Правила составления медиаплана для рекламной кампании в соцсетях

Кейс

Этот алгоритм медиапланирования мы создали в процессе работы с одним из клиентов. В результате помогли ему увеличить отгрузку товара на 39–190% по разным направлениям без расширения бюджета.

Специфика клиента: один из крупнейших производителей котлов и печей в России. Продажи осуществляются онлайн и офлайн — в собственных магазинах компании и в магазинах частных дилеров.

Задача: разработка и реализация комплексного медиаплана для увеличения количества продаж онлайн и офлайн при бюджете, запланированном на год вперёд.

Результат: основные конверсии, на которые мы ориентировались, — интерес к офлайн-магазинам и оформление купонов, по которым можно приобрести товар в любом магазине по цене производителя. На графиках ниже видно, как следование медиаплану и адаптация к рынку стимулировали рост интереса к офлайн-магазинам.

Для увеличения количества достижений целей мы внедряли механику pop-up-купонов.

Спустя год с начала работ клиент предоставил нам данные, иллюстрирующие динамику отгрузки товаров по каждому из направлений в сравнении с предыдущим периодом.

Котлы:

Печи:

Рост отгрузки товаров по каждому направлению составил от 39 % до 190 %.

В ходе создания медиаплана для этого клиента мы вынесли для себя несколько важных моментов. Теперь при медиапланировании мы:

1. Отказываемся от строгого следования плану в долгосрочной перспективе: подстраиваемся под ритм, а не диктуем свой. И каждый месяц составляем новый детальный медиаплан.

2. Делаем акцент на каналах с наиболее высоким уровнем конверсии по целям. В нашем случае это были микроконверсии, показавшие максимальную корреляцию с офлайн-покупками, такие, как просмотр адресов магазинов и оформление купонов.

3. Делим каналы на несколько условных групп:

• большой охват и высокая конверсия,
• большой охват и средняя конверсия,
• большой охват и маленькая конверсия
• средний охват и высокая конверсия,
• средний охват и средняя конверсия,
• средний охват и маленькая конверсия
• низкий охват и высокая конверсия,
• низкий охват и средняя конверсия.

В зависимости от группы, определяем, сколько средств закладываем на тот или иной канал.

4. Анализируем ассоциированные конверсии пользователей и выявляем, насколько длинна цепочка действий до конверсии и какие каналы рекламы в ней фигурируют

Это нужно для того, чтобы в дальнейшем не отключить показ важного звена. Учитывая, что до совершения конверсии пользователь может пройти более 16 шагов, мы стараемся быть на виду во всех возможных точках касания.

5. Добавляем небольшую «подушку безопасности» — бюджет на тестирование новых инструментов и оптимизацию старых со средней и низкой конверсией.

***

Медиапланирование жизненно необходимо для рекламных кампаний в любом бизнесе. В противном случае рекламные каналы и бюджеты будут выбираться хаотично, а эффективность такого продвижения окажется крайне низкой. При наличии медиаплана у компании есть понятная, прогнозируемая и гибкая стратегия рекламной кампании, которая приведет к поставленным целям.

Шаг 4. Скорректировать медиаплан

Когда ваша тестовая кампания закончилась, вернитесь в Excel и добавьте в таблицу новые данные, в зависимости от поставленной цели. Лучше, если вы будете анализировать всю картинку целиком, поэтому даже если цель кампании «продажи», записывайте показатели кликов и потенциальных покупателей.

Дальше нужно считать специальные метрики — они помогут в анализе:

Посчитайте, какие каналы максимально эффективны, а какие наоборот, требуют слишком много денег при минимальной отдаче. Уберите слишком дорогие и те, которые уводят ROMI в минус. И проведите тест ещё раз. Повторяйте процесс до тех пор, пока не добьётесь идеального медиаплана на конкретный продукт.

Обратите внимание — расчёт идёт от потенциального охвата, который предлагают площадки, а не от реального количества показов у рекламных креативов. Так вы сможете оценивать другие предложения по продвижению от тех же площадок

Модель упрощённая, если же вас интересует полный цикл сквозной аналитики для онлайн-школы, читайте наш цикл статей об этом.

Почему нельзя взять чужой план?

Многим может показаться, что не стоит мучиться и тратить средства на штат специалистов-рекламщиков. Можно попросту взять пример медиаплана чужого бизнеса и взяться за его применение для своего. Но такая кажущаяся простота критически обманчива и скорее всего такой горе-бизнесмен только потеряет средства, вложенные в рекламу. Почему?

Потому что каждый бизнес имеет свою конкретную специфику и те варианты, которые работают для одних фирм, оказываются совершенно бесполезны для других. В зависимости от направленности деятельности фирмы – это и разная целевая аудитория, и различные методы и средства рекламы. Поэтому чужой продукт можно использовать только для того, чтобы понять, как составить медиаплан, пример посмотреть, научиться его оформлять. А затем применить эти знания на этапе создания своей стратегии.

К примеру, практически бесполезно в газете о ведении огорода рекламировать запуск новой криптовалюты. Вряд ли большое количество читателей этого издания заинтересует цифровая монета.

Понятие медиаплана

Документ, содержащий подробную информацию о том, какие мероприятия собирается предпринять компания для собственной рекламы, называется медиапланом. В этом своеобразном «расписании» обязательно указываются такие данные, как количество показов и их даты, каналы для трансляции, ожидаемые затраты и ориентировочные результаты, способы рекламы. Объектами медиа-размещения служат радио, телевидение, пресса, интернет.

Пример медиаплана компании, который приведен ниже, да и любой другой, строится на результатах медиапланирования – составления прогнозов на основе исследований и расчетов.

В данном контексте обязательно нужно упомянуть такой термин, как стратегическое медиапланирование. Это глобальный расчет комплексного подхода, ориентированный на общее руководство процессом и получение эффективной рекламы с необходимым результатом – привлечь как можно большее число потребителей к покупке продукта или услуги.

История медиапланирования началась в 1964 году. Тогда американский специалист по рекламе Роджер Бартон отследил и доказал, что четко спланированные по определенным шагам рекламные кампании дают более эффективный результат, чем сделанные «с плеча».

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

1. Востребованная, высокооплачиваемая профессия.
2. Возможность быстрого карьерного роста.
3. Широкая специализация с использованием последних тенденций в инструментах рекламы.

Минусы

1. Некорректная формулировка целей рекламной стратегии от заказчика (непонятные либо взаимоисключающие установки).
2. Работа в условиях дефицита данных и времени, полагаясь на интуицию.
3. Давление со стороны заказчика, дистрибьюторов или рекламных агентств в выборе СМИ.

Сложность и многофакторность условий, влияющих на зависимость прибыли от рекламной стратегии. Приходится сопоставлять и увязывать между собой несколько решений, выбирая самое оптимальное. Например, повысить охват целевой аудитории можно разными способами: использовать дополнительный рекламоноситель или увеличить частоту рекламы на действующих СМИ.

Высокая ответственность в случае большого рекламного бюджета на крупные бренды: велика цена ошибки, когда счет идет на миллионы. Усложняется работа медиапланера — приходится выполнять дополнительные исследования по изучению поведения потребителей, рассчитывать различные коэффициенты забывания и запоминания рекламных средств — объявлений, баннеров, роликов.

Субъективизм в работе.

Даже самый лучший медиаплан не может обеспечить 100% успеха всей рекламной компании, так как сама реклама может быть некачественной и свести на нет все усилия медиапланера.

Как правильно работать с готовым медиапланом?

Для контроля выполнения шагов удобно использовать формат сквозной аналитики. Необходимо регулярно проверять еженедельные и ежедневные отчеты, анализировать трафик, полученный из задействованных источников.

Аналитика посещений и целевых поступков показывает эффективность технологий маркетинга: публикаций, видеороликов, ключевых фраз и.т.д. Используя результаты аналитики, отказывайтесь от неэффективных приемов, перераспределяйте бюджет системы.

Медиаплан рекламной кампании нужно корректировать в процессе проведения, чтобы достигнуть максимальной прибыли.

Этапы медиапланирования и запуска рекламной кампании

Этапы медиапланирования

1. Брифинг с клиентом

На брифинге мы выясняем у клиента информацию, необходимую для запуска РК: цели, бюджеты, целевая аудитория, продукт.

2. Определение целей рекламной кампании и постановка KPI

Цели у рекламной кампании могут быть разные:

• увеличение продаж товаров и услуг;

• вывод на рынок нового продукта;

• продвижение бренда;

• другие.

3. Анализ рынка и целевой аудитории

На этом этапе анализируем рынок: есть ли спрос на продукт и есть ли смысл продвигаться с текущим УТП. Если спроса на продукт нет, бессмысленно запускать поисковую рекламную кампанию, нужно использовать другие инструменты, например, РСЯ и КМС.

Анализ конкурентов — это самый простой способ анализа рынка и целевой аудитории. Смотрим, как конкуренты обыгрывают рекламные сообщения. Можно воспользоваться сервисами, которые помогут проанализировать других участников рынка. Вот несколько инструментов для этого.

Социальные сети:

• Publer;

Контекст/SEO/прочие каналы:

• SimilarWeb;

• SpyWords;

Готовим портрет клиента, включающий в себя:

• пол;

• возраст;

• потребности;

• социальное положение и так далее.

На основании полученных данных подбираем каналы продвижения.

4. Подбор инструментов для реализации медиаплана

На этом этапе происходит подбор площадок и методов таргетинга. Здесь мы можем выбрать желаемые каналы продвижения. Определить, в каких пропорциях распределим бюджет между этими каналами.

5. Подготовка документа

Собираем медиаплан, в котором делаем прогноз объема показов, стоимости клика, объемов бюджетов на каждый рекламный канал.

9. Уточнение медиаплана

На основании собранных аналитических данных корректируем показатели рекламного бюджета, вносим изменения в медиаплан и перенастраиваем кампанию.

Выбор каналов размещения рекламы

Платформы для размещения контента подбираются с учетом целеполагания. Упор делается на интернет. Привлечь клиентов помогает использование сразу нескольких платформ. Эта методика дает максимальный охват.

Список эффективных рекламных каналов:

• Контекстная реклама.
• Таргетированная реклама.
• Нативные публикации.
• Мобильные приложения.
• Видеоролики на YouTube.
• Тизерные публикации.
• Вирусный контент.
• Обзоры от блогеров.
• Публикации на тематических ресурсах.
• Партнерские программы (СРА).
• Email и SMS маркетинг.

В перечень можно добавить офлайн каналы: наружную рекламу, публикации в отраслевых изданиях. Офлайн реклама получает много просмотров, но требует значительных финансовых вложений. Недостатком офлайн рекламы является отсутствие таргетинга. Офлайн публикации не подходят для развития малого предприятия.

Особенности профессии

Медиапланирование (с англ. ««media planning») — это многоэтапный процесс, который включает в себя:

• исследование данных (товара или услуги);
• составление медиаплана;
• его оптимизация;
• согласование медиаплана с заказчиком и партнерами;
• выполнение медиаплана с корректировкой в ходе его реализации;
• анализ результатов выполненного медиаплана.

В соответствии с этим функциональные обязанности медиапланера направлены на последовательное выполнение всех этапов:

• первичное исследование данных начинается с изучения брифа — краткого описания рекламируемого товара или услуги, где отражены цели рекламы, её бюджет и сроки размещения и т. п.;
• определение целевой аудитории;
• в зависимости от полученной информации строится дальнейшая работа по разработке медиаплана — выбор конкретных СМИ,  места, объёма, количества, частоты и сроков размещаемой рекламы в расчете на определенную целевую аудиторию;
• составляется подробный график размещения рекламы, причем для каждого СМИ отдельный — с указанием даты, точного времени появления  и размера  рекламы; так, например, для радио и телевидения — часы и минуты, для журналов и газет — части полосы;
• расчет в рамках медиаплана финансовых показателей и выбор наиболее оптимального плана;
• для большей наглядности все графики сводят в единую блок-схему, которую легче контролировать и корректировать в случае необходимости.

Таким образом, разработанный медиаплан представляет собой комплекс документов:

• бриф;
• обоснование рекламной стратегии;
• бюджет рекламной компании;
• графики размещения рекламы;
• финансовые расчеты (медиаобсчёт);
• блок-схема.

Возможно представление нескольких медиапланов с различной рекламной стратегией и бюджетом.

Сформированный, согласованный и утверждённый медиаплан передаётся для дальнейшей реализации специалистам по размещению рекламы или напрямую в СМИ в службу внутреннего медиаселлинга.

После выполнения медиаплана составляется медиаотчет, где подробно и доказательно отражены все факты рекламных событий с предоставлением справок с радиостанций, телевидения, владельцев объектов транзитной рекламы. Реклама в печатных СМИ подтверждается наличием экземпляров газет или журналов с размещёнными в них рекламными материалами.

Следующий этап работы медиапланера — аналитический, в ходе которого специалист оценивает по специальным параметрам эффективность проведённой  рекламной кампании.

Всё по порядку

Не нужно думать, что создание собственного примера медиаплана рекламной кампании — это легкий и быстрый процесс. Наоборот, это трудоемкая и продолжительная работа. Вполне возможно, что для его разработки понадобится несколько специалистов и пара-тройка дней, ведь рассмотреть придется около десятка последовательных этапов. Пропуск хотя бы одного из них может стать непоправимой ошибкой.

Для начала работы необходимо создать таблицу, в которую заносятся все известные и доступные рекламные каналы, а также способы, подходящие для конкретной компании (первый столбец). Этот рекламный пример медиаплана станет в будущем настольной книгой, к которой придется систематически обращаться. В идеале, конечно, такая таблица должна обязательно включать список из примерно 100 рекламных каналов и способов.

Далее в колонки заносятся планируемые показатели, которые анализируется в ходе ведения рекламной кампании. Позже сюда же проставляются фактически полученные результаты, а затем производится анализ эффективности и вносятся оперативные корректировки.

Принципы правильного целеполагания

Составление медиаплана начинается с целеполагания. Примеры поставленных задач:

• Привлечение новых покупателей.
• Удержание постоянных клиентов.
• Возврат ушедших покупателей.
• Повышение узнаваемости бренда.
• Расширение аудитории.
• Вывод нового продукта на рынок.
• Стимулирование дополнительных продаж.

Поставленную цель нужно выразить в достижимом и измеримом формате. Например, цель «рост продаж» можно сформулировать как «повышение конверсии сайта с 6% до 10%». На основании выбранного цели определяется стратегия движения.

Промежуток для достижения ограничивается.

Выбирайте цели, которые реально достичь за указанный срок. Медиаплан не имеет ничего общего с картой желаний для визуализации. Это инструмент, который требует конкретики и детализации материалов.

Постановка целей

На следующем этапе определяют, с какой целью разрабатывающийся в данный момент медиаплан нужен конкретно этой компании. Многие владельцы бизнеса с удивлением отмечают на этом шаге, что их целью является не привлечение новых клиентов, а удержание старых или возврат ушедших. Как пример, медиаплан мероприятия будет выглядеть совершенно иначе, чем рекламное планирование продвижения продаж.

Но любая цель содержит в себе подцели, и их тоже нужно определить – скидочные купоны или карточки, программы лояльности и другое. В дальнейшем это поможет конкретизировать пункты медиаплана.

Для того чтобы постановка целей не была бесполезной, их результаты должны выражаться в конкретных показателях, к которым затем нужно будет стремиться. То есть нужно планировать не привлечение новых клиентов, а получение дополнительных пятидесяти покупателей продукта. Такая конкретная задача будет обязывать к получению запланированного результата и будет понятно, к чему нужно двигаться.

Насколько точным будет медиаплан

Основная цель подготовки медиаплана — прогнозирование бюджета и результата рекламной кампании. Точность прогноза зависит от тщательной поканальной проработки медиаплана и бизнес-модели компании.

Чем проще бизнес-модель, тем точнее будет подготовленный медиаплан.

Точность 10–15% характерна для стабильных тематик с постоянным спросом и простой воронкой продаж.

Точность 20–25% будет у медиапланов, разработанных для:

• сезонных ниш;

• сложных продуктов с узкой ЦА;

• рекламных кампаний при отсутствии прямого спроса;

• сложных рынков, включая B2B-направления, где цикл продаж может занимать не один месяц.

Когда вы делаете оценку рекламной кампании через сервисы Яндекса, то видите предупреждение:

«Имейте в виду, что реальный бюджет может существенно отличаться от прогнозируемого».

К сожалению, невозможно создать медиаплан со 100% точностью. Медиаплан — всегда прогноз с той или иной степенью вероятности. Однако без него ваше продвижение может превратиться в набор хаотичных действий без конкретных целей и оценки этих действий.

Вспомогательные приложения для маркетолога

Google Trends. Анализирует ключевые фразы пользователей Google, определяет рекламные тренды на их основе. Приложение Google

Trends позволяет анализировать спрос, узнавать потребности потенциальных клиентов, использовать модные тренды для вирусной рекламы.

Popsters. Приложение анализирует контент, опубликованный в соцсетях. Показывает самые популярные посты, набравшие много лайков и репостов. Popsters позволяет определить, какие записи помогают в привлечении клиентов, повторить удачные приемы конкурирующих компаний.

SimilarWeb. Применяется для анализа конкурирующих ресурсов. Определяет количество трафика, способы привлечения аудитории. Анализирует популярность сайта по городам и регионам России. Используя сервис SimilarWeb, можно выявить регионы с наименьшей конкуренцией.

Социальная сеть Facebook позволяет просматривать чужие рекламные шаблоны. Сведения становятся доступными по кнопке «Информация и реклама» в меню конкурирующей компании. Приложение Ads Manager от Facebook выявляет наиболее удачные компоненты чужих публикаций, предлагает шаблоны для создания записей.

Calltouch. Приложение коллтрекинга отслеживает каналы привлечения лидов. Утилита Calltouch определяет, с какой платформы поступил входящий звонок с точностью до ключевой фразы. Приложение записывает входящие звонки, номера контактов. По записям можно контролировать эффективность менеджеров компании.

Рекламные каналы

Эффективность проводимой рекламной кампании во многом зависит от рекламного канала. Его выбор осуществляется не на основе личных предпочтений или других критериев, а на основании анализа его целевой аудитории, существующей там конкуренции и цены.

При разработке примера медиаплана в рассмотрение включают как оффлайн, так и интернет-каналы.

Также необходимо продумать слоганы и речевые или зрительные посылы – то, что заставит клиента прийти как можно быстрее. Желательно, чтобы они были разные для различных площадок. Проще всего формировать их из подцелей и целей.

Для анализа эффективности рекламы используют специальные сервисы.

Какие задачи решает медиаплан

Рассчитать окупаемость

Перед маркетологом, запускающим рекламную кампанию, стоит задача привлечь максимально возможное количество заявок/лидов. Для него самое главное, чтобы реклама окупалась. Какие для этого нужны инструменты и какие лучше всего использовать площадки — на эти вопросы поможет найти ответ медиаплан.

Оценить риски

Ещё медиаплан помогает оценить вероятные риски, с которыми можно столкнуться во время проведения кампании. К примеру, на этапе планирования можно вычислить, какие каналы могут быть убыточными. Это не точные данные, а всего лишь прогноз. Однако, опираясь на него, следует пристальнее следить за проблемными каналами после старта проекта.

DigiTalk — всё о бизнесе и продвижении в диджитале

У микрофона Nectarin, полносервисное агентство с 14-летним стажем работы.

• Кейсы, разбор инструментов и лайфхаки для клиентов и маркетологов.
• Мировые и российские тренды цифрового маркетинга и креатива.
• Интервью с клиентами и лидерами индустрии.

Найти точки роста

Медиаплан помогает определить перспективы для роста рекламной кампании. Например, мы видим, что один из каналов даёт оптимальную стоимость лида. На этапе медиапланирования мы можем дать прогноз, возможно ли масштабировать этот канал — увеличить бюджет на него и получить больше лидов по привлекательной стоимости.

Составить коммерческое предложение

Если вы готовите рекламную кампанию для клиента, то без медиаплана ваше коммерческое предложение не примут. Без прогноза по кампании КП будет напоминать филькину грамоту.

Оплата труда

Компании, где можно работать медиапланером

Уровень зарплаты зависит от компании и бренда, объема выполняемых работ.  Более высокую зарплату получают PR-специалисты в сфере медиапланирования, выполняющих аналитические функции.

Ступеньки карьеры и перспективы

Начинающий медиапланер стартует с позиции Junior или Media Planner’s Аssistant. На первых порах работа является довольно рутинной — сбор и подготовка материала. Стремление к расширению кругозора позволит постепенно  перейти на новый качественный уровень — аналитический.  Дальнейший карьерный рост зависит от самого специалиста и может быть реализован в 2 направлениях — реклама и PR.

Стандартная карьера медиапланера выглядит так:

• ассистент медиапланера или младший медиапланер (Junior Media Planner/Assistant);
• медиапланер (Media Planner);
• старший медиапланер (Senior Media Planner);
• руководитель медиагруппы (Group Head),
• медиадиректор (Media Director);
• директор (Director).
• Вершиной карьеры медиапланера является должность руководителя или владельца рекламного агентства.

Советы профессионалов

Срок рекламной компании определяется средней продолжительностью срока принятия покупателями решения о покупке. В среднем срок интенсивной рекламы магазина, товара или услуги составляет от 2 до 4 недель.

Вывод на рынок нового бренда, как правило, рекламируется от трёх недель до трёх месяцев. Популярна также схема «6+4» — первые 6 недель в сознание внедряется название, а в следующие 4 недели образ марки закрепляется основательно.

Есть и такой мощный приём как «рекламный взрыв»: в первые 4 недели расходуется 50% рекламного бюджета, а другая половина распределяется равномерно на весь год или на 2-3 маленьких рекламных импульса в подходящий для конкретного бренда момент (в начале сезона).

Варианты медиаплана

Никакой медиаплан, даже составленный опытным профессионалом, не бывает правильным и окончательным. У любой задачи имеется много разных способов решения. Поэтому составляется несколько альтернативных медиапланов, но и те корректируются в ходе работы по причине меняющихся обстоятельств, цен и т.п.

Если медиаплан оказался чрезвычайно успешным и рекламная кампания принесла большую прибыль, не следует делать его типовым для последующего использования. Рынок характеризуется изменчивостью всех его составляющих: цен, рекламоносителей, активности конкурентов, вкусов потребителей и т. д. Идеальный медиаплан для одного момента в других условиях может оказаться несостоятельным.

Параметры блок-схемы:

• названия рекламоносителей;
• целевая аудитория и её количество;
• графики размещения рекламы по датам, часам, дням недели;
• величина сообщений в соответствующих рекламоносителю единицах (на телевидении и радио — минуты и секунды, в печатных изданиях — части полосы и т. д.);
• стоимость сообщений;
• возможные скидки и цена со скидкой;
• общее число сообщений;
• стоимость всей рекламной кампании;
• общее число контактов;
• охват целевой аудитории;
• средняя частота;
• СРТ — стоимость взаимодействия с целевой аудиторией;
• рейтинг рекламоносителей;
• рейтинг передачи;
• GRP – совокупный рейтинг.

 Автор статьи: Флюра Ягофарова

Стратегии и сроки воздействия

Немаловажной составляющей для продвижения любого продукта является воздействие на клиента и его отклик. В этом вопросе можно выделить три стратегии:

• Постоянная – систематическая интенсивная реклама в течение длительного времени без резких провалов или скачков. Планируется на период от трех до шести месяцев.
• Пульсирующая – постоянно транслирующаяся, но с различной интенсивностью (например, в случае сезонного предложения). Обычно заказывается из расчета на один месяц.
• Очаговая – периодически возникающая реклама скачкообразного типа.

Самая широко используемая – очаговая стратегия, так как кратковременные планы строить легче. Но самой эффективной является постоянная – позволяет оценить результаты и принять оптимальные решения.

Кроме того, имеет смысл учитывать вид рекламы – имиджевая рассчитывается на долгий срок, а продающая – на короткий.

Затраты на рекламу и стратегию продаж

При планировании рекламного бюджета нужно учитывать рыночные цены на различные услуги. Для каждой цели и ее подцелей расписываются возможные затраты ориентировочно на полгода вперед и помесячно – для этого исследуют различные рекламные площадки. Это поможет определиться с возможными тратами. Пример: медиаплан для контекстной рекламы в силу своей специфики обойдется в несколько раз дороже, чем та же реклама, но в печатном издании. Все дело в целях.

Что касается продаж, то чем большая территория будет охвачена, тем большее количество средств потребуется. Это связано с различным потребительским спросом на разных участках, что также должно учитываться стратегией медиапланирования.

Здесь существует два подхода:

• наступательный – продукт выводится на новую территорию или на участок конкурентов;
• оборонительный – предложение продвигается на уже завоеванных площадках.

Второй вариант используется чаще всего, так как считается гарантированным и менее рискованным.

Обучение на Медиапланера

Профессию медиапланера можно получить на маркетинговых или социологических факультетах  российских ВУЗов, а также на специализированных курсах:

МГУ им. М.В.Ломоносова, Социологический факультет.

Курсы медиапланирования при ГУУ — Государственный Университет Управления

Национальный исследовательский университет  «Высшая школа экономики» Факультет «Коммуникаций, медиа и дизайна», Направление «Медиакоммуникации».

Московский политехнический университет, «Институт коммуникаций и медиабизнеса», «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»

Факультет «Реклама и связи с общественностью в СМИ» в РАНХиГС, РЭУ им. Плеханова, РУДН.

Факультет «Реклама и связи с общественностью в инфокоммуникациях» в МТУСИ.

Онлайн-курсы:

netology.ru  « Работа со СМИ: от PR-плана до конференций»

«Контекстная реклама я Яндекс.Директ»

«Маркетинг и производство цифровых медиа» офлайн курсы в «Школе новых медиа» new-media-school.ru

«Таргетированая реклама» на сайте smmday.ru

Заключение

Важно помнить о том, что эффективной является хорошо спланированная рекламная кампания. Она позволит не только оценить свои финансовые возможности, но и четко понимать, к какой цели следует двигаться

При расчете медиаплана нужно учитывать все возможные рекламные каналы и ту аудиторию, на которую они работают. Это поможет четко определить, куда и какие предложения следует транслировать, чтобы добиться наибольшей эффективности в привлечении клиентов, что является основной целью стратегического медиапланирования.

Создав рекламную кампанию, нельзя бросать ее на самотек, необходимо постоянно отслеживать ее результаты. Так как рынок не является застывшей субстанцией, а постоянно движется по своим законам, рекламные кампании нуждаются в оптимизации до достижения запланированных целей.

Похожие записи:

Как работать с возражениями клиентов Продать ооо с единственным учредителем Пошаговая инструкция по смене учредителей ооо в 2021 году Старый новый фильм: какую кассу приносят повторные показы классики Мозговой штурм и 10 правил его эффективного проведения Со скольки лет можно носить пневматический пистолет в россии