Три способа продвигать бренд среди подростков

Как оценить эффективность проделанной работы

Недостаточно внедрить ряд мероприятий, чтобы бизнес пошел в рост. Необходимо отслеживать и анализировать его показатели до и после применения определенной методики. Оценить эффективность и проконтролировать эффект от мероприятий можно посредством нескольких способов. В интернете итоги помогает подводить статистика, включающая:

• данные об изменении количества просмотров;
• проведенном на сайте времени;
• сведения о проценте вторичных заходов;
• параметры значимых операций (покупок, подписок, кликов);
• число отказов.

Продвижение бренда в интернете – трудоемкий процесс, требующий постоянного мониторинга и отслеживания основных результатов. Грамотный подход к этому процессу позволит обеспечить компанию клиентами, а бизнес – прибылью и ростом.

Определите желания потребителей

Начиная кампанию по раскрутке торговой марки, следует определить, на что ждут покупатели от вашей продукции, какие их желания можно обыграть, чтобы попасть в точку, привлечь пристальное внимание к продукции, заставить заговорить о ней в среде потребителей. Помогут соцопросы и собеседования с людьми, которые являются вашими потенциальными покупателями

Изучение их привычек, поведенческих качеств помогут выстроить определенную концепцию, которая в дальнейшем будет использоваться при построении рекламной кампании. Проявляйте фантазию, анализируйте товары и действия ваших конкурентов, определите, на каких качествах продукции еще не акцентировалось внимание в их рекламе

Помогут соцопросы и собеседования с людьми, которые являются вашими потенциальными покупателями. Изучение их привычек, поведенческих качеств помогут выстроить определенную концепцию, которая в дальнейшем будет использоваться при построении рекламной кампании

Проявляйте фантазию, анализируйте товары и действия ваших конкурентов, определите, на каких качествах продукции еще не акцентировалось внимание в их рекламе

Здесь вам предоставляется широкое поле для творчества – в процессе «мозгового штурма» часто рождаются великолепные идеи и предложения, способные «зацепить» потребителя. Уточните, каким способом привлекают покупателей ваши конкуренты, постарайтесь сделать свой слоган кратким и точным, и смело воплощайте в жизнь свои лучшие предложения. Разработайте символику компании – это будет способствовать визуальному запоминанию вашей торговой марки.

Стратегия продвижения бренда в социальных сетях

Для продвижения бренда во ВКонтакте можно использовать бесплатные и платные методы. Основная возможность продвигаться бренду в соцсетях бесплатно — создавать интересный вовлекающий контент, который побуждает аудиторию к диалогу и которым могут охотно делиться. Подробнее про возможности бесплатной раскрутки сообщества для продвижения бренда во ВКонтакте читайте в статье «17 шагов для бесплатного создания и продвижения сообщества ВКонтакте».

Для продвижения бренда во ВКонтакте нужен контент-план — на спонтанных публикациях, даже живеньких и интересных далеко не уедешь. Новости компании, изнанка жизни бренда, поздравления, советы, географическая перекличка и еще более очень  разных 100 идей постов, которые можно использовать для продвижения бизнеса во Вконтакте — в нашем Генераторе идей постов для соцсетей. Смело берите их, адаптируйте к своей теме и вписывайте в контент план, чтобы ваша аудитория не заскучала.

Помните, что бренд может быть любым, как и его клиенты. Выберите тот стиль общения, который будет отвечать ожиданиям ваших потенциальных клиентов и поможет продвигать бренд во ВКонтакте. Будьте дружелюбным «рубахой-парнем», шутником или строгим сухим информатором — главное, чтобы аудитория вас понимала. Ведь страница бренда во ВКонтакте — это посредник между компанией и потребителем, который помогает, развлекает и передает важную информацию от одной стороны к другой. За ней скрывается обобщенный образ компании.

Например, успешно продвигается во ВКонтакте бренд Durex — несмотря на то, что тема безопасного секса не самая публичная и подходящего для всеобщего обсуждения. Бренд берет юмором, который хорошо заходит молодежи.А продвижению ювелирного бренда Sokolov во ВКонтакте помогают конкурсы — поучаствовать в розыгрыше в надежде получить колечко или цепочку в подарок хорошая мотивация для женской аудитории.

К платным способам продвижения относится таргетированная реклама и закупка гостевых постов в группах, где есть ваша целевая аудитория. Подробно про азы таргетированной рекламы именно  во ВКонтакте мы рассказывали в статье «Таргетированная реклама ВКонтакте для чайников».

До того, как вкладывать средства в покупку гостевых постов в группах очень рекомендуем вновь обратиться к парсеру Pepper.Ninja, и найти наиболее живые, активные группы, в которых контент публикуется часто, а аудитория активна и вовлечена. Кстати, совершенно не обязательно это будут самые многочисленные группы — зато публикации в таких группах точно дадут хороший эффект и помогут бренду раскрутиться во ВКонтакте.

Разработка своей стратегии брендинга

Что же делать, когда бренд уже готов? Как организовать вывод на рынок, привлечь покупателей и добиться стабильного дохода? Чтобы это осуществить, необходимо сначала создать работающую стратегию бренда. Только продуманный план продвижения поможет обеспечить компании долгую и прибыльную жизнь.

Даже если сейчас ваш товар пользуется стабильным спросом, это не значит, что так будет всегда. Современный рынок изменчив: завтра аудитория легко забудет о том, что было популярно вчера. Ни высокое качество товара, ни его внешний вид не помогут сохранить лояльность потребителей без целенаправленной работы в этом направлении.

Грамотная стратегия брендинга – единственный способ не только захватить, но и удержать максимально возможное количество целевых сегментов. Это становится возможным благодаря планомерному осуществлению заранее продуманного плана мероприятий.

Итак, стратегия продвижения торговой марки – подробная программа действий, позволяющих шаг за шагом развивать идентичность бренда и наращивать его активы.

При создании плана учитываются потребности и пожелания целевой аудитории, подбираются наиболее эффективные способы коммуникации, подходящие каналы сбыта. Далее закладываются принципы ценовой политики и важнейшие направления развития. Неотъемлемой частью стратегии является ключевая идея бренда, основные визуальные и вербальные символы, а также эксплуатационные характеристики и эмоциональный посыл продукта.

Формирование торговой марки и ее продвижение – два ключевых процесса, лежащих в основе стратегии брендинга.

Основные элементы бренд-стратегии:

1. Описание ЦА. Определяются ключевые характеристики «своего» клиента: пол, возраст, социальное положение, уровень дохода и т. д. Тщательно анализируются интересы и ценности аудитории, её потребности и предпочтения, а также возможные модели поведения при взаимодействии с продвигаемым товаром.

2. Изучение аналогичной продукции, производимой конкурентами.

3. Разработка бренда:

• основы позиционирования;
• описание ценностей продукта;
• создание названия;
• дизайн упаковки;
• оформление этикетки;
• разработка логотипа;
• составление брендбука и пр.

4. Определение основных принципов ценообразования.

5. Разработка и регулирование системы сбыта продукции.

6. Создание плана продвижения и построения эффективной коммуникации с потребителями.

Имея продуманную стратегию развития, компания получает возможность:

• вовремя выявлять и устранять проблемы в бизнес-процессах;
• анализировать реальные нужды аудитории и на основе полученной информации формировать потребности;
• корректировать активные направления деятельности фирмы и открывать новые;
• поддерживать высокий уровень конкурентоспособности товара и всего бренда;
• в короткий срок сделать торговую марку более популярной;
• укрепить позиции на рынке и завоевать лояльное отношение потребителей за счёт крепкой эмоциональной связи потребителей с продуктом;
• увеличить материальные и нематериальные активы.

В процессе разработки бренд-стратегии определяется несколько базовых элементов, обеспечивающих существование организации: характеристики ЦА, концепция бренда, уникальное торговое предложение и т. д.

1. Основная идея бренда.

   Концепция бренда – это функциональность и оригинальность предлагаемой продукции, то, что определяет её востребованность. Речь идёт прежде всего о потребностях общества, которые она удовлетворяет, а также о преимуществах перед аналогами.

2. Описание аудитории.

   Необходимо чётко описать свою ЦА и сегментировать, чтобы определить потребности и интересы. Эта информация поможет развивать бренд в правильном направлении и выйти на высокий доход.

3. Уникальное торговое предложение.

   УТП – то, что действительно отличает вас от конкурентов. Оно может относиться как к функционалу или оформлению товара, так и к обслуживанию.

4. Стратегия коммуникации.

   Здесь с учетом особенностей и предпочтений ЦА определяются наиболее эффективные каналы для взаимодействия. Необходимо также сформировать основу коммуникационного сообщения, включая визуальный образ бренда (название, лого, фирменные цвета и т. д.).

5. Ценностное предложение.

   Под этим пунктом подразумеваются фактические и эмоциональные преимущества, важные для аудитории, и которые компания может ей предложить.

6. Тактика реализации стратегии.

   Формирование особого набора инструментов брендинга, которые помогут реализовать выстроенную стратегию продвижения на практике.

7. Система контроля.

   Здесь выбираются подходящие показатели эффективности, с помощью которых в процессе развития предприятия можно контролировать прогресс в раскрутке бренда.

Специфика продвижения бренда в соцсетях

Преимущества

Интернет-маркетинг в качестве инструмента продвижения включает ряд платформ. Например, большинство маркетологов по достоинству оценивают маркетинговый эффект от контекстной рекламы. Платформа реализации контекстной рекламы — поисковые службы. Но в сравнении с ними продвижение бренда в соцсетях имеет ряд преимуществ:

возможность быть видимым для большого количества пользователей;
независимость от локализации объекта продвижения;
внимание аудитории из других стран привлекается легче, чем с помощью других видов рекламы;
реклама на ТВ или на других традиционных носителях стоит значительно дороже;
социальные сети дают максимум охвата за доступный контракт;
есть возможность выбора целевой аудитории. Эту задачу решает таргетинг;
возможность быстрого фидбека;
получение новых откликов;
помогает бренду быть ближе к потребителям и демонстрировать себя как можно ярче;
привлекает новых посетителей на сайт.

Благодаря таким свойствам, каждая компания сегодня стремится занять свое место в списке друзей у своих потенциальных клиентов.

Лайфхак № 10: регулярный PR — лучшая инвестиция в HR-бренд

Не только в ситуации кризиса, но и в спокойное время. Хотя бы потому, что не всякий кризис вы успеете предупредить позитивными публикациями о компании.

Нужен системный подход для взаимодействия с каждой целевой аудиторией, поэтому определите, какие новости вашей компании будут интересны тем или иным СМИ, и используйте для этого лидеров общественного мнения из профессиональных сообществ, из среды блогеров и журналистов. При регулярном пиаре компания имеет все шансы стать лидером мнений, например по повестке импортозамещения, экспорта, продовольственной безопасности, высокотехнологичного производства, создания точек роста в регионах. Да, возможно, для этого PR-департаменты ваших компаний выйдут за рамки своих привычных функций, но сегодня это один из самых ценных навыков — суметь посмотреть на проблему шире.

Рекомендуем:

информировать СМИ о новостях, планах, преимуществах, транслировать стабильность и инновационность своей компании для других игроков рынка, сотрудников, закупщиков, поставщиков, потребителей.

Чем больше вы на слуху, тем престижнее у вас работать, даже если это маленький стартап. Роль электронных PR-коммуникаций неуклонно растет, и если вашей компании сегодня нет в интернете, ее «нет» и в жизни.

Резюмируя, когда вы продвигаете свою компанию, вы должны думать и о продвижении бренда работодателя, о том, какое мнение о вас из разных источников составят ваши будущие сотрудники. И наоборот, успешный PR бренда работодателя приведет к вам не только новых сотрудников, но и новых клиентов. 

Виды брендинга

Рассмотрим основные виды брендинга.

1. Товарный брендинг направлен на создание привлекательного имиджа товара. Сюда относится разработка логотипа, дизайна упаковки и фирменного стиля. Главной функцией товарного брендинга является выделение продукции на полках магазинов на фоне конкурентов.
2. Брендинг личности или организации. Данный вид помогает сформировать успешную репутацию конкретного человека. Обычно такой вид используют руководители компании, которым необходимо достойно презентовать себя. Брендинг организации является более трудоемким и масштабным процессом, т.к. он требует создание имени, концепции, логотипа, брендбука и т.п.
3. Политический брендинг работает с политическими партиями и кандидатами. Главной целью такого рода брендинга является поддержка избирателей. Для этого представлять политическую кандидатуру необходимо сильным и достойным, чем соперников. Данный вид брендинга распространяется через СМИ и другие медиа, которые доносят до электората о достижениях кандидата, его программу и политические взгляды.
4. Спортивный брендинг. Главной целью продвижения спортивных соревнований является привлечение рекламодателей. Реклама будет эффективнее продаваться там, где больше фанатов.
5. Внутренний брендинг. Очень важным аспектом при развитии бренда являются надежные и верящие в успех сотрудники компании. Только вдохновившись концепцией бренда можно добиться высоких результатов.
6. Брендинг территории и ритейл-брендинг. Брендинг территории в основном создается для привлечения туристов. Для этого строятся садово-парковые комплексы, интересные решения ландшафтного дизайна, на фоне которых можно сфотографироваться. Ритейл-брендинг — это создание привлекательных зданий, которые захочется посетить.
7. Брендинг произведений искусства. К данному виду относятся произведения искусства, музыкальные композиции, группы артистов и отдельные личности.

В дальнейшем мы рассмотрим следующие стратегии: стратегия расширения товарной линии, расширение границ торговой марки и стратегия дифференциации

Стратегия расширения товарной линиии расширение границ торговой марки предполагают распространение имени торговой марки на имеющуюся товарную категорию, а расширение границ торговой марки заключается в распространении уже существующего бренда СТМ на новые категории товаров. Имеется четыре направления расширения бренда, выделенные П. Дойлем, которые представлены в таблице 1.

Таблица 1. Матрица позиционирования брендов.

Расшифровка таблицы:

1. Собственная торговая марка может иметь одинаковое название с компанией и одинаковые дифференциальные преимущества в случае, если СТМ имеет идентичный целевой сегмент, что и корпоративный бренд. В этой ситуации стратегия позиционирования напрямую ориентирована на соответствие аналогичной собственной торговой марке бренду самой компании.
2. В ситуации, когда СТМ и корпоративный бренд располагают одинаковым дифференциальным преимуществом, но целевые сегменты не совпадают, то бренд компании используется для расширения не всех категорий товаров под СТМ, а только тех, которые в большей степени соответствуют ассоциациям определенной группы потребителей с брендом розничной сети. При реализации данного направления расширения бренда идентифицируется каждая целевая группа потребителей и в большинстве случаев применяется стратегия «избирательного позиционирования».
3. В случае, когда бренд компаниии СТМ имеют разные дифференциальные преимущества, но ориентированы на тот же сегмент рынка, то в данном варианте применяется стратегия индивидуального позиционирования частной торговой марки для всех товарных категорий. В данном случае компания не нацелена создавать ассоциации и употребителей между корпоративным брендом и частными марками.
4. Завершающий этап матрицы позиционирования брендов «Уникальные имена брендов» иллюстрирует ситуацию, в которой целевой сегмент и дифференциальные преимущества различаются. В данном случае наиболее характерной стратегией является разработка уникального бренда.

Отметим, что при решении вопроса о расширении СТМ, ритейлерам часто требуется принять ряд важных решений касаемо вопросов позиционирования собственной торговой марки: добиваться полной идентификации восприятия потребителем бренда компаниии СТМ или, с другой стороны, вывести на рынок отдельную торговую марку под другим именем, которая бы отличалась от названия компаниии не ассоциировалась с корпоративным брендом (индивидуальные СТМ). В результате чего от ритейлеров требуется целесообразное построение архитектуры СТМ розничной сети.

Стратегия дифференциации подразумевает создание новых марок в уже освоенном рыночном сегменте. Один из пунктов дифференциации собственных торговых марок характеризуетсятем, что розничные сети работают над диверсификацией своего портфеля брендов СТМ, заполняя его частными марками разных видов для различных групп покупателей и категорий товаров.

Определите позиционирование бренда

Во-первых, нужно сразу определиться: у вас будет люксовый или массовый бренд? Во-вторых, провести анализ ситуации на рынке: изучить конкурентов, потребности потребителей, понять, какую из этих потребностей закроет ваш бренд и в чем будет ваше преимущество. Подумать над ДНК бренда: по какому признаку вас можно будет легко узнать?И не стоит забывать про экологичность, моду на осознанное потребление и функциональность. Создавайте такие вещи, которые будут актуальны не один сезон. Сегодня большинство людей не готово покупать одежду «на один раз». В период пандемии спросом пользуются вещи, которые идеальны по соотношению цены и качества.

СММ брендов и малого бизнеса: в чем разница

Крупные бренды известны аудитории и без соцсетей. Они давно на рынке, у них нет проблем с продажами. Поэтому бренды используют соцсети, чтобы вовлечь аудиторию и проинформировать о новых продуктах и акциях. У таких компаний прописан строгий Tone of Voice, есть брендбук и много ограничений в контенте, посты согласовывают несколько людей. Поэтому бренды не могут быстро реагировать на инфоповоды и включать «горячие» темы в свой контент-план.

Например, аккаунт бренда Borjomi в Instagram. Приятный профиль с фото в одной цветовой гамме. Контент нейтральный: атмосферные лайфстайл-посты, активации на комментарии, напоминания о новинках. Это имиджевый аккаунт, цель которого — напомнить нам о существовании бренда.

Конечно, есть и исключения, например аккаунт Burger King. Но таких смелых брендов немного.

Малый бизнес обычно приходит в соцсети за продажами. В таких компаниях нет строгих ограничений по текстам, визуальной части, темам. Поэтому можно создать интересное сообщество, в котором полезный контент и продающие посты будут чередоваться с юмором и играми. А ведь за развлечением люди и приходят в соцсети.

Посмотрим примеры. Перед вами профиль маникюрного салона из Тулы. В аккаунте нет стоковых фото, зато можно посмотреть примеры работ мастеров, познакомиться с каждым из них, узнать, как выглядит салон изнутри. Регулярно проводятся конкурсы, в которых подписчики могут выиграть бесплатные услуги.

Ветеринарная клиника из Геленджика. Есть фото усатых пациентов и доказательства того, что ветеринары регулярно повышают свою квалификацию.

Малому бизнесу проще открыто общаться с подписчиками: выкладывать фото закулисья, знакомить с командой, рассказывать о радостях и трудностях. Люди доверяют такому контенту и становятся ближе к компании.

Как достичь максимума

Если ваш бизнес специализируется на подростках, то вам просто необходимо углубляться в современные тенденции, присутствовать на модных молодежных площадках. Даже если вы специализируется на товарах из разряда FMCG, то не забывайте, что подростки также их активные потребители.

Продвижение бизнеса в TikTok:

• заказывайте рекламу в самом приложении;
• нативно размещайте свои продукты у популярных блогеров;
• раскручивайте канал своего бренда.

Продвижение через инфлюенсеров

Сегодня в тренде блогеры. Лидеры мнений влияют на решения подростков по покупке тех или товаров.

Продвижение через стрим-сервисы

Еще более тесный контакт с аудиторией держат стримеры, в режиме реального времени устраивающие постоянные интерактивы с подписчиками. А также вы всегда можете обратится за помощью к digital-интегратору Ingate, и ваш бизнес быстро окажется в топе.

Как формируется личный бренд

Личный бренд как понятие состоит из репутации и охвата: что о вас говорят и как часто.
Но чтобы о вас заговорили, нужно «создать себя». Мы выделили 4 главных составляющих, без которых личного бренда просто не будет.

Личность.

Ответьте на вопросы — каковы ваши ценности, принципы и миссия, главный посыл, который вы хотите донести. Это и есть личность — та нить, в которую можно будет вплести всё остальное — имидж, харизму и т.д. Людям не нужна ещё одна фальшивка, они хотят видеть настоящего человека.

История.

Допустим, вы хороший маркетолог, ну и что? Таких много. А вот если вы родились в каких-нибудь Верхних Горшках, а сейчас выступаете на всех didgital-конференциях мира — то это круто, уровень. Людей вдохновляют те, кто выбился из серости. Был гадким утёнком, а стал лебедем, на которого хочется подписаться во всех соцсетях.

Аяз Шабутдинов. Миллионер из Куеды. (прим. Куеда — посёлок на юге Перми).

Образ.

Сюда можно отнести всё, что касается внешности. Чёрная водолазка и кроссовки Стива Джобса. Знаменитый жилет с 26 карманами Анатолия Вассермана. Быстрая речь Тины Канделаки. Всё это — составляющие образа.
Если вы ничем таким не выделяетесь, можно обратиться в имиджмейкерам, которые найдут и подчеркнут особенности.

Польза.

Вы должны менять жизнь людей в лучшую сторону. Вдохновлять, давать советы, в конце концов — учить их правильно складывать наволочки. Но польза должна быть обязательно, иначе это будет личный бренд, зацикленный сам в себе.

Блогер, которая показывает, как эргономично складывать и хранить вещи + личная жизнь

Создайте запоминающийся образ

Для начала требуется создать запоминающийся образ, с помощью которого покупатель смог бы выделить вашу продукцию из общей массы аналогичных товаров.

Призывы Coca-cola «Утоли свою жажду!» или Snickers «Не тормози, сникерсни!» ежедневно вещают с экранов ТВ. Эти бренды выбрали для себя молодежную аудиторию. В рекламных роликах данные продукты всегда представляются в жаждущих и проголодавшихся молодежных компаниях.

Автомобили BMW поражают элегантностью, скоростью и удобством в управлении – выбранный компанией девиз полностью соответствует этим критериям: «Sheer Driving Pleasure» – «За рулем с удовольствием».

Таким образом, становится понятным, что кампания по продвижению бренда строится на идее и образе.

Кто может обойтись без брендинга

Брендинг активно используется крупными компаниями. Если же у вас небольшой бизнес или узкоспециализированное производство, создавать бренд не обязательно. Отказ от него поможет сэкономить деньги и вложить их в улучшение бизнес-процессов и коммуникаций с ЦА.

Например, производство гвоздей или продажа картошки не нуждается в бренде, как и изготовление тетрадей для ежедневного использования. В данном случае потребителя интересует качество продукта и его функции, а не то, как его жизнь изменится из-за трех съеденных на ужин картофелин.

Плюсы отсутствия брендинга:

• Экономия финансов.
• Концентрация бизнеса на качестве.

Минусы отсутствия брендинга:

• Меньше доверия у клиентов.
• Потребители редко рекомендуют вас своим друзьям и близким.
• Рекламу с проработанным брендингом узнают чаще.
• Бренд дает возможность участвовать в торгах на бирже, а также активнее привлекать партнеров для инвестирования или совместной деятельности.
• В компанию, не уделяющей внимания продвижению собственного бренда, потенциальные сотрудники идут с меньшей охотой.

Создайте и активно развивайте аккаунт в Instagram

Понятие Instagram-шопинга сейчас распространено даже больше, чем покупки на сайтах. В Instagram мы все воспринимаем через картинку, через придумывание образа, стиля. К тому же, сегодня аудитория устала от типичного «купите эту юбку» — ее нужно развлекать, вдохновлять, вовлекать. Как например, это делает Namelazz (@namelazz). Это как раз про чувство вкуса и стиля, а не про селебрити. Человек, который отвечает за этот контент, четко понимает позиционирование Instagram-страницы и сайта. Что делает бренд? Он продает свой мир, свое видение, а не просто продукт отдельно от всего этого. В Instagram мы видим стильный подход и акцент на натуральность — песочные тона, естественный свет, природу, океан, песок. И потом уже хочется перейти на сайт с конкретной целью — купить понравившееся платье.

Бренд Jacquemus, наоборот, активно показывает эпизоды из жизни дизайнера. В профиле можно увидеть фотографии знаменитостей, друзей бренда, фотографии с показов и с отдыха на природе — все эти детали погружают пользователя в неординарный мир Симона Порта Жакмюса.

Цели брендинга

Цель брендинга — это создание приверженности потребителей марке, защита от конкурентов (в том числе от подделок), укрепление отношений.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут

Определение

Бренд — уникальное имя продукта, которое ассоциируется у потребителей с решением той или иной потребности.

Пример

Детское питание у молодых мам ассоциируется с такими продуктами, как «Агуша», «Тема», «Фруто няня».

Цель брендинга включает в себя работы по исследованию рынка, позиционирование товара, созданию имени, слогана, системы визуальной и вербальной идентификации.

Создайте свой набор маркетинговых инструментов.

Следующим шагом в этом процессе является создание оставшейся части вашего набора маркетинговых инструментов.

• Это может включать одностраничные Landing Page, в которых описываются основные услуги или ключевые обслуживаемые рынки
• Краткая презентация с обзором фирмы или ключевых предложений
• Белая книга или электронная брошюра о фирме
• «Дорожная карта» — этапы вашего развития на несколько лет
• Видеоролики: популярные видеосюжеты включают обзоры компаний, тематические исследования или видеоролики «Знакомство с партнером».

При надлежащей подготовке эти инструменты служат не только для развития бизнеса, но и важны для развития бренда.

Что такое личный бренд

Личный бренд (персональный брендинг) – это то, что говорят о человеке люди, которые его не знают лично. Их мнение сложилось из информации, имеющейся в свободном доступе (сегодня в основном из интернета). Это информационный шлейф, который есть вокруг конкретного человека: он определяет мысли окружающих о нем и его работе.

Личный бренд помогает продавать накопленный опыт, имеющиеся знания и навыки. При этом данный инструмент не нуждается в регулярном участии. По сути, это реклама, которая работает сама по себе – нужно лишь правильно ее прокачать и потом поддерживать. Это один из главных мировых трендов интернет-маркетинга на ближайшие несколько десятилетий: в таком мнении единодушно сходятся специалисты.

Образ профессионала может состоять из его сильных качеств, принадлежности к определенной компании, наличии уникальных способностей. Но все-таки основа личного бренда – это сложившаяся репутация. Люди склонны доверять тем, о ком часто отзываются в позитивном ключе, пусть даже авторами отзывов будут незнакомые пользователи интернета. Но недостаточно разово добиться успехов в профессиональной области. Положительный имидж необходимо поддерживать, тогда он будет приносить плоды, в том числе поможет продвигать бизнес.

Для чего нужен личный бренд:

Плата за услуги популярного специалиста существенно выше. Например, прием у известного доктора с регалиями стоит куда дороже, чем у его менее успешного коллеги. Хотя на самом деле, большой разницы в качестве может и не быть. Если в сфере высокий уровень конкуренции, личный бренд поможет выделиться в толпе похожих специалистов

Уже одно это привлекает внимание, запоминается и приводит к нему людей

Личный бренд помогает достичь успеха в большом количестве профессий: дизайнер, парикмахер, специалист в сфере маркетинга, копирайтер, стилист, менеджер, доктор, юрист и т.д

Наиболее важное значение он имеет для деятелей искусства: музыкантов, художников и писателей

Создание личного бренда позволяет остаться на вершине бизнес-цепочки. Благодаря ему увеличивается доверие целевой аудитории к данному специалисту. Человек хочет покупать что-либо не у каких-то безликих компаний и брендов, а у других людей. Триггер «доверия» помогает привлечь новых партнеров, покупателей, удержать постоянных клиентов и увеличить продажи.

Вместо итогов

Для получения брендового трафика нужно заниматься раскруткой бренда.

Если анализ выдачи по брендово-репутационным запросам (о том, как этот анализ провести самостоятельно мы писали в п.1, а также в отдельной статье – читайте тут) показал, что на вас спроса особо нет, бренд не раскручен, его не знают, то нужно этот ажиотаж создать.

И это очень длительный процесс. Не опускайте руки, если через пару недель работы вы не заметите эффекта. Доверие клиентов формируется даже не за 3-6 месяцев. Следует набраться терпения и доказать потребителям, что вы честная и надежная компания, а ваши услуги/товары – качественные. И тогда ваша репутация сама себя оправдает, а на сайт будут чаще заходить по брендовым запросам.

Похожие записи:

Как написать и издать свою книгу? Страховые взносы ип Трудовые отношения с несовершеннолетним работником Вакансии и подработка для студентов в москве Расстановка приоритетов. как расставить приоритеты? Начните раскрутку инстаграма