Креативы для таргета, на которые хочется кликнуть

Программы и сервисы для создания видео

Конечно, лучше использовать профессиональные сервисы для работы с видео – Sony Vegas Pro, Adobe Premiere Pro и другие. Но есть пара моментов: чтобы освоить это ПО нужно время, деньги и силы. Если агентство снимает ролик для крупного клиента за условные 10 тысяч долларов, где нужно работать с фоном и эффектами, то да, выбор за профессиональными инструментами. Но если цель у SMM-щика – собрать видеокреатив быстро и просто, чтобы донести рекламное предложение до широкого круга пользователей, то можно выбрать базовые онлайн-редакторы и бесплатные программы. Вот пара таких.

Редактор видео в SMMplanner

В SMMplanner есть встроенный видеоредактор: он позволяет скорректировать видео по длине, кодировать под нужный формат (квадрат, прямоугольник, портрет), наложить стикеры Instagram, хэштеги, надписи и даже сделает обложку. Пооддерживает форматы MOV, AVI, M4V, MP4, 3GP, 3G2, ASF, WMV до 64 мегабайт. Подробнее про работу с редактором можно почитать в нашем гайде.

Интерфейс редактора SMMplanner

Цена: сервис автопостинга доступен бесплатно (от 100 постов в месяц). Чтобы добавить видео нужно перейти на тариф PRO – от 450 рублей (есть бесплатный пробный период).

Supa

Онлайновый видео-конструктор где пользователь создает фон, расставляет нужные элементы (текст, видео, анимацию), монтирует порядок слайдов, накладывает музыку и… сохраняет в формате MP4 или GIF и разрешении до 1080p. К Supa подключена база креативов с фотостоков, а готовые ролики можно конвертировать в нужные форматы (с 9:16 на 1:1, скажем) без переделки всего проекта.

Интерфейс редактора Supa

Цена: бесплатно за файл с логотипом и качество ниже 720p. От 990 рублей в месяц за файл без лого с качеством 720p.

Аналоги: Mooovie Me, Upsaleslab.

Canva

Canva – хороший инструмент не только для изображений, но и видеокреативов. В библиотеке онлайн-сервиса есть огромный выбор анимированных стикеров, которые можно свободно размещать на будущем видео. Само видео сохраняется в формате MP4 в FullHD, а в редакторе можно настроить длину видеоряда и анимацию перехода.

Интерфейс редактора Canva

Цена: бесплатно за базовую версию (FullHD) или 12,95 долларов в месяц за расширенный функционал и доступ к библиотеке.

Аналоги: Сrello.

Clipchamp

Онлайновый видеоредактор, который позволяет удобно монтировать видео, накладывать звук и эффекты. Сервис не поддерживает русский язык (хоть сам сайт на русском), но интерфейс интуитивно понятен всем, кто хоть раз делал видео. Из плюсов можно выделить наличие базы контента со стоков: аудио, видео, изображения, гифки и быструю работу сервиса. Но бесплатная версия не сохраняет видео даже в качестве HD.

Интерфейс редактора Clipchamp

Цена: бесплатно за базовый функционал (480р) от 9 долларов в месяц за HD качество роликов.

Аналоги: Kizoa, WeVideo, Clideo.

VideoPad

Бесплатный профессиональный видеоредактор для Windows и Mac от NCH Software. В программе немного эффектов и анимации, но в плане монтажа – очень удобная. Здесь можно накладывать несколько дорожек, нарезать фрагменты, добавлять переходы и озвучивать их. В общем, отлично подойдет для создания фильма или сериала на YouTube без сложной обработки кадра. Преимущество: отсутствие ограничений по качеству и размеру видео, никаких водяных знаков.

Интерфейс редактора VideoPad

Цена: бесплатно за базовую версию или от 3,88 долларов в месяц за мастер-версию.

Аналоги: VirtualDub, Cinelerra, VSDC, OpenShot.

Подробнее про обработку фото и видео можно почитать в статье Обработка фото и видео для Инстаграм: тренды, сервисы, лайфхаки – здесь вы найдете приложения для видеомонтажа с телефона.

Работа с блогерами

Нативную рекламу у блогеров почти невозможно выдать за органические посты. Люди видят обман и это их раздражает. Лучше честно сказать о коллаборации и предложить блогерам роль экспертов и адвокатов бренда.

Кастинг как темв для поста в Instagram

Компания Aviasales создала специальный аккаунт в Instagram, чтобы найти блогеров для сотрудничества. На призыв откликнулись заинтересованные путешественники, часть из которых подписалась и на основную страницу платформы.

Aviasales ищет агентов влияния

Ссылка на авторитетную личность

Аккаунты в Instagram ведут врачи, юристы, инженеры. Предлагайте им сотрудничество, чтобы усилить свой авторитет. Например, «Мегафон» привлек техноблогера Бориса Веденского для проведения конкурса среди подписчиков. Компания предложила подписчикам придумать, где может использоваться технология 5G в будущем. Борис — главный редактор сайта о телефонных технологиях, автор популярного канала на YouTube. Его присутствие в составе жюри повысило доверие к конкурсу.

Конкурс от «Мегафон» в Instagram посте

Форматы

Сейчас в Instagram можно запустить рекламу в ленте, историях и IGTV. Кратко о технических требованиях к каждому формату.

Чтобы контент отображался корректно — рекламное сообщение на креативе не перекрывалось элементами интерфейса соцсети, картинка точно подходила под размер публикации и вокруг не оставалось пустых полей, — базовой информации о разрешении и формате будет недостаточно. Для креативов, которые будут размещаться в историях, нужно добавить к изображению отступы сверху и снизу и указать их размеры в ТЗ: 150px сверху и 155px снизу. Тогда креатив не будут перекрывать кнопки для взаимодействия и ник компании.

Креатив без отступов сверху и снизу. Ник компании перекрывает элементы дизайна, кнопка для взаимодействия закрывает часть призыва

Креатив с отступами сверху и снизу: текст читаемый, элементы дизайна в зоне видимости, интерфейс не мешает просмотру рекламы

На что обратить внимание при создании рекламных макетов для Инстаграма?

Внимательный читатель нашего блога не мог пропустить отличную статью «Как создавать эффективную рекламу в Инстаграме: 9 правил для Историй», в которой подробно рассматриваются основные истины, которых нужно придерживаться при создании макетов для таргетированной рекламы в Инстаграм Историях.

Но есть еще несколько моментов, про которые новичкам лучше не забывать.

Говорите с аудиторией на понятном языке

Кейсбук про сторителлинг и архетипы, да еще и лента с пакетом сторис – позволят любому эксперту вырасти в «хз» сколько раз

Всегда помните, что за то короткое время, что пользователь уделяет вашей рекламе, он должен понять, что вы от него хотите.

Текст должен быть читабельным

Уверены, что фигурный или вертикальный текст – действительно лучшее решение?

Казалось бы, простейший тезис, но как часто я сталкиваюсь с обратным. Если у вас есть максимум 15 секунд, то выбирайте не эффектность, а эффективность.

Посыл и наполнение макета должны соответствовать действию, которое вы ждете от пользователя

Даже банальное «Подробнее» будет более уместным

Рассказываете, какой крутой у вас блог, – предложите подписаться; предлагаете незабываемое путешествие – подтолкните к бронированию или получению более подробной информации.

Не перегружайте макет

Вот если бы еще и четвертый раз написать про таргетированную рекламу, тогда бы точно было идеально…

Скажите твердое «нет» ненужной или дублирующейся информации. Цените каждый пиксель и используйте его с умом.

И если у вас есть готовый макет, не ленитесь адаптировать его под сторис, чтобы не терять пространство

Далее перечислю программы и приложения, в которых вы сможете по полной применить полученные знания по созданию рекламных сторис.

Рекламный макет для Инстаграм – что это и зачем?

Практически самой эффективной рекламой на площадке считается видео

Даже короткий ролик способен привлечь внимание потенциальной аудитории, а если сделать его информативным и цепляющим – просмотры, подписчики и покупки вашего товара, услуги (если вы здесь что-то продаёте) точно обеспечены

Через рекламные макеты проще и легче продвигать личный бренд, товар или услуги. Можно выставлять публикации в Stories или постах в ленте. Первый вариант, по мнению многих пользователей, выгоднее и эффективнее, ведь короткие истории ежедневно просматривает огромное количество людей.

Тут нужно учитывать некоторые нюансы, к примеру, правильный выбор цветовой схемы, шрифт, расположение текста и прочее.

Наша задача – сделать ролик красивым и цепляющим. Если есть опыт в этом деле, справиться легко. Но если нет, можно воспользоваться шаблонами, использовать приложения для создания видео. Сейчас есть множество инструментов не только для ПК, но и для мобильных гаджетов на все операционные системы.

Движение всегда бросается в глаза, поэтому можно взять несколько фото для рекламы и сделать из них видео. Макет обязательно должен быть уникальным и грамотно составленным, чтобы стало интересно, что это в сторис у блогера. Хотя в 2021 году большинство рекламных макетов – это просто эффектное фото из поста.

Конкуренция в этой популярной соцсети невероятно высокая, поэтому сложно с первого раза создать видеоклип, выделяющийся среди большого информационного потока. Как уже выше сказано, лучшее место для размещения рекламы – Stories:

• Здесь можно ярко и красочно познакомить человека со своим продуктом с помощью графических инструментов, видеоэффектов, анимации.
• Широкий круг аудитории, высокие показатели кликабельности.
• С помощью таргетинга можно снизить стоимость привлечения подписчиков.

Ниже примеры интересных и трендовых макетов.

Фото- и видеоматериалы

Изображение или ролик — это главная составляющая креатива. Все фото и видео нужно передавать в финальной обработке и в высоком качестве. Иначе результат работы дизайнера может сильно отличаться от ожиданий, особенно в случае с видео.

Когда отправляете фото, проверьте, все ли изображения вы передали, завершены ли обработка фото и ретушь, хорошее ли качество у изображений. Перед отправкой видео проверьте его длительность по допустимому хронометражу и предварительно проведите монтаж.

Заполняя этот блок ТЗ, необходимо четко обозначить допустимые комбинации элементов и логотипа. Например: в фирменном стиле допускается использование только трех основных цветов, их нельзя осветлять или затемнять. Элементы логотипа нельзя преобразовывать, менять местами, менять цвета. Чем подробнее вы опишите все варианты, тем меньше правок потребуется вносить на этапе согласования.

Знайте правила и нарушайте их

Люди проводят всё больше времени на мобильных устройствах, и вертикальное видео всё больше меняет то, как компании в Instagram общаются со своим сообществом

В то время как некоторые воспринимают вертикальный формат как «убийцу своего поля творчества», я бы рекомендовал, наоборот, уделить ему особое внимание и использовать его по максимуму. Уверен, многие маркетологи поддержат утверждение, что ограничения приводят к новым креативным решениям.

Наша команда Creative Shop недавно бросила вызов группе невероятно талантливых создателей контента и попросила их продемонстрировать их уникальный стиль в вертикальном пространстве, используя видео 9×16. В результате мы получили удивительные примеры того, как разнообразно и интересно можно использоваться одно и то же пространство. Просто посмотрите на эти креативы:

Это лишь несколько способов, как создавать креативный контент в Instagram, чтобы успешно взаимодействовать с важной для бренда аудиторией. Этой осенью мы выступаем в качестве партнёра фестиваля Red Apple и рады объявить специальную номинацию «Лучший креатив в Instagram»

Рекомендую всем компаниям из России обратить внимание на программу фестиваля в этом году и попробовать свои силы в нашей категории. Увидимся!

Читайте далее: В каких конкурсах участвовать, если вы работаете в digital

Блогерский пресет

Если у вас нет много ресурсов, чтобы работать над Инстаграмом, но хочется быстрого и эффективного результата – используйте пресет. Это готовый стандарт обработки фотографии. Так в один клик вы сможете привести ваши посты к единому стилю.

В качестве примера возьмем ленту приложения Katieoneapp. Блогер Кетеван Гиоргадзе создала это приложение специально в помощь всем инфлюенсерам и представляет там собственные пресеты. В сочетании с интересным сюжетом выглядит захватывающе.

Instagram@katieoneapp

Но даже если вы не гений фотографии, а просто делаете Инстаграм для себя, пресеты все равно вас спасут. Посмотрите, как преображаются обычные блоги просто под воздействием единой обработки:

Instagram @_viktoriya_arInstagram @__anastasi.ni__

Оптимизация рекламного объявления Facebook для рекламы в ленте Instagram

Рекламный канал состоит из двух частей: визуальной (изображение или видео) и текста. Хотя и в Facebook, и в Instagram есть эти элементы, они очень по-разному воспринимаются пользователем.

Первое главное отличие заключается в том, что у рекламы в фиде Facebook есть заголовок, а у рекламы в ленте Instagram — нет. Это важное различие, если ваш заголовок имеет тенденцию играть ключевую роль в вашей рекламе на Facebook. Например, если вы размещаете предложение или распродажу, и это указано в заголовке, угадайте, что? Его не видно в Instagram

Например, если вы размещаете предложение или распродажу, и это указано в заголовке, угадайте, что? Его не видно в Instagram.

Вот как выглядит реклама в ленте Facebook с отмеченными областями, которые отображаются и не отображаются в Instagram.

А вот как эта реклама выглядит в ленте Instagram:

Как видите, потеря заголовка в Instagram может иметь значение, поэтому узнайте, нужно ли вам учитывать это при написании своей копии.

Если копия не является проблемой, более низкая производительность в Instagram может означать, что изображение там просто не работает, даже если оно хорошо работает на Facebook.

Это может иметь прямое отношение к тому, что пользователь привык видеть в своей ленте Instagram. Если они видят много пользовательского контента, который выглядит органично, чрезмерно отточенная реклама может просто кричать, что это реклама, и они прокрутятся дальше.

Протестируйте разные изображения, чтобы увидеть, что дает лучшие результаты. Вы можете сделать это, не внося никаких изменений в свой набор объявлений. В Менеджере рекламы перейдите на вкладку «Объявления» и нажмите на объявление, с которым хотите работать.

В области «Рекламное объявление» нажмите стрелку вниз, чтобы увидеть места размещения, где может показываться ваша реклама. Чтобы отредактировать то, что выполняется в одном из этих мест размещения, не изменяя все остальные, наведите на него курсор и щелкните значок карандаша.

Затем вы увидите окно редактирования объявления для этого места размещения. Нажмите «Изменить», чтобы заменить изображение или видео, а затем сохраните его.

Теперь у вас есть новый визуальный элемент для ленты Instagram. Вы можете определить, работает ли другой креатив, если увидите точки на миниатюре этого места размещения.

Пусть это объявление запустится. Затем проверьте производительность с помощью отчета о поломке, который обсуждался ранее. Запишите дату, когда вы изменили его, чтобы, когда вы вернетесь к просмотру данных, вы будете знать, какими должны быть диапазоны дат для сравнения, когда старое объявление запускалось по сравнению с новым.

Составляющие кликабельной рекламы

Первое, что должно быть в видеоролике – это наименование бренда или блога. SMM-специалисты советуют вставлять название в начале, в одном из первых слайдов, или же растянуть на весь видеоролик. Текстовое сопровождение не должно быть слишком длинным. Нужно, чтобы пользователи могли прочесть его за 4-5 секунд. Лучше не злоупотреблять динамичными текстами, а разбавлять их статичными.

При сочетании видео и фотографий следует придерживаться принципа, который используется для выстраивания ленты инсты. Одна и та же стилистика публикаций позволит составить единую стилистическую картину.

Музыку нужно подбирать по динамичности видео. Изображения/слайды должны сменять друг друга под темп композиции, отражающей настроение аккаунта. Лучше отдавать предпочтение музыке без слов или припевам известных хитов. Первый вариант не будет отвлекать пользователя от ознакомления с информацией и основной темы. А припевы известных песен заставят человека досмотреть рекламу до конца, чтобы дослушать любимый хит.

Что такое видео сторис?

Видео сторис в Instagram – это видео, которые размещаются в отдельной специальной ленте. Они доступны для просмотра всего 24 часа. Именно эта особенность обеспечила большую популярность исчезающему контенту, чем обычной ленте.

Приложение автоматически разбивает длинное видео на 15-секундные блоки, при этом сохраняя очередность и структуру. В целом вы можете разместить до 120 секунд рекламного видео.

Чек-лист по созданию видео для Instagram

Один миллиард пользователей используют Instagram ежемесячно. В среднем пользователи проводят в этой соцсети 28 минут каждый день.

Instagram stories video – это универсальный инструмент, который освежает контент, делает его ярким и вовлекающим. Instagram story ежедневно используют более 500 миллионов аккаунтов (согласно внутренним данным Instagram за январь 2019 года). Именно видео в последние несколько лет занимает лидирующие позиции во всех соцсетях.

Чтобы ваши сторис вышли на новый уровень, используйте видеоконструктор SUPA. Это большой выбор шаблонов, а также функций редактирования и создания личных или рекламных видео для Instagram.

Форма трансляции рекламы

Изучили целевую аудиторию, её предпочтения и интересы, придумали классный УТП и красивый креатив

Однако для того, чтобы идеи для рекламы в Инстаграм получили правильную реализацию и работали на имидж, привлечение подписчиков и продажи, важно ответственно подойти к выбору формы передачи рекламной информации клиенту в социальной сети. Их может быть несколько:

Посыл, обрамленный в статичный макет рекламы для Инстаграм — визуал или несколько иллюстраций с УТП и дополнительной информацией. Может быть размещен как в виде рекламного поста, так и в сториз. Некоторые бренды используют по 2-3 иллюстрации для сбора комплексного и информативного рекламного сообщения. Как, например, делает Visa:

Или компания, специализирующаяся на продаже загородных домов:

Видео-формат рекламного сообщения, который становится все более популярным среди пользователей Инстаграм. 

Преимущество видео заключается в том, что продукт можно показать с различных сторон, создать определенное настроение с помощью фоновой музыки и сюжета рекламного ролика

Важно правильно написать сценарий и смонтировать — рассказать о преимуществах продукта целевой аудитории быстро, сжато и красочно, не оставив не единого шанса на перелистывание рекламы. . Реклама у инфлюенсеров или амбассадоров бренда

У многих известных компаний есть посланники бренда или амбассадоры, как их принято называть. Они часто развивают собственный бизнес, связанный по тематике с брендом, который продвигают, рассказывают о нем в Инстаграм и продают на этой площадке. Есть вариант трансляции рекламного сообщения через лидера мнений, к которому прислушивается ваша целевая аудитория. Как, например, делает компания Bork — предлагает свою бытовую технику через известного кулинарного блогера Энди Шефа

Реклама у инфлюенсеров или амбассадоров бренда. У многих известных компаний есть посланники бренда или амбассадоры, как их принято называть. Они часто развивают собственный бизнес, связанный по тематике с брендом, который продвигают, рассказывают о нем в Инстаграм и продают на этой площадке. Есть вариант трансляции рекламного сообщения через лидера мнений, к которому прислушивается ваша целевая аудитория. Как, например, делает компания Bork — предлагает свою бытовую технику через известного кулинарного блогера Энди Шефа.

Формат рекламы также может быть различным — сториз или статичный пост, рекомендация от инфлюенсера или розыгрыш продукта в качестве главного приза. Главное, чтобы говорящая голова была той персоной, к которой прислушиваются и тянутся. По рецептам Энди Шефа готовят множество хозяек, и доход их семьи выше среднего — ингредиенты для кулинарных шедевров достаточно дорогие. Технику Bork при желании они точно могут позволить себе приобрести. 

Требования к макету для рекламы

Первое впечатление всегда будет решающим. Перед тем как создавать макет для рекламы в «Инстаграме», нужно изучить боли целевой аудитории.

Другие рекомендации:

1. Старайтесь лаконично доносить мысль. Следите за тем, чтобы товар подавался без двузначности. К примеру, если вы рекламируете мужские часы, не выставляйте фотографию с дорогим авто и мужчиной в часах. Люди могут не понять, что презентуется аксессуар, а не машина.
2. В рекламные макеты рекомендуется добавлять музыку. Так ролик становится более динамичным.
3. Первый этап работы – создание сценария. Stories длится 15 секунд, за это время можно показать до 7 блоков информации.
4. Все изображения должны быть авторскими. Не используйте картинки с вотермарками. Для надписей выбирайте простые шрифты, которые не раздражают. Они не должны быть слишком крупными или мелкими, чтобы не затруднять понимание информации.
5. Старайтесь не задействовать надоедливую анимацию, блестящие картинки и т.д. Потенциальный клиент должен понимать, что за товар ему предлагают. Форма подписки всегда остается максимально простой.
6. Перед запуском рекламы проверьте ее еще раз.

Программы для сторис предлагают заготовки во многих стилях. Они рассчитаны на разные ниши бизнеса. Проявляйте креативность в продвижении продукта. Если заготовок оказалось мало, можно использовать дополнительные возможности по платной подписке.

Примеры удачных креативов

На что можно равняться:

Пример 1. В этих креативах оптимальное количество текста, хорошо видно ключевые месседжи, шрифты сочетаются, цвета подобраны удачно. Нет лишних, отвлекающих элементов.

Пример 2. Креатив от онлайн-школы Skillbox. В оригинале 3 слайда и в квадратах видео. Реклама хороша минималистичностью (ничего не отвлекает). Хорошо донесен смысл рекламы — что нам предлагают, что получим в результате обучения.

Пример 3. В данных примерах нам показывают наглядный результат, который мы можем получить. Такой рекламой хорошо получается дожимать горячую ЦА, которая уже заинтересована продуктом.

Пример 4. Несколько примеров для постов. При создании креатива для постов нужно учитывать, что места для текста в них еще меньше, чем в сторис. Но зато такие креативы не пропадают через 15 секунд. Так что если зацепить визуалом, у пользователя будет достаточно времени, чтобы внимательно прочитать текст. Главное сделать акцент на ключевом месседже и создать качественную картинку.

Ошибки при создании рекламного креатива

Что снижает эффективность рекламы.

Плохое качество. Такая реклама выглядит дешево и неубедительно.

Неудачные шрифты, размер и цвет текста. Один текст не сочетается с другим, или текст сливается с картинками. Когда текста слишком много — тоже плохо (четвертый слайд).

Большое количество отвлекающих элементов и цвета, которые не сочетаются между собой. Нужно избегать всего, что отвлекает от рекламного предложения. Если смотреть такую рекламу в сторис, то даже при всем желании не успеешь вникнуть в суть.

Нечеткий месседж — в первые несколько секунд непонятно, о чем вообще идет речь в рекламе. Только через время понимаешь, что это скорее всего, реклама курса по поиску и анализу целевой аудитории. Но люди, не имеющие отношения к маркетингу и рекламе, и после минуты не поймут смысл баннера. Хотя их могли бы привлечь на курс, как людей, которые задумывались о смене профессии. Также не ясно, намеренно или нет пропущено слово «аудитории» и почему нельзя было написать полностью — «это не анализ целевой аудитории». Удивительно, но это креатив достаточно известной онлайн школы.

Неправильно подобран размер креатива — детали выходят за границы.

Требования для видео рекламы в инстаграм

В Instagram можно добавлять видео формата MP4 и MOV. Существует также ряд требований к разрешению и продолжительности.

Разрешение: 600 х 750.

Соотношение сторон: 4: 5.

Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.

Разрешение: 600 х 315.

Соотношение сторон: 1: 91: 1.

Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.

Квадратное видео

Разрешение: 600 х 600.

Соотношение сторон: 1: 1.

Максимальный размер и длина: 4 ГБ / 120 секунд.

Наиболее оптимально для видео рекламы в этой соцсети все же квадратное видео. Вертикальное может невыгодно «смещать» комментарии и лайки. Что касается продолжительности в 120 секунд, то учитывайте, чтобы пользователь увидел все видео целиком, он должен выбрать опцию «продолжить просмотр видео».

Пользовательский контент в Instagram

Не обязательно создавать собственный контент, чтобы раскрутить бизнес-аккаунт в Instagram. Иногда пользователи готовы сделать это за вас. Вам останется выбирать лучших и регулярно добавлять их работы на страницу компании.

Посты в Instagram с работами клиентов

Просите покупателей фотографировать ваш товар и выкладывать со специальными хештегами. Вы получите контент для вашего аккаунта и бесплатное продвижение. Один из удачных примеров таких постов в Instagram — страница сервиса для бронирования квартир Airbnb. У компании более 5 миллионов подписчиков и тысячи лайков под каждым фото.

Фотографии пользователей — лучшая реклама для Airbnb

На странице Canon Russia тоже много пользовательского контента. Компания ищет в Instagram удачные снимки с камеры Canon и выкладывает их со ссылкой на автора.

Компания Canon публикует фотографии пользователей

Маркетологи Sharpie попросили покупателей поделиться рисунками, сделанными ручками этого бренда. Лучшие работы появляются в аккаунте компании.

Sharpie публикует креативные посты клиентов

3 полезные программы для монтажа видео

Instories  

Позволяет оформлять статичные и динамичные макеты для рекламы в Инстаграм сториз — работать можно и с иллюстрациями, и с видео. 

Так выглядит главная страница, где после нажатия на «+» открываются широкие возможности для редактирования.

Видеоряд после загрузки можно обрезать, наложить на него текст, дублировать — бесплатных опций предостаточно. 

Но если хочется расширенного функционала, приобретайте пакет за 459 рублей в месяц, и пусть полету вашей фантазии не будет предела.

iMovie 

Эта бесплатная программа занимает лидирующие позиции во многих рейтингах. 

Создана специально для монтажа видео. Разработчики регулярно её обновляют и модернизируют, что радует пользователей. 

Как и широкие возможности редактирования видеоматериалов: склейка, наложение музыки, фильтров, выставление размера готового видео при выгрузке.

 Единственное, доступна к работе она только на iPhone.

Inshot

Классика жанра и один из наиболее популярных видеоредакторов сториз и макетов для рекламы в Инстаграм. Работая с программой впервые, вероятно, придется повозиться, но со второго раза руки уже сами будут знать, что делать. Кстати, программный продукт позволяет работать с фото, а также собирать красивые коллажи.

После того, как добавите видео, вам откроется панель инструментов.  

Можно корректировать:

• Размер будущего видео
• Добавлять музыку
• Встроенные в систему стикеры
• Накладывать текст — на разноцветные плашки или без них
• Использовать фильтры
• Обрезать видео и склеивать по кусочкам
• Ускорять или замедлять видео
• Поворачивать, дублировать фрагменты
• Настраивать разрешение видео

Когда закончите работу над видео, сохраняйте материал в медиа галерее своего телефона. Видео будет с фирменным водяным знаком Inshot, если используете бесплатную версию. Если приобретете платный доступ, то можно отключить брендовый элемент. 

Полезные советы для работы

Перед тем, как делать рекламные макеты для Инстаграм для сторис или ленты нужно узнать главные правила удачного лендинга:

яркий, цепляющий взгляд дизайн;
четкий призыв к действию;
краткое предоставление всей важной инфы;
быстрая работа страницы.

Рекламный ролик или пост должен закрывать все возможные вопросы потенциального клиента. Необязательно размещать всю информацию на макете. Главное создать интригу, добавить призыв к действию, чтобы человек перешел на страницу и там уже получил ответы на все вопросы. Нужно, чтобы клиенту не пришлось для этого долго листать ленту или highlights. А в результате не находить решение своей проблемы, ответ на вопрос или окончание поста, который заинтересовал его в рекламе. Такого клиента можно очень быстро потерять.

Оформлять макет для рекламы в Инстаграм нужно лаконично. Человек должен сразу понимать, что ему предлагают, о чём идёт речь и зачем ему это нужно

Важно уделять внимание не только созданию лендинга для рекламы, но и наполнению, оформлению профиля. Если страница или блог оформлены неправильно, в них минимум информации, максимум бесполезного контента, то никакой дорогой макет не спасет эту рекламную кампанию от провала. Должна соблюдаться чёткая схема: рекламный макет соответствует наполнению профиля и наоборот

Должна соблюдаться чёткая схема: рекламный макет соответствует наполнению профиля и наоборот.

Важна и оптимизация под интерфейс смартфонов и планшетов. На экране компьютера или ноутбука и в смартфоне один и тот же макет может выглядеть совершенно по-разному. Поэтому, прежде чем запускать рекламную кампанию, проверяйте, как выглядит этот макет на экране вашего смартфона. Вписывается ли он в тематику Instagram, цепляет ли взгляд, заставляет задуматься и перейти? Потому что большая часть пользователей социальной сети Instagram заходит в неё со своих смартфонов.

В заключении: 5 ошибок видеорекламы в соцсетях

В финале хотел бы рассказать про ошибки новичка, которые я совершал сам. Они, конечно, не критичные, но без них рекламные ролики точно были бы лучше.

Забыли про предложение. Реклама не отвечает на вопрос: « зачем она клиенту?». В ролики, например, не обозначили проблему, забыли про выгоду и цепляющие тезисы. Или нет призыва к действию. Вот, к примеру ролик, где нет понимания, о какой поддержки бизнеса идет речь – только текст внизу сообщает о перфоманс-маркетинге. Но он перекрыт кнопкой «Подробнее».

Использовали чужие креативы. Не страшно, если рекламируете информационный продукт. Но критично, если реклама реально бизнес-объекта: кофейни, магазина одежды, столярной мастерской.

Слишком усложнили концепт. В видеорекламе нет прямой зависимости между вложенными деньгами в съемку клипа и его отдачу. Это в таргет можно вложить миллион рублей и отследить его эффективность, но сам ролик с миллионным бюджетом не факт, что станет популярнее видео, снятого на телефон. Бюджет на контент не решает.

Запустили в рекламу широкоформатное видео на все соцсети. Один и тот же ролик лучше изменить под формат каждого типа отдельно: в ленту пускать 1:1 или 16:9, а в строис – только вертикальный контент 9:16. Это касается работы с рекламным кабинетом Facebook: необходимо сделать разные объявления для каждого плейсмента. Так и эффективность можно будет отследить лучше, да и пользователи не получать адаптированный контент.

Видео отображается некорректно

Упор на шрифты

Неуверены в идеальном качестве своих фото? Планируете публиковать прямые эфиры и контент от довольных клиентов? Тогда сделайте максимальный упор на шрифты, палитру и коллаж. Так вы сможете вписать непрофессиональные фотографии в свою ленту и органично отредактировать их под себя.

Берите пример с Центра помощи призывникам Prizivnik.by. Они используют серый фон с красными надписями в своих эфирах, а также на обычных постах. Фото клиентов интегрируются в красивый дизайн Инстаграм-коллажей и закрепляются результат единым решением в плане шрифтов, цветов и декоративных элементов.

Instagram @prizivnik.by

Шаг 3. Создание макета с помощью сервисов

Canva — этот сервис для графического дизайна подойдёт и новичкам, и профессионалам. Принцип работы состоит в перетаскивании готовых элементов и манипуляции с шаблонами.

Есть возможность как воспользоваться встроенной библиотекой, так и сторонними фото и изображениями. Есть платная и бесплатная версия. Выбор шаблонов и возможностей в платной более широк, но попробовать можно и в бесплатной. Вы можете сразу выбрать создание дизайна для определённой сети и плейсмента и сервис автоматически настроит необходимый размер.

Crello — графический онлайн редактор. С его помощью можно создавать как статические, так и анимированные креативы. Есть бесплатный доступ к библиотеке, в которой собраны графические шаблоны, легальная музыка, шрифты, анимация, более 500 тысяч фотографий из международного фотобанка Depositphotos.

Также, как и в Canva вы сможете выбрать шаблон под необходимый плейсмент. Есть платный и бесплатный тарифы.

Supa — онлайн видеоконструктор. Интуитивно понятный интерфейс с подсказками упрощает создание видеороликов. Вам будут доступны бесплатные фото, видео, музыка. Есть возможность конвертировать видео согласно требуемому размеру.

Согласно исследованиям самого Facebook пользователь в 5 раз чаще просматривает видео, нежели статичную картинку. Поэтому этот сервис просто палочка-выручалочка для таргетолога.

Что мне ещё нравится — создатели ведут бесплатный обучающий курс, что немаловажно. Есть платный и бесплатный тарифы

При использовании второго на видео будет отображаться логотип видеоредактора.

Если у вас есть желание стать продвинутым дизайнером, то существуют и другие, более «навороченные» сервисы. Но начинать освоение создания макетов для рекламы лучше с простого.

Сегментируйте показатели эффективности рекламы по Instagram и Facebook

Если вы уже размещаете рекламу, оцените эффективность каждой платформы в отдельности.

Хотя на обеих платформах есть реклама в ленте и в историях, есть небольшие различия, включая сам формат рекламы и степень принятия пользователями.

Проверка ваших данных в Менеджере рекламы может помочь вам увидеть, где Instagram может потребовать особого внимания. Во-первых, убедитесь, что диапазон дат достаточно длинный, чтобы получить хорошую выборку данных. Затем справа щелкните раскрывающееся меню «Разбивка» и выберите «По доставке»> «Размещение».

Вы увидите подробную информацию о том, где показывались ваши объявления, и статистику по каждому из этих мест размещения. Посмотрите внимательно на ленту Facebook, ленту Instagram и производительность Instagram Stories .

Они примерно равны или вы находите случаи, когда реклама в Instagram не работает так же хорошо? Если последнее, то это может быть индикатор того, что вам нужны разные визуальные эффекты или копии для каждой платформы.

Похожие записи:

Как за 6 шагов посчитать unit-экономику идеи для стартапа Как открыть турагентство с нуля Релокационный пакет Как нам «оцифровать» экономику Подборка самых простых языков программирования для начинающих Порядок оплаты и возврата госпошлины за регистрацию ип и ооо в 2021 году