Как работает таргетированная реклама: примеры настройки кампаний

Как работает таргет и эффективен ли сегодня

Рассмотрим, как работает таргетинг, сравнив его механизмы с работой контекстной рекламы.

Таргетированная реклама показывается в лентах социальных сетей нашей целевой аудитории и ранжируется по определенным критериям (пол, возраст, география, интересы, увлечения и т.д.). Контекстная реклама ориентируется на аудиторию, которая раннее интересовалась или в данный момент ищет конкретный товар или услугу. То есть в ответ на поисковый запрос, человек получает рекламу этого продукта.

Таргетинг больше ориентирован на широкую аудиторию. Он способен «прогреть» тех, кто интересуется товаром, но еще не готов совершить конкретную покупку. Контекстная реклама нацелена на то, чтобы пользователь прошел по поисковому запросу и купил, поскольку его уровень мотивации к покупке немного выше.

Таргетированная реклама эффективна при правильном выборе стратегии ее использования. Многие владельцы бизнеса хотят, чтобы реклама показывала результат сразу же после ее запуска. В половине проектов это невозможно, поскольку алгоритм работы этой рекламы выстроен по нарастающей. В нем есть тестовый период, когда «прощупываются» основные цели и выбираются тактики и рабочий период.

На рынке таргетированной рекламы много игроков, постоянно увеличивается ее стоимость и количество. Параллельно у пользователей растет «баннерная слепота» или отсутствие реакции на рекламу.

Изучить целевую аудиторию и составить меткий призыв – такого подхода становится недостаточно. Чтобы реклама действительно работала, к ее созданию нужно подходить с креативной точки зрения, продумывая тексты, содержания видео, всячески уходить от банальности.

Таргетинг эффективен не для всех видов бизнеса. С его помощью сложно продвигать проекты сферы B2B узконаправленной специфики, такие как, например, порошковая покраска. Для их продвижения больше подходит контекстная реклама.

Как собрать аудиторию конкурентов в Инстаграме

Собирать сегмент из подписчиков конкурентов для рекламы в Инстаграме мы будем так же, как и любую другую аудиторию для таргетинга в соцсетях — с помощью парсера.
На рынке есть несколько парсеров, которые отличаются интерфейсом и функционалом. Мы будем показывать на примере Pepper.Ninja.

Шаг 0. Прежде чем приступать к парсингу, подготовьте список конкурентов, на аудиторию которых вы хотите настроиться. Собрать их можно несколькими способами:

Поиск Инстаграма.

Используйте ключевые слова, которые конкурент мог указать в профиле

Поиск по хештегам.

На страницах популярных хештегов не всегда встречается только относящийся к нише контент

Поиск в Яндексе и Гугле.

Используйте оператор site, чтобы искать только по Инстаграму, а не по всему интернету

Теперь, когда список конкурентов у нас на руках, можем переходить к парсингу.

Если во ВКонтакте в браузере не авторизованы, нужно будет ввести логин и пароль

Шаг 2. Перейдите в раздел « Аккаунты» в боковом меню.

В парсере есть несколько инструментов для работы с Инстаграмом, нас интересуют именно «Аккаунты»

Шаг 3. В открывшейся вкладке укажите ссылку на аккаунт конкурента, выберите пункт «Фоловеры», введите название отчета и кликните «Запустить». Будьте внимательны — в одной задаче можно указать только одну ссылку. Если конкурентов несколько, для каждого придется запускать отдельную задачу. Вы можете создать несколько заданий подряд, но следующее начнет выполняться только после того, как завершится предыдущее.

Обратите внимание на предупреждение на голубой плашке — будьте готовы подождать результат

Шаг 4. Перейдите в раздел «Задачи» и, когда парсинг закончится, скачайте список. Для этого кликните на меню-бургер рядом с задачей и выберите пункт «Скачать ссылки на профили».

У меня стоит пометка «временный результат», потому что парсинг еще не закончен

«Таргетолог» от «Нетологии»

Это лучший курс по таргетированной рекламе в плане поддержки учеников. На курсе рассказывают о работе с таргетом в Инстаграме, Фейсбуке, Одноклассниках, ВКонтакте и ТикТоке. Каждый ученик получает по 4 000 ₽ на рекламу, а тот, кто сделает лучшую дипломную работу, – 15 000 ₽. Также организаторы помогают устроиться на работу и пройти стажировку в агентстве performance-маркетинга Adventum.

Формат: онлайн, в потоках. Будут доступны лекции (их можно смотреть в удобное время) и вебинары, консультации. Занятия идут по 1-2 раза в неделю: после теории вы делаете практическую домашнюю работу, а в конце сдаете дипломный проект.

Чему научат: запускать рекламные кампании, планировать бюджет, правильно оформлять кейсы, автоматизировать аналитику и отчетность. Всего в курсе 98 часов теории и 79 часов практики.

Фрагмент программы обучения на курсе для таргетологов от «Нетологии»

Преподаватели:

  • Ольга Шокало, старший менеджер по развитию бизнеса в myTarget.
  • Саша Макарова, Customer Success Lead Russia в Appnext.
  • Марина Колмыкова, основатель студии «Таргетерия».
  • Никита Кравченко, Evangelist в eLama.
  • Олег Денисов, ведущий аналитик-разработчик в Adventum.
  • Павел Баракаев, Ex-Head of Paid Social & SMM в Adventum.
  • Всеволод Холоденко, интернет-маркетолог в сети фитнес-клубов MyFitlab.
  • Вадим Тютюкин, Paid Social Group Head MGCom.
  • Артем Левин, Account Director в Artics Internet Solutions.
  • Павел Мрыкин, эксперт по сквозной аналитике в Calltouch.
  • Егор Кирсанов, Mobile Marketing Manager в OneTwoTrip.
  • Родин Мухамедзяров, таргетолог и менеджер продуктов в Target Hunter.
  • Юля Лазарева, руководитель группы по работе с рекламными агентствами во ВКонтакте.
  • Ольга Чванова, продакт-менеджер по контекстному таргетингу и look-alike в myTarget.
  • Мария Песняева, создатель InsightCAMP!
  • Ирина Подрез, специалист в построении систем продаж и работе с высокими чеками.

Длительность курса: 6 месяцев.

Стоимость: 99 000 ₽ без скидок. Возможна рассрочка с платежом 3 330 ₽ ежемесячно или покупка по акции со скидками до 40–50 %.

Диплом: «Нетология» ведет лицензированные курсы и выдает удостоверение о повышении квалификации.

Запомнить главное

Сверьтесь с чек-листом и убедитесь, что ваша таргетированная реклама будет работать.  

  1. Убедитесь, что потенциальных клиентов вашего бизнеса можно найти в соцсетях.  
  2. В выборе цели таргета отталкивайтесь от своих бизнес-целей. 
  3. Составьте портрет вашего потенциального клиента, определите его интересы. 
  4. Сделайте разные варианты рекламных баннеров – все должны содержать выгоды для клиента и призыв к действию.  
  5. Укажите лимиты бюджета рекламной кампании, чтобы контролировать расходы.
  6. Установите utm-разметку, чтобы отслеживать, с каких каналов приходят посетители. 
  7. Настройте ретаргетинг, чтобы вернуть пользователей, которые уже были у вас, но не совершили покупку.   

Таргетированная реклама – это быстрый и доступный путь к целевой аудитории. Но разбираться во всех тонкостях таргета самостоятельно сложно и долго. Быстрее и эффективнее пройти обучение на онлайн-курсах у практикующих экспертов.

Как установить Facebook Pixel на сайт

Если у вас есть сайт и вы планируете генерировать трафик и продажи с помощью настройки таргетированной рекламы в Facebook, то не обойтись без Facebook Pixel. Это фрагмент кода, который позволяет отслеживать, анализировать и создавать аудитории для таргетированной рекламы.

Чем полезен Facebook Pixel:

  • Отслеживание конверсий на сайте. Вы увидите, как пользователи взаимодействуют с сайтом после перехода с объявления в Facebook.
  • Ретаргетинг на Facebook. Вы сможете показывать целевую рекламу тем, кто уже проявил интерес к товарам или услугам, просмотрев их на сайте.
  • Создание аудиторий. Вы получите разные категории посетителей сайта и клиентов, а также создадите максимально точные похожие аудитории благодаря данным из Facebook Pixel.
  • Оптимизация рекламы в Facebook для конверсий. Вы можете указать, какой результат вам нужен — это могут быть действия на сайте, например, покупка или регистрация.

Как установить Facebook Pixel на сайт. Откройте Facebook Ads Manager и выберите Events Manager.


Первый шаг установки Facebook Pixel

Нажмите «Начать» в поле с описанием Facebook Pixel, чтобы начать процесс создания.


Начало процесса создания Facebook Pixel

Добавьте имя пикселя, вставьте URL своего сайта и нажмите «Далее».


Настройка Facebook Pixel

Далее выберите опцию для установки пиксельного кода. Вы можете использовать плагин Google Tag Manager или другую интеграцию, например, Shopify или WordPress. Или же скопировать код и вставить его вручную. Если не хотите настраивать пиксель самостоятельно — просто отправьте код разработчику.


Выбор опции для установки кода пикселя

Установка кода вручную. Нажмите в поле кода, чтобы скопировать его в буфер обмена и вставьте его в теги заголовка вашего сайта в настройках SEO. Для эффективной работы установите код на всех страницах.


Установка кода пикселя вручную

Когда скопируете код на сайт, прокрутите вниз и включите автоматический расширенный поиск совпадений. Это позволит собирать с сайта больше данных о посетителях, таких как имя и номер телефона. Это расширенная функция, которая обычно используется для сайтов электронной коммерции.


Включение автоматического расширенного поиска совпадений

После установки Facebook Pixel вы сможете создавать индивидуализированные аудитории и настраивать специальные конверсии для оптимизации рекламы. А чтобы проверить работает ли пиксель — установите расширения для Google Chrome Facebook Pixel Helper.

Разновидности таргетинговой рекламы

  • Контекстная
  • Тематическая
  • Геотаргетинг
  • Временная
  • Социальная
  • Поведенческая

Подвид таргетинговой рекламы

Разберем каждый подвид таргетинга отдельно.

Контекстный таргетинг основывается на продвижении контекстной рекламы, то есть затрагиваются интересы целевой аудитории.

Тематическая таргетинговая реклама — охватывает форумы и ресурсы с тематикой компании, которая заказывает продвижение сайта таким образом. Например, при раскрутке сайта по строительным инструментам, рассматриваются все строительные форумы и информационные ресурсы.

Геотаргетинг распространяет информацию по контекстной рекламе или тематике компании с выборкой по определенному региону, городу или стране, которую обозначает заказчик.

Советуем почитать — Как создать группу в вк (заработать на рекламе)

Если у вас уже есть аккаунты в соц.сетях, зарегистрируйтесь в сервисах, которые платят за выполнение заданий:

  1. VKTarget — сервис №1 по заработку на простых действиях в соц. сетях с ежедневными выплатами от 50 рублей, много заданий для работы
  2. VKSerfing— еще один сервис, в котором вы так же можете выполнять задания в соц.сетях
  3. SMM OK — еще одна биржа платных заданий

Примеры таргетированной рекламы в соцсетях

Поведенческая таргетинговая реклама является наиболее сложной по упорядочению и выявлению, однако и самой работающей, так как в ней анализируются пути, по которым ходят посетители сайта и выявляются определенные закономерности, а после этого проводится запуск рекламы, чтобы зацепить большее количество целевой аудитории.

Ретаргетинг — это как бы повторный удар в центр целевой аудитории с целью выявить прореагировавших и заинтересованных клиентов. После преподнесения информации целевой аудитории, есть необходимость собрать плоды своей работы — для этого и нужен ретаргетинг в рекламе.

Проблемы таргетинга в социальных сетях

Немного остановлюсь на том, почему я не люблю делать таргетинг в соц.сетях и наоборот, люблю в контекстной рекламе.

Во-первых, у них просто меньше выраженных потребностей, чем у тех, кто активно ищет ваш продукт. Во-вторых, посетители сайтов социальных сетей ориентированы на общение и развлечения, поэтому все «серьезные» темы воспринимаются хуже, чем, скажем, отраслевой портал. В-третьих, люди не любят покидать социальные сети, поэтому реклама сторонних ресурсов сопровождается высокой частотой отказов (даже нажав на ссылку, посетители сразу закрывают страницу).

Переход конверсии с сайтов социальных сетей часто ниже, чем поиск.Аудитория социальных сетей огромна. В случае ошибки в таргетинге вы можете слить любой бюджет за очень короткое время. Проверьте настройки еще раз, прежде чем начать.

Нелогичные правила модерации. Например Facebook имеет чрезмерно фрагментированный эротизм – часто невинные изображения, такие как классические изображения или изображения Мерлина Монро, не передаются. Во Вконтакте нельзя говорить о «ты», что неизбежно удлиняет текст и часто выглядит просто глупо.

Выгорание зрителей

Как и в медийной рекламе, рекламе … их нужно регулярно менять, иначе они будут мешать и перестанут привлекать внимание общественности

Итак. Еще раз. В целом суть таргетинга близка к контекстной рекламе «обычного» формате. Преимущество «обычной» рекламы в Яндекс Директ или Гугл Рекламе заключается в том, что она более менее точно посылает человека по тому запросу, который он набрал в поисковой строке. То есть, срабатывает релевантность по ключевой фразе.

Это касается и ретаргетинга. Только там все-таки «точность попадания» более высокая, чем в таргетинге.!

В этой статье я рассказал про то, что такое таргетинг достаточно «в общем». Для того, чтобы успешно применять все стратегии таргетинга, нужно конечно поразбираться с конкретными примерами.

Кстати, кроме собственно, самого применения таргетинга и ретаргетинга, я планирую рассказать и про сервисы, которые помогают таргетологу.

Специалист по интернет-рекламеБессонов Александр

Бюджет, ставки, статистика

После подготовки объявлений переходим на следующий шаг — «Управление». Здесь установим бюджет и настроим управление ставками. Система покажет рекомендуемый бюджет. В нашем случае система предложила установить месячный бюджет на уровне 11 825 рублей. На всю кампанию мы закладывали 40 000 рублей (напомним, длительность кампании — 1,5 месяца). Так как наш бюджет больше, чем предлагает система, увеличиваем его до 26 000 рублей.

Управление ставками

По умолчанию установлен режим «Авто». В этом режиме система управляет ставками так, чтобы вы получали максимум кликов по таргетированной рекламе при заданном бюджете. Ставки меняются каждый час в зависимости от ситуации на рынке.

Также есть возможность переключиться в ручной режим и корректировать ставки самостоятельно. При изменении ставки система покажет вам % аудитории, который вы сможете охватить при заданной ставке клика.

Есть три «ручные» стратегии назначения ставок:

Максимальное количество кликов/показов — когда вам нужно получить максимум трафика или добиться максимального охвата. Минимальный расход — эта стратегия позволяет потратить минимум денег

Обратите внимание, эта стратегия ориентирована на минимальный расход бюджета, поэтому кликов/показов может быть мало. Фиксированная ставка — при этой стратегии вы будете получать клики/показы ровно по той ставке, которую укажете

Настроили бюджет и ставки? Выбираем объявления, которые будем запускать (нужно проставить галочки напротив объявлений) и нажать «Применить».

После запуска кампании на вкладке «Управление» отслеживайте детальную статистику по каждому объявлению:

  • Расход — сколько денег потрачено.
  • Охват — количество человек, которым было показано ваше объявление. Метрика «Охват» отображается в отчете, если вы выбрали модель оплаты за показы.
  • Показы — количество показов объявления. Одно и то же объявление может показываться одному человеку несколько раз. Поэтому, как правило, число показов будет больше охвата.
  • Клики — количество переходов по объявлению.
  • CTR — отношение количества кликов к показам в %. Например, если объявления были показаны 1800 раз, а переходов получено 25, то CTR будет равен 1,38% (25 / 1800 * 100 %).
  • CPC — цена клика (в рублях).

Подберите подходящую стратегию назначения ставок

Помимо ставки и модели оплаты (CPM, CPC, CPI, CPV) в myTarget можно установить аукционную стратегию, в зависимости от которой система будет подбирать аукционы для объявления. Всего доступно три варианта:

  • «Максимальное число показов/кликов» – вы задаете среднюю цену за клик или 1000 показов, а система подбирает аукционы так, чтобы получить максимальные охват или количество кликов. При этом фактическая оплата может быть как меньше ставки, так и больше.
  • «Фиксированная ставка» – ставка будет всегда одинаковой, независимо от ставок конкурентов.
  • «Минимальный расход» – вы задаете максимальную сумму, которую готовы платить за клик или 1000 показов, а объявления участвуют в аукционах с минимально возможной ставкой.

При выборе аукционной стратегии стоит отталкиваться от бюджета проекта, уровня конкуренции в нише и того, каких результатов вы хотите добиться.

Так, если важно охватить максимальную аудиторию и бюджет позволяет, можно оставить рекомендованную стратегию «Максимальное число показов и кликов». Если же бюджет очень ограничен и важно получить результат как можно дешевле, лучше подойдет «Минимальный расход»

Настроить аукционную стратегию можно в разделе «Модель оплаты»

Что такое таргетинг

Благодаря правильному таргетингу Вы можете подобрать нужную аудиторию. И сделать рекламное объявление более релевантное. То есть, более точное. Другими словами, более подходящее именно этому человеку.

Идеально знать какие сайты человек посещает. Какие поисковые запросы вводит. И такая информация обычно есть в Яндексе и Гугле! Кроме того, информацию о пользователях для более точного таргетинга собирают и социальные сети и ютуб. И даже сайты с помощью куки-файлов!

Это сделано для более точного и эффективного использования рекламы. Поэтому некоторые маркетологи считают, что система таргетинга даже лучше, чем SEO-продвижение сайта – процент эффективности зачастую выше.

Для более точного «попадания» в клиента нужно собрать данные об этом клиенте. Это могут быть либо «живые» опросы «на улице» с помощью «живых» людей. Или автоматизироованный сбор информации о клиентах. Собственно говоря, сейчас в 99% случаев как раз и применяется такой автоматизированный сбор.

Данные такого сбора информации – это основа для точных рекламных кампании!

Какой пол, сколько Вам лет, где Вы живете, где учитесь, где работаете, есть ли муж или жена, какие у Вас интересы, кто у Вас друзья, в каких клубах по интересам Вы состоите, когда и куда совершали поездки за границу – вся эта информация доступна рекламодателям.

Итак, при создании кампании для таргетированой рекламы вы можете выбрать любую комбинацию этих функций, которая позволит вам охватить очень узкую и конкретную аудиторию: жителей определенных районов или улиц, незамужних девушек из данного университета, менеджеров по государственным закупкам, энтузиастов уличных гонок, городских путешественников

Кроме того, на основных страницах ремаркетинга, доступных по списку, вы можете взять список своих клиентов из CRM, загрузить его на сайт социальной сети, после чего рекламная система по номеру телефона или адресу электронной почты найдет нужных пользователей и покажет только их рекламу.

Сбор информации. На первом этапе должна быть собрана и проанализирована вся информация о потенциальных клиентах: демография, интересы, сегментация, поведенческие особенности. Затем целевая аудитория делится на сегменты.

Формирование рекламы. На этом этапе мы создаем рекламу для каждого сегмента аудитории. При создании рекламы в рекламной комнате мы выбираем параметры таргетинга, соответствующие данному сегменту аудитории.

Шаг 1. Выбор формата рекламной записи

Форматы зависят от того, где будет размещаться объявление:

  • в новостной ленте;

  • на страницах сайта.

Форматы для ленты новостей

Отметим, что для рекламы в ленте необязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

  1. Карусель. В одно объявление добавляется до десяти карточек, к каждой карточке можно прикрепить отдельную ссылку на посадочную страницу.

  2. Универсальная запись. В нее добавляется изображение, видеоролик или GIF-анимация.

  3. Запись с кнопкой. Пост с изображением или видео, а также с кнопкой призыва к действию («Купить», «Подробнее» и т. д.).

  4. Сбор заявок. При клике пользователя на объявление открывается анкета, заполнив которую он может оставить заявку на приобретение товара или услуги, консультацию и т. д., не переходя на сайт рекламодателя. Подробнее о работе с форматом читайте в нашей инструкции.

  5. Реклама сайта. Позволяет перенаправлять пользователя на сайт рекламодателя без привязки к сообществу во «ВКонтакте». Больше о формате — в отдельной статье.

  6. Реклама в историях. Вертикальный полноэкранный формат. Можно загрузить до трех карточек с изображениями или видео.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Эти объявления отображаются слева под основным меню в виде коротких блоков с изображением и текстом. Они показываются только на десктопах.

Выбор формата зависит от объекта продвижения: сайта, приложения или группы.

  1. Изображение и текст. Баннер 145×85 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описание — от 3 до 70 символов.

  2. Большое изображение. Баннер 145×165 для привлечения трафика в сообщества или на сайт. Заголовок от 3 до 33 символов, описания нет. Это более заметный формат, так как основной акцент — на картинке.

  3. Продвижение сообщества. Баннер 145×145, автоматически подтягивается название сообщества (до 33 символов).

Дополнительные форматы

  1. Формат для рекламы игры или приложения (квадратное изображение). Баннер 145×145 с кнопками «Играть» или «Запустить». В подписи автоматически подтягивается количество игроков, либо число друзей пользователя, установивших приложение, если такие есть.

  2. Специальный формат для приложения. Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте. Автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках, название приложения (до 33 символов). Минимальный размер изображения 256×256, если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Текст не должен занимать больше 50% изображения.

Выберите формат, наиболее подходящий для задач вашего бизнеса. Для примера возьмем универсальную запись.

Кликните «Создать запись», чтобы перейти к созданию объявления.

Затем введите текст объявления и добавьте фото или видео. Для форматов «Реклама сайта» и «Запись с кнопкой» выберите кнопку CTA. Затем нажмите «Сохранить».

Где смотреть статистику таргета

Статистика рекламы в Instagram и Facebook

Чтобы посмотреть статистику всей компании или конкретного объявления, кликните по диаграмме под названием вашей РК в Ads Manager. Перед вами откроется окно с четырьмя вкладками: результативность, демография, плейсмент и доставка.

  • Результативность показывает количество кликов, их стоимость, охват пользователей и общие затраты на рекламу.
  • Демография визуализируют аудиторию по полу и возрасту, показывая процентную долю и стоимость клика.
  • Плейсмент показывает распределение показов по площадкам Facebook, Instagram, рекламной сети Audience Network и в Messenger.
  • Доставка показывает график аудитории для объявлений и кампаний, которые были настроены не на клики и переходы, а на охват и показы.

Статистика тарегета в Instagram и Facebook

Выгрузить данные можно через раздел «Отчеты», который находится в левом сайдбаре (Инструменты для бизнеса — Отчеты и статистика). Или через главное окно в редакторе кампаний, где можно выгрузить данные по отдельность для каждой группы.

Где скачать отчеты в Ads Manager

Статистика рекламы в ВКонтакте

Статистику можно посмотреть в разделе с кампаниями или кликнув на детализацию. В таблице можно настроить даты и увидеть сколько было потрачено, какое количество показов и переходов совершено и какие у вас данные по CTR (эффективность клика) и eCPC (эффективность перехода).

Статистика рекламных кампаний ВКонтакте

ВКонтакте визуализирует данные в график, а за сводной аналитикой по всему рекламному кабинету переходите в раздел «Статистика», откуда можно выгружать информацию для создания своих таблиц.

Выгрузка статистики ВКонтакте

Статистика рекламы в Одноклассниках

В MyTarget статистика находится одноименном в разделе на главной странице. Внутри есть два вложения: сама статистика по рекламным кампания и конструктор отчетов. Конструктор пригодится для выгрузки (там можно настроить, что собирать в отчет, а что нет), а для визуализации можно пользоваться окном в браузере (где, кстати, тоже доступна выгрузка данных).

Статистика рекламных кампаний в Одноклассниках. Здесь пусто: со своего личного аккаунта я ничего не запускалСоздание отчета в Одноклассниках с помощью конструктора

Где еще можно смотреть статистику вашей работы? Кроме работы внутри рекламных кабинетов статистику отслеживают в профилях и аккаунтах соцсетей, где видно динамику изменений аудитории, лайков и активностей. Для Instagram, Facebook, ВКонтакте и Однокласссники все это можно посмотреть в настройках группы.

Окно статистики группы ВКонтакте

Если же через соцсети продвигали сайты, то статистику можно увидеть через Яндекс.Метрику и Google.Analytics, но там важно настроить цели и не забыть поставить utm-метки на рекламные ссылки – иначе вы не сможете отследить входящий трафик и оценить его качество. Также для сбора статистики используются сервисы колл-трекинга, сквозной аналитики и CRM

Давайте подробнее разберем, какие методы помогут собрать отчет по рекламе в соцсетях

Также для сбора статистики используются сервисы колл-трекинга, сквозной аналитики и CRM. Давайте подробнее разберем, какие методы помогут собрать отчет по рекламе в соцсетях.

Подведем итоги

Таргетированная реклама – это реклама, показываемая только отдельно взятой части аудитории, которой предлагаемые товары или услуги будут по-настоящему интересны.  Одна из эффективных площадок для таргета – Instagram. В этой соцсети можно запустить рекламную кампанию с минимальными затратами. При этом демонстрация рекламы будет весьма эффективной, поскольку поддается довольно тонкой настройке. Тут-то и кроется главный подводный камень: настроить таргетированную рекламу в Инстаграм так, чтобы она давала хорошие результаты, под силу далеко не каждому. Поэтому если вы хотите увидеть реальный эффект от кампании и не хотите потратить деньги зря, для настройки таргетированной рекламы лучше обратиться на сервис ZenTarget.

Заключение

Что объединяет эти истории? В обоих случаях контекстный таргетинг – не волшебная таблетка, которая способна принести миллион продаж при минимальных затратах на настройку. Но это отличный эффективный инструмент, если знать, как его использовать:

  • Вдумчиво прорабатывать список контекстных фраз,
  • Учитывать период поиска,
  • Вести трафик на качественную посадочную страницу,
  • Помнить об особенностях тематики.

Если бы в этих историях целью рекламной кампании сразу была фактическая продажа (оплаченная заявка на выкуп авто или покупка платья), сомневаюсь, что контекстный таргетинг принес бы конверсии. Однако продуманная воронка помогла нам получить отличный результат: заполненные анкеты, по которым потом работает отдел продаж, и живых подписчиков, которых остается довести до заказа, демонстрируя качественный текстовый и фотоконтент продукта.