Сколько стоит реклама в инстаграм у топовых блогеров? самые популярные инстаграм аккаунты и реклама у блоггеров инстаграм

Вовлеченность аудитории

Если у блогера есть 50 000 подписчиков, это не означает, что рекламу у него увидят 50 000 людей. Круто, если охват его историй будет около 10 000, а поста — 20 000. Хотя на практике чаще встречаются более низкие показатели: примерный охват историй — 3000, а поста — 8000–10 000. Разница огромная.

Чтобы понять реальную вовлеченность, нужно:

1. Запросить у блогера статистику последних постов.

2. Проверить статистику через специальные сервисы, например, trendHERO, Heepsy, Social Blade или HypeAuditor. Это позволит убедиться, что аудитория блогера не накручена, у него есть подписчики из нужного города и они заинтересованы в вашей тематике (последнее можно сделать не во всех сервисах, но в TrendHERO можно собрать интересы аудитории блогера).

Например, можно заказать рекламу у блогера, который постоянно проводит розыгрыши (giveaway) и даже получить высокие показатели вовлеченности (охват, Engagement Rate, процент длинных комментариев от реальных людей). Но по факту окажется, что его аудитория разбросана по всему СНГ и просто жаждет халявы, поэтому даже от кучи лайков толку не будет.

Как искать блогера

1. Вручную. Искать по хештегам. Например, вы продаете детскую одежду. Ищете по хештегу: мама, беременность, дети и т.д. Смотрите самые популярные публикации по этим хештегам.
   «-» ручного поиска: требует много времени.
   «+» ручного поиска: возможность найти качественного блогера, которого еще нет на бирже.
2. Через биржы блогеров.Существует множество сервисов, которые ускоряют поиск блогера по нужным параметрам и упрощают коммуникацию с ним. Примеры сервисов: Plibber, LiveDune.

Результаты, которые вы можете получить при работе с блогером:

1. Подписчики;
2. Клиенты;
3. Заявки;
4. Узнаваемость;
5. Доверие;
6. Чистая прибыль.

На каких условиях возможно сотрудничество с блогером:

• Бартер;
• Деньги;
• Бартер+деньги;
• Процент от продаж или переходов.

Сервисы для анализа блогеров

Конечно же, есть готовые инструменты, которые предлагают анализ и оценку блогеров. По проверке инстаграм-аккаунтов у нас есть отдельная статья — 15 лучших сервисов для анализа Инстаграм. Ниже опишем два сервиса, которыми сами пользуемся.

TrendHero — сервис для проверки Инстаграм. Сервис анализирует профиль по 90+ метрикам, а также предоставляет доступ к базе проверок, где можно выбрать блогера для сотрудничества. По сути, TrendHero можно использовать, как биржу блогеров.

Пример статистики Инстаграм-профиля: из 14,500 подписчиков всего 1,900 качественной аудитории

TrendHero автоматически считает вовлеченность (engagement rate), среднее количество лайков и комментариев и частоту публикаций. Но одно из главных преимуществ сервиса — анализ подписчиков и подсчет качественной аудитории.

При анализе проверяются профили подписчиков и выявляются массфолловеры, боты, коммерческие аккаунты, инфлюенсеры, а также подозрительные по поведению пользователи и оценивается доля качественной аудитории.

Анализ также предоставляет информацию по местоположению, полу, интересам, приросту подписчиков и подписок, типу комментариев и еще нескольким десяткам параметров.

Часть отчета по аккаунту Инстаграм

Еще один сервис — LiveDune. LiveDune — комплексное решение для работы с социальными сетями, который позволяет настраивать отложенный постинг, отслеживать статистику страниц, мониторить комментарии к своим публикациям, и главное, что нас интересует — анализировать чужие профили.

LiveDune предоставляет отчеты по десяткам параметров. Вы можете проверить динамику подписок и отписок, вовлеченность подписчиков, динамику лайков и географию подписчиков.

Как заказать рекламу и не прогореть

Не рассматривайте только звезды Инстаграма – цена за услуги будет сильно завышенной. Изучите 2-3 сотни вариантов, подходящих по бюджету, и сделайте выборку. Часть из выбранных может не захотеть сотрудничать, потому что не желают связываться с продуктом или услугой. Блогеры ценят аудиторию и не будут рисковать её потерей.

Внимательно следите за последними тенденциями и деятельностью звёзд Инстаграма, чей контент прямо или косвенно относится к вашей сфере.

Если не знаком ни один подходящий блогер, воспользуйтесь услугами специализированной биржи:

• LabelUp;
• Adstamer;
• Epicstars;
• Plibber;
• Dealway.

Выбор блогера

Не самая лучшая идея выбрать блоггера для рекламы, руководствуясь эмоциями. Понравился, значит предлагаем сотрудничество. Нет, делайте осознанный выбор, учитывая совокупность многих факторов:

Сколько стоит реклама у блогера

Реклама должна давать результат. Основным критерием эффективности является окупаемость. Если через неделю рекламной кампании продажи выросли в 2 раза больше, чем было затрачено на размещение, значит вы правильно выбрали блогера.

Рост числа новых подписчиков тоже является показателем результативности рекламы. Ведь это потенциальные клиенты. Разделив их количество на затраченные на рекламу деньги, узнаете во сколько обходится новый подписчик. Если использовали другие виды продвижения бренда, то можно оценить эффективность вовлечения клиентов через блогера Инстаграма.

До того как обсуждать вопрос о стоимости поста на странице блогера решите, будете ли искать его самостоятельно или воспользуетесь услугами рекламных агентств и бирж. В первом случае:

1. Находите подходящие популярные аккаунты.
2. Анализируете и выбираете лучших.
3. Связываетесь с владельцем через Direct.
4. Обговариваете условия и заключаете договор.

Недостатки самостоятельного выбора:

1. Нет защиты от мошенников. Деньги возьмут, пост не опубликуют.
2. Публикация не даст результата, так как подписчики накручены.

Второй метод поиска площадки обойдётся дороже, но агентство берет на себя поиск владельца аккаунта и переговоры с ним. Оно рассматривает несколько вариантов и предлагает самый подходящий. При этом будете защищены от махинаций недобросовестных блогеров.

Расценки на рекламу в аккаунтах с более чем 100000 подписчиков могут себе позволить только крупные компании. Они начинаются от 20000 рублей и до 550000 долларов. Если нужно раскрутить профиль или небольшой бизнес, то достаточно будет аккаунта с аудиторией до 100000. Примерная стоимость рекламы у таких блогеров будет:

• 10000 подписчиков – 5000 рублей или бартер.
• 10000-50000 подписчиков – до 20000 рублей.
• 50000-100000 подписчиков – до 50000 р.

Составление задания

До публикации обговорите с блогером условия:

• текст,
• описание продукта на фото,
• даты.

После этого обдуманно составьте техническое задание. Именно от него будет зависеть результат рекламной кампании.  В нём пропишите:

1. Краткая информация о компании.
2. Контент план.
3. Формат рекламы.
4. В какое точно место видеоклипа должна быть вставлена реклама.
5. Текст поста для блогера. О чём он должен сказать в описании продукта.
6. Срок изготовления поста.
7. Срок размещения поста.
8. Возможность удаления размещённых материалов.
9. Размещение ссылок и промокода.

Какие бывают форматы рекламных интеграций

Варианты интеграций различаются в зависимости от площадок, на которых присутствует блогер. Рассмотрим основные из них. 

YouTube 

Здесь, как правило, выделяют два основных формата:  

1. Интеграция. Это реклама в начале ролика. Блогер может сам сняться в видео и рассказать про продукт или услугу компании, а может использовать уже готовую рекламную вставку, которую прислал бренд. Первый вариант, конечно, дороже, но смотрится более нативно. 

2. Спецпроект. Блогер снимает отдельный рекламный ролик, посвященный конкретному продукту или услуге. Спецпроект может стоить в два, три или даже пять раз дороже интеграции. Это связано с тем, что такой формат гораздо сложнее в исполнении

Необходимо не просто снять рекламное видео, но и привлечь внимание аудитории, заинтересовать ее. В противном случае пользователи не станут смотреть ролик, будут ставить дизлайки и отписываться. 

Instagram 

В этой соцсети есть два варианта размещения рекламы: в Stories и ленте. В Историях ссылку на продукт можно поставить, только если у блогера больше 10 000 подписчиков. Во всех остальных случаях, в том числе если публикация размещена в ленте, ссылку можно зашить только в шапку профиля. 

Вот несколько примеров интеграций в ленте Instagram: реклама дебетовой карты Tinkoff Black и беспроводного пылесоса. 

Telegram 

Здесь все просто: вы присылаете блогеру готовый пост со ссылкой, при необходимости он корректирует его с учетом особенностей своего канала, делает рекламу более нативной, а затем публикует контент. 

Реклама в Telegram-каналах сейчас хорошо развивается, поэтому есть возможность по адекватной цене охватить достаточно узкую аудиторию и привлечь заинтересованных пользователей. Например, вот реклама Telegram-канала Digital Diving в канале «Мастер рекламы». 

TikTok 

Аудитория TikTok растет молниеносными темпами. По данным Sensor Tower, TikTok стал самым популярным неигровым приложением в августе 2020 года. За этот период его скачали более 63,3 млн пользователей во всем мире. Именно поэтому многие бренды заказывают рекламу у инфлюенсеров на этой платформе. 

В TikTok есть несколько рекламных форматов: 

1. Ролик, в который блогер интегрирует рекламный продукт. Например, в 2019 году один из блогеров TikTok .  

2. Рекламный челлендж. Пример – челлендж от Даниссимо #ОткройПреобразись с конкурсной активностью, разыгрывался шоппинг в Милане. 

Второй вариант стоит дороже: челленджи, как и спецпроекты в YouTube, требуют четкого понимания целевой аудитории и умения делать смешно и интересно. Аудитория TikTok – молодежь, которая довольно остро на все реагирует. Она готова в большей степени потреблять рекламный контент, но если это будет «не круто», реакция будет гораздо жестче, чем в том же YouTube. 

Tuberank

Tuberank – почти полная копия whatstat.ru. Только в базе меньше ютуб-каналов, около 2700.

На сайте представлены топы 10 / 100 / 500 по русскоязычному «Ютубу»: блогерам России, Украины, Белоруссии, Казахстана. Также есть отдельные рейтинги по тематикам (для девушек, путешествия, мультфильмы и др.).

В Ютуб-каталоге каналов – стандартно: число просмотров, подписчиков и вышедших роликов, плюс приблизительный доход. Список можно отсортировать по количеству фолловеров или просмотров.

Так выглядит каталог каналов YouTube на Tuberank

На странице канала – все эти показатели (подписчики, просмотры, видео, доход) в динамике. Можно изучить изменения по количеству фолловеров и просмотров за последние 6 месяцев.

Статистика на странице канала tuberank.ru

На tuberank.ru даже есть калькулятор заработка, как у whatstat.ru. Однако нельзя сказать, что один каталог целиком копирует данные второго – между рейтингами есть разница.

Выводы:

• Искать блогеров для рекламы через сам YouTube довольно сложно и неудобно.
• Зарубежных видеоблогеров лучше подбирать через Socialblade.
• Для поиска российских топов и середнячков подойдут EPICSTARS, Whatstat, Tuberank и LiveDune. При условии, что рекламодателю достаточно данных по подписчикам и просмотрам.
• Если интересует статистика по географии и демографии, открытая стоимость рекламы и безопасная сделка – добро пожаловать на EPICSTARS. Также там можно найти блогеров —  лидеров мнений, готовых работать по бартеру и взаимному пиару.

Как и где искать блогеров

Реклама у блогеров в Instagram даст прирост и быстро окупится, если найти подходящую для неё площадку. Для этого можно работать самостоятельно, нанять человека для поиска места размещения объявлений или воспользоваться специальными биржами.

Если вы решили найти блогера самостоятельно, можно выполнять поиск по разным параметрам:

• хэштеги – для этого отслеживаются самые популярные метки, которые касаются вашего вида деятельности, услуги или товара;
• геотеги – подходят для того бизнеса, который имеет локальную привязку. Например, заказывать продвижение у какой-то звезды нет смысла. Потому что вам важнее лидер мнений из вашего города, который приведет реальных клиентов в нём;
• опросы собственных клиентов для поиска блогера и выявление его для запуска сарафанного радио;
• использование бирж блогеров. Это специальные сервисы, где сразу можно сравнить показатели, расценки. В них размещают свои предложения не самые крупные профили. Но биржи гарантируют безопасность заключения сделки;
• рекламное агентство – они тоже сотрудничают с блогерами с количеством фолловеров до 200 тысяч. Это уже полноценная профессиональная помощь. Которая включает и создание рекламного контента, и поиск места для его размещения с соответствующей аудиторией. И согласования всех спорных моментов и вопросов.

Выбираем формат

От формата рекламы зависит цена ее вставки, действенность на аудиторию, запоминаемость и уникальность. Рекламодатели говорят о четырех способах рекламирования товаров и услуг.

Преролы

Преролами называют ролики, которые блогер вставляет перед своим видео. Сама видеозапись обычно предоставляется рекламодателем, но в редких случаях ее создает владелец канала. Это самый простой вид пиара, но сейчас он постепенно утрачивает эффективность — зрители научились сразу перематывать видео, избегая просмотра вставки. Несмотря на это, преролы все еще часто появляются в видеороликах — в основном из-за того, что они стоят относительно недорого.

Продакт плейсмент

Помимо выбора блогера, необходимо тщательно продумать наиболее эффективный формат рекламы

Этот тип рекламы на YouTube появился позже, чем остальные. Его суть заключается в том, что в видеоролике может находиться какая-нибудь вещь, а зритель этого даже не замечает. К примеру — так можно продвигать какой-нибудь напиток. На протяжении видео человек его пьет, а этикетка товара видна зрителю. Смотрящий подсознательно воспринимает это и в будущем сам захочет купить этот напиток.

Продакт плейсмент является самым продвинутым методом продвижения товаров или услуг, но он будет стоит намного дорожее, чем другие способы. Отклик от продакт плейсмента максимальный, поэтому при правильном анализе рекламная акция быстро окупится.

Проморолик

Некоторые видеоблогеры готовы разместить на своем канале проморолик либо самостоятельно его создать и прорекламировать аудитории. В отличие от прерола, проморолик — это отдельное видео, которое разместили на блоге. Пример — реклама Tinkoff у Данилы Поперечного (отдельное видео, целиком посвященное рекламе). На Ютубе относительно редко выкладывают проморолики — блогеры не хотят отклоняться от своего контента в пользу рекламного. Стоимость такого вида рекламы очень большая, а человек, узнавая о том, что это проморолик, обычно перестает смотреть видео.

Упоминание в описании

Дешевый и наименее эффективный способ продвижения товаров или услуг — упоминание их в описании. Однозначный недостаток состоит в том, что малый процент людей заглядывает в описание видео. Даже если кто-то туда посмотрит, то маловероятно, что он перейдет по ссылкам или будет внимательно читать, что там написано. Из этого правила бывают исключения, и встречаются удачные примеры такого вида. Обычно упоминание в описании используют вместе с другими способами — преролами, продакт плейсментом и т.д.

Форма подачи рекламы для достижения наилучшего эффекта

Способ подачи рекламного материала предполагает несколько вариантов, которые отличаются эффективностью и откликом.

Рекламная вставка

Как правило, аудитории не очень нравится, когда блогер время от времени прерывает повествование по теме ролика рекламными вставками.

Во-первых, очевидная реклама говорит аудитории блогера о том, что он просто зарабатывает на ней, т.е. все, что он делает якобы для читателей или зрителей в конкретном ролике или посте, на самом деле лишь ширма, чтобы ему заплатили за рекламу. Чаще всего явные рекламные вставки либо пропускают, либо игнорируют. При этом, если рекламы будет слишком много, канал потеряет подписчиков, а рекламодатель не получит ожидаемого отклика от рекламного бюджета, который он потратил на выплату вознаграждения блогеру.

Особенности сотрудничества

• Начиная сотрудничать с Instagram-блогером, вы должны иметь четкое представление того, каких результатов хотите добиться. Чтобы рекламная кампания получилась успешной, предварительно необходимо:
  проанализировать целевую аудиторию, которую вы планируете привлечь;
  на основе проведенного анализа подобрать несколько блогеров;
• продумать, в каком формате будет подаваться информация аудитории (обзоры, отзывы и т.д.);
• рассчитать сроки реализации, размещения;
• сформировать детальный отчет на основе проделанной работы.

Далее более подробно о каждом пункте.

Целевая аудитория

Должно быть четкое понимание, что за продукт продвигается, кому он может быть интересен. На основе этого и выстраивается подбор инстаблогеров. Так, например, если вы планируете прорекламировать магазин детских колясок, будет логично заказать его раскрутку в каком-нибудь baby-блоге с большим охватом аудитории.

Если же в планах продвижение продукта, «привязанного» к определенной местности (например, вы владелец ночного клуба и хотите сделать его более популярным среди молодежи), то при выборе Instagram-блогера следует соотносить вашу региональность с региональностью его подписчиков.
Поскольку Instagram закрыл официальный доступ к API-статистике, проверить данный показатель можно только посредством сторонних сервисов. Глубокую аналитику пользователей предлагают:

• trendHERO.io
• Livedune.ru

Также вы можете изучить региональный состав подписчиков профиля и вручную, самостоятельно анализируя оставленные под постами лайки и комментарии. Однако это очень затратный по времени процесс.

Как выбрать блогера для рекламы в Инстаграм? Чтобы рекламная кампания дала желаемые результаты, нужно искать того, кто в точности соответствует вашей целевой аудитории. Это главный принцип, не подлежащий обсуждениям.

Подбор блогеров

На начальном этапе четко сформулируйте цели и задачи. Чего вы планируете добиться: большего охвата аудитории или активных продаж. Первый вариант требует сотрудничества с популярными и раскрученными Instagram-блогерами, число подписчиков которых превышает отметку в 100 тысяч. Один рекламный пост на их странице значительно увеличит посещаемость вашего профиля, сделает его более просматриваемым. Но будьте готовы к тому, что купить рекламу в Инстаграм у блогеров с таким охватом будет непросто.

Инстаблогеры с аудиторией до 100 000 человек, как правило, поддерживают более тесное общение со своими подписчиками. Они часто отвечают на комментарии под публикациями, проводят прямые эфиры и прочие интерактивы. Это заставляет людей доверять, прислушиваться к их мнению. Пост-рекомендация на такой страничке стимулирует число продаж, увеличивает спрос на товар. Кроме того, стоимость рекламы в Инстаграм у блогеров из данного сегмента не очень высокая.

Реализация

Практически все отзывы о рекламе у блогеров в Инстаграм свидетельствуют о том, что это не самые пунктуальные и ответственные люди. Будьте готовы к тому, что в последний момент назначенная встреча может отмениться, а публикация поста затянется на неопределенный промежуток времени.
Чтобы не тормозить маркетинговый процесс, можно заранее отобрать большой пул инстаблогеров. Если кто-то «выйдет из игры», вы легко замените его другим человеком.
Оговаривая условия сотрудничества, попросите блогера сделать что-то большее, чем стандартный пост. Например, он может опубликовать несколько Stories с отметкой вашего аккаунта. Также хорошо работает схема «разогрева аудитории», когда выкладывается публикация с комментарием «Угадайте, что у меня в коробочке?» или «Как думаете, куда я еду?» — в зависимости от того, что вы рекламируете.

Отчет

После каждой проведенной коллаборации необходимо формировать подробные отчеты, которые бы отражали информацию об эффективности рекламной кампании.
Такой отчет должен содержать данные о:

• количестве подписчиков профиля;
• среднем числе лайков и комментариев под каждой публикацией;
• степени вовлеченности аудитории;
• результатах, которых удалось достигнуть (насколько увеличилась посещаемость профиля, возросли продажи и т.д.).

Эти сведения помогут при организации последующих рекламных кампаний, позволят выбрать наиболее перспективные аккаунты для плодотворного сотрудничества, избавят вас от проблем в стиле: «Где найти блогеров для рекламы в Инстаграм?».

Vlogster

Особенность сервиса vlogster.ru — уникальная база кейсов размещений на Youtube, с подробной статистикой, разбитой на категории и фильтрами для поиска. В базе зарегистрировано около 1000 блогеров в 20+ тематиках. Список каналов открыт всем посетителям.

Vlogster: каталог каналов и фильтры

По каждому видеоблогу можно узнать количество подписчиков, прогноз просмотров, распределение аудитории по полу и возрасту. Подробная статистика – только после регистрации и авторизации.

Еще на сайте есть раздел с кейсами. Там много примеров рекламных интеграций с данными по просмотрам и вовлеченности.

Раздел с кейсами на vlogster.ru

Проект позиционируется как биржа, но больше напоминает агентство: сотрудники берут на себя коммуникацию с блогерами, работу с документами, продюсирование, разработку сценариев.

Биржи

Агентства работают в основном с топовыми блогерами от 200 тысяч подписчиков, а вот биржи рады работать со всеми.

Все биржи работают по схожему принципу: сначала рекламодатель регистрируется, затем получает доступ к списку блогеров. Далее можно либо создать рекламную кампанию, под которую блогеры смогут сделать свои предложения, либо найти блогера самостоятельно по различным параметрам: подписчикам, просмотрам, лайкам.

Когда рекламодатель выбрал блогера, биржа предлагает услугу безопасного проведения сделки, чтобы рекламодатель получил результат, а блогер оплату.

Я сравнил биржи.

EPICSTARS

Доступ к бирже открывается после модерации заявки. А доступ к подбору блогеров открывается только после создания рекламной кампании. Есть поиск по аудитории канала.

Подбор блогеров отображает 6370 человек. Блогеров с числом подписчиков больше 19 тыс. — 713. Комиссия сервиса — 15%, взимается с блогера.

FPS hunter

Поиск отображает 317 блогеров. Блогеров с числом подписчиков более 20 тысяч — 19 человек. У 80% блогеров меньше 1 тысячи подписчиков. Комиссия биржи не раскрывается.

Plibber

Биржа специализируется не только на YouTube. Помимо классических «ВКонтакте», Instagram, Facebook, предлагает ещё «Одноклассники», Twitter и даже Google Plus. Поиск по блогерам YouTube показывает чуть больше 1 тысячи каналов.

Блогеров с более 20 тысячами подписчиков — 182. Комиссия сервиса — 15%, взимается с блогеров.

Vlogster

Для доступа к блогерам регистрация не нужна. В поиске отображается 719 каналов. У 80% блогеров более 64 тысяч подписчиков. Блогеров с числом подписчиков более 20 тысяч — 650.

Чтобы получить подробную информацию о блогере, нужно оформить подписку. Подписка стоит 1500 рублей за месяц. Сервис не раскрывает комиссию. Биржа заключает договор с рекламодателем, перед запуском рекламной кампании придется заполнить бриф.

GetBlogger

Доступ к блогерам после регистрации с премодерацией.

При модерации сотрудники биржи позвонили мне и пригласили приехать к ним в офис. После прохождения модерации открывается доступ к блогерам.

Ранее Cossa делала обзор сервиса GetBlogger.

По словам основателей сервиса, сейчас в базе 4 тысячи блогеров. Доступ по подписке. Можно общаться с блогерами напрямую через специальный чат сервиса.

Qaazqaaz

Для доступа к подбору блогеров регистрация не нужна. Инструменты проведения сделок не предлагаются. Поиск отображает 522 блогера. Из них у 404 более 20 тысяч подписчиков.

Сервис не ограничивает доступ к статистическим и контактным данным блогера и не берёт комиссионных. Бесплатный.

Prolog.yt

Есть поиск по базе блогеров. Поиск отображает 3500 блогеров. Из них 765 блогеров с числом подписчиков более 20 тысяч.

В сервисе можно создавать рекламные кампании и проводить сделки. Комиссия сервиса — 15%, берётся с рекламодателя.

AppDaddy

Инструмент для рекламодателей и популярных пользователей социальных сетей. На нём также можно найти блогеров YouTube. Поиск отображает 292 аккаунта. Из них 244 блогера имеют более 20 тысяч подписчиков. Доступен поиск по параметрам и аудитории.

Биржа выступает в роли агента. При помесячной оплате на тарифе FREE комиссия составляет 15%, а на тарифе PRO за 2459$ комиссия составит 10%. В отличие от других бирж, рекламная кампания создаётся уже после подбора блогеров, а не до.

LabelUp

Отображается 118 блогеров. Из них 37 с количеством подписчиков более 20 тысяч. Комиссия сервиса — 35%. Также присутствуют месячные пакеты расширяющие базовые возможности. Минимальная месячная подписка обойдётся в 2000 рублей. При оплате рекламы на 6000 рублей стоимость подписки возвращается на счёт.

Отслеживаем эффективность размещения в Instagram

Нас могут интересовать охваты или конверсия в лиды, регистрации, продажи или подписчиков.

Когда целью РК являются большие охваты, нужно изучать показатели охвата рекламной публикации в Instagram

При этом обращайте внимание на комментарии: хорошо, если они по теме рекламы, даже если есть парочка негативных. Это значит, что реклама зацепила аудиторию

Хуже, если не будет ни одного комментария по теме, тогда ее просто никто не заметил.

Чтобы оценить стоимость рекламной кампании, используют показатель CPM (Cost Per Millenium) – стоимость за 1 000 показов:

CPM = (стоимость / количество показов) *1000

Он поможет сравнить эффективность рекламы у разных блогеров.
Если интересна конверсия в лиды, то считайте следующие показатели:

Для каждой ниши и продукта эффективность по этим показателям рассчитывается индивидуально для каждого клиента. Согласитесь, ведь нельзя сравнивать рекламу нижнего белья и, например, пылесосов с ценником от 100 тыс. рублей.

Если вы хотите разместить рекламу у блогера в Instagram, но боитесь ошибиться с выбором и слить бюджет, обращайтесь к нам. Команда Tesla Target по работе с блогерами займется анализом запроса, подбором блогера, проследит за качеством размещения, сделает анализ результатов рекламы и поможет повторить успех.

А теперь обещанные бонусы =)

Промокоды

Также можно увидеть сколько людей активировали промокод, сколько воспользовались им сразу или попозже.

***

Эти инструменты можно комбинировать и использовать в зависимости от бренда и целей рекламной кампании в блогах. Но нужно понимать, что все цифры в первую очередь нужны для вашей оценки. Блогеры ни одной из площадок пока не готовы подписываться под конкретными показателями, максимум – под примерным количеством просмотров. Да и те без каких-либо санкций за невыполнение KPI.

Поэтому считайте заранее стоимость размещения и делайте рекламу так, чтобы она нравилась вам самим и блогеру.  

Как trendHERO помогает с рекламой у блогеров

На конкретных примерах мы увидели, что у trendHERO есть пять инструментов вам в помощь:

1. Поиск по базе в 45 млн Instagram-аккаунтов.

2. Сбор 500 похожих блогеров — помогает быстро найти много блогеров для рекламы/

3. Проверка блогеров (91 показатель).

4. Анализ лайкающей аудитории и интересов подписчиков.

5. База рекламных постов — помогает понять, что блогер рекламировал ранее и с каким результатом.

При этом в сервисе есть множество полезных функций, как, например, отслеживание прироста подписчиков, списки или выгрузка блогеров в Excel.

Основная цель сервиса — чтобы вы быстро и без заморочек получили список проверенных блогеров. Даже если у вас нет опыта покупки рекламы у инфлюенсеров.

В сервисе есть три тарифа:

trendHERO подходит для поиска и проверки блогеров или даже для анализа собственного аккаунта.

Попробуйте trendHERO — после регистрации можно проверить любого блогера бесплатно.

Цена: сколько стоит реклама

При современном многообразии блогерских каналов и форматов рекламы не составить труда найти подходящее продвижение

Цена рекламы на канале зависит от вида продвижения и количества подписчиков у блогера. У одних блогеров она может стоить миллионы рублей и даже долларов или же ограничиваться несколькими сотнями рублей. Все зависит от нескольких факторов, основной — количество зрителей.

Стоимость у топовых каналов

Популярные русскоязычные блогеры берут за рекламу от миллиона рублей. Например, у Юрия Дудя (больше 5 миллионов подписчиков) реклама будет стоить больше 1,5 миллиона рублей за вставку в видео. Цена преролла у Wylsacom (7.5 миллионов подписчиков) — 300 000 рублей, а вот продакт плейсмент будет стоить больше миллиона рублей. Именно в таких значениях колеблется цена продвижения у популярных блогеров рунета.

Сколько стоит у микроинфлюэнсеров

Микроинфлюэнсеры — это видеоблогеры, у которых еще не очень много подписчиков, но их все же достаточно, чтобы реклама была эффективной. Обычно они начинают продавать рекламу, когда у них появляется более 5 тысяч подписчиков. За рекламу на таком канале могут взять в среднем от 2 до 10 тысяч рублей. Реклама с 10 000 подписчиков стоит от 500 рублей до нескольких тысяч. Здесь нельзя назвать точных цифр, так как расценки у каждого индивидуальные.

Охват, досмотры и цена контакта

Но, радуясь многомиллионному охвату, не забудьте попросить блогера или его агента прислать скриншот из внутренней статистики аккаунта, где была размещена реклама. Например, YouTube Analytics показывает среднюю длину и глубину просмотра видео. Так вы оцените, сколько человек досмотрели ролик до интеграции бренда и сколько ушли сразу после рекламы. Статистику по каждому посту и видео дает и бизнес-аккаунт Instagram.

Если вы знаете стоимость рекламной кампании (включая все расходы на продакшн и менеджмент) и охват, то можно посчитать цену контакта – чем она меньше, тем лучше. Максимальная цена контакта в блогах до 3–4 рублей.

Кому стоит заказывать рекламу у блогеров

Современная реклама у блогеров в Instagram имеет свой определенный уровень доверия, в отличие от традиционных способов. Блогер – это влиятельный человек, лидер мнений или инфлюенсер. Он способен оказывать влияние на принятие решений другими людьми за счёт своего авторитета, уровня знаний в какой-то сфере, большого опыта и так далее. Блогеры не рекламируют какие-то товары или услуги «в лоб», слишком навязчиво. Они придумают новые форматы подачи, чем и завоевывают лояльность аудитории, заставляют людей прислушаться к своему мнению.

Поэтому такой способ подачи объявлений подойдет любому бизнесу, который существует или продвигается в соцсети Instagram. Но не стоит забывать о том, что Instagram – это всё-таки визуальная социальная сеть, в которой люди выбирают что-либо глазами

И рекламируются лучше те сферы и области бизнеса, где важно визуальное оформление. Это, например, бьюти-блогинг и соответственно косметика, аксессуары; fashion-бренды и одежда, обувь, сумки; бары, рестораны с презентацией яркого красочного меню блюд, напитков

 Если у блогера есть домашний питомец, которого зрители часто видят, он может посоветовать ветеринарную клинику или зоомагазин. Если человек катается на собственном авто, то может и рекламировать сервис по его обслуживанию.

Реклама у блоггеров в Инстаграм подойдет начинающим свой бизнес в соцсети, которые хотят быстро раскрутиться и сформировать хорошую базу покупателей. Также она подойдёт и уже давно существующим магазинам, коммерческим аккаунтам, известным брендам, которые хотят немного расширить количество продаж, повысить узнаваемость марки. Рекламировать у блогеров можно не только свой бизнес или вид деятельности, определенный товар или услугу, если ваши тематике смежные, в чём-то пересекаются. Он может предложить своим зрителям ваш блог.

Похожие записи:

Гаджеты для дома, с которыми не будет скучно Проверки сайта на наличие битых ссылок онлайн, удаление Операционный директор: должностные обязанности Как открыть кафе здорового питания с нуля Саморазвитие и самосовершенствование: с чего начать работать над собой Pinterest