Как работать с типами соответствий в adwords

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords

Существует всего четыре типа соответствия в Google AdWords. По умолчанию в системе включено широкое, для его использования нет необходимости применять специальные модификаторы. Также PPC-специалист может включить точное соответствие, фразовое и широкое с модификатором.

Каждое из них можно использовать в зависимости от целей проведения РК. Например, если нам нужно привлечь максимальное количество трафика на сайт – мы используем широкое соответствие, если же максимально попасть в пользовательский интент и получить самые релевантные переходы – тогда точное.

Важно! PPC-специалист обязательно должен разбираться в предназначении каждого из типов соответствия — они позволяют пресечь демонстрацию объявлений по нецелевым ключевым словосочетаниям и от них напрямую зависит успешность РК

Что изменилось

С февраля 2021 года Google Ads объединил фразовый тип соответствия и модификатор широкого типа соответствия. То есть сам знак + больше не учитывается во фразах, а при совпадении ключевого слова с модификатором и поискового запроса будет учитываться порядок слов.

С июля 2021 года больше нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, а при любых правках ключевых фраз, созданных с ним ранее, тип соответствия будет автоматически меняться на фразовое.

Это изменение затронуло уже некоторые языки, в том числе русский, остальных оно коснется в ближайшее время.

Давайте разберем, как Google объясняет работу обновленного фразового типа соответствия.

Ключ с фразовым соответствием «перевозки из Москвы в Хабаровск», как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как «доступные перевозки из Москвы в Хабаровск».

Обратите внимание: новое слово доступные стоит до ключа «перевозки из Москвы в Хабаровск» — это стандартный принцип работы фразового соответствия. Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например, «Москва профессиональные перевозки в Хабаровск»

Здесь порядок слов ключевой фразы изменился, слово профессиональные стоит внутри фразы. Такой вариант допускал модификатор широкого соответствия

Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например, «Москва профессиональные перевозки в Хабаровск». Здесь порядок слов ключевой фразы изменился, слово профессиональные стоит внутри фразы. Такой вариант допускал модификатор широкого соответствия.

При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки «из Хабаровска в Москву»).

Это изменение увеличит охват ключей с фразовым соответствием. В частности, это произойдет, так как порядок слов будет учитываться только при совпадении ключа и поискового запроса по смыслу. В остальных случаях добавится, по сути, новый вариант ключевого слова.

Поэтому надо не забывать следить за поисковыми запросами и регулярно обновлять минус-слова. И если в ваших кампаниях все еще остались ключевые фразы с модификатором широкого соответствия, то трафик по ним будет постепенно снижаться.

По заверению Google, никакие правки в текущие ключевые слова с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия не нужно вносить: все изменения автоматически вступили в силу. А изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия не повлияют на типы соответствия минус-слов.

Минус-слова в Google Ads

В этой рекламной платформе настроить минусовку можно на трех уровнях:

• Аккаунт. На нем можно отфильтровать трафик низкого качества и избавиться от «мусорных» запросов – например, со словами «скачать» или «бесплатно».
• Кампания. Этот уровень подойдет для фильтрации некоммерческого трафика. Например, когда вы рекламируете стройматериалы, можно провести минусовку по словам «как сделать», «инструкции», «отзывы» и т. д.
• Группа объявлений. Здесь уже максимально уточняется трафик. Например, можно отсечь показы по запросам с характеристиками продукции, которой у вас нет в наличии.

Обратите внимание! Минусовка в медийной и видеорекламе иногда работает неточно, из-за чего объявления могут попасть на ресурсы и ролики, в которых встречаются указанные вами минус-фразы. В Google Ads такое происходит, потому что алгоритмы рекламной системы обращают внимание на настройки, которые указываются еще на стадии создания аккаунта

Чтобы добиться более надежной фильтрации показов, стоит настроить исключенный контент и категории сайтов.

Минусовка на уровне аккаунта

Для добавления минус-слов следует открыть меню «Инструменты и настройки» и кликнуть по кнопке «Списки минус-слов», которая находится в подменю «Общая библиотека».

Затем создаем новый список.

Прописываем его название и минус-слова. Они должны идти в столбик – по одному в каждой строке.

После этого нужно сохранить список. Он будет использоваться для всех кампаний, которые есть в вашем аккаунта.

 Уровень кампании и группы объявлений – добавляем слова-исключения

Для этого открываем кампанию и в боковом меню слева ищем «Ключевые слова».

Сверху появится несколько вкладок, нам нужна «Минус-слова».

Нажимаем на плюсик для создания списка слов-исключений.

Выбираем, как именно будут добавляться минус-слова – с помощью создания пустого списка или путем использования уже готового (можно нескольких).

Рассмотрим каждый вариант.

 Использование готового списка минус-слов

Ранее созданные списки минус-слов появятся в окне выбора. Отмечаем те, которые нам понадобятся.

Кликаем на «Куда добавить?» и выбираем кампанию, куда будут добавлены выбранные списки.

Добавляем минус-слова или создаем список

Выбираем эту опцию, если списки раньше не создавались (или они не подходят).

Система спросит, куда нужно добавить минус-слова.

Если выбираете группу объявлений, то нужно уточнить, в какую именно.

Затем прописываем слова для минусовки. Не больше одного в каждой строчке.

Сохраняем созданный список. Он появится в виде таблицы на вкладке «Минус-слова». Столбец «Добавлено в» показывает, к какой кампании или группе объявлений относится минус-слово.

Здесь можно работать с минус-словами – добавлять, редактировать и удалять. Есть опция изменить тип соответствия. А весь список слов доступен для выгрузки в CSV, PDF и Google Таблицы.

Как использовать типы соответствия для минусовки

В Google Ads их три вида: широкое, фразовое и точное. Они помогают уточнять показ объявлений.

Возьмем минус-фразу «шерстяное термобелье» и посмотрим, как использование каждого типа соответствия отражается на показе рекламы.

Широкое соответствие

Если минус-фраза целиком оказалась в поисковом запросе, объявление показываться не будет. А если в запросе будет указано лишь одно слово из минус-фразы (например, запрос будет «термобелье мужское»), то показ будет. Для широкого соответствия порядок слов и словоформа не играют роли.

Фразовое соответствие

Фиксирует порядок слов при минусовке. Если в запросе указана минус-фраза с тем же порядком слов, происходит блокировка объявления. Словоформа значения не имеет.

 Точное соответствие

В данном случае запрос должен целиком совпадать с минус-фразой, чтобы объявление не показывалось. Соответственно, важен порядок и количество слов, хотя словоформа может быть любой.

 Типы соответствия в КМС. Как использовать для медийных кампаний

Здесь важно лишь точное соответствие минус-слов. Для показа объявлений в КМС используются ресурсы, которые подходят под заданную тематику

Поэтому алгоритмы Google Ads смотрят в первую очередь на связь темы страниц с минус-фразой. При этом самого слова или фразы может не быть на странице ресурса, зато они могут описывать ее тематику. Если тематика страницы соответствует минус-слову, на ней не будут показываться объявления.

К примеру, для минусовки вы использовали фразу «женские кофты». Ваши объявления не попадут на страницу с кофтами и, скорее всего, на страницы с женскими свитерами, хотя вы и не минусовали их.

Умные Цели (Smart Goals) Google Adwords и Analytics

• Умные цели. Оптимизируйте аккаунт AdWords, учитывая лучшие сеансы как конверсии.

• Умные кампании в КМС (контекстно-медийной сети)

Умные Цели (Smart Goals) – функция Google Analytics, которая позволяет определять лучшие посещения Вашего сайта и использовать их в качестве конверсий для оптимизации рекламных кампаний в AdWords (вручную или с помощью автоматических стратегий).

Умные цели собирают информацию о всех посещениях вашего сайта, и учитывают наиболее результативные из них для создания целей на их основе. При этом учитываются такие параметры, как длительность сеанса, число страниц за сеанс, местоположение, устройство
и браузер.

Условия использования умных целей:

1. Аккаунты Analytics и AdWords должны быть связаны.
2. За последние 30 дней из AdWords в выбранное представление должно быть передано не менее 500 кликов (иначе умные цели будут отключены до накопления этого количества).
3. В представление должно поступать не более 10 млн. сеансов за 30 дней.
4. В настройках доступа к данным Analytics должен быть разрешен доступ Продуктам и сервисам Google.

Создание умной цели в Google Analytics

1. Войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» и выберите нужное представление.
2. В столбце «Представление» нажмите «Цели».
3. Нажмите кнопку «+ Цель» и выберите «Умная цель».
4. Укажите название умной цели и нажмите «Сохранить».

Импорт умных целей в AdWords

• Войдите в аккаунт AdWords, выберите вкладку «Инструменты» → «Конверсии».
• В меню слева выберите Analytics.
• Отметьте цели, которые хотите импортировать и нажмите «Продолжить».
• Выберите настройки и нажмите «Импортировать цели».
• Оптимизация AdWords с учетом умных целей

Чтобы оптимизировать AdWords при помощи умных целей, используйте стратегию назначения ставок Целевая цена за конверсию, либо назначьте цены вручную.

Через несколько недель вы получите репрезентативные данные о конверсии на основании умных целей. Отчеты по ним вы сможете увидеть, выбрав «Конверсии» → «Цели» → «Умные цели».

Разделите стоимость объявлений на количество достигнутых целей, и вы получите цену своей конверсии. Эту сумму можно использовать в качестве целевой цены за конверсию в AdWords.

Ограничения для умных целей:

• В каждом представлении можно использовать только 1 умную цель.
• Максимальное число умных целей на аккаунт — 20.
• Умные цели доступны только для веб-сайтов.
• Умные цели нельзя использовать в представлениях с количеством обращений в день более 1 млн.

Умные кампании в КМС

Умные кампании, разработаны Google для размещения адаптивных баннеров в своей контекстно-медийной сети. По данным самого Google, умные кампании могут повысить коэффициент конверсии вашей рекламы на целых 20%!

Принцип их работы объединяет три области автоматизации: автоматическое назначение ставок, автоматический таргетинг и автоматическое создание креативов. AdWords сам определяет, кому эффективнее показать ваш баннер и сколько выгоднее за него заплатить. Оптимальная цена клика устанавливается при помощи машинного обучения, основывающегося на оценке вероятности конверсий.

Таргетинг умных кампаний направлен, прежде всего, на пользователей, уже посещавших ваш сайт – упрощенный аналог ремаркетинга. Кстати, параллельно с настоящим ремаркетингом он тоже работает хорошо, стараясь не отнимать его трафик. Во-вторых, он охватывает и потенциальных клиентов, находящихся выше в «воронке продаж», исходя из их намерений приобрести товар. Иными словами, без вашей помощи Google отбирает из целевой аудитории пользователей, которых реклама заинтересует больше всего.

Наконец, формат баннеров подстраивается под места размещения, на которых они показываются. Для этого вам достаточно просто загрузить в AdWords свои рекламные материалы: заголовок, описание, изображение, логотип.

Обратите внимание, что для запуска умных кампаний необходимо собрать определенное количество конверсий за последний месяц.

НЕДЕЙСТВИТЕЛЬНЫЕ КЛИКИ в Google Ads

1. Начнем с того, что недействительные клики в Google Ads(Adwords) есть у всех и это нормально.
2. И это не значит, что конкуренты скликивают ̶и̶ ̶в̶о̶т̶ ̶т̶а̶к̶и̶е̶ ̶о̶н̶и̶ ̶нехорошие, тратят ваши кровные деньги.
3. Это могут быть обычные «лишние» клики по расширениям. Так как за 1 показ вы оплачиваете не больше 2 кликов, остальные идут в недействительные и система вам возвращает деньги под предлогом «недействительная активность».

Google Ads(Adwords): если по одному объявлению (при одном показе) было 3 и больше кликов, то спишется максимум за 2.

Дополнительные ограничения

Несмотря на вышесказанное, определенные комбинации кампаний или объявлений в обозначенных пределах могут перегружать наши системы и процессы, препятствуя работе программ.

Примеры:

• Много кампаний или групп объявлений с небольшим количеством объявлений и ключевых слов в каждой из них.
• Адаптивные объявления, в которых слишком много комбинаций контента, объектов, целевых страниц или ключевых слов.

Примечание. Если рекламодатели непреднамеренно вызовут перегрузку наших рекламных систем или процессов, им будет отправлено уведомление с подробностями. На решение проблемы в таком случае отводится как минимум 7 дней. До отправки предупреждения мы не будем принимать никаких мер по отношению к таким аккаунтам Google Рекламы.

Широкое соответствие в Google Adwords

При широком соответствии Google покажет все запросы не только содержащие введенные фразы, но и похожие по смыслу. К ним относятся и слова с опечатками, и синонимы, и похожие словосочетания. Фраза покажется со всеми возможными предлогами и союзами, дополнительными фразами и в разных словоформах. 

Поэтому, если Вам нужно привлечь к своей рекламе максимальное количество пользователей, то смело используйте данный тип соответствия. Но не забудьте предварительно отобрать минус слова. 

Запрос: Фотосессия для девушки -зимой -студии -лав -стори

Типы соответствий в Яндекс.Директ

Принципы работы ключевых слов в Яндекс.Директ отличаются от Google Рекламы.

1. Широкое соответствие

Этот тип соответствия похож на модификатор широкого соответствия в Google Рекламе: показы объявления возможны только в случае, если в поисковом запросе присутствуют все слова из ключевой фразы, независимо от словоформы. Порядок слов не имеет значения.

2. Фразовое соответствие

Заключив фразу в квадратные скобки, вы зафиксируете порядок слов, но при вводе ключевого слова в другой словоформе показы будут. До и после ключевой фразы могут находиться дополнительные слова.

3. Точное соответствие

Если вы возьмете в кавычки ключевую фразу в Яндекс.Директ, то по всем запросам с дополнительными словами она не будет показываться (порядок слов и словоформы могут быть разными). В отличие от рекламы в Google, Яндекс позволяет зафиксировать словоформу ключевого слова — для этого используется восклицательный знак. Если нужно максимальное совпадение поискового запроса с ключевым словом, используйте восклицательный знак в комбинации с кавычками.

4. Как работать со стоп-словами

Поисковая система по умолчанию игнорирует предлоги, союзы и местоимения в ключевых фразах. Если необходимо, чтобы эта часть обязательно присутствовала в поисковом запросе, — поставьте знак «+».

5. Как работать с минус-словами

Чтобы исключить показ объявлений по нерелевантным словам, используйте знак «-». Яндекс.Директ автоматически учитывает все словоформы минус-слова, поэтому, если нужно исключить только одну словоформу, следует использовать знак «!».

Еще одно отличие минус-слов в Яндекс.Директ в том, что приоритет имеют «ключи»: при конфликте показы не блокируются.

Фразовое соответствие в Google Adwords

Если Вы не хотите отрезать большое количество трафика для Вашего ключевого слова (как в предыдущем случае), а широкое соответствие дает слишком много нецелевых показов, то воспользуйтесь оператором кавычки (“”). Данный модификатор фразового соответствия обеспечивает показы по запросам содержащим Вашу ключевую фразу и ее словоформами, но с одним условием. Дополняющие слова буду добавляться только в начало или конец фразы, но не внутрь нее.Запрос: “Фотосессия для девушки”

Широкий тип соответствия в Google Ads

Данный тип соответствия ключевых фраз настроен по умолчанию. Показы осуществляет по максимальному числу запросов, включая словоформы, синонимы, противоположный порядок слов и т.п. Применяется он достаточно редко, так как система сама не способна определить адекватные синонимы, и мы рискуем получить много нецелевых переходов на страницу.

Варианты для использования:

• Когда нужно расширить семантику за счет новых запросов;
• Когда требуется получить больше трафика, но все ядро по целевым ключам уже собрано;
• Для рекламных кампаний на англоязычный рынок – система Google Ads более взвешенно подбирает синонимы на английском.

Внимание! Работая с широким типом соответствия нужно постоянно расширять список минус-слов и регулярно мониторить отчеты в рекламном кабинете

Достоинства широкого соответствия:

1. Охватывает множество низкочастотников, связанных с ключом;
2. Хорошо показывает себя в узкопрофильной тематике, где семантика ограничена;
3. Нет необходимости тратить время и ресурсы на сбор семантического ядра;
4. Стоимость перехода на сайт значительно ниже;
5. Наибольшую пользу приносит заказчикам, которых интересует охват, а не точность выборки.

Важно! Более всего широкое соответствие интересно рекламодателям, которые занимают узкую нишу и пытаются понять, по каким запросам в поисковиках посетители в целом смогут интересоваться продуктом

Недостатки:

1. Снижается рейтинг объявлений, что приводит к понижению средней позиции;
2. Из-за слабой релевантности страдает общий CTR рекламы;
3. Высокий риск получения нецелевых переходов;
4. Возможность потери финансов от показов по запросам, не приносящим достаточной конверсии.

Минусы

Потеря контроля

После обновления вы буквально не будете знать, по каким запросам может быть показана ваша реклама. И если с женскими туфлями из примера выше все не так страшно, продвижение в узких рыночных нишах усложнится. Трудности ждут всех, кто специально использует длинные фразы в кавычках для отсеивания нерелевантного трафика.

Недоступность SKAG

Приверженцам подхода «одно ключевое слово — одна группа объявлений» также есть о чем беспокоиться. Во-первых, ограничение в 10 000 минус-слов на кампанию не позволяет полностью исключить показы по запросам, не совпадающим с заданным. Во-вторых, смысл оптимизации заголовка и текста ровно под одну ключевую фразу пропадает.

Модификатор широкого соответствия

Наиболее часто используемый тип соответствия ключевых слов, делает рекламу более предсказуемой. Он исключает из охватов синонимы, оставляя сокращения, склонения, слова с одинаковым корнем, ошибками. В рекламе обязательно будут присутствовать словоформы или фразы, возле которых во время настройки поставить знак «+».

Основным заданием модификатора является приведение ключей к более точным словоформам, что приводит к уменьшению охватов, но увеличивает релевантность показов. Применение этого типа соответствия потенциально приумножает количество конверсий, в то же время поддерживая более жесткий контроль над кампанией.

Плюсы:

• Можно найти дополнительные релевантные слова, а потом их задействовать в рекламе;
• Повышенная кликабельность в сравнении с широким соответствием;
• Стоимость перехода часто меньше, чем в точном типе.

Недостатки:

• Существует риск получения нецелевых кликов (из практики – таким может являться примерно каждый пятый);
• Включение вспомогательных слов и перестановка их во фразе могут кардинально менять смысловой посыл запроса.

8.Группы объявлений в планировщике ключевых слов

В данном меню можно создать дополнительные группы объявлений для последующего добавления в них ключевых слов.

Для добавления группы требуется нажать по кнопке с синим плюсом.

Создание группы объявлений в планировщике Google

В появившемся окне написать название новой группы и нажать сохранить.

Задание имени и сохранение группы объявлений

Теперь перейдя снова во вкладку с вариантами ключевых слов, при выделении одного или нескольких из них, появится вариант переноса выбранных слов в одну из созданных групп.

Добавление ключевых слов в выбранную группу

После сбора семантического ядра состоящего из множества ключевых слов его требуется загрузить в аккаунт AdWords.

Другие кампании Google Рекламы

Обзор типов кампаний

Выбирая другие типы кампаний Google Рекламы, вы получаете полный контроль над показом объявлений, а также доступ к специализированным кампаниям, настройкам и функциям. Вы можете создавать кампании в поисковой и контекстно-медийной сети, видеокампании, кампании для приложений и торговые кампании.

Возможности

• Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
• Вы сами выбираете ключевые слова, назначаете ставки и организуете аккаунт.
• Вы можете настроить таргетинг на любое местоположение.
• Вам доступны особые форматы объявлений и подробные отчеты.

Описание

Когда пользователи вводят в Поиске, Картах или на партнерском сайте запрос, совпадающий с вашими ключевыми словами, ваше объявление может появиться над или под результатами поиска. Вы сами управляете всеми настройками кампании, в том числе выбираете ключевые слова, которые регулируют показ объявлений, а также дневной бюджет, максимальную цену за клик и сайты, где может появляться ваша реклама. Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

В Google Рекламе также доступны другие форматы объявлений, например товарные и видеообъявления.

Инструкции

Как связать ресурс Google Аналитики (Universal Analytics) с аккаунтом Google Рекламы

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
В разделе «Настройка» нажмите Связанные аккаунты.
В разделе «Google Аналитика (UA)» нажмите Подробности.
Откроется список доступных вам ресурсов Universal Analytics. В столбце «Статус» указано, связан ли ресурс с Google Рекламой. Если нужный ресурс не отображается, проверьте, есть ли у вас разрешение на редактирование этого ресурса.
В столбце «Действия» нажмите Связать рядом с нужными ресурсами (вы можете выбрать любое их количество).
Импортируйте показатели сайта или свяжите представления Google Аналитики с Google Рекламой.
Если в выбранном ресурсе есть только одно представление, вы увидите его название. Выберите Импорт показателей сайта, чтобы данные из Google Аналитики появлялись в отчетах Google Рекламы.
Если в ресурсе есть несколько представлений, вы увидите список тех, с которыми можно создать связь. Для каждого представления можно выполнить следующие действия:

Связать. В результате данные о кликах и расходах из Google Рекламы станут доступны в Google Аналитике, а цели и транзакции из Google Аналитики можно будет импортировать в Google Рекламу. Количество представлений, с которыми можно создать связь, не ограничено.

Импортировать показатели (рекомендуется). Выберите одно представление: из него будут импортированы показатели вовлечения, которые будут отображаться в столбцах отчетов Google Аналитики вашего аккаунта

Обратите внимание, что также нужно будет добавить столбцы показателей из Google Аналитики в отчеты Google Рекламы. В большинстве случаев данные появляются в Google Рекламе не позднее, чем через час

Однако в крупных аккаунтах этот процесс может потребовать больше времени. После того как данные будут импортированы, вы сможете добавить столбцы Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.

Нажмите Сохранить.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
3. В разделе «Настройка» нажмите Связанные аккаунты.
4. В разделе «Google Аналитика (UA)» нажмите Подробности.
5. Откроется список доступных вам ресурсов Google Аналитики.
   • Чтобы создать связь с другими представлениями или выбрать другие представления для импорта показателей сайта, нажмите на значок карандаша рядом с данными в столбце «Представления». Чтобы сохранить изменения, нажмите Сохранить.
   • Чтобы отменить связь с аккаунтом Google Рекламы, нажмите Отменить связь в столбце «Действия».

Что произойдет после отмены связи с ресурсом Google Аналитики:

• Данные о сеансах для Google Рекламы (например, о кликах, показах, цене за клик и т. п.) останутся доступны в отчетах Google Рекламы, но для новых сеансов, полученных благодаря кликам в аккаунтах Google Рекламы после удаления ресурса, в отчетах будет отображаться пометка не установлено.
• Списки ремаркетинга, созданные на основе этой связи, будут закрыты.
• Цели и транзакции более не будут импортироваться из Google Аналитики в Google Рекламу.

Возникли трудности?

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Принцип работы

Чтобы пользователи, которые ищут товары или услуги, увидели вашу рекламу, ключевые слова должны соответствовать их поисковым запросам.

Пример

Если ваша компания продает летающие диски «фрисби», можно использовать это слово в качестве ключевого. Тогда ваше объявление будут видеть пользователи, которые вводят запрос «фрисби» в Google Поиске. Если вы также проводите кампанию в контекстно-медийной сети, то реклама будет появляться на сайтах с информацией о таких игрушках.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, соответствующий вашим ключевым словам, ваше объявление соревнуется с другими на электронном аукционе. По его результатам определяется, чья реклама будет показана. Подробнее об аукционе объявлений…

Стоимость ключевого слова зависит от его качества, уровня конкуренции на аукционе и других факторов. Нужно стремиться к тому, чтобы ключевые слова и целевые страницы соответствовали поисковым запросам пользователей. Качество ключевого слова можно оценить по его показателю качества.

Показатель качества зависит от ожидаемого CTR, релевантности объявления и качества целевой страницы. Как правило, чем выше качество объявлений и чем точнее ключевые слова соответствуют запросам пользователей, тем меньше расходы и лучше позиция объявления. Подробнее о релевантности объявлений…

Как ваши ключевые слова сопоставляются с поисковыми запросами пользователей

С помощью типов соответствия ключевых слов можно выбрать диапазон поисковых запросов, которые будут сопоставляться с ключевыми словами. При точном соответствии ваше ключевое слово будет показываться по поисковым запросам, имеющим то же значение, что и ключевое слово. Ключевое слово с фразовым соответствием может показываться по запросу, который включает значение такого слова.

Если вы не укажете тип соответствия, по умолчанию будет использоваться широкое соответствие, т. е. объявления будут показываться по любым близким поисковым запросам, связанным с вашими ключевыми словами. Подробнее…

Как исключить показы по нежелательным поисковым запросам

Для этого используются минус-слова.

С помощью минус-слов можно предотвратить показ объявлений по нежелательным запросам. Подробнее…

Пример

Допустим, вы рекламируете одежду для собак и вы задали ключевое слово «одежда для животных». Если вы добавите минус-слово «кошка», то ваши объявления не будут показываться пользователям, которые ищут одежду для кошек.

Где показываются ваши объявления

Объявления можно показывать в различных рекламных сетях. В каждой из них ключевые слова действуют немного по-разному.

• Google Поиск и сайты поисковых партнеров. При создании групп объявлений вы выбираете ключевые слова, и система показывает рекламу пользователям, чьи поисковые запросы им соответствуют.
• Контекстно-медийная сеть Google. Если вы проводите кампанию в контекстно-медийной сети, Google Реклама показывает ваши объявления на сайтах, содержание которых соответствует выбранным ключевым словам. Google сканирует контент и адрес веб-страницы и автоматически выбирает объявления с подходящими ключевыми словами. Например, на странице с рецептами выпечки может быть показана реклама шоколадного печенья или рецептов приготовления десертов. Подробнее о подборе ключевых слов для кампаний в КМС…

Советы

• Тщательно подбирайте ключевые слова. Включите в список слова и фразы, которые могли бы использовать потенциальные клиенты. Выбирайте термины, непосредственно связанные с тематикой объявления и целевой страницей. Как правило, наиболее эффективны ключевые фразы из 2–3 слов.
• Добавляйте похожие ключевые слова в группы объявлений. Сгруппируйте похожие ключевые слова по темам на основе товаров, услуг или других категорий. Например, ключевые слова для рекламы колец можно разделить на два списка – «Кольца для помолвки» и «Обручальные кольца», – а затем создать для каждого из них отдельную группу объявлений с соответствующими рекламными текстами.

Фразовое соответствие

Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). При этом важен порядок слов (эта особенность связана с тем, что изначально AdWords работал с английском языком, где от порядка слов в предложении зависит его смысл).

Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен

При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.

Изменения в типах соответствия Google AdWords в 2020 году

С 2020 года такие типы соответствия ключевых слов в Google Ads, как широкий и фразовый, начали работать по схожим запросам. Обновленные правила делают их практически неотличимыми, и ключевые словоформы становятся менее значимыми.

Компания Google предоставила информацию, исходя из которой преимущества изменений для рекламодателей будут весьма существенными:

• Увеличится количество конверсий и переходов приблизительно на 3-4%. При этом 85% свежих переходов будут создаваться по обновленным ключевым словам и фразам;
• Увеличение релевантного трафика – рекламные публикации будут выводиться в соответствии со словами, близкими по значению с ключевыми. Это значительно расширит аудиторию, а в первые дни нововведений резко возрастет количество кликов по объявлениям;
• При ранжировании рекламы ключевые слова и фразы больше не имеют решающего значения. Система самостоятельно оценивает и подбирает необходимую информацию, соответствующую поисковому интенту;
• Сохранение времени – система будет самостоятельно подбирать синонимы и запросы в зависимости от тематических интересов пользователей.

Помимо положительных сторон изменений присутствуют и некоторые недостатки:

• Отсутствие контроля над показами рекламы. Теперь будет невозможно отслеживать запросы, по которым демонстрируется публикация. Это нововведение сделает более сложным продвижение в узких нишах. Совершать управление рекламной кампанией теперь возможно только с помощью минус-слов и интеллектуального выбора ставок;
• В первые дни новых правил значительно возрастут расходы на рекламу;
• Невозможно реализовать стратегию SKAG. Оптимизация заголовков и текста под ключи становится бессмысленной.

Искусственный интеллект становится все более совершенным и теперь берет на себя большое количество задач, которые раньше делались вручную. В будущем рекламодатели для поддержания своего продвижения должны тщательно следить за отчетами по ключам и быстро реагировать на нерелевантные запросы, внося их в минус-слова.

Похожие записи:

Lamoda Что такое tiktok, для чего он нужен и почему так популярен Продокторов Как получить электронную подпись для почты россии для физлиц, что она дает Проблема налоговой переплаты: ищем правильное решение Microsoft