Примеры логотипов

Logoturn

Logoturn — сообщество дизайнеров, которое работает по той же схеме, что и сервис Brandcrowd: в основном продаются названия бренда и логотипы, а домены присутствуют только в некоторых комплектах.

Цены на комплекты с доменом — от $500 до заоблачных вроде $35 000.

Если вам нравится название, но не нравится логотип, есть опция его редизайна.

Здорово, что в карточке комплекта показан не только логотип в целом, но изображения его элементов. Так что при выборе можно оценить качество прорисовки в сложных логотипах.

А ещё здесь всё очень персонифицировано — в каждом комплекте можно посмотреть, кто именно создал логотип, и перейти в портфолио автора. Сейчас над логотипами Logoturn трудится порядка 40 дизайнеров. Но любой может стать частью команды — для этого нужно только отправить свое портфолио и дожидаться ответа.

Оплата заказа через PayPal. Есть большой и подробный раздел FAQ как для покупающих, так и для продающих.

Идеи в основе абстрактных логотипов

Непонятные картинки могут казаться зрителю таковыми, но вряд ли дизайнер назовёт собственную работу непонятной. Обычно созданию абстракции предшествует вполне конкретная задумка — на этапе разработки знака. Сейчас мы убедимся в этом на примерах.

Отражение деятельности компании

Если логотип нужен для кондитерской, первое, что приходит в голову, — нарисовать пончик. Если для модного бренда — изобразить платье. Показать в логотипе сферу деятельности компании — одно из наиболее очевидных решений. Но чтобы такой знак не смотрелся банально, многие дизайнеры лишь отталкиваются от конкретного образа, а потом стилизуют его почти до неузнаваемости.

Давайте, например, взглянем на знак бренда техники VAIO. Это не просто надпись с интересной типографикой: первые две буквы здесь имеют форму аналогового сигнала, а последние буквы похожи на запись цифрового сигнала — единицу и ноль. Сакральный смысл этого логотипа — объединение цифровых и аналоговых технологий.

Хотите научиться создавать хорошие шрифтовые композиции для айдентики и рекламы? Записывайтесь на наш курс по типографике!

Зачастую знак сочетает в себе одновременно несколько образов. Вот логотип сервиса по подбору авиабилетов Skyscanner: в нём можно разглядеть и небо с восходящим солнцем, и улетающий вдаль самолёт, и символическое изображение процесса сканирования — в виде расходящихся в разные стороны линий. Все эти интерпретации напрямую связаны с работой сервиса.

Разумное, доброе, вечное

Брендинг включает в себя продуманный месседж, который несёт компания. Это всегда что-нибудь позитивное: клиентоориентированность, доступность, надёжность… И абстрактный логотип тоже может транслировать ценности бренда.

Например, представители Toyota утверждают, что их символ — это не просто три овала: пересекающиеся кольца символизируют единение клиентов и компании, а внешний овал очерчивает технические возможности будущего. Впрочем, в народ пошла и альтернативная интерпретация, согласно которой на логотипе изображена нитка, продетая в игольное ушко. Это отсылка к истории компании — Toyota раньше производила швейные машинки. Хотя ничего реально напоминающего иголку с ниткой в знаке нет:

Последний логотип Adidas из трёх полосок, напоминающих гору, символизирует преодоление трудностей, которое важно для спортсменов. Знак действительно похож на препятствие, и это достигнуто композиционными средствами

Во-первых, полоски расположены на разном уровне и дают ощущение неровности. Во-вторых, мы читаем название слева направо, а направление полосок противоположно. Так создаётся образ сопротивления:

Визуализация названия

Ещё одна очевидная идея для логотипа — изобразить название бренда. На ум сразу же приходят яблочко Apple и гамбургер Burger King. Но эти картинки простые и понятные.

Давайте лучше взглянем на более абстрактный символ ещё одного автомобильного бренда — Subaru. На нём нарисованы не просто звёздочки, а звёздное скопление Плеяды: именно так с японского переводится название компании.

Иногда детали, отсылающие к названию, почти незаметны. Например, в значке Pinterest буква P имеет заострённый конец — это изображение кнопки/булавки (pin).

Ещё один интересный пример связи логотипа с неймингом — это знак Starbucks. Кофейню назвали так в честь литературного героя — моряка. Соответственно, знак задумывали в морской тематике — и остановились на образе русалки. Первый логотип был весьма провокационным, но и в современной сдержанной версии русалка сохранилась:

Яндекс. От экрана до пакета с продуктами

Изображение: Яндекс
Фото: Яндекс

31 марта на главной странице Яндекса появился новый логотип, написанный обновлённым, более жирным шрифтом. Тогда же компания обрела новый знак ― букву «Я» в красном круге.

Новая айдентика отражает суть современного Яндекса и хорошо выглядит на самых разных поверхностях — от экрана смартфона до пакета с продуктами из «Лавки».

Геннадий Лохтин, дизайн-директор «Поиска» в Яндексе

Предыдущий логотип разработали почти 13 лет назад, когда никто не думал, что интернет-компания может заниматься доставкой продуктов или обработкой платежей.

Обновлённый фирменный стиль создали дизайнеры Яндекса вместе с Ильёй Рудерманом ― сооснователем компании Type.today.

О шрифте и бренде:

Всё больше и чаще Яндекс разговаривает с нами шрифтом Yandex Sans. Крупные заголовки, простая и чистая типографика, открытый гротеск — графика Яндекса всё больше и больше стала привязываться по стилю именно к шрифту, шрифт стал стилеобразующим и, по сути, основным графическим приёмом.

Когда-то давно айдентике было безопаснее, полезнее работать на контрасте, отличаться от сообщений продуктов и сервисов, стоять как бы «над» конкретным заголовком. Но времена поменялись. Сейчас любое сообщение воспринимается как прямая коммуникация всего бренда. Бренд Яндекса растворился внутри каждого сервиса, и настало время гармонии. Гармонии между Yandex Sans и логотипом.

О новой букве Я:

Коктейль из 10% ар-нувошности, 10% селф-мейд-мешочного трафарета, 40% яндекс-сановости, 40% футуристичной технологичности а-ля „СпейсИкс“».

Илья Рудерман, сооснователь компании Type.today

Зачем в дизайне нужна логика

Возникает закономерный вопрос: зачем дизайнерам заморачиваться со смыслом логотипа, если для широкой аудитории он в большинстве случаев остаётся загадкой?

Понятная концепция помогает ограничить полёт дизайнерской фантазии. Есть множество графических техник, цветов и композиционных решений, не говоря уже о бесконечных цепочках ассоциаций с любыми сферами деятельности или названиями.

Если перед началом работы не определиться, в каком русле двигаться, как минимум есть риск потратить слишком много времени, перебирая все возможные варианты. Как максимум — итоговый логотип может получиться нерелевантным: всё же не любая абстракция подойдёт любому бренду.

Есть, скажем, совершенно абстрактный логотип корпоративного мессенджера Slack и настолько же абстрактный логотип Pepsi. Но если их знаки поменять местами, возникнет когнитивный диссонанс.

Всё-таки знак Pepsi ассоциируется с чем-то жидким благодаря плавным линиям, а красный цвет близок к цвету самого напитка. Знак Slack собран из множества разноцветных фрагментов и демонстрирует командную работу. Это очень простые концепции без сакрального смысла, но они работают на создание цельного образа компаний.

Иногда за логотипом стоит полноценная история, а иногда дизайнеры отталкиваются от визуального образа, подбирая подходящие бренду цвета и формы. Учитывают и носители фирменного стиля. Знак Pepsi мы видим довольно крупно на бутылке, и у него тонкая белая обводка по контуру. А знак Slack мы всегда видим в миниатюре в приложении, и в нём нет тонких линий, нечитаемых в малом формате. Даже если кажется, что в логотипе нет логики, она обычно всё-таки есть.

Brandbucket

Сообщество дизайнеров и киберсквоттеров предлагает покупать как комплекты, так и отдельные домены с логотипами. Каталог огромный — в нём более 1000 предложений. Есть фильтрация: она осуществляется по тегам, цене и длине названия.

Удобная опция — возможность добавлять комплекты в избранное, а потом отправить весь список себе на почту.

Здесь уже более разнообразные варианты оплаты: хотите — платите картой, хотите — банковским переводом. Но цены высокие — от $1000 до $5000.

Если говорить о положительных моментах, то в первую очередь радует наличие блога и всевозможных «живых» каналов (Twitter, Google+, Facebook, Youtube и Vimeo — и даже Pinterest!). К тому же команда ведёт активную помощь в подборе названия бренда, готова отвечать на ваши вопросы. Правда, придётся каждый раз заполнять форму запроса.

У них уже довольно много чего купили, о чем говорит большой список клиентов. Но, увы, несмотря на явный успех сервиса, логотипы немного однообразны, да и не всегда понятно, чем руководствовались дизайнеры.

Какие бывают логотипы

Логотипом может служить любая закорючка, фигура или надпись — если какая-нибудь компания назовёт её своим фирменным знаком. Грубо говоря, все логотипы можно поделить на три большие группы: надписи, понятные картинки и непонятные картинки.

Надписи (их ещё называют шрифтовыми логотипами) выбирают преимущественно известные компании, названия которых на слуху

Это люксовые бренды, которым важно показать свою серьёзность. А также компании со сложной сферой деятельности, которую трудно отразить в лаконичном символе.

Понятные картинки в качестве логотипов часто используют в малом бизнесе или в компаниях, которые только выходят на рынок

Такие знаки рассказывают потенциальным клиентам о том, чем занимается компания, или знакомят их с фирменной концепцией, объясняют название. Бывает, что сначала у компании детализированный понятный логотип, а потом в ходе ребрендинга его упрощают до абстракции.


Старый и новый логотипы гипермаркета «Утконос»

Google

входит в список лучших логотипов мира. Создание логотипа тесно связано с историей появления названия компании. Google является искаженным написанием английского слова «googol», которое в переводе на русский означает 10 в сотой степени. Этим названием создатели хотели сказать о бесконечной производительности компании. Автором надписи Гугл считается Рут Кедар, который является преподавателем дизайна в Стенфордском университете. Перед создателем логотипа поисковой системы стояла задача придумать легко читаемую надпись и отобразить оригинальность логотипа, что вполне ему удалось.

Alexander McQueen

Британский бренд Alexander McQueen выпускает линейки модной одежды класса «люкс» с 1992 года. И за это время дом моды уже успел снискать мировую славу и любовь миллионов поклонников. Дизайн логотипа может показаться простым, но это обманчивое впечатление. Для шрифта дизайнеры выбрали шрифт Times New Roman, который считается наиболее простым и удобным для визуального восприятия. Вставка «С» в «Q» символизирует идею о том, что, имея огромный творческий потенциал, даже самое маленькое швейное ателье может со временем вырасти во всемирно известный модный бренд.

На самом деле, всемирно известных логотипов брендов одежды гораздо больше, чем мы привели в этой статье. И наверняка каждый из вас может дополнить этот перечень своими любимыми логотипами. Но эта десятка — вечная классика стиля и элегантности, шика и роскоши. Классика, признанная миллионами. Все эти логотипы лишены вычурных лишних деталей и в своем дизайне делают ставку на собственное имя. Может быть, именно поэтому они и стали иконами стиля.

Доверяйте разработку логотипа вашей компании только профессионалам с развитым чувством прекрасного, дизайнерам, которые тонко чувствуют стиль и дух времени и умеют воплотить всю суть вашего бренда в одном образе.

Zara

Эта торговая сеть главенствует среди всей группы компаний Inditex. Сегодня очень редко можно встретить человека, которому не знаком логотип Zara — лаконичный, люксовый и невероятно стильный. И при этом достаточно простой. Ни одной лишней детали — только черный фон и белые буквы названия компании. Но зато эти буквы, этот шрифт знают все. Кстати, к корпорации Inditex принадлежат и такие бренды одежды, как Oysho, Stradivarius, Bershka, Pull&Bear, Uterque, Massimo Dutti и многих других. Их логотипы оформлены в том же стиле — только название марки черным цветом. Различаются они только стилем шрифта. И, тем не менее, все более чем узнаваемы.

Как создать логотип

Перед созданием «фирменного значка», необходимо ознакомиться с принципами формирования лучших логотипов:

  • Простота. Марка легче воспринимается и быстрее запоминается, когда проделанное начертание с понятным посылом;
  • Запоминаемость;
  • Долговечность. Делать лого нельзя наотмашь, каждая линия должна оставаться актуальной и эффективной даже через 50-100 лет;
  • Универсальность. Эмблема обязана отлично смотреться, как на визитках, так и в приложениях;
  • Абсолютное соответствие сфере деятельности и особенностям компании;
  • Уникальность.

Фирменный знак – графический элемент, что располагается возле названия фирмы или играет сольно

Непосредственно во время «конструирования» нужно сосредоточиться на психологическом аспекте. Например, что касается шрифтов:

  1. Рукописные ассоциируются с элегантностью и изысканностью, поэтому подойдут для фирм, связанных с вечерними нарядами, дорогими машинами, украшениями.
  2. Декоративный шрифт с завитушками и неординарной подачей вызывают желание веселиться, играться. Здесь следует остановиться производителям игрушек, паркам аттракционов.
  3. Шрифт с засечками связан со стабильностью и надежностью. Хорошее решение для финансовых учреждений, страховых компаний.
  4. Шрифты без засечек достаточно просты, поэтому сразу вызывают доверие. Неплохая альтернатива для трастовых или консалтинговых фирм.

Пошаговое руководство создания

Порядок действий:

  1. Сделать несколько черновиков.
  2. Нарисовать 5-10 разных набросков.
  3. Выбрать инструменты редактирования.
  1. Сгруппировать все идеи в один элемент.
  2. Тестировать логотип.
  3. Проверить масштабируемость.
  4. Создать несколько форматов для разного применения.

Детские бренды

Дизайнеры, специализирующиеся на пошиве детского гардероба, особое внимание уделяют качеству продукции. Рассматриваемые топ бренды включают как зарубежные, так и российские фирмы

Самыми популярными остаются:

  1. Алолика. Это отечественная марка, который специализируется на пошиве детской одежды. Используют для этого только безопасные материалы. Это относится не только к тканям, но и аксессуарам.
  2. Baby Rose. Это турецкая фирма, которая занимается пошивом красивых платьев для юных модниц. Изделия отличаются оригинальным дизайном и высокими качественными характеристиками.
  3. Картерс. Это известный американский бренд, специализирующийся на пошиве детского гардероба. Широкий спрос фирмы обусловлен высоким качеством и оптимальными ценами.
  4. Френдс. Торговый дом, который занимается пошивом одежды для детей дошкольного возраста. Все изделия выглядят красиво, а для их изготовления используется гипоаллергенный материал.
  5. Анко. Пошив одежды для детей осуществляется в Китае и Таиланде. Выпускаемые модели характеризуются оригинальным дизайном и высокими качественными характеристиками.

Сегодня с выбором эксклюзивной одежды никаких проблем возникнуть не должно, ведь имеется множество известных мировых брендов. Благодаря такому широким выбору подобрать наряд сможет каждый человек, исходя из возраста, стиля и особенностей фигуры

При этом важно учитывать и стоимость, ведь одежда известных брендов обходится недешево

Twitter: крылатый баскетболист

Птичка Twitter: Ларри Бёрд

Утреннее щебетание птиц мы слышим не только в лесу. С 2006 года «твиты» (от английского «tweet» — «птичий щебет») звучат и на ПК, и на смартфонах, и на планшетах. Логотип фирмы тоже непосредственно напоминает нам о пернатых жителях планеты — синяя птица на белом фоне.

Но синяя птичка — это нечто большее, чем просто часть маркетинговой стратегии: уже при создании сервиса она получила имя Ларри Бёрд («bird» — птица). Ее назвали в честь бывшего американского баскетболиста. Еще интереснее логотип стал в 2012 году — тогда Twitter впервые изменил его. Птица, которая до этого была изображена на логотипе горизонтально, теперь смотрит вправо вверх. Это изменение должно показать, что компания будет продолжать идти вперед к успеху.

В собственном блоге компании говорится, что новая птица возникла из любви к орнитологии, строгому дизайну и простой геометрии. Образ птицы создан из трех наложенных друг на друга кругов, которые символизируют связи между социальными сетями, интересами и идеями сообщества.

Pepsi

Pepsi – логотип компании по производству напитков, история которой началась с того, что продукт позиционировался как аптечный сироп, способствующий заряду энергией и улучшению пищеварения. Изобрел этот «чудодейственный» напиток никто иной, как Калеб Брэдхем, который являлся хозяином небольшой аптечной лавки. В скоре его «лекарство» возымело популярность и стало выпускаться под маркой Пепси-Кола, в дальнейшем сокращенная до Пепси. Логотип компании регулярно претерпевал изменения. Впрочем, корректировки в лого происходят и по сегодняшний день. В скором времени компания планирует заменить красно-голубую окружность, разделенную белой волнообразной линией, на смайлик.

Logopod

Еще один российский сервис, продающий комплекты с названием, логотипом и с доменом в зоне .ru с 2011 года. Всего представлено около 400 комплектов, которые называются «логоподами». Поиск облегчает фильтрация по тегам.

Все комплекты делятся на 4 категории с фиксированными ценами: «бронзовые» стоят 5900 руб., «серебрянные» — 14 900 руб., а «золотые» — 29 900 руб. Есть ещё категория «platinum», в которой всего 5 комплектов и цена по запросу. Иногда случаются акции и скидки.

Здесь тоже есть возможность зарабатывать деньги: можно создавать логотипы или продавать домены. Если вы владелец домена, то можете разместить его на «Логоподе», кто-то из дизайнеров нарисует к нему логотип, и в случае продажи комплекта вы получите вознаграждение.

Ещё одна возможность — реферальная программа: за каждого пользователя, который приобрел «логопод» по вашей ссылке, вы получите 7,5% от стоимости приобретённого «логопода».

Отличительная особенность сервиса — список комплектов, которые скоро будут в продаже, и информация о годе регистрации домена в каждом комплекте.

Однако отпугнуть потенциальных покупателей может то, что на сайте почти нет объяснений покупки, социальные сети бездыханны, а сам сайт немного аляповатый.

Лучшие логотипы фирм и компаний

В рейтинг самых лучших логотипов мира вошли разработки компаний-гигантов и представителей малого бизнеса.

Лидер на рынке электроники Apple обладает наиболее простым, эффектным и запоминающимся символов – надкушенным яблоком. Мало кто знал, однако первый вариант лого послужило изображение Ньютона под яблоней.

Эмблема – условная графическая демонстрация отдельно взятого понятия или целостной идеи

Сладости Twix

Поначалу батончики назывались Raider. Однако в восьмидесятых британцы провели ребрендинг и определили новое название «Twix» — комбинация двух слов «двойной» и «бисквит». Подобное решение полностью передает клиентам всю суть деятельности фирмы.

Выбранная цветовая гамма компанией Твикс ассоциируется с шоколадом и теплыми эмоциями

Coca-Cola

Единственный случай, когда эволюция вернулась в начальную точку. Менеджеры пытались поменять лого, только перемены не пошли на пользу продажам. Отчего марка Колы оставила первоначальный вариант эмблемы.

Coca-Cola

Pepsi

Наиболее часто изменяемый логотип в истории. Первая попытка была вовсе провальной. Вторая идея теряла самобытность из-за большой схожести с ранее указанной фирмой. И только в 1962 году Пепси нашли свое выражение через:

  • отсутствие приставки кола в названии;
  • выбор трехцветной гаммы (красный, синий, белый);
  • изображение мячика.

Цвета логотипа полностью используются во всех продуктах компании: начиная от бутылок, заканчивая фирменными аксессуарами

McDonald’s

До всеми известной буковки M менеджеры корпорации шли 20 лет. Сейчас же, если кто-то видит похожую палитру цветов или букву, сразу приходит желание съесть вкусный бургер и запить колой.

Выбранная палитра напоминает жареную картошечку (или булочку) вместе с кетчупом

Логотипы лучшие в фэшн-индустрии:

  • Луи Виттон;
  • Шанель;
  • Фенди;
  • Версаче;
  • Живанши.

В топ наиболее крутых автомобильных лого вошли:

  • Ягуар;
  • Феррари;
  • БМВ;
  • Мерседес;
  • Ауди.

Стоит отметить лого спортивной компании. Галочка в данном случае не символизирует какой-то челлендж. У создательницы Кэролин Дэвидсон сформировалась параллельная ассоциация с древнегреческой богиней победы Никой. Сама эмблема — значит движение и скорость.

Каждый логотип выгодно выделяется на фоне других значков

Выделяется логотип Warner Bros. Яркий золотистый щит в виде заглавных букв названия WB демонстрирует значимость кинематографа и красочность реальности, транслируемой через экраны.

Kia. Начало эры электрокаров

Изображение: Kia

Обновлённый логотип бренда напоминает рукописную подпись. По замыслу дизайнеров непрерывная линия, в которую «вытянуто» название компании, символизирует стремление вдохновлять клиентов, симметрия отражает уверенность, а восходящие линии ― растущие амбиции.

Южнокорейский автоконцерн сопроводил презентацию этого логотипа масштабным пиротехническим шоу с тремя сотнями дронов. Так представители Kia заявили, что делают шаг к трансформации и новой глобальной цели. Из компании, основанной на производстве автомобилей, они намерены превратиться в бренд, «создающий устойчивые решения мобильности».

Что такое логотип

Логотип представляет собой графический знак или символическую эмблему, что используется физическими или юридическими лицами для увеличения узнаваемости в обществе. Каждая деталь эмблем обладает особым подтекстом, что по-разному воздействует на человеческое восприятие.

Существует несколько видов:

  1. Текстовый/шрифтовой. Это оригинальное буквенное начертание названия компании через использование аббревиатур, разных шрифтов и размеров букв. В зависимости от применяемых инструментов внутри данной группы различают аббревиатуры, монограммы, логотип-слова (по-другому называемые торговыми марками).
  2. Графический/знаковый. Применение графических элементов (геометрических фигур, символов) в качестве схематического отображения деятельности предприятия. К примеру, капля воды ассоциируется с газировками, кондиционерами, а ножницы – с ателье или парикмахерской. Здесь различаются: иконки, пиктограммы, абстрактные метки, талисманы.
  3. Комбинированный. Сочетание 1 и 2 типов.

Термин «логотип» появился в девятнадцатом веке

Получается, что качественно сделанное лого повышает эффективность маркетинговой деятельности, гарантирует узнаваемость компании, выделяет среди конкурентов. Благодаря выполнению ряда важнейших функций, логотип становится незаменимой частью бренда.

GoBrand

GoBrand — российский сервис, который работает с 2012 года.

Всего представлено 75 комплектов с доменами в зоне .ru, из них на сегодняшний день 15 продано.

Забавный факт: если посетить рабочие сайты из списка клиентов, то нигде не фигурирует логотип из комплекта. И это можно понять: логотипы на GoBrand, мягко говоря, так себе. Иногда кажется, что их сделали в текстовом редакторе.

Цены удивительные — около $1500 за комплект. Оплата может быть произведена WebMoney и «Яндекс.Деньгами».

В разделе «Статьи» можно найти полезные материалы по неймингу и брендингу. В целом сайт производит несколько странное впечатление.

Выбор сервиса

Сервис Предложений Цены Имена Способ оплаты
Brandbulance 100 $679 — $5399 .com PayPal
Brandcrowd 20 000, из них с доменом — 1000 $200 — $2000 .com PayPal, Moneygram, Bank Check, Bank Wire
Logoturn 1729, из них с доменом — 264 $500 — $35000 .com PayPal
Brandbucket 1000 $1000 — $5000 .com Карта, банковский перевод
BonaCrea 95 $315 — $21000 .com Карта, банковский перевод, PayPal
Trixid 150 5000 — 20000 руб. .ru, .com, .net Банковский перевод
Logopod 400 5990 — 29990 руб. .ru WebMoney, «Яндекс.Деньги», Qiwi
GoBrand 75

$495 — $2100

.ru WebMoney, «Яндекс.Деньги»

Если вы хотите полностью проработать концепцию позиционирования вашего бизнеса на рынке, у вас есть время и деньги заказать нейминг в агентстве, подбор доменов и создание логотипа — то это, конечно же, стоит сделать. Но даже в этом случае всегда можно сначала заглянуть на парочку сайтов с готовыми брендами и проверить, нет ли там чего-нибудь подходящего.

Логотипы итальянских брендов одежды: описание, фото

То есть он так и представляет собой перевернутый металлический треугольник на кожаном фоне. Он заключает в себе наименование марки, город и дату ее основания.

Чаще всего логотип Prada на продукции выглядит так

Versace – с самого своего основания в 1978 году компания решила избрать для своего логотипа противоречивый, но запоминающийся символ. А именно, мифическую медузу Горгону.

Этот символ, который называют иногда также «медузой из римского палаццо маркиза Ронданини», иногда пугает, отталкивает. Что не очень удивительно, ведь изначально данный мифический персонаж предстает страшным монстром. И лишь затем он преображается. Так же и продукция модного дома преображает женщин.

Однако когда у Джанни Версаче спрашивали, что символизирует медуза, он всегда отвечал несколько по-иному. По словам Джанни, Горгона олицетворяет красоту, которая способна очаровать, загипнотизировать. Пожалуй, эта находка чрезвычайно удачна, ведь продукция Versace действительно лишает дара речи. Голову Горноны окружает греческий орнамент.

Логотип бренда Versace в виде медузы Горгоны

Fendi – знаменитый итальянский дом моды, основанный еще в 1925 году. Компанией изначально владела исключительно чета Фенди – Эдуардо и Адель. Затем к ним присоединились пять дочерей четы.

Но, несмотря на то, что делами компании занималось целых семеро представителей одного семейства, знаменитый в будущем на весь мир логотип придумали не они. Сестры приглашают к сотрудничеству молодого Карла Лагерфельда, который и создал символ бренда в 1965 году.

На логотипе значатся две буквы F, одна из которых перевернута. Причем они располагаются очень близко друг к другу и словно связаны.

Буквы, составляющие логотип Fendi, и правда будто тесно между собой связаны

Trussardi – дом моды, история которого насчитывает более 100 лет. А вот логотип бренда намного младше – ему всего лишь чуть более 40 лет. Придумал его племянник основателя, который, к тому же, значительно расширил ассортимент компании.

Несмотря на то, что бренд родом из Италии, символом была выбрана английская борзая. Сам Никола Труссарди пояснял это тем, что он является поклонником красоты и элегантности собачек. И ему хотелось, чтобы продукция компании могла также похвастаться подобными качествами.

Логотип Trussardi элегантен и красив

Gucci – логотип всемирно известной компании прост. Хотя на первый взгляд не все понимают, что он изображает. Изображены две буквы G, переплетенные между собой. Это инициалы создателя бренда – Гуччио Гуччи.

Логотип Gucci с инициалами владельца бренда

Apple: надкушенное яблоко надежды

Всемирно известный логотип Apple

О чем вы думаете при взгляде на надкушенное яблоко? О фруктовом отделе в супермаркете, библейском фрукте или о технологической корпорации Apple с почти библейским количеством адептов? После гигантского успеха концерна в последние годы надкушенное яблоко всё больше становится символом статуса.

Этим Apple обязана Робу Яноффу, который создал логотип компании в 1977 году. Ранее Рон Уэйн разработал классический логотип, изображавший Исаака Ньютона под яблоней, где висело то самое яблоко (apple), которое вдохновило Ньютона на открытие законов гравитации. Но такая идея логотипа компании была отвергнута, и надкушенное яблоко по сей день украшает технические новинки.

Роб Янофф в одном из своих интервью рассказал, что он специально изобразил яблоко надкушенным, чтобы его не путали с вишней. Кроме того любой, увидев такой логотип, сможет представить себе, как это здорово — откусить кусок от сочного яблока. Еще одно странное совпадение: укус по-английски — это «bite», что созвучно с «byte», то есть «байт» — единицей объема данных. Кроме того, здесь можно обнаружить намек на историю отца компьютерных технологий Алана Тьюринга. Он умер от отравления, съев яблоко, начиненное цианидом.

Еще одна неподтвержденная теория, почему яблоко стало символом одной из ведущих технологических корпораций: говорят, что любимым сортом яблок Джефа Раскина, который участвовал в разработке компьютеров Macintosh, был сорт с названием «Макинтош». Кроме того, незадолго до основания Apple Стив Джобс был фрукторианцем. Он питался только фруктами, что в конечном итоге привело его к названию «Apple».

Изначально логотип был раскрашен в радужные цвета, что должно было символизировать надежду и представления о будущем, но с 1999 года компания использует классический серебряный цвет.

Burger King. Шрифт «Огонь»

Изображение: Burger King

Burger King изменил свой визуальный стиль впервые за 20 лет. Новый логотип напоминает версию 1969–1999 гг. Название сети фастфуда в новом варианте всё так же находится внутри бургера. При этом дизайнеры отказались от синей линии, а «булочку» сделали чуть более округлой и «пышной».

Мы заглянули в прошлое, чтобы сообщить о будущем Burger King. Айдентика уходит от „стерильного минимализма“, изобретённого Apple. Бренды ищут более красочный, максималистский и характерный способ самовыражения.

Рафаэль Абреу, руководитель международного отдела дизайна материнской компании Burger King

Новый визуальный стиль разработала креативная компания Jones Knowles Ritchie (JKR) вместе со шрифтовой фабрикой Colophon. Дизайнеры сделали визуальный образ сети менее синтетическим и искусственным, более желанным и реальным.

Их вдохновил оригинальный логотип бренда и то, как он стал культовым. Новый лого с усовершенствованным дизайном, уверенным, простым и весёлым, должен отдать дань уважения наследию компании.

Тренды в дизайне логотипов 2019-2020

Главные тенденции в оформлении:

  • максимальное упрощение;
  • потеря каких-то фрагментов (недописанные буквы, срезанные формы);
  • только текст и ничего больше;
  • акцентирование малейших деталей (например, через цветовой ненавязчивый переход);
  • использование градиентов;
  • неон – яркая вспышка в мире лого;
  • вертикальная ориентация (связанная с все большим переходом всех жизненных сфер в монитор смартфона);
  • сохранение всех углов и округлостей;
  • hand-drawn – нарисованное от руки становится ближе к сердцу;
  • тонкие линии.

Красота в простоте – наиболее важный момент в создании логотипа

Как и стиль – инструмент для самовыражения, а мода – маленький винтик в вопросах самобытности. Так и модные тренды в дизайне логотипов остаются всего лишь ориентирами, следовать которым – обычный выбор разработчиков и заказчиков.

Логотипы немецких брендов одежды: фото, описание


Так логотип Adidas выглядел раньше

Однако по истечении 22 лет было принято решение изменить эмблему. Теперь она демонстрирует треугольник, а точнее – гору. Гора в данном случае выступает символом свершений и побед спортсменов, их успеха.


А так логотип Adidas выглядит сейчас

Puma – считается одной из старейших спортивных компаний. И логотип ее оставался неизменным с первых дней и до сегодняшнего времени. Это пума, запечатленная в прыжке. Лишь в 1967 году над дикой кошкой немного поработал карикатурист Лютц Бакес.

Немногие знают, но лишь один раз в качестве временной меры на продукции компании поменялась эмблема. Это случилось в 2010 году. Силуэт африканского континента в качестве знака поддержки футбольных команд оттуда некоторое время покрасовался на эмблеме.

Но вернемся к классическому варианту. Пума всегда являлась олицетворением красоты, силы, ловкости, храбрости. Создатель компании демонстрировал таким образом свою нацеленность на хороший результат, готовность победить. Особенно учитывая многолетнее соревнование с собственным братом-конкурентом.


Логотип бренда Puma

Конечно, все бренды вместить в один материал невозможно. Однако самые известные мы постарались упомянуть, и надеемся, что материал получился информативным.