Как правильно и грамотно провести анализ конкурентов для продвижения сайта? seo-инструменты, цели и факторы

Содержание

Проверка траста сайта

Траст сайта является совокупностью всех вышеописанных характеристик сайта и является общим показателем качества сайта. У траста нет каких-то общепринятых вычисляемых метрик, так как он складывается из множества факторов (возраст сайта, количество и качество ссылающихся на него доменов и число исходящих ссылок, число страниц в индексе к общему числу страниц сайта, видимость в поисковых системах и качество трафика, ведущего на сайт, а также множество прочих важных параметров).

Однако, проверить траст можно по формальным показателям: это его ИКС, а также через различные онлайн сервисы, оценивающие качество сайта.

Юзабилити-тест: что именно тестировать

Хочется улучшить сайт, но непонятно с чего браться? Пара идей что проверять тестом юзабилити, чтобы сдвинуться с места:

Этапы, где теряются конверсии

Если вы видите, что на каком-то этапе воронки отваливается необычно большая часть пользователей, скорее всего с этим этапом проблема. Одна из возможных причин — сайтом неудобно или непонятно пользоваться.

Рассмотрим реальный кейс теста юзабилити компании Imaginary Landscape. Из Google Analytics видно, что пользователи заходят на страницу с формой обратной связи, но заявку на звонок не отправляют. Видимо, что-то не так с самой заявкой.

Компания выдвинула гипотезы о причинах и сделала несколько вариантов формы. После юзабилити тестирования стало понятно, что дело в количестве строк: люди не хотят вводить так много данных. Форму поменяли, количество строк сократили c 11 до 4, после чего конверсия выросла на 140%.

Было — стало

Проблема с заявками была и у сайта бронирования отелей и курортов Arenaturist.com. Первый шаг на пути к оформлению — заполнение формы на главной странице. Туда нужно ввести дату путешествия, пункт назначения и количество пассажиров. Компания задумалась, как им получить больше заявок, и стала экспериментировать с формой заполнения. Это старая форма:

Горизонтальная форма сбора данных

А это новая, которая показала конверсию на 52% выше старой. Она выглядит крупнее, занимает больше места и привлекает больше внимания, хотя поля для заполнения остались прежними:

Вертикальная форма заявки

Элементы, обманывающие ожидания

Пользователь может распознавать дизайн не так, как задумал веб-дизайнер, отсюда ожидания, которые не реализуются.

К примеру, пользователям может казаться, что текст, блок или картинка выделены как кликабельные элементы. Если много людей пытается нажать на элемент, а он некликабельный и никуда не ведет, это нужно исправить:

  • повесить на элемент ссылку на что-то полезное, что логично было бы ожидать по клику;

  • переработать оформление, чтобы элемент не выглядел активным;

  • вовсе его убрать, если он не несет практической ценности.

Возможен и другой вариант: вы задумали элемент кликабельным и поместили ссылку на что-то важное, а кликов мало. Пользователи не догадываются, что элемент активный

Нужно это исправить в зависимости от вида элемента:

  • добавить надпись, которая бы давала понять, что ссылка здесь;

  • сделать ссылку явной, вынести ее за рамки элемента;

  • добавить элементу реакцию — увеличение или подсветку при наведении.

Если у вас не кликабельное изображение, а нажатий много, возможно, пользователи хотят кликами приблизить картинку, чтобы лучше рассмотреть. Тогда нужно сделать ее крупнее или задать увеличение по клику.

Что еще тестируют на сайте

Кроме прочего, анализируют:

  • структуру сайта, чтобы сделать ее простой и понятной для пользователя;

  • кнопки на кликабельность, особенно после того, как в моду вошел так называемый плоский дизайн — без теней и градиентов;

  • меню, чтобы определить, почему пользователи не заходят в некоторые разделы.

В общем, любые элементы, с которыми посетитель взаимодействует на сайте. Или не взаимодействует, но по нашему плану должен.

Для начала нужно узнать о существовании проблемы, а для этого — провести тестирование юзабилити. Вообще серьезными исследованиями занимаются специалисты, это долго и дорого стоит, но не для всех компания вложения оправданы. Получить общее представление о взаимодействии пользователей с вашим сайтом можно и самостоятельно.

В этом материале собрали инструменты, которые помогут оценить юзабилити сайта без привлечения сторонних специалистов. Обычно это отдают на аутсорсинг или покупают платный сервис для тестов, но мы нашли, как можно проверить сайт бесплатно. Для этого есть как минимум 9 способов:

Исходящие ссылки с сайта

Данный анализ необходим для понимания, насколько сайт насыщен исходящими ссылками, а также для понимания, на какие сайты введет данная ссылочная масса.

Для анализа воспользуемся сервисом Megaindex:

Из отчета видно, что на сайте стоит порядка 103 ссылок ведущих на 57 доменов.

Данные показатели являются не критичными, однако уже при непосредственном владении сайтом необходимо следить, чтобы исходящих ссылок было как можно меньше и все они вели на ресурсы тематик, аналогичных исследуемому сайту, либо на общеизвестные популярные сайты, такие как Википедия, Facebook, РБК и аналогичные им.

Для данного сайта видно, что исходящие ссылки ведут на тематичные сайты, что является показателем того, что вебмастер следит за корректностью внешних ссылок, что также подтверждает достойное качество сайта.

Зачем нужно анализировать конкурентов

Для того, чтобы успешно продвигать свой проект, нужно внимательно проанализировать всех своих конкурентов. Особенно это актуально для коммерческих сайтов, так как от количества клиентов зависит итоговая прибыль.

Существует несколько целей анализа других ресурсов:

  • продвижение своего сайта в поисковых системах;
  • популяризация своего бренда;
  • получение новых маркетинговых идей;
  • изучение возможных источников трафика и методов привлечения целевой аудитории.

Очень полезным анализ сайта конкурента будет для SEO продвижения. С помощью специальных сервисов можно увидеть объем ссылочной массы у других веб-сайтов, показатели трафика, используемые ключевые слова и ряд других параметров. Это даст возможность задать конкретные цели для продвижения собственного сайта.

Получение данных о позициях сайта в Google

В Google находится информация практически обо всем. Чтобы узнать больше о своем сайте в органическом поиске и тех ключевых словах, по которым он отображается, стоит воспользоваться отчетами Google Search Console. А если связать сервис с данными Google Analytics, можно дополнительно проанализировать статистику.

Сначала проверим, чтобы оба сервиса были настроены:

  • Как настроить Google Analytics;
  • Как настроить Google Search Console.

Когда все будет готово, можно приступать к анализу данных по позициям в поиске. 

Примечание: для сервисов Google характерна задержка в предоставлении данных. Что касается статистики, системе может понадобиться около недели, чтобы собрать достаточно информации для обработки.

Ниже представлено простое пошаговое руководство по использованию сервисов Google. Оно поможет найти все ключевые слова, по которым сайт появляется в поиске. Начнем с Google Search Console.

Информация по поисковым запросам в Google Search Console

Перейдите в «Эффективность» → «Запросы». Здесь находится подробный отчет, включающий полный список запросов, по которым сайт отображается в Google, а также данные о кликах, показах, среднем показателе кликабельности (CTR) и позициях сайта в выдаче. Чтобы добавить колонку в таблицу, например, «Средний CTR» или «Средняя позиция», необходимо активировать соответствующий параметр вверху страницы, нажав на него. 

Есть разные варианты работы с этим отчетом. Например, вы хотите узнать, по каким запросам сайт отображается на второй странице Google и выше и при этом получает более 30 кликов каждый месяц. Такие ключевые слова эффективны для сайта, но в данный момент конкуренты вас опережают. Дополнительные меры в оптимизации страниц с этими ключами помогут попасть на первую страницу Google и увеличить трафик ресурса. 

Обратите внимание, что в Google Search Console нет возможности выбрать нужные ключи для отслеживания, как в платных SEO-сервисах. Здесь приведен список всех слов и фраз, по которым отображался сайт в поиске — как правило, он очень большой и содержит значительную часть нецелевых запросов

Другой вариант — проверять позицию по каждому ключу отдельно, используя фильтр «Запрос» над виджетом.

Стоит отметить ключевое отличие Google Analytics от Google Search Console. Если Google Analytics ориентируется на поведение пользователей — счетчик фиксирует все посещения ресурса и взаимодействия с ним, то Google Search Console сосредоточен на результатах органического поиска и предоставляет информацию, которая помогает владельцу сайта повысить его видимость в поисковой выдаче. 

После получения всех известных Google ключевых слов стоит найти все страницы сайта и усовершенствовать свою стратегию продвижения

Рекомендуем обратить внимание на два аспекта:

  • регионы продвижения страниц;
  • любые изменения, которые вы планируете внести на страницы (ведь они могут негативно отразиться на позициях сайта).

Информация по поисковым запросам в Google Analytics

Данный сервис предоставляет информацию по ключевым словам: «Источники трафика» → «Каналы». Затем необходимо выбрать «Ключевое слово» как Основной параметр. Стоит отметить, что большая часть запросов нередко бывает скрыта и попадает в раздел «not provided» или «not set». 

По этой причине аккаунты Google Analytics и Search Console стоит связать и после синхронизации перейти в «Источники трафика» → «Search Console» → «Запросы». В столбце «Поисковый запрос» будет отображаться список всех ключевых слов, по которым сайт появляется в Google:

В таблице можно кликать на заголовки разных столбцов, чтобы анализировать список запросов по разным параметрам. Сортировка данных в колонке «Клики» покажет, какие ключевые слова эффективны и привлекают больше трафика. С помощью столбца «Средняя позиция», содержащего средний рейтинг страниц сайта по определенному запросу, можно оценить потенциал ключевого слова с точки зрения привлечения посетителей.

Попробуйте поэкспериментировать с диапазоном дат и фильтрами, чтобы увидеть полную картину по ключевым словам сайта.

Примечание: В октябре 2020 года Google объявил о выпуске , в которой не будут отображаться данные Google Search Console.

Анализируем тексты

Чтобы найти закономерности между эффективным контентом на разных сайтах, можно использовать специальные анализаторы, которые выдают сводку по различным характеристикам исследуемого текста

Один из них, на который стоит обратить внимание, – Istio.com. Сервис удобный и полностью бесплатный

Просто копируем нужный фрагмент статьи в поле и жмем кнопку «Анализ текста»:

Через несколько секунд получаем результаты анализа со сводной статистикой по таким параметрам, как:

  • количество символов с пробелами и без;
  • количество слов и список тех из них, которые встречаются наиболее часто;
  • тошнота и «водность»;
  • количество вхождений конкретного слова и значение в процентах.

Ниже можно переключаться между вкладками с проверкой орфографии, картой с выделением наиболее популярных слов. Также здесь есть такая интересная возможность, как копирование текста с указанного URL с фильтрацией всего лишнего:

Эта опция – удобный способ проверять страницы чужих сайтов прямо на лету, изучая различные показатели. Например, можно понять, что общего у страниц из ТОПа по конкретному запросу.

Часть 1. Бесплатные методы

В последних постах я начал писать про монетизацию сайта: партнёрские программы и купоны скидок. Хотелось бы вернуться немного назад и поделиться с вами своим практическим опытом составления семантического ядра. Ведь именно с него начинается составление стратегии продвижения, структуры сайта и многих других важных этапов создания и продвижения сайта.

Самые простые способы, такие как зайти в Яндекс.Вордстат и собрать ключевые слова, думаю, никому не будут интересны, мы же воспользуемся более оригинальным методом: сбор ключевых слов конкурентов, по которым они продвигаются (скорее всего, эти слова эффективны и имеют трафик).

В этом посте я расскажу про бесплатные методы сбора ключевых слов конкурентов, а также про платные методы, которые дают больше информации, удобства в использовании и подходят для тех, кто работает с большим количеством проектов.

Статистика Liveinternet

Есть много сайтов, которые имеют открытую статистику по Liveinternet, из которой можно получить, по каким ключевым словам и сколько переходов с поисковых систем имеет сайт. Если эту информацию сопоставить с позициями по этим запросам, то мы можем получить картину максимально потенциала данного запроса. Для того чтобы не вспоминать, какие есть конкурентные сайты в вашей тематике, лучше воспользоваться рейтингом, в котором выбираем тематическую категорию вашего сайта и начиная с первого места проверяем сайты на открытую статистику.

Обратите внимание на последнее поле, там где пустой квадратик, — эта статистика открыта. Если статистика открытая, то мы идём дальше проверять, открыта ли информация по поисковым фразам

Вот пример, где такая статистика открыта, а здесь — закрыта. Из указанного примера мы видим, что по запросу «фотоэффекты онлайн» мы получим 2157 человек в месяц по статистике за март. Не забывайте про сезонность и трендовость запросов, например, если это какое-то событие, то оно не будет из месяца в месяц давать один и тот же трафик, но это тема отдельного поста.

Таким способом мы можем вытащить очень большое количество ключевых слов, по которым стоит начать своё продвижение.

Сервисы анализа сайтов

Если же сайт закрыл свою статистику, то мы можем немного ухватить ключевых слов с помощью бесплатного сервиса анализа сайта PR-CY.ru, вот например статистика по моему блогу puzat.ru. Так же можно получить ТОП-10 запросов по трафику с Google с помощью сервиса Webmaster.ru, например вот информация по моему блогу.

PR-CY.ru

Webmasters.ru/tools/

Комплекс инструментов для продвижения Megaindex

Первым делом необходимо зарегистрироваться. После чего сразу переходите на страницу Анализ сайтов, вписывайте сайт конкурента и получайте список ключевых слов, по которым сайт есть в поисковых системах, а следовательно, скорее всего, по этим ключевым словам ведётся работа. По моему блогу выдал 153 фразы, что очень шикарно, при том, что статистика liveinternet закрыта.

Этого будет вполне достаточно, чтобы составить семантическое ядро. Конечно же, придется поработать руками, если вы не привыкли это делать, то на днях будет пост про платные методы сбора ключевых слов, там же больше автоматизации.

Определите своих основных конкурентов в поиске

Ваши конкуренты в поиске — это сайты, которые не только имеют схожую или аналогичную тематику, но и продвигаются по таким же поисковым запросам.

Чтобы их найти, соберите список основных поисковых запросов и с помощью Netpeak Checker проделайте следующее:

  1. Откройте встроенный инструмент «Парсер ПС».
  2. Вставьте список запросов в окне вкладки с соответствующим названием.
  3. Перейдите в «Настройки», чтобы выбрать поисковые системы, из которых будут парситься данные. Для более кастомного анализа обратитесь к блоку с дополнительными настройками.
  4. Установите нужное число результатов (до 30 будет достаточно).

  5. Нажмите «Старт», чтобы начать парсинг.
  6. По окончании парсинга вы увидите пул URL по заданным ключевикам.
  7. Нажмите на кнопку «Перенести хосты», чтобы в таблице главного окна оказался только список доменов конкурентов.

  8. Выгрузите результаты с помощью функции «Экспорт».

Хотите быстро собирать конкурентов из поисковой выдачи с помощью Netpeak Checkerи и экспортировать результаты на компьютер? Эта функция доступна на Pro-тарифе, куда также входят экспорт отчётов на Google Drive / Sheets, оценка трафика сайта и другие PROфессиональные фичи.

Нажимайте на кнопку, чтобы приобрести тариф Pro, и вперёд получать самые крутые инсайты!

А если у вас есть лицензия Lite, но вы мечтаете о Pro-тарифе, тогда вам нужно просто проапргейдить подписку

Читайте подробнее в посте «Как найти конкурентов с помощью Netpeak Checker».

Искать конкурентов также можно с помощью сервиса Serpstat. Для этого:

  1. В поисковую строку вставьте запрос или домен вашего сайта и начните поиск.
  2. Откройте модуль «SEO-анализ», а затем «Конкуренты».
  3. Выгрузите полученные результаты.

В отдельной таблице на компьютере отсортируйте данные и составьте список основных конкурентов.

Анализ сайтов конкурентов

Что касается анализа рекламы конкурентов, размещенной в Интернете, то здесь все еще прозрачнее, поскольку в Сети ничего скрыть нельзя. В данном случае найти интересующую информацию получится в любом случае, однако в некоторых ситуациях сделать это будет сложно. Главное, изучить площадку, куда производится переход клиентов с рекламы.

Некоторые могут сказать, что к анализу источников рекламы конкурентов это совсем не относится, но изучение сайта необходимо не только из-за того, что он является важной точкой контакта, но еще и потому, что часто его считают финальным звеном в большинстве бизнес-проектов, где сосредотачивается весь трафик. Стоит заметить, что найти максимальное количество страниц сайта, причем не только те, на которые имеются ссылки, можно легко

Для этого необходимо ввести в поисковую строку Яндекс site: https://konkyrent.ru. На данный запрос вы получите все проиндексированные страницы

Стоит заметить, что найти максимальное количество страниц сайта, причем не только те, на которые имеются ссылки, можно легко. Для этого необходимо ввести в поисковую строку Яндекс site: https://konkyrent.ru. На данный запрос вы получите все проиндексированные страницы.

Нужно понимать, что получить реальную информацию относительно количества посетителей сайта можно только от Google. Analytics или Яндекс. Метрики. Поэтому всегда существует погрешность в 5–40%.

Произвести анализ рекламы сайта конкурента можно с помощью программ, которых на сегодняшний день десятки. Одной из лучших считается Similarweb. Пользоваться ею довольно просто, даже несмотря на то, что она на английском языке. Для получения необходимой информации достаточно ввести доменное имя сайта и нажать на кнопку поиск, то есть «Search». Однако, если посещаемость ниже 5 000 человек в месяц, сайт данные не покажет. В этом случае можно воспользоваться alexa.com.

Подробнее

Ничего сложного нет. При этом вы получите такое количество информации, что ее анализ займет у вас продолжительное время.

Для тех, кто не любит копаться в статистике и цифрах, можно обратить внимание на следующие пункты, считающиеся самыми важными:

  • Посещаемость сайта за месяц. Как правило, цифры показываются за последние полгода.
  • Средняя продолжительность пребывания посетителя на сайте.
  • Источник трафика, то есть откуда большинство клиентов приходит на сайт конкурента.
  • Раздел о рефералах, который позволит выяснить, где конкуренты размещают свою рекламу и откуда идут посетители.
  • Трафик соцсетей. В данном случае вы сможете увидеть, откуда поступает большая часть трафика в процентном соотношении с детализацией.

Этой информации хватит для того, чтобы произвести анализ сайта конкурентов, выяснить, какое количество посетителей на нем бывает, откуда они приходят. Далее, используя полученные данные, можно переходить к изучению по активным каналам рекламы.

Технический анализ сайта конкурентов

Теперь поговорим о технической стороне SEO-оптимизации конкурирующих ресурсов, также играющей важную роль. При эффективной стратегии, которая удовлетворяет и посетителя, и робота поисковой системы, сайт быстрее выйдет в ТОП. От чего это зависит?

  • Быстрая загрузка веб-ресурса, что всегда нравится пользователям.
  • Код сайта четкий, что является важным моментом для поисковых систем.
  • Структура сайта понятна и удобна в навигации: роботам не нужно время, чтобы начать ориентироваться, все четко, контент качественный, и легко определяется тематика. Посетители находят нужную информацию быстро.

Проанализируйте каждую составную часть настроек ресурса. Это обеспечит вам результативность работы.

Дополнительно проверяется, перешел ли сайт на HTTPS-протокол. Однако это не является обязательной операцией. Сайты в ТОП всегда находятся на нем.

Это был краткий обзор для веб-сайтов. После выхода в ТОП поисковых систем можно провести более детальный анализ, чтобы улучшить позиции.

Проанализируйте дизайн сайта и его юзабилити

В отличие от анализа других показателей, анализ юзабилити сайтов-конкурентов придётся проводить вручную.

Перейдите на продвигаемые страницы и уделите внимание следующим особенностям:

оформление / эстетика дизайна;

простота и удобство интерфейса;

расположение и оформление важной информации (хлебные крошки, фильтры, перелинковка);

расположение и оформление кнопок;

наличие уникального функционала;

наличие и оформление всплывающих окон;

мультиязычность;

функционал для размещения и написания отзывов.

На основе этих составляющих вы сможете лучше оценить конкурентную среду и понять, как ваши конкуренты стараются взаимодействовать с посетителями.

Найдите самый популярный контент конкурентов

Анализ ключевых слов до сих пор один из самых важных этапов SEO. Сейчас Google понимает цель поиска как никогда раньше.

Поэтому одна страница легко может занимать топы сразу по сотням или даже тысячам long-tail ключевым словам.

Если мы найдём топовые страницы конкурентов, мы сможем понять какие статьи:

  1. ранжируются по куче запросов
  2. получают много трафика

Потом мы можем писать на эти всеобъемлющие темы и получать вкусный long-tail трафик.

Для этого можно использовать отчёт Топ страницы в Сайт Эксплорере Ahrefs.

Обратите внимание, что нам нужно найти посты в блоге. Поэтому, если возможно, нужно искать URL или поддомен блога, а не смотреть весь домен

Сайт Эксплорер > введите домен конкурента > выберите режим «prefix» > Топ страницы

PRO СОВЕТ

Не знаете где находится блог конкурента?

Проверьте отчёт Топ подпапки в Сайт Эксплорере и поищите путь блога.

Если ничего не видите, проверьте отчёт Топ поддомены. У некоторых сайтов блог находится на поддомене.

В любом случае, убедитесь что процент трафика на блог достаточно большой. В противном случае, их блог расположен по-другому.

Тогда нужно искать по всему домену.

Обратите внимание на одну важную деталь при работе с этим отчётом: на страницы с самым большим количеством трафика обычно часто ссылаются. И не удивительно, ведь ссылки — важный фактор ранжирования

Итак, давайте рассмотрим отчёт для каждого отдельного конкурента и просмотри колонку RD.

Мы будем искать страницы с трафиком и небольшим количеством ссылающихся доменов, потому что с ними будет проще конкурировать.

Добавлю в таблицу пять подходящих страниц и их трафик.

Примечание. Если хотите посмотреть отдельные ключевые слова, по которым ранжируются эти страницы, нажмите на выпадающий список в колонке ключевых слов. 

5.Анализ ссылочной массы

Для анализа ссылочной массы конкурентов необходимо воспользоваться сервисами MegaIndex и Ahrefs.

Оба эти сервиса показывают динамику изменений ссылочной массы:

  • количество ссылающихся сайтов и страниц;
  • график изменения общего числа ссылок;
  • долю текстовых и анкорных ссылок (этот показатель важен для оценки естественности ссылочной массы);
  • тематику ссылающихся сайтов.

MegaIndex — вводим название домена в строку и получаем график и числовые показатели:

Рис. 16. Анализ ссылочной массы в MegaIndex

Ahrefs — во вкладке Site Explorer вводим название проекта:

Рис. 17. Добавление проекта для анализа в Ahrefs

Получаем графики изменения количества ссылающихся сайтов и ссылок, анкоры.

Рис. 18. Изменение количества ссылок и сайтов-доноров на анализируемом проекте

Рассмотрев характер ссылочной массы конкурентов, можно составить стратегию работы над собственным сайтом:

  • Наметить доноров, на которых можно купить ссылки;
  • Определить количество ссылок, к которому следует стремиться;
  • Написать правильные анкоры и тексты ссылок.

Сервисы анализа трафика

Данные сервисы предназначены для оценки трафика сайта, его источников, поведения пользователей на вашем сайте. С их помощью также можно проанализировать эффективность рекламных кампаний и многое другое.

Яндекс.Метрика

Анализирует источники переходов и конверсий на сайте, трафик с поисковых систем и социальных сетей, рекламный трафик. Изучает информацию о посетителях — географию, коммерческие интересы, пол и возраст, а также поведение пользователей на сайте с помощью инструмента Вебвизор.

Google Analytics

Продвинутый и многофункциональный инструмент для веб-аналитики. Самый популярный инструмент для анализа трафика в интернете.

Существенный недостаток для рунета — нет информации о ключевых словах большей части поискового трафика из Яндекса, поскольку он шифрует HTTP referrer для всех сервисов статистики, кроме собственной Метрики.

Рекомендуем настроить доступ к данным Search Console в Google Analytics.

Google Tag Manager

Полезный инструмент, который помогает размещать на сайте необходимые коды счётчиков, отслеживания конверсий и тому подобные элементы. Вы устанавливаете на сайт код диспетчера тегов Google, а всё остальное добавляете уже через его интерфейс (не внося правки в код сайта).

Как и где искать конкурентов

Если ваш бизнес зависит от региона, то нужно сравнивать с сайтами исключительно из этого региона. Если ваш сайт ориентирован на всю Россию, то регион настраивать не нужно.

Теперь перейдем к самим методам поиска конкурентов.

Вручную

Если у вас уже есть список ключевых запросов или есть хотя бы несколько ключей, то можно найти конкурентов по ним. Введите 10-15 фраз в поисковых системах и соберите сайты с первых двух страниц результатов выдачи.

Лучше использовать точные вхождения с высокой или средней частотностью. Выявленные сайты можно заносить в таблицу или в документ Word, дополнительно можно указывать позицию в выдаче и поисковую систему, в которой вы вышли на этого конкурента.

Через программы

Если же у вас нет семантического ядра, и вы не очень разбираетесь в ключах, то стоит обратиться к специальным программам и онлайн-сервисам. Они бывают платными и бесплатными.

Платные сервисы:

  • Key Collector. С помощью этого ресурса можно собрать семантическое ядро и найти конкурентов. Итоговый список ключей дифференцирован на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. 
  • Топвизор. Сервис с расширенным функционалом. Можно проверить позицию сайта в выдаче, подобрать ключи, оценить частоту поисковых запросов, собрать снимки ТОПа выдачи (конкуренты), группировать запросы по категориям, отслеживать изменения на сайте, проводить аудит сайта, создавать карты сайтов, сокращать ссылки.  Сервис предлагает пять тарифов, выбор зависит от объемов работы и ваших запросов.
  • Serpstat. Чтобы найти конкурентов, достаточно вбить адрес своего сайта, выбрать регион (если это актуально для вас) и поисковую систему. Дальше сервис сам подберет конкурентов.  Кроме этого, ресурс помогает провести анализ позиций в выдаче, найти ключевые слова, ссылки и много чего еще. Система предоставляет пять тарифов, можно подписаться на месяц или на год.

Бесплатные программы:

  • AllPositions. Этот сервис позволяет не только собирать информацию о конкурентах, но и отслеживать динамику развития своего сайта. Вы можете узнать, какую позицию в выдаче занимает ваша площадка, собрать подробную статистику (как в Яндекс.Метрике и Гугл Аналитике), поделиться готовыми отчетами с коллегами. Это платная программа, но при регистрации система дает бонусные монеты, которых хватит на проверку 500 запросов. В отличие от Key Collector система не собирает ключи, поэтому для поиска конкурентов вам нужно иметь хотя бы минимальную семантическую базу.
  • Similarweb. Чтобы найти и проверить конкурентов, нужно зарегистрироваться и предоставить доступ к вашему аккаунту в Гугл. Нужная нам опция находится во вкладке Competitive Landscape (конкурентная среда). В бесплатной версии можно познакомиться только с первыми пятью конкурентами. Если вам нужно больше данных, то придется оплатить подписку.
  • Keys.so. Бесплатный доступ с полным функционалом предоставляется на неделю. Регистрация необязательна. Можно сразу же ввести адрес своего сайта в строке поиска, и система подберет к нему конкурентов. В отчете указаны схожесть, тематика и количество общих запросов.
  • Arsenkin. Есть бесплатная версия без ограничений по времени использования, но с ограниченным функционалом. Через поиск по заданным ключам можно найти ТОП сайтов конкурентов (10,20,30,50 или 100 позиций). При этом можно выбрать поисковую систему и регион. Для работы необходимо пройти регистрацию.
  • Seranking. Программа платная, но после регистрации станет доступен двухнедельный бесплатный период с полным функционалом. Сервис позволяет узнать, с помощью каких ключей и рекламных объявлений продвигаются ваши конкуренты. Собственно, и конкурентов вы можете найти с помощью этого сервиса.

Согласно отзывам вебмастеров, лучше использовать Топвизор, Arsenkin и Serpstat. Однако два из этих сервисов предлагают только платный вариант использования.

Если нужно просто собрать базу конкурентов, то выйдет не очень дорого. И в любом случае дешевле, чем заказывать поиск конкурентов у какого-то фрилансера. Однако и при помощи бесплатных ресурсов можно собрать качественную базу, особенно если вы отлично разбираетесь в той теме, которой посвящен ваш сайт.

Be1.ru

Видим страницу с анализом сайта, находим раздел «Конкуренты» (можно либо пролистать ниже, либо выбрать нужный пункт в боковом меню):

В таблице представлены следующие блоки: «ИКС» (собственно значение данного показателя для каждого из сайтов), «Пересечение показов» (количество запросов, по которым наш домен пересекается с конкурентом в поисковой выдаче), «Показов сайта» (количество показов сайта в выдаче), «Показов конкурента» (то же самое для сайта конкурента) и «Соотношение в процентах».

При клике на домен любого из конкурентов, представленных в списке, вы попадаете на отдельную страницу с подробным анализом сайта именно этого конкурента.

Вы можете посмотреть количество проиндексированных страниц, видимость сайта по запросам, внешние ссылки, информацию о домене и многое другое.

При клике на кнопку «Детальный отчет» происходит переход на сайт ru.megaindex.com, где можно увидеть уже более длинный список ваших конкурентов:

Долистав список до конца, есть возможность скачать отчет в нужном формате для дальнейшего использования.

Кроме этого, в be1.ru можно смотреть конкурентов по определенным запросам (во вкладке «Видимость сайта»).

Нажав на кнопку «Отчет» справа от запроса и выбрав регион, мы получим сводную таблицу по конкурентам с характеристиками их сайтов (возраст домена, количество страниц в индексе, наличие https, количество внешних ссылок, скорость ответа сервера, количество символов в тексте на странице и др.)

Отмечу, что все это доступно бесплатно и для незарегистрированных пользователей.