Креативы для контекстной рекламы: хорошие и плохие примеры

Содержание

Мы пишем тексты любой тематики! Один текст бесплатно.

Более 7-и лет мы пишем тексты для сайтов наших клиентов. Беремся за любые темы, тщательно вникаем в предметную область. Практически для всех сайтов, которые мы разработали была выполнена 100% подготовка текстов. Наши тексты — это не просто набор ключевых фраз вокруг заданной темы, это всегда полезная информация с элементами продающего текста

Компании, которые хотят завтра видеть на своем сайте клиентов еще больше, чем сегодня  инвестируют в создание рекламных текстов. Сегодня вы можете найти множество публикаций, в которых подчеркивается значение продающего рекламного текста для развития бизнеса.

Эта информация может вас заинтересовать:

  • Коммерческие тексты: 20 «убойных» техник выразительного контента в 2021 г.
  • Как находить и использовать интересный контент для сайта
  • Источники контента: практическое руководство, где брать веб контент
  • Искусство сторителлинга | Как писать интересно на любую тему
  • Эмоциональный маркетинг: как использовать силу чувств, чтобы мотивировать к покупке

12. (TIE) DoorDash, #OpenForDelivery, агентство: The Martin Agency

В первые недели пандемии Covid-19 в американских городах начался локдаун, и служба доставки еды DoorDash одна из первых запустила рекламу, посвящённую кризису. Ролик призывал американцев делать заказы в своих любимых закусочных, чтобы помочь им остаться в бизнесе.

Вполне разумный и даже выгодный для DoorDash месседж, тем не менее кампанию бренда #OpenForDelivery вскоре поддержали тысячи других компаний, включая прямых конкурентов — Uber Eats и Postmates, которых DoorDash отметила в твите, вызвавшем 900 комментариев.

Крупные сети ресторанов воспользовались возможностью, чтобы поддержать своих конкурентов, а такие знаменитости, как Джастин и Хейли Бибер помогли усилить кампанию #OpenForDelivery, и в результате вокруг хэштега создано около 100 000 сообщений в соцсетях.

Требования к рекламному тексту

Специалисты, работающие в рекламной отрасли, выработали набор требований к рекламным текстам, которые позволяют создавать эффективный продукт.

Реклама должна обязательно иметь в своем составе заголовок и подзаголовки. Подобную статью читать намного интереснее, чем просто сплошной набор слов. Кроме того, в статье нужно выделять наиболее важные детали.

Следующее требование заключается в том, что текст должен содержать как можно больше конкретных фактов и цифр

Именно эта деталь привлекает особенное внимание возможных покупателей

Важно чтобы цифры кроме всего прочего находились и в заголовке статьи

Текст не должен быть слишком объемным. Лучше всего, чтобы статья была небольшой, но при этом максимально информативной и демонстрирующей преимущество товара.

Очень важно раскрыть основное предложение статьи в первом абзаце. Люди должны быть заинтригованы после его прочтения

Это позволит привлечь еще больше внимания.

В каком состоянии рынок видеопроизводства России

В России лидерами рынка создания рекламного видео являются большие международные сетевые агентства, высокобюджетные продукты в основном делаются их руками. Часто бывает, что хорошие рекламные ролики на российское ТВ приходят из-за границы, а у нас они только адаптируются и озвучиваются.

Отметим, что даже крупные российские компании в основном отдают бюджеты сетевым агентствам. Соответственно, заведомо развивают иностранного производителя с филиалом в России.

В принципе, это выгодная схема для сетевых агентств. Зарплаты производственного фонда в России значительно ниже, чем в Европе и США, проекты продаются не по российским ценам и, как следствие, прибыль с таких проектов значительно выше.

Негативный момент — производители видеорекламы в России не получают не только сверхприбыли, но и упускают крупные проекты, которые способствуют профессиональному росту российских видеопродакшн-компаний и индустрии в целом.

Как сделать эффективную рекламу

Результативное продвижение – не спонтанное действие, направленное в никуда. У него просматривается четкая цель, аудитория, стратегия. Чтобы реклама работала на вас, а не стала бесполезной тратой денег, используйте пять ключевых моментов:

Проблема

Это то, что привлекает внимание к обращению, позволяет «нащупать» целевую аудиторию. Зачастую общественность быстрее привлекают вопросы с негативным звучанием

Так, надпись «Устали от постоянного стресса?» позволит «отобрать» людей, которым интересен продукт.

Способы решения проблемы

Когда вы завладели вниманием потенциальных потребителей, предложите им вариант выхода из сложившейся ситуации. Например, справиться со стрессом, полностью расслабиться помогут спа-процедуры

Уникальность предложения

Что такое Таргетированная реклама

327

Расскажите целевой аудитории, в чем «изюминка» товара или услуги, почему стоит выбрать продвигаемый продукт. В этом пункте рекомендуется дать волю фантазии.

Ограничения

Люди склонны откладывать принятие важных решений. Чтобы преодолеть прокрастинацию, дайте потребителю понять, что времени на раздумья нет. Укажите, что сроки действия предложения ограничены.

Призыв к действию

Четко обозначьте потенциальным потребителям, как воспользоваться предложением: позвонить по указанному в объявлении номеру телефона, забронировать время проведения спа-процедуры на сайте.

Конкретные методы эффективной рекламы для малого бизнеса отличаются в зависимости от особенностей компании и продукта, однако базовые принципы построения остаются неизменными.

Комплексная интернет-реклама – идеальный способ продвижения бизнеса

Комплексное продвижение сайтов, услуг и товаров в сети – это возможность привлечь внимание максимальное широкой аудитории, именно поэтому владельцы своего бизнеса предпочитают именно такую рекламу. Чаще всего интернет-маркетинг только на пятьдесят процентов охватывает целевую аудиторию

Многие начинающие предприниматели совершают крупную ошибку, пренебрегая рекламой, когда их компания только начинает свое продвижение на рынке или, к примеру, пользуясь только рекламой в СМИ, либо в журналах и интернет-изданиях. Только комплексная реклама способна охватить максимально широкую аудиторию. Подобная реклама включает в себя:

  • Рекламу в СМИ.
  • Рекламу на телевидении.
  • Рекламу на радиостанциях.
  • Рекламу на дорожных баннерах.
  • Изготовление сувенирной продукции и т. д.

Если же говорить о комплексной интернет-рекламе, нацеленной на пользователей сети, к которым в той или иной мере принадлежит практически все трудоспособное население, то она также подразумевает широкий спектр задействованных мер и ресурсов:

  1. Поисковая оптимизация

Это раскрутка и продвижение сайта на ведущие позиции в поисковых запросах, которыми интересуются интернет-пользователи. В итоге в поле зрения рекламодателя оказывается широкая аудитория, поскольку сайт адаптируется под огромное число поисковых запросов.

  1. Контекстная реклама

Такая реклама, как правило, выводится на веб-сайтах в поисковиках. Она зависит исключительно от запроса и привлекает на сайт целевую аудиторию, то есть именно тех пользователей, которые напрямую заинтересованы в приобретении или пользовании товаром и услугой. Контекстная реклама предоставляет возможность даже при ограниченных финансовых ресурсах добиться повышения спроса.

  1. Медийная реклама

Такая реклама имеет несколько форматов. Среди них:

  • Спецпроекты (к примеру, онлайн-опросы и консультации, конкурсы, викторины и т. д.).
  • Тематическая рассылка – рассылка писем по email.
  • Баннерная раскрутка – установка и рассылка баннеров различных форматов.
  • PR-размещение, включая обзоры, новости, интервью и статьи, размещенные в Средствах Массовой Информации и блогах.
  • Размещение тизеров.
  • Мобильная реклама, которая проходит либо через определенное мобильное приложение, либо посредством СМС-рассылки.
  • Разработка промо-сайтов.

  1. Маркетинг в социальных медиа

Социальные сети – это возможность задействовать широкую аудиторию, улучшить имидж и повысить лояльность компании. В рамках подобного маркетинга рекламодатели размещают контент в официальных группах и сообществах, обсуждения, репосты на страницах пользователей социальных сетей, размещение фото- и видеоконтента.

  1. Вирусный маркетинг

Представляет собой разработку с последующим размещением контента в виде приложения, видеоролика или GIF-анимации.

Одно из двух

Grey Canada создала эту рекламную кампанию для Moms Demand Action, коллектива матерей, которые призывают к реформе закона об оружии. В то время как разговор несколько продвинулся, с момента запуска рекламы в 2013 году, кампания по-прежнему очень впечатляет.

Делая акцент на жесткость с помощью оружия в школах, концепция «Выбери один предмет» показывает ребенка, несущего оружие, наряду с одноклассниками, держащими яйцо Киндер-сюрприз, книгу «Красная шапочка» или мяч из игры «Доджбол». На изображениях один ребенок держит то, что было запрещено в Америке во имя их защиты, с главным вопросом к аудитории — что именно имеется ввиду.

Мобильное будущее уже сегодня

Во время социального дистанцирования пользователи стали проводить за мобильными гаджетами рекордные в день. По данным eMarketer, 88% экранного времени приходится на мобильные приложения и лишь 12% — на контент в браузере. За счёт роста трафика в приложениях, in-app реклама стала охватывать новые сегменты аудитории.

У мобильных приложений высокое качество трафика, расширенные возможности атрибуции и привлекательные форматы рекламы. CTR рекламы в приложениях составляет 0,58%, тогда как в мобильном вебе — 0,23%. Мобильные разработчики всё чаще используют программатик-продажи (в том числе технологию header bidding) для монетизации своей аудитории. А внедрение 5G в развитых странах мира лишь ускорит наступление мобильного будущего.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Экспертное мнение — Реклама в банковской сфере

Марина Арищенко, Начальник управления развития транзакционного бизнеса Московского Кредитного Банка

Под влиянием развития цифровых технологий, рынок рекламы потерпел фундаментальные изменения. На сегодняшний день большинство компаний получают ощутимый эффект не от традиционных каналов в классической модели, таких как телевидение, реклама, радио, наружная реклама, а от использования стимулирующих акций и кросс-промо, построенных на выдачи купонов за оплату. Это направление наиболее прогрессивное.

Также широкое распространение получило направление создания экосистем и маркетплейсов, переворачивающих представление о рынке банковских услуг. Развитие в сторону партнёрских программ, построенных на размещении партнёрских предложений на терминальной сети банка, является наиболее эффективным и не только обеспечивает входящий трафик на сайт партнёра, рост продаж, рост присутствия в медиаполе, но и динамическое развитие по различным направлениям».

Основные правила рекламы

Как уже было сказано реклама — явления постоянно изменяющееся. Но за все время ее существования наметились те элементы, которые имеют более или менее статичную форму.

Один плакат – одна реклама

Об этом правиле забывают очень часто. Еще хуже, когда оно нарушается преднамеренно, только ради того, чтобы сэкономить.

Первое правило рекламного текста – объект внимания должен быть один

Или получится привлечь внимание клиента к одному товару (хотя гарантии нет), или привлечь никого не получится совсем.. Статистика показывает, что около 80 процентов предпринимателей выбирают второй вариант.

Статистика показывает, что около 80 процентов предпринимателей выбирают второй вариант.

Заголовок всему голова

Какая реклама самая эффективная? Реклама с правильным заголовком.

Заголовок – один из важнейших элементов рекламы любого виды. Звуковая, текстовая или анимационная — она должна начинаться с нескольких слов крупным планом. Для чего это нужно:

  • Заинтересовать;
  • Ввести в тему. Дать понять, о чем идет речь.

Обычно заголовок имеет специфические формы. Среди них выделяют:

  • Заголовок – вопрос.
  • Кричащий заголовок. В таком виде обязательно присутствует «громкий» элемент.

Иллюстрация

«Расскажи мне и я забуду, покажи мне, и я запомню…» Так звучит одна из японских поговорок. Смысл ее достаточно прост и понятен. Лучше один раз увидеть, чем несколько раз услышать, или прочитать…

Популярным элементом на иллюстрациях является освещенный участок. Это может быть лампа, солнце и т.д. Главное помнить о правиле гармонии и не перестараться.

Нет непонятных слов

Реклама для всех. А далеко не у каждого из этих «всех» есть высшее образование. Потому нужно употреблять непонятные слова и термины как можно реже.

Даже самый сложный элемент или услугу можно описать простыми словами.

Полезность

Проблема, поставленная в рекламе должна быть действительно актуальной. А решение ее естественным и простым. Результат использования этих постулат – самая эффективная реклама услуг.

Нужно понимать об ответственности. Ведь реклама, тот ее тип, который однажды привлек покупателя, но не оправдал его надежд или интереса, перестает работать, в лучшем случае на одном человеке, а в худшем, на целой группе людей.

Правдивость

Этот параметр аналогичен с предыдущем. Нельзя допускать разочарования клиента. А ничто не разочаровывает больше, чем обман.

Запоминаемость

По возможности рекламу нужно создавать таким образом. Чтобы она отличалась от остальной рекламы. В ней должна быть своя изюминка, тот момент, который прочно застрянет в голове и при покупке сыграет решающую роль.

Сделать покупку – проще простого

В рекламе акцент нужно делать на то, что покупка – необходимая вещь. Купить, что то не составит труда. Для того чтобы такое впечатление осталось у клиента, необходимо дать несколько вариантов связи с компанией. В идеале оставить номер телефона и почту в разных частях объявления. Именно так создается эффективная реклама для бизнеса.

Практика — наш лучший учитель

И, конечно же, перед тем, как публиковать рекламный материал перед широко публикой, его необходимо протестировать. Для этого нужна небольшая опросная группа. В качестве нее может подойти семья или друзья.

Триггеры – как основа рекламной идеологии

Какой вид рекламы самый эффективный? Конечно же, триггеры!

Проблема рекламы в том, что ее слишком много. «Спам» льется отовсюду:

  • Из динамиков;
  • Из мониторов;
  • Иногда даже стучится в дверь

Это заставило людей адаптироваться. Люди перестают замечать рекламу. Но маркетологи не унывают. Ведь есть такое средство, как триггер. А он даже самой неинтересной и ,откровенно говоря, невыгодной рекламой заставит заинтересоваться.

Что же такое триггер? Этот термин перекочевал в маркетинг из психологии, и в назначении своем не изменился. Это специальный психологический прием, предназначенный для привлечения внимания.

Основным отличием триггера от обычного рекламного поста является то, что, он воздействует не столько на разум человека, сколько на его инстинкты. В соответствии с этим выделяют следующую классификацию триггеров:

  • Страха;
  • Любопытства;
  • Выгоды.

Последний тип триггеров не воздействует на инстинкты, но работает на удивление хорошо.

Поддерживаем связь с клиентом

Поддерживать общение с клиентом, показывать свое расположение к нему и понимание его проблем необходимо для того, чтобы построить бизнес. Указывая в текстах боли, проблемы, потребности клиента, вы показываете свое участие, заботу и желание помочь пользователю. В этом вам помогут слова и фразы:

  1. Всегда хотел… \ Задумывался о…?

  2. Теперь у вас есть возможность…

  3. Устали от…?

  4. Мы понимаем вас.

  5. Мы поддерживаем вас.

  6. Мы готовы вам помочь.

  7. Узнайте, каково это…

  8. Знакомо?

  9. Откройте для себя мир, свободный от…

  10. Вы это заслужили\вы достойны этого.

Подход состоит в том, чтобы выявить потребности и проблемы пользователя, а затем проложить ему дорогу к новому миру и новому себе с помощью продукта. Это помогает пользователю четко представить ситуацию, когда его проблема решена, соответственно, предложение становится для него привлекательнее.

Реклама препарата от тяжести в желудке обращает внимание на проблему потребителя фразой «Снова эта тяжесть…»

Тексты, в которых раскрываются секреты.

Тайны и секреты всегда привлекали внимание, в особенности, когда идет речь о их разоблачении. В действительности, не обязательно обладать действительно «секретной» информацией

Вполне достаточно того,чтобы информация в материале была не черезчур очевидной.

Раскрыть секрет – значит рассказать, о том, что окажется в новым и не известным для достаточно большого числа людей. В этом случае, вполне можно гарантировать, что ваша публикация будет успешной.

«Великие умы обсуждают идеи, средние — обсуждают поступки, а малые — людей.»

Индийская пословица

Мы пишем тексты любой тематики! Один текст бесплатно.

Более 7-и лет мы пишем тексты для сайтов наших клиентов. Беремся за любые темы, тщательно вникаем в предметную область. Практически для всех сайтов, которые мы разработали была выполнена 100% подготовка текстов. Наши тексты — это не просто набор ключевых фраз вокруг заданной темы, это всегда полезная информация с элементами продающего текста

Компании, которые хотят завтра видеть на своем сайте клиентов еще больше, чем сегодня  инвестируют в создание рекламных текстов. Сегодня вы можете найти множество публикаций, в которых подчеркивается значение продающего рекламного текста для развития бизнеса.

Эта информация может вас заинтересовать:

  • Коммерческие тексты: 20 «убойных» техник выразительного контента в 2021 г.
  • Как находить и использовать интересный контент для сайта
  • Источники контента: практическое руководство, где брать веб контент
  • Искусство сторителлинга | Как писать интересно на любую тему
  • Эмоциональный маркетинг: как использовать силу чувств, чтобы мотивировать к покупке

Особенности рекламного текста тесно связаны с его «ценностью для ЦА» и «таргетированием».

Для каждой сферы бизнеса существуют свои особенности рекламного текста, но есть три обязательных требования, которые необходимо выполнять. Соблюдая эти простые правила можно гарантированно добиться успеха, приумножить трафик и продажи.

При создании рекламного текста необходимо опираться на потребности вашей ЦА.
Важно сделать очень выгодное уникальное торговое предложение.
Рекламный текст должен ответить на все интересующие вопросы целевой аудитории.

Привлечь внимание целевой аудитории сегодня не так просто. Но, как это ни парадоксально, это возможно сделать, применяя простой контент

Он идеально подходит для легкого восприятия: увидел, изучил и сделал выводы. Краткие, но емкие тексты позволяют привлечь внимание огромной аудитории!

У вас два пути — учиться, учиться и учиться, идти своим путем проб и ошибок или обратиться к профессионалам, которые как говориться «собаку съели» в этом деле. И тогда встает вопрос: СКОЛЬКО СТОИТ написание хороших рекламных текстов и статей?

Сравните цены на копирайтинг в Москве

2100 р./1000 знаков — 1PS.RU от 1300 р/1000 зн -ACHMANOV от 1000 р/1000 зн — TEXTERRA от 350 р./1000 зн. — АВАНЗЕТ

Срочно нужны воодушевляющие рекламные тексты?

Обращайтесь, рады помочь!

Конечно, вы можете попробовать самостоятельно взяться за написание рекламных текстов, но можете обратиться в агентство АВАНЗЕТ и заказать их у нас. Сейчас действует антикризисное предложение! 

Мы специализируемся на написании текстов для коммерческих компаний, у нас можно заказать текст для сайта любой тематики. Почему вам стоит доверить написание текстов и статей именно нам? С агентством АВАНЗЕТ вы сможете запустить свой проект и начать работу за меньшее время и с меньшими затратами.

19.09.2021

Заедающая реклама

Уверена, мотивы из этих рекламных роликов не раз крутились у вас на языке не по одному дню. Предлагаю вспомнить и пропеть их еще раз или сто раз!

  1. О, палмолив, мой нежный гель! (Palmolive)

https://youtube.com/watch?v=bTFfUC_SQP8

  1. 8-800-555-35-35 («Домашние деньги»)

  1. Все тип-топ: каблучки-макияж (Always)

  1. Киндер-пингви я люблю! (Kinder Pingui)

У этого же бренда была популярная реклама про молоко и молочный ломтик. Так родственники или нет?

  1. Золотая чаша – золотая! (Золотая чаша)

Вдруг появился вопрос: а Басков был более популярен тогда или сейчас?

  1. Мель попс жу-жу-жу жу-жу-жу (Miel pops)

  1. Спасибо, что ты есть! (Merci)

https://youtube.com/watch?v=J0jw8p0d7b8

  1. Это Тантум Верде Форте! («Тантум Верде Форте»)

https://youtube.com/watch?v=5Wd4mcKHlWM

Кстати, Тимати поет этот трек даже на своих концертах.

  1. А как поднять бабла? (azino777)

https://youtube.com/watch?v=WX0djhipDDo

Эта рекламу хоть и не крутили по ТВ, но тоже с популярным репером и тоже заедает, поэтому добавила ее в подборку.

  1. Я из Германия прибыть! («Амбробене»)

https://youtube.com/watch?v=U2NT6AUAA-A

Обрати внимание: сделано в Германии (Thomas)

Кстати, есть 10-часовая версия . А первый раз этот слоган вы скорее всего слышали в таком формате.

  1. Ред булл окрыляет! (Red Bull)

https://youtube.com/watch?v=Ly6A1HClIT8

Здесь целая серия роликов, не все из которых показывались на российском ТВ. Но сюжеты очень классные – не поленитесь посмотреть.

  1. В доме чисто в 2 раза быстрее! (Mr. Proper)

https://youtube.com/watch?v=vLudizEWeGI

А еще с ним веселей! =)

Красивая

В этой подборке красивые и масштабные ролики, которые Вы тоже должны помнить.

  1. Райское наслаждение (Bounty)

Когда-то море и пальмы я видела только в этой рекламе. Боюсь, что из-за пандемии в ближайшее время опять придется любоваться только батончиками «Баунти».

  1. Жизнь – хорошая штука. Как ни крути. (Rich)

Еще одна пляжная и интригующая реклама.

  1. Где наслаждение, там Я («Я»)

Не менее красивая и конкурирующая реклама.

  1. А-у-у а-у-у а! (Lipton)

https://youtube.com/watch?v=dmnJ6HRGIWY

Ай-да Хью Джекман, ай-да красавчик так оттанцовывать!

  1. Не тормози – сникерсни! (Snickers)

https://youtube.com/watch?v=Gu9jyGZM0ng

Кстати, у Сникерс была еще одна очень популярная реклама , которая у всех вертелась на языке: «поцелуй меня в пачку»!

  1. Подводный мир (Ariston Aqualtis)

На первых плазменных телевизорах эта реклама завораживала так, что глаз невозможно было отвести!

В этот блок еще можно добавить бесчисленное количество роликов, рекламирующих парфюм, но не буду вас грузить.

Вид 4. Таргетированная реклама в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook)

Настраивать таргетинг относительно просто, но, если есть деньги, лучше привлечь опытного специалиста.

Площадка имеет собственную рекламную сеть. Для запуска кампании нужно создать объявление, выбрать параметры аудитории (пол, возраст, место проживания, интересы), пополнить счет.

Здесь сосредоточена более взрослая и платежеспособная аудитория, что позволяет продвигать более дорогие товары и услуги. Особенности рекламы в социальной сети Одноклассники:

  • возможность настройки времени показа;
  • демонстрация рекламных объявлений на других площадках, принадлежащих Mail.ru;
  • повторное привлечение пользователей, ранее заинтересовавшихся объявлением.

Instagram

Не так давно возможность настройки таргетинга появилась и в этой сети. Для проведения полномасштабной рекламной кампании нужно иметь аккаунт на Фейсбук, привязанный к страничке в Инстаграм.

Объявления заинтересуют потенциальных клиентов, если будут красочными и эффектными. Тексты имеют второстепенное значение, но они тоже важны.

Таргетированная реклама в этой социальной сети работает по тому же принципу, что и VKontakte. Здесь есть разные варианты рекламы, в т. ч. размещение постов в новостной ленте.

Цены рекламы в интернете зависят от разных параметров. Пользователь самостоятельно устанавливает бюджет, который он готов потратить на привлечение клиентов. Чтобы получить максимальную отдачу от рекламной кампании, следует правильно настроить таргетинг.