Как создавалась фастфуд империя макдональдс

Усилители вкуса

Исследователями было установлено, что наш мозг может концентрироваться на отдельных окружающих нас вкусах и запахах, отфильтровывая при этом большинство других. С возрастом, в силу определенных физиологических особенностей, ощущение вкуса снижается

В связи с этим большое внимание в разработке технологий сети «МакДональдс» уделяется детям и так называемым «продуктам счастья». Предполагается, что данные блюда, впервые опробованные в детстве и вызвавшие яркие положительные вкусовые ощущения, будут ассоциироваться у ребенка с радостью и комфортом

Впоследствии же воспоминания о «счастливой еде» будут мотивировать уже повзрослевшего человека отправиться в «МакДональдс» в период, например, депрессии.

Для создания формулы «вкуса счастья» привлекаются различные высокооплачиваемые специалисты

Их пристальное внимание прежде всего направлено на изучение реакции эпителиальных клеток в процессе воздействия на них определенных усилителей вкуса. Статистические данные же свидетельствуют о том, что посещавшие в детстве «МакДональдс» взрослые американцы, желая вновь почувствовать себя счастливыми, съедают в среднем по четыре порции картошки фри (Шлоссер, Э

«Нация фастфуда»).

Справедливости ради следует отметить, что «МакДональдс» — далеко не самая злоупотребляющая компания в области вкусовых усилителей. Например, широкий резонанс среди про-лайф активистов был вызван разрешением компании «Пепси» использовать для усилителей вкуса клетки, выращенные на основе абортивных тканей.

Реклама 40-50-х

В ранние годы своего существования, задолго до моего рождения, братья Мак и Дик Макдоналды – основатели сети, уже имели первый ресторан, но понятия не имели, как и где себя рекламировать. К их маленькому ресторанчику на обочине люди относились, как к забегаловке.

Бизнесу нельзя было простаивать, и братья додумались соорудить большую светящуюся букву M. Это нынешний символ всей франшизы, который мы с вами встречаем почти каждый день.

«Первый логотип».

Когда на заезжающих автомобилистах удалось сделать приличный капитал, братья загорелись идеей создать точку быстрого и дешевого питания.

На первых порах ничем не привлекательному ресторанчику пришлось завлекать людей естественным путем – сарафанным радио и большой вывеской «гамбургеры за 15 центов».

«Гамбургер за 15 центов».

«Первая упаковка».

Интересные факты

Рональд Макдональд не меняется на протяжении нескольких десятилетий. В 2011 году американские маркетинговые агентства напрямую говорили, что он устарел, реклама с его участием невыгодна. Но «Макдональдс» не отказался от излюбленного персонажа и по-прежнему задействует образ.

Рональд Макдональд

Рональд Макдональд популярен во многих странах мира. В Таиланде и Индии он используется с добавлением традиционных отличий в виде характерных приветственных жестов. В Японии Рональда зовут Дональдом из-за того, что буква «Р» не используется в родном языке жителей этой страны.

Актеры, исполнявшие роль Рональда Макдональда, не ели продукцию сети быстрого питания прилюдно, чтобы не испортить грим и не выйти из образа. В разговорах с детьми аниматоры не рассказывали, из чего делается продукция закусочных, а отшучивались, что она растет на специальных полях. Такой ход был актуальным из-за притеснения ресторанов и идеи о навязывании детям вредных продуктов.

Международная локализация

Статуя Рональда Макдональда на военной базе в Юго-Западной Азии

В Таиланде Рональд Макдональд приветствует людей традиционным тайским приветственным жестом « вай » — обеими руками, сложенными вместе. Тайская версия талисмана компании была создана в 2002 году местной тайской компанией McThai в рамках кампании «McThai in the Thai Spirit». Фигурка также экспортировалась в Индию и другие страны, где используется аналогичный жест. В Китае из уважения к Рональду Макдональду как к взрослому, дети называют его 麦当劳 叔叔 (дядя Макдональд). В Японии Рональда Макдональда называют Дональдом Макдональдом из-за отсутствия четкого звука «р» в японском произношении .

Первый «Биг-Мак»

Высокая производительность ресторанов Крока, которой вряд ли мог отличаться первый «МакДональдс», тем не менее имела и свои недостатки. Из-за опасения замедлить темп раздаточного конвейера, Рэй вынужден был отказываться от включения новых блюд в свое меню. Постепенно посетители начинали жаловаться на однообразие рациона – им надоедало питаться одними и теми же продуктами каждый день. Все попытки по улучшению качеств уже имеющихся блюд ни к чему не привели. И это несмотря на то, что на один только секрет особой обжарки картофеля было потрачено более 3 млн долларов!

Тогда основатель «МакДональдса» попробовал ввести в ассортимент закусочных десертные блюда (богемские пирожные, клубничный слоеный пирог и др.). Однако эта идея провалилась так же, как и мысль продавать по пятницам специальные гамбургеры без мяса для католиков.

Ситуацию удалось спасти одному из работников Крока – Джиму Деллигатти. На свой страх и риск он предлагает новый гамбургер – двухэтажный, с различными добавками и особым соусом. Так, в 1967 году на окраине Питтсбурга появился первый бигмак. Новое блюдо настолько пришлось по душе посетителям закусочных, что уже через два месяца объем продаж увеличился на 12 %. Впоследствии же бигмак сделался одним из самых популярных блюд сети «МакДональдс». Следом за ним в меню появляются такие новшества, как яичный макмафин, большое жаркое и яблочный пирог.

Актеры

Уиллард Скотт в роли Рональда Макдональда из первого из трех предварительно записанных телевизионных рекламных роликов с участием Рональда.

Оригинал Рональда Макдональда, изображенный в заявке на регистрацию товарного знака в США, поданной в 1967 году.

В любой момент времени McDonald’s нанимает от десятков до сотен актеров, чтобы они выступали в роли Рональда Макдональда в ресторанах и на мероприятиях. Однако предполагается, что компания одновременно использует только одного актера, чтобы играть персонажа в рекламных роликах национального телевидения. Ниже приводится список основных американских актеров Рональда Макдональда.

• Уиллард Скотт (Вашингтон, округ Колумбия, 1963–1965)
• Бев Бержерон (Южная Калифорния, 1966–1968)
• Джордж Вурхис (Южная Калифорния, 1968–1970)
• Михаил Поляков (1965–1968)
• Рэй Рейнер (1968–1969)
• Viv Weekes (1968–1970) (местный)
• Боб Брэндон (1970–1975) (местный)
• Король Муди (1969–1985)
• Сквайр Фриделл (1985–1991)
• Джек Doepke (1991–1999)
• Дэвид Хасси (2000–2014)
• Брэд Леннон (2014 – настоящее время)

Различные формы имени «Рональд Макдональд», а также лицо костюмированного клоуна и т. Д. Являются зарегистрированными товарными знаками McDonald’s. McDonald’s обучает исполнителей изображать Рональда, используя идентичные манеры и костюмы, чтобы создать иллюзию того, что они — один персонаж. Маркетинговые дизайнеры и стилисты McDonald’s изменили элементы персонажа, персонажа, стиля, костюма и лица клоуна Рональда Макдональда, когда они приняли клоуна в качестве товарного знака.

Претензия Джо Мэггарда

Актер по имени Джо Маггард утверждал, что играл Рональда Макдональда с 1995 по 2007 год, хотя эти даты совпадают с образами Джека Дипке и Дэвида Хасси. В статье The Baltimore Sun от 2003 года представитель McDonald’s сказал, что г-н Маггард просто заменил Рональда на одной коммерческой съемке в середине 1990-х, и заявил, что «он определенно не Рональд Макдональд».

Origins

The origin of Ronald McDonald involves Willard Scott (at the time, a local radio personality who also played Bozo the Clown from 1959 until 1962), who performed using the name «Ronald McDonald, the Hamburger-Happy Clown» in 1963 on three separate television spots. These were the first three television advertisements featuring the character.

There have been online disputes over Ronald McDonald’s original origins with several people claming stories other than Willard Scott’s which has a proven reliable source. They started in the late 2000’s on several websites.

Willard Scott (a local radio personality who also played Bozo the Clown on WRC-TV in Washington, D.C. 

Image of Ronald McDonald (center) with the Hamburglar (left), Grimace (right), and Birdie the Early Bird (far right).

from 1959 until 1962), performed using the moniker «Ronald McDonald, the Hamburger-Happy Clown» in 1963 on three separate television spots. These were the first three television ads featuring the character.

Scott, who went on to become NBC-TV’s Today Show weatherman, claims to have «created Ronald McDonald» according to the following excerpt from his book Joy of Living:

“At the time, Bozo was the hottest children’s show on the air. You could probably have sent Pluto the Dog or Dumbo the Elephant over and it would have been equally as successful. But I was there, and I was Bozo… There was something about the combination of hamburgers and Bozo that was irresistible to kids… That’s why when Bozo went off the air a few years later, the local McDonald’s people asked me to come up with a new character to take Bozo’s place. So, I sat down and created Ronald McDonald.”

Как выглядит реклама Макдональдса сейчас

Даже за время написания статьи я наткнулась на рекламу McDonald’s – теперь на нашем рынке ресторан уже совсем как свой. Я без труда могу вспомнить пару примеров.

Это и реклама стрипсов с харизматичными бабушками, «Вот что я кукареку» — про домохозяйку маму Галю, «Мало не покажется» — про голодного молодого мужчину.

https://youtube.com/watch?v=qYt_6fyeztg

Теперь русская реклама МакДональдс ориентирована на наших людей. Здесь — популярная музыка, застревающая в голове, русские актеры и окружение (наша природа, города и т. д.). То же самое и в американских рекламах: юмор, известные личности, запоминающаяся музыка.

«Традиционная современная реклама».

«Все по 50».

За много лет основные принципы Макдональдса оставались неизменными: доступность для всех – детей и взрослых, бедных и богатых, простота и лаконичность, приветливый персонал и яркие ассоциации.

Таким образом, во многом благодаря своей рекламе, бренд заработал доверие по всему миру, и после нескольких дегустаций – и у моей семьи. А вы ходите в МакДональдс?

Неакадемические должности

Как видный деятель экономических академических кругов, Макдональд четырнадцать раз занимал должности консультанта-исследователя и приглашенного научного сотрудника в Международном валютном фонде , а также провел пятидневные курсы по экономике валютных курсов в Институте Международного валютного фонда . Кроме того, он выступал в качестве консультанта широкого круга центральных банков, международных банков и других финансовых учреждений и частного сектора, включая
Европейскую комиссию и Европейский центральный банк . Макдональд также был членом исполнительного комитета Шотландской докторской программы, членом Совета Шотландского экономического общества и одним из директоров-основателей (по макроэкономике) Шотландского института экономических исследований (SIRE), который привел к значительному увеличению финансирования экономики Шотландии со стороны Совета по финансированию Шотландии. Он выступал в качестве свидетеля-эксперта в различных комитетах шотландского парламента, комитета Палаты общин по делам Шотландии и комитета Палаты лордов по экономическим вопросам. Он был членом Королевского общества Эдинбурга с 2002 года до своей отставки в 2014 году.

Интересные факты о «МакДональдсе»

За многолетнюю историю своего успешного существования компания «МакДональдс» накопила много интересных фактов, которые наверняка неизвестны большинству почитателей фастфуда. Например:

• По статистике, средний американец еженедельно съедает примерно четыре порции картошки и три гамбургера.
• Сеть «МакДональдс» использует для своего блюда «Чикен МакНаггетс» белое мясо специально выведенных кур. Данная порода отличается большой грудью и носит название «Мистер Макдональдс». Также интересен тот факт, что благодаря этому виду курицу стали продавать не целиком, как раньше, а специально нарезанной на куски.
• Среди американских детей дошкольного возраста 96 % сразу узнает Рональда Макдональда, известного клоуна (символ компании, который убеждает публику закусить гамбургерами). Это рекордный процент узнавания среди детей – выше только у Санта-Клауса. Рональд Макдональд был придуман американским актером Уиллардом Скоттом в 1963 году, сам артист и сыграл впервые эту роль в нескольких рекламных проектах сети ресторанов быстрого питания.

Однако далеко не все известные (а особенно малоизвестные) факты характеризуют компанию с лучшей стороны.

Лицензионные работы

Книги

Charlton Comics получила лицензию на публикацию четырех выпусков комиксов о Рональде, проданных в газетных киосках в 1970–1971 годах. За эти годы было выпущено несколько бесплатных комиксов с персонажем в главной роли.

Рональд (с гримасой) появился в 1984 году в « Маленькой золотой книге Рональда Макдональда и сказке о говорящем заводе» , написанной Джоном Альбано и иллюстрированной Джоном Костанза .

В 1991 году Рональд появляется в серии учебников « Откройте для себя тропический лес », состоящей из Paint It Wild: Paint & See Activity Book , Sticker Safari: Sticker and Activity Book , Wonders in the Wild: Activity Book и Ronald McDonald and the Jewel of the Amazon. Kingdom: Storybook , которые написаны Майком Робертсом и Расселом Миттермайером , Гэдом Мейроном и Рэндаллом Стоуном и проиллюстрированы Донной Рейнольдс и Тимом Рейсером, в которых он показан здесь как ведущий шоу природы и гид .

Анимация

В 1987 году Рональд Макдональд (с Берди, Гамбургларом, Гримасой и профессором) появился в восьмиминутном анимационном короткометражном фильме « Рональд Макдональд и машина приключений» , который показывали только во время вечеринок по случаю дня рождения в ресторанах McDonald’s.

В 1990 году 40-минутный анимационный прямой на видео фильм под названием The Adventures Рональда Макдональда: Остров McTreasure и производства DIC Entertainment был выпущен на VHS на Hi-Tops видео .

С 1998 по 2003 год серия анимационных эпизодов с прямым выходом на видео под названием «Безумные приключения Рональда Макдональда», спродюсированных Класки Чупо, была выпущена на видеокассетах McDonald’s по всему миру.

Видеоигры

Рональд Макдональд — главный герой трех видеоигр: Дональд Лэнд , разработанный Data East для консоли Famicom , выпущенный только в Японии в 1988 году; McDonald’s Treasure Land Adventure , разработанный Treasure для консоли Mega Drive и выпущенный в 1993 году; и Рональд Макдональд в Magical World , разработанный SIMS для портативного устройства Game Gear , выпущенный только в Японии в 1994 году.

Он также участвует в еще двух видеоиграх: MC Kids для NES, Game Boy, C64, Amiga, Atari ST и MS-DOS; и Global Gladiators для Genesis, Master System, Game Gear и Amiga.

Фильм

Рональд Макдональд появляется на несколько секунд в фильме 1988 года « Мак и я» во время сцены дня рождения в «Макдональдсе». Его играет Сквайр Фриделл, но он известен как «Рональд Макдональд как он сам». За свое появление в фильме он получил премию « Золотая малина» в номинации «Худшая новая звезда» . Персонаж также заметно фигурирует в театральном трейлере к фильму.

Карьерные взлеты и падения

ПЕРВАЯ МИРОВАЯ ВОЙНА

В 1917 Америка вступает в Первую мировую войну. 15-летний Крок, не смотря на сопротивление родителей, «накидывает» на призывном пункте пару годиков и становится водителем санитарного фургона Красного Креста. Его подразделение для проведения подготовки направляют в штат Коннектикут.

Рэй Крок в молодости

Рэй знакомится с еще одним призывником, завысившим возраст – 16-летним Уолтом Диснеем. Тот постоянно рисует, пока другие сослуживцы ухлестывают за девушками. Крок разглядел в этом жизненный урок: его картинки останутся на века, а из тех девочек в живых почти уже никого нет.

Воюющие страны заключают перемирие и, не успев погрузиться в театр военных действий, Рэй возвращается в Чикаго. Садиться за ученическую скамью Рэй не хотел, но поддался уговорам отца и матери. «Отмаявшись» за партой семестр, он бросает занятия и становится уличным торговцем. Продавая кофе и мелкую галантерею, он наторговывает в неделю вполне приличные для 1919 года 30$, а вскоре и зарабатывает больше отца.

МЕЖ ДВУХ ОГНЕЙ

Юный Рэй был самоуверенным сердцеедом, но вскоре ему показалось, что он встретил настоящую любовь. Избранницу звали Этель Флеминг, и ее родители дали согласие на брак с одним условием: жених должен найти стабильную работу. Так молодой Крок становится продавцом бумажных стаканчиков в фирме Lily Cup Co. В 1922 году состоялась свадьба Рэя и Этель, а через 2 года у пары родилась дочь Мэрилин.

В период между двумя войнами, чтобы прокормить жену и дочурку, отец семейства днем реализует стаканчики, а вечером музицирует на фортепиано на радиостанции. В поисках лучшего заработка, в середине 20-х Крок увольняется из Lily Cup и уезжает во Флориду. Но когда в 1926 местный земляной бум спадает, 25-летний неудавшийся агент недвижимости возвращается к бывшему работодателю.

В 1929 году Lily Cup объединяется с Tulip Cup, и у Крока расширяется зона ответственности. Он сбывает товар оптовикам: сетям аптек, стадионам. Крок засыпает их рацпредложениями, повышающими ИХ производительность (что в итоге сказывается на продажах ЕГО стаканчиков).

В конце 30-х инженер Принс изобретает аппарат для одновременного (до 5 шт.) взбивания коктейлей. Крок загорается идеей реализации этих мультимиксеров. Имея за плечами 17-летний опыт работы и звание «лучший дилер фирмы», он решается оставить гарантированный доход. Супруга Этель считала затею, мягко говоря, авантюрной, но правило Крока гласит:

В 1939-м Рэй регистрирует собственную фирму по продаже миксеров «Malt-A-Mixer» (позднее – Prince Castle). Для увеличения продаж, «мечтатель» снова подключает свою фантазию, придумывая рецепты коктейлей (для «Делакато» вам понадобятся ликер «Калуа», коньяк, мороженое).

ВТОРАЯ МИРОВАЯ ВОЙНА

Фирма Крока оказывается на пороге банкротства, когда США вступают во Вторую мировую войну. Для изготовления миксерных электромоторчиков требуется медь, а она вся идет для «оборонки». Крок демонстрирует предпринимательскую гибкость:

Карьера Крока по форме напоминает синусоиду: кривая идет вверх, потом вниз, опять вверх – настоящие «американские горки»! И хотя у него немало неудачных начинаний, его умению не опускать руки можно лишь поучиться.

Действующий Макдональдс

Первый вариант – это покупка готового бизнеса. Но, дело в том, что никто не станет продавать действующий Макдональдс. Чтобы получить лицензию, нужно ехать в Америку или Канаду. Стоит разрешение на открытие Макдональдса 45 тыс. долларов.

На покупку ресторана придется потратить около 1,5 млн долларов. Поскольку Макдональдс на данный момент терпит убытки, руководство компании относится очень придирчиво к продаже своих ресторанов. Может случиться так, что заведение, которое вы выбрали, будет отдано другому претенденту. Тогда, не отчаивайтесь, а откройте какой-то интересный тематический ресторан на открытом воздухе.

Если вам удалось договориться о покупке ресторана, за него придется сразу заплатить 25% от общей стоимости. К тому же эти деньги не могут быть кредитными. Они должны быть обеспечены доходной недвижимостью или существующим бизнесом. Поэтому перед тем как открыть Макдональдс, нужно собрать крупный стартовый капитал.

Как сложилась жизнь братьев Макдональдс.

После того, как их ресторан “Big М” был выведен из бизнеса конкурирующим McDonald’s, братья Макдональды объявили о прекращении работы в ресторанном бизнесе. Больше не было особых причин оставаться в Калифорнии, и Дик Макдональд в конце концов вернулся в свой родной штат Нью-Гэмпшир. «Мне никогда не нравилась Калифорния», – признался он в 1985 году. «Я никогда не любил солнечный свет. У нас был бы пасмурный день, я был бы счастлив».

В то время как Дик в конце концов смирился с тем, как все сложилось с Рэем Кроком и McDonald’s, Морис скончался в 1971 году от сердечной недостаточности. Племянник братьев Рональд Макдональд сказал, что последствия отношений с Кроком просто измотали Мориса.

«Морис в конечном итоге воспринял это очень тяжело», – сказал Рональд, прежде чем добавить, что его дядя Дик однажды сказал ему, что «наблюдал, как Морис разрывается до такой степени, что он умер, и я не хочу этого для себя».

Оба брата в конце концов женились и стали отцами пасынков, но ни у одного из них не было собственных биологических детей. Остаток жизни Дика Макдональда в Нью-Гэмпшире прошел довольно спокойно, он жил в скромном доме с тремя спальнями – не такой, какой можно было бы ожидать от бургер-барона, и оставил состояние в 1,8 миллиона долларов на момент своей смерти в 1998 году. Конечно, тут нечего чихать … но это также довольно ничтожно по сравнению с состоянием в более чем 1 миллиард долларов, которое Крок оставил своей жене.

Если принять во внимание, что Дик Макдональд и его брат, вступившие в бизнес с Рэем Кроком, привели к тому, что они потеряли миллионы – среди прочих оскорблений, – было бы понятно, почему он был озлоблен. Как ни странно, Дик Макдональд не был обижен тем, как обстоят дела с его бизнесом в сфере быстрого питания, и сказал, что «никогда» не сожалел о потере состояния, которое накопил Крок

«Я бы оказался в каком-нибудь небоскребе где-нибудь с четырьмя язвами и восемью налоговыми адвокатами, пытающимися выяснить, как оплатить весь мой подоходный налог», – сказал Макдональд. Его профиль 1985 года, появившийся в «Чикаго трибюн», описывал его как «приветливого и милого» человека, который отказывался плохо отзываться о своем бывшем деловом партнере, даже когда рядом висела табличка с именем Рэя Крока как основателя.

Что особенно говорит о характере Дика Макдональда, так это упоминание в статье «Трибюн» о том, что после трех часов совместной работы писатель не слышал, чтобы Макдональд высказал хоть одну претензию. На самом деле, когда упоминалось имя Крока, это было сказано только добрыми словами.

Академическое исследование

Текущее исследование

Текущие исследовательские интересы Макдональда охватывают ряд тем в макроэкономике (т. Е. Оптимальная денежно-кредитная политика и процесс передачи денежно-кредитной политики; роль прямых иностранных инвестиций, несоответствие обменного курса, потоки капитала и коррупция в экономическом росте; устойчивость налогово-бюджетной политики), международные финансы (т. Е. определение обменных курсов и прогнозирование обменных курсов; вопросы равновесия обменных курсов) и финансов (то есть определение цен акций и облигаций и временной структуры процентных ставок).

Модель поведенческого равновесия обменного курса

Исследование Макдональда по моделированию обменного курса оказало большое влияние на политические показатели. Обменный курс поведенческого равновесия (BEER), разработанный совместно с Питером Кларком в Международном валютном фонде , широко применяется центральными банками и финансовыми исследователями для оценки степени несоответствия между основными мировыми валютами. Что касается исследования, основанного на политике, он предложил отказаться от формулы Барнетта в пользу фискальной автономии в шотландском парламенте .

Лицензионные работы

Книги

Charlton Comics получила лицензию на публикацию четырех выпусков комиксов о Рональде, проданных в газетных киосках в 1970–1971 годах.  За эти годы было выпущено несколько бесплатных комиксов с персонажем в главной роли.

Рональд (с гримасой) появился в « Маленькой золотой книге Рональда Макдональда и сказке о говорящем заводе» 1984 года , которая была написана Джоном Альбано и проиллюстрирована Джоном Костанза .

В 1991 году Рональд появляется в серии учебников « Откройте для себя тропический лес », состоящей из « Paint It Wild: Paint & See Activity Book» , « Сафари с наклейками: стикер и книга действий» , « Чудеса в дикой природе: учебник» и « Рональд Макдональд и жемчужина Амазонки». Kingdom: Storybook , которые написаны Майком Робертсом и Расселом Миттермайером , Гэдом Мейроном и Рэндаллом Стоуном и проиллюстрированы Донной Рейнольдс и Тимом Рейсером, в которых он показан здесь как ведущий шоу природы и гид .

Анимация

В 1987 году Рональд Макдональд (с Берди, Гамбургларом, Гримасой и профессором) появился в восьмиминутном анимационном короткометражном фильме под названием « Рональд Макдональд и машина приключений» , который показывали только во время дней рождения в ресторанах McDonald’s.

В 1990 году 40-минутный анимационный прямой на видео фильм под названием The Adventures Рональда Макдональда: Остров McTreasure и производства DIC Entertainment был выпущен на VHS на Hi-Tops видео .

С 1998 по 2003 год серия анимационных эпизодов прямо на видео под названием «Дурацкие приключения Рональда Макдональда», спродюсированных Класки Чупо, была выпущена в участвующих McDonald’s по всему миру на видеокассетах VHS.

Видеоигры

Рональд Макдональд — главный герой трех видеоигр: Дональд Лэнд , разработанный Data East для консоли Famicom , выпущенный только в Японии в 1988 году; McDonald’s Treasure Land Adventure , разработанный Treasure для консоли Mega Drive и выпущенный в 1993 году;  и Рональда Макдональда в «Волшебном мире» , разработанном SIMS для портативного устройства Game Gear , выпущенном только в Японии в 1994 году.

Он также участвует в еще двух видеоиграх: MC Kids для NES, Game Boy, C64, Amiga, Atari ST и MS-DOS; и Global Gladiators для Genesis, Master System, Game Gear и Amiga.

Фильм

Рональд Макдональд появляется на несколько секунд в фильме 1988 года « Мак и я» во время сцены дня рождения в «Макдональдсе». Его играет Сквайр Фриделл, но он известен как «Рональд Макдональд как он сам». За свое появление в фильме он получил премию « Золотая малина» в номинации «Худшая новая звезда» . Персонаж также заметно фигурирует в театральном трейлере к фильму.

История

Уиллард Скотт

Происхождение Рональда Макдональда связано с Уиллардом Скоттом (в то время местным радиоведущим, который также играл Бозо Клоуна на WRC-TV в Вашингтоне, округ Колумбия , с 1959 по 1962 год), который выступал под прозвищем «Рональд Макдональд, гамбургер». Счастливый клоун »в 1963 году в трех отдельных телевизионных роликах. Это были первые три телевизионных ролика с участием этого персонажа.

Скотт, который впоследствии стал NBC-TV «s Today Show синоптик, утверждает, что создал Ronald McDonald по следующей выдержке из его книги Радость жизни :

В то время Скотт работал на Оскара Гольдштейна, Вашингтон, округ Колумбия, франчайзи McDonald’s, и многочисленные источники описывают роль Скотта только в роли Рональда Макдональда, отдавая должное Голдштейну и его рекламному агентству за создание талисмана. .

Версия Макдональдса

McDonald’s не упоминает Джорджа Вурхиса и не признает, что Уиллард Скотт создал Рональда в своем заявлении:

Тем не менее, 28 марта 2000 года Генри Гонсалес, президент северо-восточного подразделения McDonald’s, поблагодарил Скотта за создание Рональда Макдональда во время записанной на пленку дани Скотту на Today Show .

Персонаж впервые появился в национальной телевизионной рекламе в 1965 году, во время парада в честь Дня благодарения Macy’s , а за ним последовали ролики во время Суперкубка 1966 года .

Артистка цирка Коко Клоун (настоящее имя Майкл Полаков ) была нанята в 1966 году, чтобы обновить имидж Рональда, создав теперь уже знакомый костюм и грим.

В 2010 году организация Corporate Accountability International в Бостоне, штат Массачусетс , предложила Рональду Макдональду уйти на пенсию из-за детского ожирения .  Однако генеральный директор McDonald’s Джим Скиннер заявил, что его увольнять не планируется.

В апреле 2011 года McDonald’s объявил, что Рональд Макдональд снова появится в их рекламе, но Эйс Метрикс заявил, что реклама Рональда Макдональда больше не эффективна.  18 мая 2011 года Corporate Accountability International возобновила свой призыв уволить Рональда Макдональда, разместив рекламу в крупных газетах и ​​запустив несколько веб-страниц, посвященных отставке персонажа.  Однако генеральный директор McDonald’s Джим Скиннер защищал Рональда Макдональда, говоря, что он посол добра и что «все дело в выборе». Вскоре после этого McDonald’s объявил, что Рональд Макдональд «здесь, чтобы остаться».

В апреле 2014 года McDonald’s объявил, что у Рональда Макдональда будет совершенно новый внешний вид и новые наряды. Они также объявили, что он будет показан в их новых рекламных роликах, а также на сайтах социальных сетей, таких как Twitter .  В рамках перестройки Рональда его комбинезон был заменен желтыми брюками-карго , жилетом и рубашкой для регби в красно-белую полоску ; его классические клоунские туфли остаются частью официальной формы.

Претензии Джо Мэггарда

Актер по имени Джо Маггард утверждал, что играл Рональда Макдональда с 1995 по 2007 год, хотя эти даты совпадают с образами Джека Дипке и Дэвида Хасси. В статье The Baltimore Sun от 2003 года представитель McDonald’s сказал, что г-н Маггард был просто заменой Рональду на одной коммерческой съемке в середине 1990-х годов, и заявил, что «он определенно не Рональд Макдональд».

В McDonald’s часто адаптируют местные блюда

В Канаде это Poutine – популярный в Квебеке картофель с рассольным сыром, политый сладким соусом. В Бразилии – круассаны с сыром и ветчиной, популярный вариант для завтрака.

В Мексике в меню буррито со сладким перцем и кукурузой. В Австралии – «Киви Бургер» с котлетой, свеклой, томатным соусом и особым сыром. В Канаде предлагали бургер с мясом лобстера, но из-за роста цен на морепродукты с ним пришлось расстаться.

McLobster из канадского McDonald’s

В испанских ресторанах подают холодный суп гаспачо (в бутылках!), в Италии – пирожки панцеротти с тунцом и моцареллой, в Португалии – гороховый суп и суп с ветчиной и фасолью.

Во Франции почти всегда можно заказать бутерброд в чиабатте (местная прямоугольная булка), в Хорватии – ролл с грибами и свининой.

В России – блины на завтрак. Даже в «Хэппи Мил».

Отличаются и бургеры. Например, в Коста-Рике можно купить бутерброд с мраморной говядиной, в Аргентине – «Биг Мак» с тремя котлетами из говядины, в Турции – с четырьмя. В США есть бургер с ребрышками (мясом, снятым с костей).

В Китае подают огромные бургеры с курицей и несколькими видами соуса, в Японии – бутерброды с котлетами из креветок. В ОАЭ некоторые бутерброды завернуты в лепешки вроде питы, в Египте можно заказать фалафель (лепешку с котлетами из нута и овощами).

В Гонконге есть бургер с креветками и ананасом:

«МакДональдс» для детей

В настоящее время в рамках всевозможных кафе и закусочных активно используются детские площадки. Превращение приема пищи для ребенка в настоящий праздник – это уже сам по себе хороший маркетинговый ход. Все большую популярность по всему миру приобретает детский «МакДональдс». И это неудивительно, ведь какому малышу не хочется вкусно покушать, да еще и получить за это подарок в виде игрушки!

Каждого посетителя встречает задорный клоун Рональд Макдональд с желтой буквой «М» на груди (логотип «МакДональдс»). В игровой комнате маленького именинника ждут интересные конкурсы, развлечения и, конечно же, «Хэппи Мил» с заветной игрушкой в пакетике-сундучке. Кстати, игрушка, как и в киндер-сюрпризе, всегда разная (иногда ею оказывается герой какого-нибудь мультфильма, например, миньоны). В 1987 году игрушками «Хэппи Мил» становятся персонажи мультфильмов студии «Дисней». Там, где находится «МакДональдс», всегда слышен детский смех. Стоит отметить, что игрушку из «Хэппи Мил» можно приобрести отдельно от остального меню.

Однако такой основательный подход к детскому набору стал проявляться преимущественно в последнее время. Изначально игрушка служила просто небольшим приятным дополнением к еде – этакий маленький пустячок (летающая тарелка, шарик и др.). Детский обед «Хэппи Мил» включает в себя чикен-бургер (булочка, котлета, капуста), картошку фри и сок. А в 2011 году в детское меню добавляются здоровые ингредиенты – яблочные дольки и морковные палочки.

Автором детского обеда «Хэппи Мил» (англ. Happy Meal – «счастливая еда») считается Дик Брэмс. Первый такой набор с изображением циркового вагончика на упаковке появился в 1979 году в США.

Происхождение[править]

Why so serious?

Историки утверждают, что основателем Макдоналдса был Вельзевул. Именно ему приписывают фразы «Сколько ни съешь, всё равно в WC бежать придётся» и «Грустно и невкусно». Вельзевул заложил основы фекальной промышленности, первую фекальную фабрику Калгейт, а также сеть общественных туалетов, ныне называемую Макфаком. Как гласит закон сохранения энергии, сформулированный знаменитым учёным Альбертом Эйнштейном, «ничто не исчезает без следа, также как и не появляется из ничего». Поэтому для производства фекальных масс было решено использовать процесс переработки еды, приготовленной в точках общепита, сопряжённых с туалетами. Или наоборот.

Также считается, что Мак создали америкосы, чтобы люди с расстройством желудка бегали в платные больницы. Есть и другая версия, согласно которой основателем Макдоналдса является Икслер. Есть также ещё одна версия что основателем Макдоналдса был Сатана, придумавший Макдоналдс, посланный от нечего делать в адской яме, куда его послал его же отец.

На самом же деле Макдоналдс был изобретён в Германии, о чём косвенно свидетельствуют названия переработанной продукции: так, гамбургер изобретён в Гамбурге, родина чизбургера — Чизбург, а Биг-Мака — Магдебург.

Название также происходит от имени нечистого (яп. 魔食堂 — ма-ку-до — место, где ест дьявол).

Похожие записи:

Структура проектной работы Исправлено: windows все еще настраивает конфигурацию класса для этого устройства Что такое гугл диск и как он работает? Контролируемые сделки Обучение в дубай для русских Где продавать билеты? 5 сервисов