Как составить контент-план для инстаграм: шаблоны и инструкция

Контент-план: быть или не быть?

Как делегировать такие полномочия, я еще точно не знал. Но понимал, что контент-маркетинг — это нужная штука, которая будет приводить мне теплых клиентов.

Сказано — сделано!

Для начала зарегистрировался на фриланс бирже, опубликовал приблизительное задание и уже к вечеру выбрал среди 15 кандидатов будущего контент-менеджера. Но оказалось, что человека то я нашел, а вот что ему конкретно дать в работу, совершенно не представлял.

Уверен, что такое ощущение было у каждого предпринимателя, когда он впервые брал к себе в бизнес наемного сотрудника. В общих чертах видение того, чем в будущем будет заниматься человек есть, а вот каким должен быть конкретно первый шаг работника — непонятно.

Я осознал полное фиаско в делегировании на начальных этапах. Но не смотря на это, начал делать свой самый первый контент план, с подробным описанием. Общего понимания на что он должен быть похожим, мне достоверно не было известно. Это сейчас можно спокойно скачать шаблон контент-плана для любой соцсети и адаптировать под себя.

Тогда же мне пришлось все придумывать самому “на коленке”. Если я напишу, что самый первый вариант такой таблицы был самым удачным, то не верьте мне. Потому что оттачивал я свои шаблоны еще на протяжении полугода, пока это все безобразие связанное с контентом не приобрело человеческий вид.

С какой целью мне пришлось поведать эту историю? Это один из ответов на самый задаваемый вопросов: зачем нужен контент-план?

Не знаю как для вас, но для меня все очевидно, что это единственная штука, которая позволит делегировать одну из самых рутинных работ в контент-маркетинге. Это своего рода план действий, который поможет наемным сотрудникам выполнять свои обязанности так, как нужно лично вам.

Зачем еще нужен контент-план?

1. Избавит от простоя в наполнении контентом страницы
2. Поможет спланировать выход свежего материала
3. Разбавит рекламные и продающие посты среди полезной информации
4. Возможность проанализировать реакцию целевой аудитории на тот или иной пост.

Давайте подведем итоги. Контент-план для Инстаграм — это график дежурства по выкладке контента на вашей странице. Без такой информации страница не будет регулярно пополняться качественным и регулярным контентом.

Пример контент-плана для Инстаграм

Для начала придумаю идеи. Моих клиентов интересует все, связанное с теплом: как обогреть квартиру или частный дом. Отсюда можно накопать множество связанных тем, например:

• Деньги — экономия. Выбрать дешевую и эффективную модель обогревателя, не платить много за электричество.
• Безопасность — разместить так, чтобы не было опасности для детей, животных и пожилых людей.
• Варианты использования — поставить в доме, на даче, в теплице, на улице.

Я придумала семь тем и оформила их в «Google Таблицах» по тому содержанию, которое показывала в предыдущем разделе. Кроме текста, использовала цветовую индикацию — зеленым обозначены полностью готовые и утвержденные посты, желтым — готовые, но не утвержденные, красным — не готовые.

Пример контент-плана для Инстаграм

Конечно, ваш готовый контент-план для Инстаграм будет отличаться: добавите или уберете колонки, поменяете цвета, укажете результаты, которые хотите отслеживать. Главное — чтобы план помогал вам готовить контент, а не отнимал лишнее время.

Сколько стоят услуги специалистов по визуальному контенту

Если вы всё же решились обратиться за помощью к специалисту, то нужно понимать, какой примерный бюджет на это стоит выделить. Вот примерные расценки.

Копирайтер

От 500 до 2000 рублей за пост. В месяц будет уходить на 15 постов минимум 7000 рублей, это в лучшем случае, и это расценки новичков.

Визуальный ассистент

Тут цены начинаются от 2000–3000 рублей за ленту на 15–30 фото. Это тоже прайс новичка. Опытные специалисты берут от 6000–8000 рублей за ленту на 15 фото.

Фотограф

Если вам нужна суперкачественная съёмка продукции (например, еду всегда снимают на профессиональную технику), то помимо специалиста по компоновке ленты вам понадобится фотограф. Цены начинаются от 3000–4000 рублей. Хорошие фотографы обойдутся вам минимум в 12 000 рублей за съёмку на 10–15 фото. Это, наверное, самая затратная часть профессионального Инстаграма. Скажу от себя, что шоурумам, салонам красоты, кофейням и стоковым магазинам косметики несказанно повезло — они действительно могут обойтись мобильной фотосъёмкой, которая стоит гораздо дешевле.

Продвижение в Инстаграме (таргетинг, SMM)

Эта услуга не имеет начальной цены. Всё потому, что специалистов по продвижению много и у всех разные услуги. В среднем таргетолог вам обойдётся от 75 $ за час работы. И это если вам повезёт и вы найдёте хорошего и опытного специалиста сразу. Ставки SMM-специалистов начинаются от 15 000 рублей в месяц.

На что обратить внимание при создании контент-плана

1. Планируйте равномерно

Сначала определитесь с теми постами, которые выйдут у вас обязательно, а затем сбалансируйте их недостающими типами контента. Чтобы каждый раз не придумывать все с нуля – введите постоянные рубрики и следуйте им.

Условный контент-план для Инстаграма детской одежды выглядит так:

Контент-план для магазина детской одежды

Кстати, хорошая подборка инструментов и шаблонов для ведения контент-плана собрана тут.

2. Используйте все типы постов

Не забывайте, что сторис – это такая же важная часть публикаций, как и посты. Поэтому при составлении контент-плана включите и их. Как отдельно составить контент-план для сторис написано тут. А в SMMplanner есть отличный конструктор сторис и их отложенный постинг.

Конструктор сторис в SMMplanner

Также не стесняйтесь разнообразить посты встроенными функциями каждой площадки. Например, опросами или голосованиями в ВК и ФБ.

4

Обращайте внимание на визуал. SMM-специалист Анастасия Кравцова поделилась своим опытом:

SMM-специалист Анастасия Кравцова поделилась своим опытом:

«Одно дело – расписать план постов на месяц, придумать классный контент, вовлечение и каналы взаимодействия с подписчиками. Другое – а какие должны быть фотографии и картинки? Можно просто сфотографировать изделие на манекене или вешалке? А освещение?

Нельзя забывать о визуальной составляющей контент-плана. Грамотно продуманный визуал все еще играет ключевую роль. Тем более если речь идет о внешнем виде продукта.

Первое, о чем нужно помнить – гармоничность ленты. Не стоит делать однотипные фотографии с одним ракурсом. Как и не стоит обрабатывать снимки всегда по-разному. Следуйте обработке, которая отвечает специфике магазина одежды.

Пример гармоничной ленты бренда одежды Ushatava (крупные, дальние и средние планы)

В данном примере мы видим и крупные планы аксессуаров, и модель в одежде в полный рост, и средний план. Самое главное – чередовать кадры. Не следует выкладывать подряд посты с одним планом или ракурсом. В гармоничном разнообразии кроется интерес.

Второе, но не менее важное, – сам кадр. Важно показать изделие в выигрышной позиции.
Какие факторы на это влияют? Качество фотографии, освещение, ракурс.
Здесь лучше сделать несколько кадров с разных сторон и выбрать тот, который лучше всего показывает образ в целом или отдельный элемент одежды

Отлично читается фактура ткани и образ целикомОтличный кадр, где образ показан «в деле». Лайфстайл фото

Перечисленные выше нюансы нужно помнить как при самостоятельном создании фото контента, так и при поручении работы фотографу и составлению ТЗ для съемочной команды. Ведь публиковать и выбирать фотографии будете именно вы.

Для того чтобы вкус тренировался и вы всегда знали, какую фотографию опубликовать – анализируйте конкурентов, смотрите аккаунты брендов с большим именем и интересуйтесь модой.»

5 задач, которые нужно решить при создании контент-плана

Когда вы разобрались с поиском идей, надо создавать публикации. Нет универсального рецепта приготовления записей для соцсетей, потому что контент должен создавать эмоциональную связь с вашей аудиторией. Отсюда вытекает пять основных задач, которые нужно решить при подготовке контента.

1. Всегда думайте о читателях. Изучайте тематические форумы, анализируйте интересы и проблемы аудитории. Если публикации не будут соответствовать предпочтениям подписчиков, то даже подробный контент-план может оказаться провальным.
2. Найдите свою тональность. Контент быстрее повысит лояльность, если будет ассоциироваться с брендом. Подумайте, какая личность будет стоять за сообществом. Например, для Фейсбука актуален серьезный, профессиональный тон, для Инстаграма — более игривый и вдохновляющий, для ВКонтакте — легкий и развлекающий. Опытные SMM-щики часто пользуются «золотой формулой» контента: 40 % развлекательных постов, 30 % брендовых, 25 % обучающих/экспертных и только 5 % рекламных.
3. Рассказывайте истории. Соцсети — место общения с аудиторией. Поэтому убедитесь, что контент соответствует ценностям компании. Делитесь тем, что имеет значение для компании и аудитории. Например, экологически чистый производитель электроники может рассказать, как обновить компьютер без вреда окружающей среде.
4. Пробуйте новые форматы. При составлении контент-плана постов дополняйте тексты аудио- и видеозаписями, презентациями и иллюстрациями. Одни тексты читателям быстро наскучат. Помимо стандартных постов публикуйте подробные разборы конкретных тем, пошаговые руководства, сравнения и обзоры, кейсы, интервью, новости.
5. Знайте конкурентов. Эффективность продвижения в соцсетях заключается в том, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Поэтому найдите ключевых игроков и подумайте, что у вас получается лучше. Изучайте соцсети конкурентов и анализируйте поведение аудитории, чтобы понимать, какие темы волнуют рынок. Но ни в коем случае не копируйте конкурентов — будьте уникальны.

Разработка контент-плана для соцсетей поможет быстрее достичь ваших целей. Не делайте контент ради контента, обязательно все продумывайте и планируйте, иначе есть риск скатиться в прокрастинацию и столкнуться с полным отсутствием идей. Смело пробуйте разные типы публикаций, не бойтесь задавать вопросы аудитории, будьте открыты и совсем скоро вы добьетесь лояльности читателей.

Статья обновлена. Первая публикация 27 июня 2018 года

Используйте приложения для создания Историй Инстаграм

Придумайте заранее, что вы будете публиковать каждый день в Истории Инстаграм. Желательно делать не меньше двух-трех Историй, но можно и больше.

Это тот самый формат, который может быть достаточно простым. Не обязательно усложнять и публиковать только стильные картинки. Это может быть подборка из вдохновляющих картинок или прямой эфир.

Иллюстратор @elinaellis каждый день выкладывает Истории – это могут быть эфиры из дома, где она показывает свои работы или рекламирует бесплатные марафоны для художников. Иногда это простые и жизненные эфиры с улиц Лондона, где она живет – и смотреть их не менее интересно

Но если вам хочется добавить в Истории, используйте приложения для смартфона. Их достаточно много, но все они более-менее платные.

Я выбрала статичный шаблон и за минуту накидала фотографий. Не гениально, но уже выглядит интереснее, чем просто ребенок на дереве

Почему у слона длинный хобот

В этом разделе хочется поговорить об основных ошибках при составлении контент-плана. Доводилось много раз наблюдать за тем, как начинающий блогер с энтузиазмом принимался за наполнение своей страницы, но через некоторое время забрасывал это дело, переключаясь на более насущные задачи.

В некоторых случаях подписчик может годами читать ваши посты прежде чем совершить первую покупку. Выбрав контент-маркетинг в качестве дополнительного канала привлечения трафика, будьте готовы к тому, что быстрых результатов вы не получите.

Поэтому, изначально стоит остудить свой пыл и приготовиться работать над наполнением своей страницы. Вот вам главный секрет успешного продвижения. Допустим уже завтра вы начинаете раскрутку аккаунта в Инстаграм. Задайте себе вопрос: можете ли вы выделить минимум 1 час в день на это дело на протяжении года?

Если ответ да, то шанс на то, что все получится очень высокий. Если ответ нет, то подумайте об альтернативных источниках привлечения клиентов в свой бизнес.

Главная ошибка

По своему опыту могу сказать, главная ошибка в составлении контент-плана это перестать делать его делать. Каюсь, я однажды допустил точно такую же оплошность и это сразу сказалось на количестве продаж курсов в он-лайн школе по 3д графике.

Выделите один рабочий день в месяц под составление подробного графика публикаций. Все остальное, при грамотном делегировании, на себя могут взять ваши сотрудники. Пожалуй, это самый ценный совет, который я могу дать в заключение.

Вот по по этой ссылке вы сможете скачать очень подробный контент-план для Инстаграм в виде шаблона. Там все автоматизировано, достаточно просто ввести нужные рубрики и темы для постов.

А на сегодня у меня все. Если данная статья была для вас полезной, то оставьте отзыв в виде комментария внизу, либо же поделитесь этим материалом в соцсетях, используя разноцветные кнопки чуть ниже.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

5
1
vote

Рейтинг статьи

Где искать зарытый клад

Знаете какая самая главная боль при составлении контент-плана? Это где искать новые и оригинальные идеи для постов. Согласитесь, что мы живем в эпоху “копипаста”, в которой каждый уважающий себя инстаблогер хоть раз в жизни скопировал у своего конкурента контент).

Но мы с вами не такие, поэтому давайте разберемся где искать источники для наполнения страницы уникальной авторской информацией. Для начала главным условием для ведения страницы в Инстаграм является то, что контент-менеджер должен владеть тематикой ниши.

При этом совершенно не важно кто будет вести блог: вы или наемный сотрудник. Главное, чтобы ответственное за качество контента лицо ориентировалось в теме

Именно поэтому я против “лобового” найма сотрудника.

Хорошего контент-менеджера всегда проще воспитать, нежели найти. Не может быть речи о качественном контенте, если еще вчера ваш сотрудник занимался продающими постами в тематике детских колясок, а сегодня перед ним задача вести блог о домашних животных.

Карта сокровищ

1. Собственные ранние посты. Думаете, что аудитория пролистывает всю вашу ленту до корочки? Как бы не так. Опубликуйте контент, который был выдан год назад, немного изменив его. Публика не заметит подвоха.
2. Конкуренты. Но не копируем их! Берем тему любого поста из схожих тематических страниц, и высказываем свое “фэ” по этому поводу. Получаем авторский контент.
3. Тематики постов из других социальных сетей. Заходим в тематические сообщества в вКонтакте или Facebook, смотрим что сейчас актуально, то что набирает больше всего откликов, и делаем подобный контент со своими мыслями и идеями.
4. Целевая аудитория. Спрашивайте в конце каждого поста что интересно почитать подписчикам. Можно делать наводящие вопросы. Например, интересно ли в следующем посте прочитать о том, как одевать трехмесячного ребенка для прогулки зимой?
5. Гостевой постинг. Найдите партнера в Инстаграме и обменивайтесь контентом с его целевой аудиторией. Например, если вы дизайнер интерьера, то вашей публике будет интересно прочитать о декоре своими руками или же о взаимоотношениях между мужчиной и женщиной.
6. Праздники, события, даты, хайп. Берем все что под рукой. Любое мероприятие может стать началом для написания разного из видов постов. От развлекательного, до продающего.

Идеи для постов — обширная тема для целого курса по контент-маркетингу. Советую воспользоваться бесплатной возможностью и узнать где еще можно искать  уникальное наполнение для своей страницы.

Как анализировать контент-план, чтобы он реально работал НА, а не ПРОТИВ

Контент-план предполагает еще и обязательный анализ опубликованного контента. Это необходимо для понимания: в правильном ли направлении вы двигаетесь. Анализ бывает краткосрочным и долгосрочным.

Краткосрочный анализ проводится в разрезе недели-двух, при этом существует определенный алгоритм действий:

1. Выделите два самых популярных и два самых слабо зашедших материала в рассматриваемом временном периоде.
2. Проанализируйте, что общего в материале, который понравился ЦА, и возьмите это на заметку.
3. Проанализируйте, почему другие посты не понравились аудитории. Можно ли их улучшить. Если да, то как? Внесите идеи в ваш банк идей.
4. Скорректируйте контент-план на следующую неделю по результатам предыдущей.

Долгосрочный анализ проводится в разрезе одного месяца по следующему алгоритму:

1. Выберите самые популярные посты и проанализируйте, почему они зашли аудитории.
2. Подумайте, как расширить или, наоборот, сузить интересную тему, чтобы написать новые посты на основе интересной информации.
3. Проанализируйте непопулярный контент. Подумайте, стоит ли в будущем возвращаться к неинтересным для вашей ЦА темам. Если стоит, то под каким соусом?
4. Сделайте понедельный анализ контент-плана и проанализируйте, какая неделя была самой успешной и почему.

Делать анализ можно вручную или посредством специальных сервисов аналитики:

LiveDune – сбор статистики по аккаунтам для подробного анализаDataFan — объединяет данные по контенту и по рекламе и даёт точную статистику по постам, подписчикам и охватам аккаунтов.Popsters – можно быстро отследить, какие записи больше или меньше привлекают аудиторию. Popsters умеет сортировать публикации в разрезе любого формата, объема текста, даты публикации и содержанияJagaJam – предназначен для глубокой статистики, анализа вовлеченности и качества контента. Инструмент находит популярные посты и рекомендует время для публикации.

Анализировать контент-план необходимо регулярно, чтобы улучшить качество продвижения

Важно находить и исправлять ошибки, в будущем это приведет к созданию шаблонов, пониманию, что точно зайдет ЦА и облегчит работу

Перечень полезных сервисов

Планировать график выхода публикаций можно в любом виде. Это может быть документ Word, таблица Excel и даже бумажный блокнот, в котором все записи сделаны от руки.

Я предпочитаю использовать специальные сервисы и приложения. Можно заранее увидеть, как будут смотреться посты в ленте, чтобы выдержать единую цветовую гамму, сделать публикацию в один клик, подключить другие социальные сети, чтобы автоматически дублировать контент из “Инстаграма” на свою страницу Facebook или “ВКонтакте”.

Planoly

Приложение позволяет удобно планировать визуальный контент, добавлять хештеги, оперативно отвечать на комментарии подписчиков, поддерживает командную работу. Есть встроенная аналитика и синхронизация с облачными сервисами. Автопостинга нет, но чтобы не пропустить время публикации, можно настроить push-уведомления.

Planoly – приложение для планирования визуального контента.

Later

В приложение можно загружать фото без ограничений, планировать визуальную сетку, добавлять рубрики, описания и хештеги, настраивать график оповещений для каждого отдельного поста. Из недостатков могу отметить отсутствие встроенного фоторедактора и неудобный интерфейс. Есть бесплатный тариф с ограниченными возможностями. Минимальная стоимость подписки – 630 руб.

Content Office

Сервис Content Office популярен у SMM-менеджеров, авторов и инфлюенсеров.

Основные возможности приложения:

1. Планирование сетки для ленты и историй в едином стиле.
2. Составление графика для сторис и постов.
3. Подготовка текста подписей и комментария с хештегами.
4. Управление контентом: можно сохранять идеи, теги, шаблоны, черновики.
5. Командная работа с настройкой индивидуального уровня доступа.
6. Обучающий раздел: более 100 гайдов по продвижению бизнеса в “Инстаграме”, готовые стратегии, примеры оформления профиля, руководства для начинающих и др.

Доступ ко всем возможностям предоставляется по подписке. Минимальная стоимость – 229 руб. в месяц, или 2290 руб. в год (заплатив сразу за 12 месяцев, можно сэкономить 450 руб.).

Где брать идеи для постов

1. Аккаунты в Инстаграм со схожей тематикой

Перед тем как начинать вести аккаунт, посмотрите, что делают ваши прямые и непрямые конкуренты. Составьте список наиболее активных блогеров и каналов, подпишитесь и мониторьте. Вас никто не осудит, если вы позаимствуете идею (если честно, все так делают), главное не копировать.

2. Другие социальные сети

ВКонтакте, Facebook, Pinterest и другие социальные сети. Особенности подачи материала конечно отличаются от Инстаграм, но нам же не это нужно. Формируем пул наиболее значимых сообществ и захаживаем туда за интересными идеями.

3. Сайты лидеры ниши

4. Беспорядочный серфинг по интернету

Да, и такое может помочь. Вбиваем в поиск “Идеи для контента в Инстаграм”, “Лучшие Инстаграм аккаунты за 2018 год” и многое другое. На что хватит фантазии.

Готовые шаблоны под разные запросы

Этот шаблон подойдет для ежедневных публикаций:

Такой шаблон подходит для отслеживания и коррекции контента по целям:

А это самый подробный план, который используют большинство коммерческих площадок. Он же подходит для проверки теорий, идей, оценки востребованности тех или иных постов:

Аналогичный, не менее подробный вариант плана на один день:

То есть подробный контент-план для Инстаграм включает следующие параметры (критерии для одного поста):

• вид контента,
• дата и время размещения,
• тип (информационный, продающий, развлекательный);
• реакция аудитории;
• визуальное сопровождение;
• текст;
• хештеги;
• геолокация.

Или можно упростить его:

• вид контента (пост или история);
• дата и время;
• тип контента;
• формат (для сторис, прямой эфир или анонс);
• реакция аудитории;
• визуальное и текстовое содержимое.

Особенности контент-плана в Инстаграм

Основа контента в Instagram — посты в ленту. Здесь все примерно так же, как и в других соцсетях. Кроме этого, в Инстаграме есть два особенных формата — stories и IGTV, давайте поговорим о них подробнее.

Контент-план в ленту

Инстаграм — соцсеть про визуал. В отличие от блога на сайте, люди приходят сюда прежде всего смотреть, а не читать. Поэтому при подготовке контент-плана надо учитывать, есть ли у вас качественный визуальный контент по темам, которые хотите осветить. В пост можно добавить одно фото, короткое видео до 60 секунд или собрать «карусель».

Обычный пост с видео отлично смотрится в ленте Instagram

Частота постов в ленту: как минимум через день, лучше каждый день.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Контент-план для Instagram stories

Две хорошие причины включить stories в контент-план для Instagram — согласно исследованию от Facebook:

• 69% пользователей считают истории отличным инструментом для оповещения о новых товарах и услугах;
• 62% пользователей заявляют, что они сильнее заинтересовались брендом после просмотра истории.

Инстаграм ранжирует ленту не по времени, а по интересу. Наверх попадают посты от наиболее популярных аккаунтов, которыми пользователь интересуется чаще всего. Если конкуренция высокая — посты от небольших аккаунтов могут показываться низко, и их мало кто увидит.

Со stories не будет проблемы ранжирования. Все истории попадают в одну ленту над постами. Пользователь кликает на первую и автоматически просматривает весь список. Истории остаются наверху 24 часа от момента создания, а непросмотренные к тому же обведены яркой рамкой.

Stories — круги сверху. Яркой рамкой обведены непросмотренные, просмотренные остаются в ленте за ними

Частота постинга stories — каждый день, минимум 2-5 слайдов, максимум 10. Меньшее количество просто не запомнится, большее — будет раздражать.

Контент-план для Instagram TV

Отрезок видео в ленте не может быть дольше минуты, в stories — дольше 15 секунд. Если вам нужно опубликовать более длинное видео, придется дробить его на соответствующие отрезки. Это может быть не совсем удобно: карусель пользователю нужно листать самостоятельно, а stories получится просто бесконечной.

Выручает IGTV — место для хранения длинных видео. У него есть несколько очень удобных функций:

• Видео из IGTV легко запостить в виде обычного поста. Пользователь посмотрит первую минуту, дальше соцсеть предложит досмотреть в IGTV.
• Видео выкладывается в stories в пару кликов.
• Прошедшие прямые эфиры сохраняются в IGTV.
• Видео в IGTV можно объединять в сериалы — удобно, когда у вас несколько роликов на одну тему.
• IGTV поддерживает горизонтальные видео — можно развернуть телефон горизонтально и смотреть на полный экран. А еще здесь доступна перемотка.

В IGTV можно загрузить длинные горизонтальные видео

Частота постинга в IGTV: при необходимости, зависит от вашего контента. На мой взгляд, лучше не злоупотреблять — все же люди здесь привыкли потреблять более короткий контент.

Статья по теме:Как использовать видеомаркетинг: контент, инструменты, тренды.

Лайфхаки при составлении плана

Я подготовила для вас еще несколько общих советов, которые упростят составление плана и сделают процесс более эффективным:

1. В ячейках пишите не только тему публикации, но и основную мысль (для себя), а также сразу же проставляйте хештеги, по которым люди смогут найти эти материалы.
2. Используйте метод отложенных публикаций. Вы можете выставить записи на неделю вперед и забыть на некоторое время про план, спокойно заниматься своими делами.
3. Используйте программы-помощники. Об этом хочу поговорить подробнее, но в следующем пункте.
4. Помните о базовых принципах реакции аудитории на разный формат текста. Картинки – лайкают, полезный материал – сохраняют, интересные данные с вопросами и побуждением к дискуссии – комментируют.
5. ТОПовые блогеры отмечают, что лучше делать 2-3 поста в неделю и 2-3 истории в день (для коммерческого блога) или 1 пост в 1-3 дня и 2-10 сторис в сутки (для личного блога).
6. Определите свое лучшее время для публикаций. Какие это часы? Это то время, когда большая часть ваших подписчиков находится онлайн (придется последить за этим, составить еще одну таблицу).

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это файл (обычно создается в формате Google Таблицы, которая расшаривается среди сотрудников), в котором на неделю/две недели или месяц вперед расписан график выхода каждой публикации. Стандартный контент-план содержит следующую информацию:

• дату,
• время,
• тип публикации,
• тему,
• рубрику,
• текст поста,
• визуальное оформление,
• хештеги,
• статус (в работе, на согласовании или готов).

К нам в агентство довольно часто обращаются заказчики, которые ведут соцсети просто для того, чтобы они были. Когда мы просим их показать свой Instagram и контент-план, по которому они работают, то чаще всего сталкиваемся с формулировкой «У нас нет какого-то определенного плана, посты делаем когда получится/выдастся свободная минутка/освободится фотограф». Это несерьезный подход к делу, поэтому и результатов такое продвижение дает мало.

Итак, с какими проблемами сталкивается бизнес при продвижении услуг или товаров в Instagram без наличия контент-плана. Мы составили ТОП 5 наиболее распространенных:

• отсутствие регулярности. У вас нет четкого графика выхода публикаций. Пост может выйти сегодня, завтра, а потом аж через неделю появятся сразу два в один день. Затем — очередное затишье. Пользователи этого не любят, они хотят получать ваши посты регулярно, знать, что «сегодня эти ребята напишут в своей Инсте что-то интересное». В противном случае, забывают о вас и отписываются.
• отсутствие новых идей. Итак, допустим, на сегодня вы подготовили текст и картинку для своего поста. Но что вы будете делать завтра? Послезавтра? Лучше заранее устроить мозговой штурм, запланировать публикации на неделю, а потом в умеренном режиме, ежедневно, придумывать по одному новому посту, собирать информацию в специально заведенную табличку. Или же выбрать день и насобирать идей заранее на целую неделю.
• отсутствие воронки как таковой. Посты, не связанные между собой одной целью, не смогут оказывать влияние на ваших подписчиков. Именно серии постов проводят пользователей по всем этапам воронки: от знакомства с продуктом к появлению интереса и аж до совершения покупки.
• невозможность проанализировать эффективность постов.Если ваши посты выходят в режиме «когда получилось/выдалась свободная минутка» и нерегулярно, то вы просто не сможете отследить, в какое время лучше всего они заходят вашим подписчикам, в какие дни недели активность увеличивается, а когда наоборот — спадает, а также то, какие форматы аудитория принимает на ура и на что стоит сделать акцент.
• невозможность поставить правильные цели на развитие. О каких целях можно говорить, если вы даже не имеете представления о том, что работает, а что не дает вообще никаких результатов. Ведь у вас нет таблички с контент-планом, где описано, как отработал каждый пост, сколько лайков он получил и были ли под ним комментарии.

В заключение

Контент-план решает глобальную задачу регулярного постинга.
Коммуницирование с подписчиками должно происходить постоянно, тогда и охваты будут расти и потенциальные клиенты будут вам доверять.

Сейчас в интернете можно найти множество готовых вариантов контент-плана для Instagram. Но не советую вам использовать их для вашего аккаунта. Во-первых, не вы один этим планом воспользуетесь. Значит, велика вероятность появления аккаунтов-клонов. Во-вторых, такие общедоступные контент-планы не создаются с учетом вашего аккаунта, а предложенные темы не закрывают возражения ваших клиентов. Но когда вы составите контент-план, то следует идти дальше и узнать как добавить фото в инстаграм с компьютера

Похожие записи:

10 упражнений, которые встряхнут мозг и заставят его генерировать новые идеи 10 lessons to learn from rem koolhaas Какие выплаты положены беременным 2021: работающим, неработающим, студентам В каком порядке оплачивать работнику длительный больничный и можно ли предложить ему уйти в отпуск за свой счет? Подборка сервисов и сайтов для дистанционного обучения школьников во время карантина Вконтакте для учителей английского