Бесплатные способы продвижения android-приложений

Комьюнити приложения и игры

Рекомендуется создавать сообщество пользователей вокруг проекта. Начинать продвигать его можно еще до релиза, подогревая посетителей/подписчиков инсайдами, розыгрышами и прочими мероприятиями.

15. Социальные сети

Не стоит ограничиваться открытием официальных страниц в соцсетях. Практически все они предлагают удобную в настройке, эффективную и недорогую таргетированную рекламу. Также можно наладить сотрудничество с владельцами крупных тематических пабликов для репостов, размещения партнерских материалов, совместных конкурсов.

Мобильные рекламные сети

Сети — способ заявить о себе аудитории. Сотрудничество между разработчиком (издателем), рекламными сетями происходит по принципам:

• CPM — показы;
• CPC — клики;
• CPA — установки, действия.

Сеть ищет необычные формы для рекламы.

Шаг 11: AdMob

Американская сеть специализируется на мобильной рекламе для клиентов. Платформа работает на основе аналитической информации, подбирает индивидуально ко всем форматы баннеров для успешной раскрутки. Издатели игр, говорят, что именно так выстраивается стратегия продвижения приложения.

Шаг 12: Airpush

Сеть обеспечивает не только рекламирование. Платформу используют как мобильный планировщик, сервис для АСО, глубокий таргетинг, полный контроль над информацией — вы в курсе, какой вид деятельности привел клиентов, что не вызвало восторга.

Шаг 13:  StartApp

Тщательно нужно подбирать настройки, тонко определять, что необходимо оставить, убрать. При верном наборе механизмов рекламы вы получаете хороший результат. Если цель — раскрутить быстро, выберите другую сеть. Отзывы о нем неоднозначные.

Шаг 14: APPLOVIN

Доступна платформа во всех странах, но приоритетное направление сети — западные партнеры, зарубежный рынок. Сервис позволяет следить за таргетингом, регулировать действия, отслеживать выгодные офферы. Интерфейс программы достаточно прост, так что действия вы выполняете на интуитивном уровне.

Шаг 15: AdColony

Использует видео формат рекламы как продвижение мобильных проектов клиентов. Сотрудничество проходит по выбранному сценарию: монетизация проекта, продвижение офферов. Предлагается на платформе AdColony автоматическая оптимизация программы, много форматов для рекламы, полезные функции.

Шаг 16: Vungle

Сервис для мобильной раскрутки, показывающий рекламу, после чего пользователь получает за просмотры или действия бонусы, монетки. Продвижение игры в App Store, Google Play невозможно без рекламы.

Сеть Vungle — рекордсмен в подобной сфере, ее популярность невозможно приуменьшить, преувеличить. Реклама назойлива, но эффективна — не боитесь разозлить аудиторию, смело обращайтесь сюда.

Шаг 17: Smaato

Эта мобильная сеть для рекламы постоянно стремится подстроиться под клиента — отслеживаются тенденции рекламного мира, особенности программирования. Вы выбираете подходящий рекламный формат из предложенных. Получаете отчеты как аналитическую информацию.

Результаты

По итогам этой короткой кампании мы показали результаты лучше тех, что были запланированы изначально. Мы получили на 46% больше показов видео — 4,4 млн вместо 3 млн. Было получено почти в два раза больше показов — 1,1 млн просмотров вместо 0,6 млн.

Результаты рекламной кампании

После переориентации на конверсии мы смогли сильно улучшить и показатели конверсионности, суммарно приведя за 5 дней более 750 прямых и ассоциированных конверсий в заказы игры. Показатель конверсии по результатам размещения подходил в последние несколько дней к отметке 7,5%, и мы смогли получить очень хорошие цифры оборота.

Георгий Добродеев Head of marketing Epic Games, регион Восточная Европа

«С командой агентства iConText мы запускали поддержку релиза игры Fortnite в YouTube. Коллеги оперативно спланировали и подготовили запуск performance-кампании. С помощью видео-формата и грамотной оптимизации довольно быстро вышли на конверсионные показатели, что не может не радовать. Мы получили очень хороший охват и дополнительную имиджевую историю. Однозначно хотел бы рекомендовать ребят».

Оптимизация в App Store

Для App Store важно следовать главным правилам

Не используйте лишние символы

Не используйте лишние символы: лаконичность и краткость помогут завоевать больше пользователей. К тому же, краткая манера описания привлекает больше внимания деловых людей. Если ваша программа нацелена на бизнес-аудиторию, то это правило работает вдвойне.

Расширяйте ключевые запросы

Расширяйте ключевые запросы с помощью дополнительных локалей: охватывайте большую аудиторию. Подстраиваться под пользователя в приоритете. Пользуйтесь фидбеком для улучшения текущего состояния. Делайте грамотно и следуйте стандартным инструкциям.

С чего начать поисковое продвижение в Google?

Начинается SEO с технического аудита и приведения в порядок основных элементов сайта:

Использование защищенного протокола передачи данных HTTPS, так как наличие подписанного SSL-сертификата является фактором, влияющим на позиции сайта

Теги и мета-теги должны быть релевантны продвигаемым запросам, соответствовать содержанию страницы и удовлетворять требованиям
поисковых систем Google и Яндекс. Для формирования сниппета часто используется информация meta‑тега Description, что дает возможность проводить A/B‑тестирование для роста CTR сайта в выдаче.
Читать дальше

Наличие микроразметки положительно влияет на привлекательность сниппета и CTR документа

Общие рекомендации раскрутки сайтов

Качественный разнообразный контент (не только уникальный текст, но также наглядные картинки и видеоролики) вместе с регулярным их обновлением, будет способствовать продвижению и полной индексации в Google.
Технические ошибки на сайте могут мешать индексации, а также негативно сказываться на ранжировании в Google. Необходимо проводить регулярную проверку на наличие технических ошибок и оперативно устранять их.
Социальные сигналы положительно сказываются на ранжировании в выдаче, так как лайки и желание пользователя поделиться расцениваются как показатель качества и полезности ресурса.
Использование Google My Business при раскрутке сайта позволит клиентам добавлять отзывы, находить местоположение компании, прокладывать маршрут и добавлять в избранное. Наличие положительных отзывов о компании позитивно скажется на продвижении, вызовет доверие у новых клиентов, а наличие ключевых слов позволит привлечь дополнительный органический трафик. Особенно важный фактор для продвижения локального бизнеса.

Оптимизация скорости загрузки страниц. Длительная загрузка страниц повысит показатель отказов и, как следствие, понизит рейтинг URL за счет негативных поведенческих факторов

В результате эффективность SEO‑продвижения снизится, поэтому важно выбрать быстрый хостинг и оптимизировать скорость загрузки сайта.
Занимаясь раскруткой важно учитывать наличие адаптивной версии сайта. С 2016 года Google для учета потребностей мобильных пользователей использует алгоритм Mobile‑first indexing

Изменены приоритеты — теперь преимущество в поисковой выдаче отдается сайтам, оптимизированным для мобильных устройств
Основные требования к мобильной версии сайта:
Корректное отображение на любом переносном устройстве
Наличие на мобильной и десктопной версий всех информации: меню, разделы, тексты

Качественный ссылочный профиль проекта. Ссылки для Гугл являются значимым фактором и положительно сказываются на позициях, занимаемых сайтом в поисковой выдаче. Но большое значение имеет качество ссылок, а именно: естественность, анкоры, текстовое околоссылочное окружение и динамика наращивания.

Работа по оптимизации внутреннего ссылочного профиля улучшит позиции, увеличив эффективность поискового маркетинга, за счет:

Увеличения скорости индексации
Увеличения ссылочного веса продвигаемой страницы
Улучшения поведенческих факторов (ПФ) за счет роста вовлеченности пользователей, времени, проведенного на сайте, глубины просмотра и снижения показателя отказов

При продвижении в ТОП‑10 Google и выше, необходимо быть готовым, к тому, что молодые сайты, несмотря на оптимизацию, по высокочастотным и среднечастотным запросам будут находиться в «песочнице» от нескольких недель до года, получая трафик только по низкочастотным запросам.

Преимущества компании «Пиксель Плюс»

Интернет‑агентство предлагает продвижение в ТОП выдачи Google для интернет‑магазинов, сайтов услуг, агрегаторов и других типов проектов. Мы тщательно собираем информацию о вашем ресурсе и его преимуществах, ближайших конкурентах и потенциальной аудитории для разработки эффективной стратегии и гарантируем качество наших работ.

Комьюнити приложения и игры

Рекомендуется создавать сообщество пользователей вокруг проекта. Начинать продвигать его можно еще до релиза, подогревая посетителей/подписчиков инсайдами, розыгрышами и прочими мероприятиями.

15. Социальные сети

Не стоит ограничиваться открытием официальных страниц в соцсетях. Практически все они предлагают удобную в настройке, эффективную и недорогую таргетированную рекламу.

Также можно наладить сотрудничество с владельцами крупных тематических пабликов для репостов, размещения партнерских материалов, совместных конкурсов.

ВНУТРЕННИЕ ТОНКОСТИ ОПТИМИЗАЦИИ САЙТА

Давайте рассмотрим, какие нюансы необходимо учесть при
создании своего Интернет-ресурса. Эта информация позволит лучше ранжироваться в
Гугл.

1. Мета-теги. Title, Description, ключевые слова, теги и заголовки Н1-Н6 — это то, что нужно оптимизировать в первую очередь. Они вводятся в каждой отдельной странице, и обязательно со своим ключевым запросом. Всем картинкам и видео также пропишите title и alt.
2. Тексты. Должны быть интересные и высокого качества. С уникальностью 100% и релевантные вводимому запросу. Плотность каждого слова в тексте не может быть больше 3%. Текст разбейте на абзацы по 3-5 строк, это сделает его более читабельным. К статье добавьте видео из YouTube и тематические картинки.
3. Позаботьтесь об оформлении сайта. О красоте и удобстве. Никаких ярких фонов, чтобы глаза посетителя не уставали. Обязательно укажите контактную информацию.
4. Ускоряйте веб-ресурс. Если время загрузки страницы будет превышать 6 секунд, то по статистике 97% посетителей будут уходить к конкурентам. И показатели ранжирования будут падать. Важный момент — картинки должны весить меньше 500К, так страница будет грузиться быстрее.
5. Поведенческие факторы. Если читатели совершают переходы по страницам сайта, меньше уходят с носителя, чаще кликают, то все эти действия означают повышение активности пользователей. Тогда Google будет понимать, что людям тут нравится и ставить вас выше в выдаче.
6. Пополнение контента. Добавление новых статей и обновление старых, хорошо продвигает в ТОП. Поэтому следите за тем, чтобы информация была актуальной и популярной.
7. Добавьте кликабельные кнопки своих соц. сетей. Люди будут больше доверять, и это повысит их лояльность к продукту.
8. Обязательно адаптируйте сайт под мобильные устройства. Это маст хэв удачного продвижения. Потому, что 67% пользователей интернет заходят в него с телефонов. А если им неудобно на сайте, то они будут уходить и, тем самым, создавать негативные поведенческие действия.

ССЫЛКИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
САЙТОВ В ТОП GOOGLE

Yandex не придает особого
значения ссылкам

Но в Google наличие ссылочной массы
очень важно. Т.е

чем их больше и они лучше по качеству, тем продвижение в ТОП будет
быстрее. Главное не залететь в бан, для этого ознакомьтесь со следующими
правилами:

1. Выбирайте проверенные
   площадки для размещения.
2. Текст ссылки с ключевым
   словом должен быть правильным. Также как и тематическое ссылочное окружение.
   Опасно делать ссылки, которые выпадают из общей массы.
3. Если ссылка закрыта для
   индексации — это не значит, что она не может навредить.
4. Гугл хорошо индексирует
   гиперссылки в соц. сетях, можно хорошо сыграть на этом.

Выбор канала: YouTube

Единогласно для проведения масштабной, но короткой рекламной кампании была выбрана видеореклама через YouTube. Почему именно YouTube? Во-первых, игровой контент — одна из самых популярных категорий на YouTube. Туда загружено более 20 млн обучающих видео для геймеров, а если поискать по ключевому слову LOL, вы найдёте не смешные ролики, связанные с выражением с laugh out loud, а видео с соревнований по игре League of Legends (на основе исследования аналитической кампании Newzoo).

Во-вторых, YouTube — отличный инструмент для вовлечения пользователей. К примеру, время просмотра роликов, оттегированых YouTube как киберспортивные, выросло в 2016 году на 90% по сравнению с предыдущим годом.

Для управления рекламной кампанией мы решили использовать систему Doubleclick Bid Manager, которая не только позволила использовать огромное количество настроек сегментов и интересов, но и дала необходимую гибкость управления кампаниями. Нас подкупила возможность всестороннего контроля рекламных кампаний.

Борьба с накрутками и санкции

Накрутка мобильного приложения остается нелегальным способом продвижения проектов в маркетах. Риск столкнуться с санкциями есть практически всегда, особенно если речь идет о некачественных отзывах и массовом “вбросе” высоких оценок.

Борьба в App Store

Цифровой магазин от Apple отличается серьезной модерацией, к которой привлекаются как живые люди, так и автоматизированные системы. App Store дорожит своей репутацией, поэтому пристально следит за всеми приложениями, пресекая любые накрутки. На практике санкции могут выражаться по-разному. Среди примеров активной модерации:

• удаление отзывов/оценок;
• понижение продукта во внутренних рейтингах;
• блокировка доступа к установке в регионе, из которого идут накрутки;
• отказ от сотрудничества в рамках внутренней партнерской программы.

Случаев удаления приложения из маркета по причине накрутке сейчас найти не получится.

Борьба в Google Play

В отличие от App Store, модераторы Google Play активно удаляют приложения, которые подходят под внутренние критерии накрутки. Специалистами отслеживается:

• качество откликов и их источники (локация и активность аккаунтов);
• массовые “вбросы” высоких оценок;
• явно накрученные за счет эмуляторов установки.

Еще пару лет назад Гугл Плей считался достаточно лояльной площадкой, однако сейчас борьба с накрутками становится агрессивнее.

Разработка

При создании игры или программы на Android стоит наладить многоэтапное тестирование с привлечением фокус-группы и простых пользователей. Причем искать надо не только технические ошибки. Рекомендуется уделять максимум внимания на работу приложения, как продукта, который должен продаваться разным категориям людей.

7. Soft launch

Перед выпуском продукта на рынок формируется тестовая версия, которая передается на оценку независимой группе пользователей. Они обычно не заинтересованы в коммерческом успехе и привлекаются через специальные сервисы.

На основе сведений от тестировщиков формируется отчетность, в которой отражается множество показателей. Среди ключевых:

• оценка метрик;
• проверка юзабилити;
• оценка гипотез.

8. Реагирование на баги приложения

После тестирования предрелизной стадии приводится в максимально идеальное состояние. Разумеется, избавиться сразу от всех багов сразу невозможно

Соответственно, после релиза важно не прекращать поиск ошибок. Дополнительно необходимо выполнять постоянно отслеживать комментарии в маркете, на собственном сайте и в соцсетях

9. Обратная связь и обновления в продвижении

Необходимо не только отслеживать комментарии, но и поддерживать общение с пользователями. Следует своевременно отсекать спам, находить действительно важные сообщения. Не помешает добавление в приложение формы обратной связи, которая будет взаимодействовать с официальной почтой разработчиков. Так специалисты смогут оперативно получать багрепорты и реагировать на них.

10. Фичи в разработке

Работа после релиза не должна ограничиваться исправлением ошибок и выпуском обновлений. Следует постоянно искать новые фишки, проводить опросы в ЦА, создавать тестовые версии и проверять их. Таким образом приложение App Store будет в постоянном развитии, а пользователи будут чувствовать себя частью сообщества, если будут участвовать в поиске и внедрении фишек.

Принципы разработки контента для маркетинговых целей

Креативность = эффективность

Большинство наших рекламных кампаний ориентированы на такие результаты:

• acquisition (привлечение новой аудитории);

• retention (удержание старых игроков);

• winback (возврат тех, кто перестал играть).

От классической рекламы это отличается тем, что в кампаниях мало бренд-коммуникации, которую тяжело измерить и которая не так строго оценивается аудиторией.

В разработке компьютерных игр креативность равна эффективности.

Что входит в знак «равно»?

Понимание принципов потребления контента

Важно придерживаться принципа хронометража — 30, 20, 15 секунд. Для маркетинговых целей форматы более 30 секунд не работают.

Правильное размещение брендирования

Мы размещаем логотип бренда в самом начале ролика, потому что в среднем пользователи смотрят видео от 3 до 5 секунд. Только 20% аудитории досматривает ролик до конца.

Тип аудитории. Каждая из них — acquisition, retention, winback, — имеет свои инсайты, которые стоит использовать в коммуникации.

Геймплей. В игровой индустрии геймплей действительно продаёт, если с ним правильно работать.

Правильное донесение контекста. В случае, если есть специфический контекст, важно создать правильную связку продукта с ним. Например, как в роликах, приуроченных к игровому событию Mad Games в World of Tanks Blitz в 2018 году. Креативная оболочка кампании обыгрывает уникальные особенности ивентовых танков и режима.

Креативность = геймплей

Креатив мы разрабатываем на основе игрового процесса — геймплея. Это ключевое правило и исключительно специфика геймдев-рынка. В основном геймплей не требует больших бюджетов для реализации видеоконтента. Нужно придумать сценарий, снять, смонтировать и, возможно, добавить моушен — графические элементы в движении.

Геймплей продает лучше всего, потому что игровая аудитория — специфическая. Основное, что интересует игроков, — это не красивые ролики CG (computer graphics), а то, как выглядит игра, как устроен процесс игры и другие особенности. Как правило, конверсии у роликов с геймплеем выше, при том, что их стоимость производства значительно дешевле. Такие гемплейные креативы часто называют онгоингами (ongoing), потому что они ротируются на постоянной основе.

Креатив = новые площадки и инструменты

Несмотря на то, что есть проверенные площадки, в мире геймдева важно постоянно исследовать новые инструменты и каналы. Выбор площадки зависит от продукта, его аудитории и рынка

Например, последнее, что я исследовала с точки зрения инструментария и маркетинговой стратегии, — TikTok, Tinder, Steam.

Например, в Steam нет возможности платного продвижения. Игры выходят в топ списком исключительно благодаря активности пользователей и на основе того, как часто они взаимодействуют со страницей игрового тайтла.

TikTok активно развивает игровое направление. Там есть много инфлюенсеров, игровых стримеров. Кстати, если посмотреть библиотеку Content Creator, то одна из трёх ключевых категорий для поиска — именно игровые инфлюенсеры.

В Tinder доступны классические для социальной сети каналы платного продвижения, однако для увеличения их эффективности и лучшего привлечения внимания аудитории и её вовлечения, сам рекламный контент может мимикрировать под нативный контент, который создают пользователи. Например, сейчас очень популярны бумеранги.

К каждой площадке нужен подход — инструментарный, маркетинговый, стратегический и креативный. Вам может показаться, что вы всё знаете об этих площадках. Но для целостного понимания, как работает экосистема и какую выбрать стратегию для эффективных продаж, нужно проделать большую аналитическую и креативную работу на каждой из площадок.

Сколько времени потребуется для вывода страницы в топ Google

Чтобы ответить на этот вопрос, мы случайным образом отобрали 2 миллиона страниц, которые были впервые просканированы краулерами Ahrefs год назад.

Затем мы проследили историю позиции каждой страницы по всем ключевым словам, участвующим в ее ранжировании.

Полученные нами результаты отображены в графике:

Только 5,7% всех изученных страниц младше одного года ранжируются в тoп-10 результатов поиска по крайней мере по 1 ключевому слову.

При этом страницы с веб-сайтов с высоким рейтингом домена (DR) ранжируются намного лучше, чем те, у кого DR низкий. Такие данные не должны быть неожиданностью, поскольку Ahrefs’ Domain Rating metric (показывает авторитетность профиля обратных ссылок веб-сайта) хорошо коррелирует с ранжированием Google.

Затем мы углубились в изучение этих 5,7% «счастливчиков», чтобы узнать, насколько быстро они вошли в топ-10.

Оказалось, что большинству из них удалось добиться таких результатов примерно за 61 – 182 дня.

Глядя на этот график, можно подумать, что в среднем страница выходит в топ-10 Google за 2-6 месяцев.

Но этот вывод не аксиоматичен: график отражает данные только по 5,7 % страниц, которым повезло с ранжированием, и они смогли добраться до верхних строчек выдачи всего лишь за один год. Остальные почти 95% страниц не подобрались к верхним позициям рейтинга за указанный период времени.

Только 5,7% новых страниц смогли войти в топ-10 Google за один год.

В качестве дополнения мы пересчитали полученные результаты, основываясь на данных по объему поиска ключевых фраз за месяц.

Только 0,3% страниц, ранжированных в тoп-10 по высокочастотным ключевым словам, попали туда менее чем за год.

А вот динамика этих 5,7% «удачливых» страниц с разбивкой по объему поиска ключевых слов, по которым они ранжируются:

Очевидно, что вы можете выйти в топ по низкочастотным запросам гораздо быстрее, чем по высокочастотным, для ранжирования по которым нужно не менее одного года.

Но опять же, не забывайте, что эти данные относятся только к 5,7% страниц, попавшим в топ-10 в течение года. Подавляющее большинство страниц демонстрируют более скромные результаты.

Механика вывода в ТОПы

Под каждое приложение разрабатывается отдельная рекламная кампания. Предварительно изучается концепция проекта, популярность разработчиков/издателей и прочие аспекты, влияющие на будущую работу. Формируется стратегия, изменение которой возможно на фоне анализа метрик.

Шаг 11. Аудит приложения

Продвижение приложения или игры, как и любая другая рекламная кампания, начинается с аудита. Процедура предусматривает анализ таких аспектов:

• качество ASO;
• проверка релевантности выбранной категории;
• обзор ближайших конкурентов.

Шаг 12. Расчет необходимого объема трафика

Специалисты рекомендуют отслеживать состояние ТОПов в течение нескольких недель до старта продвижения. Такая работа поможет составить впечатление о переменчивости позиций в категориях и выявить оптимальный объем трафика. Качественный мобильный трафик достигается с помощью правильных расчетов.

Шаг 13. Старт кампании

После формирования стратегии можно переходить к полноценной раскрутке. В процессе отслеживается количество установок не только в общем, но и в определенных временных отрезках. Постоянная аналитика, в т.ч. с помощью google analytics, позволяет вносить корректировки в процесс для быстрого и безопасного выхода в ТОП.

Шаг 14. Удержание

После того, как проект занял желаемую позицию в рейтинге, работа не прекращается. Трафик вливается в прежних объемах, что позволяет сохранять полученный ранее результат и не прекращать поток органических скачиваний. Здесь также проводится полноценная аналитика для оценки оптимального объема трафика.

Похожие записи:

Как узнать долги ип по налогам в фнс, на госуслугах и в других базах: инструкция 2021 года Tone of voice бренда: что это такое, нужно ли бизнесу и как найти свой tov Что можно продавать через интернет чтобы заработать? Измерение эффективности мобильного приложения Лучшие рестораны москвы 2021. топ 20 лучших ресторанов москвы Какая государственная поддержка может быть оказана малому и среднему бизнесу