Шаблоны логотипов

Итак, что нельзя использовать в названии компании?

Согласно ст. 1231.1 ГК РФ, в фирменное наименование запрещено включать:

1) государственные символы и знаки;

2) сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций;

3) сведения о наградах и знаках отличия.

Например, у Федеральной налоговой службы возникнут вопросы к названиям «Одежда из €вропы», «ЮНЕСКОД» и «Георгиевский крест».

В ч. 4 ст. 1473 ГК РФ установлены дополнительные условия — запрещено включать в название организации:

1) официальные наименования иностранных государств и производные от них;

2) полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления;

3) наименования общественных объединений;

4) обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;

5) наименования Российская Федерации или Россия и производные от них слова без отдельного разрешения Минюста России.

Например, вам не разрешат назвать кальянную «Прокуратура», а магазин снаряжения для рыбалки — «Единая Россия» или «Партия “Яблоко”» (а вот просто «Яблоко» — можно).

По закону фирменное наименование не может обозначать только род деятельности, и вам не разрешат зарегистрировать ООО «Тату-салон» или ООО «Йога-студия». Правда, на практике находится много исключений, и в ЕГРЮЛ можно обнаружить организации вроде ООО «Юридические услуги» и ООО «Бухгалтерия». Еще там есть «Белорусская косметика», «Французская пекарня» и «Французский ресторан», хотя они и содержат производные от названий стран. Другими словами, некоторые «неправильные» фирменные наименования все же регистрируют.

Требования к товарному знаку тоже содержатся в Гражданском кодексе. Он запрещает использовать названия, которые:

1) являются ложными или способны ввести в заблуждение относительно товара либо его изготовителя;

2) противоречат общественным интересам, принципам гуманности и морали;

3) схожи с официальными названиями объектов культурного наследия;

4) являются общепринятыми символами и терминами.

В 2016 году была зарегистрирована компания с фирменным наименованием ООО «Ёбидоёби» — сервис по доставке блюд японской кухни, чьи создатели вдохновились выражением, которое переводится как «День недели — суббота». ФНС вполне могла отказать из-за «обозначений, противоречащих общественным интересам, а также принципам гуманности и морали», но этого не произошло. При этом Роспатент отказал в регистрации такого же товарного знака, потому что отнес слова к нецензурной брани.

Как запатентовать логотип и название, несмотря на ограничения

1. Допустим, обозначение «Конский волос» зарегистрировано только в классе 19 «Строительные материалы». Это значит, что компании-производители товаров и услуг из других классов могут законно использовать обозначение «Конский волос» для маркировки своих товаров. Например, производители фармацевтических препаратов — класс 5. И это не будет нарушать ничьих прав.

   Допустим, ИП запускает бизнес по доставке продуктов питания. Ему очень нравится название одного конкурента, но тот уже зарегистрировал товарный знак в классе 43 «Общественное питание». Тогда ИП проверил остальные классы и оказалось, что в классах 29 и 30 «Продукты питания» название конкурента не числится. ИП сможет подать заявку в Роспатент, зарегистрировать сходный с конкурентом товарный знак и законно его использовать в работе.

   Обычно предприниматели выбирают только те классы, к которым реально относится их хозяйственная деятельность. Набросать в заявку побольше классов, чтобы покрыть все возможные случаи — плохая идея. За каждый дополнительный класс в заявке (больше 5) Роспатент берет дополнительную госпошлину  тыс. руб. А еще за экспертизу в каждом дополнительном классе придется доплатить по 2500 руб. Заявка, которая покрывает все классы, стоит 165 тыс. руб. Если ее одобрят, сверху доплачивают еще 58 тыс. руб. Всего — 223 тыс. руб., и это только госпошлины.

2. Доработать логотип. Если подать заявку на обозначение, сходное с уже зарегистрированным, в регистрации откажут. Но по заданию юриста, дизайнер может доработать первоначальный вариант до уникальности, чтобы логотип обладал различительным свойством. Такую услугу предоставляют в патентных бюро. После доработки риск отказ значительно ниже.

3. Получить письмо-согласие от владельца другого обозначения. Если компания сможет договориться с владельцем ранее зарегистрированного знака или знака с более ранним приоритетом, это поможет обойти запрет. По письменному согласию владельца обозначения ФИПС может зарегистрировать сходный товарный знак даже в отношении однородных товаров. Например, предметов одежды.

4. Аннулировать обозначение из-за неиспользования в нужном классе. Бывает, что компании патентуют названия, а потом не используют их в зарегистрированном классе МКТУ. Если доказать, что это происходит в течение 3 лет подряд, правовую охрану обозначения можно прекратить. А взамен зарегистрировать свой товарный знак. В 2018 году в практике бюро «Гардиум» был такой случай.

Что такое векторный формат логотипа?

Что такое векторный формат логотипа? Самый распространенный формат, который используется при создании логотипа. Такую форму логотипа можно использовать при продвижении сайтов в директ, что сделает их более запоминающимися.

Создается такой логотип с помощью геометрических линий, которые могут как ровными, так и кривыми, также такой логотип может состоять из кругов, точек, треугольников и т.д. Основной принцип создания таких логотипов — соединение точек при помощи прямы или кривых линий.

Чаще всего, параметры вычисляются при помощи графических редакторов и математических формул. Графический редактор также обрабатывает цвет, который будет использован для создания логотипа. Логотип может содержать лозунг, что означает лозунг, мы уже смотрели ранее.

Векторные логотипы имеют яркие насыщенные цвета и четкость линий, что позволяет им быть заметными, даже при самом маленьком размере печати. Так и при значительном увеличении масштаба четкость векторного логотипа сократиться на сто процентов.

Есть несколько форматов, которые используются для создания векторной графики:

• SVG;
• AI;
• FDF;
• EPS.

Все программы достаточно удобны в использовании и создать векторный логотип можно самостоятельно.

Алгоритм регистрации названия

1. Проверка уникальности товарного знака. Можно воспользоваться следующими вариантами:

• Роспатент (платная услуга);
• онлайн-сервисы (бесплатно);
• патентное бюро (платная услуга) .

Все организации так или иначе проверяют уникальность обозначения, обращаясь к единому федеральному реестру зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности. Но в результате вы получите список сходных наименований без понимания, что делать дальше.

Можете проверить название на уникальность прямо сейчас, чтобы узнать, есть ли сходные знаки и какова вероятность регистрации.

2. Заполнение заявки на регистрацию товарного знака.

3. Подача заявки в Роспатент.

4. Выполнение формальной экспертизы сотрудниками Роспатента (занимает около 4 недель), где проверяется правильность заполнения заявки и факт оплаты пошлин.

5. Проведение экспертизы по существу. На этом этапе эксперт Роспатента проверяет уникальность обозначения (до 12 месяцев).

6. Получение положительного решения.

7. Регистрация средства индивидуализации и включение данных в реестр Роспатента.

8. Вручение владельцу свидетельства о регистрации товарного знака.

Художественный провал: топ неудачных логотипов

Естественно, история знает много и провальных дизайнов, которые нужно знать, чтобы не наступать на те же грабли. Часто ими грешит неудавшийся ребрединг, призванный осовременить фирменный стиль или вдохнуть в него новую жизнь. Или же — скудная фантазия дизайнера или заказчика, которая у клиентской публики намного больше развита. Итак, топ неудачных объектов дизайна выглядит так:

1. Олимпийские игры 2012. За всю историю их проведения, только Лондон сумел отличиться проигрышным дизайном лого. До сих пор неизвестно, что пошло не так, но в странной картинке видели что угодно, но только не основное предназначение. Например, разбитую свастику. А что видите вы?

1. Pepsi. К удивлению тоже находится в данном списке, а все потому, что ее бессменный трехцветный круг многим потребителям напоминает человека с явными признаками ожирения. Пару штрихов, и вот уже «новый» вариант молниеносно разнесся по сети.

1. Airbnb. После смены лого получил шквал критики от пользователей, углядевших в новом знаке гениталии. Саму компанию обвинили в пошлости и долго штурмовали гневными сообщениями.

1. ФК «Ювентус». Решившись на апгрейд эмблемы, клуб вызвал волну негодования среди болельщиков. Тем не пришелся по вкусу более минималистичный и современный вариант, представленный в качестве замены старого изображения. Там были символы могущества ФК в виде короны и быка. Иногда традиции и история перевешивают инновации.

Как узаконить логотип: правовые нюансы

Нужно ли вообще регистрировать лого, ведь много компаний прекрасно обходится и без данного официального действа? Решать вам. Никто не застрахован от предпринимателей, желающих заработать на чужой популярности. Более того, они могут оформить авторское право на ваш логотип, если вы не потрудились это сделать. И тут уж не до шуток.

Узаконивание несет в себе очевидные преимущества:

• защиту от недобросовестного копирования;
• возможность взыскания денежной компенсации за нарушение авторских прав;
• упрощение ведения рекламной кампании в любых медиа.

Естественно процесс регистрации потребует затрат времени, финансов и сил. Придется собрать немало документов, оплатить пошлины и дождаться проведения всех экспертиз и проверок. И прежде обращаться в патентное ведомство, следует убедиться в 100% уникальности своего фирменного знака. Ее можно достичь в том случае, когда шрифты и эмблемы разрабатываются с нуля. Подобные услуги могут предложить крутые студии и рейтинговые фрилансеры. Обойдется такая работа недешево, но и результат того стоит!

Уникальным должен быть каждый элемент logo:

• название;
• цветовое решение;
• расположение деталей;
• шрифты;
• форма иконок.

Для создания подобного объекта потребуется настоящий специалист, найти которого поможет биржа фриланса. Рейтинг исполнителей, красочные портфолио и отзывы других работодателей помогут сделать правильный выбор.

Решив оформить авторские права, будьте готовы, что процедура может занять около года. По итогу вам будет выдано охранное Свидетельство. При этом, его срок действия составляет 10 лет, после чего необходимо подавать заявление на продление авторских прав.

Логотип имеет гораздо большее значение, чем просто набор букв, иконок и символов. Он помогает рассказать историю компании и представить ее окружающему миру. Один раз, потратив время и вложив средства в создание и регистрацию индивидуального, оригинального, художественного объекта, можно вывести бизнес на новый уровень узнаваемости и прибыльности. Доказательством тому являются сотни успешных брендов по всему миру. И у вас есть возможность быть в их числе.

Когда хочется кого-то оскорбить и увековечить

А вот использовать имена исторических личностей в фирменном наименовании можно. Например, существует несколько ООО «Минин и Пожарский». Правда, зарегистрировать что-то подобное в качестве товарного знака может быть не так просто. Скажем, в 2018 Роспатент сначала отказал в регистрации товарного знака «Кулибин» (речь шла про оборудование и технические инструменты), но позже заявитель все-таки добился регистрации, сославшись на сохранение памяти об изобретателе.

Существуют и другие похожие случаи, когда фирменное наименование скорее всего зарегистрируют, а товарный знак — нет. Или возникнут сложности с рекламой. Например, в фирменном наименовании не запрещено напрямую использовать имена известных российских деятелей власти: в ЕГРЮЛ можно найти две компании, которые называются ООО «Путин», и одна из них ликвидирована по решению участников. Но из-за использования такого названия в рекламе ее могут признать недобросовестной, так как существует запрет узказывать, что «объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами». А Роспатент почти гарантированно откажет в регистрации в связи с противоречием общественным интересам. Это распространяется и на псевдонимы. По этой причине в 2019 году отказали в регистрации товарного знака «Псевдоним Платов».

Нет запрета и на использование в фирменном наименовании имен известных личностей, но ФНС может отказать в регистрации со ссылкой на противоречие принципам морали или общественным интересам. Роспатент скорее всего откажет в случае, если нет согласия от самого известного человека или его наследников. Например, «Торгово-развлекательный центр “Гагаринский”» не смог зарегистрировать товарный знак из-за возражений дочери Юрия Гагарина.

Слова «первый», «лучший», «номер 1» в фирменном наименовании лучше тоже использовать осторожно. Рекламу с такими выражениями могут посчитать недостоверной, хотя и есть организации, которые успешно используют подобные слова

Скажем, ассоциация ресторанов «Чайхона №1» работает с 2017 года.

Совсем вряд ли получится использовать названия, содержащие «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали». Например, по ключевым словам «дурак», «урод» и «выродок» организаций в ЕГРЮЛ нет. ООО «Отморозок» исключено из ЕГРЮЛ в 2008 году как недействующее юридическое лицо. Кроме того, могут быть претензии со стороны ФАС из-за использования «бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений».

То, что коммерческое обозначение не подлежит регистрации, не означает, что можно брать в его качестве что угодно

На название над входом в поликлинику или на баннер в интернете могут тоже обратить внимание:

• ФАС, если сочтет рекламой и проверит на соответствие закону;
• Роспотребнадзор, если заподозрит, что потребителей вводят в заблуждение;
• местный орган, ответственный за согласование вывесок и надзор за их размещением.

Или бдительные граждане, как было с баром «ЙУХ» на Покровке в Москве. Владельцам пришлось сменить вывеску на «Йорик убил Хамлета» после того, как на них начали жаловаться родители учеников из школ по соседству. После репортажа по телевизору и обращения недовольных к замглавы управы Басманного района собственники решили не рисковать, а вот в соцсетях по-прежнему остались «ЙУХом».

Надо ли регистрировать логотип

Защита логотипа, как результата интеллектуальной деятельности, подразумевается в любом случае. Это предусмотрено статьей 1229 ГК РФ. В данном случае у правообладателя возникает исключительное право на средство индивидуализации. Поэтому он может распоряжаться логотипом по своему усмотрению, в том числе, разрешать или запрещать его использование другим лицам.

Надо ли регистрировать логотип официально? Это зависит от того, является ли он составной частью товарного знака или нет.

Однако логотип не всегда обозначает товар или услугу, очень часто этот символ связан с самим предприятием, то есть является, по факту, коммерческим обозначением. Поэтому и регистрировать его в таком случае не нужно. Но если логотип включён в товарный знак (знак обслуживания) или сам по себе заявляется в качестве графического товарного знака, то его регистрация обязательна.

О том, как зарегистрировать логотип в форме товарного знака, можно подробно узнать в этой статье. Здесь же кратко перечислим основные этапы этой процедуры.

1. Разработайте или закажите графическое обозначение, которое вы будете регистрировать как товарный знак.
2. Проверьте изображение на уникальность, для этого лучше обратиться к патентному поверенному.
3. Подайте документы на регистрацию в Роспатент. Решите, на какие товары или услуги будет распространяться действие логотипа. При подаче заявки необходимо заплатить госпошлину. Это 3 500 рублей за регистрацию заявления и его формальную экспертизу плюс по 1 000 рублей за каждый класс МКТУ свыше пяти. А также 11 500 рублей за проведение экспертизы обозначения плюс 2 500 рублей за каждый класс МКТУ, если их больше одного.
4. Дождитесь результатов обеих экспертиз, в общей сложности это займёт более одного года.
5. Получите свидетельство на товарный знак и заплатите госпошлину за внесение ТЗ в реестр – от 18 000 рублей.
6. Проверьте факт публикации о регистрации вашего логотипа в бюллетене Роспатента.

Таким образом, регистрация логотипа, как товарного знака, будет стоить не менее 33 000 рублей. Если же необходимы услуги по разработке изображения и сопровождение патентным поверенным, стоимость будет значительно выше.

Какие бывают логотипы

Логотипом может служить любая закорючка, фигура или надпись — если какая-нибудь компания назовёт её своим фирменным знаком. Грубо говоря, все логотипы можно поделить на три большие группы: надписи, понятные картинки и непонятные картинки.

Надписи (их ещё называют шрифтовыми логотипами) выбирают преимущественно известные компании, названия которых на слуху

Это люксовые бренды, которым важно показать свою серьёзность. А также компании со сложной сферой деятельности, которую трудно отразить в лаконичном символе.

Понятные картинки в качестве логотипов часто используют в малом бизнесе или в компаниях, которые только выходят на рынок

Такие знаки рассказывают потенциальным клиентам о том, чем занимается компания, или знакомят их с фирменной концепцией, объясняют название. Бывает, что сначала у компании детализированный понятный логотип, а потом в ходе ребрендинга его упрощают до абстракции.

Старый и новый логотипы гипермаркета «Утконос»

Онлайн калькулятор — помощь в выборе вида наружной рекламы

 
 
В отличие от остальных видов рекламы она может помочь бизнесмену получать намного больше прибыли. Кроме того, что она может сделать большой охват аудитории то наружная реклама станет отличным вариантом прорекламировать товар или услугу. С помощью такой рекламы можно занять место на рынке. Она может быть размещена в самых разных местах. Наружная реклама стоит недорого, а так же вы сами сможете рассчитать вывеску специальном калькуляторе, поэтому купить ее может каждый человек который имеет желание получить намного больше прибыли и сделать свою компанию или магазин популярным.
 
Биллборд является носителем рекламы который может донести до каждого человека нужную информацию за краткие сроки. Такая достаточно большая и габаритная конструкция может размещать вдоль дорог, в районах и крышах зданий

Биллборды смогут привлечь внимание окружающих. Преимущество вывески заключается в том, что ее можно изготовить в краткие сроки при этом не прикладывать больших усилий

Компания вместе с заказчиком обговаривает такие моменты:
 

• Выбор типа рекламы.
• Создание дизайна.
• Выбор места для монтажа.
• Выбор размера.

Создание, а также разработка макета является процессом, который поможет узнать как будет выглядеть наружная реклама, но если вы пока что не знаете какой вид наружной рекламы вам больше нравиться, то смело можете посмотреть разновидность, а так же вписать буквы на специальном калькуляторе. С помощью разработанного макета можно узнать и устранить недостатки. В момент создания макета нужно уметь не только работать с графикой но и выбранным материалами. Для того, чтобы изготовить качественный макет нужно быть не только психологом, но и стратегом. Реклама действует на всех людей поскольку она может не просто привлечь своим внешним видом но и человек заинтересуется товаром или услугой. В момент изготовления рекламы стоит учесть все нюансы и детали чтобы потом не было никаких неприятных ситуаций. Компания сможет изготовить качественную наружную рекламу с помощью специального высококачественного оборудования и лучших материалов. Макетирование осуществляется после создания оригинального макета. Наружная реклама станет отличным вариантом, который поможет привлечь клиентов.
 
Изготовление не только табличек но и вывесок является достаточно трудоемким процессом. Без них невозможно обойтись в торговле, поскольку вывески дают возможность привлечь потенциальных покупателей. Подобные элементы часто можно увидеть в магазинах, кафе, ресторанах и прочих подобных местах. Помимо выше перечисленного стоит знать, что есть список пунктов, которые выполняются в момент создания наружной рекламы:
 

• Разработка и создание бренда поскольку компания, которая решила заказать вывеску должна определиться с названием и деятельностью.
• Проектирование считается достаточно важным этапом. На вывеске должно быть написано то что человек хочет поэтому стоит тщательно подумать какую надпись разместить.
• Выбор материала поэтому стоит заранее определиться с сумой чтобы потом не было никаких неприятных моментов. Не стоит сильно экономить на вывеске, ведь она тогда прослужит меньше времени, чем нужно.
• Изготовление вывески заключается в том, что заказчик высказал свои пожелания и команда специалистов готова применить качественное оборудование и материалы.
• Установка наружной рекламы заключается в том, что нужно соблюдать правила безопасности, а также учитывать важные моменты.

Особенности процедуры регистрации названия

Все подробности получения свидетельства на товарный знак зафиксированы в ч 4. ГК РФ:

1. Зарегистрировать товарный знак на территории России можно только через ФИПС (Роспатент).
2. Защитные меры распространяются на товарные знаки (товары) и знаки обслуживания (услуги).
3. Проверка уникальности обозначения – необходимое условие при прохождении процедуры регистрации товарного знака.

Что необходимо знать до того, как подавать заявку в Роспатент:

• владеть товарным знаком могут только индивидуальные предприниматели и юрлица, у физических лиц и самозанятых такого права пока нет*;
• если обозначение не применялось в течение 3 лет, действие свидетельства на регистрацию можно аннулировать;
• запатентовать название и логотип можно только для определенных классов МКТУ (видов деятельности), их выбор производится в момент подачи заявки;
• свидетельство о регистрации, полученное в Роспатенте, действительно только в России, при необходимости владелец может пройти отдельную процедуру патентования на международном уровне;

Что такое логотип в Инстаграм?

Картой или именным тегом. По функционалу именной тег похож на QR code и принадлежит одному профилю. В Инстаграм логотип носит такие же функции, как обычный логотип:

• идентификация;
• узнаваемость;
• способ выделиться.

Успех аккаунта в Инстаграм напрямую зависит и от правильно созданного логотипа. Большая часть коммерческих организаций имеют свои страницы в Инстаграм. Сделано это не спроста, самая большая аудитория потенциальных потребителей сосредоточена именно здесь.

Сейчас многие компании приглашают специалистов, которые будут вести только страницу в Инстаграм, своей деятельностью привлекая все большее количество посетителей. Именно в отношении Инстаграм работает большое количество маркетологов коммерческих и некоммерческих организаций.

Что нельзя использовать в названии?

Другое дело, если вы собираетесь выходить на федеральный или мировой рынок с товарами или фирмой под не оригинальным названием.

Если задумано серьёзное начинание с вложением значительных средств, представляется, ходить самому по бесплатным ресурсам для обоснования его правовой защищенности несколько легкомысленно. Обратиться к специализированной фирме для этой цели куда разумнее.

Наверняка найдется компания, которая давно и успешно продвигает себя под аналогичным брендом. И предъявит вам претензии в суде за использование ее товарного знака, если вы попытаетесь дать рекламу своей деятельности.

Профессионалы выявят вам не только идентичные, но и похожие до степени смешения названия и логотипы. Такую «путаницу» суд в дальнейшем может квалифицировать как мошенничество или неправомерное использование товарного знака.

Специалисты подскажут вам, как законно обойти подобные препятствия.

Коротко о главном

1. Наличие свидетельства о регистрации товарного знака:

• защитит ваши права при незаконном использовании обозначения мошенниками;
• запретит ввоз контрафакта;
• поможет расширить рынок сбыта через маркетплейсы и как следствие, выведет на дополнительный доход;
• увеличит чистые активы и капитализацию компании.

3. Уникальных логотипов и названий мало, поэтому до регистрации необходимо проверить уникальность товарного знака.

4. Дополнительно логотип можно запатентовать как промышленный образец (дизайн) и получить защиту во всех классах МКТУ, но только на 25 лет.

5. Только 5% поданных заявок становятся знаками, а при отказе Роспатента вы теряете время (6-9 месяцев), уплаченные пошлины и затраты на ребрендинг и переименование. Поэтому стоит изначально отнестись к вопросу серьёзно и проработать все слабые стороны вашего обозначения, избавляясь от рисков отказа в Роспатенте.

Похожие записи:

Рекомендательная система pulse mail.ru Рейдерский захват Бизнес идеи, которых еще нет в россии 2019-2020 года: 67 перспективных ниш Правила внутреннего трудового распорядка в 2020-2021 годах Внесение товарных знаков в таможенный реестр г. москва Система образования в швейцарии