Реклама в яндекс.дзене: получаем продажи с инфостатей

Галереи в Дзене

Продвижение канала Яндекс Дзен можно проводить через галереи, которые пришли на смену нарративам. Это публикации, состоящие из картинок и подписей к ним. Для пользователей они очень удобны, можно посмотреть картинки, не загружая канал.

Создавать галерею можно только с мобильного телефона. Также для нее предусмотрен ряд требований:

• До 10 картинок;
• Вес картинки – до 30 мб;
• До 1000 знаков с проблемами под каждым фото;
• Возможность вставить ссылки или эмодзи.

Если на канале подключена монетизация, то на галереях с 5 и более экранами вставляется рекламный блок. Чтобы загрузить галерею, нужно проследовать по следующему алгоритму:

1. Открыть Дзен на смартфоне, нажать плюсик внизу экрана и выбрать «Галерея».
2. Добавить из собственной галереи картинки, которые вы хотите загрузить. Если нужно поменять их местами, нажмите на фото и удерживайте – потом вы сможете их перемещать.
3. Под каждым фото создайте уникальное описание.
4. Когда галерея будет готова, в правом верхнем углу нажмите «Далее».
5. В открывшемся окне вы сможете настроить дату публикации.
6. Нажимайте «Опубликовать» — и все, ваша статья отправилась на проверку.

Галерея – еще один удобный способ продвижения канала. Следите, чтобы публикуемые подборки соответствовали вашей тематике. Фотографии для нее должны быть качественными, интересными. На одном экране старайтесь выражать одну мысль, не растягивайте текст на несколько блоков.

О том как устанавливать стоимость нативной рекламы

Я не буду приводить своих цифр и сумм. Не потому что мне жалко, а потому что это может стать определённым стандартом.

В качестве ориентира можно пользоваться цифрами, которые приводились в письме Дзена, авторам каналов, которых приглашали участвовать в пилотном проекте развития нативной рекламы в июле 2018 г.:

Одно время рекламные агентства сразу называли подобные расценки.

Но нужно понимать, что это не какой-то фиксированный тариф — вы можете запрашивать больше или меньше (лучше больше, ведь на дворе уже 2021 год). И придумывать какие-то свои способы расчёта стоимости.

Не забывайте, что с этой суммы нужно платить налоги — либо вам самому, как самозанятому, либо за вас, как за физлицо, их будет платить рекламодатель.

Здесь можно договариваться по разному — я предпочитаю сразу назвать сумму, из которой я сам уплачу налог, чтобы не выяснять потом, кто будет платить.

За что начисляются бонусные показы?

1. За 3% (и выше) соотношение числа кликов по карточке статьи к общему количеству ее показов в ленте;
2. от 65% дочитываний при среднем времени больше 1 минуты;
3. Статистика не учитывает данные по статьям, возраст которых больше 2 месяцев.

Обратите внимание на эти цифры! Пусть они станут для Вас дополнительным стимулом в работе. Поэтому настоятельно рекомендуем отслеживать все показатели и оперативно реагировать, если показов нет или совсем мало

Рекламные блоки начнут появляться в каждой статье и нарративе издателя сразу после выхода канала на монетизацию. Для этого статьи должны за 7 дней набрать от 7000 дочитываний (время на чтение должно составлять больше 40 секунд).

Если у вас есть свой сайт, вы сможете зарабатывать методом Прямых продаж. Для этого заключается договор о сотрудничестве с системой ADFOX или Рекламной сетью Яндекса.

Как писать статьи в Яндекс Дзен

Как видите, стать автором на Яндекс Дзен довольно просто. Для этого вам нужно сделать всего лишь три шага:

1. Зарегистрировать аккаунт на Яндексе.
2. Оформить канал.
3. Начать писать статьи в Яндекс дзен.

И про третий шаг: как писать статьи в Яндекс Дзен, давайте поговорим более подробно.

Обратите внимание, что на новом канале уже есть 3 публикации, которые оформлены в виде черновиков. Это подробное руководство от Яндекс Дзен:

• Как работать с этой платформой;
• Как зарабатывать на яндекс дзен;
• Что запрещено.

Перед тем, как писать статьи в яндекс дзен, обязательно ознакомьтесь с этой информацией. Затем черновики можно удалить.

Чтобы добавить первую статью на канал, кликните по квадратной зеленой иконке со знаком +.

На сегодняшний день доступно два вида публикаций:

• Статья;
• Нарратив
• Видео находится в разработке.

О том, как создать нарратив, о требованиях к нарративам, где брать картинки для этого формата публикаций, – вы можете прочитать в моем предыдущем посте.

Чтобы начать писать новую статью на канале Яндекс Дзен, вам необходимо выбрать раздел Статья.

Любая статья начинается с заголовка. При создании заголовка действует главное требование: он должен быть цепляющим.

Когда читатель видит ленту новых публикаций, он выбирает ту статью, которая его привлекла заголовком и картинкой. Всегда ставьте себя на место читателя и задавайте себе вопрос: а вас бы заинтересовало то, о чем вы сейчас написали?

Если у вас есть проблемы с креативными заголовками, скачайте бесплатный конструктор заголовков от Лаборатории Бизнес Кейсов по этой ссылке.

После заголовка приступайте к созданию текста. Текст вы можете набирать прямо в редакторе канала или  предварительно подготовить статью в word-документе и вставить его сюда.

От того, каким образом будет добавлен текст на канал, ровным счетом ни на что не влияет.

Обратите внимание на то, что когда вы делаете перенос на новую строку, слева появляется дополнительный редактор в виде двух иконок

«Фотоаппарат» отвечает за добавление изображений в статью на канал. «Треугольные скобки» позволяют вставить внешний код в виде видео или публикаций из социальных сетей.

Типы публикации в Яндекс.Дзен

На Яндекс Дзене можно размещать 3 вида публикаций:

• текстовые статьи,
• видео (длительностью до 3 часов)
• галереи (до 10 фото + текст)

Рекомендуем задействовать все форматы публикаций – не игнорируйте видеоролики

Это поможет удержать внимание пользователей

Оформление постов

Тут ничего сложного нет: у Яндекс Дзена максимально простой редактор, запутаться невозможно.

Мы рекомендуем: структурировать информацию (использовать заголовки h, делить текст на абзацы), использовать списки. Пользователи любят, когда в публикации не просто текст, а он чем-то разбавлен. Очень хорошо заходят изображения: старайтесь почаще их использовать.

Маркетинговые уловки

Просто подготовить классный материал и разместить его бывает недостаточно, чтобы снискать популярность. Для достижения нужного эффекта стоит прибегнуть к различного рода маркетинговым уловкам.

Например, чтобы привлечь внимание пользователей и увеличить количество просмотров, стоит использовать цепляющие заголовки. Читатели любят конкретику, цифры, им нравятся полезные статьи, а также публикации, основанные на чьем-то личном опыте

Также можно обращаться к публике напрямую и использовать в заголовке вопрос

Кроме того, отлично привлекают внимание пользователей заголовки, вызывающие любопытство

Примеры удачных заголовков:

• 34 секрета для дома, о которых вы не знали
• 50 интересных фактов о самолетах
• Помните, как мы жили в СССР? Ответите на 7 вопросов из жизни в советское время?
• В России создана технология, которая изменит будущее всего человечества…
• А вы знали, почему европейские мужчины средневековья носили причудливые туфли с длинными носками?
• Секонд-хенд. Нашла нечто странное, не смогла не примерить.

Общение с читателями

После размещения публикаций важно поддерживать постоянный контакт с читателями. Так вы дадите Яндексу понять, что ваш контент пользуется спросом и популярностью, и завоюете расположение пользователей

Для этого прямо в публикации можно предлагать читателям подписаться на канал и поделиться своим мнением на обсуждаемую тему.

Обязательно отвечайте на все комментарии читателей, поддерживайте с ними контакт.

Популярные статьи

• 5.4K
• 10 мин.

SEO-тренды в 2021 году: что важно знать

Каждый год тренды поискового продвижения меняются, но что-то остается прежним. В статье мы расскажем о SEO трендах 2021 года и как работать над продвижением, учитывая актуальные тенденции поисковой отрасли

• 29 января 2021
• Продвижение

• 20.5K
• 11 мин.

Будущее за мессенджерами: продвижение в WhatsApp, Viber и Telegram

Мессенджеры – одно из популярных современных средств связи. В статье мы расскажем, как можно использовать мессенджеры для продвижения бизнеса и как они могут помочь в общении с клиентами компании. Описание инструментов для продвижения в Viber, WhatsApp и Telegram.

• 8 мая 2019
• Продвижение

• 25.7K
• 20 мин.

Законы РФ для владельцев сайтов: штрафовать, нельзя помиловать

Российское законодательство предъявляет свои требования к сайтам, о которых большинство владельцев даже не подозревают. Но как говорится, незнание законов не освобождает от ответственности. Поэтому подробно разберем основные законы РФ, касающиеся сайтов; ответственность за нарушение этих законов, а также способы защиты от блокировки бизнеса и уплаты штрафов. К прочтению всем владельцам сайтов обязательно!

• 16 апреля 2018
• Продвижение

Способы размещения рекламы

1. Ведение и продвижение канала;
2. Нативная реклама;
3. Платное дополнительное размещение.

#1 Ведение и продвижение канала

1. Создавайте качественный контент, интересный для читателей;
2. Чередуйте описательный контент с художественным, например, истории о вашей продукции, как ее используют люди, рассказывайте про производство и т.д.;
3. Следите за Кармой и обязательно подключите Метрику;
4. Оформляйте и развивайте Канал, привлекайте подписчиков.

#2 Нативная реклама

Это полноценная статья о бренде или услуге, созданная издателем, чаще всего на платной основе. Такие публикации появляются в ленте Дзена наряду с новостными или развлекательными, они органично смотрятся в подборках и интересны читателям.

На картинке выше вы можете видеть примеры статей, которые, скорее всего, являются нативной рекламой. При этом авторы преподносят материалы в повествовательно-художественном стиле, поэтому их с удовольствием читают люди.

Как правильно выбрать тему для канала в Яндекс Дзен

Какие самые популярные темы на начало 2020 года? На какую тему писать в Яндекс Дзен, чтобы выйти в ТОП?

Забиваете в Яндекс дзен плашка все каналы 60000 каналов с их аудиториями, так вот темы периодически меняются на протяжении 1 года или 1,5 лет были каналы путешествий (типа ТревелМаньяк), а потом вышла кулинарии под 2-3 млн. Пока кулинария в тренде

1. Кулинария
2. Путешествие
3. Кино
4. Знаменитости – можно объединить с кино, но тут про личность больше.
5. ЛайвХаки – статьи как сделать мангал из 3 досок, но как оказалось это сверхпопулярная тема, типа СамСебе или Сделай сам.
6. Косметика — супер тема для дам, кроме писанины у Вас всегда будет хорошая помада и авторские фото и уникальный контент. А так же не забываем про нативную рекламу.
7. Общество – это очень сложная тема, туда входит Лайвстайл например пишет о своей жизни: где был, что купил, куда сходил. Повседневное, злободневное, хайповое, впечатления.
8. Автомобили — многоподтем, обзоры, тюнинг, лайвхаки (Как починить бензонасос за 100 рублей).
9. Быт — тут объединение тем ремонт, интерьер, покупки стиральной машины. Нужен авторский подход иначе будет сложно.

Почему нельзя просто взять любую тему

Если ничего не понимаете в теме – не пишите. Не надо делать рерайт сайтов с рецептами, даже если получается монетизировать. Это тоже самое, что с нуля осваивать человеку новую деятельность.

Если кончаются идеи с тортиками – вы в ауте, все канал угас и контент плана нет.

10 разных способов как приготовить 1 и ту же штуку. Рерайт уже не помогает, нужно что-то новое и уникальное. Подумайте сможете ли вы сделать 10 статьей с уникальным названием, которые очень мало освещались в дзен.

Почему тема должна вызывать живой интерес у автора

Придется писать новый контент каждый день. Чтобы на канал ходило ежедневно 70-100 000 человек надо писать в день 1-2 нарратива, у новичком почему то нарративы не получают показов, больше получают статьи. Будьте готовы к тому чтобы каждый день или через день писать  на 2000 символов и минимум 40 минут времени, абзацы, ошибка, картинки, подписи. В какой-то момент может стать противно. Нужно быть фанатом темы.
Знать детали и превращать их в темы

Это очень важно. Из нюансов можно вычерпать очень важные для вашей аудитории темы

Если хотите много подписоты надо писать на массу, не быть коньюктурщиком, но заметить то, что нужно большинству, широкой ЦА.
Тема не должна надоесть. Мы не просто за баблом, нам нужно признание, аудитория, нативная реклама, выйти на другие площадки, написать книгу. Вы в этой теме – вечно.

Зачем выбирать живые темы

Ваш разум не сможет генерировать темы до бесконечности и придется идти за новой информацией, источников вдохновения. Я говорю даже про переписывание чужих статей, но грамотное, со своим стилем. Копанием информаци, оптимизируем под текущие реалии, которые очень скоротечны. Темы Автомобилей, Гаджетов, Фильмов всегда будут давать новые продукты, темы, новости. А вот например, какой-нибудь лайвстайл, где у большинства все идёт по накатанной становиться трудно написать что-то новое и получить отклик аудитории. Кризис поиска идей и тем надо предугадывать, желательно чтобы сама тема подкидывала хайпа.

Внутренняя раскрутка

Внутренние элементы, которые заложены разработчиками площадки, используются часто и дают хорошие результаты при правильном применении. Новичкам необходимо их тщательно изучить, ведь умело применяя имеющиеся бесплатные инструменты возможно без посторонней помощи запустить раскрутку и получить хорошие результаты.

Дочитывания и CTR

Продвижение канала напрямую зависит от того, насколько часто его материалы будут мелькать в ленте. Постоянные показы дают:

• прирост подписчиков;
• большое количество комментариев;
• увеличение кармы;
• дочитывания.

Последний момент стоит разобрать более детально. Дочитывания отражаются в статистике канала и показывают, сколько человек из открывших публикацию потратило на ее прочтение не менее 40 секунд. Причем, чем больше этот показатель, тем чаще статья мелькает в ленте. И наоборот, показы увеличивают дочитывания. Поэтому каждый новичок должен внимательно следить за этим параметром с самых первых публикаций.

Если показатель низкий, то значит работать нужно над качеством самого текста. Возможно, он:

• неинтересный;
• неактуальный;
• написан с ошибками;
• неверно подается;
• не имеет оригинальности.

Нужно понимать, что для каждого сегмента свой нормальный показатель кликабельности. К примеру, политические новости или финансы – это не меньше 30-40%. А вот для развлекательного направления и 15% уже неплохо. В любом случае отраженные в статистике 10% и ниже свидетельствуют о том, что заголовки не продуманы и не интересуют читателей. Ведь именно по ним аудитория определяет, стоит ли открыть статью или нет. Поэтому для увеличения CTR нужно в первую очередь заниматься проработкой заголовков.

Перелинковка постов

Опытные авторы активно используют этот метод. В конце своих публикаций они выкладывают ссылки на другие свои материалы, изданные ранее. Но новички нередко пишут о том, что инструмент не работает. И причина тому – непонимание основ перелиновки:

• на какие посты давать ссылки;
• сколько ссылок допустимо вставлять в текст.

Выбирать публикации для перелиновки можно 2 способами:

• самые популярные у аудитории;
• схожие по тематике с текущей.

Не стоит добавлять более 4 ссылок. Оптимальный вариант – 1-2.

Как обычному пользователю убрать рекламу из ленты Яндекс.Дзен?

На примере браузера Google Chrome рассмотрим, как установить AdBlock:

Зайдите в обозреватель, щелкните по трем вертикальным точкам для вызова меню, перейдите в «Дополнительные инструменты» — «Расширения»;

В левом верхнем углу кликните по трем горизонтальным черточкам для вызова меню раздела. Внутри кликните по клавише перехода в магазин расширений;

В поисковой строке забейте название плагина AdBlock. Как только отобразятся результаты, найдите нужную утилиту и жмите «Установить»;

Плагин успешно установлен. Если захотите удалить, зайдите в раздел «Расширения» и нажмите клавишу «Удалить».

Запрещенные темы в Яндекс Дзен

• Азартные игры Казино, покер, игровые автоматы. Поддержка никогда тебя прямо ничего не скажет, очень обтекаемо скажут, что вы заблокированы навсегда.Нельзя пропагандировать, нельзя рассказывать как играть, стратегии игры, где вы делаете ставки,Исключение, если вы купили лотерейный билет и пишете о результате, НО нельзя призывать покупать лотерейные билеты.
• Подробное описание негатива, трагедий ️ Все цвело пышным цветом и прикрыли лавочку, т.к. аморально (особенно после “Зимней Вишни” в Кемерово). Писать в целом можно, но рекламы там не будет, а следовательно – денег.
• Запрещенное законом о рекламе. Нельзя: Оружие, наркотики, прекурсоры, как сделать \ достать \купить.
• Исключение: история создания \ появления
• Медицина Лечение рака содой – это полный аут. Нельзя писать про конкретные лекартка, как провести кастрацию в домашних условиях.Исключение: каналы известных докторов, как избавиться от боли гимнастикой, травяные сборы на минималках.
• Шок контентРазница с трагедией в том, что имеется ввиду иллюстрации нелицеприятных животных, процесса родов, расчленёнки, паразитов.

На какие темы лучше не писать

Из разряда вредные советы на какую тему писать в Яндекс Дзен

Тут имеется ввиду что можно, но лучше не стоит. Потому, что они могут прошляпить какую-то статью и получить по шапке за это.

• Политика Про власть в РФ, про Путина – лучше не писать.
• Новости Тупиковое направление, потому что вы не создаёте новость, вы пишете крутой заголовок и переписываете, то что известно. Легко сделать “нечаянно” fake news.
• Мистика Почти как шок контент, Атлантида, Инопланетяне, Гороскоп, Гадание, Нумерология, Хиромантия, Всемирный заговор. Был случай типа “призраки детей погибших в Зимней Вишне…” и понеслось. Отчекрыжили всех этим писателей.
• Алкогольные напитки и табачные изделия Администрация Дзен за ЗОЖ. Есть пункт – в публикации упоминается алкоголь и табак. Пункт обязательный. Многие, кто гнал самогон ушли в анналы истории.
• Очевидно-невероятное Снежный человек, Нибиру, Рептилойды + это про какие-то забытые цивилизации “в Китае нашли цивилизацию, которая 3000 лет назад летала на тарелках“
• 18+ Только если вы фанат-эксперт. Есть 50 каналов в ТОП 18+ типа Максим, Плейбой и т.д. их статьи показывают только подписчикам. То есть, нет охвата в Дзене – нет подписчиков. Нет подписчиков – нет денег. Это способ популярным монетизировать свой контент там. Ну или нагонять извне.
• Религиозная тема ️️️ Хуже чем политика. Бан частый. Канал про религию легко скатывался в категории языка вражды из-за срача в комментариях. Но если писать очень аккуратно, то можно. Топовой трудно назвать, писать только Ортодоксам-олдскульным.
• Про тёщу Те кто приходил за $, вначале делали темы про семейные драмы. Теща выгнала зятя, тесть стал жить со снохой. Люди кликали как бешеные, все каналы забанили, или отрезали показов под корешок.

Последние возникают вновь и вновь с разными ответвлениями, типа как фашисты насиловали население, обзор бикини и т.д. Сейчас пока лотереи, завтра будет уже что-то другое. Лучше так не делать.

Нативная реклама в Дзене

Аудитория авторских каналов в Дзене превосходит многие СМИ по посещаемости, а инстаграм-блогеров — по вовлечению. Можно прийти к состоявшимся Дзен-блогерам и попросить создать рекламную статью и/или нарратив.

Аудитория каналов, которую мы видим в шапке, формируется из количества уникальных читателей на канале за последние 30 дней. Учитываются только те, кто читал статьи до конца.

Аудитория на канале «Книга Животных»

Стоимость рекламы у блогера формируется по принципу 5 рублей за гарантированное дочитывание статьи. Какое количество дочитываний гарантировать — решает блогер, отталкиваясь от своего опыта.

Но, если подобрать блогера правильно, то фактическая стоимость будет ниже.

Например, компания PROFI.RU заказала рекламу на моем канале «Анна Денисова», гарантия дочитываний была 15 тыс. Но и получились очень резонансными и собрали намного больше — 214 тыс. дочитываний.

Пример рекламной статьи и нарратива для компании Profi.ru на канале «Анна Денисова»

Реклама у блогеров в Дзене крута тем, что можно оценить эффективность: охват, просмотры, дочитывания, количество переходов на сайт. Это позволяет Яндекс.Метрика + расширенная статистика в редакторе автора.

За рекламой у блогеров лучше обращаться в агентства, специализирующиеся на Дзене: там подберут релевантных авторов с хорошей статистикой, которые с высокой долей вероятности перевыполнят гарантии, а также не замечены в нарушениях правил Дзена.

При работе с блогерами напрямую обязательно посмотрите на их рекламные кейсы, запросите статистику из Метрики и проанализируйте показатели 5-10 последних статей на канале: просмотры, дочитывания, среднее время чтения, лайки и комментарии.

Подытожим

Запустить рекламу в Дзене несложно — сама система помогает найти аудиторию, а настройки довольно простые. Главное — это качественный контент. Отличие рекламных текстов в Дзене — продуктовая направленность.

1. Заходите в Дзен, если не пугает бюджет — первое пополнение от 90 000 рублей (75 000 рублей — бюджет на продвижение, 15 000 рублей — НДС).

2. Экспериментируйте с разными форматами материалов. А/Б-тесты обложек и заголовков — обязательный процесс.

3. Следите за качеством контента: тексты должны быть простыми, понятными, структурированными и посвященными одному продукту или товарной категории. Используйте картинки.

4. Анализируйте результаты и оптимизируйте кампании, начиная с простых действий — генерации новых заголовков и создания дублей.

Как настроить и запустить рекламу в кабинете Яндекс.Дзена

1. Перейдите в  и авторизуйтесь под своим аккаунтом Яндекса.

2. Если вы ранее не создавали канал, перед запуском рекламы настройте канал и укажите всю необходимую информацию. Для этого кликните по кнопке «Настроить канал» и укажите:

• краткое описание канала;
• ссылки на соцсети компании;
• лого канала;
• фото и имя, которое будут видеть пользователи в личных сообщениях (если вы их подключите);
• ссылку на сайт.

Также рекомендуем подключить счетчик Яндекс.Метрики – так вы сможете отслеживать активность аудитории канала.

3. Перейдите в  и кликните по кнопке «Рассчитать кампанию».

4. Нажмите «Создать новую кампанию».

Откроется всплывающее окно с настройками:

5. Первым делом нужно выбрать цель кампании – «Вовлечение» или «Охват». Вот чем они отличаются:

• Вовлечение. Подходит, если нужно получить как можно больше дочитываний и переходов на сайт (с использованием технологии Scroll2Site). Эта цель подходит для формирования спроса на товар, получения конверсий на сайте или решения задач на любом другом уровне воронки продаж.
• Охват. При выборе этой цели алгоритмы Дзена оптимизируют показ рекламы так, чтобы охватить максимальное количество пользователей в рамках заданного бюджета. Подходит, если вы хотите рассказать о бренде, товаре, новинках и т.д.

Настройки кампании

Для выбора цели нужно просто переключиться на нужную вкладку.

Затем указываем настройки.

Название кампании и дату запуска.

Задаем параметры таргетирования: выбираем возраст целевой аудитории, пол, устройства. Также можно выбрать регион, в котором следует показывать рекламу.

Для кампании «Вовлечение» необходимо задать цену дочитывания. Дополнительно можно указать дневной лимит (если не хотите тратить больше определенной суммы) и лимит на кампанию.

Если запускаете кампанию с целью «Охват», в настройках необходимо указать максимальный охват, который хотите получить (или максимальный бюджет, который готовы потратить). Бюджет рассчитывается исходя из значения CPM 200 рублей.

После того как все настройки сделаны, жмите «Сохранить». Кампания появится в рекламном кабинете. Теперь к ней нужно привязать публикацию, которая и будет показываться целевой аудитории.

Для этого кликните по кнопке «Добавить»:

Здесь вы сможете выбрать уже существующую публикацию (ранее опубликованную на канале) или создать статью с нуля:

На этом настройки заканчиваются. Следующий шаг – пополнить баланс в системе и дождаться запуска рекламы по расписанию. Порог входа достаточно высокий – первый платеж должен быть не меньше 75 тысяч рублей без НДС. Минимальная сумма дальнейших платежей – 25 тысяч рублей.

Как выглядит реклама в Яндекс.Дзене и что она дает

Но это не предмет нашего сегодняшнего разговора. Подробная реклама настраивается через систему Яндекс.Директа, детали вы найдете здесь.

Мы же говорим о тех случаях, когда вам при чтении статьи всплывает вот такой блок:

• 16 миллионов человек в день
• 60 миллионов человек в месяц

Понятное дело, что такой рекламный формат подойдет не всякому бизнесу. Собственно, в первую очередь он не рекомендуется тем, для кого сложно создать интересный увлекательный контент:

• Сфера B2B
• Узкий региональный бизнес
• Товары широкого потребления
• Спонтанные покупки
• Ситуационные услуги

Ну что, готовы тестировать рекламу? Тогда давайте разбираться, как она настраивается.

Как выйти на монетизацию

Монетизация – награда авторам за их старания на Дзене. Когда вы выйдете на нее, за каждую публикацию система будет начислять деньги. Раньше для выхода на монетизацию нужно было набрать определенное количество просмотров и дочитываний. Сейчас же необходимо, чтобы пользователи провели на ваших публикациях не менее 10 тысячи минут за 7 дней.

Самый простой и быстрый способ – это создание развлекательного контента. Вы можете сделать подборку из смешных картинок, которые подходят вам по тематике. Несколько таких подборок, – и вы можете рассчитывать на монетизацию.

Чтобы не допустить этого, помните о следующих правилах:

• Уникализируйте фотографии.
• Оставляйте под каждым фото авторский комментарий, так вы разбавите статью текстом.
• Когда выйдете на монетизацию, перестаньте так делать. Еще лучше – полностью удалите эти публикации.

Можно выходить на монетизацию и честным путем. Для этого нужно регулярно писать качественные статьи с хорошим оформлением – и ждать милости от Дзена.

Реклама с оплатой за переходы, покупки или процент

Очень часто обращаются за рекламой, при этом вознаграждение вы получаете за какое-то действие читателя (например, купил что-то, зарегистрировался на сайте, установил приложение и т.п.).

В целом в такой рекламе нет ничего плохого, и виджеты Яндекс.Маркета и Joom работают, по сути, так же.

Но к рекламе это имеет меньшее отношение. Это скорее такая форма продаж, а автор, согласившийся на подобное предложение, выступает в роли продавца-консультанта.

Ничего плохого в этом нет, если только вы не «впариваете» какой-то сомнительный товар.

Но и соглашаться на такие предложения смысла нет. Лучше сразу обратиться к первоисточнику — к партнёрским (CPA) сетям. Зарегистрируйтесь там, посмотрите офферы, наверняка что-то сможете подобрать.

Главное, не рекламируйте там какую-то дичь. Лучше всего подобрать какие-то предложения под тему своего канала и периодически их рекламировать.

Кому подойдет Яндекс.Дзен и чем он хорош для бизнеса

Изначально площадка создавалась для блогеров. Со временем на платформу стал заходить бизнес. Что Zen ему дает? В первую очередь, это:

• Возрастная, но вместе с этим платежеспособная аудитория.
• Теплый трафик: алгоритм самостоятельно находит заинтересованных людей.
• Бесплатное продвижение (ну почти): можно тратиться лишь на контент, а за сам канал платить не нужно (за исключением платного продвижения).
• Возможность собрать лояльную к бренду аудиторию.

Если компания занимается продажами только в одном регионе или области, нет смысла заводить канал. То же самое, если у фирмы молодая целевая аудитория (18-24 года).

Платное продвижение в Дзене

Площадка предоставляет немного вариантов для платного продвижения.

РК здесь достаточно дорогая. В первый платеж нужно внести 75 тыс. рублей. Затем можно класть по 25 тыс.

Есть два варианта кампании:

• Оплата за дочитывания. Пользователя можно провести по одному из этапов воронки продаж, то есть сформировать спрос, помочь определиться с продавцом или сделать заказ. Также модель подходит для тех, кто еще не уверен в качестве материала.
• Оплата за охват. Рекламные публикации будут показываться большому числу пользователей. Кампания позволит познакомить читателей с брендом или его новинками.

Сперва стоит выбрать первый вариант. Когда будет понятно, что нравится аудитории, можно перейти на оплату за охват.

Нативная реклама у блогеров

Площадка разрешает аккуратную рекламу на сторонних каналах. Но подача материала должна быть без откровенного призыва и рекламного характера.

У канала-партнера должна быть схожая тематика. Но если тему рекламного материала можно обыграть с тематикой блога, тоже пойдет. Например, статью «Красть как художник или история бренда Electrolux» вполне можно прорекламировать на историческом канале.

Итак, сперва необходимо выйти на монетизацию за счет качественных материалов. После можно пользоваться всеми бесплатными методами продвижения. Когда станет понятно, что нравится аудитории, с ней можно работать через платные рекламные кампании.

О расчётах по рекламе

Здесь самое важное слово — «предоплата». Если вы не сотрудничали с рекламным агентством ранее, не уверены в нём, то требуйте предоплату

Особенно, если оно предполагает обмен бумажными документами (см. кейс выше)

Если вы не сотрудничали с рекламным агентством ранее, не уверены в нём, то требуйте предоплату. Особенно, если оно предполагает обмен бумажными документами (см. кейс выше).

Предоплата в размере 50% перед публикаций, с последующей выплатой после выполнения гарантий — тоже нормальный вариант. Если из-за волокиты вам задержат вторую выплату, будет не так обидно.

Технически оплату можно принимать:

• На счёт в банке (перевод идёт от нескольких часов до суток, хотя может и задержаться на пару дней).
• На карту (по номеру карты или телефона).
• Через интернет-кошельки (ЮMoney, WebMoney и т.п.).

Ну и вообще принимайте деньги любым способом, главное, чтобы было что принимать.

Как создавать видеоролики в Дзене

Главное о видеороликах в Дзене

Отображаются в ленте пользователей, как и статьи. Ширина ролика автоматически подстраивается под формат карточки в ленте (пропорции видео при этом не изменяются).

• Как и статьи, видеоролики показываются в ленте на основе учета интересов и предпочтений пользователя.
• Как только пользователь доскролливает до видео в ленте, оно начинает автоматически воспроизводиться (с выключенным звуком).

В роликах доступна монетизация (чтобы получить возможность подключать ее, видео должно иметь продолжительность не менее 120 секунд).

Что нужно знать при загрузке видео в Дзен

У Дзена есть определенные требования к техническим параметрам видео и контенту, который содержится в ролике. Соблюдение этих требований поможет успешно пройти модерацию и не получить блокировку.

Технические требования к видео:

• Продолжительность – не более 60 мин.
• Допустимые форматы – MP4, MOV, GIF.
• Высота – от 400 pcs.
• Размер файла – до 10 Гб для MP4 и MOV; для GIF – до 100 Мб.
• Ориентация любая – горизонтальная, вертикальная, квадратный видеоролик.

Требования к содержимому

Здесь все то же, что и со статьями:

• нельзя продвигать запрещенные товары и услуги;
• нельзя пропагандировать насилие;
• запрещена ненормативная лексика и т.д.

Рекламные видео с бесшовным переходом на сайт

Рекламные видеоролики будут встраиваться в ленту Дзена на главной странице Яндекса и в мобильном приложении Дзена с пометкой «Промо».

Главное о формате:

• Как и при рекламе статей, система подбирает таргетинги автоматически, учитывая интересы пользователей.
• Доступно две цели кампании: внешние переходы (с оплатой за переход) и досмотры (с оплатой за каждый досмотр ролика).
• В видео также используется технология Scroll2Site: после досмотра видео пользователи смогут автоматически перейти на сайт рекламодателя.

Как создать кампанию с рекламным видеороликом

Сделать это можно в рекламном кабинете Дзена. Жмите «Создать новую кампанию» и переключитесь на вкладку «Видео: внешние переходы» или «Видео: досмотры» (в зависимости от того, какая цель вашей кампании).

После выбора цели и таргетингов останется только сохранить настройки, добавить видеоролик и запустить кампанию. В кампании можно использовать опубликованные ранее ролики или загрузить новый.

Похожие записи:

Вкусвилл Классификация складов: полная характеристика типов и особенностей Как скачать музыку из спотифай в mp3 — инструкция Как защитить свои данные Как сделать продающий пост в инстаграм Оао, зао и пао: что это и чем отличаются