Как создать свой бренд

Этапы создания бренда

Процесс разработки бренда включает несколько важных этапов. Каждый из них имеет большое значение, и пропускать ни один из шагов нельзя.

1. Определение целевой аудитории

В первую очередь до начала создания бренда необходимо определить потребности клиента.

Оглянитесь вокруг. На рынке продаются сотни одинаковых товаров, но почему одни реализуются огромными партиями, а другие находят единичные отклики покупателей? Все дело в человеческой психологии. Узнаваемость марки – вот что движет людьми, когда они выбирают между двумя одинаковыми баночками с кетчупом, но от разных производителей. Но не только это. Поведение потребителя может быть весьма различным и, порой, непредсказуемым. Например, если пенсионеры отдают предпочтение тому, что давно знают, то дети выберут, прежде всего, продукт с яркой упаковкой или тот, что недавно видели в рекламе по телевизору.

1. Разработка идеи

Когда человек делает покупку, он приобретает не столько вещь, сколько приятные ощущения или полезность, связанную с ней. Это может быть вкус, запас, удобство, комфорт и другое. Поэтому главная цель при создании бренда – это продать эмоции. Показать, насколько покупатель выиграет, выбрав именно ваш товар.

Приведем пример. На полке магазина стоят два одинаковых йогурта с одинаковым составом. Какой покупатель выберет? Конечно, тот, в котором содержатся «полезные лактобатерии». На самом деле эти лактобактерии есть в обоих продуктах. Но о первом йогурте потребитель знает благодаря рекламе на ТВ, в журналах или из других источников, а второй – «темная лошадка».  

Многие производители делают большую ошибку – они расписывают многочисленные преимущества продукта. На самом деле потребитель просто запутается в различных терминах и достоинствах, напрочь забыв о них. Сделайте акцент на чем-то одном, самом главном! Это будет ваше УТП.

1. Нейминг

«Как корабль назовете, так он и поплывет». Эту поговорку знает каждый. К неймингу она имеет самое прямое отношение. От имени продукта зависит, насколько легко и быстро он запомнится среди покупателей, насколько это название будет узнаваемым. Существуют целые нейминговые агентства, которые занимаются разработкой наименований товаров. Среди десятков тысяч вариантов они выбирают одно самое лучшее

И не зря этому уделяется столь пристальное внимание. Если не придавать должного значения данному этапу, можно пустить на ветер все вложения.

В погоне за оригинальностью будьте осторожны, чтобы не создать продукт со смешным именем. Конечно, люди его быстро запомнят, но вряд ли захотят купить. Достаточно вспомнить шампунь «Видал Сассун», который почему-то мало кто захотел приобретать, несмотря на агрессивную рекламу. Или автомобиль Chevy Nove от Chervolet, который в переводе с испанского означал «не едет».

Название при этом должно отображать суть продукта

И важно вместить эту суть в 1-2 слова.. Ниже примеры не самых удачных неймингов, где в погоне за оригинальностью компании выглядят достаточно смешно:

Ниже примеры не самых удачных неймингов, где в погоне за оригинальностью компании выглядят достаточно смешно:

1. Дизайн

Внешний вид логотипа также имеет огромное значение. Сочетание определенной цветовой гаммы и дизайнерских элементов могут дать невероятный результат. А иногда кажущееся идеальным изображение не обеспечивает нужного эффекта. Поэтому над дизайном должны трудиться несколько квалифицированных и опытных специалистов. Это еще одна важная вещь после нейминга, где экономить ни в коем случае нельзя.

1. Продвижение

Но даже популярность товара или услуги не дает право предпринимателю расслабиться. Это только начало! Чтобы бренд оставался на слуху долгие годы, необходимо постоянно поддерживать в нем огонь. Совершенствуйте сам товар, постоянно напоминайте о себе и главное – любите своих потребителей и будьте к ним предельно внимательны. И они ответят вам взаимностью!

https://youtube.com/watch?v=04z3YnIkUZg

Если у вас имеются вопросы или вы хотите поделиться своим мнением, оставляйте ниже свои комментарии.

Подписывайтесь на нашу рассылку, и вы всегда будете в курсе новых идей о малом бизнесе!

Как создать запоминающийся логотип – советы для дизайнеров

Разработав название уникального бренда, вы показали миру, кто вы есть и чего хотите. Теперь нужно добавить к продукту (имени компании) уникальный знак или написание, чтобы выделиться среди других.

Как правило, для разработки логотипов чаще всего используются графические редакторы векторной графики: Adobe Issustrator и Corel Draw — лидеры рынка.

Реже для этой цели используют и Фотошоп, но так как эта программа в основном предназначена для работы с растровой графикой, для решения такой задачи профессионалы для рисования логотипов ее почти не используют.

Сейчас для разработки логотипов используются онлайн-программы и различные сервисы.

Если вы не сильно владеете профессиональными инструментами дизайнера, то в этом случае сможете воспользоваться более простыми решениями.

Например, популярная платформа для создания сайтов Wix располагает функцией создания логотипов. Используя возможности данного конструктора вы без проблем разберетесь как создать логотип для виртуальной среды и сможете сделать это самостоятельно.

Как видите, современные технологии позволяют стать творцом и художником каждому, кто этого хочет. Это просто, доступно и очень эффективно.

Несколько дизайнерских советов по созданию логотипов:

хороший логотип должен одинаково выразительно выглядеть и на упаковке, и на странице журнала, и на экране компьютера;
качественный символ передаёт клиенту атмосферу продукта и подчеркивает его преимущества;
эффектный логотип всегда работает на общую идею компании;
особое внимание уделяйте цвету – он должен соответствовать духу вашей фирмы и воздействовать на эмоции потребителя;
время от времени логотип нужно дорабатывать в соответствии с актуальными тенденциями в маркетинге;
не стоит зацикливаться на дизайне: главное — не сама картинка, а её внутренний посыл.

Идеальный логотип работает на бренд годами и всегда соответствует целевой аудитории. Удачно созданный символ продукта или фирмы, в который вложены материальные и творческие ресурсы, поможет сэкономить на рекламе и прочих издержках в будущем.

Рекомендую вам также посмотреть видео от Кирилла Готовцева на канале «Успех» про создание и раскрутку бренда в Интернете:

Кейс «ХитёрБобёр.ru» — как мы создали популярный онлайн-бренд с нуля

Друзья, небольшая практическая история для маркетологов и просто интересующихся людей о том, как мы создали свой популярный онлайн-бренд.

Около 4-х лет назад с мои другом и бизнес-партнером Виталием мы создали персональный блог — «Хитёр Бобёр».

Название

Выбирая название, мы выписали на лист бумаги 74 варианта. Каждый их них должен был отвечать нескольким фундаментальным критериям.

1. Запоминаемость. Название должно «врезаться» в память и долго в ней находиться.
2. Рифмованность. Исходя из первого критерия по своему опыту скажу, что рифмованные бренды и названия лучше запоминаются.
3. Интрига. Человек, услышав интригующее название сайта уже хочет на него зайти. Ведь интересно же, что там для него подготовил «Хитрый Бобёр» 😉
4. Простота. Название должно быть простым. Мы сразу отмели варианты вроде «Инфобизконсалт.ру» «БизнесМастерГуру.ру» и тому подобные.
5. Свободное и релевантное доменное имя. Также хотелось, чтобы написание домена латиницей было 100% идентично русскому названию бренда. Как видите, и здесь мы попали «в точку»: hiterbober.ru (без тире и лишних символов).

Позиционирование

Кроме этого, финансово состоятельных и предприимчивых людей часто называют бобрами, этот момент мы также учли при создании бренда.

Вообще, чтобы полностью сформировать правильное позиционирование бренда или предложения, необходимо ответить на несколько вопросов.

Давайте ответим на эти 7 вопросов с точки зрения позиционирования бренда сайта «ХитёрБобёр.ru»

1. Кто? ХитёрБобёр.ru
2. Какой? Уникальный сайт, предоставляющий экспертные материалы от практиков малого бизнеса.
3. Для кого? Для начинающих предпринимателей, действующих бизнесменов и людей с активной жизненной позицией.
4. Какая потребность? Актуальная информация по способам ведения бизнеса и заработку денег в Интернете и реальной жизни.
5. Против кого? В отличие от конкурентов и аналогичных сайтов мы пишем для простых людей, без заумных схем и сложных терминов.
6. В чем отличие? Все советы экспертов, инструкции и предложения проверены на практике ЛИЧНО авторами статей.
7. Таким образом? Вы получаете готовые пошаговые практические технологии для открытия бизнеса и заработку денег с личной поддержкой авторов проекта.

Брендирование

Как видите, у нас есть несколько «точек брендирования» и элементов использования фирменного стиля на сайте. Благодаря этим приемам нас часто цитируют, добавляют сайт в закладки, размещают на нем рекламу.

Какие элементы (составляющие) используются на сайте как «брендовые»:

• фирменные цвета (желтый, темно-синий);
• логотип (расположен в шапке и футере (подвале) сайта;
• брендирование картинок на сайте;
• упоминание в приветствии сайта название «ХитёрБобёр.ru»

Несколько слов о логотипе сайта. Как видите Бобер у нас добрый, одна рука у него находится в открытой позиции, как бы призывая «погостить» (остаться) на сайте и изучать материалы проекта.

Продвижение

Стратегия продвижения сайта включает 2 направления:

1. Поисковое продвижение. Осуществляется за счет специально разработанной технологии написания и оптимизации материалов сайта. Об этом вы можете прочиать в нашей отдельной статье про составление SEO-текстов.
2. «Сарафанное радио» и прямые заходы из закладок. Здесь используется продвижение на счет элементов «вирусного маркетинга», основой для которого является интрига и юмор, заложенные в названии сайта.

Подведем итоги раздела.

Именно так мы создавали, и после нескольких недель стараний разработали нашего «Бобра». Теперь у нас есть не только онлайн-брендирование, но и другая атрибутика.

Атрибуты бренда «ХитёрБобёр.ru»:

Когда у нас спрашивают, чем вы занимаетесь и мы отвечаем, что ведем свой популярный сайт с таким-то названием, у людей сразу появляется улыбка.

Самое главное — название запоминается и сайт хочется посетить хотя бы из любопытства.

А в следующем разделе я коснусь правил разработки логотипа, так как в прошлом несколько лет работал дизайнером и создал ни один логотип для разных заказчиков.

Понятие

Начнём с того, что это такое. Бренд – это больше, чем просто логотип. Это все ассоциации, связанные с именем вашей компании: вид офисов или магазинов, лица руководителей и представителей, уровень сервиса, фирменное оформление (в том числе и логотип), сайт, контент на разных площадках, печатная продукция и другие форматы. Объёмное понятие.  

Создание бренда компании – это процесс сложный и небыстрый. Как видите, здесь слишком много компонентов, чтобы охватить их экстерном. Да, вы можете выскочить на рынок и взять массовостью: раздать миллионы подарков, пожертвовать по тысяче каждому приюту для животных в России и из каждого экрана весело рассказывать, что вы за компания. Но это будет дорого и может не сработать. К тому же к налёту тоже нужно долго готовиться. Лучше выстроить всё не спеша – чётко и грамотно. 

Составление стратегии

Как создать свой бренд одежды, если концепция собственного бизнеса уже сформирована? Все детали предстоящего проекта необходимо описать в составляемом бизнес-плане. Этот документ станет определенным руководством к действию. Кроме того, идеально разработанный бизнес-план станет весомым аргументом в глазах инвестора для принятия решения в вашу пользу

При разработке стратегии проекта важно учесть следующее:

— общую концепцию бренда и уникальность его предложений;
— описание основных моделей и направлений;
— план по разработке коллекции и по ее дальнейшему производству;
— имеющиеся на рынке ниши, целевую аудиторию и основных конкурентов;
— план продвижения созданного бренда, включающий вероятность оптовых продаж и открытия собственного магазина;
— перспективу развития линии с выходом на международный рынок или продажу франшизы.

Кто может обойтись без брендинга

Брендинг активно используется крупными компаниями. Если же у вас небольшой бизнес или узкоспециализированное производство, создавать бренд не обязательно. Отказ от него поможет сэкономить деньги и вложить их в улучшение бизнес-процессов и коммуникаций с ЦА.

Например, производство гвоздей или продажа картошки не нуждается в бренде, как и изготовление тетрадей для ежедневного использования. В данном случае потребителя интересует качество продукта и его функции, а не то, как его жизнь изменится из-за трех съеденных на ужин картофелин.

Плюсы отсутствия брендинга:

• Экономия финансов.
• Концентрация бизнеса на качестве.

Минусы отсутствия брендинга:

• Меньше доверия у клиентов.
• Потребители редко рекомендуют вас своим друзьям и близким.
• Рекламу с проработанным брендингом узнают чаще.
• Бренд дает возможность участвовать в торгах на бирже, а также активнее привлекать партнеров для инвестирования или совместной деятельности.
• В компанию, не уделяющей внимания продвижению собственного бренда, потенциальные сотрудники идут с меньшей охотой.

Выбор направления, стиля и тематики своего бренда — как найти своё дело и имя?

Закон экономики гласит: спрос рождает предложение. Чаще всего, на рынке все происходит именно так.

Однако! Бывают и исключения: когда продукт абсолютно новый и революционный, то есть рынок априори не мог иметь спрос к такому продукту, потому что его не было.

Видео: Как создать персональный Бренд обычному человеку?

Поэтому в самом начале необходимо определиться с тем, по какому пути мы идём. Мы усовершенствуем то, что уже есть на рынке в достаточном количестве, либо же мы выпускаем что-то совершенно новое. Делая упор на создании творческого бренда, сегодня мы рассмотрим первый вариант.

Очень важно понять, что успешным будет тот продукт, который желаем мы сами. Например, если создаём бренд одежды, то носим его сами

Например, если создаём бренд одежды, то носим его сами.

Вы бы хотели купить то, что выпускаете на рынок? Вы должны хотеть это купить.

Хороший пример создания успешного собственного бренда с нуля — компания по производству шуб из искусственного меха ANSE дизайнера Марии Кошкиной

Далее необходимо рассмотреть спрос целевой группы потребителей. Но об этом — ниже.

Что нужно для успешного брендинга

Изучение рынка и анализ клиентских потребностей – ключевой этап маркетинговой деятельности. В процессе исследования закладывается фундамент, обеспечивающий потенциальную успешность бизнеса.

Пытаться охватить рынок полностью и работать «для всех» – большая ошибка. Для начала определитесь, на кого именно будет рассчитан продукт и деятельность компании в целом. Опишите своего целевого клиента с помощью базовых критериев: возраст, пол, место жительства, социальное положение, уровень дохода, сфера интересов.

Попробуйте обрисовать и образ мышления покупателя. Какие ценности ему ближе: свобода или безопасность, разнообразие или стабильность, эффективность или удобство? Какому воздействию он подвержен прежде всего: рациональному или эмоциональному? Ответы на эти вопросы помогут выстроить концепцию брендинга таким образом, чтобы вызвать положительный отклик у ЦА.

Определившись, какая целевая группа для вас в приоритете, сосредоточьтесь на её потребностях. Найдите сферу, где спрос аудитории удовлетворён частично. По результатам маркетингового исследования вы получите реальное представление о том, кому и что продавать, и почему предложение станет востребованным. Эти знания в дальнейшем составят основу брендинга организации.

Ещё один важный шаг – анализ деятельности фирм-конкурентов

Важно понять особенности предлагаемых ими товаров, и какими визуальными средствами это передаётся. Собранная информация поможет создать бренд, который выделится на фоне других

Не стоит забывать об основной задаче – добиться соответствия дизайнерских элементов и позиционирования.

При создании модели товара необходимо в равной степени уделять внимание как потребительским свойствам, так и оформлению. Чтобы вовремя заметить ошибку в процессе моделирования, периодически устраивайте тестирование

В конечном итоге должны быть разработаны название, логотип и слоган продукта.

Компании «Парнас-Агро» тестирование помогло не только определиться с подходящим наименованием и форматом упаковки, но и скорректировать производственный процесс в соответствии с запросами потребителей. К примеру, была введена линия по мытью яиц и новые стандарты калибровки.

Регистрация бизнеса и защита торговой марки

Для официальной работы и заключения договоров необходимо оформить ИП или ООО, если учредителей больше одного. При заполнении формы регистрации следует указать ОКВЭД-2 из следующего списка:

Одновременно следует подать заявление на применение УСН. Так как предстоят официальные затраты на покупку материалов и оплату труда работников, наиболее выгодной выглядит УСН «Доходы минус расходы» 15%. Иногда более эффективно применение патентной системы по виду деятельности «Ремонт и пошив швейных, меховых и кожаных изделий, головных уборов и изделий из текстильной галантереи, ремонт, пошив и вязание трикотажных изделий». Выбор конкретного варианта зависит от региона регистрации юридического лица и количества наемных работников.

Непосредственное название бренда одежды может не иметь ничего общего с именем ИП или названием ООО, однако на этом же этапе можно заняться и регистрацией товарного знака в Патентном ведомстве. Зарегистрированная торговая марка дает преимущества в виде защиты от копирования конкурентами, свободного размещения рекламы в СМИ, возможность запуска франчайзинга.

Самостоятельная регистрация патента может занять до полугода, а суммарная стоимость госпошлин составляет около 40 тыс. руб. Работа коммерческих структур, предлагающих помощь в оформлении, обходится минимум в 10 тыс. руб. Поэтому на начальном этапе заниматься защитой авторских прав не всегда целесообразно, но это поможет избежать судебных процессов в будущем.

Инвестирование

Бизнес-план содержит несколько обязательных пунктов, но основным выступает подробный расчет расходов на старт бизнеса и первые этапы работы. Соответственно, прежде чем говорить об инвестировании и привлечении финансов, требуется точное установление будущих затрат.

Рассматривается примерная оценка таких затрат:

• аренда для цеха и магазина до 400 тысяч рублей;
• процедура регистрации бизнеса (создании ИП, ООО) до 50 тысяч рублей;
• покупка оборудования до 300 тысяч рублей;
• закупка ткани и фурнитуры до 500 тысяч рублей;
• рекламная кампания до 150 тысяч рублей;
• оплата труда сотрудников, налоги до 250 тысяч рублей.

Итоговая сумма первоначальных затрат, которые при продуктивной работе постепенно будут уменьшаться, составляет до 1 миллиона 650 тысяч рублей.

Доход, получаемый в результате продажи одежды, определяется рекламной кампанией и количеством покупателей. Период окупаемости устанавливает с учетом суммы затрат и показателя развития бизнеса. Примерный срок для покрытия расходов в полной мере составляет до трех лет.

После формирования точной суммы расходов осуществляется переход на выбор способа инвестирования:

1. Привлечение собственных средств. Такой вариант встречается редко, когда сумма затрат определяется свыше миллиона рублей. Этот способ не предусматривает кредитов и займов, соответственно, предприниматель несет меньший риск, поскольку в случае провала не придется возвращать задолженность вместе с процентами.
2. Привлечение инвестиций со стороны третьих лиц. Необязательно обращаться за кредитом в банк, что на практика частое явление. Также заключаются сделки с другими предпринимателями и организациями, которые вкладывают собственные средства в счет получения дальнейшего процента реализации одежды.

Когда инвестиции привлекаются со стороны, то требуется грамотное представление линии одежды или моделей таковой, чтобы завлечь потенциального спонсора.

А можно рассчитывать на помощь государства?

С помощью различных программ и инициатив, финансируемых государством, начинающие предприниматели могут упростить себе часть работы по построению бренда.

Например, Торгово-промышленные палаты Москвы и Московской области предоставляют услуги центров «Мой бизнес». У них есть ряд программ, направленных на софинансирование нужд малого бизнеса.

Это и открытие ИП (это важно сделать перед тем, как начинать работу над брендингом, ведь все должно быть официально), и маркетинг (от создания бренда и разработки сайта до продвижения), и услуги патентоведа (нужны, чтобы проверить, не зарегистрировано ли выбранное вами название). А еще обучающие семинары, нетворкинг, встречи по профильным гильдиям и комитетам. 

Если ваш бизнес зарегистрирован в столице, обратите внимание на «Малый бизнес Москвы», который предлагает комплексную поддержку бизнеса — от идеи до старта проектов. 

Маркетинговый анализ идеи, как создать свой бренд. План продвижения.

Для начала анализа нужно определить цель вашей компании – продажа модной дизайнерской одежды.

Ключевое слово – «модной».

Вся суть процессов, связанных с маркетингом, только в одном – сделать ваш продукт модным, узнаваемым, необходимым покупателю.

Целевая аудитория

Найти целевую аудиторию для предприятия легкой промышленности достаточно легко.

Но, есть один важный фактор: нужно определиться, линию какой одежды вы будете запускать в производство.

Вариантов, на самом деле, очень много.

Начинать следует с используемых в обществе вещей.

Нет никакого смысла в организации малого бизнеса по продаже футуристических костюмов для полета в космос.

Основная цель – производство популярных форм одежды в эксклюзивном дизайне.

Исходя из сказанного можно определить основную категорию покупателей: молодые люди, у которых есть желание выглядеть модно, но, в то же время, сохранять свой внешний вид в рамках общественного приличия.

Маркетинг-план продвижения

Необходимо заинтересовать торговые сети предоставить место на своих полках для вашей одежды.

План продвижения бренда одежды

При выполнении указанных маркетинговых шагов, ваша одежда очень скоро выбьется на лидирующие позиции рынка.

О том, как молодая девушка сама создала свой бренд одежды, рассказано в следующем видео.

Смотрите и вдохновляйтесь:

Стратегия развития вашего личного бренда

Ваш личный бренд — это не то, кем вы являетесь по жизни, это больше о том, кем вы являетесь для выбранной вами целевой аудитории. Поэтому стратегия развития бренда действительно важна, потому что ваш личный бренд не определяется вашей униформой, названием работы, вашими сертификатами или вашим резюме. Ваш личный бренд говорит вашей целевой аудитории, что вы отстаиваете, во что вы верите и какую ценность для них вы представляете.

Кем вы являетесь сегодня и тем, какой бренд вы хотите создать может иметь достаточно большой разрыв. Для этого вам нужна правильно разработанная стратегия, чтобы его заполнить. Ваша стратегия должна иметь начальную и конечную точку, а также иметь контрольные точки на этом пути, чтобы вы могли измерить свой успех и внести коррективы в свой курс развития.

Вот пример того, как контрольные точки могут выглядеть. Допустим, в течение следующих 12 месяцев вы хотите стать партнером в своей компании или хотите начать участвовать в важных переговорах, которые доступны только для руководства.

Для начала, вам нужно понять, что нужно вашему руководству, чтобы они увидели в вас своего партнера или достойного сотрудника? Может быть, вам нужно больше говорить на собраниях, чаще высказывать свое мнение и предложения? Возможно, вам неплохо было бы написать свою статью в корпоративном онлайн-блоге? Может, вам следует стратегически объединиться с людьми, которые могут посодействовать вашему присутствию на встречах? И затем, когда вы достигаете намеченных показателей, вы знаете, что вы на правильном пути.

Теперь сделаем упор на разработку сетевой стратегии, которая бы соответствовала целям вашего бренда.

1. Первое, чего мы добиваемся в создании собственной сети, это установить контакт с людьми, которых мы называем лицами, принимающими решения. Это те люди, которые могут заключать с нами сделки, нанимать нас, содействовать в нашем росте и другое. Конечно, они важны для нашей стратегии, но в нашей сети нам требуются и другие типы людей, которые могут повысить ценность нашей стратегии.
2. Вторая категория лиц – это те, которых мы называем источниками информации. Они необязательно должны быть лицами, принимающими решения. Эти люди полностью владеют информацией об отрасли, в которой вы работаете, знают о тенденциях в разных сферах вашего бизнеса, обладают исчерпывающими знаниями в разного рода процессах. И они действительно могут повысить ценность вашего бренда, так как с их помощью вы становитесь компетентны в том, что вы делаете.
3. Еще один тип людей, которых стоит искать – это люди поддержки. Люди, которые одобряют ваши действия, будут вашими союзниками и вашими защитниками. Потому что для создания личного бренда нужно многое, а создание системы поддержки действительно важная деталь.

Сетевые отношения должны быть взаимовыгодными. Вы не должны только ждать помощи от этих людей в создании вашего личного бренда. Все действия с лицами из вашей сети должны быть взаимными. Сеть является инструментом отношений, а значит ваше поведение в ней будет играть решающую роль для ее сохранения и развития.

• Для начала, будьте полезным ресурсом. Сосредоточьтесь на построении отношений с людьми из вашей сети на основе ваших полезных действий. Эти лица через вас могут находить полезные для них контакты или получать нужную информацию, т.е. все то, чем вы можете для них служить ценным ресурсом.
• Второй момент – оставаться на связи с вашей сетью. Это не единовременная связь, чтобы что-то получить. Речь идет о долгосрочных отношениях, к которым вы будете постоянно обращаться по мере своего профессионального развития.
• И третий момент – всегда будьте искренним. Подлинность имеет решающее значение в создании сетей. Если вы показываете, что вы настоящий и отзывчивый, у вас есть надежды и мечты, и у вас есть вопросы, тогда люди захотят вам помочь. Если они подозревают, что есть скрытые мотивы и что вы не правдивы, они быстро исчезнут из вашего поля зрения.

Возможные ошибки в брендинге

А теперь давайте рассмотрим подводные камни брендинга — то, с чем каждый может столкнуться при создании бренда.

Нет понимания целей бренда

Вы дали задание своим специалистам разработать логотип и миссию вашей компании, но не сформулировали цель брендинга — показать ценность продукта или образ компании. Получается, что на выходе вы не будете понимать, для чего вложили деньги в разработку.

Неправильное планирование

Когда вы только приступаете к разработке бренда — в голове возникает миллион вопросов, например, «С чего начать и каких специалистов привлечь?». Все начинается с анализа аудитории и вашей позиции на рынке. Подумайте, какой образ вы хотите показывать ЦА. Далее напишите, что нужно для его создания — разбейте каждый этап на задачи. Таким образом вы создадите четкий план для создания эффективного брендинга.

Отсутствие анализа конкурентной среды

Это проблема многих компаний, так как плохой анализ ближайших конкурентов может привести к тому, что вы сделаете что-то похожее

Поэтому важно просмотреть деятельность конкурентной ниши и детально изучить документацию брендов — цветовые гаммы, шрифты, оформление логотипов и так далее

Нет оценки от пользователей — все создано на свой вкус

Перед тем, как создавать бренд — опросите ЦА:

• Узнайте, как она относится к вашему продукту и компании.
• Спросите у клиентов, посоветовали бы они ваш товар своим друзьям или близким.
• Соберите фокус-группу и узнайте их мнение о вашем продукте.

Если не собрать информацию от пользователей, вы рискуете получить на выходе негативную реакцию от ЦА или даже уход постоянных клиентов.

Нет последовательности в продвижении бренда

После создания бренда нужно продумать варианты продвижения и подобрать подходящие для этого инструменты. Если вы не пропишете план позиционирования образа, ваша аудитория может не понять рекламу и то, для чего вы ее делаете.

Пренебрежение юридической защитой бренда

Об этом мы уже упоминали в тексте — из-за того, что компании не регистрируют свои разработки, их логотипы используются мошенниками или конкурентами. А без подтверждающих документов сложно доказать, что товарная марка действительно вам принадлежит.

Раскрутка бренда

В настоящее время владелец торговой марки располагает множеством инструментов, помогающих повысить её популярность и узнаваемость. Вот самые распространенные из них:

Для узнаваемости бренда огромное значение имеют оригинальное название и выразительный логотип. Именно на эти два элемента ориентируется потребитель, когда рассматривает возможность приобретения услуги или товара.

Они также служат для формирования общего представления о компании в сознании потенциального клиента

Вот почему, создавая бренд, необходимо с особым вниманием подойти к вопросу выбора названия и логотипа

Похожие записи:

15 полезных вещей с aliexpress для дома, все дешевле 300 рублей Как открыть свое кафе 15 полезных товаров для кухни из икеа Конопля – что за наркотик? Эволюция офлайн-шопинга: от бумажных ценников до оплаты ладонью Что означает значок на авито человечек?