50 подкастов, которые вышли в 2020 году

Кто слушает русскоязычные подкасты

Подкасты полюбились аудитории прежде всего за удобный и ненапряжный формат – вы получаете полезную и развлекательную информацию, а руки и глаза при этом свободны, можно параллельно готовить, вести машину или заниматься спортом.

Эксперты оценивают объем аудитории подкастов в РФ примерно в 5 миллионов человек и это число постоянно растет. По недавним опросам общественного мнения, в среднем каждый пятый житель России хотя бы иногда слушает подкасты. Хотя надо уточнить, 61% опрошенных признались, что впервые слышат это слово. Есть, куда расти.

• спорт;
• культура и искусство;
• новости;
• юмор;

К самым популярным каналам отнесли подкасты от новостного издания Meduza и образовательного проекта Arzamas.

Примеры подкастов от издания Meduza

Запись подкаста

OBS Studio + Zoom + Restream

У каждого подкастера свои собственные заморочки по поводу записи, монтажа и распространения подкаста. Я из-за ограниченности во времени предпочитаю максимум процессов уместить в нажатие одной кнопки.

Отличным решением стала программа OBS Studio, которую активно используют многие стримеры, подкастеры и блогеры. В моём случае, она помогает выполнить сразу несколько важных функций:

• Подключение микрофона и наушников с правильным распределением записываемого звука;
• Запись монитора и отдельных экранов приложений (в том числе ZOOM при созвоне с гостями подкаста);
• Выстраивание сцены (видимой части итогового ролика) для видео, которую можно транслировать как в прямые эфиры, так и использовать в записи вебинаров и выпусков подкаста;
• Стриминг на нужные площадки: по умолчанию, OBS принимает только 1 ключ трансляции. Для одновременного ведения прямого эфира сразу на нескольких площадках (YouTube, FB, ВК, Twitch…) можно использовать сервис Restream.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Бесплатно.

Бесплатно для персональных конференций. Бизнес-тариф — от 14,99 $ в месяц.

Есть бесплатный тариф. Доступ к расширенным функциям — от 16 $ в месяц.

DroidCam OBS

Ещё одно дополнительное приложение, которое я использую для подключения камеры своего смартфона к OBS Studio.

Бесплатно.

Преимущества подкастов

1. Прослушивание подкаста можно совмещать с другими делами. Обычно это плавание, бег, домашняя уборка. Этим подкасты отличаются от YouTube, где нужно не только слушать, но и смотреть.
2. Подкаст прост в производстве, и добиться хорошего качества звука несложно. Высокое качество позволяет слушать подкасты на ускорении.
3. Существует множество приложений для смартфонов, которые позволяют скачивать и слушать подкасты в самолете или местах, где не ловит интернет.
4. Все подкасты — бесплатные. Вам не нужно платить за прослушивание, и, в отличие от YouTube, рекламы либо нет, либо очень мало.

Фото: Arina P Habich/Shutterstock

Подкасты об искусстве

1. «Ис­кус­ство для па­цан­чи­ков» — нужный абсолютно всем нам подкаст об искусстве простым языком, по-пацански. Для саморазвития, интереса и чтобы было чем блеснуть в умном разговоре;)
2. «Как посмотреть» — подкаст для тех, кто хочет полюбить театр и разобраться в нем. Сделано совместно с Российской Национальной театральной Премией и Фестивалем «Золотая маска»!
3. «Творческие планы» — автор «Медузы» разговаривает с музыкантами об их новых альбомах, песнях и клипах, а еще задает интересные вопросы, которые музыкантов часто бесят.
4. «Истории кино» — ведущий подкаста — знаменитый критик Антон Долин. Антон может часами говорить о кино, а мы — его слушать.
5. «Сто лет — сто лекций» — проект писателя Дмитрия Быкова, который изначально был ТВ-программой, а сейчас выпускается в виде подкаста.
6. «В предыдущих сериях» — подкаст КиноПоиска, в котором обсуждаются главные сериальные новинки и старые культовые проекты.
7. «Между строк» — один выпуск — одно великое стихотворение. Поэт и критик Лев Оборин приглашает в студию филологов, поэтов, преподавателей, чтобы поговорить о текстах, без которых нельзя себе представить русскую поэзию.
8. «Поэпизодный клан» — подкаст о кино от настоящих сценаристов. Как придумать персонажа, зачем нужен сценарист и как написать комедию.
9. «Куинджи охрип» — культурный обозреватель ТАСС нескучно рассказывает о жизни знаменитых художников.
10. «Зачем я это увидел?» — подкаст проекта Arzamas об искусстве и выставках.
11. «Шум и яркость» — музыка в кино невероятно важна: мы узнаем фильмы по первым звукам саундтреков, а любимые картины звучат у нас в голове мелодиями. Об этом подкаст КиноПоиска.
12. «Похоже, я фотограф» — рассуждения о технике и эстетике, будущем фотографии и миссии.

Март

Живи там хорошо

Подкаст начинался как реалити-сериал, в котором журналистки из Москвы пытаются устроить новую жизнь за границей. Однако довольно быстро он стал подкастом об эмиграции. Как смотреть на Россию из другой страны, как на мир повлияла пандемия, куда лучше переезжать, и какие ошибки можно допустить.

Через вселенные

Подкаст «Кинопоиска» о комиксах и кино. Нишевая гиковская тема благодаря кинокомиксам становится интересной всем и очень вовремя выходит тематический подкаст о супергероях и мультивселенных.

Отвечают сирийские мистики

Неожиданный философский подкаст, в котором главный редактор Arzamas Филипп Дзядко ищет ответы на актуальные вопросы в философии христианских мудрецов, живших на Ближнем Востоке более тысячи лет назад.

А главное откровение подкаста, что ему это удается.

Взаперти

Вместе с самоизоляцией пришли и подкасты о пандемии. В проекте «МБХ медиа» Даша Данилова ведет аудиодневник о том, как переживает пандемию коронавируса вместе со своей семьей.

Первый сезон из 53 выпусков — ежедневный. Во втором разговор идет уже о личных историях других людей и выходит раз в неделю.

Слышь, вирус, а корона не жмёт?

В противовес «Взаперти» проект «Сноба» концентрируется не на личных историях, а на самом коронавирусе и режиме самоизоляции (в первом сезоне). Как работали пропуска, как врачи борются с эпидемией, как соцработники помогают людям и как будущим мамам готовиться к родам в пандемию.

Второй сезон, впрочем, тоже делает поворот, и говорит о том, каким будет мир после снятия всех карантинных мер.

Новое материнство

Второй эксклюзив «Яндекса» в этом списке. Проект студии «НОРМ Production» рассказывает о материнстве, как о выборе, перед которым встают женщины. Как они его делают и с какими последствиями сталкиваются потом.

Каждый выпуск — это одна история о том, каково быть матерью.

Подкасты о digital и технологиях

Gurov Digital — признанный эксперт Павел Гуров в своем подкасте первым рассказывает о новинках digital мира.

«Ну, па-ап!» — авторка подкаста в каждом выпуске старается объяснить своему отцу что-то новое. Например, что такое Tinder, что значит «трендвотчинг» и зачем нужны блогеры. Полезно послушать и тем, кто молод, но вот за современными тенденциями не успевает.

«BeardyCast» — подкаст о технологиях и медиакультуре. Один из топ-10 подкастов года по версии Apple.

«Entrepreneurial Thought Leaders» — каждую неделю в Стэнфорд приезжают предприниматели и новаторы, чтобы поделиться своим мнением об инновациях и новостях.

«How I Built This with Guy Raz» — ведущий подкаста выпытывает у основателей крупных компаний (Instagram, Wikipedia, LinkedIn и т.д.) секреты их создания.

«ТЕД на русском» — легендарные лекции обо всем на свете теперь можно удобно слушать на русском языке.

«Запуск завтра» — подкаст о технологиях, меняющих нашу жизнь.

«Sebrant Chatting» — автор подкаста Андрей Себрант, директор по маркетингу сервисов «Яндекса». Выпуски большие — по 40-60 минут.

«Интернет-маркетинг SDK» — самые искренние кейсы, честные конверсии и откровенные результаты тестов от владельца нескольких интернет-проектов Сергея Садкова.

«Полусладкий подкаст» — в подкасте обсуждаются острые темы в маркетинге, рекламе и SMM под хорошее вино.

«Продажные блогеры» — два именитых маркетолога обсуждают горячие темы из мира блогеров, рекламы и интернета

«Хабр Подкасты» — команда Хабра обсуждает лучшие посты сообщества, главные новости IT, технологии, науку, дизайн и не только.

«Войти в IT» — подкаст Академии Яндекса о молодых специалистах в IT, в котором сотрудники Яндекса с необычным бэкграундом рассказывают, как стали разработчиками, датасаентистами, менеджерами или дизайнерами.

«Make Sense Podcast» — вместе с гостями авторы подкаста рассуждают о том, что важно при создании продуктов: люди, идеи, деньги, инструменты и практики

Подкасты РБК

В 2020 году команда РБК также начала активно развивать направление подкастов. В нашей линейке есть подкаст про инновации «Что изменилось?», где мы рассказываем о том, как современные процессы влияют на нашу повседневную жизнь. Подкасты про образование («Списать не получится») и поиск карьерного пути («Меня сократили»), в которых мы вместе с экспертами обсуждаем, почему не стоит бояться учиться всю жизнь и что делать, чтобы оставаться востребованным на рынке труда. Про криптовалюту и инвестиции (РБК Крипто), где делимся советами от трейдеров и лидеров в индустрии. А также b2b-подкаст «Что изменилось? Бизнес». Про автомобили и дороги («Подслушано в Autonews») — там разбираем последние новости из мира авто и рассказываем, как правильно выбрать подходящую машину. Подкасты про экологическую повестку («Зеленый» подкаст), стиль жизни («А главное — зачем?»), культуру («Забегая вперед»), которые позволяют не отставать от трендов в любой области. Наконец, медитативные прогулки «Время остановиться», чтобы вовремя собраться с силами.

Все подкасты вы можете прослушать на любой удобной стриминговой платформе. А чтобы узнавать больше по темам эпизодов, подписывайтесь на наши каналы: «Списать не получится» и «Зелёный» канал» в Telegram, «Что изменилось?» в Instagram.

Октябрь

Бежать

Это подкаст о мире, где беженцев сейчас больше, чем во времена Второй мировой. И о людях, которые ищут в этом мире пристанище. Подкаст посвящен четырем братьям. Каждый из них оказался перед выбором — бежать или остаться. Один работает штукатуром в Берлине. Другой — переводчиком в Подмосковье. Третий тоже в России, женился. Четвёртый решил не бежать и остаться в Сирии.

Нараспашку

Это разговорный подкаст студии «НОРМ» и команды издания о ЛГБТК+ «Открытые». Каждый выпуск ведущие, редакторы издания обсуждают вопросы, которые их интересуют: какие есть стереотипы о ЛГБТК+ людях, нужны ли каминг-ауты и так далее.

Можно ли на этом заработать?

Тут мы подходим к главному вопросу «можно ли на этом заработать?». Да, определенно можно. Причем сразу несколькими способами. Некоторые ведущие подкастов монетизируют свои шоу с помощью рекламных интеграций. 

Другие подкастеры монетизируются с помощью донатов (пожертвований) от своей лояльной аудитории. 

Есть также сервисы, которые транслируют подкасты за определенную плату. Однако этот формат монетизации пока еще слабо развит в России и дойдет до нас только через некоторое время. 

Как бы то ни было, если тебе понравилась идея создать собственный подкаст — дерзай. Если тебе просто хочется время от времени слушать что-нибудь на фоне, воспользуйся нашими рекомендациями или найди что-нибудь свое.

Подкасты — это очень удобный вид контента, который может быть одновременно познавательным, информативным и развлекательным. 

Всем советуем.

Май

Торг уместен

Нарративный брендовый подкаст — отличное, но пока редкое сочетание. Это совместный проект студии «Либо/либо» и Avito.

В каждом выпуске Кирилл учится покупать и продавать. Как написать объявление, как не нарваться на мошенников и как правильно торговаться. Все это ему нужно для того, чтобы продать смокинг, который он купил за 10 тысяч и надел всего один раз — на выпускной.

Поэпизодный клан

Кто лучше, чем сценаристы, сможет рассказать о том, как устроено кино? Три сценариста — Роман Кантор, Николай Куликов и Константин Майер разбирают разные аспекты кинопроизводства, построение культовых фильмов и сериалов, а еще очень много шутят.

Это про нас

Подкаст, который стремится создать портрет поколения Z.

Каждый выпуск — это одна тема, о которой рассуждают люди, чья вся сознательная  жизнь прошла в XXI веке. Чтобы портрет был максимально полным, были взяты интервью у более чем двух десятков ровесников из разных городов России, разного финансового положения и социального статуса.

Не туда

Еще один разговор о сексе, в этот раз от двух мужчин — Саши и Алеши. В каждом выпуски они много спорят, ругаются и делятся опытом в фирменном гонзо-стиле.

Проект был даже признан «Подкаст-прорывом» в сервисе «Яндекс.Музыка».

Мой дом — моя прелесть

«Мой дом — моя прелесть» — подкаст о том, как выбрать квартиру и не пожалеть об этом. Его ведет архитектор — Полина Иванова. Она приглашает к себе специалистов: архитекторов, дизайнеров, директоров агентств недвижимости, чтобы узнать, как правильно подходить к перепланировке квартиры, что такое МОПы, и как сохранить баланс между эстетикой и рациональным пользованием жилья.

Мы расстались

Пара, которая пять лет была вместе, рассталась и решила разобраться, как и почему это произошло. Откровенный и искренний разговор о важных вещах на личном примере.

Со дна постучали

Подкаст про людей, которые оказались в сложных ситуациях: перенесли операции, узнали о болезнях и научились с этим жить.

В подкасте поднимаются такие тяжелые темы, как ВИЧ, рак, ДЦП, аневризмы, туберкулез и удаление матки. Это заставляет больше ценить свое здоровье.

Полезные сообщества для подкастеров в Telegram

Нетворкинг, помощь коллег по цеху, новая актуальная информация по рынку подкастинга и взаимные записи выпусков с другими подкастерами.

Подкастология. Здесь собирается вся индустрия. Представители сервисов, подкастерских сообществ, авторы передач и подрядчики.

Подкасты и подкастеры. Чат. Чатик подкастов «PRO Подкаст», «Продажные подкастеры» и портала о подкастах podcasts.ru. Здесь получают и дают фидбек, а также узнают новости:)

Podcasts.ru. Всё о подкастах для авторов и слушателей.

Желаю успехов в развитии собственного подкаста!

Рекомендуем:

• 12 сервисов для работы с блогерами: поиск, аналитика и оптимизация рекламных кампаний. Личный топ Дарьи Раковой, MST
• 10 сервисов для развития личного бренда. Личный топ Надежды Кобиной, «Космос-4»
• 11 сервисов для проведения крутых онлайн-ивентов. Личный топ Стаса Акимова и Елены Савиной, Клаустрофобия
• 6 сервисов для работы с текстом, без которых не обойтись. Личный топ Катерины Ерошины, MOAB
• Всё в рубрике «Личный топ»

Площадки дополнительного пиара

Если у вас молодой подкаст и отсутствует аудитория, не лишним будет привлекать новый трафик. У каждого подкаста, в зависимости от темы, свой источник целевой аудитории. Публикации в СМИ, участие в качестве спикера на форумах и кросс-маркетинг. Ниже список площадок, которые помогают мне привлекать диджиталов, рекламных партнёров, бизнесменов и топов.

Яндекс.Кью

Сервис вопросов и ответов. Можно получить специальную метку эксперта в определённой категории для приоритетного ранжирования среди ответов на вопросы. У Яндекс.Кью есть возможность добавить в ответ плеер с нужным выпуском подкаста. Есть возможность создать собственное сообщество, чтобы воедино собирать ответы и постить новые публикации.

Бесплатно.

TikTok

Много трафика при постоянной генерации новых роликов. Хороший PR-инструмент для подкаста, подкастеров там пока не много.

Бесплатно.

Веб-разработка

Frontend WeekendЯзык: русскийВыпусков: 103Хронометраж: 28–93 минПериодичность: 1–5 выпусков в месяц

Интервью со знаменитостями из мира веб-разработки. Гости делятся личными историями успеха, забавными моментами из жизни и дают полезные советы начинающим разработчикам. Как пишут создатели подкаста: «Мы показываем человеческое лицо фронтенда».

Язык: русскийВыпусков: 212Хронометраж: 33–118 минПериодичность: 4–5 выпусков в месяц

Новости из мира фронтенда за неделю, чтобы оставаться в курсе последних событий.

Язык: английскийВыпусков: 214Хронометраж: 12–79 минПериодичность: 8–9 выпусков в месяц

Разработчики Уэс Бос и Скотт Толински подробно рассказывают про веб-разработку. Темы для обсуждения самые разные: в одном выпуске ведущие могут обсудить популярные JavaScript-фреймворки (например, React), а в другом попытаются выяснить, насколько новый MacBook Pro подходит для работы.

Язык: русскийВыпусков: 60Хронометраж: 26–60 минПериодичность: 2–4 выпуска в месяц

Подкаст о языке Python от команды, создавшей курсы Learn Python, и организаторов сообщества Moscow Python. С начинающими разработчиками авторы говорят об основах языка Python, а c опытной аудиторией делятся техническими хаками. В названии каждого выпуска указано, на какой уровень он рассчитан.

Язык: русскийВыпусков: 76Хронометраж: 3–121 минПериодичность: 1–8 выпусков в месяц

«Подкаст о PHP, DBA, архитектуре, DevOps», — так описывают подкаст авторы. В выпусках обсуждаются современные тренды в веб-разработке, работа с инфраструктурой, администрирование Linux и другие темы. Также авторы часто сравнивают PHP с другими языками программирования, например, с Go, Rust или Erlang.

Единая ссылка на подкаст

Так как подкасты распространяются через RSS-ссылку на несколько аудио-площадок (у меня их более 10: Яндекс Музыка, Apple-подкасты, Вконтакте, Castbox и не только), бывает сложно объединить их все в единую ссылку, чтобы дать слушателю возможность быстро открыть подкаст в удобном для него плеере. Для объединения ссылок использую MAVE (описанный выше) или PODCAST.RU.

MAVE.DIGITAL

По умолчанию предоставляет подкастерам отдельную ссылку для важных площадок. Для её создания подкастер должен указать интересующий его поддомен. Итогом будет ссылка формата .mave.digital. Рекомендую выбирать простой поддомен, мой выглядит так — MIR.MAVE.DIGITAL.

PODCAST.RU

Второй полезный сервис, созданный командой крупного портала о подкастах PODCASTS.RU. Сервис находит ваш подкаст по названию на 10 различных площадках (популярных в РФ и не только) и выводит в одном окне список ссылок на них.

Бесплатно.

Что такое подкаст и в чём их польза

Подкаст – аудиофайл (реже бывают видеофайл), который публикуется на специальных сайтах и может в любое время быть прослушан на телефоне, плеере, планшете, компьютере. Напоминает радиопрограмму, звуковую википедию – также служит для передачи информации.

Процесс онлайн вещания, публикации называется подкастинг. Термин возник в 2004 г., как сочетание частей слов iPod и broadcasting (вещание), для обозначения возможности передавать звуковые файлы на iPod.

Особенности подкастов:

• посвящены определенной теме;
• выпускаются в разных жанрах;
• могут быть представлены в виде диалогов, монологов, сериалов;
• публикуются с установленной периодичностью, например, еженедельно;
• основной инструмент передачи информации – звук;
• послушать, скачать опубликованную запись можно в любое время, есть возможность вернуться к предыдущей серии;
• доступна функция подписки;
• выпускаются на специализированных сайтах, радио (радиомаяк, Арзамас), торрентах.

Подкасты о путешествиях

«Прости, географичка» — авторка подкаста не любила географию в школе и прогуливала уроки, а потом влюбилась в путешествия и наверстывает упущенные знания. Заодно и со слушателями ими делиться!

«Живи там хорошо» — этот подкаст можно добавить сразу в несколько рубрик, ведь ведущие рассказывают не только о жизни за границей, но и о том, как ищут работу, заводят друзей и устраивают быт.

«Земля» — душевный подкаст про города, села и территории России и зарубежья.

«Путь-Дорога» — любопытные туристы Герман и Лена путешествуют по интересным местам Подмосковья и делятся своими впечатлениями.

«Laowaicast — подкаст про Китай» — подкаст о жизни и последних событиях в Китае из уст живущих здесь, уже более 20 лет «понаехавших» русских.

«Поехали рисовать!» — нестандартный взгляд на путешествия — с точки зрения художника

Художница Ася записывает истории из путешествий, беседы с гостями об их поездках и рисовании, а еще рассказы об организации скетч-туров.

«Шоу про путешествия — Travel Time» — прослушивание подкаста вызывает непреодолимое желание потратить все сбережения на авиабилеты — осторожно!

«Эйлер в России» — краевед Павел Эйлер делится со слушателями своими любимыми маршрутами поездок по России.

«Зяблик — подкаст о тех, кто уехал из России» — наверно, каждый хоть раз задумывался об эмиграции, но неизвестность пугает. Этот подкаст старается развеять страхи и объяснить, что будет там — за рубежом.

Февраль

Что случилось

Один из первых ежедневных подкастов на русском языке от «Медузы». Каждый будний день журналист Владислав Горин говорит с другими журналистами, участниками событий и экспертами об одной главной новости.

Изоляция

Правозащитное объединение «Команда 29» вместе с адвокатами, членами ОНК и бывшими заключенными рассказывает о том, как устроены самые жуткие следственные изоляторы России и узнает о «правилах поведения» в СИЗО.

Действительно пугающие истории с подробностями, от которых встают волосы на голове. В феврале авторы не могли предсказать, что слово «изоляция» в течение этого года приобретет новые оттенки.

Командировка в Донецк

Спустя пять лет после войны на востоке Украины журналисты, военные корреспонденты, которые освещали те события, рассказывают истории, оставшиеся за кадром. Подкаст построен по хронологии событий — с весны 2014 до февраля 2015.

Между строк

В подкасте «Полки» критик Лев Оборин приглашает экспертов, чтобы обсудить одно стихотворение одного классического или современного автора. Если вы хотите разобраться в поэзии, понять, почему мы называем великим того или иного поэта, и как построены стихи — послушайте «Между строк».

Подкасты для бизнеса

Подкасты стали отличной возможностью для брендов говорить напрямую с аудиторией и выстраивать доверительные отношения через медийное лицо (в нашем случае – голос) бренда. Подкасты будто созданы для того, чтобы погружать слушателя в ламповую атмосферу уютных посиделок на кухне с друзьями. Поэтому, главное, за что бизнес полюбил подкасты – это близкий контакт с аудиторией.

А еще за высокую эффективность рекламных интеграций и широкие возможности для нативного встраивания рекламы при относительно невысокой стоимости. Сейчас работают стандартные способы монетизации подкастов:

• рекламные интеграции;
• партнерские проекты;
• краудфандинг;
• paywall.

Интересный факт: слушатели настолько полюбили подкасты, что не перематывают даже рекламу. Или у них попросту заняты руки.

Выпуск подкаста «Жадный инвестор» от Тинькофф

Некоторые эксперты-подкастеры считают, что настоящий прорыв на рынке российского подкастинга случится, когда на него в массовом порядке придут звездные авторы, как это ранее случилось с YouTube.

Что такое подкасты простыми словами

Подкасты – это новый сегмент медиа в формате аудиопрограмм, их можно скачивать либо слушать онлайн с ноутбука, компьютера, айпода или смартфона. Иногда подкасты называют «YouTube в аудиоформате», хотя по цифрам просмотров подкасты не конкурент ютубу, 15-20 тысяч прослушиваний одного аудио – это хороший результат. 

Стандартная продолжительность подкаста – от получаса до часа, но часто встречаются выпуски по 10-15 минут. Подкаст отличается от радиопрограмм тем, что слушатели сами выбирают темы на свой вкус и удобное время для прослушивания, ведь чаще всего подкасты слушают в записи. Они бывают абсолютно разных форматов:

• аудиоблоги, в том числе корпоративные;
• интервью;
• ток-шоу;
• музыкальные подкасты;

Подкасты доступны в записи, поэтому чаще всего они качественно смонтированы: есть музыкальные перебивки, звуковые эффекты и качественный монтаж.

Похожие записи:

Сколько часов длится рабочий день по трудовому кодексу в 2020 году Бог из машины: 8 фильмов об искусственном интеллекте Это об одностраничных сайтах должен знать каждый Разница во времени — города россии Что такое комиссия и залог при съеме квартиры: и кто платит Чтобы промо работало! поиск эффективной стратегии