Что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и как его составить

Узкие тематики без выраженного спроса

А если бизнес занимается непопулярными среди населения услугами и товарами? Как подбирать, если выбрать не из чего? Например, нефтегазовая отрасль, машиностроение, химическая промышленность и так далее.

Есть несколько вариантов:

  1. Собирать запросы и частоты по всей России, а не только по своему региону, но без топонимов других регионов. Пользователи по стране задают примерно одинаковые запросы. Исследования Яндекса это подтверждают. Есть некоторые различия, например, бордюр и поребрик, файл и мультифора, но в основном названия одинаковые, особенно в узких нишах. Например, по запросу «теплотехнические испытания» в Самаре всего две фразы:

    А вот по региону «Россия» уже больше:

  2. Разобраться в специфике и терминологии тематики и смоделировать коммерческие запросы. Нужно собрать список названий и сокращений, используемых в отрасли и добавить к ним коммерческие слова-маркеры. Например, к запросу «теплотехнические испытания» добавляем коммерческие маркеры и получаем небольшое ядро по услуге:
  3. Использовать базы данных и системы статистики. В основном эти базы платные, поэтому нужно оценивать целесообразность их использования. Например, www.bukvarix.com и moab.pro.
  4. Анализ конкурентов. Если в вашей тематике есть конкуренты с оптимизированным сайтом и хорошим трафиком, можно посмотреть какие ключевые слова написаны в главных областях страниц: title и заголовках. Конкурентов можно смотреть по разным регионам, а также по России, добавляя соответствующие топонимы к запросам.

Кластеризация ядра

Кластеризация — это разбивка ключевых слов на группы. В них объединяют похожие по смыслу или родственные по URL запросы разной частотности, но одного типа:

  • Информационные — объясняющие, инструктирующие, обобщающие. Люди используют эти запросы, чтобы что-то узнать, сравнить, уточнить. Например, «куда сажать гортензию» или «подборка цветов для тени».
  • Коммерческие или транзакционные — по ним понятно, что пользователь планирует совершить целевое действие. Например, «купить крупномер» или «заказать рассаду с доставкой». Транзакционные ключи легко узнать по коммерческим спецификаторам. Контент на страницах, оптимизированных под эти запросы, должен конвертировать посетителя в покупателя или клиента.

Помимо информационных и коммерческих запросов в семантику часто попадают запросы без четко оформленной цели поиска, а также омонимы, омографы и омоформы. По статистике «Яндекс» до 20% запросов формулируются неоднозначно и интенты — истинные потребности пользователя — поисковику приходится угадывать. Если на стадии кластеризации в ядре собирается много таких запросов, их выделяют в отдельную группу, определяют для каждого интент и только потом распределяют по кластерам.

Кстати, кластеризация по интенту — один из методов группировки ключевых слов в семантическом ядре. По этой методике критерием кластеризации становится потребность пользователя: собрать или проверить информацию, уточнить стоимость и условия покупки, убедиться в надежности продавца, купить, отложить в список желаний и так далее. SEO специалист определяет, что потенциальный клиент хочет получить от запроса или группы запросов и сегментирует ключи по потребностям. Страница, оптимизированная под такие ключи, точно, емко и исчерпывающе отвечает интересам потребителя.

Кластеризация по ТОП собирает в одну группу ключи, по которым находятся одинаковые URL. Для анализа используются первые 10 результатов выдачи, а одинаковые URL в ТОПе подтверждают возможность продвижения запросов на одной странице. Кластеризацию по ТОП делают по Soft и Hard методам.

По Soft методу запросы сравниваются с маркерным ключевым словом, но не между собой. По технологии Hard сравниваются и с главным запросом и между собой.

К примеру, если главный ключ «купить колеус блюме», по методу Soft с ним сравниваются запросы «купить колеус блюме в Москве», «купить колеус блюме стоимость» и похожие. Затем проверяют общие URL из ТОП и, если одних и тех же URL получается больше трех, запросы объединяются в кластер.

Hard метод работает по-другому. Если выдача по ключу «купить колеус блюме» в ТОП10 три раза пересекается с выдачей «купить колеус блюме стоимость», запросы группируются. Но далее выдача по запросу «купить колеус блюме стоимость» сверяется с выдачей для «купить колеус блюме в Москве». Для попадания запросов в кластер нужно не менее трех пересечений по всем ключевым словам.

При кластеризации по Soft группы получаются большими. Метод подходит для информационных сайтов, трафиковых агрегаторов или коммерческих проектов в неконкурентных нишах. Hard кластеризация дает много маленьких кластеров и требует большого количества страниц, зато отлично работает для сайтов ecommerce под высоконкурентные и высокочастотные запросы.

Как группировать запросы

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации

Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья

Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.

1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.

2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.

3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.

4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).

5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».

6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.

7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.

Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic, или бесплатный скрипт Devaka.ru. Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:

Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно 🙂 Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:

Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:

  1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
  2. СЧ-запросы (среднечастотные).
  3. НЧ-запросы (низкочастотные).
  4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра.

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:

Целевые и нецелевые

При выборе запросов на продвижение нужно учитывать возможности своего бизнеса. В нашей практике было множество примеров продвижения запросов, по которым компания не оказывала услуги.

Пример. По запросу «водосточная система в Самаре» в топе находятся сайты, оказывающие услуги по расчёту, производству и установке водосточных систем. Если вы продаёте комплектующие для таких систем, то этот запрос для вас не целевой.

Наличие необходимой функциональности

При выборе запросов нужно отталкиваться от сайта и возможностей его доработки. В каждой конкурентной тематике есть свои наборы функциональных элементов, без которых трудно попасть в топ.

Для некоторых запросов необходимо наличие цен. Если в топе на всех сайтах они представлены, вам тоже стоит их указать. Если вы затрудняетесь предоставить цены или их диапазон, то такие запросы могут не пройти в топ.

В высококонкурентных тематиках появляются интерактивные элементы. Например, в натяжных потолках нужен калькулятор стоимости. Если на вашем сайте не хватает информации или функционала, и вы не готовы его реализовать, лучше сконцентрироваться на других запросах.

Группы ключевых слов

Все ключевые слова семантического ядра можно разделить на группы. Классифицировать можно по частотности, геозависимости и коммерческим показателям. Давайте рассмотрим каждый вариант.

Частота ключевых слов

Частотностью ключевых слов называют количество поисковых запросов, связанных с каким-то конкретным ключом. Этот фактор определяет как много людей (и как часто) ищут что-то, используя те или иные словосочетания. Различают следующие кластеры:

  • Высокочастотные запросы (ВЧ) – наиболее популярные ключевые слова в поисковых системах.
  • Среднечастотные (СЧ) – менее популярные ключевики. Что-то вроде золотой середины.
  • Низкочастотные (НЧ) – ключевые слова, с которыми обращаются в поисковик не так уж часто.
  • Микронизкочастотные (МНЧ) – когда запросов почти нет, раз-два и обчелся.

Продвижение по каждому из кластеров может сильно отличаться. Причем не только по сложности. Если вы хотите узнать, как отличить ВЧ запрос от СЧ, или наоборот, то я предлагаю вам присмотреться к одному из самых распространенных вариантов в Рунете:

  • ВЧ – от 10 000 запросов в месяц;
  • СЧ – от 1 000 до 10 000;
  • НЧ – от 100 до 1 000;
  • МНЧ – менее 100.

Не могу утверждать, что это абсолютная истина. Многие SEO-специалисты устанавливают свои собственные референсы, исходя из личного опыта. Какому варианту верить – решайте сами. Однако должен уточнить, что эти цифры могут значительно меняться как в большую, так и в меньшую сторону. Особенно если мы говорим о продвижении по региональным запросам.

Коммерция

Помимо частотности ключевых слов, их можно разделить еще и на коммерческие и некоммерческие. Первые, понятное дело, представляют собой запросы, которые используются пользователями для поиска товаров или услуг с целью их дальнейшего приобретения. Вторые же, как правило, используются для поиска информации.

В свою очередь, запрос “Как установить Windows на ПК” можно отнести к некоммерческому запросу, т. к. человек просто ищет информацию по установке или эксплуатации своей машины.

Благодаря этому повышается конверсия (количество пользователей, выполнивших целевое действие, т. е. купивших товар или услугу), что в свою очередь повышает доходность проекта.

Геолокация

Местоположение человека, который осуществляет поиск в Яндексе или Гугле, тоже может быть очень важным фактором. К примеру, по запросу “Лучшие клубы города” жителям Москвы и Иваново будут показаны совершенно разные результаты. Это называется геозависимость запросов, когда таргетинг идет именно на расположение хоста (пользователя).

Если региональность вам действительно важна, то составлять СЯ стоит с учетом расположения, т. е. геолокации.

Как вы могли догадаться, по геолокации запросы могут делиться на зависимые и независимые.

Но вот по геонезависимым запросам можно действительно неплохо повысить конверсию. Например, если в дополнение к вашему магазину на проекте есть еще и информационный блог, где находятся полезные материалы по покупке тех или иных видов товаров, то пользователи, переходящие к вам с общих, независимых от геолокации ключевиков, смогут улучшить поведенческие факторы вашего сайта. Что в конечном итоге продвинет его выше, как по нужному региону, так и в целом.

Я думаю, что принцип работы региональности в поисковых системах не должен вызывать затруднений. Подытожив, можно сказать, что геолокация хоста может очень сильно влиять на выдачу

И если ваш сайт заточен под какой-то конкретный регион или группу регионов, то вам определенно стоит обратить внимание на этот фактор при составлении семантического ядра

3.1 Используемые сервисы

Для составления семантического ядра используют специальные сервисы, которые позволяют оценить популярность того или иного запроса среди пользователей. В основном, для этой цели в российском Интернете используются следующие:

  • http://direct.yandex.ru/
  • http://adstat.rambler.ru/cgi-bin/wrds_stat.pl
  • https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal,

при этом больше ориентируются на Яндекс, т.к. именно на этот поисковик обычно направлено продвижение ресурса. В методике составления семантического ядра мы коснемся именно этого сервиса. Использовать другие сервисы можно по аналогии.

3.2 Отбор первичных ключевых слов

Первичные ключевые слова – это слова, которые являются наиболее общими в тематике сайта. Например, при создании семантическое ядра сайта фирмы, занимающейся продажей автомобилей, первичными ключевыми словами могут быть:

  • продажа автомобилей
  • автомобили
  • авто
  • и т.д.

Список первичных ключевых слов составляет сам веб-мастер, полагаясь на информацию, которой он обладает относительно деятельности фирмы.

3.3 Составление полного списка возможного семантического ядра

На этом этапе мы будем расширять список первичных ключевых слов с помощью одного из сервисов. В данном случае, как мы уже сказали ранее, коснемся сервиса «Яндекс-Директ».

Таким образом, мы расширяем наш список. С помощью Яндекс-Директ это сделать гораздо быстрее и легче, чем пытаться «логически» вычислить синонимы, сопутствующие запросы, варианты на латинице и др.

Технически это делается так:

  • — нужно зайти на и кликнуть на ссылку “подбор слов”;
  • — в открывшемся окне можно подробно ознакомиться с инструкцией по использованию данного сервиса.

Вернемся к нашему примеру. Введем в строке “ключевые слова и словосочетания” запрос “автомобили”. В результатах подбора будут приведены запросы пользователей, включающие заданное нами слово “автомобили” (слева), и другие запросы, которые делали искавшие его люди (справа). На основе этих списков мы расширяем семантическое ядро, добавляя в него слова и словосочетания, которые можно применить к нашей фирме.

  • автомобили
  • продажа автомобилей
  • подержанные автомобили
  • продажа авто
  • авто
  • и т.д.

В результате мы получим большой список слов и словосочетаний, по которым мог бы продвигаться сайт фирмы.

3.4 Семантическое ядро как результат работы

Продвигаться по всем возможным словосочетаниям, которые были составлены, практически невозможно. Поэтому из этого большого списка необходимо отобрать запросы, которые нам наиболее важны, а вернее которые более важны нашей фирме.

Для отбора необходимых запросов используют показатели популярности каждого из этих запросов в Интернете. При подборе ключевых слов через Яндекс-Директ эта цифра отображается рядом с каждым словосочетанием.

Выбрав из полного списка основные и наиболее целевые запросы, мы получаем полный список словосочетаний, которые составляют семантическое ядро.

Анализ конкуренции запросов для информационных сайтов

Собрав запросы и почистив их теперь нам надо проверить их конкуренцию, чтобы понимать в дальнейшем — какими запросами надо заниматься в первую очередь.

Конкуренция по количеству документов, title, главных страниц

Это все легко снимается через KEI в KeyCollector.Получаем данные по каждому запросу, сколько документов найдено в поисковой системе, в нашем пример в Яндексе. Сколько главных страниц в выдаче по этому запросу и вхождений запроса в заголовок.

В интернете можно встретить различные формулы расчета этих показателей, даже вроде в свежем установленном KeyCollector по стандарту встроена какая-то формула расчета KEI. Но я им не следую, потому что надо понимать что каждый из этих факторов имеет разный вес. Например, самый главный, это наличие главных страниц в выдаче, потом уже заголовки и количество документов

Навряд ли эту важность факторов, как то можно учесть в формуле и если все-таки можно то без математика не обойтись, но тогда уже эта формула не сможет вписаться в возможности KeyCollector

Конкуренция по биржам ссылок

Здесь уже интереснее. У каждой биржи свои алгоритмы расчета конкуренции и можно предположить, что они учитывают не только наличие главных страниц в выдаче, но и возраст страниц, ссылочную массу и другие параметры. В основном эти биржи конечно же рассчитаны на коммерческие запросы, но все равно более менее какие то выводы можно сделать и по информационным запросам.

Собираем данные по биржам и выводим средние показатели и уже ориентируемся по ним.Я обычно собираю по 2-3 биржам. Главное чтобы все запросы были собраны по одним и тем же биржам и выведено среднее число только по ним. А не так, что какие то запросы собрали одними биржами, а другие другими и вывели среднее.

Для более наглядного вида можно применить формулу KEI, которая покажет стоимость одного посетителя исходя из параметров бирж:

 KEI = AverageBudget  /  ( AverageTraffic +0.01)

Средний бюджет по биржам делить на средний прогноз трафика по биржам, получаем стоимость одного посетителя исходя из данных бирж.

Конкуренция по мутаген

Сервис мутаген создан специально для анализа конкуренции информационных запросов. Работает с 2011 года, принцип алгоритма не разглашается, но вполне себе годно рассчитывает. Конкуренция рассчитывается по 25 баллам. Чем больше балл, тем больше конкуренция: 1-7 низкая конкуренция, 8-15 средняя, 16 и выше, высокая. Сервис платный, но в день можно чекать 10 запросов бесплатно. Тут сразу показываются просмотры по вордстату, ключи хвосты, клики в яндекс директ.В KeyCollector есть возможность массового сбора по мутаген.

Выводы: Если у вас бюджет ограничен то вы можете использовать первые два способа проверки конкуренции в совокупности, если готовы тратиться на анализ, то можно использовать только Мутаген или Оверлид.

Шаг 7. Оптимизировать уже написанное

Переходим к самому интересному. Что делать, если статьи уже есть, страницы с ними проиндексировано, но трафика нет? У нас такой алгоритм действий:

  • добираем СЯ (вероятно, много ключей упущено, покрутите запросы, поищите новые).
  • проверяем вхождения ключей: адекватно ли вписаны в текст, все ли они использованы в тексте, нет ли спама;
  • проверяем метатеги: вписали ли ключи, нет ли переспама;
  • проверяем количество символов в статье — маленькие статьи не подходят. Берите планку от 10 000 символов на статью. Это обусловлено конкурентами в выдаче: ориентируйтесь на них. Выше ранжируются наиболее полные и подробные статьи, которые полностью отвечают на запрос пользователя, поэтому статьи выходят большого объема.
  • наличие изображений :не хуже, чем у конкурентов. Если у всех в ТОПе по 15 изображений, а у вас одно — дополняем. Если тематика интерьеров, и в ТОПе статьи имеют по 100 фотографий интерьеров, то статья с 5 изображениями не пройдет;
  • структуру: все ли пункты освещены в статье.

После доработки статья как правило получает такую динамику роста — от 15-116 визитов в месяц доросли до 2000 визитов.

Далее разберем каждый пункт подробнее.

Следим за переспамом

Берем основной ключ, Ctrl+F, смотрим сколько раз слово употреблено. Вычищаем, если видим такое:

Переспам может привести к санкциям поисковых систем. Старайтесь разносить запросы хотя бы на 500 знаков друг от друга.

Без низкочастотных запросов ВЧ-запросы в топ не попадают: используйте все фразы.

Следим за индексацией статей

Может случиться так, что статьи просто не попадают в индекс поисковых систем — то есть совсем не участвуют в поиске. Причин может быть несколько:

  • Случайно закрыли страницы или даже целый сайт от индексации в robots.txt. Проверить это можно открыв robots.txt вашего сайта, или через Вебмастер, который показывает критическую ошибку.
  • На страницах прописан тег noindex, который запрещает поисковому роботу индексировать страницы. Проверяем в коде.
  • На сайте существуют технические проблемы, которые затрудняют индексацию страниц сайта в целом — проводим полный технический аудит и исправляем все найденные ошибки, влияющие на индексацию (убираем дубли, увеличиваем скорость загрузки, размер кода, настраиваем правильные коды ответа сервера, убираем битые ссылки, делаем код валидным и тд).

Основные технические проблемы:

  • 404 ошибка при длинных URL;
  • дубли страниц/логические дубли;
  • множество некачественных/пустых страниц;
  • настройка ненужных редиректов на проекте;
  • запрет на индексацию роботом;
  • проблемы с URL страниц на проекте;
  • проблемы и ограничения со стороны админки;
  • открыты тестовые домены и поддомены;
  • некорректный файл robots.txt;
  • в выдаче несколько зеркал;
  • низкая скорость загрузки сайта;
  • неверное использование canonical;
  • неверные коды ответа сервера;

Если кажется, что темы закончились

Не отчаиваемся и ищем околотематические варианты!

Например:

  • продаем программы для проектирования — можно взять тематику строительство и подвязать к теме проектирования (какие программы используются).
  • продаем абонементы в спортивный зал, а пишем про спорт и здоровье в целом, тем самым расширяя тематику.
  • продаем чай, но можно писать и про кофе.

Если все равно все не очень хорошо

  • проверяем на фильтры от поисковых систем;
  • возможно вопрос времени — просто ждем!

Сайту требуется время — на индексацию, набор поведенческих. Вполне естественно, когда трафик начинает идти только с 6-7 месяца.

Вот так происходит рост трафика на статьях в течение 6 месяцев:

Важно не прекращать работу над проектом!

Извлечение базовых ключей из поисковых фраз

Я искренне надеюсь, что на прошлом занятие вы правильно пофантазировали и напридумывали множество поисковых фраз.

Предположим, что ваша ниша — оптовая торговля одеждой, давайте посмотрим несколько фраз, которые вы выдумали:

Теперь давайте из этого списка выделим базовые ключи, путём отсечения лишнего или перенесём фразу как есть, если она подходит:

Итак, у нас получилось 7 базовых ключей, кстати говоря, для красоты и удобства дальнейших дум, эти фразы сразу можно раскидать по группам и сделать так называемую семантическую карту:

Признаюсь честно, 7 базовых ключей это очень мало, нам для начала, так сказать для тренировки, нужно получить хотя бы десять. Разумеется, в такой огромной нише как одежда оптом их напридумывать раз плюнуть, там одних категорий одежды сотни. Но сейчас нам нужно Не это (это мы и так умеем и успеем), нам нужно научиться извлекать базовые ключи из базовых ключей, чтобы стать настоящими властителями семантики.

Для этого действа, воспользуемся весьма эффектным заклинанием, которое называется «Кварта»

Запросы общего характера:

Трудно определить к какому виду относятся данные запросы — они могут быть как транзакционными, так и информационными. Например:

  • «Микроскоп»,
  • «Покраска забора»,
  • «Летние шорты».

Если взглянуть на эти запросы, то не совсем понятными становятся мотивы людей, вводящих эти запросы. В примере с микроскопом не понятно ищут ли информацию о том, как он устроен, какие модели есть, либо же хотят его купить. С покраской забора тоже не ясно, либо человек ищет информацию о том, как покрасить потолок, либо ищет фирму занимающуюся покраской. То же самое и с летними шортами — либо их хотят купить, либо хотят посмотреть на модные тенденции.

При составлении семантического ядра для своего сайта, всегда учитывайте специфику вашей будущей аудитории.