Рекламные конструкции, виды наружной рекламы

Модели размещения наружной рекламы

Носители устанавливаются по специальной схеме, вид которой выбирается в зависимости от размера аудитории, необходимую для охвата.

К главным моделям относятся:

1. Паутинка. Носители ставятся недалеко от сервиса, офиса, предприятия и производства, словно пронизывая окружающую инфраструктуру. С приближением к рекламируемому объекту количество носителей увеличивается.
2. Магистральная. Все носители рекламы располагают вдоль самой оживленной дороги в городе. Бывает модель односторонняя, когда носители вывернуты в одну сторону движения транспорта; и двусторонняя, при которой объекты развернуты в сторону любого направления движения.
3. Гнездовая. Рекламные конструкции ставятся кучками, или гнездами. Их ставят в местах массовых транспортных и пешеходных потоков. Это могут быть развязки, переходы, площади, рынки.
4. Экспертная. Места для установки рекламы выбирают по субъективным критериям – по предпочтению агентства и рекламодателя. Данная модель считается хаотичной, она малоэффективная, но ее подготовка требует незначительных затрат времени, сил и ресурсов.

Понятие, плюсы и минусы наружной рекламы

Важнейшей задачей наружной рекламы является своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров.

Наружная реклама в оживленных районах города помогает сделать товар или услугу легко узнаваемой. Не стоит преуменьшать значение наружной рекламы в современном маркетинге и продвижении продукции на локальном рынке. Наружная реклама при правильном размещении и соблюдении технологии изготовления может быть оптимальным, своевременным, современным способом достижения поставленных маркетинговых задач.

Наружная реклама является неотъемлемой частью повседневной жизни каждого человека. Требования к наружной рекламе:

1. Приятный вид, определенная привлекательность;
2. Информативность и наличие практического применения;
3. Наружная реклама должна быть оригинальной.

Наружная реклама, помимо соответствия эстетическим требованиям, должна отвечать и техническим стандартам. Безусловно, что некоторые элементы наружной рекламы представляют собой произведение искусства, но существуют и такие, которые не приемлемы. Отчасти это происходит и из-за несоблюдения условий производства рекламы, нарушения этапов создания наружной рекламы или незнания требований к проектированию и установке рекламных конструкций.

Основные особенности наружной рекламы:

1. Широкий охват потенциальной аудитории;
2. Гибкость и вариативность размещения;
3. Большой выбор рекламных площадей.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Преимущества

Недостатки

Обширный охват

Особенно важно при информировании о продаже новых товаров, услуг, скидках, акциях и т.п.

Быстрая сменяемость. Поэтому сообщение должно быть лаконичным и четким.

Простота донесения информации

Неоспоримый плюс использования и в лаконичности сообщения. Например, бетон и контактный телефон, – максимальная эффективность для рекламодателя и потенциальных потребителей.

Ограниченность ориентации на целевые группы потребителей в силу широты охвата аудитории.

Частотность. Все виды наружной рекламы имеют высокую частность контактов.

Длительный характер производства и размещения рекламы.

Гибкость размещения. Возможность разместить рекламу в нужном месте, в том числе в местах концентрации целевых групп потребителей.

Высокий уровень предварительных расходов на рекламу.

Стоимость. По сравнению с другими видами рекламы, наружная имеет наименьшую стоимость в расчете на один целевой контакт.

Сложность контроля и проверки эффективности размещения рекламы.

Воздействие, в том числе с использованием нестандартных решений, типа трехмерных изображений или сменяющихся сообщений.

Зависимость рекламного воздействия от окружающей обстановки.

Штраф за наружную рекламу

За тем, чтобы соблюдалось законодательство в области рекламы, отслеживает ФАС – это федеральная антимонопольная служба. Также данную деятельность контролируют органы местного самоуправления. Но если возникают спорные ситуации, то ФАС имеет право аннулировать разрешение, которое уже было выдано такими органами.

Если в рекламной конструкции были выявлены нарушения или же такие нарушения были выявлены в способе, месте ее размещения, то государственные органы выписывают предписание владельцу о демонтаже такой конструкции. Если же лицо, которое установило такую незаконную конструкцию, не было выявлено, то предписание направляется собственнику объекта недвижимости, где установлена рекламная конструкция. После получения предписания данную конструкцию необходимо демонтировать в срок до 30 дней. Для обжалования в суде такого предписания у собственника/совладельца недвижимости, а также у рекламодателя есть три месяца.

Кроме того, монтаж, последующая эксплуатация конструкции под рекламу без какого-либо разрешения и сопутствующих документов, или же эксплуатация данной конструкции с различными нарушениями тех. регламента влечет за собой штраф. Это прописано в КоАП в ст.14.37.

Для обычного физического лица такой штраф составляет 1-1,5 тыс. рублей.

Для руководителя ИП, различных организаций – 3-5 тыс. рублей.

Для юридического лица – 500 тыс.- 1 млн. рублей.

В бизнесе, особенно на старте, такие огромные штрафы могут быть разорительными. Не следует рисковать, устанавливая конструкции для рекламного поля самостоятельно. В любом случае лучше предварительно разъяснить все вопросы у местных властей.

Как называется наружная реклама, которая размещается на асфальте? Такой вариант никому не подойдет, так как он является незаконным. Начиная с 2013 года различные рекламные надписи на любом дорожном покрытии, в том числе и на асфальте, являются незаконными. Это административное правонарушение, штраф за которое придется оплатить. В каждом населенном пункте размеры штрафов могут быть различными, но в Москве за такие действия физическое лицо или ИП будет обязано выплатить штраф 3-5 тыс. рублей. Юридические лица платят штраф – 50-150 тыс. рублей.

Помимо штрафов за нарушение технических требований, за недостоверную информацию, за разоблачение конкурентов потребуется не только демонтаж и ремонт поврежденного здания, но и компенсация по имуществу, здоровью, если реклама упала, компенсация потребителям за недостоверно указанные данные о товарах, услугах, компенсация конкурентам на основе решения суда.

Часто на практике сотрудники ЖКХ в принудительном порядке самостоятельно демонтируют рекламную конструкцию. Если демонтаж выполнили незаконно и разрешение на конструкцию есть, то следует обратиться в суд. Если же такого разрешения нет, а владельца не привлекли к ответственности, то лучше не вмешиваться, а в следующий раз получить все разрешительные документы и действовать законно.

handmade pos-материалы Блокноты, ежедневники Инструкции сервиса pagbac.ru История Новости Обзор рынка Онлайн инструменты Открытки Печать на одежде Плакаты Подарки Потребителю Производству Расходники полиграфии Технологии печати Упаковка Фирменный стиль верстка где заказать дизайн книги и фильмы партнеры и клиенты печать книг печать на сувенирах принты для одежды рекламные агентства свадебная полиграфия удаленная работа фирменная полиграфия фотопечать шелкография широкоформатная печать

Демонтаж наружной рекламы

Если рекламная конструкция была установлена без надлежащего разрешения, то ее придется демонтировать в течение месяца со дня выдачи предписания.

Демонтажу подлежат также конструкции, по которым истек срок эксплуатации, указанный в договоре. Субъекты Российской Федерации вправе устанавливать предельные сроки для договорных отношений. Они зависят от типов рекламных конструкций и используемой технологии демонстрации рекламы. Минимальный срок действия договора – 5 лет, максимальный – 10 (ст.19 ФЗ «О рекламе»).

На демонтаж конструкции также дается ограниченный срок (постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58, п. 17):

• 3 дня – убрать информацию, которая была на объекте;
• 1 месяц – демонтировать сам объект.

Демонтаж рекламной конструкции должен производиться своевременно и с соблюдением техники безопасности.

Если собственник не выполнит демонтаж в установленный срок, это будет исполнено за счет средств местного бюджета. А владельцу придется возместить все расходы.

Типы рекламных конструкций

Для размещения сообщений на улице используются специальные конструкции. Наружная реклама подразумевает использование следующих типов:

• отдельно стоящие — это конструкции, которые расположены обособленно и представляют собой самостоятельный рекламный объект;
• объемно-пространственные — это рекламные конструкции, которые отличаются оригинальностью дизайнерского решения и могут приобретать самые неожиданные формы;
• стандартные — это небольшие по размерам конструкции, которые выпускаются в массовом порядке (прищепки, сандвичи и так далее);
• световые подразумевают использование светодиодных или люминесцентных ламп, которые обеспечивают восприятие рекламной информации в темное время суток;
• динамические подразумевают непрерывную смену изображений и рекламных сообщений;
• надувные — это объемные объекты, изготовленные из пластичных материалов и наполненные газом.

Особенности наружной рекламы

Отличительные черты рекламы:

ориентация на людей «шаговой доступности», отсюда – актуальность для увидевших его потенциальных клиентов;
большие размеры способны привлекать внимание;
реалистичность изображения;
на эффективность рекламы влияет место ее размещения;
красочные сюжеты или актуальные горящие предложения не только привлекают внимание, но и запоминаются людям.

Наружная реклама в городе нужна как большому, так и малому бизнесу. Однако вкладывать в нее большие деньги, нужно только взвесив все плюсы и минусы этого способа продвижения.

Бессмысленно рекламировать магазин в другой части города или в ином регионе. Клиента нужно искать в шаговой доступности, предоставляя ему интересную и актуальную информацию, способную произвести впечатление.

Не дают билборд на короткий период? Нужно поместить долгосрочное объявление. Не помещается много информации? Это также не проблема, так как прохожие практически всегда находятся в движении и воспринимают объявление в течение 3–6 секунд.

Наружную рекламу можно сделать достаточно эффективной. Главная задача – оговорить предварительно все нюансы с рекламным агентством и с владельцем площадки.

Особенности наружной рекламы

При выборе конструкций следует учитывать специфику их использования.

Необходимость регистрации в местных органах власти. Так как любая наружная реклама влияет на внешний вид города, её формы и территории размещения требуют обязательного согласования с городской властью.

Продолжительная длительность трансляции рекламного текста или изображения. Чтобы изготовить, смонтировать или демонтировать средства наружной рекламы нужны определенные технические средства, время и денежные затраты. Поэтому стационарные устройства для краткосрочных акций нецелесообразны и невыгодны.

Ввиду невозможности потребителю прочитывать большой текст, сообщения должны носить лаконичный характер.

Классификация конструкций в наружной рекламе

История наружной рекламы исчисляется десятками веков. За это время появились многочисленные типы и виды рекламных конструкций, основные из которых используются и по сей день: вывески, витрины, плакаты, световые конструкции.

Сегодня сформировалась их определенная классификация.

Рекламные конструкции в наружной рекламе прежде всего подразделяются на стационарные и временные, зарегистрированные согласно установленного порядка в конкретном населенном пункте.

Стационарные средства наружной рекламы имеют постоянное территориальное закрепление. Подразделяются на отдельно стоящие и располагаемые на зданиях и сооружениях.

Основной признак отдельно стоящих – выделенный под конструкцию земельный участок, оформленный в законном порядке, и расположенное именно на нем техническое сооружение. К ним относятся разные по назначению, но одинаковые по способу монтажа стелы, сити-форматы, пиллары. Стены и фасады зданий украшают световые рекламные конструкции.

Временные конструкции мобильные, выставляются на период работы торговой точки или конкретного предприятия. По окончании рабочего дня должны убираться.

Уличные рекламные конструкции по типу изготовления разделяются на:

• объемно-пространственные, выполненные в виде объемных элементов без плоских поверхностей. Их размер составляет более одного квадратного метра и определяется согласно требованиям заказчика расчетным путем. Уникальные конструкции, изготовляемые по индивидуальным проектам. Для размещения информации используется как объем конструкции, так и ее поверхность.
• типовые средства наружной рекламы, изготавливаемые и реализуемые потребителям;
• световые устройства, построенные с применением комбинаций ламп или светодиодных элементов для подсветки.
• динамические форматы, в которых меняются изображение, свет, приводятся в действие различные механизмы или отдельные элементы.

По своему применению и классификации ООН, выделяющей два сегмента рекламы – outdoor и indoor, существуют сооружения для внешней рекламы и для помещений.

Преимущества наружной рекламы

К главным преимуществам этого вида рекламы относятся следующие:

1. Невозможность потенциального потребителя избежать контакта с рекламной продукцией, поскольку она не отключается и не убирается по желанию проходящих.
2. Просмотр или считывание информации происходит без использования специальных устройств.
3. Позволяет охватить много локальных рынков, если сравнивать с высокой частотностью показов видео с рекламой. Избирательность в этом случае не играет роли, поэтому за 20-30 дней наружная реклама охватывает огромные потоки мобильного населения и повышает частотность.
4. Оригинальность и зрелищность, но на практике люди не смогут сообщить своим друзьям и родным о том, что они читали на билборде или на листовке.
5. Изменчивость, если рынку это надо. Именно поэтому наружная реклама подходит для локального, регионального и общенационального рынка, расставляя для каждого из них свои акценты. Подобная избирательность на конкретную группу покупателей позволяет реализовать поставленные цели кампании.
6. Лаконичность передаваемого сообщения потребителям. Чем короче будет обращение, тем легче его запомнить, прочитать и осознать. Сложные, витиеватые и длинные фразы аудитория не воспринимает.
7. Использование максимально возможной рекламной площади, за счет чего и идет привлечение внимания. Рекламщики соединяют на огромных форматах яркие цвета, лаконичные фразы, систему освещения и динамичные элементы.
8. Быстрая и простая идентификация бренда и его предложения к клиентам. Когда руководство фирмы хочет запустить новый товар на рынке, то знакомит с ним потребителей через наружную рекламу.
9. Невысокая затратность рекламного контакта, который дает высокие результаты, как и видео, ТВ, социальные сети. Есть и обратная сторона медали. Производство и размещение материалов обходится дорого. Кроме того, нужно продумать, как контролировать состояние носителей. Круглосуточное наблюдение через видеосистему или охранный пункт требует колоссальных финансовых затрат и человеческих ресурсов.

Виды и формы наружной рекламы

Появившиеся за время развития торговли и маркетинга виды рекламных конструкций в наружной рекламе весьма разнообразны. Попробуем кратко описать наиболее востребованные варианты.

Вывески. Они обычно размещаются на фасаде здания рядом с дверями магазина, офиса, ресторана или кафе. Бывают двух видов: световые и несветовые. Первые имеют подсветку и хорошо видны ночью. Вторые стоят намного дешевле, но ночью не видны.

Рекламные щиты. Изначально так назывались конструкции, которые располагались вдоль дорог. Сегодня их можно увидеть и в городе. Выделяют три вида этих рекламных носителей наружной рекламы:

• статические. Они крепятся на непереносные конструкции. Эффективность их во многом зависит от места размещения;
• мобильные. Ставятся на переносных конструкциях. Чаще всего их можно увидеть возле кафе, магазинов;
• цифровые. Новый тип щитов, позволяющий размещать не только статическое изображение, но и видео.

Баннеры. Представляют собой тканевое полотно, которое натягивается на рамку. Может крепиться на металлические рамы, анкерные кольца, люверсами или саморезами и другими способами. Баннеры стоят сравнительно недорого, демонстрируя отличные показатели долговечности и износостойкости. Виды конструкций с баннерами:

• рекламные щиты;
• панно;
• световые короба;
• бренд-воллы (пресс-воллы);
• растяжка;
• сети.

Штендеры. Еще один вид мобильных уличных конструкций. Их делят на группы по тому, как устроен штендер, и его возможностям. Некоторые модели позволяют отображать электронную рекламу.

Витрины. Витрина может быть оформлена самыми разными способами, начиная от поклейки витражной пленки, заканчивая мыльными рисунками на стекле. Самые популярные варианты оформления витрин:

• аппликации с помощью самоклейки;
• полноцветная печать, полностью закрывающая стекло;
• перфорированная пленка, с помощью которой можно оформить витрину и сохранить ее прозрачность для солнечных лучей.

Реклама на транспорте. Объявления на автобусах, машинах, также считаются разновидностью наружной рекламы.

Мы перечислили только самые востребованные варианты, которые используются буквально во всех городах страны. На самом деле их намного больше. Кроме того, у маркетологов постоянно появляются оригинальные и креативные идеи, из которых впоследствии формируются новые виды наружной рекламы. Пользоваться или нет креативными решениями каждый решает для себя. Иногда они оказываются полезны, но нередко оборачиваются лишь тратами.

Сервис наружной рекламы «под ключ»

Реклама, сервис, наружная реклама – основные составляющие, которые служат успешному  продвижению бизнеса и наиболее действенные в привлечении новых клиентов.

Рекламные вывески, экраны, табло помимо воли влияют на публику, все рекламные образы фиксируются в нашей памяти.

Качество рекламы напрямую влияет на количество посетителей, следовательно, и объемы продаж. По этой причине освещение маркетингового продукта становится первоочередным мероприятием при организации рекламных кампаний.

Доверив разработку и организацию маркетинговых кампаний «под ключ», напрямую профессионалам маркетингового рынка, особенно в сфере наружной рекламы, вы получите ряд качественных услуг:

• Дизайнерские услуги;
• Отсутствие посреднических наценок;
• Воздействие на широкий спектр целевого потребителя;
• Все виды рекламных услуг, как в комплексе, так и по отдельности;
• Проведение предварительной аналитической работы и мониторинга производительности кампаний;
• Полноценную разработку, в создании и производстве рекламных носителей;
• Применение разнообразных рекламных носителей для всех случаев;
• Неповторимую рекламу, которую создадут специалисты с огромным опытом маркетинговой деятельности.

Оптимальные способы проведения рекламной кампании, подборку качественных и наиболее действенных методов раскрутки предложат Вам экспоненты-участники выставки.

Перед тем, как предоставить собственные идеи по раскрутке продукта, профессионалами будет изучено общественное мнение, определена оптимальная аудитория, сроки проведения и виды рекламных носителей, которые, как в отдельности, так и в комплексе смогут повысить продажи Вашему предприятию.

Желаете досконально узнать, каким образом производят и организуют наружную рекламу и иные рекламные системы?

Можно просто обратиться к участвующим в выставке профессиональным изготовителям и вам не нужно будет теряться в догадках, какой рекламоноситель более выгоден, сможете получить все виды рекламы в комплексе, ознакомиться с видами носителей внешней рекламы, Вам помогут определить стоимость наружных работ и подобрать место, необходимое для установки конструкции.

О средствах реализации

Ну а теперь о том что вообще собой представляет размещение рекламы. Например, размещение рекламы на крыше дома предполагает какие-либо растяжки. Если же крыша плоская, то можно использовать обычные баннеры. Тут только вопрос в том, кому будет показываться эта реклама. Ведь есть несколько подходов и сценариев. Например:

1. На крыше своего дома в США в теории можно разместить вывеску с объявлением о его продаже
2. На крыше российской пятиэтажки можно разместить какой-то баннер, в поддержку чего-либо, но обозревать его можно будет только с воздушного транспорта.

Разумеется, и в первом и во втором случае вы обязательно столкнетесь с проблемами. Ведь в США принято устанавливать таблички на участке, уведомляющие всех желающих о том, что дом сдается в аренду или просто продается.

А в России развернуть что-то на крыше 5-этажки могут обычно только политические активисты. У нас не столь развит воздушный транспорт, чтобы вообще можно было получить пользу от рекламы на крыше. Если мы говорим о крупных городах, то традиционно наружная реклама размещается на различных носителях и конструкциях. А именно:

1. Штендер.
2. Маркиз.
3. Система кронштейнов.
4. Мультивизионная инсталляция.
5. Рекламный щит.
6. Панно.
7. Электронное табло.
8. Установка на крыше.

Кроме того, наружная реклама очень часто размещается на транспорте. Если мы говорим о дорогах внутри города, то используются перетяжки.

Вся наружная реклама может быть временной или стационарной. В любом случае рекламу придется регистрировать в обязательном порядке.

Если мы говорим о стационарной наружной рекламе, то она предполагает постоянный характер размещения. Например, биллборды никто не переносит с одного места на другое. Биллборды устанавливаются изначально по специальным размещениям. Впоследствии на биллбордах могут меняться баннеры. Но сама рекламная конструкция остается на прежнем месте.

Все стационарные рекламные конструкции могут быть как на собственном фундаменте, так и на каких-то зданиях или участках размещения.

Имиджевая реклама

Объектом рекламирования могут быть не только производимые (реализуемые) товары, но и само юридическое лицо. Поэтому рекламой является любая информация об организации, которая будет формировать или поддерживать к ней интерес, способствовать реализации ее товаров. Эта так называемая «имиджевая» реклама, цель которой — создать положительный имидж организации в целях привлечения внимания потенциальных покупателей и деловых партнеров, расширить рынки сбыта. Такой рекламой можно признать, например, распространение информации о социальной политике, проводимой организацией, о ее благотворительной деятельности, об участии в решении проблем региона, о том, как она заботится о своих сотрудниках, о наличии у нее квалифицированных кадров, о ее деловых партнерах, о перспективах дальнейшего развития, о реконструкции и строительстве новых производственных мощностей.

Эффективно ли это?

По статистике, цифровая наружная реклама, как и печатная, не приносит большой пользы для В2В сегментов бизнеса, которые настроены на узкоспециализированные товары, так как рассчитана на массовую аудиторию.

Однако для В2С сегмента этот инструмент позволяет рассказать о себе гораздо большему числу пользователей и вместе с тем увеличить продажи, продолжая работать с этой аудиторией онлайн.

Детально рассмотреть эффективность каждого из предложенных Яндексом форматов наружной рекламы можно на примере кейсов, которые предлагает сам Яндекс.

Lamoda и Outdoor

В декабре 2018 года компания Lamoda запустила рекламные объявления на 40 билбордах в Москве. При выборе щитов для размещения учитывали данные о целевой аудитории магазина. Были выбраны билборды, установленные в районах, которые чаще всего посещают пользователи, интересующиеся покупкой одежды и обуви.

В креативах в первую очередь сфокусировались на новогоднем настроении, а не на скидках. Целью было в первую очередь создать эмоциональную связь с аудиторией, а не продавать в лоб.

За 6 дней компания получила 4,8 миллионов показов платежеспособной аудитории. 67% из них оказались мужчинами, 33% женщинами.

За период с 25 декабря по 8 января 3% от всех визитов на сайт были совершены пользователями, которые ранее видели наружную рекламу компании Поведенческие показатели у тех, кто уже видел объявление офлайн на сайте, были выше, чем у тех, кто такие объявления не видел. Процент отказов был ниже, а глубина просмотра и время на сайте — больше. Помимо этого, показатель конверсии на заказ у этой группы был на 15% выше.

Количество брендовых запросов увеличилось на 4%, что говорит об эффективной работе на узнаваемость бренда.

Акрихин и Indoor

Чтобы рассказать о препарате в сезон простуд, компания «Акрихин» приняла решение о размещении наружной рекламы в формате Indoor.

Компания создала 15-секнудный ролик, который был направлен на активных женщин 30-50 лет, которые заботятся о своем и семейном здоровье. Показы осуществлялись, когда представитель целевой аудитории оказывался перед экраном и оплата происходила только за показы целевой аудитории.

Рекламная кампания шла в 45 аптеках Москвы и области, на indoor-поверхностях в точках продаж препарата.

По результатам проведения кампании оказалось, что в аптеках, в которых происходили показы объявлений, продажи рекламируемого препарата увеличились в среднем на 27% по сравнению с периодом до размещения рекламного ролика.

Для исключения из статистики сезонный прирост продаж посчитали динамику продаж в торговых точках, в которых не было показов рекламы, и с помощью этих данных детально высчитали прирост продаж от рекламного канала.

Разновидности рекламных вывесок

—————

Световая реклама

• светодиоды они набирают большую популярность  у бизнесменов . Преимущество светодиодных конструкций – в экономичном энергопотреблении, а также в долговечности, ярком освещении и долгом сроке службы. Они видны при любом освещении и даже днем.
• Неоновая подсветка – неприхотливый и безопасный вид освещения, который не нагревается, работает тихо, при этом отсутствует опасность взрыва. Неоновые трубки создают романтическую атмосферу, потому владельцы ночных заведений развлекательного характера часто использую неонт. Цвет заметен издалека.
• Люминесцентная подсветка-она потребляет много энергии относительно других ламп. Холодный тип освещения подходит для наружной рекламы.

Материалы для наружной рекламы

Существует несколько технологий печати наружной рекламы, которые подразумевают использование разнообразных материалов. Обсудим наиболее распространенные из них.

Печать рекламных сообщений на бумаге является одним из самых недорогих методов, а потому такой вариант наиболее распространен. Для начала на нескольких листах печатаются фрагменты рекламного сообщения, после чего они наклеиваются на рекламную конструкцию. Тем не менее у бумаги есть несколько недостатков, основной из которых заключается в ее недолговечности.

Достаточно часто для наружной рекламы используют виниловое полотно или полимерную ткань. Это своего рода пленка, которая для большей прочности армирована специальным нейлоновым материалом. Печать изображения производится целиком, после чего оно натягивается на рекламную конструкцию или приклеивается при помощи специального липкого слоя. Демонтировать данное рекламное сообщение также довольно легко. Винил и полимеры неподвластны влияниям погодных условий, а потому изображение длительное время сохраняется в первоначальном виде.

Виниловая аппликация представляет собой изображение, нарезанное на определенные фрагменты, которые позже приклеиваются к рекламному щиту.

Классификация объектов наружной рекламы

Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:

• Сетевые
• Локальные

Уличная реклама

• Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.
• Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.
• Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.
• Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×4 м или 15×5 м.
• Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
• Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.
• Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, раскладушка, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.
• Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
• Призматрон
• Информационный указатель и прочие
• Медиафасад
• Крышные установки

Транзитная (реклама на транспорте)

• Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)
• Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси
• Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта (автобусы, троллейбусы, трамваи)
• Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
• Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)
• Реклама на скамейках
• Реклама на асфальте
• Реклама на парковках (Parking-реклама)
• Ambient media — реклама, отличающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламоносители в подавляющем большинстве имеют стандартизованные форматы[где?], что позволяет изготавливать рекламные изображения (постеры) стандартных размеров.
Наиболее распространёнными форматами рекламоносителей являются (ширина х высота):

• 6×3 м (билборд (рекламный щит))
• 1,2×1,8 м (сити-формат)
• 1,4×3 м (пиллар)
• 3,7×2,7 м (ситиборд)
• 12×4, 15×5 м (суперсайт)
• 40×12,5 м

Типы носителей

Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице.
Наиболее распространённые типы рекламоносителей:

• лазерная реклама
• крышная установка
• билборд (рекламный щит)
• суперсайт, суперборд
• видеоэкран
• призматрон
• стела
• панель-кронштейн
• роллерный дисплей
• перетяжка
• флаговая композиция
• брендмауэр
• рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
• электронное табло (бегущая строка)
• маркиза (рекламный или декоративный козырек)
• вывеска (световой короб)
• рекламные пневмофигуры, мультисферы
• дорожный указатель
• сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa
• пиллар
• объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
• транзитная реклама — реклама на транспорте (общественном, частном)
• реклама на автомобилях
• живая реклама
• реклама на парковках
• реклама в метро
• штендер
• реклама на заборах
• реклама на асфальте — наносится непосредственно на поверхность асфальта, обычно с помощью аэрозольной краски
• реклама на водном транспорте
• реклама на поездах дальнего следования и электричках

Организационные формы

Наружная реклама – старейшая разновидность рекламы, которая в разные исторические времена помогала распространять товары, услуги, привлекать потенциальных клиентов. Она постоянно развивается, создавая комплексные решения с использованием инновационных платформ. Это позволяет интегрировать рекламные конструкции в городское и общественное пространство, устанавливать новые форматы коммуникации с покупателями, измерять эффективность данного способа продвижения продукции в обществе.

Формы наружной рекламы:

• Контракторы и владельцы – это владельцы конструкций с рекламой, а также люди, которые имеют контракты на размещение такой информации в публичном пространстве.
• Агентства-дилеры – фирмы, имеющие права на реализацию конкретных носителей рекламы или узконаправленных предложений от подрядчиков.
• Агентства-брокеры – покупают наружную рекламу для своих рекламодателей, связывая себя обязательствами с владельцами рекламных носителей.
• Производители рекламной продукции – предприятия, создающие наружную рекламу.

Закон о наружной рекламе

Скачать закон в последней редакции скачивайте по этой ссылке. ⇐

Таким образом, требования о рекламе содержатся в различных законодательных актах РФ. Имеется отличие между наружной и внутренней рекламой, которые также необходимо учитывать при размещении. Какая реклама называется внутренней, а какая наружной, было рассмотрено выше.

Помимо этого, существуют и иные виды рекламы. Нужно помнить массу нюансов и правил размещение (перевод рекламы, размещенной на иностранном языке, обязательное согласование рекламы на фасадах и др.).

Похожие записи:

Какие вопросы задать, чтобы узнать человека получше: топ-100 Data-driven подход: серебряная пуля или старые грабли на новый лад? Рациональное мышление Mozilla firefox Топ 10 лучших травматических пистолетов на сегодняшний день Ангел лист (angellist ru) отзывы — мошенники !!! жулики !!!