics.

Оценки трафика, которые показывает SimilarWeb, могут существенно отличаться от реальных (на десятки процентов). Но лучшего инструмента для конкурентного анализа в интернете, пожалуй, сейчас нет.

Keys.so

Введите в строку поиска сайт конкурента и узнайте, по каким запросам он ранжируется в поиске, какие сайты ранжируются по тем же запросам, сколько страниц сайта ранжируется и какие страницы находятся лучше всего, какие ещё есть сайты у этого же владельца. Либо введите интересующий запрос, и узнайте, какие сайты по нему ранжируются и размещают рекламу, какие похожие поисковые запросы вы можете использовать для продвижения своего сайта, прогноз CPC и CTR по этим запросам.

Netpeak Checker

Инструмент для массового анализа множества SEO-параметров (1250+ параметров для каждого URL): код ответа сервера, meta-теги и заголовки, разрешена ли индексация страницы, количество внешних и внутренних ссылок на странице и так далее. Собирает данные по указанным URL из множества других сервисов — Serpstat, Moz, Ahrefs, Majestic, SEMrush и др.

RDSBar

Бесплатное расширение для браузеров, помогающее быстро анализировать множество SEO-показателей сайтов и страниц. Собирает и показывает данные из Яндекс, Google, Dmoz, Liveinternet, Yahoo, Bing, Web Arch.

Структурные элементы SEO-статьи

Чтобы наш текст легко воспринимался читателем, важно понимать, что SEO-статьи и правила их написания требуют строгой и логичной структуры. Речь идет о заголовках и абзацах

У всех SEO-статей вы встретите такой план:

Заголовки. Начинаем с заголовка (H1), далее создаем вложенность с помощью подзаголовков (H2-H6).


План заголовков в SEO-статье

Описание. Создаем структурированный текст из абзацев и простых предложений.

Ссылки. Дополняем текст ссылками на исследования, программы, статьи и так далее.

Система списков. Оформляем предложения списками и таблицами для лучшего запоминания материала.

Заключение. В конце текста подводим итог: добавляем лайфхак или призыв к действию.


Пример структуры SEO-статьи

Общая картина в Яндексе за 2020 год

Для Яндекса 2020 год был насыщенным событиями, с октября по декабрь наблюдался режим перманентного шторма, выдача Яндекса стремительно менялась. 

При этом у нас есть возможность отличать некоторые регулярные изменения, которые постоянно происходят и анонсируются в поиске. Только в 2018 году Google произвел порядка 300 изменений. В Яндексе, в связи с меньшим штатом инженеров, количество несколько более скромное, но плюс-минус сопоставимое. Наряду с этим есть фундаментальные изменения, и Core Update, как правило, затрагивает большую долю поисковых запросов. Эти изменения часто связаны с переобучением формулы или с изменением подхода и новыми идеями, затрагивают фундаментальные принципы ранжирования. 

Анонсируются эти Core Update в разных поисковых системах по-разному. Например, в Google Дэнни Салливан емко рассказал о последних нововведениях 2020 в своем блоге. 

Яндекс по факту не анонсирует запуски, но часто раскрывает больше деталей на русском языке в статьях на Habr или еще где-то. 

Если копнуть немного глубже, станет ясно, что все материалы про адаптацию к алгоритму BERT и его запуск есть в открытых источниках. То есть у вас есть возможность понять, каким образом люди приходят к тем или иным идеям, погрузиться в эти факторы глобально. 

Почему SEO так важно?

Во-первых, рассмотрим, почему SEO важно для любого бизнеса, который так или иначе присутствует в интернете. Сегодня почти 90% пользователей используют поисковые системы для поиска товаров для покупки

Поисковые системы позволяют потребителям быстро и легко найти нужную им информацию

Сегодня почти 90% пользователей используют поисковые системы для поиска товаров для покупки. Поисковые системы позволяют потребителям быстро и легко найти нужную им информацию.

Из этих пользователей 75% никогда не переходят дальше первой страницы поисковой выдачи. И около 30% всего поискового трафика идет на первый органический результат (то есть первый результат, который не является платной рекламой). Еще 15% трафика приходится на второй и около 10% на третий.

Пользователи ищут продукт/услугу/вопрос, на который им нужен ответ, а поисковые системы выдают результаты, чтобы быстро и всесторонне ответить на их вопросы

Именно поэтому внимание за первые позиции в поисковых системах продолжают расти

Очевидно, что веб-сайт должен занимать высокое место в результатах поиска, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Ваш сайт не будет иметь хорошего рейтинга, если вы не понимаете своих клиентов.

Чтобы занять достойное место в поисковой выдаче, вам необходимо знать их желания, потребности и покупательское поведение. Понимание ваших потенциальных клиентов в мельчайших деталях повышает шансы попасть на эту первую страницу!

Как выйти в топ с помощью ASO — чеклист

Подводя итог, можно выделить следующую схему вывода приложения в топ сторов по ключевым запросам.

  • Изучить аудиторию и её потребности.
  • Проанализировать конкурентов.
  • Собрать максимально полное семантическое ядро — все запросы, по которым могут искать приложение и его аналоги.
  • Кластеризовать семантику по темам и выделить 10 основных запросов для продвижения через метатеги: title,description, keywords.
  • Выбрать ёмкое и говорящее название, включающее в себя ключевое слово.
  • Создать привлекательную и отличную от конкурентов иконку и максимально информативные скриншоты для создания цепляющего визуального образа приложения.
  • Провести А/Б тесты описаний и визуализации.
  • Используя последние требования сторов и устройств Apple и Google, постараться добиться фичеринга.

Пройдя все шаги, можно увеличить конверсию приложения в сторах на 10% и более.

Показательный кейс ASO-продвижения приложения Судоку:

Важно понимать, что запросы пользователей регулярно меняются, появляются всё новые приложения, поэтому проверять статистику по ключевым запросам нужно не реже одного раза в месяц и по необходимости менять описание, название и визуализацию под запросы пользователей и требования современных тенденций ранжирования Google Play и App Store.

Эффект лидерства в поисковых системах сторов длится в среднем около двух недель, потом автоматически откатывается назад и продвижение нужно обновлять и начинать заново. Но при этом органический охват остаётся даже без дополнительного продвижения.

Текущий алгоритм ранжирования поисковой выдачи App Store вполне логичен: чем больше установок по конкретному запросу в поиске в день, тем выше оно поднимается в поиске уже на следующий день. При числе установок с поиска свыше 600 — запрос появляется в «Популярных поисковых запросах». В Google большее значение имеет плотность ключевых слов в самом описании и названии приложения, поэтому больше внимания в ASO стоит уделить визуализации.

ASO — это эффективный, относительно недорогой и долгоиграющий способ выведения мобильных приложений в топ поисковиков в сторах и естественного прироста органического охвата. Но эффект от поискового продвижения небыстрый и требует постоянной работы и тестирования в условиях изменяющихся алгоритмов и требований пользователей.

Как выйти в топ с помощью ASO — чеклист

Подводя итог, можно выделить следующую схему вывода приложения в топ сторов по ключевым запросам.

  • Изучить аудиторию и её потребности.
  • Проанализировать конкурентов.
  • Собрать максимально полное семантическое ядро — все запросы, по которым могут искать приложение и его аналоги.
  • Кластеризовать семантику по темам и выделить 10 основных запросов для продвижения через метатеги: title,description, keywords.
  • Выбрать ёмкое и говорящее название, включающее в себя ключевое слово.
  • Создать привлекательную и отличную от конкурентов иконку и максимально информативные скриншоты для создания цепляющего визуального образа приложения.
  • Провести А/Б тесты описаний и визуализации.
  • Используя последние требования сторов и устройств Apple и Google, постараться добиться фичеринга.

Пройдя все шаги, можно увеличить конверсию приложения в сторах на 10% и более.

Показательный кейс ASO-продвижения приложения Судоку:

Важно понимать, что запросы пользователей регулярно меняются, появляются всё новые приложения, поэтому проверять статистику по ключевым запросам нужно не реже одного раза в месяц и по необходимости менять описание, название и визуализацию под запросы пользователей и требования современных тенденций ранжирования Google Play и App Store.

Эффект лидерства в поисковых системах сторов длится в среднем около двух недель, потом автоматически откатывается назад и продвижение нужно обновлять и начинать заново. Но при этом органический охват остаётся даже без дополнительного продвижения.

Текущий алгоритм ранжирования поисковой выдачи App Store вполне логичен: чем больше установок по конкретному запросу в поиске в день, тем выше оно поднимается в поиске уже на следующий день. При числе установок с поиска свыше 600 — запрос появляется в «Популярных поисковых запросах». В Google большее значение имеет плотность ключевых слов в самом описании и названии приложения, поэтому больше внимания в ASO стоит уделить визуализации.

ASO — это эффективный, относительно недорогой и долгоиграющий способ выведения мобильных приложений в топ поисковиков в сторах и естественного прироста органического охвата. Но эффект от поискового продвижения небыстрый и требует постоянной работы и тестирования в условиях изменяющихся алгоритмов и требований пользователей.

Выводы

Для грамотной проработки ASO требуется 6-8 итераций. Меняются предпочтения у пользователей, ужесточается конкурентная борьба,  становятся доступны новые поисковые запросы

Поэтому важно делать итерации регулярно и не останавливаться после разовой оптимизации.
Итерации помогают достичь следующих целей: увеличить ранжирование приложения, улучшить релевантность ядра, увеличить поисковой трафик и получить максимальное количество установок.
Не проводите итерации с нуля, если вы уже занимались ASO! Всегда учитывайте предыдущий опыт, анализируете семантические когорты, которые помогут достигнуть лучших позиций в поиске. 

В этой статье мы коснулись основных правил работы ASO-специалиста с итерациями. Более подробно мы разберём эту и другие важные темы на курсе ASOdesk Академии 12.0, который стартует 1 октября. Учим теории и практике, отвечаем на все вопросы, сертифицируем и помогаем с трудоустройством. Присоединяйтесь!

Выводы

1. ASO позволяет увеличить поисковой трафик и коэффициент удержания пользователей, снизить стоимость установки, повысить конкурентоспособность и понять потребности вашей целевой аудитории.

2. Чтобы понять, нужно ли ASO вашему приложению:

  • Посмотрите, ищут ли пользователи похожие приложения в App Store и Google Play.
  • Оцените количество брендового трафика. Посмотрите количество сильных брендов в вашей нише.
  • Проверьте соотношение органического и неорганического трафика в вашей нише.

3. Анализ опыта наших учеников и клиентов показал, что ASO увеличивает количество установок и доход приложения в 3-4 раза. Иногда с помощью ASO можно добиться более значительных результатов и даже увеличить количество установок в 285 раз. Поисковое продвижение не только способствует росту органического трафика, но также помогает в развитии продукта и влияет на стратегию разработки.

4. Банальные ошибки в ASO приведут к потере трафика и выручки. Чем лучше вы знаете ASO-инструменты и понимаете принципы оптимизации, тем больше установок приложения вы получите. Базовые и профессиональные инструменты ASO можно освоить за 2 месяца. Для этого мы создали ASOdesk Академию — комплексный курс, который поможет вам правильно выстроить работу в ASO и избежать множества ошибок. Обучение включает в себя теоретические и практические занятия, персональные консультации с экспертами и сертификацию.

Похожие записи:

Default ThumbnailBiofoodlab: как дипломный проект вырос в фабрику снэков елена шифрина придумала рецептуры полезных батончиков и, начав с интернет-продаж, готовится проникнуть со своим товаром в крупнейшие сети Default ThumbnailФикс прайс тамбов Как обмануть кривую забывания и выучить информацию навсегда Самые высокооплачиваемые видеоблогеры youtube 2019, рейтинг forbes 10 способов заработка на своем авто Маска для дайвинга тритон (triton), вырабатывающая кислород под водой