Платформа для работы со сми

Новое для экспертов

Что мы добавили и изменили, чтобы эксперты не пропустили ни одного важного запроса от журналистов

Подписки на темы, СМИ, журналистов, ключевые слова

Теперь вы можете создать подписку на запросы не только по ключевым словам и темам, но и следить за запросами от конкретных журналистов и определенных изданий.

Когда целевое для вашей компании СМИ или интересный вам журналист выложат новый запрос, вы узнаете об этом из очередной рассылки. Настроить подписку можно, если кликнуть на значок редактирования в разделе «Мои подписки»:

Просто введите издание / журналиста в поисковой строке и добавьте то, что нужно.

При необходимости все подписки можно обновить в любой момент. Для этого нажмите на значок «Настройки»:

Редактируйте ваши подписки, выбрав соответствующую вкладку, — добавляйте или убирайте темы, журналистов, СМИ и ключевые слова.

Включать издания или журналистов в ваши подписки можно по-другому — в тот момент, когда вы просматриваете ленту запросов. Просто кликните на иконку с «антенной» и отметьте то, за чем именно вы хотите следить — за запросами этого журналиста или СМИ.

Подписаться на запросы от издания, в которое вы хотите попасть, можно также в разделе «СМИ»:

На интересных журналистов — в разделе «Контакты»:

Фильтры по подпискам

Запросы по подпискам регулярно приходят на почту, но также вы можете фильтровать их по нужному параметру прямо на сервисе — это делается в том же окне с подписками.

Выбирайте категорию, например, СМИ — и увидите запросы только от «своих» изданий. В примере ниже мы выбрали Forbes и «Деловой мир» — и сервис показал нам актуальные и прошлые запросы только от этих двух площадок. То же самое будет с журналистами, ключевыми словами и темами.

Настройка, с какой периодичностью получать рассылки от сервиса

Раньше рассылки с новыми запросами отправлялись пользователям автоматически два раза в день — в 10.00 и 15.00 по московскому времени. Однако теперь вы можете сами решить, сколько раз в день вам удобно получать письма с запросами. Настроить можно и общую рассылку, и рассылку по подпискам.

Сервис предлагает шесть вариантов: максимальное количество рассылок — пять писем в течение рабочего дня, минимальное — одно письмо в 7.00 утра. Можно полностью отказаться от рассылок, если вам удобнее мониторить запросы на сервисе.

Установить периодичность общей рассылки можно двумя способами.

Мини-курс для руководителей, маркетологов и пиарщиков
«Как любой компании регулярно получать публикации в СМИ». Смотреть бесплатно

Первый — перейти на страницу настройки уведомлений из письма:

Выбрать, сколько раз в день сервис должен отправлять вам письма:

Второй — зайти в настройки профиля и перейти во вкладку «Уведомления».

Если вы хотите изменить количество рассылок по подпискам, то легче всего сделать это в разделе «Мои подписки» на сервисе. Нажмите на значок «Письмо» и отметьте нужный вариант:

Изменения в письмах с запросами по подпискам

Письма с запросами по подпискам стали более понятными и удобными.

Что поменялось:

• новые запросы, которых не было на момент предыдущей рассылки, отмечены красным значком и выделены жирным начертанием;
• около каждого запроса стоит отметка с указанием, почему вам пришел именно этот запрос — вы подписаны на определенную тему, ключевое слово, журналиста или СМИ.

Как дать журналисту комментарий по теме

У журналистов обычно есть Большой Список Источников, готовых дать интервью или короткий комментарий практически в любой момент. Если вы хотите войти в их число, оказывайтесь в нужное время в нужном месте и будьте готовы идти на уступки. Будьте терпеливы: путь в «блокнотик» журналиста чаще всего долог и тернист.

Наиболее вероятный сценарий такой:

1. Вы нашли СМИ, которое нужно вам, чтобы попасть на глаза своей аудитории. Одновременно, вы потенциально интересны этому СМИ, как эксперт. Например, вы представляете редкую нишу интересующего их рынка и представляете относительно успешно.
2. Вы нашли, выбрали или создали несколько действительно крутых инфоповодов, которые могут с определённой гарантией понравиться журналистам и редакторам выбранного СМИ.
3. Вы сделали отличный питч. Журналист заинтересовался.
4. Вместе с журналистом вы доработали колонку и она вышла. Все довольны.
5. Так повторилось 2-3 раза. Темы были разные, и каждый раз интересные, радующие душу редактора.
6. Вы обменялись с журналистом более тесными контактами.
7. Предложили нескольких своих экспертов (или просто себя) с подробным бэкграундом и описанием компетенций.
8. Продолжаете работать и предлагать колонки. Не менее классные и полезные.
9. И вот теперь, может быть, когда у журналиста в работе окажется тема, подходящая под ваши компетенции, он обратится не к одному из сотен своих старых, проверенных контактов, а именно к вам.

Очень редко бывают счастливые исключения. Например, какое-то надвигающееся законодательное изменение касается самого узкого участка рынка, на котором (о счастье!) из всего «блокнотика» не в отпуске только вы.

Или сработала природная харизма и уже со второго письма вы обсуждаете с журналистом свежий альбом его любимой группы, а потом он звонит вам в воскресенье вечером и просит помочь с комментарием к тексту, который должен выйти в семь утра.

Есть способ надёжнее — зарегистрироваться на Pressfeed, подписаться на интересующие профильные темы и отслеживать запросы журналистов. Здесь они сами выкладывают вопросы, ответы на которые нужны прямо сейчас, а взять пока негде.

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении… Скачать книгу бесплатно

Выбираем, например, рубрики «ИТ», «Инновации», «Малый бизнес» и «Стартапы». По данным на 8 сентября, есть 123 открытых запроса журналиста по этим направлениям.

Например, с февраля по август 2020 года в медиа вышло около 45 публикаций с участием экспертов онлайн-школы ИнтернетУрок. 50% из них было сделано с помощью Pressfeed. Благодаря этому сервис попал в списки и подборки рекомендованных ресурсов от «Минкомсвязи», «Минпросвещения», «МЭШ», Mail.ru и «Я.Коллекции». И как раз тогда наблюдали всплеск брендовых запросов.

Pressfeed — это маркетплейс журналистских запросов с элементами аукциона:

• Журналисты публикуют запросы, в которых указывают параметры требуемого ответа. Тема, основные вопросы, объём, дедлайны и срок выпуска.
• Эксперты просматривают интересующие их «полки», выбирают подходящий запрос по каким-то своим параметрам и дают ответ.
• Автор запроса в режиме реального времени или в день дедлайна просматривает полученные запросы и принимает решение: брать/не брать. Он – хозяин лота, и он вправе решать, кому этот лот «вручить».
• При этом, журналист может коммуницировать с экспертом в комментариях к ответу, уточнять детали запроса, просить дополнений или связаться с респондентом в личной переписке с помощью чата.

Механика проста как велосипед. И если вы научитесь крутить педали, получите и результат.

Для тех, кто уже на Pressfeed: Комментарий вашего эксперта не принял журналист? 11 главных ошибок и 10 способов их исправить

Вопросы

Для СМИ все возможности сервиса абсолютно бесплатны.

Pressfeed не раскрывает контакты пользователей, не передает и не продает ваши контакты третьим лицам. А указанные при регистрации контактные данные не публикуются на сервисе. Мы против спама.

Вы можете отправить запрос анонимно. При публикации запроса просто отметьте соответствующую опцию.

Да. На Pressfeed зарегистрировано более 60 тыс. экспертов, представляющих самые разные рынки, отрасли, регионы, сферы деятельности. Просто наберите в поиске нужную вам тему и связывайтесь с подходящими экспертами с помощью чатов.

Да, реально. У нас — есть ряд эффективных способов, чтобы оперативно доводить до аудитории срочные запросы. Если вам потребуется дополнительная помощь — дайте нам знать, мы любим и умеем помогать медиа.

Как делать публикации бесплатно через сервис Pressfeed

До недавнего времени у нас в штате не было PR-менеджера, в задачи которого входило бы регулярное общение с журналистами и отслеживание упоминаний в СМИ (сотрудник появился у нас как раз в момент написания этой статьи). Все материалы, которые выходили с начала 2019 года, были написаны нашими специалистами в свободное от основных проектов время.

За первое полугодие 2019 мы выпустили лишь 5 статей с помощью сервиса журналистских запросов Pressfeed, но даже такое маленькое количество дало нам первые результаты.

Платформа же дает возможность высылать свои предложения только в те редакции, которые сами ждут наших материалов, комментариев по заранее определенной теме. Регистрация бесплатная, но на базовом тарифе есть некоторые ограничения. Например, можно ответить всего на 3 запроса, нельзя общаться с журналистами во внутренних чатах. Лучше подключить тариф «Эксперт», цена не кусается — около 3,5 тысяч рублей в месяц. По сравнению с затратами на контекстную рекламу, деньги совсем небольшие.

Мы сразу отвечаем на запрос или уточняем детали ― далее идет знакомство и общение с журналистом. Он задает дополнительные вопросы или говорит, что ответ его устраивает, и он его забирает. Все довольно просто. Через некоторое время выходит публикация с участием VIPRO (обычно в течение 1-2 недель).

Одна из самых успешных публикаций, сделанная в отраслевом блоге «НаПоправку» (это сервис записи пациентов в клинику), сразу принесла нам 6 заявок на маркетинговое обслуживание в медицинской сфере. Мы бы не поверили, что публикация в медиа может так быстро сработать и напрямую привлечь клиентов, если бы такая ситуация не случилась с нами.

Итоговый материал назывался «Конкурентные преимущества в медицине — мнение агентств». Представители трех маркетинговых агентств дали советы, как клинике выделиться среди конкурентов, с помощью каких методик выявлять свои плюсы и затем делать на достоинствах акцент в продвижении.

Даже несмотря на то, что эксперт VIPRO был не единственным спикером в этой статье, в течение одной недели после выхода публикации мы получили 6 обращений от потенциальных заказчиков, клиник и медицинских центров. Сработало то, что контент был размещен на профильном ресурсе, который читают только представители отрасли, а мы сумели показать свою экспертизу и опыт.

Сейчас ведем переговоры с несколькими потенциальными клиентами, у нас долгий цикл сделки, который порой доходит до полугода. Часть лидов отсеяли, так как мы работаем с бюджетами от 100 000 рублей на рекламу и от 300 000 рублей на разработку, а их возможности были куда скромнее.

В другой раз я как опытный спец в маркетинге давала интервью для деловой площадки «ПОнедельник».

На редактора издания также вышли через сервис. Говорили о возможностях «Яндекс.Директа»: дело в том, что у меня за спиной не просто 8 лет в маркетинге, но и опыт работы в «Яндексе», а журналист искал именно такого эксперта.

Как было сказано выше, иногда контент на внешних площадках посвящен не только темам маркетинга, но и управлению бизнеса. Несколько раз мы сотрудничали с известным бизнес-изданием «Генеральный директор». Однажды журналист площадки искал руководителей компаний, которые добровольно стали рядовыми сотрудниками на некоторое время, чтобы проследить за бизнес-процессами изнутри.

У нас тоже был такой опыт, и мы поделились им в материале «Управление вне офиса: зачем директора работают рядовыми сотрудниками».

Pressfeed нравится еще и потому, что если что-то не получается, какие-то проблемы, вам может помочь менеджер сервиса. Мы настроили подписку по ключевым словам, но фильтр работал далеко не идеально: сначала запросы приходили не по теме.

Тогда менеджер сам собрал для нас запросы вручную и прислал подборку на электронную почту. Это правильный подход и грамотный клиентский сервис.

Также удобно искать запросы по фильтрам. Например, нас интересуют темы «маркетинг» и «медицина». Просто выбираете эти фильтры и смотрите актуальные запросы от журналистов.

Как выбирать фильтры

«Всем было интересно, как я готовилась к родам» — желание стать идеальной мамой привело к успешному онлайн-бизнесу

Ника Болзан стала блогером и нашла свою нишу для бизнеса после первых родов. Они длились 30 часов и оказались очень тяжелым испытанием для девушки. Как настоящий перфекционист, Ника начала анализировать, почему же так случилось. И поняла, что все дело в подготовке.

Ника Болзан. Фото: личный архив

Молодая мама начала изучать различные исследования в интернете и делиться полезной информацией с другими женщинами на своей странице в Instagram.

Постепенно Ника пришла и на YouTube и запустила блог о беременности, родах, воспитании. «Большой ажиотаж вызвало видео моих родов третьего ребенка. Его посмотрели 2,4 миллиона пользователей», — вспоминает девушка. Хотите добиться таких же просмотров? Читайте советы Ники о том, как готовить контент и успешно продвигать его в интернете.

Реальные результаты

Еще раз пройдемся по цифрам. Итак, за месяц мы разместили 8 комментариев, 7 из них были приняты, а 5 в конечном счете попали в статьи. Эти материалы были лишь опосредованно связаны с нашим бизнесом. Ни в один из дней, когда выходили публикации, мы не наблюдали всплесков трафика на сайт. Частично это объясняется нелюбовью журналистов ставить активные ссылки на сайты комментаторов, однако даже при наличии такой ссылки увеличение посещаемости находилось в рамках статистической погрешности.

Кроме того, число обращений от потенциальных клиентов в дни публикаций и после них никак не превышало привычные величины. В такой ситуации даже небольшой прирост посещаемости или количества лидов нельзя записать на счет комментария — возможно, это просто хвост каких-то предыдущих публикаций, например, из корпоративного блога.

Итого: кроме морального удовлетворения, которое приносит вид своей фамилии и названия компании на страницах известных СМИ, реальных плюсов для бизнеса в нашем случае не было. Это, однако, не значит, что для компаний из других сфер (например, уже упомянутые выше финтех и ecommerce) ситуация будет аналогичной.

User Generated Content и методы его активации

Идеальный вариант повысить вовлечённость аудитории — привлечь их к созданию контента в вашем блоге. Все знают те самые фото со стаканом из Starbucks, которые составляют 95% визуала аккаунта. И фото с банкой Coca-Cola, где написано ваше имя. Они во время акции также составляли 90% контента их официального Инстаграм-аккаунта. Это и есть тот самый User Generated Content или UGC. По сути это создание контента в блоге за вас вашими пользователями. При этом тут я говорю и про фото для ленты, и про сториз.

Варианты UGC, которые точно будут работать и легко создаваться:

Фото с продуктом. Просто просите клиентов сделать фото после получения заказа. С собой или без. Если же вы хотите какое-то конкретное фото, например, фото со стаканом Starbucks, то присылайте примеры таких фото.

Видео отзыв. Попросите клиента записать отзыв на ваш товар или услугу. Так вы сможете сразу повысить доверие к вашему товару потенциальных клиентов. Потому что кто сможет продать вашу услугу и товар лучше, чем ваши клиенты?

Репосты в сториз. Этот формат знают все. Вас отметили в сториз с отзывом или просто рекомендацией вашего блога

Сделайте репост! Так вы будете стимулировать других отмечать вас, а те, кто отметили будут хотеть отметить еще раз, потому что вы проявили к ним внимание.

Это самые распространённые, но не единственные варианты. Гостевые посты, эфиры, экспертные сториз — все это также UGC. А с отметок всегда приходит самая лояльная и тёплая аудитория.

Пример UGC контента от Starbucks

Как выстроить работу со СМИ без бюджета

1. Размещения в СМИ: считаем деньги от пиара и нативной рекламы

Какой толк от публикаций на «Медузе», The Village, «Афише», «Ведомостях» и других медиа? Отличная история про то, как с помощью размещения в СМИ проанонсировать проект, привлечь аудиторию и получить клиентов.

2. К черту бюджет: бери и делай! 10 инструментов безбюджетного продвижения

Как создать базу контактов, приносящую результат, и управлять каналами пиара так, чтобы от них была максимальная отдача.

3. Как продвигать компанию без большого бюджета на маркетинг

Подборка сервисов для продвижения, в том числе и бесплатных. Так что если у вас совсем небольшой бюджет на маркетинг, к ним стоит присмотреться.

4. Как опубликовать статью в СМИ бесплатно

Несмотря на то, что отношение к компании сегодня во многом формируют инфлюенсеры, публикации в СМИ по-прежнему остаются действенным инструментом, позволяющим увеличить охват аудитории и привлечь внимание к значимому информационному поводу. Пошаговый гайд, с чего начать, чтобы бесплатно опубликовать статью в СМИ, и как грамотно выстраивать сотрудничество с журналистами

5. Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов

Даже в больших компаниях инфоповоды имеют неприятное для пиарщика свойство заканчиваться. Как создать интересную новость, которую будут обсуждать и репостить, если на первый взгляд для нее нет никаких предпосылок? 10 беспроигрышных вариантов создания инфоповода из воздуха.

6. Как дать интервью журналисту: что нужно знать пиарщику

Интервью как жанр одновременно сочетает в себе и камерность, и публичность

С одной стороны, когда вы даете интервью журналисту, важно установить с ним доверительные отношения, быть коммуникабельным и открытым, чтобы диалог получился интересным для широкой аудитории. С другой — необходимо контролировать поток выдаваемой информации

Процесс проведения интервью состоит из массы тонкостей, которые нужно учитывать. Мы разобрали ключевые вопросы о том, как правильно дать интервью, а также подготовить себя и своего руководителя к этому мероприятию.

«5 шагов к гарантированной публикации». Скачайте прямо сейчас

7. 5 способов получить публикации в ведущих СМИ

Как быстро вы сможете опубликовать статью о моем бизнесе в Huffington Post? «Если бы мне давали цент каждый раз, когда клиент спрашивал меня об этом, мне больше не нужно было бы заниматься пиаром», — говорит Николь Блэр, основательница агентства Media Moguls PR. Все компании хотят засветиться в топовых изданиях, но не всем это удается. Советы от Николь о том, как правильно питчить журналистов, если вы хотите прочно обосноваться в ведущих СМИ.

8. Продвижение в СМИ: с чего начать малому бизнесу

Думаете, что продвижение в СМИ доступно только крупному бизнесу, у которого постоянно происходят интересные для журналистов события, а всем остальным туда путь заказан? Развенчиваем этот миф и рассказываем, как небольшим компаниям начать продвигать свой бизнес через СМИ.

9. Как бесплатно продвигать малый бизнес с помощью контент-маркетинга

Можно ли развивать бренд, увеличивать продажи и количество постоянных клиентов, используя только бесплатные инструменты для продвижения.

10. 18 лучших ресурсов для бесплатного размещения статей

Хотите заняться внешним контент-маркетингом, но пока не знаете, в каких СМИ сможете разместить свои гениальные статьи? Мы сделали за вас первичный отбор. Лучшие медиа, открытые для публикации гостевых материалов, — в нашей подборке.

12. Полтора года с контент-маркетингом — опыт петербургского разработчика

Тратим 60% времени редактора и 2000 рублей на продвижение в Facebook. Получаем публикации с десятками тысяч просмотров и 70% трафика без рекламы. Кейс про то, как начать получать выгоду от контент-маркетинга.

13. Выход на западные рынки: 5 правил работы с зарубежными СМИ

Почти каждая российская компания рано или поздно задумывается о том, чтобы расширить географию бизнеса. Некоторые так и вовсе еще на старте решают, что западный рынок станет для них основным. Но заявить о себе в других странах, не привлекая местные СМИ, попросту невозможно. Вот основные 5 правил работы с зарубежными СМИ, которые попросту нельзя игнорировать.

Подготовка к пресс-подходу

Тщательное планирование пресс-подхода во многом определяет успех мероприятия.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

При подготовке приглашений на мероприятие журналистов или пресс-релиза, обязательно укажите, что планируется пресс-подход с участием руководителя/руководителей. Так вы заинтересуете СМИ в том, чтобы посетить мероприятие и заранее аккредитоваться на пресс-подход.

Место проведения пресс-подхода должно иметь хорошую освещенность и звук без эха. Чтобы каждое слово участников мероприятия было слышно максимально отчетливо, позаботьтесь о наличии работающей техники (колонках и микрофоне) и заранее договоритесь, чтобы в момент проведения пресс-подхода рядом не звучала посторонняя музыка.

Важную роль играет и размер площади: всем участникам мероприятия должно хватить места. Необходимо продумать ограждение зоны от нежелательной публики (дабы никто не мешал вашему общению с журналистами). Кстати, для самих журналистов также требуется оградить территорию, за которую им не стоит заступать.

Нужны публикации в СМИ?
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно? Как это работает

Скорее всего, понадобятся услуги фотографа и оператора, чтобы получить фото- и видеоотчет пресс-подхода. Если же видеосъемки не будет, то как минимум должна вестись аудиозапись на диктофон (это поможет в дальнейшем избежать неточностей при цитировании ответов спикера).

Если у спикера во время выступления будут использоваться видеоматериалы или презентация, то необходимо позаботиться и о наличии большого экрана. 

Обязательно учитывайте время проведения. Лучше всего организовывать пресс-подход:

• после основного выступления вашего шефа;
• во время перерыва между сессиями или докладами;
• в финале основного мероприятия.

Не менее, чем за сутки необходимо собрать списки аккредитованных журналистов. Запомните имя и название СМИ каждого журналиста, который принимает участие в пресс-подходе. Очередность подачи вопросов спикеру обычно такая: сначала — от представителей федеральных каналов, потом – федеральной прессы и иностранных СМИ, затем идут региональные представители и издания с небольшим тиражом.

Чтобы руководитель или спикер не волновался перед выступлением на публике, распишите для него план проведения мероприятия заранее. Сформулируйте небольшой список из наиболее вероятных вопросов (постарайтесь заранее выяснить у журналистов, какие вопросы их интересуют), а также тезисно подготовьте ответы.

Ольга Панова
руководитель центра компетенций PR диджитал-агентства «Менделеев маркетинг»

Чтобы до начала пресс-подхода журналисты уже успели погрузиться в тему, мы заранее отправляем им документ, где корректно написаны все имена и регалии спикеров, а также время, место встречи и как к нему добраться. Как подготовить руководителя/спикера к пресс-подходу журналиста? Во-первых, хотя бы за день до пресс-подхода сориентировать его (их) о возможных вопросах со стороны журналистов. Во-вторых, предоставить тезисы ответов на эти вопросы, в которых содержатся цифры, доказательства, выводы; спикер может воспользоваться этими данными для ответа, а может и нет. Но наша задача – помочь ему сориентироваться в теме. В-третьих, если позволяет время, есть смысл порепетировать со спикером ответы на вопросы на камеру. Это поможет герою посмотреть на себя со стороны, снять некоторые зажимы и в момент пресс-подхода чувствовать себя более уверенно. Помните: не все спикеры разговорчивы, и это нормально. Научить их держаться в кадре – наша с вами задача.

Как правильно питчить журналистов

Предложить журналисту пресс-релиз о выпуске нового электровеника может сегодня практически любой. Добиться публикации — только те, кто умеет заинтересовать журналиста.

Логично, что чтобы это сделать, нужно понимать, что журналисту интересно. Для этого:

1. Найдите раздел журналиста в его медиа (вы ведь уже выбрали нужные вам СМИ, определили какой из журналистов пишет на близкие вам темы?).
2. Прочтите все его статьи за последние месяца три, минимум. Зафиксируйте общие закономерности. Они есть всегда: выбор тем, специфика подачи, ориентиры в отборе экспертов, объёмы, география.
3. Проанализируйте, каким из этих «рамок» соответствуют ваши истории, ваши эксперты, ваши инфоповоды. Хотя бы частично. То, что не подходит, попробуйте «подогнать».
4. Действуйте.

Выйти на журналиста или редактора можно через Facebook или через чаты на сервисе Pressfeed. Там же, кстати, можно точно узнать, что журналиста интересует в данный момент.

Вот, например, профиль Полины Малаховой, редактора Hi-tech.mail.ru. И её запрос о поддельных мобильных приложениях. Он уже закрыт, но механика понятна.

Первое сообщение постройте по простой схеме:

• Предложите свои темы, которые подойдут для издания. К этому моменту вы должны это понимать. Если не понимаете, какие темы точно возьмут, не пишите.
• Дайте краткую справку о своём бренде. Чем короче, тем лучше. И без оценочных высказываний. Приложите несколько источников: «О нас уже пишут тут, тут и тут. А ещё мы ведём свои блоги здесь и здесь».
• Предложите возможные форматы сотрудничества. Чем конкретнее, тем лучше. Не «Мы готовы давать комментарии на любые темы», а «Я видел, в последнее время вы много пишете на тему X, у нас один из CEO с ней тесно связан (как именно?). Хотите его историю?».

В идеале, прежде чем питчить журналиста, нужно найти «в себе» несколько инфоповодов. И нет, выпуск очередного апдейта, пока вы не лидер рынка, не является таковым. Инфоповод должен быть интересен не вам, а журналисту, а точнее — его аудитории.

Для тех, кто затрудняется придумать историю: 10 способов создать крутой инфоповод из ничего

Если со своими инфоповодами пока не густо, вы сомневаетесь в их привлекательности для СМИ или просто хотите поднабрать медийный «вес», можно давать экспертные комментарии к статьям, которые пишет сам журналист. Алгоритм простой:

1. Находим журналиста.
2. Узнаём, какие материалы он готовит, какие темы его интересуют.
3. Подбираем те, по которым у нас есть фактура, а ещё лучше опыт.
4. Готовим комментарий, даём.

Всё это желательно сделать:

• «ещё вчера», потому что темы имеют свойство быстро «протухать»;
• без рекламы, потому что вас не просят себя похвалить, вас просят помочь;
• лаконично и ёмко, потому что это не колонка, а комментарий;
• так, как удобно журналисту, потому что вы же хотите опубликоваться? Так почему б не подстелить соломки, где возможно?

Ключевой вопрос: как узнать, какие комментарии прямо сейчас нужны журналистам, которые работают в СМИ, аудитория которых нам интересна? Разберёмся подробнее.

Кейсы, тренды, инструменты в крупнейшем сообществе экспертов и пиарщиков.
Все самое интересное в одном письме!

Стратегия продвижения, инструменты и синергия рекламных каналов

Какой бы крутой контент вы не делали, без продвижения вы не будете получать новые заказы и подписчиков. Поэтому без вложений не будет прибыли. По крайней мере в Инстаграм.

Среди максимально эффективных методов можно выделить:

• Таргетированная реклама или официальная реклама Инстаграм. Правильно подобрав рекламный креатив, аудиторию и предложение, вы сможете получить постоянный приток подписчиков и заказов. Да, последнее время продвигаться в таргет стало дороже из-за введения нового iOS. И да, настраивать рекламу через рекламный кабинет сложно. Но это необходимо для постоянного притока трафика.
• Реклама у блогеров. Несмотря на то, что сейчас сложно найти блогера, который не будет использовать чаты активности, накручивать статистику и иметь лояльную аудиторию сложно, это все еще самый проверенный источник тёплого трафика. Подписчики, которые приходят от блогеров, будут в разы лояльнее к вам заведомо. Ведь вы же будете прорекламированы их любимым блогером. Поэтому не пренебрегайте этим источником.
• Челленджи и экспертные соло марафоны. Это хороший способ вовлечь аудиторию подтвердить вашу экспертность. Поэтому стоит потратить время на продумывание контента для этих методов и вовлечения подписчиков и заказчиков. В своё время я росла только на этих методах.

Наверняка кто-то из вас подумал про конкурсы и розыгрыши. Да, они тоже нужны. Но не для продвижения, а для повышения лояльности имеющихся подписчиков. Продвигаясь через конкурсы и розыгрыши, вы обрекаете себя на массу призоловов в вашем блоге. Они никогда у вас не купят! Так зачем они вам нужны? Но разыграв что-то из вашего ассортимента или что-то по тематике блога для имеющихся подписчиков, вы повысите лояльность аудитории. Ведь так все будут понимать, что вы заботитесь о людях и готовы не только продавать, но и дарить. Только не увлекайтесь. Раз в 4-6 месяцев более чем достаточно.

Контакты

Так выглядит сейчас часть моего списка Контактов — экспертов и журналистов, с которыми мне важно быть на связи. Борьба со спамом — одна из мантр Pressfeed

Собственно, это была одна из идей, благодаря которой, сервис и появился на свет. Я как-то подсчитал, что в среднем редакционная почта журнала «Секрет Фирмы», где я до этого года работал, получала около 500 пиар-писем в день. Не удивительно, что форвард корреспонденции на персональный рабочий ящик воспринимался как личная трагедия. Если потратить на каждое письмо хотя бы одну минуту, то весь рабочий день уйдет только на разгребание этого потока. Плюс еще немного задержатся

Борьба со спамом — одна из мантр Pressfeed. Собственно, это была одна из идей, благодаря которой, сервис и появился на свет. Я как-то подсчитал, что в среднем редакционная почта журнала «Секрет Фирмы», где я до этого года работал, получала около 500 пиар-писем в день. Не удивительно, что форвард корреспонденции на персональный рабочий ящик воспринимался как личная трагедия. Если потратить на каждое письмо хотя бы одну минуту, то весь рабочий день уйдет только на разгребание этого потока. Плюс еще немного задержатся.

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

Журналистов бесит «пиар-спам» — поток нерелеватных сообщений и предложений. И запуская сервис мгновенных сообщений (чатов), нам нужно было понять, как решить эту проблему. С одной стороны, мы хотели дать пользователям возможность оперативной связи. С другой — не хотели, чтобы сообщения превратились в спам.

Решение оказалось простым: но состоящее, из двух частей:

• Отправлять сообщения пользователю может только того, кого адресат включил в Контакты.
• Это правило не распространяется на верифицированных журналистов.

Мы предположили, что вряд ли есть на свете пиарщик, который будет не рад, если к нему с запросом обратится представитель СМИ. Грубо: странно видеть парикмахера, раздраженного тем, что к нему пришли подстричься.

(Конечно, из всякого правила бывают исключения, и скоро мы еще немного уточним этот алгоритм, дав и пиарщику возможность точнее настраивать доступ к себе.)

В нашей логике Контакты — это метафора, воплощение бумажной записной книжки, или адресной книги мобильного телефона.

Мир медиакоммуникаций хорошо знаком с термином «журналистский пул». Составление такого пула и поддержание его в боевом состоянии – одна из базовых задач специалиста по работе с прессой.

Как-то Ольга Павлова из «Собаки Павлова» писала,  что «маркетолог добывает деньги из списков». Его работа, сводится по большому счету к тому, чтобы сначала составлять списки, а затем их эксплуатировать. Тоже делают пиарщики, да и журналисты.

Ты находишь авторов, которые занимаются твоей темой, составляешь список, и дальше действуешь.

«Контакты» на Прессфиде — это и есть твой целевой пул, твой список.

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении… Скачать книгу бесплатно

По ту сторону баррикад, журналист также может вести в Контактах свой список экспертов. Это сэкономит время, когда потребуется быстро связаться с кем-то из них — не нужно прибегать к поиску, а можно просто зайти в Контакты, или обратиться к эксперту сразу из раздела Сообщения — если вы уже общались.

При добавлении пользователя в Контакты, он получит уведомление на электронную почту, у него загорится «лампочка» в меню, а добавивший появится в разделе «Кто добавил меня в контакты».

Если ждать ответов на запрос нет времени, или надо связаться с конкретным экспертом, помогут мгновенные сообщения («Чаты»)

Если вы окажетесь интересны, вас добавят в ответ. И вы сможете начать общаться.

Советы на вынос:

Формируйте свой целевой пул. Добавляйте в Контакты интересных вам журналистов и экспертов. Если вы покажетесь репортеру ценным источником, и он ответит вам взаимностью, то вы получите возможность отправлять ему сообщения. Не переусердствуйте. Из контактов несложно удалить.

Что еще нужно знать о подготовке и рассылке пресс-релизов

Избегайте сложно читаемых предложений с деепричастными и причастными оборотами, витиеватых фраз, специальной лексики, аббревиатур, кроме общеизвестных. Пишите понятным и живым языком.
Избегайте оценочных суждений.
Старайтесь не употреблять слов-связок, которые воспринимаются, как канцелярит: «вследствие чего», «таким образом», «впоследствии».
Проверяйте орфографию и пунктуацию.
Старайтесь уместить пресс-релиз на одной, максимум на двух страницах.
Сделайте краткий анонс пресс-релиза и поместите его в тело письма, это повысит шансы на прочтение его журналистом

Находясь в цейтноте, зачастую просто некогда открыть файл с пресс-релизом, поэтому важно уловить суть моментально, из самого тела письма.
Формулируйте тему письма кратко.
Заранее создайте шаблон пресс-релиза со своими контактами:

Шапка. Вся информация о компании, название, логотип, адрес, номера телефонов, указание на распространителя пресс-релиза в случае, если компания прибегает к услугам пиар-агенства.

Информация о контактных лицах. Фамилия, имя, отчество, номер телефона, адрес электронной почты и персонального сайта, если таковой имеется. Дополнительно можно указать время, в которое лучше связываться по тем или иным вопросам.

Выходные данные пресс-релиза: место, время события.

Похожие записи:

Вкусвилл Как узнать свой инн через интернет по паспорту и распечатать копию? Креативные сториз каждый день: как вовлекать подписчиков авторскими играми, опросами и тестами Как подать уточненную декларацию 3-ндфл Физическим лицам и индивидуальным предпринимателям Whatsapp оставляет без связи владельцев старых iphone и android