Как продвигать лендинг с помощью seo, таргета и ppc

SEO-продвижение лендингов: плюсы, минусы, практические советы

В SEO для лендинга есть множество ограничений, к которым нужно быть готовым заранее. Перечислим их.

Ограниченность семантики. На одну страницу можно эффективно вести лишь небольшое количество высокочастотных и среднечастотных запросов. Желательно не больше 20. В противном случае есть риск переоптимизации контента.

Недостаточный вес. Лендингу значительно сложнее набрать естественную ссылочную массу, чем полноценному сайту. Здесь на помощь могут прийти крауд-маркетинг и аутрич-метод получения внешних ссылок.

Локальность. Проекты, под которые создаются лендинги, как правило, имеют четкую региональную привязанность. В масштабах страны одностраничник продвигать нет смысла из-за особенностей региональной поисковой выдачи.

Возраст домена. Чаще всего под лендинги регистрируются свежие домены. В таком случае сложно конкурировать с долгожителями выдачи, ведь возраст ресурса влияет на ранжирование. Побороть «эйджизм» поисковиков помогут грамотно составленный контент и системная внешняя оптимизация.

Коммерческие факторы. К коммерческим факторам ранжирования относятся не только контактная информация, формы для связи и чат. Для продвижения также важны: 

• отзывы клиентов;

• наличие портфолио;

• полноценный прайс-лист на товары и услуги;

• информация о сотрудниках;

• регулярно обновляемые разделы — новости, статьи, акции.

Все вышеперечисленные пункты сложно (или вовсе невозможно) полноценно реализовать в рамках одной страницы на сайте

При создании лендинга важно описать самые необходимые для потенциального клиента нюансы. Для удобства можно использовать интерактивные элементы

Несмотря на все сложности, есть в продвижении лендинга и положительные моменты. В целом они сводятся к одному — отсутствие «мусора» в индексе. Но рассмотрим подробнее.

6 шагов по оптимизации landing page

Чтобы одностраничник мог конкурировать с другими ресурсами в выдаче, необходимо уделить внимание каждому этапу его оптимизации. 1

Улучшить поведенческие факторы

1. Улучшить поведенческие факторы.

Снизить показатель отказов, повысить дочитываемость контента и увеличить количество конверсий помогут следующие приемы:

• добавление интерактивных элементов — калькуляторы, конструкторы, мини-квизы с формой заявки в конце и т. п.;

• оптимизация формы заказа — минимум полей, выделяющийся вид, автопроверка заполнения;

• структурирование текста на странице — подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, емкие по содержанию абзацы;

• добавление изображений, видео, инфографики;

• акции, скидки и подарки для пользователей.

Интерактивный блок с выбором нужного рациона: в зависимости от количества дней меняется сумма

2. Настроить региональность.

Определенный регион присваивается сайту вручную в специальном разделе Яндекс.Вебмастера или автоматически на основе информации из Яндекс.Справочника.

4. Увеличить скорость загрузки.

Выбор оптимального хостинга, сжатие скриптов и изображений актуальны для лендинга не меньше, чем для обычного сайта. Как проверить скорость загрузки и провести оптимизацию — читайте здесь. Кроме того, некоторые конструкторы для создания landing page имеют свои внутренние инструменты оптимизации.

5. Адаптировать под мобильные устройства.

Mobile-friendly алгоритмы поисковиков существуют уже ни один год. Одностраничникам подстроиться под них легче, чем полноценным сайтам. Большинство популярных платформ для создания лендингов изначально поддерживают адаптивность. Владельцу сайта лишь нужно проверить работоспособность всех элементов и внести правки при необходимости. Проверку можно пройти в разделе «Проверка мобильных страниц» Яндекс.Вебмастера или воспользоваться инструментом от Google.

6. Не забыть про внешнюю оптимизацию.

Сегодня эффективные ссылки добываются не через биржи, а более сложными методами. Это:

• аутрич — размещение ссылок напрямую через переговоры с владельцами качественных доноров;

• крауд-маркетинг — размещение ссылок в соцсетях, на форумах и площадках формата «вопрос-ответ»;

• мониторинг площадок, на которых есть ссылки конкурентов, и размещение на них ваших ссылок.

Весь комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта — в модуле SEO PromoPult. Автоматизация на каждом этапе — от сбора семантики до наполнения сайта контентом. Все работы по чек-листу, есть возможность продвижения в рассрочку.

Как быстро и недорого создать лендинг: обзор популярных сервисов

Для создания лендингов есть много сервисов-конструкторов, которые позволяют создать одностраничник буквально в несколько кликов, просто добавив нужные блоки и вставив контент. Ниже рассмотрим самые часто используемые конструкторы.

Tilda

Один из самых популярных конструкторов лендингов в Рунете. В Тильде можно создавать как простенькие лендинги (из стандартных блоков), так и продвинутые, с профессиональным кастомизированным дизайном.

Tilda

Преимущества:

• простой и понятный интерфейс с набором готовых блоков для разных элементов страницы и форматов контента;

• внушительный справочный раздел — почти на любой вопрос можно найти ответ в виде подробной инструкции;

• удобная интеграция с основными сервисами, которые нужны для работы сайта — платежные сервисы, системы аналитики, CRM, сервисы рассылок и т.д.;

• легко настраивается адаптация под разные устройства (десктоп, планшеты, мобильные);

• есть возможность создания блоков с нуля;

• есть встроенная CRM.

Недостатки:

• ограниченный функционал внутренней аналитики;

• недешевые тарифы (есть бесплатный пробный период с полным функционалом — 2 недели).

LPGenerator

Конструктор одностраничных сайтов с широким функционалом. Пользуется спросом среди профессиональных студий.

LPGenerator

Преимущества:

Недостатки:

• бесплатно протестировать сервис можно всего лишь на протяжении 7 дней;

• сложный интерфейс (в основном для тех, кто раньше не работал с подобными сервисами).

Wix

Один из самых «старых» и известных сервисов для создания любительских лендингов. Работает с 2006 года.

Wix

Преимущества:

• множество готовых шаблонов и библиотека виджетов;

• адаптивный дизайн;

• можно встраивать кастомный HTML-код;

• недорогие базовые тарифные планы.

Недостатки:

• часть функционала реализована в виде отдельных приложений, которые нужно дополнительно устанавливать;

• на базовых тарифах сильно ограничено пространство для хранения на сервере;

uKit

Относительно молодой сервис с недорогими тарифами (от 3,5$ в месяц при оплате за год).

uKit

Преимущества:

• простой и понятный интерфейс — хорошо подойдет для новичков;

• адаптивный дизайн;

• есть инструментарий для настройки SEO;

• есть интеграции со сторонними сервисами.

Недостатки:

Mobirise

Этот сервис отличается от аналогов — представлен в виде бесплатного десктопного приложения для Windows и Mac. С его помощью можно создать одностраничный сайт в блочном конструкторе, а затем опубликовать сайт на своем хостинге или бесплатном хостинге Mobirise.

Mobirise

Преимущества:

• простой и понятный интерфейс блочного конструктора;

• дизайны адаптивные и оптимизированы к просмотру с мобильных устройств;

• есть встроенный FTP — для загрузки готового сайта на хостинг;

• есть большая база шаблонов (правда, большинство из них платные).

Недостатки:

• сервис не является комплексным решением — необходимо отдельно приобретать и оплачивать хостинг, загружать на него сайт;

• нет встроенных инструментов аналитики;

• дорогой пакет с расширениями.

PlatformaLP

Онлайн-конструктор одностраничных сайтов.

PlatformaLP

Преимущества:

• удобный блочный редактор;

• встроенные инструменты аналитики (отчеты о посещениях, заявках и конверсии);

• адаптивный дизайн;

• готовые интеграции с CRM, платежными системами и другими сервисами;

• 50+ бесплатных шаблонов;

• возможность настройки рассылки уведомлений о новых заявках на почту или в мессенджер.

Недостатки:

• большая часть функционала доступна только на тарифах «Бизнес» и «Бизнес+» (от 1390 рублей в месяц);

• страницы иногда могут загружаться недостаточно быстро;

баги при загрузке собственного HTML кода.

LPmotor

Еще один конструктор лендингов с приятным интерфейсом.

LPmotor

Преимущества:

• есть база бесплатных шаблонов для разных ниш;

• встроенная CRM-система;

• есть инструменты аналитики (статистика по посещениям, воронка продаж);

• удобная интеграция онлайн-оплаты и других сервисов;

• есть функционал для A/B-тестирования;

• адаптивный дизайн.

Недостатки:

• в футере сайта отображается подпись шаблона (убрать ее можно только на самом дорогом тарифном плане);

• бесплатный пробный период ограничен — подключить домен и полноценно запустить сайт не получится, для этого необходимо оплатить тариф (для сравнения, на той же Тильде в рамках бесплатного периода можно запустить сайт и уже начать получать заявки).

Инструкция: как продвигать лендинг

Семантика и оптимизация текста

Текста на лендинге мало. Не перегружайте его ключевиками. Не используйте высокочастотники (конкурентные запросы). Над текстом придётся помозговать.

Не делайте так. Оставьте офферу его главную задачу — донести крутое предложение.

Очень крутой лайфхак «многостраничности» лендинга. Так уж заведено, что на лендинге несколько смысловых блоков. У каждого блока свой заголовок. Их можно сделать тэгом H1. Если повезёт, поисковые роботы сочтут сайт за многострачный.

Я бы сказал ещё жёстче: не используйте текст в виде картинок. В SEO лендинга важна каждая мелочь. Даже кнопки лучше делать настоящими надписями, а не картинками.

Улучшение поведенческих факторов

Суть в том, чтобы побудить пользователя остаться на лендинге какое-то время (авторы советуют хотя бы минуту). А для этого занять пользователей интерактивом. Интересный видеоролик или полезный калькулятор это гарантированно сделают.

Технические факторы

Авторы советуют исправить все ошибки, сделать загрузку сайта быстрой, корректно прописать robot. txt (дайте задание своему разработчику) и адаптировать лендинг под мобильные устройства.

Пример моего лендинга в ТОП-5 Яндекса

Был у меня один лэндинг, который я делал для своего небольшого бизнеса. К тому же, я особо не заморачивался над его продвижением, а только сделал для него самую элементарную оптимизацию (об этом ниже).

Тем не менее, мне удалось поднять его на 5 позицию в ТОПе Яндекса по главному ключевому запросу. Скажите, что мне повезло? Возможно… Но я знаю некоторых людей, кто также смог продвинуть свои лэндинги в ТОП Яндекса. Когда таких примеров уже несколько, то вероятность того, что всем вдруг повезло крайне мала.

Здесь уже скорее играет роль правильный алгоритм действий, который помогает выводить лендинги в ТОП. Конечно, не у всех это может получиться (зависит от конкуренции). Но попробовать все же стоит. К тому же вы вполне сможете сделать всё сами, даже никому платить не придется.

Вот мой лэндинг. Как видите, по запросу «Наращивание ресниц в Челябинске» он стоит на 5 месте (стоял, сейчас уже сайт не функционирует). За последний год на него зашло 555 человек. Т.е. в среднем в день заходило примерно 22 человека. Весь этот трафик является уже «теплым», потому что все посетители сами интересуются наращиванием ресниц. Они вводят этот запрос в поиск Яндекса и попадают на мой лэндинг. Работать с такими клиентами в разы проще, чем с «холодной» аудиторией из платной рекламы.

Но так было не всегда

В самом начале я привлекал посетителей через таргетинг в инстаграм. Это выходило мне совсем не дешево. Поэтому я стал оптимизировать лендинг под СЕО.

В итоге, где-то через 7-8 месяцев я обнаружил, что на мой лендинг начал идти трафик из поисковиков. Тогда он стоял вроде бы на 11-12 месте, но со временем добрался до 5. Причем ничего сверх естественного я на нем не делал. Просто использовал некоторый алгоритм для seo-продвижения лендингов (об этом чуть ниже).

В какое-то время я перестал вкладываться в платную рекламу, потому что ко мне каждый день приходили новые клиенты из Яндекса. Если посмотреть статистику за год, то больше половины трафика пришло именно из поиска.

Тогда мне было совершенно не важно, какой процент всех посетителей в итоге станет моими клиентами. Ведь я привлекал клиентов из поиска совершенно бесплатно

Поэтому над конверсией особо не заморачивался.

Поэтому рекомендую и вам постараться оптимизировать свой лендинг под SEO. Во всяком случае хуже от этого вам точно не будет. Зато есть шанс получать бесплатных теплых клиентов. К тому же, запустить очередную рекламную кампанию в каком-нибудь Яндекс.Директ можно в любое время.

Теперь давайте разберем 7 приемов, с помощью которых вы можете продвигать свой лэндинг в ТОП поисковых систем.

Трудности при продвижении лэндинга

Landing Page – это посадочная страница. Ее цель – продажи товаров и услуг. На одной странице сразу указываются все выгоды и преимущества товара, закрываются возражения пользователя и оформляется покупка. Есть второй вариант, когда Landing Page входит в структуру сайта как обычная страница, в этом случае его продвижение проще. Мы разберем первый вариант, когда Landing Page – это одностраничник.

Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

• Маленькое семантическое ядро (СЯ). Просто невозможно продвигать большое количество запросов, ведь страница-то одна.
• Низкий охват аудитории, причина указана пунктом выше.
• При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
• Не сделать внутреннюю перелинковку.
• Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно действовать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы на один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
• Поведенческие факторы (ПФ) хуже, чем у полноценного сайта.

Но у лэндингов есть плюс – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.

Для грамотного продвижения Landing Page нужна своя стратегия.

Возможна ли сео-оптимизация для одностраничника?

Многие оптимизаторы считают, что продвижение посадочных страниц через seo невозможно. Свои выводы они основывают на том, что поисковые системы не слишком жалуют такие веб-ресурсы, которые в своем составе имеют всего лишь одну страницу. Помимо этого, считается, что лендинг не может содержать достаточного количества контента, отвечающего запросу, под который он сделан. А это, в свою очередь значит, что релевантность сайта, или польза для вводившего запрос, весьма сомнительна. Да и само количество запросов, которое можно охватить в рамках одной целевой страницы, очень ограничено.

К примеру, если мы предоставляем услугу по ремонту ноутбуков, то возможно сделать лендинг пейдж под запрос «ремонт ноутбуков». Но если мы к тому же занимаемся переустановкой операционной системы, это будет уже совершенно другая семантика, которую поместить в том же лендинге с пользой не выйдет. Под этот запрос необходимо создавать отдельную страницу захвата.

Как видим, именно структура, что так эффективна для привлечения потенциальных клиентов, усложняет задачу seo-продвижения Landing Page. Поэтому те, кто хотят получить моментальную выгоду, обращаются к таким источникам трафика:

• контекстная реклама в Яндекс Директ и Google Adsense. Стоит отметить, что данный способ связан с таким неприятным моментом, как недоверие пользователей интернета к рекламе;
• тизерная реклама. Достаточно эффективна за счет своей провокационности;
• продвижение через социальные сети, YouTube;
• ретаргетинг, email-рассылки и прочие подобные каналы.

Если следовать той логике, что целевые страницы долго не живут, такие способы себя вполне оправдывают.  Мы быстро «нагнали» трафик на лендинг, монетизировали его, получили прибыль, и на этом миссия одностраничника исчерпана.

Но с другой стороны, существуют ниши, где актуально создание landing page на долгосрочную перспективу. Например, в топе поисковой выдачи часто можно встретить лендинги компаний, занимающихся разработкой лендингов.

Также создание некоторого количества «долгоиграющих» целевых страниц под разные узкие запросы популярно среди инфобизнесменов.

 При этом технически посадочная страница – это такой же веб-ресурс, как и многостраничный сайт. Следовательно, Гугл и Яндекс применяют по отношению к ней все те же принципы ранжирования. И раз по своей сути раскрутка лендинга аналогична продвижению блога в поисковых системах, достичь успеха в этом вопросе вполне реально.

Мы с вами пришли к выводу, что, несмотря на сложность, seo-оптимизация Landing Page не только возможна, но и обязательна. И в следующей части статьи мы узнаем, какие шаги следует предпринять, чтобы поспособствовать увеличению естественного трафика из поисковых систем.

Внешние факторы раскрутки одностраничных сайтов

Хоть Яндекс и говорит  обратное, но ссылки в лендинге крайне важны.

Мы рекомендуем работать с внешними факторами во всех направлениях :

Важно не спамить в тексте ссылками и сами ссылки не ставить где попало, а только там, где они нужны, пользуясь при этом только качественными площадками. Как установить счетчик посещений Liveinternet на популярные CMS: WordPress, Joomla, Bitrix, Drupal, UMI.

Как установить счетчик посещений Liveinternet на популярные CMS: WordPress, Joomla, Bitrix, Drupal, UMI.

В этой статье 5 лет личного опыта и тонна знаний всего в 20к знаках. Но это не все:) Кому нужно больше, обращайтесь.

Оптимизация контента

Составление семантики — только начало. Дальше нужно максимально естественно вписать ее в контент, и здесь возникает немало сложностей.

Распространенная ошибка, когда основной ключ пытаются вписать в оффер — заглавный текст лендинга. Оффер без преувеличения наиболее важный компонент одностраничника. Это стержень всего коммерческого предложения, взглянув на который с первых секунд должно быть понятно, о чем его суть. Здесь не место компромиссам между информативностью и сеошностью. Хороший оффер всегда максимально конкретизирован, краток и понятен.

Сильный оффер — это 80% успеха лендинга, и здесь лучше воздержаться от SEO-вхождений, которые будут вредить тексту.

Заголовок H1 с вхождением основного запроса размещают под оффером. Обычно на странице сайта допускается использовать только один H1, но в случае с лендингом можно пойти на небольшую хитрость — создать для поисковых роботов иллюзию многостраничности. Текст разбивают на логические блоки, выделяя каждый из них тегом

Когда лендинг — это хорошая идея

SEO-продвижение подходит не для всех ниш. В нишах с высокой конкуренцией сложно продвигать обычные многостраничные сайты, а лендинги — практически нереально. Такая ситуация, к примеру, в сфере услуг — салоны красоты, медицинские клиники, финансовые услуги — и товарах широкого спроса — бытовые и хозтовары, строительные материалы, продукты питания.

Еще один фактор, от которого зависит перспективность идеи продвигать лендинг в поисковых системах, — регион продвижения. Ниша со средней конкуренцией может оказаться неподъемной, если продвигаться нужно в Москве или Санкт-Петербурге.

Но есть и случаи, когда лендинг — вполне себе уместный вариант:

• У вас узкая ниша или узкая специализация внутри ниши — например, занимаетесь фотосъемкой новорожденных или продаете оригинальные хендмейд товары. Одностраничник хорошо подойдет для презентации услуги, размещения отзывов клиентов и формы записи на консультацию.

• У вас новый продукт (товар или услуга) на рынке. С помощью лендинга можно подробно рассказать о нем аудитории — показать все особенности, донести все выгоды и преимущества.

• Сложный продукт. Лендинг хорош тем, что с его помощью можно понятно и структурировано подать информацию. Это очень полезно в сложных нишах (например, для промышленного оборудования). Как правило, задача лендинга в этом случае — не прямая продажа, а первая точка контакта в пути пользователя (познакомить с продуктом, дать максимально полное представление о его особенностях, получить контактные данные клиента для консультации и т. д.).

• Мероприятия. Любые ивенты ограничены во времени и чаще всего проводятся единоразово. Поэтому нет смысла создавать под них многостраничный сайт. Лендинг в этом случае — оптимальный вариант. Единственный нюанс, продвинуть лендинг мероприятия в поисковых системах скорее всего не получится (так как для SEO нужно продолжительное время). Для продвижения мероприятия необходимо сфокусироваться на платном трафике и работе с базами имеющихся клиентов/подписчиков.

• Акции. Под масштабные акции (посвященные глобальным праздникам или другим событиям) имеет смысл создавать отдельные посадочные страницы. Самый яркий пример такого события — Черная Пятница.

• Нет бюджета на разработку полноценного сайта. Для небольшого бизнеса лендинг — экономный вариант. С помощью сервисов-конструкторов можно быстро, просто и недорого создать приличный одностраничник и привлекать клиентов.

Методы продвижения лендинг пейдж

Продвигать свой одностраничный сайт означает выводить его на первые позиции поисковиков и привлекать большое количество трафика. Продвижение одностраничника осуществляется тремя основными способами:

• Соцсети.
• Контекстная реклама.
• Поисковая оптимизация.

Каждый из методов имеет особенности, известные профессионалам.

Социальные сети

Эффективность в соцсетях компенсирует небольшое число страниц, в случае, когда сайт нужен чтобы рекламировать интересный продукт, а сам одностраничник отличается уникальным дизайном. Активные фолловеры воспринимаются поисковиком при ранжировании как положительный момент, подтверждающий полезность или популярность продвигаемого продукта.

Поисковая оптимизация

Лендинг это одна страница, где присутствует текст на одну тему. Это подразумевает продвижение под один низкочастотный запрос или несколько связанных по смыслу. Здесь нельзя сделать семантическое ядро из значительного числа низкочастотных запросов, чтобы продвинуть их одномоментно.

Эффективность одностраничного сайта не будет абсолютной в сравнении с многостраничником, потому применять посадочную страницу нужно в особых случаях.

Контекстная реклама

Существует три варианта как раскрутить лендинг с помощью контекстной рекламы:

В конечном счёте контекстная реклама демонстрирует наилучшие результаты привлечения трафика для одностраничных сайтов.

Что такое лендинг?

Для начала дадим определение: Лендинг (landing page англ. — посадочная страница) — это целевая страница. Называют ее целевой не просто так, а потому, что главная задача лендинга — любым способом добиться от посетителя целевого действия.

Что это может быть за действие? Здесь многие допускают серьезную ошибку, считая, что целевое действие — это либо продажа, либо получение контактов посетителя для дальнейшей продажи ему товара либо услуги (продукта). Однако это не всегда и далеко не всегда так.

Итак — целевое действие, это прогнозируемое создателем лендинга (то есть нами, в данном случае) действие, которое в итоге должен сделать посетитель целевой страницы. Это действие может быть абсолютно любым. Главное, что бы мы, как создатели данной страницы добивались именно того действия, которое нужно нам. Другими словами — мы хотим, чтобы человек посмотрел видео, или сделал репост, или оставил комментарий на странице, или кликнул по кнопке, или оставил свой номер телефона.

Этот перечень, лишь немногое из тех действий, которые могут понадобиться создателю посадочной страницы. Главное, чтобы это было прогнозируемое нами, создателями посадочной страницы, действие. На самом деле, целевое действие — это тема для отдельной статьи. И мы обязательно детально рассмотрим это понятие в следующий раз.

Все выше написанное можно иллюстрировать такой картинкой:

Вы будете абсолютно правы, если поставите знак равенства между понятиями “лендинг” и “целевое действие”. Это достаточно точная формулировка для описания того, что такое лендинг, простыми словами. Мне кажется что проще не бывает.

А что же дальше?  После целевого действия? Тут отдельная история, и, опять же, это будет зависеть от нашей цели. Вам все еще не понятно почему лендинг страницу называют “целевой” страницей? Давайте разберемся подробнее.

Извлекаем максимум пользы из поисковых сервисов

Поисковые сервисы типа Яндекс.Услуг, Google Мой Бизнес и т.д. уже давно занимают первые позиции в выдаче по большинству поисковых запросов. Они вытесняют всех — и старожилов выдачи, и новичков (которым и так сложно пробиться в топ).

Но если с чем-то невозможно бороться — нужно попытаться использовать это себе во благо. Так и с поисковыми сервисами — если попасть в колдунщики, то можно получить бесплатный трафик, фактически показываясь на первых местах выдачи.

Яндекс.Справочник

При продвижении любого сайта (одностраничного или многостраничного) необходимо регистрироваться в Яндекс.Справочнике — именно оттуда Яндекс берет информацию об организации и использует ее в своих сервисах.

При регистрации в Справочнике указывайте максимальное количество информации. Чем больше данных вы укажете — тем больше шансов, что карточка вашей компании отобразится в сервисах Яндекса в расширенном виде.

Рекомендуем особое внимание уделить следующим полям:

• сфера деятельности;

• адрес физического магазина или офиса;

• график работы;

• фото интерьера и/или товаров;

• цены на основные услуги/продукты.

Яндекс.Услуги

Еще один сервис Яндекса, колдунщик которого часто показывается в топе выдачи по запросам, связанным с названиями услуг:

Если вы работаете в сфере услуг — обязательно регистрируйтесь в сервисе. Это поможет получить дополнительный трафик от Яндекса и потенциальных клиентов.

Google Мой Бизнес

Для продвижения локального бизнеса в Google важно заполнить информацию об организации в сервисе Google Мой Бизнес. Данные из профиля компании Google использует на Картах, а также формирует на их основе карточку компании в результатах поисковой выдачи по брендовым запросам:

В сервисе Google Мой Бизнес регулярно появляется новый функционал, который помогает предоставить больше информации о компании и взаимодействовать с потенциальными клиентами. Советуем использовать по максимуму весь функционал сервиса — это поможет продвижению локального бизнеса.

Пример моего лендинга в ТОП-5 Яндекса

Не самый крутой кейс, но лучше у меня пока нет. Я просто хочу вам показать, что продвигать лендинг пейдж в поисковиках реально. И зарабатывать с них деньги – тоже реально.

Есть у меня один проект для переводчиков. Основной продукт – это дистанционный курс обучения. Есть два варианта прохождения курса – за 2370р. и за 4960р. И есть у меня, конечно, лендинг, для продажи этого самого курса.

И если ввести в Яндекс запрос “дистанционные курсы переводчиков”, то он будет на 3-5 месте, в зависимости от различных факторов. В Гугле он пониже – на 7-8 позиции.

Это обычный страшненький лендинг, на котором я даже не применил почти никаких приемов из тех, о которых собираюсь рассказать вам ниже. Однако он есть в ТОПе по нескольким запросам. Другое дело, что запросы эти очень нечастотные. То есть мало кому нужны эти самые дистанционные курсы переводчиков.

Однако, за период с января по март, например, я получил 70 чистых переходов из поисковых систем.

И это принесло мне целых 5 продаж на сумму 14 565р. Таким образом, конверсия составила 7,1% со средним чеком 2913 рублей. Для лендинга с обычным трафиком из контекстной рекламы такие цифры практически недостижимы. Там 2-3% в заявку (не в продажу) – уже считается успехом. Вот это я и имею в виду, когда говорю, что трафик с рекламы и трафик из поиска – это совершенно разные вещи.

Понимаю, что 14 565р. за 3 месяца – это мало кого может привести в восторг. Но факт остается фактом – эти люди пришли ко мне бесплатно через SEO.

А что если сделать несколько таких лендингов? А что если “заточить” их под более популярные запросы? А что если применить к ним те приемы, про которые я буду говорить ниже? 9 – 10 лендингов с посещаемостью 300 – 500 человек в месяц, и с конверсией 7% – это уже не кажется таким смешным, не правда ли?

Если лень считать на калькуляторе, то 10х300х0,07 = 210 продаж в месяц. И что самое классное – все это бесплатно и “навсегда”. То есть вам не надо будет постоянно платить за контекстную рекламу все больше и больше, балансируя на грани самоокупаемости. И не надо будет боятся, что как только вы перестанете платить – весь ваш “бизнес” сразу пойдет ко дну.

Ну так давайте же сразу и разберем те 8 приемов, которые помогут вам продвинуть лендинг в ТОП поисковых систем.

Когда SEO для лендинга дает результат

Основной процент лендингов поддерживают контекстной рекламой. Поисковая оптимизация может дать результат только в том случае, если ваше коммерческое предложение одновременно соответствует четырем критериям:

1. Предложение долгосрочно. Ни для кого не секрет, что эффект от SEO сильно отсрочен. Поэтому если продвигаемые товары или услуги не рассчитаны на долгосрочную перспективу, целесообразно сразу сосредоточиться только на рекламном трафике.
2. Товар или услуга собирают поисковые запросы. Нулевая или крайне низкая семантика — второй повод отказаться от истории с SEO.
3. Одностраничник продвигается по семантике с низким уровнем конкурентности. Лендинг не сможет подняться в топ, если по запросу в выдаче присутствует много сайтов.
4. Бюджет предусматривает дополнительные траты на интернет-маркетинг. В продвижение лендинга придется немного вложиться. Речь идет о тратах на крауд-маркетинг, наращивание брендового трафика, хороший SMM и пр.

Таким образом, если ваш лендинг не ориентирован под сезонные товары или краткосрочные акции, по основным ключам есть запросы в Wordstat, а выдача по ним не перегружена информационными сайтами и крупными онлайн-магазинами — поисковая оптимизация с большой долей вероятности откроет дополнительный канал бесплатного трафика.

Эта стратегия привлекательна тем, что не требует феноменальных ресурсозатрат и является эффективным дополнением рекламе. Не лишним напомнить и тот факт, что сегодня у многих пользователей сформирован эффект т.н. «рекламной слепоты». Это явление, при котором люди подсознательно игнорируют элементы рекламного характера — не только баннеры на сайтах, но и объявления в поиске

У такой аудитории все внимание по умолчанию сосредотачивается на органической выдаче, и в этом случае ставка на SEO способна дать результат

Как грамотно определить ключевые фразы для SEO продвижения

Для начала важно понять, что такое семантическое ядро. Это набор фраз и слов, которые клиент будет вбивать в поисковик

На текст должно приходиться не меньше 2% ключевых слов и 2-3 ключевые фразы. Эти слова и фразы распределяются таким образом, чтобы сохранилась читабельность текста.

Для того, что бы собрать из подобранных слов и фраз семантическое ядро, используйте специальную программу, например Key Collector . Чем меньше слов в ключе, тем более высокочастотным он является, в идеале 2-3 слова, например — Купить утюг. Программа предоставит варианты сочетаний этих слов в фразах. Текст для seo продвижения должен состоять минимум из трёх тысяч символов, чем больше, тем лучше. Для того чтобы стало понятнее, ознакомьтесь с текстами конкурентов. Главное, при написании текста, не забывать о пользе и последовательности изложения.

Анализ эффективности продвижения

Успешное продвижение невозможно без аналитики рекламных каналов. Начните с бесплатных инструментов Яндекса и Google — в них есть все необходимые данные для принятия решения об эффективности источников трафика и корректировки стратегии.

Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер — инструмент, помогающий анализировать индексацию сайта и контролировать его представление в выдаче. Некоторые из функций сервиса рассчитаны только на многостраничные сайты. Но для лендинга в Вебмастере также найдутся полезные разделы.

Google Search Console

Аналогичный инструмент для вебмастеров от Google. Позволяет собрать данные об аудитории сайта, скорости загрузки, внешних ссылках, поисковых запросах, удобстве для мобильных устройств и другие важные сведения. Если вы нацелены на продвижение в Google, использовать этот инструмент необходимо.

О том, как добавить сайт в Search Console и интерпретировать данные в отчетах, у нас есть подробный материал.

Яндекс.Метрика

Сервис, позволяющий узнать, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Для одностраничника наиболее полезными будут следующие функции:

• отчеты по конверсиям — настроив цели, можно подробно отслеживать конверсионные показатели страницы;

• отчеты по источникам — информация о том, откуда пользователи приходят на сайт (из поиска, рекламы, социальных сетей или других каналов);

• отчет «Технологии» — данные о популярных устройствах, с которых посетители заходят на ресурс, могут быть полезны при оптимизации шаблона;

• вебвизор — записи визитов пользователей, по которым можно найти уязвимые места в юзабилити;

• карты ссылок, кликов, скроллинга — наглядный анализ взаимодействия пользователей с элементами на странице;

• аналитика форм — показывает, как пользователи заполняют поля формы, на каких этапах затрудняются и покидают сайт.

Подробно об установке кода Метрики на сайт и основных отчетах читайте в нашем гайде.

Google Analytics 

С помощью этого сервиса от Google, как и с помощью Метрики, можно отслеживать:

• конверсии;

• источники трафика;

• параметры аудитории — пол, возраст и прочие.

Для точной аналитики рекламной кампании важна связь аккаунтов Google Analytics и Google Ads. Об установке счетчика Аналитики по шагам мы рассказали здесь, о настройке целей и отслеживании конверсий — здесь.

Вывод

Если у вас лендинг — то не стоит рассчитывать на успехи в поисковом продвижении. Это возможно, но не всегда, и не по высокочастотным ключам. Тем не менее, если вы решили попытаться пробиться в топ выдачи со своим одностраничником, то позаботьтесь о том, чтобы сайт был оптимизирован в техническом плане, на нем встречались целевые запросы, а главное — чтобы он был высокого качества и обеспечивал хорошие поведенческие факторы.

Не пропустите:

• Переход на https: как не потерять трафик и позиции в поиске? Пошаговая инструкция
• Идеальная страница 404
• Рефспам: что такое и как избежать
• Что такое хлебные крошки на сайте

Похожие записи:

Delivery-club.ru отзывы Как появились эмодзи и почему они так популярны 20 best learning management systems (lms)- 2021 edition Сеть азс «газпромнефть»: официальный сайт и подробное описание Как разместить вакансию на hh? Duale ausbildung