Алкогольные напитки

Правила рекламы спиртосодержащей продукции

Закон о рекламе предусматривает определенные правила, распространяющиеся на пропаганду алкогольных напитков. Реклама не может размещаться в следующих случаях:

  • в печатных изданиях. Это не относится к пропаганде вина или шампанского, которые были произведены на территории России;
  • в публикациях печати, аудио- и видеопередачах, которые предназначены для детей младше 18 лет;
  • на телевидении или радио, кроме ситуаций, предусмотренных в действующем законодательстве;
  • в автобусах, троллейбусах и проч.;
  • в спортивных, образовательных, детских, оздоровительных, военных организациях;
  • в сети.

Правила и ограничения

Недопустимо, чтобы реклама алкогольной и табачной продукции содержала утверждение, будто бы этот напиток полезен, не несет вреда или подходит, чтобы удовлетворить жажду.

По закону запрещено размещение рекламного носителя, продвигающего алкогольные продукты, вблизи объектов культурных, спортивных. Любые носители рекламы должны располагаться от таких мест в ста метрах и более. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться на объектах: медицинских, курортах, в санаториях. Также не допускается реклама алкоголя в цирках, театрах, музейных помещениях, местах, где проводятся концерты и выставки, лекции. Ограничение аналогично – 100 м. Допускается ли реклама алкогольной продукции у библиотек? Правило аналогичное – не ближе ста метров. Защищены по закону от подобных рекламных носителей планетарии и дома культуры.

Не споря с законом

Можно проводить мероприятие в таком помещении, которое является постоянным объектом продажи товаров – например, бар или ресторан, – удостоверившись, что у владельца есть лицензия на реализацию алкогольных напитков. При этом организатор должен помнить об особенностях проведения рекламной кампании: необходимо подавать продукцию так, чтобы это нельзя было назвать рекламой. Правда, любое мероприятие предполагает наличие информационных бюллетеней, куда и записывают марки-участники, включая работающие с алкоголем. Сделать это нужно аккуратно, поскольку при проверке должностными лицами признание информации рекламой станет поводом для немалого штрафа.

Если событие организовано за пределами России, тогда российские федеральные законы на него не распространяются. Придется организовывать событие и вписывать свое участие, учитывая требования местных законов. Наиболее логичный способ – стать спонсором мероприятия, соблюдая ограничения, введенные законами.

Сайт бренда

Одним из ключевых каналов коммуникации для алкогольных и табачных брендов в digital остаются сайты брендов. В разъяснениях, которые дала ФАС после выхода поправок, ограничивающих рекламу алкоголя в интернете, сказано, что сайт бренда и его страница в социальной сети сами по себе не являются рекламой. На них может быть представлена продукция, информация о ее особенностях и преимуществах, о проводимых акциях и конкурсах. Но доступ на эти сайты — не для всех, существует ограничение по возрасту. И если для большинства алкогольных брендов для доступа достаточно подтвердить возраст, то для многих табачных компаний нажатия кнопки «Да, мне исполнилось 18» недостаточно, они требуют подтверждение возраста с помощью документов или банковских карт.

Часто эта политика вводится самими табачными компаниями на глобальном уровне — некоторые из них ограничивают продвижение собственных брендов в рамках корпоративных программ социальной ответственности. Так, например, у BAT есть «Правила цифрового маркетинга», доступные на сайте холдинга. В них говорится об ограничениях продвижения продукции компании на глобальном уровне вне зависимости от законодательства. То есть, даже если государственного запрета нет, BAT все равно накладывает собственные ограничения. Самый большой акцент в документе — защита несовершеннолетних от информации, пропагандирующей потребление табака, в частности, регулирование процедур проверки возраста с помощью кредитной карты или веб-камеры.

На базе продуктовых сайтов проводятся различные активности — промоакции (для алкогольных брендов) и конкурсы. Так, один из табачных брендов сейчас проводит творческий конкурс, для участия в котором любой желающий (заполнивший регистрационную форму и подтвердивший возраст) может выиграть путешествие на яхте. Продвижение таких конкурсов ограничено, и их проведение не повлияет напрямую на рост продаж: для участия в конкурсе бренд не может требовать купить его продукцию. Но такие активности хорошо влияют на имидж и вовлекают участников в коммуникацию, формируют и укрепляют образ бренда, lifestyle-ассоциации.

На что обратить внимание?

Правил много, и все они должны соблюдаться. К примеру, ФЗ о рекламе алкогольной продукции гласит, что недопустимо запустить рекламную кампанию, утверждающую, будто бы алкоголь важен для человека и может быть инструментом достижения успеха в обществе, спорте, карьере. Нельзя никоим образом подавать идею о том, что через алкогольные напитки человек может реализоваться, улучшить свою физическую форму или справиться с эмоциональными проблемами.

Занимаясь размещением рекламы алкогольной продукции, необходимо помнить, что каждый рекламный носитель должен содержать уведомление о возможном вреде, если человек употребляет продукцию сверх меры. Это предупреждение должно занимать 10 % или больше от площади рекламной площадки.

Реклама алкоголя запрещена на телевидении и в интернете

Товары, которые нельзя рекламировать — статья 7 ФЗ «О рекламе»

Реклама пивного бара приравнивается к рекламе пива, если в ней упоминается пиво. Например, реклама бара «Пивко» — это реклама пива, а бара «Пенные напитки» — нет.

Алкоголь, в том числе и пиво, можно рекламировать, но с ограничениями. Их два: способ распространения рекламы и содержание.

Реклама алкоголя и баров запрещена:

  • Ограничения для рекламы алкоголя — статья 21 ФЗ «О рекламе»
  • на первой и последней полосе газет, обложках журналов;
  • на транспорте, в метро, аэропортах и вокзалах;
  • на билбордах, щитах и других конструкциях для наружной рекламы;
  • на телевидении и радио;
  • в кинотеатрах;
  • в интернете;
  • в СМИ для несовершеннолетних;
  • в детских, образовательных, медицинских, военных учреждениях;
  • в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры;
  • на стадионах и спортивных сооружениях.

Теперь об ограничениях рекламы алкоголя по содержанию. Реклама пива не должна:

  • утверждать, что алкоголь влияет на достижение общественного признания, успеха или хорошего эмоционального состояния;
  • осуждать отказ от алкоголя;
  • говорить, что алкоголь безвреден или приносит пользу здоровью. Например, говорить, что в пиве есть витамины группы B;
  • упоминать, что алкоголь помогает утолить жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • содержать образы людей или животных, даже анимированные.

Еще нельзя говорить, что пиво — это удовольствие или радость.

В Йошкар-Оле владелица магазина разливного пива разместила наружную рекламу с изображением бочки, кружек с желтым пенным напитком и текстом:

«Пивное удовольствие в розлив в магазине разливного пива. Пивное удовольствие в розлив. Свежее пиво! Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью».

Суд пришел к выводу, что этот текст может влиять на потребителей, потому что создает впечатление, будто пиво помогает «получить приятные ощущения», а значит, нарушает закон «О рекламе».

Владелицу магазина ждет штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

В любой рекламе пива должно быть предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью

Где реклама размещается при этом неважно

Предупреждению о вреде алкоголя отводится не меньше 10% рекламы. Вот так, например, выглядит предупреждение в рекламе шампанского в журнале:

Реклама брюта в журнале «Гламур», выпуск июнь 2019, страница 169. Шампанское, конечно, не пиво, но принцип тот же

Реклама о проведении стимулирующего мероприятия

В соответствии с ч. 5 ст. 21 Закона о рекламе не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий, проводимых в целях реализации алкогольной продукции.

Что понимается под специализированным стимулирующим мероприятием, проводимым в целях реализации алкогольной продукции, однозначно сказать сложно, так как определения данного понятия в российском законодательстве нет. В то же время, по мнению специалистов ФАС, приведенная норма допускает рекламу таких стимулирующих мероприятий, условием участия в которых является приобретение алкогольной продукции, если предметом розыгрыша (реализации) в них выступает исключительно алкогольная продукция (п. 5 Разъяснений ФАС России от 13.09.2012).

«ВКонтакте»

Продвижение с помощью социальной сети «ВКонтакте» комментирует юрист Red Keds Валерия Овчарова: «В отличие от Facebook, который проявляет хоть какую-то лояльность к алкогольной индустрии и разрешает информировать пользователей о своей продукции, в соцсети „ВКонтакте“ вовсе запрещено создавать сообщества. В пятом пункте правил сайта „ВКонтакте“ сказано, что пользователю при использовании сайта запрещается загружать, хранить, публиковать, распространять и предоставлять доступ или иным образом использовать любую информацию, которая нарушает иные права и интересы граждан и юридических лиц или требования законодательства Российской Федерации. А так как законодательство РФ запрещает любую рекламу в интернете, то и создания сообществ тоже запрещены».

Способы продвижения

  • Интегрированные стратегии (онлайн плюс офлайн);
  • Product placement.
  • Создание групп, косвенно связанных с алкоголем (брендинг постов и дизайн-элементов).

Кейс digital-агентства Wow, продвижение «Пять озер»

Группа «Лучшие тосты мира» не является официальной группой водки «Пять озер», но на юзерпике четко прослеживается фирменный стиль, плюс изображены стопки с названием марки.

Контент группы носит развлекательный характер: анекдоты про застолье, тосты, небольшие истории. В фотографиях к постам используется product рlacement.

Ситуацию с использованием product placement «ВКонтакте» пояснила Валерия Овчарова: «Формально product placement не запрещен: если бренд, скажем так, органично вписан в сюжет, то от ФАСа можно отбиться на основании того, что это не реклама, а просто по сюжету нужны были стопки. Но в каждом случае вопрос о том, рекрама это или нет, решается отдельно».

Критика

Научные исследования, агентства здравоохранения и университеты на протяжении десятилетий смогли продемонстрировать взаимосвязь между рекламой алкогольных напитков и потреблением алкоголя, особенно среди молодежи, которая изначально не пила. Однако существует не менее значительный объем исследований, утверждающих, что реклама алкоголя не вызывает более высокого потребления, а, скорее, просто отражает больший общественный спрос, при этом многие комментаторы предполагают, что эффективные алкогольные кампании только увеличивают долю рынка производителя, а также лояльность к бренду.

Алкогольная промышленность пыталась активно ввести общественность в заблуждение относительно риска рака из-за употребления алкоголя, в дополнение к кампании по отмене законов, требующих, чтобы алкогольные напитки имели маркировку с предупреждением о раке .

Письмо Федеральной антимонопольной службы от 29 мая 2020 г. N АК/45803/20 “О рекламе алкогольной продукции, размещаемой в стационарном торговом объекте, в котором реализуются товары для детей”

15 июня 2020

В соответствии с пунктом 20 Плана оказания методической помощи территориальным органам ФАС России в 2020 году, утвержденным приказом ФАС России от 17.04.2020 N 410/20 ФАС России направляет разъяснение по вопросу рекламы алкогольной продукции, размещаемой в стационарном торговом объекте, в котором реализуются товары для детей.

В статье 21 Федерального закона «О рекламе» содержатся требования, предъявляемые к рекламе алкогольной продукции.

В частности, согласно пункту 5 части 1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции не должна обращаться к несовершеннолетним.

При этом, в соответствии с частью 2.1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов.

Согласно пунктами 4 и 5 статьи 2 Федерального закона «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» стационарным торговым объектом является торговый объект, представляющий собой здание или часть здания, строение или часть строения, прочно связанные фундаментом такого здания, строения с землей и присоединенные к сетям инженерно-технического обеспечения, специально оснащенные оборудованием, предназначенным и используемым для выкладки, демонстрации товаров, обслуживания покупателей и проведения денежных расчетов с покупателями при продаже товаров.

В соответствии со статьёй 18 Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» деятельность по розничной продаже алкогольной продукции подлежит лицензированию.

Таким образом, реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объёма готовой продукции допускается в пределах помещения, занимаемого организацией, имеющей лицензию на осуществление розничной продажи алкогольной продукции, указанного в соответствующей лицензии.

При этом в случае нахождения такой организации внутри здания, в котором оказывается комплекс услуг (например, в торговом центре), размещение рекламы указанной алкогольной продукции в иных помещениях данного здания, вне допустимого места осуществления розничной продажи алкогольной продукции, данная норма не допускает.

Кроме того, необходимо отметить, что в случае если указанная реклама будет размещена внутри помещения, занимаемого организацией, имеющей лицензию на осуществление розничной продажи алкогольной продукции, однако таким образом, что будет направлена на восприятие её за пределами данного помещения, данная реклама может быть признана нарушающей положения части 2.1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

В отношении применения пункта 5 части 1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе» относительно запрета на обращение к несовершеннолетним, стоит заметить, что нахождение несовершеннолетних на территории магазина, реализующего алкогольную продукцию, не свидетельствует о том, что реклама алкогольной продукции, распространяемая на территории указанного объекта направлена на привлечение внимания несовершеннолетних.

При этом, для признания наличия в содержании рекламы алкогольной продукции обращения к несовершеннолетним целесообразно провести анализ рекламы.

Так, использование в рекламе алкогольной продукции детских голосов, либо каких-либо фраз, использующихся исключительно несовершеннолетними (молодежного сленга), может свидетельствовать о том, что данная реклама обращается к несовершеннолетним, соответственно, содержит признаки нарушения 5 части 1 статьи 21 Федерального закона «О рекламе».

Однако окончательная оценка рекламы на предмет наличия в ней нарушения законодательства о рекламе осуществляется с учетом всех обстоятельств распространения рекламы, в том числе с учетом ее восприятия потребителями рекламы.

 
  		А.Б. Кашеваров

Антиалкогольная реклама в дореволюционной России

Можно бесконечно спорить о том, когда же впервые в России появилась антиалкогольная реклама. Первые попытки пропаганды и популяризации трезвого образа жизни относятся еще к петровской эпохе: император в 1714 году ввел чугунную медаль «За пьянство». Весом 6,8 кг, она крепилась на шею в полицейском участке в наказание за чрезмерное употребление алкогольных напитков, и ее невозможно было снять без посторонней помощи. По некоторым данным, медаль должна была носиться неделю.

Спустя чуть более чем столетие, к борьбе с пагубной привычкой начали относиться серьезнее: в 1850-х гг. в целях борьбы с пьянством начали создаваться так называемые общества трезвости. Именно они занимались антиалкогольной рекламой. В эти общества входили также известные люди того времени. Одним из них стал Лев Толстой. В 1887 году по его инициативе было создано общество «Согласие против пьянства». Его задачи великий классик сформулировал в статье «Пора опомниться!». А позже в издательстве «Посредник» под его шефством вышла целая серия публикаций «Борьба с пьянством (алкоголизмом)», в которую вошли тексты самого писателя, материалы врачей и статистические данные о пьянстве. Также обществом активно распространялись листовки с описанием вреда алкоголя, кроме того, оно занималось антиалкогольной пропагандой через печатные издания. Все эти источники в основном содержали тексты с призывом отказаться от употребления спиртного.

В 1914 году, в самом начале Первой мировой войны, император издает указ о запрете на производство и продажу алкогольной продукции (правда, вскоре запрет смягчили, и он действовал только для крепкого алкоголя). И хотя этот документ ограничивался только запретительными мерами, без пропаганды трезвого и здорового жизни, на тот момент в России уже насчитывалось около 400 обществ трезвости, которые в своей деятельности использовали уже не только статьи в газетах, но и плакаты, специальные календари, листовки, выпускали книги, и даже самостоятельные журналы. Кроме того, активные члены обществ читали лекции, проводили конференции. Все это можно считать начальным этапом зарождения антиалкогольной рекламы.

Рассказ в картинках о том, как Зеленый Змий и его приспешники развращают добропорядочного человека

Плакат содержит полный список угроз разгульного образа жизни

О пьянстве в стихах

Жизнь трезвого и пьяницы: метод сравнения

Способ 4. Интервью владельцев баров

Интервью владельцев баров не попадают под определение рекламы, поэтому с ними нет ограничений. С интервью или рассказами о том, как всё устроено в баре, есть два варианта: владелец бара сотрудничает со СМИ, радиостанцией, телеканалом или пишет о баре сам.

На некоторых площадках компании могут заводить блоги и получать внимание аудитории, например, на Виси-ру или Пикабу. В блоге бара «Хочу в Сибирь» на Виси-ру его владельцы опубликовали 15 статей и получил 1200 плюсиков

Одна из публикаций, владельцы бара «Хочу в Сибирь» рассказывают о концепции и меню

Статья набрала чуть больше 5000 просмотров

В блоге бара «Хочу в Сибирь» на Виси-ру его владельцы опубликовали 15 статей и получил 1200 плюсиков

Одна из публикаций, владельцы бара «Хочу в Сибирь» рассказывают о концепции и меню. Статья набрала чуть больше 5000 просмотров

Есть городские интернет-издания, которые пишут о заведениях городах. Например, в Краснодаре это «Краснодарская щука».

«Краснодарская щука» рассказывает о спорт-баре. Такой материал стоит 15 000 рублей

Некоторые издания публикуют интервью бесплатно. Дело Модульбанка тоже так делает, потому что нам важны не деньги, а мощные истории о предпринимателях. Поэтому, если у вас пивной бар, парикмахерская, тату-салон или завод творожных сырков и вы хотите рассказать о своем бизнесе, напишите нам: editors@modulbank.ru.

Спонсорская реклама

Реклама, распространяемая на условиях обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре, называется спонсорской рекламой (ст. 3 Закона о рекламе). На нее распространяются как общие требования, предъявляемые к рекламе, так и требования, предъявляемые к рекламе отдельных видов товаров. Частью 4 ст. 2 Закона о рекламе определено, что специальные требования и ограничения, установленные в отношении рекламы отдельных видов товаров, распространяются также на рекламу средств индивидуализации таких товаров, их изготовителей или продавцов. Соответственно, спонсорская реклама производителя алкогольной продукции в сети Интернет не допускается (п. 3 Разъяснений ФАС России от 13.09.2012).

С.А.Чернов

Эксперт журнала

«Торговля:

бухгалтерский учет

и налогообложение»

Реклама спиртного в социальных сетях, интернете

Социальная сеть имеет свой устав и вправе самостоятельно принимать решения о подобных действиях. Некоторые авторитетные ресурсы сказали «нет» продвижению алкогольной продукции, но есть и такие, кому все равно, на чем зарабатывать деньги. Реклама – двигатель торговли и это касается также интернета.

Такие социальные сети, как Одноклассники, Инстаграм и ВКонтакте не рекламируют алкогольные напитки, но если какой-то пользователь выложить пост с опросом по данному вопросу, то такая деятельность не будет нарушением. Блогеры на Ютубе также активно пропагандируют спиртные напитки, если производитель заключает с ним договор. Только они делают это скрытно.

Законом не допускается использование образов животных в рекламе алкогольной продукции, в мировой сети легко можно завуалировать пост так, что явного нарушения не будет. Распространяется такая реклама с помощью «лайков». Чем больше активности от подписчиков, тем выше количество показов публикации. Пользователи интернета делают репосты, распространяют ссылки – подобная виртуальная реклама овладевает всем веб-пространством.

Продвинутые юзеры создают гифки и загружают их в интернет. Даже если тематика запрещенная, контролирующим органам очень сложно отследить электронный адрес, с которого осуществлялась заливка на сайт. Потому что это делают не официальные представители производителей, а физические лица, по своему желанию или договоренности.

Выкладывая даже простые фотографии с вечеринки, где люди сидят за столом с бокалами, пользователи не подозревают, что занимаются пропагандой спиртных напитков. Часто на фото отображаются бутылки на столе или бокалы с шампанским в руках людей, а они с улыбкой позируют на камеру. Такие действия не преследуются по закону, но факт рекламирования происходит.

Современная антиалкогольная реклама: страшилки, 40+, звезды и «реальная» жизнь

Согласно «Концепции реализации государственной политики по снижению масштабов злоупотребления алкогольной продукцией и профилактике алкоголизма среди населения Российской Федерации на период до 2020 года», одним из приоритетов социальной политики государства остаётся снижение уровня потребления алкоголя. И основным оружием на сегодняшний день стал не советский стыд или лимонад, а страх.

Российские концепции антиалкогольной кампании настолько перенасыщены страхом, негативом и тревожностью, что впечатление безвыходности и масштабности делает алкоголь непобедимой бедой, и создается ощущение, что после невинного бокала вина или шампанского перспектив немного, и ни одна из них не пророчит светлого будущего.

Но особой темой, вдобавок к беспросветности, стало чувство вины. Запущенная в 2009 году реклама под условными названиями «Отец» и «Мать», заявляющая в конце видеоролика о том, что 90% детей с отклонениями в развитии и психике – дети пьющих родителей, вызвала в своем время гораздо больше родительского негодования, чем заставила задуматься о трезвой жизни. Из-за негативных откликов родителей детей с подобными проблемами(90% из которых не были пьющими), реклама была признана дискриминационной по отношению к детям-инвалидам и снята с телевидения.

Помимо гнетущих утверждений и спекуляций на взаимоотношениях детей и родителей, большинство антиалкогольных кампаний рассчитаны все-таки на тех, кому за 40. Одну из немногочисленных реклам, направленных на молодую аудиторию, сняла компания «САН ИнБев» со слоганом: «Решай сегодня, каким ты будешь завтра».

https://youtube.com/watch?v=hMyECxGgAQY

Для любителей реальных историй российские рекламисты снимают угнетающие тюремные кадры, где утверждается, что чуть ли не каждый заключенный стал таковым под воздействием алкоголя.

Но для тех, кого все же невозможно запугать, остается один выход – бороться с алкоголизмом при помощи юмора. Рекламный ролик с веселой и полюбившейся многим зрителям белочкой, предупреждающей «Бухаете? Тогда я иду к вам!», очаровал российскую общественность настолько, что алкогольная компания «Русинвест» зарегистрировала торговый знак водки «Белочка. Я пришла!».

С наружной рекламой дела обстоят гораздо лучше: если уж шутить на тему алкоголя, то только по-черному.

Так сложилось, что в России еще с давних времен всегда опирались на авторитетное мнение, поэтому часто в социальных рекламах появляется хотя бы одна, но «звезда».

Из всех инструментов, направленных на борьбу с алкоголем, в России почему-то выбрали страх. Брутальных страх, выражающийся не только в заигрывании с эмоциональной составляющей общества. Белый на черном шрифт, ужасающие цифры (количество страдающих алкоголизмом людей, убиваемые алкоголем мозговые клетки и т.д.). Но все это продиктовано рамками одной из концепций социальной рекламы — вызвать в смотрящих рекламу резко негативные эмоции, ведь только тогда реклама запомнится и будет воспринята целевой аудиторией.

Возраст и особенности

Действующее законодательство налагает запрет на рекламу алкогольной продукции с привлечением тех, кто младше 18.

Также правилами запрещено размещать рекламные носители на первых, последних газетных полосах, соответствующих журнальных страницах

Этот норматив был введен не случайно: таким образом удается сместить акценты, иначе читатели периодики в первую очередь обращали бы внимание именно на алкогольные товары. А среди публики, как известно, есть и малолетние

По аналогичной причине нельзя размещать рекламу алкогольной продукции (стакан, бутылку) в телевизионных и радиопрограммах.

А вот интернет-ресурсы в законах никаким образом специально не выделяются. Юристы считают, что на веб-сайты распространяются нормативы второй и 24-й статьи ФЗ, посвященного СМИ, то есть нельзя продавать алкоголь через интернет.

Кампании

Guinness

Культовый статус Guinness можно отчасти объяснить его рекламными кампаниями. Одна из самых заметных и узнаваемых серий рекламы была создана рекламодателями Ш. Бенсона , в первую очередь Джона Гилроя , в 1930-х и 1940-х годах. Гилрой был ответственным за создание плакатов, которые включали такие фразы, как «Гиннесс для силы», «Прекрасный день для Гиннесса» и, самое известное, «Гиннесс — это хорошо для тебя». На плакатах изображены отличительные работы Гилроя и чаще всего изображены такие животные, как кенгуру , страус , тюлень , лев и, в частности, тукан , который стал таким же символом Гиннесса, как и арфа Тринити-колледжа . Рекламная атрибутика Guinness привлекает на рынке коллекционирования высокие цены.

В кампании, напоминающей методы вирусного маркетинга , одно рекламное объявление быстро появилось в виде заставки, распространяемой через Интернет . Это была простая концепция, в которой дублинский актер Джо МакКинни танцует вокруг напитка, пока ему дается время осесть. Сопутствующая музыка ( мелодия мамбо Guaglione от Переса Прадо ) была выпущена как сингл и достигла первой позиции в ирландских чартах в сентябре 1994 года и второй позиции в британских чартах в мае 1995 года (см. Список первых синглов 1994 года (Ирландия). Список 10 лучших синглов Великобритании в 1995 году ).

В Малайзии, Сингапуре и Гонконге Guinness запустил рекламную кампанию стоимостью 8 миллионов долларов, используя вымышленного персонажа Адама Кинга, чтобы продвигать воплощение Guinness, поскольку человек может быть невероятно могущественным. Рекламной кампанией занималась рекламная компания Saatchi & Saatchi .

В Африке персонаж Майкла Пауэра использовался с 1999 года для увеличения продаж.

Сегодня основная телевизионная кампания Guinness в Северной Америке состоит из ограниченных рекламных роликов с участием двух эксцентричных ученых в платьях XIX века, которые дополняют идеи друг друга как «гениальные»!

Абсолют

Водка Absolut производится в Швеции и была представлена ​​в Соединенных Штатах в 1979 году. Ее запуск был настоящим вызовом из-за множества факторов: Швеция не воспринималась как страна-производитель водки, бутылка была очень неудобной для барменов. употребления, а водка воспринималась как дешевый безвкусный напиток. Рекламная кампания Absolut, проводимая TBWA, использовала форму бутылки для создания умных рекламных объявлений, которые побуждали людей участвовать в рекламе, и бренд стал популярным. До Absolut в категории водки было очень мало различий. Сегодня есть обычная, премиальная и суперпремиальная водка разной цены и качества. Разновидности ароматизированной водки стали многочисленными, и их часто можно найти в магазинах США.

Спонсорство алкоголя в спорте

Было предложено сделать спорт одним из основных, если не доминирующим средством пропаганды алкоголя и алкоголя среди населения в целом, при этом большая часть рекламы тратится на размещение рекламы в спорте. Работа из Новой Зеландии и Австралии показывает, что спонсорство участников спорта или спортсменов связано с более опасным употреблением алкоголя, с призывами из Великобритании, Австралии и Новой Зеландии запретить спонсорство алкогольной промышленности и рекламу в спорте.

Похожие записи:

Коды бюджетной классификации по страховым взносам в 2021 году Как поднять себе зарплату: пошаговое руководство уверенного в себе сотрудника Как добавить публикацию в инстаграм с телефона? Как начать доводить дела до конца Нефтегазовое дело: кем можно работать Прямые эфиры, онлайн-марафоны, персональные тренировки: 14 идей, как заставить себя заниматься спортом дома (материал обновляется)