Что такое пиар простыми словами

Пиар — это не маркетинг

PR отличается от маркетинга, но при этом во многом походит на него. Многие путают эти понятия и зачастую приравнивают их друг к другу. Поэтому давайте разбираться.

Сходства

Начнем разбор с общих признаков. Два направления — пиар и маркетинг сфокусированы на том, чтобы создать положительный образ компании у целевой аудитории с помощью контента: статьей, рассылки, презентаций и так далее.

Связь с общественностью и маркетинг стремятся к взаимопониманию между компанией или персоной и целевой аудиторией.

Также инструменты пиар-кампании используются в маркетинговых стратегиях: размещение новостей или статьей о бренде в СМИ, составление преимуществ продукта таким образом, чтобы он дополнял привычки и соответствовал традициям ЦА.

Вы, конечно, спросите: «Если маркетинг так тесно работает с пиаром, почему бы не совместить их?». Не все так просто — каждым этапом продвижения занимается специалист из той или иной сферы. Пиарщик должен уметь общаться с людьми и находить к ним подход, а маркетолог — настраивать и анализировать сегменты ЦА. Давайте разбираться глубже — перейдем к отличиям.

Отличия

Отличительные характеристики PR и маркетинга мы представили в виде таблицы:

Пример, как используют два направления для продвижения компании, которая создает и продает украшений:

PR. Фирма устраивает коктейльную вечеринку среди VIP-клиентов. Преподносит каждому гостю подарки и рассказывает о новой коллекции. Через несколько дней выходит статья о том, как компания поощряет клиентов и какие мероприятия устраивает.

Чем пиар отличается от рекламы

Реклама сосредоточена на повышении продаж, пиар же занимается коммуникациями компании и отвечает за ее репутацию. При этом к методам PR прибегают во всех маркетинговых стратегиях: от создания имени и упаковки продукта до разработки услуг, что предоставляются после продажи.

Сэм Блек, известный американский маркетолог, отмечает, что отдельные пиар-стратегии включают значительное количество рекламы, а рекламные кампании нередко используют наработки PR.

Примером могут послужить РК, в которых потребителя склоняют выбирать продвигаемый сорт бензина, так как компания, что производит его, заботится об окружающей среде и проводит соответствующие исследования.

Обязанности специалиста

У большинства людей, далеких от PR-сферы, сложилось мнение, что все пиарщики – это заядлые тусовщики и прожигатели жизни. На самом деле у этих специалистов сложная, напряженная работа и множество обязанностей:

• формирование и поддержание положительной репутации компании, человека или товаров и услуг;
• выбор направления PR-кампании;
• разработка пиар-стратегии, контроль и организация деятельности по ее осуществлению;
• определение целевой аудитории;
• общение и информирование СМИ;
• составление пресс-релизов, планирование интервью, пресс-конференций и выступлений, организация различных мероприятий;
• предоставление своевременного отчета клиенту;
• повышение лояльности у целевой аудитории;
• продумывание всех рисков;
• оценка и определение ресурсов и средств для воплощения в жизнь всех планируемых программ и мероприятий;
• знание специфики области деятельности клиента, чем он занимается сейчас и что планирует делать в будущем;
• написание и размещение статей и новостей на официальном сайте компании или на странице в социальной сети;
• мониторинг и анализ конкурентов;
• изучение общественного мнения;
• прогноз эффективности намеченных программ и успешности конечного результата;
• разработка и реализация рекламных акций и кампаний;
• анализ проведенных мероприятий.

Главная цель – создание благоприятного имиджа. Она может осуществляться годами, т. к. это долгая и кропотливая работа. Новичкам стоит об этом помнить.

Сторителлинг в медиа

Язык: английский.
Длительность: 6 недель.

Написать отличный пресс-релиз и получить публикацию на страницах издания — показатель минимальной профпригодности PR-специалиста. Создать историю с участием бренда в лучших традициях Голливуда — с завязкой, развитием сюжета, конфликтами, кульминацией и эпилогом — высший PR-пилотаж.

Курс расскажет о том, что такое кросс-медийный сторителлинг и как применить полученные знания на практике.

Программа:

• Что такое кросс-медийный сторителлинг в цифровом мире, чем он отличается от прежних подходов?
• Как ключевые персонажи и сюжет создают незабываемую историю.
• Какие приёмы можно заимствовать из фольклора и классических произведений?

Реклама vs связи с общественностью

Так в чем же разница между рекламой и связями с общественностью?

Основное различие между этими двумя областями коммуникации состоит в том, что реклама проводит платные рекламные кампании, тогда как связи с общественностью отвечают за создание шума и заинтересованность людей и прессы, тем самым обеспечивая бесплатное освещение.

Еще одно важное отличие заключается в степени контроля клиента над исходом кампании. Реклама делается больше по вкусу клиента

PR должен казаться естественным и вызывать заинтересованность и бесплатную прессу, поэтому иногда может казаться, что клиент выходит из-под контроля. Реклама дает контроль над сообщением — что это такое, где оно будет показано и как долго будет продолжаться. PR предлагает меньше контроля; редакторы могут создавать или опровергать новости, и именно они решают, как долго они могут длиться.

Третье различие между ними состоит в их искренности. Увидев рекламу, любой человек поймет, что кто-то пытается ему что-то продать. С другой стороны, тот же человек может читать статью по интересному вопросу с хорошо уместным упоминанием бренда, даже не заметив, что статья была оплачена компанией и считается рекламой.

И реклама, и связи с общественностью креативны по-своему. Однако, учитывая тот факт, что PR иногда должен быть более подрывным, лучшими PR-кампаниями являются те, которые вы на самом деле не признаете как таковые, но успешно передаете сообщение.

Нетворкинг — важная часть связей с общественностью, тогда как человек в агентстве, который, возможно, даже не контактировал с продуктом, может разработать блестящую рекламную кампанию. Этого нельзя сказать, когда вам, как PR-агенту, нужно дергать за ниточки и делать бренд известным только благодаря связям, а не деньгам.

Реклама нужна, когда вы должны подтолкнуть продукт на рынке. Это означает прямые и очевидные коммерческие сообщения. С другой стороны, PR регулирует отношения продукта с публикой, очевидно, вне интересов покупки и потребления. Это отношения, построенные на лояльности со стороны потребителя и признательности со стороны компании. Такое отделение от намерения совершить покупку делает методы PR более авторитетными в глазах потребителей.

Общаться с потенциальными клиентами легко

Стратегическое общение намного сложнее, если ваш нишевый рынок очень маленький и специфичный, или вы продаете продукт в массы.

В этом случае рекомендуется начать с карты, которая представляет собой графическое изображение вашего ключевого сообщения (примерно в 21 слово). Окружение вашего ключевого сообщения — это доказательства, которые его усиливают.

Если вы планируете это для всех ваших пресс-релизов, речей, интервью для СМИ и платной рекламы, раздайте свою карту сообщений всем людям в вашей организации, которые взаимодействуют с общественностью, и они могут обратиться к ней для всех своих интервью. Это помогает всем «петь из одного плейлиста».

Вы будете знать, что общаетесь стратегически, если будете контролировать изменения в отношениях в ходе кампании. Опросы, фокус-группы и даже увеличение продаж или пожертвований могут показать вам, что вы влияете на мнения и привычки вашей целевой аудитории.

Чем отличается пиар от рекламы

Для того, чтобы понять, чем отличается пиар от рекламы надо сравнить оба понятия. Что означает пиар, мы уже писали выше. Реклама же нацелена на увеличение количества продаж, путем коммерческого продвижения товаров и услуг. Её результаты можно увидеть в короткий срок.

Реклама требуется для того, чтобы проинформировать аудиторию. Её технологии вполне обозначены, и она имеет проверенные каналы коммуникации

Для них очень важно знать, как придумать нейминг так, чтобы его можно было без усилий прорекламировать.

Пиар же помогает выделить какой-то объект из общего ряда, путем установления ценностей на подсознательном уровне

Пиар – это творчество, которое своими смелыми ходами привлекает повышенное внимание к продвигаемому объекту.

PR-методы в интернете

Чтобы провести эффективную PR-кампанию в интернете, придётся задействовать все возможные каналы связи. Их подбирают с учётом целевой аудитории компании

Используйте соцсети, если вы предлагаете услуги «для всех и каждого», и обращайтесь в редакции тематических онлайн-СМИ и блогов, если хотите привлечь внимание серьёзной аудитории

У каждого канала связи есть свои особенности, с которыми нужно считаться. В противном случае PR-кампания не оправдает ваших надежд.

Онлайн-СМИ

Онлайн-СМИ — это те самые печатные газеты и журналы, которым пришлось освоить интернет-пространство, чтобы сохранить аудиторию. У них большой охват, ведь новости читают все. Чтобы опубликовать PR-материал в онлайн-СМИ, придётся изучить требования к публикациям и следовать им.

Требования к статьям, которые могут быть опубликованы на сайте «Комсомольской Правды».

Если вы не так оформите материал, пришлёте его не на ту почту или попытаетесь впихнуть ссылки на свои ресурсы, текст, скорее всего, не опубликуют. К слову, о ссылках — их нужно обязательно согласовывать с редакцией СМИ.

В онлайн-СМИ можно «пропихнуть» пресс-релиз, интервью, кейс-историю — чаще работает с тематическими интернет-изданиями — и другие виды PR-материалов. Всё зависит от тематики площадки и её аудитории. Главное — материал должен быть интересен читателям, ведь онлайн-СМИ зарабатывают на размещении рекламы, по которой могут кликать пользователи.

Соцсети

Соцсети — это то место, где можно найти и многодетных мам-рукодельниц, и любителей гироскутеров, и заводчиков шиншилл. Именно поэтому их считают универсальным каналом для продвижения бренда.

Чтобы привлекать внимание аудитории к бренду, заведите собственную площадку в соцсетях — паблик или бизнес-страницу. Оформите её в соответствии с айдентикой вашей компании и приготовьтесь к долгой упорной работе

Быстро и дёшево — не значит качественно. Этот человек за такую сумму, скорее всего, приобретёт 200–500 ботов. Зато по «оптовой цене».

Для продвижения в соцсетях придётся использовать и инструменты рекламы, и PR-методы. Самые популярные и эффективные инструменты пиарщика в соцсетях — это сотрудничество с лидерами мнений и проведение конкурсов. За посты на страницах блогеров и в тематических пабликах придётся платить — взаимопиаром, продукцией или деньгами. Тут уж как договоритесь.

С конкурсами чуточку сложнее. Во-первых, вам нужно определить условия участия, сроки проведения, количество и виды призов

Во-вторых, придётся быть очень креативным, чтобы привлечь внимание аудитории к конкурсу и, соответственно, вашему бренду. Последние годы пиарщики и SMM-специалисты сильно злоупотребляли этим инструментом, поэтому успели порядком надоесть пользователям соцсетей

Комментарий владельца вейпшопа на тему конкурсов в ВК-паблике.

Блоги

Публикация PR-материалов в раскрученных сайтах-блогах с большой аудиторией поможет повысить узнаваемость бренда. Главное — найти такую площадку и договориться о размещении текста. Помните, что у владельцев блогов тоже есть требования к материалам, как у онлайн-СМИ.

В тематический блог можно предложить кейс-историю, интервью, экспертную статью на тему, которая привлечёт внимание аудитории. За размещение платить, скорее всего, не придётся, но вот о проставлении активных ссылок на сайт или сообщество в соцсетях нужно договариваться

Сайты отзывов и вопросники

«Отзовик» несколько лет назад позволил компаниям заводить представительские аккаунты на сайте. Теперь на этом площадке можно не только узнать мнение о бренде, но и отработать негатив, ответить на вопросы потенциальных покупателей.

В каждой публикации на подобных площадках желательно оставлять активную ссылку на сайт или паблик. Главное условие — вброс должен быть массовым.

Продвигать бренд только за счёт PR — это напряжённая работа, на которую уйдёт много времени. Чтобы ускорить этот процесс, используйте рекламу, контролируйте работу отдела продаж, анализируйте выбранную маркетинговую стратегию и вносите в неё изменения при необходимости. Желаю максимальных охватов и конверсий!

Что такое пиар в интернете сегодня

Перед тем как рассказать о трансформации PR в интернет-пространстве, начну с подмены понятий. Многие предприниматели и начинающие специалисты ошибочно считают, что пиарщик — это человек, который занимается всем и сразу. Именно поэтому на него могут взваливают ведение аккаунтов и сообществ в соцсетях, настройку таргетированной рекламы, написание текстов для сайта компании, ответы на комментарии и претензии клиентов. При такой нагрузке от человека еженедельно или ежемесячно требуют детальные отчёты, а когда PR-специалист не может показать красивых цифр, с ним прощаются.

То, чем должен заниматься пиарщик в идеале.

Чтобы не требовать от специалистов того, что не входит в их компетенции, ознакомьтесь с небольшой памяткой.

Кто такой пиарщик и чем занимается

Пиарщик не должен:

• заниматься таргетированной или контекстной рекламой и отчитываться за расход бюджета по кампаниям — это делает специалист по рекламе;
• создавать графику или видеоконтент для публикаций в онлайн-СМИ или соцсетях — это обязанность дизайнера;
• отвечать на вопросы потенциальных покупателей по email, телефону или в соцсетях — этим должны заниматься менеджеры из отдела продаж;
• писать продающие тексты для landing-page, промо-посты в соцсети — это делает копирайтер;
• отчитываться по увеличению прибыли компании за определённый период, анализировать действия конкурентов — это задача маркетолога.

Сейчас у вас наверняка возник вопрос: «Чем же тогда занимается пиарщик и зачем ему вообще платить?!»

PR-специалист помогает компаниям выстроить правильную коммуникацию с общественностью. Под словом «общественность» подразумевают не только потенциальных покупателей, но и партнёров, конкурентов, СМИ, представителей власти.

Пиарщик должен уметь:

• Разрабатывать PR-стратегии — комплекс действий, который поможет повысить узнаваемость бренда, лояльность потенциальных и действующих клиентов.
• Писать тексты — пресс-релизы, обзорные и имиджевые статьи, интервью, кейс-истории, байланеры, заявления для СМИ и т. д.
• Организовывать имиджевые мероприятия — не только офлайн, но и онлайн.
• Составлять бюджет для PR-кампаний — PR нельзя назвать бесплатным инструментом, ведь за продвижение бренда частенько приходится платить.
• Анализировать эффективность PR-кампаний — без этого невозможно понять, по каким каналам лучше продвигаться, и какую реакцию вызывают у общественности те или иные публикации.

Если пиарщик хорош, то он погасит волну негатива из-за некачественной продукции, привлечёт в сообщество одним постом сотни подписчиков, мотивирует людей оставлять положительные отзывы о компании в сети и по сарафанному радио.

Тот неловкий момент, когда PR-отдел проспал негативное упоминание бренда в интернете. Статью про этот случай опубликовали в TJ. Там она набрала более 29 тысяч просмотров и 127 комментариев. «Яндекс.Еде» пришлось долго объясняться с потерпевшим и представителями СМИ.

В качестве промежуточного резюме скажу, что интернет не повлиял на цели и задачи PR — они остались прежними. Появились лишь новые инструменты взаимодействия бренда с общественностью и новые каналы связи.

Это интересно: Сколько зарабатывают интернет-маркетологи

Виды PR-кампаний

Как разнообразны функции и задачи пиарщиков, так и выбор PR-кампаний достаточно широк. Одна из классификаций пиара – разделение по цветам. Так что же представляет собой PR-палитра?

Белый PR – это классика, т. е. СМИ выдается правдивая информация, на основе которой формируется образ компании или человека. В результате популяризируются достоверные факты и сведения, складываются прочные взаимоотношения между объектом и субъектом пиара.

Черный PR – это осознанное распространение ложной информации и компромата. Применяется в комплексе средств для устранения конкурентов и создания негативного имиджа.

Серый PR предполагает правдивые сведения без указания источника. Его можно считать непрямым черным пиаром, т. к. непосредственно на людей он не воздействует, но подрывает доверие на подсознательном уровне.

Желтый PR – это скандалы, сенсации, шокирующие новости и провокации, освещенные в СМИ. Главный инструмент такого пиара – эпатаж.

Розовый PR представляет собой легенды и выдуманные истории. За счет трогательного, вдохновляющего, необычного рассказа бренд или личность выставляет себя в выгодном свете и привлекает к себе больше почитателей.

Коричневый PR – пиар с акцентом на военной тематике. Такая техника придает продукту, компании или человеку брутальный, решительный и серьезный образ. Часто используются такие слова, как битва, огонь, в бой и т. д.

Зеленый PR занимает самую миролюбивую позицию. Такой пиар направлен на поддержание экологии и природной чистоты. Например, компания создает нетоксичные и безопасные для экологии товары.

Золотой PR – это вид пиара, при котором внимание потребителей фокусируется на цене товара и финансовой выгоде. В рекламе всячески подчеркивается экономия для покупателей

Судебный PR направлен на защиту личности или компании от негативной информации во время судебных разбирательств.

Таблица результатов

Связи с общественностью
Платная экспозиция.
Бесплатная экспозиция; связь / новости генерировали экспозицию.
Больше контроля над кампанией: какое сообщение, где оно транслируется и как долго.
Меньший контроль над кампанией: редакторы могут сделать кампанию или разрушить ее.
Имеет прямые коммерческие сообщения.
Необходимо убедить.
Его очевидная цель — убедить.
Его цель — создать отношения с потребителями и сделать бренд заслуживающим доверия.
Односторонняя коммуникация: от бренда к потребителю.
Двусторонняя коммуникация: от бренда к потребителям и от потребителей к брендам.
Признанное творчество.
Креативные PR-кампании обычно не считаются пиар-кампаниями.
Опирается на идеи и творческие ассоциации.
Делает ставку на сеть связей и на создание информационного содержания, достойного новостей.
Повторение и постоянное присутствие на рынке являются ключевыми факторами.
Лояльность потребителей и оценка потребителями бренда имеют жизненно важное значение.

Определение

Пиар
– комплексные технологии взаимодействия с аудиторией, необходимые для формирования положительного имиджа бренда, компании или политической партии в обществе. Главная цель – внедрение продвигаемого объекта в ценностный ряд, то есть его полная идентификация целевой группой. Задачи требуют много времени и далеко не всегда дают эффект, который можно подсчитать деньгами.

– коммерческое продвижение товаров и услуг, а также общечеловеческих ценностей (социальная реклама) в СМИ. Важнейшие функции – это повышение продаж, узнаваемости, формирование лояльности у потенциальных клиентов. Реклама призвана приносить эффект уже в краткосрочной перспективе, и для максимальной отдачи разрабатывается комплексный график коммуникации с аудиторией.

Зачем нужен PR

Связи с общественностью работают на улучшение имиджа компании. Давайте в этом разделе подробно разберемся в целях, функциях и задачах пиара.

Функции PR

Далее рассмотрим основные функции пиара:

• Экономические — поддержание хозяйственных отношений фирмы с подрядчиками и поставщиками.
• Маркетинговые — реализация рыночных отношений компании с покупателями.
• Политические — создание связей с государственными органами власти.
• Социальные — коммуникации в социальной среде.
• Внутренние — функции, обращенные на деятельность внутри компании — взаимоотношения сотрудников и руководителей.

Чтобы PR-коммуникации работали правильно, специалист должен обладать несколькими навыками:

• Исследование, анализ, прогноз общественного мнения, а также верная его интерпретация для того, чтобы понимать дальнейшие действия.
• Разработка стратегии удержания репутации компании, а также продвижения с помощью контента.
• Создание и распространение пресс-релизов.

Важно! Пресс-релиз — это информационное сообщение, в котором организация высказывает свое мнение по какому-либо вопросу и передает его для публикации в СМИ

Задачи PR

Главная задача PR-деятельности — формирование и поддержание контактов с ЦА, общественными институтами, журналистами, бизнесменами и политиками.

Далее рассмотрим подзадачи пиара:

Поддержание рекламной информации

Здесь важно работать с отрицательными отзывами и укреплять уровень доверия аудитории с помощью различных публикаций.
Увеличение влияния на рынке. Сюда входит открытие новых ниш, укрепление и признание позиций компании, создание коммуникационных мероприятий для презентации торговых марок.
Укрепление доверия аудитории к продукту

Знакомство потребителей с товаром или услугой через привлечение их внимания рассказом о полезных свойствах и выгодах от покупки. Сюда также можно включить акции, для участия в которых аудитория должна посетить магазин.
Сохранение позитивной репутации бренда. Быстрое реагирование на кризисные ситуации и оперативная работа с негативом.

Цели PR

Для PR-деятельности важно настроить взаимопонимание с целевой аудиторией, найти с ней точки соприкосновения и повысить лояльность к бренду. Главная цель PR — это формирование имиджа компании или личности в социуме

Главная цель PR — это формирование имиджа компании или личности в социуме.

В нее входит:

• Создание и позиционирование особенностей компании.
• Удержание доверия клиентов.
• Поддержка отношений со СМИ.
• Создание положительной репутации компании.
• Разрешение конфликтов и недоразумений в социуме.
• Привлечение ценных сотрудников и спонсоров.
• Продвижение продукции.
• Усиление эффекта от проведения мероприятий.
• Создание концепции позиционирования компании и поддержание ее узнаваемости среди потребителей.

Есть ряд принципов, которые важны для проведения пиар-кампании:

• Технологии PR должны работать на массовую аудиторию и формировать позитивные ассоциации с брендом.
• Публика получает «правильную» информацию, тем самым подогревается ее интерес к организации или персоне.
• Специалисты используют разные виды пиара для укрепления репутации компании: это могут быть как «белые», так и «серые» методы продвижения.
• Успех пиар-кампании зависит от разработки эффективной стратегии.

Бесплатные курсы PR-менеджера

Программа: освоение инструментов анализа и методов воздействия, необходимых для решения типовых профессиональных задач, конечной целью которых является оказание психологической помощи человеку, группе или организации.

Курс подойдет людям, интересующимся социальной психологией. Будет полезен тем, кто проходит обучение на пиар-менеджера,   специалистам в области рекламы и связей с общественностью, политологии, конфликтологии, международных отношений, менеджмента, педагогики и различных направлений психологии.

В ходе обучения будут приобретены навыки:

• выявления закономерностей, возникающих при восприятии людей и социальных групп;
• разработки социально-психологических процедур воздействия на людей и социальные группы в деловых, личных и общественных отношениях.

Срок обучения: 13 недель, 2-3 часа в неделю. Для получения сертификата необходимо пройти испытания и оплатить 1800 руб.

Программа: обучение трансмедийному сторителлингу, так же известному как мультиплатформенное повествование.

Для кого предназначен курс: программа будет полезна тем, кто работает в сфере СМИ и маркетинга, а также проходит обучение на пиар-менеджера.

Пройдя онлайн-обучение, слушатели:

• научатся рассказывать увлекательные истории, используя различные инструменты: книги, комиксы, фильмы, игры события, телепрограммы;
• освоят основные концепции и инструменты трансмедийного повествования, а также научатся отличать их от OSMU (многоцелевого использования одного источника) и конвергенции в медиаиндустрии;
• смогут создавать увлекательные истории на основе персонажей и сюжетов фольклорных и других рассказов на различных платформах; 
• научатся использовать новые формы повествования с применением цифровых технологий;
• смогут применить полученные теоретические знания на практике, создав свою версию известной басни “Три поросенка” в мультиплатформенном формате. 

Обучение на английском языке, пройти можно бесплатно. Для этого необходимо оставить заявку.

Бесплатный курс обучения на PR-менеджера включает:

• Теоретические и практические аспекты деятельности менеджера PR-проектов.
• Определение роли PR-технологий в работе предприятия.
• Управление проектными командами, стоимостью кампании и другими составляющими, оказывающими влияние на успех замысла.

В ходе освоения программы будут приобретены навыки эффективного управления PR-проектами, в т.ч.

• сроками реализации;
• выделенными ресурсами;
• командой;
• качеством;
• рисками.  

Длительность: 18 ч. Получить материалы можно бесплатно, оставив на портале контактные данные.

Описание программы:

Цель программы: подготовка высококвалифицированных специалистов-универсалов в области коммуникационной деятельности в международной сфере, на основе овладения интегрированным подходом к управлению коммуникациями.

Главная особенность программы: программа разработана совместно с Федеральным университетом Оуро Прето (Бразилия), который выступает партнером программы. Данное обстоятельство обеспечивает дополнительные возможности для студенческой мобильности: обучение до двух семестров в Бразилии в университетах – партнерах программы (помимо Федерального университета Оуро Прето – PUC Minas, Университет Сан-Паулу) для проведения научно-исследовательской работы под руководством высококвалифицированных иностранных преподавателей. 

Основные профессии выпускников программы:

PR-менеджер

Менеджер по рекламе

Специалист по коммуникационной деятельности

Специалист по продвижению

Event-менеджер

Руководитель отдела маркетинга, службы рекламы и PR

Поступление на программу предоставляет Вам следующие возможности:

1. Обучаться в течение семестра или года в одном из вузов-партнеров: Федеральный университет Оуро Прето, PUC Minas, Университет Сан-Паулу. 

2. Приобрести во время обменного семестра уникальные дополнительные профессиональные компетенции: изучить язык страны, ее повседневную культуру, особенности рынка, наиболее успешные практики связей с общественностью и рекламы. 3. Погрузиться в межкультурное общение для приобретения реальных навыков работы в международной среде. 

4. Участвовать в проектном обучении, реализуемом в ряде дисциплин программы. 

5. Пользоваться всеми возможностями УрФУ в области международного сотрудничества: стажировки, обменные программы и т. п.

В учебный план входят следующие модули:

Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями

Прикладные аспекты международных коммуникаций

Научные коммуникации

Технологии международных коммуникаций

Организация международных коммуникаций

Методологические основы международных коммуникаций

Социальные аспекты международных коммуникаций

Социально-культурные аспекты международных коммуникаций

Политические аспекты международных коммуникаций

Производство рекламного фильма (факультатив)

Визуальные коммуникации бренда (факультатив)

Вступительные испытания:

компьютерное тестирование по рекламе и связям с общественностью (на английском языке)

Магистерская программа имеет статус «Магистерская программа УрФУ на английском языке» и полностью реализуется на английском языке.

Основы личного брендинга

Язык: английский.
Продолжительность: 5 недель.

Онлайн-курс подойдёт PR-специалистам, в задачи которых входит развитие личного бренда руководителя. На курсе даются базовые понятия личного брендинга, описываются принципы управления репутацией и основные техники развития личного бренда.

Программа:

• Что такое персональный брендинг?
• Построение архитектуры бренда персоны.
• Создание персонального бренда в digital.
• Разработка плана развития и поддержания бренда.
• Онлайн-идентичность: как репутация и настройки приватности в сети влияют на персональный бренд.

Учитесь с удовольствием!

Бренды будут быстрее осваивать новые каналы коммуникации

Соцсети, текстовые и голосовые форматы общения с нами надолго. История с Clubhouse показала, что иногда достаточно одной фразы, сказанной правильным человеком (Илон Маск и здесь «запустил ракету», но информационную), чтобы миллионы людей открыли для себя еще один способ коммуникации. Чем быстрее бренды адаптируются к новым каналам, тем успешнее они будут. Опыт прошлых лет показал, что на освоение YouTube и социальных сетей у многих из них уходило в среднем пять-десять лет, каналов в Telegram — около двух лет. С приложением Clubhouse время принятия решений сократилось до нескольких недель, а иногда счет шел и вовсе на дни. Теперь бренды, видя новые способы распространения информации, стремятся как можно быстрее использовать их для общения со своей аудиторией, минуя посредников.

Экономика образования

Clubhouse: что это такое и как он помогает в карьере

Похожие записи:

Что представляет собой «сколково» и как стать резидентом инновационного центра? Snapchat 2020 для телефона Правила google рекламы Порядок и сроки уплаты ндс в 2021 году Как получить уведомление из статистики? Продвижение видео на ютубе