Лучшее время для постов в instagram: во сколько лучше всего выкладывать публикации, время для постинга в будни, для лайков

Содержание

Магазину

Зачастую пост для магазина – это как витрина, которая показывает количество товара. Чем больше этого товара, тем чаще выходят посты. Но в целом количество постов и сторис для магазина в Инстаграме часто определяется практическим путем. Для этого нужно пробовать разную частоту публикаций и смотреть, как это сказывается на статистике активности аудитории. Ведь у кого-то покупатели могут быть активными, с радостью оставлять комментарии и играть в игры. А кого-то – в настроении пошопиться, они будут сохранять посты с товарами и делиться ими в директе.

«Я веду два аккаунта. Первый – это небольшой магазин дизайнерской одежды, а второй – крупный ритейлер в сегменте «люкс». Подход к частоте публикаций, естественно, разный».

Чем разнообразнее посты у небольшого бренда – тем лучше

«У небольшого магазина посты выходят через день, а сторис – по несколько штук в сутки. Я пробовала публиковать посты каждый день, но через пару недель поняла, что толку от этого нет: среднее количество лайков упало, а люди начали отписываться. Поэтому делаю упор на Истории, где аудитория активно отвечает и проходит тесты/игры.

У крупного ритейлера аудитория подписчиков больше, поэтому посты выходят каждый день и сразу по несколько штук. Сторис, естественно, публикуем тоже больше, но игры и всякие активности аудитория не слишком поддерживает. Зато подборки товаров (да и сами товары) в постах часто сохраняют», – Анастасия Кравцова, SMM-специалист и фэшн-фотограф.

В итоге:

  • Для небольшого магазина – 1 пост через день, от 3 сторис в сутки.
  • Для крупного магазина – 2 поста в день, от 6-10 сторис в сутки.

Если вы ведёте аккаунт бренда

В этом случае важно не переборщить, но и при этом оставаться на связи с клиентами или потенциальными клиентами. Круто поймать тот баланс, когда подписчики ждут ваши посты

Потому что вы уже зарекомендовали себя как аккаунт полезный и красивый.

Для этого надо тщательно прорабатывать контент. Но это уже другая история. Давайте о количестве. Принято считать, что в Инстаграме нужно публиковаться один раз в день. Это как раз позволяет оставаться на виду и при этом не сильно надоедать пользователям сети. Но я вам скажу, что вряд ли кто-то расстроится пропуску в один день, если у вас нет классного контента. И также никто не разозлится, если у вас в день накопилось два важных инфоповода, о которых стоит рассказать.

Popsters провел исследование аудитории в 2019 году и выяснил, что о основном по два поста в день публикуют инстаграм-аккаунты с подписчиками от 100 тысяч, а один – менее 100 тысяч. Вовлеченность на пост, при этом, одинаковая для всех типов аккаунтов – сказывается рекомендательная система соцсети.

Постинг и вовлеченность в Instagram

В целом, Инстаграм: 1-2 поста в день. Пропускаем, когда нечего сказать. Главное, чтобы фотографии были красивыми, качественными, на уровне профессиональных.

ВКонтакте: Раз в день, но и пропускать можно. Посты более информационно расширенные: лайфхаки, полезные данные и т. д.

Фейсбук: Пару раз в неделю, желательно с привязкой к новостной повестке.

Какие посты писать в Инстаграм: общие требования

Прежде чем мы приступим к креативной части статьи, позвольте немного помучить вас правилами и требованиями Инстаграма, которые важно соблюдать, если вы хотите повышать охваты своих постов

1. Дружим с умной лентой

Умная лента — это алгоритм, который формирует ленту постов индивидуально для каждого пользователя на основе его интересов и поведения. Подробнее об умной ленте Инстаграма и других соцсетей мы рассказывали вот тут.

В контексте данной статьи отмечу, что главный ключ к успеху — это естественная активность. Работает простой принцип: чем больше лайков, репостов, сохранений, комментариев и прочих положительных отметок получает каждый выходящий пост, тем больше доверия (и охватов) со стороны алгоритма будет к вашему контенту впоследствии. Именно поэтому многие блогеры и бизнес-аккаунты так часто просят своих подписчиков поставить лайк или «мы пропадем из вашей ленты». И дальше логика очевидна: чтобы получать активность, пишите то и о том, что нравится вашей аудитории, ее интересы превыше всего! И не стесняйтесь спрашивать ее мнения и совета, это только облегчит вам задачу при подготовке постов.

Еще один важный момент, связанный с умной лентой Инстаграма — это стабильность постинга. Когда профиль размещает посты редко и нерегулярно, это сигнал для алгоритма, что вы не активны и не заинтересованы во внимании своей аудитории, а значит, охватами вас можно не баловать. Поэтому если уж беремся вести бизнес-аккаунт, то делаем это на постоянной основе или нанимаем SMMщика, раз своих рук не хватает.

2. Остерегаемся теневого бана

Этому явлению у нас также посвящена отдельная статья. Если вкратце, теневой бан — это санкция Инстаграма, существование которой не признается соцсетью официально, однако ее реальность подтверждена болезненным опытом большинства SMMщиков и маркетологов.

Теневой бан накладывается на профили, которые нарушили правила соцсети, например, использовали черные методы продвижения или некорректно работали с хештегами. Наказание проявляется в существенном падении охватов профиля, а с ними и активности. Ваши посты просто внезапно исчезают из ленты подписчиков, даже если они проявляли к ним явный интерес.

Разумеется, попадание под теневой бан — это большая проблема, поэтому следует внимательно следить, как и чем вы продвигаете свой профиль.

3. Ставим во главу угла разнообразие

Любая хорошая идея рано или поздно приедается. Если вы нашли тематики и форматы контента, которые нравятся вашей ЦА, это не значит, что вы теперь можете использовать их вечно. Когда-нибудь они потеряют свою актуальность, что выразится во все том же падении охватов и активности (но уже постепенном, в отличие от теневого бана).

До такой ситуации лучше не доводить, чем разнообразнее будет ваша лента, тем больше шансов угодить максимальному числу подписчиков. Разбавляйте промо-посты информационными, не забывайте про розыгрыши, подключайте Инстаграм ТВ и Рилс, и, конечно, обязательно используйте истории.

Не перестаю повторять, что единственный способ держать работу с контентом в соцсетях (и в Инстаграме в том числе) под контролем — это составление контент-плана. Для тех, кто до сих пор не знает, зачем он нужен и как его составлять, есть наша подробная инструкция.

Пример: Лучшее время выкладывать фото в Инстаграм

Давайте рассмотрим, как узнать время для постов на примере аккаунта, продающего товары для детей 0-3 года.

1. Кто ваши подписчики

Мамы (в основном) и папы.

2. Когда подписчики листают Инстаграм?

Не все мамы живут по одному графику — у кого-то есть помощники, у кого-то нет. Кто-то работает, кто-то нет. Но нам нужно выделить «ядро» — «среднестатистическую» маму малыша.

После снова заботы о ребёнке и доме — нужно и погулять, и прибраться, и переделать кучу дел с ребёнком и по дому. Следующее «окошко» для соцсетей у мам бывает в промежутке с 17 до 20 часов, перед приходом мужа с работы.

3. Сколько раз в день делать публикации?

В большинстве случаев лучше делать не более 2-х постов в день. А в выходные можно делать по одному посту.Особенно, если это информационные или продающие посты.

Для чего нужно, чтобы фото посмотрело больше людей и было много лайков

Итак, о планировании. Для чего вообще планировать свой Инастаграм? Конечно, пользователю, который заходит в соцсеть пару раз в неделю, это ни к чему, ведь высока вероятность того, что его профиль был заведен исключительно для доступа к развлекательному контенту.

Другое дело блогеры и бизнесмены, которые продвигают свой товар/услугу/контент в сети, будучи вынужденными подстраиваться под основную целевую аудиторию. И как показывает практика, проще всего это сделать именно через планирование, предварительно изучив, когда именно подписчикам удобнее всего заглядывать в соцсеть и воспринимать публикуемый контент.

Здесь все еще проще, ведь чем больше публикуемые им посты будут набирать просмотром и лайков, тем выше вероятность того, что ему удастся расширить аудиторию потенциальных потребителей предлагаемого им продукта. Кроме того, есть шансы, что его контент начнет появляться в ленте рекомендованного соцсетью постинга, а это, как известно, – тоже эффективное продвижение.

Ну и наконец, чем больше лайков и просмотров, тем больше подписчиков, а это уже совсем другой уровень.

Так, сегодня получить рекламный контракт могут даже блогеры с аудиторией в 30K, главное, обеспечить ежедневную активность без длительных перерывов. Ну а о владельцах аккаунтов-миллионников и говорить не приходится, ведь даже по современным меркам многие из них являются очень состоятельными людьми, которые на одной только рекламе зарабатывают астрономические суммы.

При желании освоить секреты продвижения в Инстаграме может каждый. Для этого нужно всего лишь ознакомиться с функцией ведения статистических данных и определить, в какое именно время ваш контент “заходит” лучше всего

В какое время в Instagram лучше выкладывать посты

Если вы хотите продумать все более тщательно, можете создать таблицу в Excel, чтобы проверить количество лайков и охватов, которое вы получаете при публикации в Instagram в разное время в разные дни.

Начните с выбора пяти временных промежутков в течение недели. Например, если вы заметили, что ваши подписчики наиболее активны с 17:00 до 21:00, запланируйте публикацию постов в 17, 18, 19, 20 и 21:00 каждый день соответственно

В таблице записывайте количество полученных лайков и комментариев каждого поста, а также, что не менее важно, — охваты. Это поможет определить, в какое время дня публикацию видит большее количество пользователей и реагирует на нее

Лучшее время для постинга в Instagram стоит рассчитывать индивидуально для каждого аккаунта. В идеале, изучить данные исследований и статистику по активности подписчиков в вашем аккаунте. Сопоставьте эти данные, проанализируйте охваты под прошлыми постами. Не бойтесь экспериментировать, выкладывать посты в разное время. Со временем вы найдете свое персональное лучшее время для публикации в Instagram.

Когда лучше публиковать посты в Инстаграм

Чтобы вычислить наилучшее время для постов, существует два варианта. Вы можете просматривать аккаунты конкурентов, смотреть, когда они публикуют свои посты и публиковать ваши примерно в то же время. Этот вариант лучше всего подходит вначале, когда у вас еще мало подписчиков, и вы не представляете, когда публиковать записи.

В нем есть один важный минус. Ваши посты в ленте будут находится рядом с постами конкурентов

И, если ваши посты хуже, то внимание привлекут все же конкуренты. Но, если лучше, вы получаете неплохое преимущество

Второй вариант — это анализ статистики.  В Instagram вы можете посмотреть, в какое время и в какие дни недели, количество подписчиков в сети самое большое. Такой анализ лучше проводить раз в неделю или, хотя бы, в две. Люди имеют свойство менять свои привычки. В том числе в зависимости от времени года.

Также существует мнение, что ночью в Instagram никого нет. Есть. И, учитывая, что публикаций в ночное время мало, вы можете этим воспользоваться. Тем более, утром люди проверяют ленту Instagram, и, скорее всего, увидят ваш пост. Но это нужно тестировать в вашей отрасли.

Ответы на вопросы

Ответы на самые задаваемые вопросы помогут избежать ошибок ведения профилей на начальном этапе развития.

Что проще: публиковать пост вручную или пользоваться программами?

Готовые инструменты для ведения профиля в Инстаграм имеют много плюсов, помогают точечно взаимодействовать с подписчиками

Это важно, если аккаунт не один и нужно собрать аналитику по всем социальным сетям

Но если профиль только создан, а бюджет не позволяет покупать подписки на сервисы, то на начальных этапах можно обойтись стандартными опциями и ручной работой.

Что лучше публиковать: фото, видео или прямые эфиры?

Контент в профиле должен быть разнообразным как по виду, так и по степени вовлеченности

Важно чередовать разные форматы постов, делать фото с разных ракурсов, снимать видео на важные темы

Кроме этого должны отличаться и виды текстов – в зависимости от цели быть продающими, вовлекающими или развлекающими. При грамотном подборе всех типов контента можно достичь максимального интереса со стороны подписчиков и новых читателей.

Что делать, если общепринятая статистика не работает и охваты не растут?

Публикация на основе данных общей статистики может не работать, если не учитывать некоторые факторы – регион проживания подписчиков (разница во времени), узкая направленность аккаунта (ваши клиенты живут по-особенному графику и активны в другое время). Тогда выявить пиковую активность можно только экспериментальным путем или через кабинет платных сервисов.

Когда лучше публиковать посты в ВК

Активная аудитория пользователей социальной сети «ВКонтакте» — это молодые люди, школьники, студенты и фрилансеры в возрасте от 13 до 34 лет. Пользователи ВК общаются, слушают музыку, размещают фотографии и читают новости в различных сообществах.

Пик активности пользователей «ВКонтакте» приходится на обеденное время с 11 до 13 часов и вечернее время с 17 до 23 часов.

Во второй промежуток времени пользователи уже вернулись с работы и продолжают мониторить новости ВК, зачастую пересев за компьютер.

Анализируя активность аудитории по дням недели, можно сделать выводы, что лучшие дни для постинга – это выходные.

Статья по теме: Как правильно сделать пост в ВК

Рекомендации по размещению контента в социальной сети «ВКонтакте»:

  • утро — время развлекательных новостей, пользователи просыпаются и начинают собираться на работу или в школу, они пока не готовы воспринимать информацию;
  • обед – время для серьезного контента, который может содержать цифры и аналитику. Люди уже настроились на рабочий ритм и готовы к полезной информации. До вечера размещайте посты как можно чаще, чередуйте информативные посты с развлекательными;
  • в вечернее время рекомендуется не сбавлять частоту публикаций, чтобы охватить максимальную аудиторию. На вечер оставьте самые интересные и важные новости. Завершите день приятными пожеланиями для своих подписчиков.

Чтобы точнее определить лучшее время для публикации постов в ВК с учетом специфики аудитории необходимо:

  1. Выявить вашу целевую аудиторию;
  2. Провести анализ: на какие группы подписаны ваши пользователи, в какое время они проявляют наибольшую активность (ставят лайки и пишут комментарии);
  3. Определите время отдыха пользователей, в это время стоит размещать только короткие новости развлекательного характера и забавные картинки.
  4. Публикуйте посты в нестандартное время: в 12.20, 13.45 и т.д. В ровные часы пика активности размещается большое количество публикаций, что увеличивает риск затеряться вашей новости.

Это интересно: Руководство по редактору статей ВК

Ключевые моменты при поиске лучшего времени публикации в Instagram

2. Перерывы в рабочее время

Можно заметить, что многие пользователи обновляют свой Instagram во время перерывов на работе, особенно в обеденное время.

Точно так же, интерес людей к соцсетям на рабочих местах ближе к вечеру возрастает и довольно многие переключают свое внимание на Instagram

3. Используйте часовые пояса в своих интересах

Чем шире географический охват вашей аудитории, тем менее критичным становится время публикации. Однако, если ваша целевая аудитория находится в одном месте, убедитесь, что вы используете нужный часовой пояс в качестве основы времени публикации в Instagram, даже если это не ваш часовой пояс.

Если вы хотите опубликовать пост в Instagram ближе ко времени пробуждения пользователей, то нужно это делать, когда основная часть вашей аудитории просыпается.

4. Отслеживайте вашу аудиторию

Это нормально, прислушиваться к советам публикации по времени. Но если ваша аудитория отличается от типичной, то эти временные рамки публикаций не имеют значения для вашего аккаунта.

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Instagram (как у любого другого бизнеса и инфлюенсера), у вас есть доступ к Статистике Instagram. Зайдите в раздел «Аудитория» — «Подписчики» и вы узнаете, когда ваша аудитория наиболее активна на платформе. Имеет смысл структурировать свои временные методы размещения публикаций в соответствии с этой статистикой.

Некоторые из платформ управления социальными сетями, такие как «Later», также включают в себя данные о том, когда ваша аудитория Instagram находится в сети.

5. Частота публикаций в Instagram

Если вы хотите, чтобы ваш Instagram-аккаунт выглядел свежо, необходимо регулярно публиковать посты. Это может быть от одной до трех публикаций в день. Публикуйте всевозможные разновидности постов, не налегая только на посты-продажи. Ваша задача — регулярная публикация новых постов, при этом качество контента должно быть в приоритете.

6. Время публикаций в Instagram различается для разных бизнес-направлений

Чтобы ещё добавить путаницы, лучшее время публикации будет зависеть от сектора, в котором вы работаете.  Например, данные HubSpot демонстрируют явные различия:

  • Лучшее время для публикации в Instagram для технологических компаний: среда в 10 часов утра.
  • Лучшее время для публикации в Instagram для компаний B2C: суббота в 11:00 и 13:00.
  • Лучшие времена для публикации в Instagram для образовательных организаций: понедельник в 8 вечера.
  • Лучшее время для публикации в Instagram для медицинских компаний: вторник в 13:00.
  • Лучшее время для публикации в Instagram для некоммерческих организаций: вторник в 15:00 и 21:00, среда в 15:00 и 16:00, четверг в 14:00 и 15:00 и пятница в 10:00 и 14:00.

Sprout Social рассматривает несколько дополнительных направлений:

  • Лучшее время для публикации в Instagram для компаний по производству потребительских товаров: среда в 15:00.
  • Лучшее время для публикации в Instagram для фарм-компаний: пятница в 9:00 часов утра

Влияет ли время постинга на охваты в Instagram: полезные хитрости

Несмотря на то, что многие СММ-специалисты утверждают, что время постинга больше не имеет значения, это не так. Instagram раскрыл информацию о работе своих алгоритмов в историях аккаунта @creators.

Алгоритм учитывает время постинга и вовлечение в публикацию. Его задача – показывать пользователям только свежий и интересный контент в Instagram.

Вы используете Instagram для развлечения или работы?

РазвлеченияРаботы

Если вы публикуете пост в 10:00, конкурент – в 10:20, а ваш общий подписчик зайдет в Instagram в 10:30, то, вероятно, первым он увидит именно пост конкурента. Потому что он будет самым актуальным, по мнению алгоритма.

Но если к этому времени ваш пост соберет больше лайков, сохранений, комментариев, репостов, чем у конкурента, вы можете оказаться выше него в ленте. А вот если вовлечение в пост будет примерно одинаковым, то вверху ленты будет тот, кто последним выложил пост. Проще говоря – и время постинга и вовлечение имею одинаковое влияние на охваты.

Когда лучше публиковать посты в Одноклассниках

Целевая аудитория социальной сети «Одноклассники» схожа с аудиторией «В Контакте», но более возрастная. «Одноклассники» посещают в основном женщины, которые общаются и ищут что-то интересное. Пользователи не любят читать длинные посты: здесь больше интересен развлекательный и юмористический контент, а также короткие видео.

Наибольшее количество пользователей заходят в социальную сеть в утренние часы с 9 до 11, когда добираются до рабочих мест или мест учебы, в послеобеденное время с 15 до 17, когда студенты и школьники возвращаются домой, и вечернее время с 19 до 20 часов, когда приходят домой работающие люди. В периоды наибольшей активности аудитории рекомендуется размещать посты с периодичностью минимум два раза в день.

Аналогично социальной сети «Вконтакте», больше всего людей сидит в «Одноклассниках» в выходные дни. Рекомендации по размещению постов в «Одноклассниках» аналогичны рекомендациям, данным для социальной сети «В Контакте».

Это интересно: Как раскрутить группу в Одноклассниках

Как подобрать удачное время для постинга фото

Маркетологи раскрыли секрет, в какое время выкладывать фото в Инстаграм – обеденный перерыв, от 11:00 до 14:00. Чтобы определить временно диапазон, пользователю помогут инструменты статистики. Примером такого сервиса является Iconosquare, где есть платная подписка и пробный период.

Достаточно первых 14 дней, чтобы протестировать функции и определить пик активности аудитории. Чтобы воспользоваться, нужно пройти процедуру регистрации или использовать бесплатные инструменты.

Инструкция, как пользоваться сервисом:

Используя платные инструменты, пользователь сможет настроить автоматическую публикацию и посмотреть статистику по времени. Предложенный бесплатный аудит поможет понять ошибки в продвижении, укажет на требуемое количество публикаций в день.

Второй сервис с похожими функциями – Buffer. Но бесплатные разделы отсутствуют, пользователь может получить доступ только к пробному периоду.

Проанализировать, когда подписчики быстрее среагировали (написали комментарии или поставили «лайки») и использовать это время для первых, важных публикаций.

Как сделать отложенную сторис в Инстаграме

Для этого воспользуемся одним из сервисов отложенного автопостинга с возможностью редактирования сторис – SMMplanner.

Шаг 1. Заходим на сайт SMMplanner. Входим в аккаунт, создаем новый или делаем это через любую соцсеть. 

Шаг 2. Заходим в меню. Переходим на вкладку с меню и выбираем «Аккаунты».

Для входа в меню кликаем в левый верхний угол – раскроется список

Шаг 3. Подключаем аккаунт в Инстаграме. Выбираем «Расширенный API SMMplanner». Вводим логин и пароль.

Что это значит: публикация через API Instagram не позволит делать отложенные сторис – ее функционал совпадает с Creator Studio.

Подключаемся

Шаг 4. Планируем сторис. Возвращаемся в раздел «Посты» и нажимаем «Запланировать историю».

Планируем Историю

Шаг 5. Создаем сторис. Сначала выбираем аккаунт, потом делаем фон – можно загрузить фото или видео. Доступны все стикеры из приложения, но если нужен текст, то придется его сначала добавить на изображение. Можно воспользоваться редакторами Canva или Crello, которые встроены прямо в SMMplanner.

Редактируем и ставим таймер

Шаг 6. Планируем время. Нажимаем «Запланировать», ставим дату и время. После этого сторис появится в списке «Посты» – ее можно будет отредактировать или перенести на другое время. 

Как определить, когда лучше публиковать посты в Инстаграм для конкретного дела

Как анализировать данные

Благодаря стараниям разработчиков, заниматься вручную проверкой этого показателя не придется. У любого бизнес-профиля в Инсте есть опция «статистика». Остается только разобраться в ней.

Стоит открыть раздел аудитории, чтобы увидеть, в какие часы активны люди и кто в них вовлечен.

Соцсеть показывает информацию о:

  • половой принадлежности;
  • активности относительно времени суток;
  • территориальном признаке (в какой стране и городе находится);
  • возрасте (по отдельности для женщин и мужчин, а также совместно рассчитанный показатель).

Если эти данные использовать грамотно, то получится рассчитать оптимальное время для публикации в Инстаграме.

Для более подробного анализа советуем составить таблицу в Excel, поделенную на две половины. Первая будет отмечать временные промежутки размещения контента. Вторая будет заполняться в зависимости от реакций населения Инсты.

Когда Вовлеченность, количество
Дата Какой день недели Час Лайки Комментарии Сохранения Репосты
20.05.2020 Среда 18:00 628 53 29 12
21.05.2020 Четверг 20:00 342 40 13 3

Также можно пользоваться инструментами, например, Buffer или Iconosquare.Через неделю можно смотреть на полученную статистику и пробовать передвинуть время постинга на более удобное. Это помогает выбирать лучшие промежутки для взаимодействия с людьми.

Некоммерческие организации

Вторник в 10 ч. или 16 ч.

Данные Unmetric говорят о том, что Топ-20 брендов некоммерческих организаций в Инстаграме пользовались наибольшим успехом, если размещали посты в 16 часов.

Однако в первой половине 2018 года подписчики больше просматривали контент, размещённый в 10 часов утра. Так что учитывайте оба времени ー 10 ч. и 16 ч., когда составляете расписание выхода постов.

Материалы, размещённые во вторник, получали больший охват, однако среда, четверг и пятница также показывали большую вовлечённость.

Когда не стоит публиковать: если только ваш сервис аналитики не скажет обратное, некоммерческим брендам стоит избегать публикаций в нерабочее время по понедельникам, субботам и воскресеньям.

Фото для Инстаграм: какое оно должно быть для успешной страницы

Известно, что инстаграм – самая популярная сеть из тех, в которых используются фотографии, и, следовательно, нужно знать, какие фотографии больше всего понравятся читателям, а какие соберут 2-3 лайка.

Начнём с того, что фото должно соответствовать общему стилю аккаунта. Да, даже если у Вас живой блог и фотографии Вы выкладываете рандомные, читателям всегда приятнее видеть профиль, у которого все фотографии сочетаются друг с другом.

Что для этого нужно? Читайте:

А какие фото выкладывать в инстаграм для раскрутки? Тоже качественные, интересные, подходящие друг другу по стилю.

Что значит «интересная фотография»? Это та фотография, на которой можно что-нибудь рассматривать. Предположим, Ваши покупки в косметическом магазине, или же завтрак всей семьи, стопка журналов/книг.

На вопрос «Какие фото лучше выкладывать в инстаграм» можно ответить, что людям больше всего нравятся фотографии с едой (но не тухлой, конечно, а свежей, яркой, сочной), с животными (преимущественно маленькими, т. е. щенками и котятами/енотиками/слонятами/пандятами и т. д.).

Пусть в Вашем профиле хоть раз появится аппетитный чизкейк (кстати, еда на фотографиях должна быть уже порезанной. Людям нравится рассматривать текстуру блюда), уличный котёнок и соседский щенок.

Но помните, что конкуренция в инстаграме сейчас очень высокая. Людям мало “бездушных” фотографий, им бы не только “зрелищ”, но и “хлеба” в виде Ваших мыслей, рассуждений или любой другой полезной информации.

Статистика нас обманывает, а мы её анализируем

Начнем с истории развития соцсетей и профессии SMMщик, чтобы понять, как появился миф о «правильном времени постинга» и почему он сохранился до сих пор.

Когда стали появляться первые социальные сети, телефоны с интернетом были не у всех, у большинства были стационарные компьютеры. Пользователей соцсетей было гораздо меньше — в основном там зависали те, кто уже вернулся с работы и зашел с домашнего компьютера. В итоге можно было четко выделить время, когда людей в соцсети много, а когда — мало.

При этом людей в соцсетях было гораздо меньше, чем сейчас — так же как и авторов различного контента. Тогда же появились первые предприимчивые SMMщики: одни решили развивать развлекательные сообщества и собирать большую базу подписчиков, чтобы продавать рекламу, другие решили продвигать свой или чужой бизнес.

В таких условиях SMMщики быстро пришли к выводу: «Опубликуешь пост вечером — сразу получишь много реакций». Все просто и логично: людей мало, публикуешь что-нибудь в момент, когда большая часть юзеров соцсети онлайн — собираешь больше лайков и комментариев.

Шло время, увеличивались экраны и падала стоимость мобильных телефонов, становился доступнее мобильный интернет. Выросло количество пользователей соцсетей, авторов и SMMщиков, стало больше информационного шума. А раз контента стало больше, но его качество — в большинстве своем — оставляло желать лучшего, пользователи соцсетей стали обращать меньше внимания на отдельные посты. Но правило «правильного времени постинга» осталось, причем авторы некачественного контента вовсю продолжали им пользоваться. На самом деле, это только усугубляло ситуацию и меняло привычки пользователей: кто-то полностью чистил подписки, кто-то не пользовался лентой и сразу шел в интересные ему сообщества.

Где-то в это же время появился Инстаграм, в который ворвались SMMщики из других соцсетей, и они стали публиковать контент по тем же правилам, что и во Вконтакте и Фейсбуке. Почти во всех сервисах статистики был график «лучшее время постинга». Работало это примерно так:

  • SMMщик говорил сервису: «Собери данные по этому сообществу»,
  • Сервис собирал все посты и выписывал время публикаций,
  • Напротив времени публикаций проставлялось количество лайков, комментариев и репостов, которые пост набрал на момент сбора статистики,
  • Полученные данные тщательно анализировались.

Кажется, что лучшее время для постинга — вторник, но, скорее всего, это случайность

Типичная ошибка выжившего — мы посмотрели, где больше всего дырок и решили укрепить именно эти места (если вы не знаете, что такое «ошибка выжившего» погуглите в соседней вкладке, там тоже интересно).

На самом деле, такой график следовало назвать: «В какое время выходили посты, которые набрали больше всего реакций». Более полезную информацию даёт график «Динамика набора реакций» в Лайвдюне, но без зависимости подобного графика от охвата поста эти данные бессмысленны. Если судить по тем аккаунтам, которые у меня под руками: публикуя посты в дневное время, я набираю 80% всех реакций за первые 2-3 часа и в течение суток добираю остальные. Когда я публикую контент в вечернее или ночное время, график немного меняется, но на охват или итоговое количество реакций это никак не влияет.

Для Инстаграм Историй есть график «динамика набора охватов»

Можно ещё долго рассуждать о неправильной статистике, способностях людей к правильному анализу, приводить аргументы из книг Насима Талеба, но факты остаются фактами — мир изменился, привычка потреблять контент изменилась, а правило «публикуй в правильное время» потеряло свою актуальность.

Рекомендации, касающиеся времени публикаций

Узнайте вашу аудиторию (где живёт, привычки и т. д.)

Это нельзя переоценить. Знание вашей аудитории имеет решающее значение для успеха в Инстаграме.

Даже беглый взгляд на вашу аналитику в Инстаграме покажет, в какое время аудитория чаще всего использует приложение, её основные демографические данные и какой контент ей нравится больше всего.

Главное: аналитика Инстаграма подскажет, в каком часовом поясе проживает большинство ваших подписчиков. Для лучшего результата используйте рекомендации по времени публикации, учитывая этот часовой пояс.

Всегда тестируйте варианты

Не ограничивайте свой график публикаций в Инстаграме только «лучшими временами». Это само собой разумеется, но всё меняется.

Если бы мы не рискнули и не протестировали идею, то каждый день пропускали тысячи просмотров контента нашего блога.

Совет для профессионалов: протестируйте новое время как минимум дважды, чтобы убедиться, что успех поста в Инстаграме связан не только с его содержанием.

Оптимизируйте контент

Время выхода поста ー не единственный фактор успеха. Если ваша цель ー эффективно вовлекать в публикации аудиторию в Инстаграме, вам также понадобятся профессионально сделанные фотографии, цепляющие подписи и подходящие хэштеги.

Если вы хотите пойти ещё дальше, подумайте об оптимизации постов для покупок в Инстаграме и создайте эффективную посадочную страницу, на которой подписчики смогут просматривать ваши товары.

Планируйте публикации заранее

Автор Шэнон Тайэн

Перевела Татьяна Пушкина специально для Convert Monster

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме

Остались вопросы?

Организации

Организации, учреждения или общественные пространства часто формируют ленту как афишу – сообщают подписчикам о важных событиях и мероприятиях. Либо просто информируют о своей работе и деятельности.

«Мы в «Иностранке» пришли к тому, чтобы публиковать по одному посту в день шесть дней в неделю. Это обусловлено тем, что, с одной стороны, мы хотим максимально многогранно показать жизнь библиотеки нашим читателям (ее «кухню», фонды, архивы, пространства), а с другой — не хотим брать контент «с потолка».

Мы уважаем наших читателей, понимаем, что они занятые люди, а информации в Интернете становится все больше и больше — и очень часто она довольно однотипная. Иногда обильный постинг усиливает уникальность аккаунта, а иногда — наоборот. В каких-то сферах он позволяет сохранить информативность, а в других — количество вредит качеству и оригинальности.

Что касается книг и библиотечного дела – на подготовку публикации иногда может уйти довольно много времени, ведь нужно внимательно ознакомиться с книгой, поднять архивы (если речь об истории библиотеки), изучить контекст.

Нам кажется, если бы мы постили чаще, то читатели перестали бы видеть в наших публикациях «Иностранку», но стали бы воспринимать наш аккаунт как очередной книжный блог».

Контент не обязательно должен выходить согласно контент-плану, особенно если начинается спецпроект или специальная акция (пост ко Дню Святого Валентина)

«Мы почти всегда придерживаемся контент-плана, но иногда позволяем себе вольности — например, когда готовим спецпроекты к праздникам или публикации, приуроченные к актуальным инфоповодам.

Такие периодические рубрики отлично показывают читателю, что книга актуальна везде и всегда (например, литературные герои могут подсказать идею для подарка на День Святого Валентина), а это и есть главная задача нашего аккаунта», – Катерина Денисова, ведущий методист отдела по связям с общественностью и редакции сайта Библиотеки иностранной литературы.

Итого: 1 пост в день, сторис – периодически.

Когда не нужно выкладывать посты

Не самым подходящим временем для публикации фотографий и других типов контента являются периоды, когда остальные пользователи активно выставляют посты.

Это «засоряет» ленту фолловеров, и скрывает ваши посты. Еще один неблагоприятный период – когда целевая аудитория совсем не заходит в социальную сеть.

В первом случае такие часы – промежуток между 15:00 и 16:00. Большая часть аудитории Инстаграма приходится на возраст 14-20 лет, а поскольку учебный день заканчивается в это время, то они спешат быстрее постить что-то новое.

Второй вариант – утро и поздний вечер, когда большинство проводит свое время в сборах или общении оффлайн.