25 гениальных названий для блога (которые помогли обеспечить заработок их создателям)

Какие заголовки используют в Одноклассниках?

Довольно часто их там вообще не используют. В ОК нет культуры длинных постов, которые популярны во ВКонтакте и сейчас набирают популярность в Instagram. Они встречаются редко и не собирают армию «классов».

Известные бренды, которые ведут свои сообщества в Одноклассниках, делают короткие посты. Это короткая законченная мысль (пожелание хорошего дня, например) или описание к ссылке, видеоролику, gif-изображению.

Дружеская атмосфера, развлечения, игровой контент — специфика заголовков, да и всего рекламного контента в ОК

Сложной специфики построения заголовков для ОК нет, но пару важных принципов выделить получилось:

  • Дружелюбность и позитив. Наверное, острые и конфликтные заголовки тоже бы хорошо работали на аудиторию этой социальной сети (потому что они работают везде), но здесь больше говорят о хорошем, добром и вечном. По крайней мере, если посмотреть, как бренды ведут свои группы.
  • Простота. Не встретил ни одного заголовка с какой-то сложной игрой слов, «пасхалками» или хитрыми провокациями. О сути поста сразу говорилось в лоб.

В целом, если вы хотите развивать свое сообщество в Одноклассниках или будете запускать рекламу, то креатив уровня ВКонтакте и Facebook, скорее всего, не потребуется.

Требования к заголовкам

Краткое выражение основного содержания 

Каждое слово в названии статьи несет конкретную смысловую нагрузку, там отсутствуют лишние слова.

Сколько слов должно быть в заголовке — решать вам. Средняя длина названия статьи составляет 3-8 слов

Помните: краткие заголовки привлекают внимание аудитории. Чем меньше слов в названии, тем сильнее каждое из них запомнится читателю. 

Однако заголовок лучше сделать длиннее, если краткость негативно влияет на информативность.

Плохо Хорошо
Болезни суставов Болезни суставов: причины, лечение и профилактика

Использование простой и понятной лексики

Сравните два заголовка: 

Плохо Хорошо

К вопросу о мотивации персонала в современной компании

Мотивация персонала в современной компании

Смысл одинаковый, но у второго явное преимущество. При беглом просмотре его легче понять, поскольку не нужно пробираться через дебри лишних слов. «Проблемы, некоторые вопросы, исследование вопроса» и другие подобные обороты усложняют восприятие и отталкивают от дальнейшего чтения.

Высокая читабельность 

Читабельность ‒ легкость восприятия большинством людей. Для этого заголовок должен быть понятным, логичным и благозвучным. Все слова должны сочетаться между собой, а сам заголовок не противоречить нормам и правилам русского языка.

Использование популярных запросов 

Название статьи работает на привлечение трафика, поэтому нужно ориентироваться на слова из запросов. По возможности, ставьте ключевую фразу для SEO-продвижения к началу заголовка.

Необходимо искать золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – соответствие заголовка содержанию, а потом уже «настройка» под поисковики. Будет хуже, если вы перегрузите название лишними словами только потому, что они ключевые.

Актуальность

Когда человек ищет ответ на вопрос, то смотрит на дату публикации. Статья, написанная в 2011 году, вряд ли будет полезна человеку, собирающемуся в путешествие в 2020. 

В некоторых случаях полезно показать читателю, что ваш вариант решения проблемы актуален прямо сейчас. Это отражается в названии статьи, например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2020 году».

Создаем 3D заголовок

Итак, будем создавать эффекты прямо при верстке веб страницы.

1. Для начала нужно создать новый html-файл, а также файл таблицы стилей (css).

Чтобы показать Вам как все это делается я создала html-файл и назвала его «title.html» (все исходные файлы этого урока при необходимости Вы можете скачать и посмотреть в «исходниках»). Вот исходный код нашего html-файла:

<!doctype html>
<html>
<head>
<meta charset="utf-8">
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="css.css">
<title>Untitled Document</title>
</head>

<body>
<h1>3D Text Here</h1>
<h2>Shadow Title Here</h2>
<h3>Glow Text Here</h3>
<h4>Anaglyphic Text</h4>
</body>
</html>

Это документ формата HTML5, к нему подключена таблица стилей (файл css.css), внутри тега body присутствуют только четыре заголовка разного калибра.

С этими заголовками мы и будем работать. Больше в html-файле нам ничего не понадобится.

2. Как я уже говорила нам нужен файл таблицы стилей. Мы его уже подключили, но если Вы его не создали, то создайте.

Я создала файл с именем css.css и расположила его в том же каталоге, что и html-файл.

Перед тем как приступить к созданию 3D-заголовка давайте пропишем несколько основных стилей для странички, чтобы она выглядела немного привлекательнее.

Пропишем высоту, ширину, цвет страницы, оцентруем ее и зададим пунктирную рамку для тега body.

А еще сразу выровняем все наши заголовки по центру.

Вот код, который нужно прописать в файл таблицы стилей:

body{height:700px;
width:90%;
background-color:#069;
margin:0 auto;
border:1px dashed #000066;
}
h1, h2, h3, h4{text-align:center;}

Запустите html-файл в браузере. Страничка будет выглядеть так:

3. Теперь начнем превращения. Будем превращать в 3D-текст заголовок h1.

Все это будет происходить все в том же файле таблицы стилей.

Поместите следующий код ниже всего того, что Вы написали до этого в файл css.css:

h1{font-size:72px;
	color:#fff;
text-shadow:#B6B6B6 1px -1px 0,
			#B6B6B6 2px -2px 0,
			#B6B6B6 3px -3px 0,
			#B6B6B6 4px -4px 0,
			#B6B6B6 5px -5px 0;
}

А теперь давайте разберем этот кусок кода. В первых двух стоках мы задаем размер шрифту и основной цвет. А вот дальше начинается самое интересное. При помощи свойства text-shadow мы как бы создаем тень шрифту, но не совсем.

Дело в том, что после двоеточия в этом свойстве перечислены следующие параметры: цвет, сдвиг по горизонтали, сдвиг по вертикали и размытие.

Что мы делаем?

Во-первых: мы подбираем цвет близкий к основному, но потемнее. В нашем примере основной цвет белый, а цвет для text-shadow серый (но не очень темный). Здесь нужно экспериментировать, пока не добьетесь нужного результата.

Во-вторых: мы постепенно сдвигаем (каждый раз на 1 пиксель) эту тень вправо и вверх. Об этом говорят следующие 2 параметра (1px -1px, 2px -2px и т.д.).

В-третьих: размытие мы везде оставляем нулевым, потому что для создания 3D-текста оно нам просто не нужно.

В итоге получаем вот такую картину:

В этом примере я остановилась на 5px сдвига, но Вы можете делать и больше или меньше. Все зависит от того, какого результата Вы хотите добиться.

Также обязательно экспериментируйте с цветами, стараясь создать более естественный вид.

Поехали дальше!

Рекламные заголовки

Начинайте рекламные заголовки для статей со слов, бросающихся в глаза

Внимание!
Впервые!
Только у нас!

Существуют другие броские слова: «наконец-то!», «открывается!», «новинка». Учтите, «впервые» и «новинка» оправданы лишь спустя непродолжительное время, иначе они неуместны.

Представьте себе, какое доверие будет к тексту, название которого содержит слова «новинка», или «впервые», но на самом деле товар, о котором пойдёт речь, существует давно, о нём все знают.

Обратитесь к целевой аудитории

  • Боли в спине?
  • Домохозяйкам!
  • Ремонт бытовой техники

Такие заголовки могут привлечь потребителей. Например, вы продаёте кухонные принадлежности, начинайте примерно так: «Вниманию домохозяек, предлагается…». Это простое правило, позволит привлечь целевых потребителей.

Реклама — новость

  • Найден секрет счастья
  • Настоящий прорыв в области медицины

Люди хотят сенсации, покажите им необычность, новизну своего предложения — вы привлечете их. Новый товар — новость, даже если новое — это модифицированное старое — тоже новость.

Предложите что-нибудь бесплатно

  • Бесплатные уроки по сайтостроению.
  • Билет за 20 долларов. Второй – бесплатно!
  • Бесплатные советы по уходу за автомобилем

Адресуйте своё бесплатное предложение покупателям, оно должно быть полезным, иначе никто не позвонит.

Задавайте интригующие вопросы

  • Каковы секреты успеха?
  • Как привлечь покупателя?

Вопросы в названиях — заметны, но они должны указывать на конкретную пользу товара. Если на вопрос легко ответить «нет» или «да», есть вероятность того, что читатель не захочет вникать в смысл текстов, заголовки которых не содержат интриги.

Обещайте потребителям удовлетворение их нужд

За удовлетворение потребностей платятся деньги. Диетическая кола – «безопасный продукт» — конкретная польза. Человек, у которого что-то болит, готов платить не за лекарство, а за избавление от боли.

Рекламный заголовок «Боль в спине пройдёт» — говорит человеку: избавление от неё возможно. Вы предлагаете ему выздоровление, а не таблетки.

Используйте слово «как?»

  • Как влиять на людей?
  • Как найти достойную работу?

Людям нужна информация. Они замечают заголовки для статей, содержащие информацию о том, как что-то сделать, может быть именно это «что-то» им необходимо.

Если вы продаёте телевизоры, ваш рекламный текст можно озаглавить так: «Какой телевизор даст вам реалистичное изображение?» или «Как увидеть и испытать всё?».

Используйте слова «почему», «эти»

  • Эти машины никогда не ломаются
  • Почему наши услуги дороже?

Эти слова чрезвычайно заметны. Объявление: «У нас дорогие услуги», вряд ли заинтересует читателя, а вариант: «Почему наши услуги дороже?» заставит читателя задуматься над этим «почему». Сравните ещё это: «Покупайте оборудование у нас», «Почему покупают наше оборудование?».

Используйте слова «революция» и «прорыв»

  • Прорыв в медицине, найдена формула от облысения
  • Революционное изобретение для борьбы с лишним весом

«Революционный» и «прорыв» означают новизну, у людей они ассоциируются с чем-то лучшим, чем есть у других.

Не используйте только заглавные буквы

  • ЗАГОЛОВКИ, НАПИСАННЫЕ ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, ЧИТАЮТСЯ ПЛОХО.
  • Если ЗАГОЛОВКИ статей СОДЕРЖАТ заглавные И прописные Буквы их ПРОЧЕСТЬ ЛЕГКО.

Проверяйте готовое название по чек-листу

Итак, название готово. Проверьте его по этому чек-листу:

1. Название краткое и лаконичное (3–15 слов).

3. Каждое слово в название статьи несёт определённую смысловую нагрузку, в нём отсутствуют лишние слова.

4. Все слова в названии сочетаются между собой, название не противоречит нормам и правилам русского языка.

5. В названии статьи используются ключевые понятия, которые
способствуют индексации названия в Интернете, помогают найти вашу статью
в электронном каталоге библиотеки и привлечь нужного читателя.

6. Название хорошо вписывается в стиль выбранного

научного журнала

и не будет смотреться «белой вороной» в его оглавлении.

Удачное название не спасёт плохую статью, а вот неудачное вполне может навредить хорошей.

Помните, что от правильно выбранного названия зависит, будут ли вашу
статью читать и будут ли её цитировать. Конечно, удачное название не
спасёт плохую статью, а вот неудачное вполне может навредить хорошей

В
потоке информации, которая обрушивается на читателя сегодня, важно
сделать так, чтобы при первом беглом прочтении названия статьи было
понятно, о чём в ней пойдёт речь.

ТОП-7 способов выбора и лучшие названия для статьи

Использование ключевых слов + вопрос. Никогда не преуменьшайте значимость ключевиков, а также человеческий интерес к ответу на незнакомый вопрос. Если речь идет о политиках, можно создать интригу и не писать фамилию, но однозначно должна быть должность. К примеру: «Министр финансов Иванов не знает математику»? Наше ключевое слово: министр финансов Иванов. Очень часто люди ищут именно это, а броское вкрапление вопроса заставляет финансистов захотеть читать текст. Но без ключевого слова, мы этих финансистов не привлечем. Поэтому первый способ сочетает в себе комбинацию.

Использование восклицания. Люди эмоциональны. Но еще больше, они любят чужие эмоции, это всегда интересно. Потому для заманивания к себе на сайт аудитории, можно иногда проявлять восклицание. Например: «Экономику страны ждет крах без реформы!» Или так: «Некоторые овощи опасны для здоровья!» Согласитесь, во втором варианте любая женщина (домохозяйка или студентка), с радостью откроет статью. Во-первых, это касается ее, а во-вторых, у нее возникает волнение. Она начинает переживать, поскольку мы нагнетаем обстановку восклицанием. Это подсознательные чувства, которые мы активируем, просто генерируя текст.

Набор из способов, методик, вариантов. На примере своей статьи я показываю, что люди любят выбор. Если у меня есть выбор о методике похудения, я всегда выберу ту, которая имеет оптимальное количество вариантов сжигания жира. Если название статьи звучит: «2 способа похудеть», я скорее выберу «ТОП-10 советов для похудения». А вдруг 2 мне не подойдут, а сработает третий, четвертый метод? Дайте людям выбор, составьте вариации и назовите, как хотите: рейтинг, инструкция из 10 шагов, ТОП, список из, перечень.

Укажите оперативность. Никто не любит тягомотину, если это неприятно. Все любят продолжительность, если это приятно. К примеру: «Способ моментально похудеть при овощной диете». Тут наш козырь – слово моментально. Он буквально делает название статьи лучшим из возможных

Если я жирный и хочу похудеть, я обязательно уделю внимание прочтению сверхбыстрых методов, нежели долгих изнурительных тренировок. И наоборот, если мы говорим о массаже, очень грамотно нужно подчеркнуть его длительность, даже если это не так

Например: «Расслабляющий, долгий релакс массаж студии Афина». Все делают массаж, все знают его пользу, но именно слово долгий может выделить ваш текст из ленты. Это своего рода позиционирование копирайтера, только одним текстом, в одной тематике.

Попробуйте сочетать не сочетаемое. Люди любят уникальное. К примеру «Полезные продукты приносят вред», «Ученые доказали — спорт вредит здоровью».

Создайте обрывок новости. Иногда, очень выделяется интрига. Если название заголовка незакончено, возникает желание дочитать его. Это может быть и вопрос, и утверждение. Причем в разных вариациях: Начальник таможни отчитался….», «Что ждет страну?».

Раскройте тайну в заголовке. Лучшие названия для статьи цепляют. Но не копируйте конкурентов. Оцените конкурентные заголовки и добавьте самое рациональное зерно. Иногда, это сразу добавляет авторитет новости. Например: «Инфляция в 2020 году составит 30%», «Ожидания от выборов – уверенная победа президента Путина».

 Советы по подбору заголовков для статей

Думайте своей головой. Все самое лучшее генерируется идеями, порой простыми, но новыми. Создать самому даже легче, чем копировать чужое. Завоевание публики начинается с заголовка статьи, а заканчивается на тексте

Сохраните важность этого симбиоза

Уделите внимание обоим характеристикам, иначе просто получите высокий процент отказа. Люди не будут читать чушь, даже если выбрано отличное название темы

Ведь всегда за обложкой должна идти вкусная информационная конфета. Совет очень простой, когда научитесь формировать заголовки с яркими тайтлами, сразу изучите план статьи, оптимизацию под поисковые запросы, а потом выдавайте материал своим читателям. Удачи!

Боритесь с сорняками

Достаточно взглянуть на любой

каталог научных статей

, чтобы заметить,
как часто исследователи начинают названия своих статей со слов «К
вопросу о…», «Проблемы…», «Некоторые вопросы…», «Исследование вопроса
…», «Материалы к изучению …» и других псевдонаучных оборотов.
Изменится ли суть названия, если мы исключим из него подобные фразы?

Сравните два заголовка:

«К вопросу о мотивации персонала в современной компании»

«Мотивация персонала в современной компании»

Смысл у них один и тот же, но у второго есть определённые преимущества.
Во-первых, оно короче, и, следовательно, при беглом просмотре легче
понять, о чём пойдёт речь в статье. Во-вторых, в таком названии ключевые
слова вынесены в начало, и читателю не требуется пробираться сквозь
дебри лишних слов, чтобы добраться до сути.

Как написать SEO-заголовок?

SEO-заголовок — это заголовок, который написан с учетом ключевых слов статьи и направлен на улучшение ее позиций в поисковой выдаче по основному запросу. Если Вы придумали и написали заголовок, который связан по смыслу с текстом статьи, то в нем уже будут ключевые слова. Однако в некоторых случаях их следует доработать.

Первым делом нужно выбрать самые главные ключевые слова темы статьи. Еще лучше будет если Вы выберите целую ключевую фразу, но это не обязательно. Затем зайдите на сайт подбора ключевых слов WordStat. Попасть на него Вы можете по этой ссылке: WordStat.

Затем введите ключевое слово или фразу. Рассмотрим пример использования данного сервиса на примере ключевой фразы «написать заголовок». Затем добавим слово «как» через знак «+». Теперь мы имеем пример вопросительных заголовков, которые можно даже не перерабатывать, так как именно в таком виде пользователи искали информацию.

Используйте все вышеперечисленные методы и у Вас всегда будет получаться придумывать и писать заголовки, которые сразят всех читателей наповал. А если Вы собираетесь заработать на статьях продавая их, то они обязательно будут пользоваться популярностью на любой бирже статей.

Подписывайтесь на обновления сайта и Вы узнаете еще множество полезной информации для работы копирайтера и всем, кто занимается набором текста.

Каким бывает заголовок

Расскажу про назывные и транзитивные заголовки, а также покажу несколько частных примеров.

Назывные и транзитивные заголовки

Прежде чем придумывать заголовок, лучше определиться — будете ли вы использовать назывной или транзитивный.

Назывной заголовок описывает, о чем материал, но не раскрывает деталей.


Назывной заголовок описывает содержание без уточнений

Транзитивный заголовок сразу передает главную мысль. Такие заголовки часто используют в новостях, чтобы было удобнее потреблять контент. Можно считать все главные новости прямо из ленты, а зайти только в самые интересные.


Транзитивный заголовок — по фактическому содержанию новости

Мнение

В заголовках-мнениях упоминают спикера и тему, на которую он говорит. Вот скриншот заголовка из издания о моде:


Журнал упоминает известную персону

А вот пример заголовка-мнения из новостного издания:


Имя известного человека гарантирует материалу больше открытий

Цитата

Цитаты часто используют как заголовки для интервью. Отличный вариант, если герой выдал какую-то запоминающуюся и цепкую фразу.

Броская цитата привлечет внимание

Кликбейт

Кликбейт используют на платформах для массового производства и потребления контента. Зайдите на «Дзен», AdMe, «Лайфхакер» — увидите много приемов кликбейта разной степени этичности.

Можно использовать кликбейт, но с осторожностью

Главный прием кликбейта — разбудить простые эмоции, такие как зависть, любопытство, жажда развлечения. Кликбейтный заголовок обещает раскрыть какой-то секрет; употребляет выражения вроде «удивительный», «такого вы еще не видели», «каждый второй делает это неправильно».

Использовать эти приемы можно, если умело дозировать. Вот наша статья на эту тему: «Учимся использовать кликбейт с умом. Как создать кликбейтный заголовок или картинку».

Темы аналитических статей и источники информации

Самые популярные тематики:

  • медицина;
  • финансы;
  • маркетинг;
  • психология.

Тут же возникает вопрос: где же брать материал для статей? Источников несколько:

1. Самостоятельное исследование: опрос, интервью, эксперимент.
2. Использовать информацию заказчика. В рамках маркетинговой программы многие компании самостоятельно заказывают интересующее их исследование. Все данные они передают копирайтеру, который придает материалу красивое обрамление.
3. Опираться на чужие аналитические труды.

Закрадывается подозрение, а не плагиат ли это? Если вы будете соблюдать несколько правил, никто не скажет, что работа не оригинальная.

  • Во-первых, необходимо ссылаться на исследование в своей работе, прямо указывая на то, кто и когда провел анализ.
  • Во-вторых, вы вправе переработать материал, адаптировать его под собственные цели и, возможно, прийти к совершенно противоположным выводам.

Иногда серьезные факты необходимо преподнести аудитории, которая не любит «сухие» статьи. В этом случае из научной работы необходимо выделить главное, определить доказательную базу и добавить «сочности». Вот что для нужно:

  • Интересные нюансы. Это оживит текст, сделает его не только информативным, но и увлекательным.
  • Юмор. Здесь нужно быть аккуратными. Некоторые ресурсы требуют строгости и сухих фактов.
  • Художественные средства. Без фанатизма: просто чтобы сделать работу привлекательной для читателей.
  • Факты — то, без чего не может быть аналитической статьи.

Несмотря на сложность аналитических статей, такая работа под силу копирайтерам даже среднего звена. Если у вас недостаточно опыта, но есть желание попробовать себя во всех сферах профессии, не бойтесь. Берите заказы на написание подобных работ. Каждый заказчик нацелен на получение качественного текста, поэтому пойдет на контакт и ответит на вопросы. Даже если возникнут трудности, вы как автор получите ценный опыт.

Попробуйте себя в роли копирайтера-аналитика на Бирже контента eTXT. Регистрируйтесь, выполняйте задания, завоевывайте доверие заказчиков!

Ошибки при составлении заголовка

Отметим основные ошибки при создании заголовков. Их четыре:

  • писать размытые заголовки без конкретики,
  • не учитывать интересы ЦА,
  • писать длинно,
  • писать слишком сложно.

Нет конкретики

Если в вашем материале есть конкретный срок, цифра, название, польза — вынесите их в заголовок. Пример ниже — новость о том, что декларации нужно подать до определенного числа. Здесь явно нужно было поставить эту дату в заголовок, многим читателям лишь ради нее пришлось идти на страницу.


Заголовок без конкретики

Как было бы лучше — вынести полезную суть в заголовок:

«Декларации о налогах нужно сдать до 30 апреля: онлайн, лично или почтой»

Не учли ЦА

Если вы пишете материал просто ради материала, получается бессмысленная трата времени. Но иногда выходит, что материал полезный, просто в заголовке сделали неправильный акцент.

Это пример взят на сайте информагентства в городе на 90 тысяч человек. Целевая аудитория такого издания — средний житель, которого интересуют местные мероприятия, здоровье и другие известные жители. Непонятно, что он должен вынести из такого заголовка.


Заголовок, который не учитывает интерес ЦА

Хорошая проверка заголовка — представить себя на месте читателя и задать вопрос «И что?»

Ну рассмотрели, и что? Почему это для меня важно? Зачем мне это знать? Может, в одном из решений планируют выделить больше денег в детский сад, а значит, туда купят новое оборудование, которого больше нигде в городе нет. И вот это уже важная для жителя информация, и ее бы стоило вынести в заголовок

Как было бы лучше — написать о том, что в материале важно для читателей:

«Депутаты города N обсудили допфинансирование для детского сада “Зайчик”»

Длинно

Длинные заголовки — не проблема сами по себе. Они могут подходить под стиль вашего издания и классно демонстрировать материал.

Проблема начинается в основном при отображении в разных каналах. Вот, например, очень длинный заголовок на сайте среди коротких. Верстка некрасиво плывет.


Длинный заголовок плохо смотрится на странице

Если репостнуть эту новость в соцсети, заголовок обрезается:


В превью для соцсети не помещается столько знаков

Как было бы лучше — оставить только самое важное:

«1000 кубов мусора с субботника в Подмосковье увезли на переработку»

Сложно

Снова новости от налоговой службы. Смысл новости — убедить людей записываться онлайн, чтобы не собирать очереди в офисе. Но вместо убеждения здесь сложное канцелярское выражение «приоритетный порядок».


Слишком сложная формулировка в заголовке

Как было бы лучше — упростить и вынести пользу:

«Жителям города N: запишитесь в налоговую онлайн, чтобы не стоять в очереди»

Будьте дружелюбнее и заботливее к своим читателям. Как это сделать, читайте в статье «Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором».

Как писать заголовки для постов в Facebook?

В принципе, ответ на этот вопрос мы узнали чуть раньше, когда разбирали исследование про 10 самых эффективных и бесполезных фраз. Поэтому не забываем о «заставит вас», «именно поэтому» и «только представьте».
Статистика говорит, что они работают. Осталось разобрать пару нюансов работы самой платформы.

Чтобы избежать обвинений в «кричащей» рекламе и обмане ожиданий пользователей, лучше воздержаться от:

  • Обращений к пользователям на «ты».
  • Указательных местоимений. Такой, этот и т. п., потому что с их помощью легко утаивать информацию. Например, вместо указания марки и модели автомобиля можно просто написать «эта машина», да ещё и фоном поставить фотографию одного только руля или фары. Чтобы читатель точно не понял, что перед ним за транспорт, пока не открыл ссылку. Или не дочитал пост до конца.
  • Заигрываний с пунктуацией. Например, трёх подряд восклицательных знаков и многоточий.
  • Оборванных фраз. Снова утаивание информации. Скажем, «я не мог позвонить ей, ведь тогда бы…».
  • Прилагательных в превосходной степени (величайший, лучший).
  • Перебора с эпитетами.

Если же говорить о структуре самих заголовков, то я часто замечаю, что многие бренды (в том числе и агентства интернет-маркетинга, например) просто копируют заголовки для постов и материалов из ВКонтакте в Facebook.

А как же пресловутая серьезность западной американской сети? Это миф. Раз сам Facebook активно истребляет кликбейт, значит пользователи активно кликают на посты с немного «желтыми» заголовками.

И всё бы ничего, но если оставить всё как есть, то через полгода любая площадка превратится в электронный вариант газеты «Скандалы, интриги, расследования». И авторитетность платформы кирпичом полетит вниз.

Однажды Илья Варламов запостил в Facebook собачку и собрал 108 тысяч лайков

Функции подзаголовков

Практика показывает, что подзаголовки выполняют не одну, а сразу несколько важных функций.

Смысловое разделение

Аркадий Мильчин в книге «Справочник издателя и автора» говорит о том, что подзаголовок — это способ организовать, упростить, направить чтение. Когда фрагмент текста заканчивается, человек делает перерыв, который позволяет осмыслить прочитанное и подготовиться к восприятию нового текста.

Четкая логическая структура статьи — условие для выборочного чтения. Это удобно, если человеку не интересна вся статья, он хочет ознакомиться с отдельным ее отрывком, посвященным конкретному вопросу.

Визуализация

Сплошная «простыня» текста навевает тоску, заставляет закрыть сайт и поискать другие источники с похожим контентом. Вы спросите, почему так происходит, если мы с интересом читаем книги, где одна глава может занимать более 10 страниц? Ответ прост: текст на экране монитора или смартфона воспринимать сложнее, чем напечатанный.

В конкуренции за внимание пользователей выигрывает тот владелец сайта, который упорядочивает контент: разделяет на смысловые блоки подзаголовками

Поисковики вознаграждают за это повышенной конверсией, что особенно важно для продающих страниц. Если они структурированы, читатель пробежится глазами по диагонали, за секунды выделив потенциальные преимущества или особенности товара (услуги)

Если они структурированы, читатель пробежится глазами по диагонали, за секунды выделив потенциальные преимущества или особенности товара (услуги).

SEO-оптимизация

Структурированные тексты нравятся поисковым роботам, которые поднимают их в топ выдачи. В подзаголовки можно вписывать ключевые слова, чтобы привлечь целевую аудиторию.

Как писать рекламные заголовки

Продающие заголовки используют в контент-маркетинге, еmail-рассылках, Landing Page, SMM, объявлениях, новостях, рецептах, в разных видах рекламы. Цель рекламного заголовка – подтолкнуть к прочтению всего рекламного текста, который направляет пользователя зарегистрироваться, подписаться, позвонить, скачать чек-лист, заказать товар и прочее.

Мотивационный заголовок в оффере лендинга

Пользователь либо открывает ваш хедлайн, либо пролистывает — удивлять сейчас всё сложнее…

Сравните заголовки двух объявлений: «Пластиковые окна недорого» и «Окна пластиковые со скидкой 43% до конца месяца!». Которое из них впечатляет больше?

Какую роль играет заголовок в статье

Заголовок нужен для двух основных целей

Первая — привлечь внимание, чтобы читатель зашел в материал. Вторая — разделить поток информации, чтобы в нем было легче ориентироваться

Интерес и ожидания

Благодаря заголовку человек решает, интересна ли ему вообще эта тема. Заголовок в паре с иллюстрацией определяют, пойдет ли он читать статью, откроет письмо, кликнет по рекламному баннеру.

Кроме того, заголовок формирует ожидания — что именно читатель получит от этого объекта. Ваша статья может быть реально полезной, но если не отразить эту пользу в заголовке, ее не откроют и не прочитают.

Навигация

Вторая задача заголовков — навигация. Заголовки и подзаголовки работают как якоря на странице. Для примера взглянем на блог SendPulse, где благодаря крупным заголовкам можно легко найти интересные статьи:


Заголовки помогают ориентироваться между разными материалами

Внутри статей тоже можно ориентироваться по заголовкам, но уже второго и третьего уровня. Сразу видно, что есть в статье, и можно перейти прямиком в нужный раздел.


Второстепенные заголовки обеспечивают навигацию по статье

Рубрики тоже могут выполнять роль заголовков для навигации. Например, когда одинаковыми хештегами обозначают посты в соцсети на определенные темы.


Хештег в начале поста служит как заголовок и элемент навигации

Похожие записи:

Default ThumbnailЗаправки газпромнефть на карте россии 23 лучших бренда одежды Травка (марихуана) Default Thumbnail10 лучших курсов обработки фотографий (ретуши) для новичков Как претворить все свои мечты и желания в реальность Готовимся к презентации на английском «с умом»