Теория цвета в веб-дизайне и маркетинге

Что должно быть на рекламной и информационной вывеске магазина

В случае с вывеской есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление на человека и вызвать у него желание зайти внутрь. По этой причине она не должна быть перегружена информацией и текстом. Если указывается название, то пусть это будет только название, если слоган – то короткая, но цепляющая фраза, а если реклама – интригующее и опять же краткое описание.

На рекламной вывеске должно быть название и краткое описание рода деятельности. Например, «Кафе быстрого питания «Минутка» или «Мебельный салон «Планета мебели».

Обязательной информацией на информационной вывеске считается:

• наименование организации;
• место нахождения (юридический адрес);
• режим работы.

Допускается размещать на вывеске зарегистрированный товарный знак, знаки обслуживания и декоративные элементы.

Советы застенчивым интровертам

Каждый раз, как в первый? Хоть вам еще в школе не хватало знаний и опыта в знакомстве с девушками, ваше желание это исправить уже привело вас сюда!

Именно потому серьезно отнеситесь к следующим 3 советам.

1. Страх отказа

Фактор, из-за которого некоторые мужчины никогда не делают первый шаг.
Вы сотни раз слышали, что отказ – это опыт. Однако он может стать сильным ударом по самооценке.

Второе вряд ли поможет вам в знакомстве с девушкой, потому поступим более мудро и не будем бросаться под автоматную очередь из женских отказов.

Первыми шагами могут быть стандартные просьбы: «Извините, который сейчас час?» или «Подскажите, пожалуйста, как пройти к супермаркету?».

Вторым шагом в подготовке к отказам будут разговоры, без просьб. Это сложнее, чем узнать время, но и намного эффективнее.

Готовьтесь столкнуться с отказами, ведь иногда людям просто не хочется болтать ни о чем или отвлекаться на неожиданное общение. Но в 80% девушек ваш разговор поддержат.

Третий шаг – знакомства. Если вы еще не обрели уверенность в себе и волнуетесь при каждом разговоре – начните с девушек, к которым не испытываете особой симпатии.

Пройдя долгий путь успехов и неудач, каждый последующий отказ будет лишь закалять вашу уверенность в грядущем успехе.

2. Не вызывайте жалость

Застенчивые и неуверенные в себе – парни очень часто пользуются этим методом. Для них жаловаться – естественно, если есть кто-то, кто их пожалеет.

И, о чудо, девушки замечательно умеют жалеть и ухаживать за несчастными. Но стоит ли использовать эти особенности женской психологии при знакомстве?

Запомните – мужчина должен вызывать восторг и восхищение, но не жалость и желание погладить по головке. Может, вы слышали от мужчин фразу: «Не смотри на меня так, не надо меня жалеть…»? Они понимали, что могут вызвать жалость, а это повредит их образу сильного и непоколебимого мужчины.

3. Не будьте странным, будьте личностью

У интровертов бывают специфические интересы, вкусы в музыке и стиль одежды.

В разных ситуациях это может быть как преимуществом, так и недостатком. Но в целом, при правильной подаче вы всегда можете рассчитывать на свои особенности.

Слушаете тяжелый рок и отрастили длинный «хаер»? Тогда следите за качеством прически и подбирайте стиль одежды соответственно образу.

Смысл не в том, чтобы выглядеть максимально «нормально», а в том, чтобы выглядеть объективно хорошо.

Золотой цвет в рекламе. Научное исследование: психология цвета в рекламе

Первые западные исследования воздействия психологии красок на потребителя датируются 1915 годом, когда в США была создана Американская ассоциация цвета (Colour Association of US). Профессор Макс Люшер, эксперименты которого обрели наибольшую популярность на территории постсоветского пространства, стремился понять психическую структуру человека. В связи с этим он провел ряд исследований в период с 1941 по 1946 годы на основе анализа теста Роршаха и пришел к выводу о том, что чувственное восприятие цвета индивидуально и зависит от предыдущего опыта каждого человека. Выявив цветовые предпочтения определенных групп людей, возможно влиять на их оценку, формируя благоприятный или наоборот негативный имидж тех или иных товаров и услуг.

По личному распоряжению Карла Мишера (Karl Miescher), руководившего крупнейшим химическим концерном Ciba в г. Базель, Люшер получил возможность проводить исследования психологии цветовых стимулов в собственной лаборатории, где и была проведена проверка 4500 образцов различных материалов (шерсть, бумага и пр.). Длившиеся в период с 1941 по 1946 годы эксперименты показали, что цветовой анализ является наиболее эффективным способом в психологии диагностики личностных особенностей.

Представив свою теорию цветовой оценки в Лозанне на всемирном конгрессе по психологии в 1947 году, Макс Люшер уже в 23-летнем возрасте обрел международную известность. Его труд был опубликован в сборнике работ конгресса «Диагностика характера» (“La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paris 1949), а сам Люшер стал преподавателем новой дисциплины «Психология цвета» в Сорбонне.

Написав диссертацию «Цвет как инструмент психодиагностики» (1949), Люшер приобрел научный авторитет в глазах видных представителей психиатрии, философии и психологии. Международный интерес к данной проблематике со стороны крупных промышленников Германии и других стран позволил ему дополнить свои исследования данными кросс-культурных экспериментов и статистического анализа. Сегодня имя Макса Люшера стало нарицательным во всемирной теории психологии цвета в рекламе.

Талисманы для денежных потоков

Какой цвет притягивает деньги в бизнесе? Традиционно денежными цветами являются желтый, зеленый, коричневый, красный. Иногда эти цвета используют в тандеме: например, в красный кошелек кладут денежный талисман желтого цвета. В обрядах на привлечение благосостояния используются зеленые свечи.

Со временем использования бумажник изнашивается и уже становится не таким привлекательным для денег. Чтобы усилить их поступление, мудрецы советуют положить внутрь определенный талисман, чья сильная энергетика способна привлечь денежные потоки:

• Роскошную жизнь обеспечат несколько желудей или корень хрена.
• Скорый заработок привлечет чешуя рыбы.
• Упаковка сухих дрожжей, по поверьям, способна приумножить достаток подобно поднимающемуся тесту.
• Магнит может не только притягивать деньги, но и способствует их сохранению внутри.
• Китайские монеты, объединённые красной ниткой, являются эффективным талисманом.
• Кедровый орех обеспечит финансовую стабильность.

Мало кто знает, что, если последняя цифра банкноты совпали с годом Вашего рождения – она счастливая и способна обогатить своего владельца. Однако, не стоит выпрашивать такую купюру, она должна попасть в Ваши руки случайно.

Тестирование на дальтонизм

Наиболее распространенный тип теста на дальтонизм — это , или , которые были разработаны доктором для японской армии. Оригинальные пластины были расписаны вручную акварелью и изображали японские иероглифы. Современная пластина Исихары показывает набор цветных точек с цифрой в середине, состоящей из точек других цветов. Пластины Исихары могут помочь диагностировать дефекты зрения красно-зеленого цвета, однако это не идеальный тест: иногда цвета в одном наборе не совсем совпадают с пластинами в другом или выглядят по-разному при разном типе освещения.

Самым точным тестом для диагностики различных типов дальтонизма является, пожалуй, . Тестируемый человек должен подбирать цвета, регулируя яркость желтого света на одной части экрана и смеси красного и зеленого света на другой стороне. Человек регулирует эти элементы до тех пор, пока обе стороны экрана не будут иметь одинаковый цвет и яркость, и люди с нормальным зрением подбирают цвет очень точно, в то время как люди с дефицитом цветового зрения испытывают проблемы.

Цвет и свет

Цвет — это всего лишь длина волны, которая обрабатывается нашим зрением и мозгом. В зависимости от сочетания оттенков, разные люди могут видеть один и тот же цвет по-разному. Вспомним известный случай с платьем, когда интернет-сообщество разделилось на 2 лагеря. За обработку визуальной информации на 80% отвечает наша нервная система и только на 20% — зрение. Соответственно, цвет определяет наше эмоциональное состояние, настроение и даже самоощущение. А значит, даже от выбора гардероба зависит наша продуктивность, уверенность в себе и общий настрой. Рассмотрим основные характеристики каждого цвета и расшифровку, что они означают с точки зрения психологии.

Фиолетовый

Это крайний цвет с одной стороны видимого нами спектра. Он считается королевским, поскольку высокопоставленные особы предпочитали мантии именно этого оттенка. Это связано с тем, что он повышает самооценку

Использовать его нужно с осторожностью, большое количество фиолетовых предметов вокруг может спровоцировать апатию, меланхолию, поскольку он «давит» на психику. Считается, что его часто выбирают люди креативные и творческие

Синий

Это цвет неба и моря, и поэтому он сильно притягивает к себе из-за ассоциаций о чем-то бескрайнем. При взгляде на синие предметы мы часто погружаемся в раздумья, он оказывает расслабляющее воздействие. В психологи этот оттенок применяется для развития способностей, он стимулирует мышление. Одежда в синих тонах говорит о твердых жизненных позициях человека, который ее носит.

Голубой

Близкий к синему, этот цвет тоже вызывает доверие и ощущение уверенности. Он успокаивает, словно глоток прохладной воды. При длительной концентрации на этом цвете можно даже замедлить учащенный пульс. В психологии используется для борьбы со страхами, застенчивостью.

Зеленый

Цвет природы и здоровья, он прочно закрепился в нашем сознании благодаря ассоциациям со знаком аптеки. Его рекомендуют для снятия напряжения, отдыха глаз. Однако из-за тех же ассоциаций с природой он может создать впечатление юности и «незрелости» от человека, который в него одет. Зеленый используется для борьбы с негативными психологическими состояниями — злобой, гневом, обидой.

Желтый

Солнечный оттенок, который активизирует нервную систему и умственные способности. Он повышает концентрацию внимания (обратимся к тому же светофору), стимулирует творческие способности. Благодаря этим свойствам желтый часто используется психологами для вовлечения детей в процессы обучения. Он прочно отпечатывается в памяти, поэтому помогает запоминать информацию

Следует осторожно использовать его в местах для отдыха, поскольку он сильно возбуждает нервную систему

Оранжевый

Этот цвет ассоциируется с интуицией. Это объясняется тем, что его часто выбирают люди активные, генераторы идей, которые легко справляются со сложными задачами. Он стимулирует положительные эмоции и повышает самооценку, поэтому часто применяется в психотерапии. В жизни его можно использовать для дополнительного стимула, выхода из тяжелых ситуаций.

Красный

Кричащий символ тревоги, опасности, запрета

Если нужно обратить внимание людей на что-либо, непременно используется этот оттенок. Он ассоциируется с большой страстью и оказывает грубое привлечение внимания

Красный в одежде показывает не только уверенность в себе, но и может восприниматься как агрессия. В психологии используется для моментального возбуждения нервной системы, ускорения кровообращения, высвобождения адреналина.

Черный

Несмотря на ассоциацию в нашей культуре этого цвета с трауром, в психологии он рассматривается несколько иначе. Это символ мощи, авторитарности, твердости. Представительские автомобили, строгие деловые костюмы — негласный дресс-код людей, которые хотят продемонстрировать свою позицию и власть. В то же время воспринимается как некая загадка, поэтому в большом количестве может спровоцировать замкнутость, тревожность, апатию.

Белый

Чистый лист, невинность, светлый мысли — ассоциаций у белого цвета очень много и все они транслируют открытость, честность, чистоту, беспристрастность. Медицинские учреждения и работники придерживаются именно белой гаммы. А в повседневной одежде обилие этого цвета вызывает доверие. Обилие белого в интерьере может вызывать ощущение пустоты, поэтому его необходимо дополнять другими оттенками.

Манипулирование

Чтобы завоевать доверие зрителя, побудить нас к покупке, управлять нашими желаниями и поведением, различные организации используют психологию цвета. Зачастую мы принимаем необдуманные решения и делаем поспешные выводы, о которых потом сожалеем. Потому что они сделаны на эмоциях, как раз под влиянием цвета и других факторов. К сожалению, этими уловками пользуются и мошенники. Изучив, как цвет влияет на нас, мы можем вовремя отследить его воздействие в той или иной ситуации, взять паузу на раздумья, отстраниться от сиюминутных обстоятельств. А чтобы овладеть навыком принятия таких объективных решений, нам нужно критическое мышление.

Ему можно научиться, как и любому навыку — для этого существуют различные техники работы с внутренними ощущениями и внешними факторами, методы стабилизации нервной системы. Все это Викиум собрал в одном уникальном курсе, основанном на авторских методиках — «Критическое мышление». Он состоит из видеоуроков, на которых разбираются принципы принятия решений, домашних заданий для отработки навыков и 2 специальных тренажеров на концентрацию внимания и стабилизацию нервной системы. Научитесь противостоять манипуляциям и принимайте верные решения, которые будут вам на пользу!

Цвет

Цвет помогает нам передать настроение проекта, начиная от разработки логотипа, сайта или брошюры, заканчивая производством контента для печати и компьютерной графикой. Проще говоря, ваша цветовая палитра или ваша тема играют первостепенную роль.

Благодаря приложению Creative Cloud вы всегда сможете найти удачное цветовое решение. В нем содержится огромное количество палитр, которых вам будет достаточно как для создания цифровых проектов, так и для печати. Более того, ваши рабочие темы всегда будут с вами, и вы сможете поделиться ими со своими коллегами или со всем остальным миром.

Однако, для многих тяжелее всего оказывается подобрать нужную палитру. Где же искать вдохновение?

К счастью, теперь Adobe Color CC позволяет с легкостью создать и выбрать цветовую палитру. Adobe Color CC — приложение и сайт, интегрированные с остальными приложениями Creative Cloud. Это приложение позволяет вам черпать идеи из окружающего вас мира и создавать гармоничную цветовую схему везде, где бы вы ни находились.
Приложение Color (доступно для iOS) — отличный способ создавать и сохранять цветовые схемы, которые вы видите вокруг себя. Например, во время путешествия вы видите знак или плакат и хотите запечатлеть возникшее у вас ощущение. Для этого вам и нужно приложение “Color”. Это приложение использует камеру iPhone или iPad для передачи живого изображения на экран. Когда вы перемещаете телефон или планшет, приложение автоматически генерирует цветовые схемы, выбирая цвета, которые вы видите на экране вашего устройства.

Чтобы зафиксировать изображение и схему, просто прикоснитесь к экрану. Редактируйте схему при помощи палитры в верхней части экрана. Чтобы переключиться на другой цвет, достаточно просто нажать на конкретную точку изображения или переместить ее в другое место. Помимо этого, вы можете выбрать фотографию из вашего архива и задать цвета аналогичным способом. Еще вы можете создавать цветовые схемы, используя стандартную панель “Выбор цвета” и цветовой круг. Далее в статье мы подробно рассмотрим каждый из вариантов.

Но больше всего нам нравится то, как CC можно использовать при работе с вашими текущими проектами. После того, как вы на ходу создали цветовую тему, вы можете зарегистрироваться на color.adobe.com и продолжить ее редактировать, а также вы сможете скачать .ASE файлы и импортировать их в Photoshop, Illustrator и InDesign. Помимо этого, вы можете посмотреть на темы, созданные другими пользователями, и использовать их как источник вдохновения.

Но и это еще не все: с помощью библиотек Creative Cloud (Creative Cloud Libraries) вы сможете автоматически загрузить эти темы в ваши приложения Creative Cloud. Color CC – прекрасный способ выбора и обработки цветовых схем, который вы сможете использовать в любом вашем проекте. Далее мы дадим вам несколько советов по работе с этим приложением и другими программами Creative Cloud.

Используйте Adobe Color CC в вашей работе!

Какой цвет привлекает внимание человека в первую очередь. Активация цветом

Настроение и атмосфера в интерьере во многом зависят от того, какая цветовая гамма (теплая или холодная) выбрана для его оформления. Теплые цвета (оттенки красного, оранжевого и желтого) несут энергию и стимулируют, поэтому их используют для “разогрева” покупателей в магазине и повышения работоспособности в офисе.

Магазин Holt-Renfrew, Канада

Под влиянием холодных цветов (оттенки голубого, синего и фиолетового) активность людей, наоборот, заметно снижается, их движения замедляются, они чувствуют себя более спокойно и расслабленно.

В теплой гамме самым сильным является красный цвет. Под влиянием этого цвета активизируются все функции нашего организма: дыхание ускоряется, мышцы напрягаются, а сердцебиение учащается.

Красные акценты в интерьере магазина стимулируют покупателей и увеличивают импульсные (незапланированные) покупки. Также этот цвет вызывает аппетит и улучшает пищеварение, а потому идеален для кафе и ресторанов.

Кондитерская The Sweeterie, США

Гораздо в меньшей степени красный цвет подходит для офисного пространства. Несмотря на то, что он повышает работоспособность, он быстро утомляет и провоцирует вспыльчивость и агрессию.

Оранжевый цвет наравне с красным вызывает прилив энергии и улучшает аппетит. Но он лучше работает в качестве акцентного, а не основного цвета. Его переизбыток в пространстве раздражает. А вот сочетание оранжевого с голубыми оттенками дает ощущение раскованности и свободы. Такое цветовое решение подходит для спортивных магазинов.

Пастельные оттенки оранжевого ассоциируются со здоровьем, красотой, золотистым загаром и отдыхом, поэтому они так часто используются в оформлении магазинов для женщин и салонов красоты.

Магазин органической пищи EarthBar, США

Желтый цвет улавливается глазом самым первым

Он стимулирует зрение и вызывает радостное настроение, а потому лучше других цветов привлекает внимание. Его можно использовать для анонса акций и специальных предложений

К тому же текст на желтом фоне наиболее удобен для восприятия.

Яркие и теплые цвета привлекают людей среднего достатка. А сочетание желтого и красного цветов покупатели связывают с доступными ценами. Поэтому такое цветовое решение часто используют магазины-дискаунтеры и заведения быстрого питания.

Желтый оживляет воображение, способствует принятию новых идей и ассоциируется с чем-то интересным. А в сочетании с зеленым или синим он отлично подходит для оформления рабочего пространства дизайнеров, копирайтеров и рекламистов.

Офис архитектурного бюро Selgas Cano Architecture, Испания

Присутствие желтого в интерьере активизирует мышление и помогает прийти к компромиссу – в качестве акцентного цвета его можно использовать в офисном пространстве. Главное – не переусердствовать: избыток желтого вызывает алчность и недовольство.

Влияние теплых цветов таково, что в помещении, окрашенном в теплые тона, температура воспринимается на 3-5 градусов выше, чем в том, где используется холодная гамма.

И благодаря такому “согревающему” эффекту теплая цветовая гамма кафе или магазина может стать конкурентным преимуществом в холодное время года. По этой же причине яркие и теплые цвета хорошо работают в отделах замороженных продуктов.

Яркие и насыщенные цвета очень нравятся детям: до 7 лет они чаще всего выбирают оттенки красного, желтого и оранжевого. После 7 лет к их цветовым предпочтениям добавляются и другие цвета.

Магазин для детей Fantasy World, Кувейт

Влияние зеленого цвета может быть разным в зависимости от того, какие оттенки в нем преобладают. Так, если в зеленом доминирует синий цвет, то он успокаивает и расслабляет, а если желтый, то возбуждает. Зеленый считается нейтральным цветом и может использоваться с цветами как теплой, так и холодной гаммы.

Желто-зеленый создает впечатление благополучия и оптимизма. Сочный зеленый цвет ассоциируется с природной свежестью, обновлением и молодостью, а потому идеален для недорогих кафе и отделов магазинов, предлагающих фрукты и овощи.

Глубокий изумрудный оттенок говорит о роскоши и подходит для дорогих магазинов, солидных офисов и приемных. К тому же зеленый цвет не вызывает усталости глаз и снижает боль, что сделало его популярным в сфере медицинских услуг.

Другие фишки

◉ Впервые часы Apple получили защиту не только от попадания влаги внутрь корпуса, но и от попадания мелких частиц. Гаджет соответствует стандарту IP6x, что гарантирует полную защиту оболочки от попадания пыли внутрь.

◉ В линейке часов будет пять доступных расцветок:

▣ темная ночь – оттенок серого, который будет смотреться по-разному в зависимости от освещения;
▣ сияющая звезда – некое смешение белого и золотого цветов;
▣ синий – универсальный цвет для синего iPhone 13 и голубого iPhone 13 Pro;
▣ красный – типичный Product RED;
▣ зеленый – интересный цвет, который запоздал на год и подойдет к iPhone 12 Pro.

◉ Apple Watch 7 будет комплектоваться новым зарядным блоком. Кабель у зарядки метровой длины, а коннектор вместо USB-A заменили на Type-C. Адаптера питания в комплекте не предусмотрено. Новым кабелем после старта продаж Apple Watch 7 будут комплектоваться официально продающиеся Apple Watch 3 и SE.

◉ Сократилось время зарядки гаджета. Теперь за 45 минут получится пополнить уровень аккумулятора от 0 до 80%. Это примерно на 33% быстрее, чем у Apple Watch 6. Время зарядки старых часов с новым зарядным блоком не изменится.

Появилась возможность быстро зарядить часы для отслеживания сна. Восьми минут на зарядке хватит для работы трекинга в ночном режиме около 8-10 часов.

◉ Из программных новшеств стоит отметить новый режим тренировок для велосипедистов. Apple Watch 7 смогут самостоятельно распознавать такой вид активности, а в случае падения будет происходить автоматическая отправка SOS-сообщения.

◉ Увеличенный дисплей позволил добавить в watchOS полноценную виртуальную клавиатуру для ввода текста. Есть даже поддержка ввода свайпом, но не для русского (как и в iOS).

◉ Вместе с новыми часами, по традиции, представили и обновленную линейку ремешков. В этом году пользователи получат аж 43 новых модели в разных коллекциях. К счастью, все они совместимы с часами предыдущих поколений.

Желтый и коричневый цвета

Желтый — сложный, но перспективный цвет. Если речь идет об оттенках металлика (Золотая звезда, Золотая нива, Дыня), то это выбор людей элегантных, с тонким вкусом. Смотрится богато. Как любой светлый цвет потребует ухода. Ярко-желтый глянец носит говорящее название «Желтый такси».

Заметка
Желтый цвет плотно ассоциируется с такси, так что может возникнуть такой случай, когда к вам в машину постучат и спросят про тарифы на поездку.

Различные оттенки желтого в автомобилях. Яркие цвета выглядят красивее, однако прочно ассоциируются с такси.

Многие оттенки желтого (горчичные, зеленовато-желтые) могут вызывать не всем приятные ассоциации (например, с цветом горохового супа), но если модель автомобиля не банальна, то будут изюминкой и отличным способом привлечь внимание. Оттенки хаки – сложны для городских условий и легковых авто, но джипам и высоким автомобилям придают некую суровость, ассоциируются с выездами на природу, охотой и рыбалкой

Оттенки хаки – сложны для городских условий и легковых авто, но джипам и высоким автомобилям придают некую суровость, ассоциируются с выездами на природу, охотой и рыбалкой.

Автомобиль цвета хаки лучше всего подойдёт для внедорожников. Его выбирают преимущественно любители путешествовать по бездорожью, рыбаки и охотники.

Коричневые цвета придают акцент ретро, их нужно тщательно подбирать под характер модели. Например, коричневый украсит седан Jaguar XJ. Редко подходит автомобилям класса А или В.

Коричневый цвет подходит автомобилям бизнес-класса. На автомобилях класса А и В он выглядит хуже.

Как выбрать цвет правильно?

Крупные компании не случайно выбирают те или иные цветовые схемы для сайта. Это осознанный выбор, являющийся частью брендинга и маркетинга.

Каждый цвет привлекает свою группу покупателей, и даже может повлиять на их выбор:

Красно-оранжевый, черный и ярко-синий привлекают импульсивных покупателей. Такие цветовые решения зачастую можно встретить в сетях быстрого питания, магазинах одежды и на дешевых распродажах.

Тёмно-синий и бирюзовый привлекают покупателей с ограниченной суммой денег. Эти цвета можно встретить в банках и больших универмагах.

Малиновый, лазурный и розовый привлекают классических покупателей. Распространены в магазинах одежды.

Чтобы привлечь нужных вам покупателей, используйте комбинации различных цветов.

Мы специально создали наглядную инфографику подбора цветовых схем, чтобы вам было проще выбрать преобладающий цвет для вашего бренда:

Похожие записи:

Как открыть расчетный счет в точка банке для ип и ооо: преимущества и дополнительные функции Postagourmet mina Способы регистрации на рейс аэрофлота: онлайн и в аэропорту Как пить сидр: правила употребления, чем закусывать и с какими напитками смешивать Синдром задержки фазы сна: что это и как совам справиться с проблемой Карьерный рост. как сделать карьеру