Как создать план с помощью планировщика результатов

Статистика

В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов

Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы

Значение показателей за прошедший период

Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.

Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.

Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов ссылки на ваш сайт при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову.

Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц

Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах «Процент полученных показов» и «Процент показов по ключевым словам с точным соответствием» на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова

Если данных для расчета недостаточно, в столбце «Процент полученных показов» будет прочерк.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.

Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность

При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании

Эта статистика, представленная показателями «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)», также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.

Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.

Типы соответствия ключевых слов

Широкое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, похожим на ваше ключевое слово. Среди них могут быть и такие, которые не содержат его. В результате на сайт приходит больше посетителей, а вы тратите меньше времени на работу с ключевыми словами и расходуете бюджет на самые эффективные из них. Широкое соответствие используется по умолчанию для всех ключевых слов.

Чтобы задать широкое соответствие, нужно просто ввести ключевое слово. Ниже приведен принцип работы широкого соответствия.

При широком соответствии также могут учитываться следующие факторы:

  • недавние действия пользователя в поиске;
  • контент целевой страницы;
  • другие ключевые слова в группе объявлений (чтобы точнее определить назначение ключевого слова).

Широкое соответствие эффективно в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. Система устанавливает ставку для каждого отдельного аукциона, определяет потенциальную эффективность запроса и повышает или понижает вашу ставку соответственно. Подробнее об использовании широкого соответствия в кампаниях с интеллектуальным назначением ставок…

Совет

Добавлять очень похожие ключевые слова (например, «красная машина» и «машина красная») не рекомендуется, так как будет использоваться только одно из них. Впрочем, это никак не повлияет на эффективность и стоимость вашей рекламы.

Ключевые слова «красная машина» и «машина красная» будут распознаны системой как повторяющиеся. Из них будет использоваться то, которое обеспечивает более высокий рейтинг объявления. Поисковому запросу пользователя могут соответствовать все похожие ключевые слова, однако в каждом аукционе у вас только одна ставка. Подробнее о похожих ключевых словах в аккаунте Google Рекламы…

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Фразовое соответствие

Объявления могут показываться по запросам, которые включают значение ключевого слова. Поисковый запрос может быть конкретной формой подразумеваемого значения ключевого слова. При фразовом соответствии таргетинг точнее, чем при широком, а гибкость выше, чем при точном. Этот вариант позволяет охватить больше пользователей, при этом показывая рекламу тем, кто, скорее всего, заинтересуется вашими товарами и услугами.

Чтобы задать для ключевого слова фразовое соответствие, нужно заключить его в кавычки, например: «беговые кроссовки». Ниже показано, как работает фразовое соответствие.

Примечание. Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Точное соответствие

Объявления могут показываться, если запрос соответствует ключевому слову по значению или по смыслу. Используя этот вариант соответствия, вы можете максимально точно управлять тем, кто будет видеть вашу рекламу.

Точное соответствие обозначается с помощью квадратных скобок, например . Ниже показано, как работает точное соответствие.

Типы соответствия минус-слов и ключевых слов отличаются. Подробнее…

Совет

Используйте интеллектуальное назначение ставок с ключевыми словами всех типов, чтобы автоматически оптимизировать показ рекламы в соответствии с заданными целями.Подробнее об интеллектуальном назначении ставок…

Чтобы не показывать рекламу по запросам с определенными словами, используйте минус-слова. Так, если вы продаете головные уборы, но в вашем ассортименте нет бейсболок, вы можете добавить минус-слово. Подробнее о минус-словах…

Онлайн-сервисы для сбора семантического ядра

Яндекс.Вордстат

Всем известный сервис для анализа поисковых запросов в Яндексе, который мы упоминали выше. В нём есть возможность смотреть статистику поисковой фразы по регионам, похожие поисковые запросы и историю запросов в разрезе года.

Кстати, вы можете установить расширение для браузера «Yandex Wordstat Assistant», которое позволит значительно ускорить ручной сбор слов из Яндекс Wordstat. С его помощью вы сможете одним кликом выбрать все ключевые слова на странице и копировать их в буфер обмена.

Keyword Tool

Бесплатная версия Keyword Tool генерирует до 750 + ключевых слов для каждого поискового запроса. Собирает поисковые подсказки, частотность и может анализировать домены конкурентов. 

Из фишек — кроме Google, сервис собирает фразы из Bing, eBay, AppStore, Amazon и YouTube.

Rush-analytics

Сервис, в основном, предназначен для группировки поисковых запросов. При этом, он справляется с большими объёмами данных, экономя временные затраты вебмастеров. Также есть возможность сбора ключевых слов и поисковых подсказок из Яндекса. 

Но сервис платный, стоимость использования начинается от 999 рублей в месяц.

Keyso.so

Инструмент для анализа поисковых запросов, в котором также есть бесплатная версия, в которой вы найдёте дополняющие фразы, базы запросов, сравнение сайтов, чистку неявных дублей, анализ конкурентов по фразам и так далее. Инструмент работает для русскоязычного интернета, поэтому сбор семантики происходит из Яндекса и Google. Стоимость платного тарифа начинается от 1 500 тысяч в месяц. 

Google Trends

С помощью Google Trends можно проанализировать популярность поискового запроса по городам или регионам. Очень удобно для тех, чей бизнес специализируется на одном городе, чтобы посмотреть похожие запросы и сравнить свою компанию с конкурентом.

Из интересного в Google Trends:

  • Отдельное табло, показывающее степень популярности выбранного поискового запроса. В него можно добавить несколько ключей и сравнить, какие ищут чаще.
  • Поиск ключевых запросов в YouTube.

Букварикс

На сайте есть простой подбор слов (поиск по одному слову) и расширенный (поиск по списку ключевых слов). Сервис поможет найти семантическое ядро конкурентов, собирать частотность запросов, группировать словоформы при анализе уникальных слов. 

Из ограничений бесплатной версии: возможность выгружать не более 3 000 ключевых слов 

Just-magic

Платный набор инструментов, предназначенных для работы с семантическим ядром. В нем можно собирать ключевые запросы, анализировать написанный текст на вхождение ключевиков и анализировать текст на соответствие тематики

Сервис привязан к поисковой системе Яндекса, а значит, его использование будет наиболее эффективным для продвижения именно в этом поисковике.

Стоимость использования: от 1 000 в месяц.

KWFinder

Наиболее простой в освоении инструмент для работы с ключевыми запросами.

Людям, создавшим интерфейс KWFinder, нужно выдать дополнительную премию за их желание создавать «человеческий» продукт. Например, KWFinder оценивает сложность продвижения по каждому найденному ключу и показывает это значение прямо в списке находок, напротив каждого слова. Если вы хорошо владеете английским языком — обязательно попробуйте этот сервис (тем более там есть бесплатная 10-дневная версия).

Ubersuggest

Бесплатная программа Ubersuggest — отличный помощник SEO-специалиста. 

Она:

  • Собирает все «стандартные» показатели, необходимые для адекватной оценки пригодности ключевых слов.
  • Показывает информацию о поисковых запросах, используемых для продвижения конкурентами. 
  • Даёт подсказки по работе с обратными ссылками.
  • Рассказывает о других интересах пользователей, использующих искомые ключевые слова.
  • Показывает степень перспективности искомых ключей. 

Из минусов — отсутствие русского языка. 

⌘⌘⌘

Надеемся, что этот обзор поможет вам найти идеальный инструмент для работы с ключевыми словами!  

А если вы только думаете создать сайт — сделайте это с помощью нашего сервиса REG.Site. Принцип работы прост — вы выбираете шаблон будущего сайта и редактируете его внешний вид под себя: добавляете элементы дизайна, настраиваете размеры, цвета и добавляете текст (со всеми собранными SEO-словами). Хостинг уже включён в решение, а SSL-сертификат идёт в подарок ;).

Шаг 1: Настройка аккаунта в Google Ads

Вам понадобится аккаунт Google. После его создания перейдите на главную страницу Google Ads и нажмите кнопку Start Now. Затем выберите вашу учетную запись Google, чтобы войти.

Затем Google Ads попросит вас создать кампанию. Поскольку мы не собираемся тратить деньги на рекламу, пропустите этот шаг, щелкнув по кнопке Create an account without a campaign.

Затем введите информацию о вашей компании: страну, часовой пояс и валюту. После этого нажмите кнопку Submit.

Вы создали аккаунт в Google Ads. Теперь нажмите кнопку Explore Your Account, чтобы перейти в панель управления платформой.

Как выяснить ключевики конкурента

Составление плана ключевиков исходя из здравого смысла и бюджета обычно хорошо работает для большинства компаний. Но иногда хочется пойти еще дальше и посмотреть, что делают конкуренты.

Если у соперников выстроена эффективная стратегия работы с ключевиками, зачем изобретать велосипед? Сервис Google даст подсказку, на какие ключевики они нацелены.

Чтобы получить эту информацию, выберите раздел для новых ключевиков, переключитесь на меню «Указать сайт» вверху.

Затем введите URL-адрес конкурента в первое поле и выберите, хотите ли вы просмотреть ключевые слова их сайта целиком или только конкретную страницу.

Этот метод помогает обнаружить множество новых слов, которые трудно найти каким-то иным путем. А используя для анализа несколько конкурирующих сайтов, вы быстро составите список реально работающих ключевиков. Затем их можно использовать на своем веб-ресурсе или в рекламе PPC. 

Плюсы

Меньше ручной работы

Очевидный плюс — набор ключевых слов расширится в десятки раз без каких-либо усилий с вашей стороны. Вероятнее всего, после обновления можно будет не тратить время на сбор всех синонимов и ассоциаций к основным запросам.

Больше идей для ключевых слов

Используя собственные алгоритмы, искусственный интеллект способен подбирать ключи, о существовании которых рекламодатель никогда не задумывался. Впервые введя близкие варианты в точный тип соответствия (да, там они тоже есть), Google утверждал, что они учитывают аналогичное намерение покупателя, поэтому приносят только пользу. Рост кликов и конверсий по похожим запросам отмечался и на предварительных тестах.

Что такое Планировщик ключевых слов Гугл

Планировщик ключевых слов Google, выпущенный почти пару десятилетий назад, в 2013 году, помогает рекламодателям находить релевантные ключевые слова на платформе Google Рекламы.

В инструменте подсказки ключевых слов можно просматривать ряд данных. Наиболее важные из них — это новые варианты ключевых слов и ежемесячные данные об объеме поиска. Используя эту информацию, вы легко создадите списки ключевиков, по которым затем запустите эффективные рекламные кампании в Гугл Эдс.

Хотя большинство использует инструмент для кампаний PPC и подбора ключевых слов, данные также могут быть также использованы для поисковой оптимизации и ряда других задач:

  • контент-планирование;
  • составление списков минус-слов;
  • оценка статистики запросов;
  • сбор данных для анализа позиции конкурентов;
  • прогноз расчетной цены за клик.

По сравнению с другими сервисами подбора ключевых слов, планировщик Google имеет свои преимущества и недостатки. 

Наиболее очевидные плюсы:

  • Инструмент полностью бесплатный.
  • Данные о поисковом запросе поступают непосредственно от самого Google. И обычно это более точная информация.
  • Простая интеграция созданных списков ключевиков с Гугл Рекламой.
  • Довольно точный прогноз стоимости клика на разных позициях в КМС Google и на поиске.
  • Быстрый подбор семантического ядра РК.

К недостаткам можно отнести следующие особенности:

  • Сервис не предлагает большого количества вариантов ключевых слов.
  • Планировщик не проводит проверку конкретных ключей на ожидаемый CTR для повышения эффективности рекламы.

С самого момента выпуска планировщик был и остается бесплатным для всех, у кого есть аккаунт Google Рекламы.

How it works

To give you the most accurate forecasts possible, Performance Planner takes into account billions of search queries, and is usually updated every 24 hours. Performance Planner simulates relevant ad auctions over the last 7-10 days, including variables like seasonality, competitor activity, and landing page.

After running simulations and collecting data, the accuracy of Performance Planner forecasts are measured for running campaigns against their actual eventual performance and machine learning is used to fine-tune your forecasts.

Performance Planner forecasts conversions based on the conversion types in the “Conversions” column of your Google Ads performance reports. Learn more about account, campaign, and ad group performance

Performance Planner is also available for manager accounts.

If your campaigns haven’t had enough conversions to create a forecast, but they have enough clicks, you can manually enter a conversion rate to see conversion forecasts.

Как найти новые ключевики

Главное, что нужно уметь — это находить новые ключевики для PPC или SEO. Если вы раньше не занимались подобным поиском, ничего страшного, вы точно справитесь. 

1. На главном экране планировщика выберите опцию «Найдите новые ключевые слова».

2. Во вкладке «Ввести свои варианты…» заполните темы поиска — добавьте ключевики, которые касаются вашей области деятельности. Необязательно один, таких ключей может быть много. Чтобы создать новый список ключевиков, введите начальный и выберите страну, на которую хотите настроить таргетинг.

Уточните при необходимости регион. Если вы работаете в РФ, ничего менять не нужно, система поставит русский язык и Россию по умолчанию. Нажмите на кнопку «Показать результаты».

3. Проведите анализ предложенных ключевиков. В разделе результатов вы сможете просмотреть более подробную информацию — например, средний объем поиска, уровень конкуренции и ставки для показа вверху страницы — от минимума до максимума.

Расширьте или отфильтруйте результаты поиска по нужным параметрам. Чтобы добавить новые варианты, воспользуйтесь верхней строкой «Расширьте поиск».

Кликните по любому предложенному варианту, даже если он вам не совсем подходит. Появится всплывающее окно, куда можно ввести новые темы.

В этом же разделе становится доступной опция управления соответствием ключевиков. Она относится исключительно к кампаниям в Гугл Рекламе. Вы можете выбрать любую из 3 опций: точное, широкое или фразовое соответствие.

Широкое означает, что Google покажет объявление по всем запросам, так или иначе связанным с ключом. Например, «стрижка», даже если вы занимаетесь стрижкой собак. Фразовое выдаст вашу рекламу всем, кто ищет похожие по смыслу товары или услуги. Например, в нашем случае «услуги грумера». Точное соответствие — показы будут только тем, кто ищет «стрижку собак».

Выбранные ключевики с назначенным соответствием можно сохранить в «План ключевых слов». Потом эта информация будет находиться в соответствующем разделе левого меню. Все данные можно легко экспортировать позже, если они нужны для SEO-кампании.

Преимущества

Планировщик охвата позволяет выполнять следующие задачи:

  • Планировать охват и частоту показа объявлений на YouTube и партнерских видеоресурсах Google, а также расходы на них. Вы можете разрешить Планировщику охвата подбирать форматы объявлений и перераспределять бюджет, а также создавать специальные медиапланы.
  • Оценивать и сравнивать эффективность различных сочетаний типов кампаний.
  • Получать подробные сведения об охвате, демографии и устройствах для выбранного медиаплана. Для каждого формата объявлений в вашем медиаплане Планировщик предоставляет подробные позиции. Таким образом, вы можете быстро скорректировать бюджет, местоположение, таргетинг и другие настройки формата, а также создать новый прогноз для медиаплана.

План ключевых слов Google: подготовка к запуску кампании

В Плане ключевых слов доступны такие отчеты:

  • Раздел «Обзор плана». Здесь можно посмотреть общую статистику по всем ключевикам по таким показателям: клики, показы, стоимость, CTR, средняя цена за клик в разрезе всех ключевиков. 
  • Раздел «Группы объявлений». Доступны прогнозы в разрезе каждой группы объявлений по кликам, показам, стоимости при заданной максимальной цене за клик. Статистика меняется при изменении максимальной цены за клик.
  • Раздел «Ключевые слова». Здесь можно посмотреть статистику по каждому ключевику: клики, показы, стоимость при заданной максимальной цене за клик. Система пересчитывает статистику при изменении максимальной цены за клик.
  • Раздел «Местоположения». В отчете показывается, как распределяются показы по регионам. Эти отчеты нагладны для кампаний, которые таргетируются на несколько регионов. Например, на Москву и Московскую Область. Мы таргетируемся только на Санкт-Петербург, поэтому для нас этот отчет не информативный.

Перейдем в раздел «Обзор плана». Прогноз показывает, что запуск кампании по всем добавленным ключевым словам принесет нам 1,1 тыс. кликов. Прогнозная стоимость рекламной кампании составляет 18 тыс. руб. Запланированный бюджет — 55 тыс. руб., поэтому мы можем продвигаться по всем словам.

Ознакомимся со статистикой из раздела «Ключевые слова». Из таблицы мы видим, что по умолчанию установлена высокая максимальная цена за клик — 880 руб.

Даже при такой высокой цене за клик мы покрываем расходы на рекламу. Однако для снижения риска скликивания бюджета установим ставку на среднем уровне — 60 руб. за клик. В дальнейшем будем корректировать ставку в зависимости от полученного результата. 

Как изменить максимальную цену за клик

  1. Устанавливаем цену в окне настроек.

Сохраняем изменения — система рассчитывает прогнозные данные.

Мы видим, что бюджет на рекламу изменился не сильно (с 18 до 17 тыс. руб). Прогнозируемое количество кликов не изменилось — 1,1 тыс. 

Добавляем все слова в кампанию. Если в дальнейшем по кампании будет мало трафика, мы увеличим ставку и/или добавим новые ключевые слова.

Добавление ключевых слов в кампанию

До запуска кампании остался один шаг — добавление слов в кампанию.

  1. В окне настроек указываем название кампании и средний дневной бюджет.

После сохранения изменений Google создает кампанию.

В результате работы с Планировщиком мы создали кампанию из 58 групп объявлений, в которых находится 1389 слов. 

Прогноз по кампании на месяц:

  • Рекламный бюджет — 17 тыс. руб.
  • Количество кликов — 1,1 тыс.
  • Показы — 6,3 тыс.
  • CTR — 17,2%.

Приведенные данные являются прогнозными. После запуска кампании статистика будет отличаться от прогноза. 

Требования

Ниже указано, в каких кампаниях можно использовать Планировщик результатов, а в каких – нет.

Тип кампании В каких случаях можно использовать Планировщик результатов
Кампании в поисковой сети
  • Используется назначение цен за клик вручную или стратегия назначения ставок «Оптимизированная цена за клик», «Максимум кликов», «Максимум конверсий», «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», «Целевая цена за конверсию» или «Целевой процент полученных показов».
  • Были активны в течение последних 72 часов или дольше.
  • За последние 7 дней зарегистрировано не менее 3 кликов.
  • За последние 7 дней зарегистрирована хотя бы одна конверсия (если кампания ориентирована на конверсии).
  • За последние 10 дней процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) составляет менее 5 % (только для кампаний, в которых используется стратегия «Целевой процент полученных показов»).
Торговые кампании (умные и стандартные)
  • За последние 7 дней зарегистрировано не менее 100 показов.
  • За последние 10 дней зарегистрировано не менее 10 конверсий и/или значений ценности конверсий.
  • За последние 10 дней ежедневно показывались объявления с расходами не менее 10 долларов США.
  • За последние 10 дней процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) составляет менее 5 % (только для стандартных торговых кампаний, в которых используется стратегия «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»).
Кампании в контекстно-медийной сети (умные и стандартные)
  • В течение последних 7 дней не менялись стратегии назначения ставок.
  • Были активны в течение последних 7 дней или дольше.
  • За последние 7 дней было зарегистрировано по крайней мере 5 конверсий (или 20 кликов, если используется стратегия «Максимум кликов») и израсходовано более 10 долл. США.
  • В последнее время не было ограничений бюджета.

*Не поддерживается для кампаний Discovery.

Кампании для приложений
  • Были активны в течение последних 10 дней или дольше.
  • В течение последних 10 дней не менялись стратегии назначения ставок.
  • За последние 10 дней было получено хотя бы 10 конверсий.
  • В последнее время не было ограничений бюджета.
  • Используются объявления, ориентированные на установку приложения, в сочетании со стратегией назначения ставок «Целевая цена за установку» или «Целевая цена за конверсию».

С какими кампаниями нельзя использовать Планировщик результатов

  • Удаленные кампании.
  • Кампании, которые активны менее 10 дней с того момента, как они были приведены в соответствие требованиям.
  • Проекты кампаний и эксперименты.

Adwords / Кроссминусовка ключевых слов на уровне групп объявлений

Подробил я как-то одну кампанию на 500 групп объявлений. Структура была по типу:

слонкупить слонапродажа слонакупить слона киевкупить слона украина недорого и т.д

Над кроссминусовкой групп объявлений на первоначальном этапе даже не задумывался, ибо был наивен. Я искренне верил, что при запросе «купить слона» уж никак не вылезет объявка «слон», так как «купить слона» все же точнее отвечает на запрос пользователя. Так думал я, но не Google. Просматривая поисковые запросы ВЧ ключа выяснилось, что ВЧшка перетягивает на себя все одеяло других запросов, и мое дробление, без кроссминусовки, никому не нужно (хотя и там были показы и клики, но не в таком масштабе).

Потом я захотел найти реальное объяснение такому поведению, и нашел:

https://support.google.com/adwords/answer/2756257?hl=en

Теперь понятно. Группа объявлений с ВЧ запросом получила высокий рейтинг объявления, а он уже отвечает за выбор объявки для показа. Google как бы намекает использовать кроссминусовку, да и логично это, но я все же ожидал (ранее) получить другие результаты. Ну и пусть, минусовать так минусовать…

Предупреждаю, мой метод длинный и мучительный, но, увы, пока только так могу решить свою задачу. Вы почему-то не делитесь своими лайфхаками))). Если есть другое решение, буду рад его услышать.

Расписываю по этапам:

1. Выгрузка Adwords кампании в файл CSV.

Это мы делаем для импорта в Директ.Коммандер

2. Импорт в Директ.Коммандер

Импорт нам нужен для прогона на минус слова (чтобы самому вручную не искать в разных группах объявлений). Внутренний инструмент яндекса с поставленной задачей справляется на ура (за исключением некоторых моментов).

3. Делаем прогон на минус словаВыделяем все группы объявлений и все ключевые слова, а потом:

где делаем коррекцию

Теперь я получил кроссминусовку кампании, но только в Директе.

Минус этого метода в том, что директ автоматом минусует и в рамках одной группы объявлений, поэтому при вычленении минусов, нужно обратить на это внимание. Найти более выгодный вариант мне пока не удалось

4. Экспорт кампании с минусами в файл

Теперь мне нужен более удобный формат для просмотра группы объявлений и минусов к ней. Экспортирую кампанию.

5. Работа в ExcelОткрываю кампанию и делаю сводную таблицу по нужным мне полям.

После чего получаю такое:

Меня интересует название группы (у меня оно сохранилось с Adwords) и фразы с минус словами.

Таким образом мне удалось вывести нужную мне информацию: группа объявлений (наша группа в Adwords) и её минус слова (по результатам работы директ.коммандера).

Первое. Казалось бы все — просто добавляй минуса и властвуй, но нет. Минуса каждой группы объявлений нужно просматривать, дабы мы не добавили в минус слово, которое уже есть в ключевых словах этой группы (яндекс-то делает кроссминусовку на уровне всех фраз).

Второе. Добавляя слово «киев», мы не добавляем разные виды склонений этого слова. А ведь при запросе с ключом «киеве» гугл может показать ненужную нам объявку. Для этого я делаю прогон (такого рода слов) на склонения. С этим хорошо справляется morpher.ru, где есть возможность массового склонения. Существуют и другие программы, это дело вкуса.

Вот только после таких действий я могу добавить минуса на уровне группы объявлений. Приходится работать с каждой группой, но как по другом?

Ну и рекомендую ваши склонения сохранять в документе, они вам еще понадобятся.