Виды товарных знаков

Торговое наименование

Торговое наименование – это официальное название, под которым физическое лицо в качестве индивидуального предпринимателя или компания предпочитают вести бизнес. Торговое наименование обычно известно как имя ведения бизнеса (DBA). Юридическая регистрация торгового наименования – важный шаг в брендинге компании, но он не обеспечивает неограниченного использования торговой марки или правовой защиты для использования имени. Законы штатов различаются по требованиям к регистрации торгового наименования, но в большинстве штатов требуется регистрация либо в правительстве штата, либо через офис клерка округа. Практическая функция регистрации торгового наименования предназначена в первую очередь для административных и бухгалтерских целей, таких как подача корпоративной налоговой декларации в Налоговую службу (IRS), которая является дополнением к вашей декларации по личному подоходному налогу.

На веб-сайте Управления малого бизнеса (SBA) есть ссылки на конкретные требования к регистрации торговых наименований в каждом штате. Требования к регистрации торговых наименований на самом деле больше нацелены на то, чтобы налоговые органы узнали о вашем бизнесе, чем на обеспечение какой-либо существенной защиты торговых марок. Во многих штатах регистрация торгового наименования не мешает кому-либо другому вести бизнес под тем же торговым наименованием, что объясняет, почему вы можете найти более одной компании под названием Joe’s Painting and Roofing, работающих в разных городах одного штата.

Несмотря на то, что регистрация торгового наименования не обеспечивает правовой защиты в отличие от регистрации товарного знака, выбор торгового наименования по-прежнему должен производиться вдумчиво. Это потому, что это первый шаг в создании идентичности вашей компании на рынке. Как отмечалось выше, регистрация торговой марки не дает вам прав на торговую марку – это отдельный процесс.

Краткий обзор

Торговое наименование не предоставляет компаниям права на товарный знак, что является совершенно другим процессом.

Торговая марка

Торговый знак – это более важный шаг, связанный с установлением узнаваемости бренда на рынке. Товарный знак может быть связан с вашим торговым названием или может быть его частью и может использоваться для обеспечения правовой защиты использования имен, логотипов, символов или слоганов компании. Два легко узнаваемых примера товарных знаков – это галочка Nike и «Coca-Cola» от Coke, написанная ее отличительным шрифтом. Товарные знаки легко узнать, поскольку они сопровождаются символом товарного знака .

Торговый знак требует отдельной регистрации от торгового наименования, и это должно происходить на федеральном уровне, а не только на уровне штата. Регистрация товарного знака гарантирует физическому или юридическому лицу исключительное использование товарного знака, юридически устанавливает, что товарный знак еще не использовался каким-либо другим субъектом хозяйствования до его регистрации, и обеспечивает официальную государственную защиту от любого другого бизнеса, впоследствии нарушающего права. о вашей зарегистрированной торговой марке. Он также обеспечивает защиту от юридической ответственности против кого-либо, впоследствии заявившего, что вы нарушаете права на ранее зарегистрированный товарный знак.

При регистрации товарного знака вы или ваша компания можете напрямую зарегистрировать товарный знак, или вы можете попросить юриста, который занимается законодательством об интеллектуальной собственности или регистрацией товарных знаков, сделает это за вас. Наличие юриста по интеллектуальной собственности, занимающегося регистрацией, обеспечивает дополнительный уровень гарантии того, что регистрация сделана правильно и полностью и что было проведено тщательное расследование, подтверждающее, что торговая марка не была ранее зарегистрирована каким-либо другим лицом или компанией.

Обычной практикой является регистрация товарного знака на уровне штата в дополнение к выполнению федеральных требований к регистрации товарных знаков, даже несмотря на то, что большинство штатов следуют руководящим принципам Закона Лэнхэма, также известного как Закон о товарных знаках 1946 года, который регулирует федеральные требования к товарным знакам.

Что нужно указать в заявке на регистрацию товарного знака?

Заявку на товарный знак можно оформить и подать в Роспатент самостоятельно или через патентного поверенного. Заявители-иностранцы должны подавать заявки только через российских патентных поверенных. Бланк заявки можно скачать с сайта ФГБУ «ФИПС». В любом случае заявка должна содержать следующие сведения:

1. Заявление о государственной регистрации (с указанием заявителя, его места жительства или места нахождения).

Для юридических лиц необходимо указать действующий юридический адрес, для ИП — адрес регистрации по месту жительства, включающий в том числе дом и квартиру. Если данная информация будет указана некорректно и потребуется вносить изменения в заявку уже после ее подачи, необходимо будет уплатить государственную пошлину в размере 4900 руб.

1. Обозначение, заявляемое на регистрацию в качестве товарного знака, с указанием цветовой гаммы (если она присутствует).

Здесь необходимо следить за тем, чтобы было представлено качественное изображение вашего будущего товарного знака. Что касается описания цветовой гаммы, то следует указать все присутствующие в знаке оттенки, иначе придется вносить в заявку соответствующие коррективы с уплатой вышеобозначенной пошлины.

1. Товары и услуги, для которых испрашивается регистрация товарного знака.

Товарный знак регистрируется, как правило, для определенных товаров и услуг. Все товары и услуги на сегодняшний день поделены на 45 классов, из которых 34 класса — это товары, а 11 классов (с 35-го по 45-й) — услуги.

Например, такой товар, как мебель, относится к 20-му классу МКТУ, одежда — к 25-му классу, услуги по рекламе и реализации товаров — к 35-му классу, строительство — к 37-му.

Разделение товаров на классы осуществлено по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), утвержденной в соответствии с Ниццким соглашением о Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков <1>. При оформлении заявки нужно следить за тем, чтобы товары и/или услуги были указаны в соответствии с 10-й редакцией МКТУ, которая начала действовать с 01.01.2012. Ознакомиться с действующей классификацией можно на сайте ФГБУ «ФИПС». Если вы по каким-то причинам воспользовались ранее действующей редакцией МКТУ, может потребоваться внесение изменений в вашу заявку, поскольку некоторые товары/услуги теперь включены в классификатор в другой формулировке либо вообще перенесены в другие классы. Корректировка заявки опять же потребует уплаты государственной пошлины в размере 4900 руб.

<1> Заключено в Ницце 15.06.1957, вступило в силу для СССР с 26.06.1971.

1. Описание заявленного обозначения.

В этом пункте указываются шрифт, которым выполнено обозначение (стандартный, нестандартный, в рукописном стиле и т.п.), буквами какого алфавита (кириллического, латинского), перевод с иностранных языков (если есть), описываются основные графические и изобразительные элементы. Если обозначение выполнено буквами, отличными от кириллицы, в обязательном порядке приводится его транслитерация на русском языке.

Обратите внимание, что на один товарный знак подается одна заявка. Если необходимо зарегистрировать несколько вариантов обозначения, в этом случае каждый вариант лучше оформить отдельной заявкой (и как следствие, вы станете правообладателем нескольких товарных знаков)

Заявка подписывается заявителем лично. Если она подается через патентного поверенного или иного представителя, ее должен подписать заявитель или представитель, подающий заявку. К заявке прилагаются документы, подтверждающие уплату государственных пошлин (о размере пошлин будет сказано немного позже). Язык подачи заявки — русский. При этом документы, прилагаемые к заявке, могут быть и на другом языке с приложением перевода.

По дате подачи заявки устанавливается приоритет товарного знака (п. 1 ст. 1494 ГК РФ). Установление приоритета товарного знака имеет существенное значение, поскольку приоритет определяет момент, с которого в случае регистрации товарного знака возникает исключительное право на знак.

Более детально вопросы составления и подачи заявки регламентируют Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утв. Приказом Роспатента от 05.03.2003 N 32).

Заявка на товарный знак может быть отозвана заявителем на любой стадии ее рассмотрения, но не позднее даты государственной регистрации товарного знака (ст. 1502 ГК РФ).

Словесный товарный знак

Словесные товарные знаки представляют оригинальные слова, названия, сочетания букв.
 

Словесные товарные знаки являются наиболее распространенными.
 

Словесные товарные знаки представляют собой сочетания букв или отдельных слов; Практика свидетельствует о том, что предприниматели различных стран мира традиционно отдают предпочтение данному виду — около 80 % всех товарных знаков в западном коммерческом мире, по свидетельству зарубежных специалистов, выполнено с помощью словесной символики. Это объясняется тем, что словесный товарный знак достаточно просто создать и легко воспроизвести, так как он, как правило, напрямую связан с фирменным наименованием компании или ее учредителями. Кроме того, и это, наверное, главное — словесный товарный знак легче воспринимают и запоминают потребители. Являясь фактически клеймом ( брэндом) продукции, товарный знак выделяет фирменные товары на рынке однотипных изделий и позволяет продавать их по ценам на 20 — 40 % выше по сравнению с немаркированными.
 

Словесные товарные знаки чрезвычайно разнообразны.
 

Для словесного товарного знака благозвучность, удобопроизносимость являются такими же необходимыми требованиями, как и требования новизны.
 

При создании словесного товарного знака необходимо помнить, что большая популярность превращает его в общее достояние, он становится родовым и ассоциируется у населения с обобщающей категорией для обозначения непосредственно товара или услуги.
 

Наиболее распространенными являются словесные товарные знаки, причем в качестве таковых могут регистрироваться существующие слова, искусственные слова, а также сочетания букв и цифр.
 

Методика же идентификации словесных товарных знаков опирается на международный опыт.
 

Итоговый указатель товарных знаков был издан в 1970 г. к фонду словесных товарных знаков.
 

Очевидно, что центром, основой персонализации и идентификации фирменного товара является наименование — словесный товарный знак, передающий определенное рекламное послание потребителю и способствующий положительному восприятию или, наоборот, отторжению брэнда. Это наименование, в первую очередь, является неосязаемым активом фирмы, производящей товар, защищенным и растущим в цене. Оно не только позиционирует изделие или услугу среди аналогов, но и помогает потребителю запомнить и выделить товар в ряду его конкурентов, выдерживая испытание временем.
 

Такое графическое выражение содержания является самым лучшим способом создания изобразительного обозначения, однако, как и при разработке словесного товарного знака, следует обратить особое внимание на его читаемость.
 

С точки зрения воздействия на покупателя, брэнд можно подразделить на брэнд-нэйм ( brand-name) — словесную часть марки, или словесный товарный знак ( которым он становится после правовой регистрации), и брэнд-имидж ( brand-image) — визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя и также включающий изобразительный образ товарного знака. Естественно, что далеко не каждый товарный знак может стать брэндом — для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.
 

Из перечисления содержательных, структурных и функциональных признаков становится ясно, что номенклатурные обозначения могут быть использованы в качестве источника для создания словесных товарных знаков.
 

Это может иметь место, например, в том случае, если в предложенном названии применены слова или сочетания букв, совпадающие ( либо сходные) по начертанию или смыслу со словесными товарными знаками, с применяемыми в промышленности и торговле сокращенными и условными обозначениями изделий. Изобретению не будет присвоено название, в котором содержится рекламное или близкое к нему утверждение.
 

По форме своего выражения товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими. Словесные товарные знаки, которые по общему признанию специалистов являются наиболее эффективными, представляют собой оригинальные слова, словосочетания и фразы. Популярность словесных товарных знаков определяется тем, что они хорошо запоминаются, удобны для рекламы и легко различимы.
 

Иное разделение знаков

Помимо формы, товарные марки классифицируются по принадлежности к объекту.

Фирменная товарная марка обеспечивает узнаваемость конкретного производителя, индивидуального или корпоративного. Изготавливается дизайнерами по заявке юридического или физического лица. Есть товарные знаки, которые присваиваются производителю сторонними авторитетными представительствами за участие в конкурсе, ярмарке, выбор потребителей. Престижный и обычный тип знака могут сочетаться в фирменной идентификации производителя, потому что признание получают не сразу.

Ассортиментный знак присваивается для разных групп товаров, услуг по виду, наименованию. Многие производители выпускают разные группы товаров, которые должны иметь различия, так как принадлежат к разным группам ассортимента. Например, корпорации «Юнилевер» принадлежит несколько различных брендов:

• «Колгейт» – зубная паста и товары для ухода за полостью рта.
• «Марс» – шоколадный батончик.
• «Липтон» – чай.

Также торговая марка или товарный знак подразделяются по количественной принадлежности, то есть сколько лиц обладают правом на использование логотипа, эмблемы, слогана.

Индивидуальные типы принадлежат одному юридическому или физическому лицу и могут быть использованы другими только по договоренности сторон.

Коллективные товарные знаки регистрируются коллективом, который совместно выпускает разные группы товаров, обозначенные одной маркой. Каждая позиция должна соответствовать заявленному качеству и характеристикам, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

3. А когда мой товарный знак будет считаться «другим»?

В ст. 1882 ГК РФ написано, что кроме четырёх стандартных видов товарного знака (словесного, изобразительного, комибинированного и объёмного) можно регистрировать «другие» обозначения. Их принято называть нетрадиционными. Сюда относятся цвета, голографические и мультимедийные знаки (то есть движущиеся и изменяющиеся), жестикуляция, звуки, запахи, вкусы. Встречаются среди таких товарных знаков также осязательные, световые и позиционные.

У регистрации подобных обозначений есть общая проблема – они не могут быть выражены в графической форме. Именно эту формулировку Роспатент использует чаще всего, отказывая в регистрации нетрадиционных товарных знаков. При этом в нормативных актах нигде не раскрывается, что включает в себя это «выражение в графической форме», ведь некоторые из перечисленных «других» товарных знаков просто невозможно предоставить в качестве изображения / фотографии. Достаточно ли будет в таком случае подробного описания?

Точного ответа на этот вопрос до сих пор нет. На текущий момент отказы превалируют. Однако практика всё же знает немало исключений, и с каждым годом «нетрадиционное» направление становится всё более популярным.

Например, был зарегистрирован (1) комбинированный товарный знак в виде рельефного изображения солнца и глаза, которое имеет сенсорные характеристики. Цвета: зелёный у Сбербанка и синий у Газпрома. Кинокомпания «Феникс-фильм» зарегистрировала в качестве товарного знака свою (2) мультимедийную заставку. Адидас успешно оформил (3) позиционный товарный знак (то есть определённое уникальное место расположения обозначения на товаре).

1) 2) 3)

Так что если вашу продукцию или услуги индивидуализирует что-то особенное, попробовать зарегистрировать «фишку» можно. Необходимо будет только как следует подготовить доказательства приобретения товарным знаком различительной способности. В помощь опросы потребителей, данные по объёмам продаж, затраты на рекламу.

Что же это за невиданная птица такая – различительная способность? По сути это узнаваемость вашего товарного знака на рынке, его способность запоминаться покупателям, уникальное впечатление, которое он производит, когда его видят на упаковке.

Подробнее о нетрадиционных товарных знаках читайте здесь.

Каким может и что НЕ может быть товарным знаком

Каким может быть товарный знак:

• Вербальным, состоящим только из слов. Например, Pepsi, Shiseido или Sony.
• Изобразительным — логотипы Nike, Louis Vuitton и Microsoft.
• Трехмерный — товарным знаком может быть сама упаковка или форма товара: флакон духов Chanel.
• Комбинированным — это сочетание использования в товарном знаке названия, изображения и формы тары и т. п. Например, товарный знак косметики Dove. Это самый надежный вид.
• Звуковым — узнаваемая музыкальная композиция. Пример – программа «Время».
• Обонятельным — очень экзотическая категория. К примеру, запах скошенной травы — для теннисных мячиков (Европа).

Что не может быть товарным знаком:

• государственные символы и знаки (герб и т. п.);
• наименования международных и межправительственных организаций, их символы и знаки (ЮНИСЕФ);
• общепринятые символы и обозначения (например, красный полумесяц);
• элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление (такие, как килт);
• сведения, вводящие потребителя в заблуждение (например, под товарным знаком «Муниципальное бюро переводов», так как такое название может дать повод воспринимать компанию как государственную);
• обозначения, схожие с уже зарегистрированными товарными знаками (нельзя назвать бренд LeRana, так как уже существует Lerana).

7. На какие классы товаров лучше зарегистрировать товарный знак?

При подаче заявки на регистрацию товарного знака вам необходимо будет указать, какие именно категории товаров и услуг вы планируете обозначать созданным средством индивидуализации. Рекомендуем указывать именно те классы товаров, которые вы, правда, намерены помечать данным обозначением. Причём внутри каждого класса МКТУ, как известно, содержится огромный список товаров. Вероятнее всего, вам нужна лишь часть из них. Тогда лучше сразу произвести выборку.

Например, класс 30 МКТУ включает в себя следующие товары: кофе, чай, какао и заменители кофе; рис, макароны и лапша; тапиока (маниока) и саго; мука и продукты зерновые; хлеб, выпечка и изделия кондитерские; шоколад; мороженое, сорбет и другие продукты из съедобного льда; сахар, мед, сироп из патоки; дрожжи, порошки пекарные; соль, приправы, специи, консервированные травы; уксус, соусы, приправы; лед для охлаждения. Вы же производите только шоколад. Тогда укажите именно его.

А если вы производите шоколад, но в дальнейшем планируете продавать ещё и кофе, то, возможно, рациональней зарегистрировать товарный знак с учётом планов развития бизнеса.

Аналогично с товарами из разных классов МКТУ. Допустим, вы производите детские игрушки, но в перспективе планируете также выйти на рынок детской одежды и книг. Тогда зарегистрировать товарный знак стоит не только в отношении 28 класса МКТУ, но также 25 и 16 классов.

Однако правильно рассчитайте свои силы. Помните, что товарный знак, не используемый более трёх лет, может быть аннулирован по заявлению заинтересованных лиц (ст. 1486 ГК РФ). Соответственно, если вы решили зарегистрировать товарный знак с прицелом на будущее, но планы вовремя реализовать не успеете, такой возможности может потом и не представиться. Более того, конкуренты могут захватить «смежную территорию». Однако не стоит отчаиваться раньше времени. ГК РФ (ст. 1483 и 1484) предусматривает запрет использования товарного знака не только в отношении именно тех товаров, для которых он был зарегистрирован, но и однородных товаров.

Такие дела достаточно сложные с позиции доказывания и обоснования позиции, но за это в нашей Лаборатории их любят ещё больше. Поэтому если вы столкнулись с действиями недобросовестных конкурентов и не знаете, какую стратегию защиты выбрать, мы будем рады разработать её вместе с вами. Стоимость правового заключения по оценке судебной перспективы составляет 10 000 – 20 000 рублей, представительства в суде по защите интеллектуальных прав – 70 000 – 150 000 рублей.

Как понять, можно ли в вашем случае говорить об однородности товаров и услуг? Об этом довольно подробно рассказано в Методических рекомендациях по определению однородности товаров и услуг при экспертизе заявок на государственную регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания, утв. приказом Роспатента от 31 декабря 2009 г. № 198.

Для установления однородности товаров могут приниматься во внимание такие обстоятельства, как род (вид) товаров, их функциональное назначение (объём и цель применения), вид материала, из которого они изготовлены, взаимодополняемость / взаимозаменяемость товаров, условия их реализации (в том числе общее место продажи, продажа через розничную либо оптовую сеть), круг потребителей, традиционный или преимущественный уклад использования товаров и другие признаки. При этом выделенные жирным шрифтом признаки будут считаться основными, остальные из них – вспомогательными

Что касается споров между обозначениями товаров и услуг, то тут важно обратить внимание на то, насколько сходны спорные обозначения. Если отличия между ними минимальны, то однородными могут быть признаны товары и любые связанные с этими товарами услуги. Например, по мнению Роспатента, однородными могут быть признаны товары «автомобили» и услуги «ремонт и техническое обслуживание автомобилей»

Например, по мнению Роспатента, однородными могут быть признаны товары «автомобили» и услуги «ремонт и техническое обслуживание автомобилей».

Виды товарных знаков

Товарные знаки классифицируются сразу по нескольким признакам:

• по объектам, информацию о ко­торых они содержат;
• по форме представления информации;
• по виду собственности.

В зависимости от объекта информации знаки делятся на два вида:

1. Фирменные (предназначены для распознавания производителя товаров и услуг).
2. ассортиментные (видовые и марочные).

Фирменные могут состоять из следующих элементов:

• слов, букв, группы слов или букв, которые могут быть произнесены и образуют фирменное имя;
• символов, рисунков, отличительных цветов и обозначений, которые и образуют фирменный знак;
• знака защиты — R или С.

Иногда рисунки и буквы могут сочетаться, или может стоять знак защиты авторства и фирменное имя. Например, товарный знак производителя канцелярских принадлежностей: TZ TUKZAR — комбинация символичного TZ и названия фирмы. Или немецкий производитель BRAUBERG. Рядом с названием фирмы всегда стоит символичная галочка в квадрате.

Классификация товарных знаков по форме представления информации

Классификация товарных знаков происходит по всем признакам, отличающим их друг от друга

Форма представления информации может быть любой, но она должна иметь возможность быть воспринятой потребителем. По форме представления информации знаки могут быть:

• словесные (слышится);
• буквенные (читается);
• цифровые (считается);
• объёмные (осязаются);
• изобразительные (картинки);
• световые (светятся);
• комбинированные (сочетают в себе несколько форм).

Представьте, как нажимая кнопку включения на системном блоке, уходите в другую комнату. Как вы поймёте, что компьютер включился? Правильно, по брендовому звуку операционной системы. С буквенными и цифровыми всё понятно, это визуальные знаки, в распознавании которых нельзя ошибиться. В качестве примера объёмного товарного знака можно привести флакон духов. Сложно перепутать, например, флаков Nina Ricci, если они попали в руки.

Некоторые марки сочетают в себе несколько форм. Например, реклама сети ресторанов быстрого питания McDonalds. Потребитель слышит фразу «Всё, что я люблю» (и короткую мелодию) и видит красный экран с жёлтым символом «М». Чем сложнее комбинация форм, тем легче распознаётся бренд.

Классификация по виду собственности

По виду собственности знаки товара могут быть индивидуальными или коллективными.

Индивидуальный знак разрабатывается самим правообладателем или с помощью наёмного дизайнера. Например, ИП. Бизнесмен является единственным владельцем знака и применяет его по своему усмотрению. Но законом применение такой марки не предусмотрено.

Если товарный знак создан для распознавания общества, как производителя, то такой товарный знак является коллективным

Коллективной маркой является знак, являющийся интеллектуальной собственностью группы лиц:

• союз;
• хозяйствен­ная ассоциация;
• другое добровольного объединения пред­приятий.

Такие производители могут объединяться с целью разработки и производства товара, имеющего отношение к каждому юридическому лицу в этой группе. Например, творческое объединение «Триумф» (г. Санкт-Петербург), созданное с целью консолидации сил и ресурсов малых групп.

Похожие записи:

Красное и белое каталог с ценами самара Понятие налогов: их виды, функции и характерные признаки Регистрация компании в оффшоре: 5 надежных фирм Колонки с алисой: есть ли разница и какую выбрать Россия и её богатства большими кусками раздаются тем кто заботится о бабушке кабаевой It-вузы россии 2021