Ads facebook manager: преимущества и правила работы

Содержание

Для начала

Чтобы приступить к запуску кампаний, у вас должны быть созданы бизнес-страница Facebook и Business Manager. Если у вас есть Instagram, свяжите аккаунт с Facebook в настройках кампании — найдите раздел «Аккаунты Instagram» и авторизуйтесь через кнопку «Добавить». 

Дальше по плану — установка пикселя. С его помощью вы узнаете, какие действия совершили посетители на вашем сайте: какой товар посмотрели, добавили ли его в корзину и до какого этапа покупки дошли. Эта информация будет полезна, если вы захотите ретаргетироваться на посетителей сайта или создать Lookalike-аудиторию.

Ниже — полезные ссылки, которые помогут вам в настройке:

  • Как создать и установить пиксель на сайт;
  • Что такое события пикселя и зачем они нужны;
  • Как проверить, что пиксель работает правильно. 

Подозрительное использование денежных средств

Facebook заботится о вашей безопасности и безопасности ваших денежных средств.  В случае, если подозрительное лицо (мошенник) получает доступ к вашему бизнес-аккаунту, он вполне может использовать ваши финансовые ресурсы на свои рекламные кампании.

Алгоритм считается подозрительным в следующих случаях:

  • Вход в ваш бизнес-профиль осуществлён из другой страны, с другого ip-адреса;
  • Имя на банковской карте разительно отличается от вашего никнейма на Facebook;
  • Вы воспользовались чужой картой;
  • «Вы», а по факту мошенник меняет способ оплаты.

В таких случаях, если алгоритм Facebook заподозрил что-то неладное, вам приходит следующее сообщение:

Как зайти в Адс Менеджер Фейсбука – три способа

На данный момент в Ads Manager войти можно тремя путями:

  1. Самый простой способ, как зайти в эдс менеджер в Фейсбуке – перейти по прямой ссылке в личный кабинет:  
  2. Не менее простой вариант, как попасть в эдс менеджер – перейти на главную страницу Фейсбук из личного профиля. Вы можете нажать на иконку Фейсбука или на домик в верхней строке меню. Далее прокрутите внизу и нажмите на «Ads Manager». После этого вы попадете раздел управления существующими кампаниями.
  1. Последний способ, как зайти в ads менеджер – использовать мобильное приложение для iOS или Android, о котором мы уже говорили выше.
    1. Ссылка на приложение в AppStore;
    2. Ссылка на приложение в Google Play.

Теперь вы знаете все способы, как зайти в Ads Manager. Поговорим о создании рекламы в ФБ.

Способы запуска продвижения

Для работы с платным продвижением на Facebook доступно несколько способов:

1. Центр рекламы. Специальный раздел в фейсбуке, где можно создать рекламу и настроить ее прямо со страницы. Здесь доступны только основные необходимые инструменты. Тем не менее, при первом знакомстве такого «минимального» набора вполне достаточно.

Первое что вам нужно знать — кнопка «продвигать» — находиться прямо в верху вашей страницы. Пример ⇓

Или под любым постом

2. Ads manager. Полноценный рекламный кабинет в фейсбук, где доступно создание, настройка, управление и отслеживание статистики продвижения страницы. Большой набор настроек таргетинга, выбор графиков, редактирование кампаний в процессе показа. Позволяет переключаться между рекламными аккаунтами, но единовременно работу можно вести только с одним из них.

3. Business Manager. Это сервис для профессионального управления несколькими страницами, рекламными аккаунтами, профилями в инстаграм, пикселями. Позволяет распределять между сотрудниками доступ к разным объектам и вести одновременно несколько проектов для своих клиентов. Словом, это идеальное рабочее поле для смм-агентства или опытного рекламщика.

Реклама Инстаграм: эффективный метод продвижения

Создавать рекламные кампании можно в Адс Менеджере и размещать их не только в Фейсбуке, но и связанных с ним аккаунтах других социальных сетей. В том числе через Ads Facebook Manager создается реклама в Instagram. Мы вам расскажем все эта работы через Ads:

    1. В левом углу находится зелёная кнопка «Create» (создать). Необходимо нажать на нее для создания объявления
    1. Опытные пользователи могут воспользоваться режимом «Quick Creation» (быстрое создание), а новички «Guided creation» (режим создания с подсказками).
    1. Затем нужно выбрать цель компании – привлечение новых лидов, покупателей, скачивания и другие.
    1. Присвоение название рекламной кампании
    1. Выбор целевой аудитории.
  1. Выбор места для размещения – в этом случае необходимо выбрать менеджер по рекламе Инстаграм, а также на выбор представляются другие варианты:
  • Лента новостей (для мобильных и пк);
  • Правая колонке сайта;
  • Audience Network;
  • Instant Articles;
  • В прямых трансляциях.

Сразу во всех из них размещать объявление нецелесообразно, невыгодно и очень дорого. Но всё зависит от преследуемых целей, выбранной аудитории.

    1. Затем производится установка бюджета компании, оптимизация показов.
    2. Продвинутые пользователи могут изменять методы рекламных вставок, например, выбирать оплату за каждый клик, а также выбирать график показов.
    1. Создаётся главное объявление с добавлением текста, ссылок, картинок и отправляется на публикацию.

Теперь реклама начинает работать на того, кто её создал, и приносить свои результаты. Сразу после публикации рекламного объявления при необходимости можно вносить в него правки и коррективы. Через менеджер рекламы можно менять все вплоть до бюджета, места размещения и целевой аудитории.

Как работать с Ads Manager

Работа в Ads Manager начинается с создания рекламной кампании. Необходимо определить ее общую цель (она выбирается из списка) и уровень. Кампания должна наилучшим образом отражать поставленные пользователем бизнес-цели. При этом можно создать сплит-тест и включить оптимизацию бюджета.

При выборе аудитории задают пол, возраст, интересы и т. д. Можно сохранить критерии для будущего использования. Места размещения рекламы выбирают вручную в режиме редактирования либо поручают алгоритмам автоматически определять их. Тип представления выбирается в меню “Оптимизация показа рекламы”.

Далее можно создавать объявление (обязательна привязка страницы). После предварительного просмотра и подтверждения реклама уходит на проверку и затем сразу автоматически опубликовывается.

Текущий статус в столбце “Показ” или по положению переключателя, с помощью которого можно в любой момент выключить и снова включить показ (реклама при этом не удаляется). При возникновении проблем с работой кнопки следует попробовать обновить платежную информацию или выполнить сброс лимита затрат аккаунта.

Предлагаемые функции

В навигационном меню Ads Manager можно просматривать и настраивать различные параметры создания рекламы и управлять ею, в частности:

  • создавать новые кампании и объявления, прикрепляя их к уже имеющимся;
  • редактировать рекламу после публикации, обновляя настройки аудитории, таргетинга, плейсментов и бюджета;
  • дублировать кампании и объявления (при этом можно изменить некоторые параметры);
  • создавать автоматические правила;
  • предварительно просматривать отображение рекламы в различных плейсментах;
  • настраивать шаблоны отчетности или столбцы с метриками для анализа результативности;
  • настраивать отображение данных с разбивкой по полу, возрасту или плейсменту;
  • экспортировать данные либо делиться ссылками с другими пользователями;
  • визуализировать отчеты о результатах созданной рекламы в виде настраиваемых графиков;
  • отслеживать историю изменений в рекламном кабинете.

Функции Facebook Ads Manager. скриншот / facebook.com

Преимущества рекламы через “Фейсбук”

Количество пользователей “Фейсбука” постоянно растет.

Их возрастная структура:

  • от 18 до 24 лет – 4%;
  • от 25 до 34 лет – 37%;
  • от 35 до 44 лет – 19%.

Средняя цена перехода в “Фейсбуке” составляет $0,2-0,3 (для сравнения, у “Яндекса” и “Гугла” этот показатель достигает $3-7).

В “Фейсбуке” отлично проработана опция ремаркетинга, т. е. показа рекламы людям, ранее уже интересовавшимся предлагаемой тематикой. Этот метод способен существенно (до 30-40%) повышать конверсию при минимуме затрат.

Создавая качественный и интересный контент на платформе социальной сети “Фейсбук”, можно получать оптимальный трафик и тем самым расширять охват без увеличения затрат на рекламу.

Настройка рекламной кампании

Чтобы запустить первую (и каждую следующую) рекламную кампанию, нужно настроить ее на трех уровнях: кампания — группа объявлений — объявление.

На уровне кампании 

1. Цель 

Действия: Зайти в рекламный аккаунт > Нажать «Создать рекламу» > Выбрать цель > Нажать «Продолжить».

Теория: Во многом успех рекламной кампании зависит от правильно выбранной цели. Цель — это бизнес-задача, тот результат, ради которого вы запускаете рекламу. 

Все цели можно разделить на три этапа воронки продаж: узнаваемость, взаимодействие и конверсия. Вот краткое описание, какие возможности даст вам та или иная цель. 

Цель «Вовлеченность» может принести вам много лайков и репостов. В долгосрочной перспективе это не очень эффективно, потому что ни много подписчиков, ни много лайков не гарантируют рост продаж.

2. Оптимизация бюджета кампании

После установки закупочного типа («аукцион» или «охват и частота» — какой выбрать, читайте здесь) вы можете включить оптимизацию бюджета. Если вы хотите потратить бюджет на ту группу объявлений, которая показала лучшие результаты, включите оптимизацию. Если же нет, отключите настройку — так вы сможете контролировать свой бюджет. 

Еще больше лайфхаков о бюджете ищите тут. А если хотите понять, как вообще работает аукцион, вам сюда.

На уровне группы объявлений 

1. Определите аудиторию 

Действия: Дать название группе объявлений > выбрать или создать аудиторию > Указать геотаргетинг/возраст/пол/язык > нажать «Сохранить аудиторию».

Теория: Четкая целевая аудитория для бизнеса — хорошо, узкая аудитория для рекламы в соцсетях — не всегда.

Из доступных опций таргетинга (на пользовательские аудитории, широкую аудиторию и на аудиторию по интересам) самый неэффективный — по интересам и поведению (детальный таргетинг). Для малого бизнеса детальный таргетинг в полтора раза дороже, чем Lookalike, а для бизнесов-гигантов — в 2,2 раза дороже по сравнению с широким таргетингом.

Сами по себе интересы основаны на информации, которая указана в профиле пользователя, а также на подписках и группах, в которые он вступает. Lookalike же собирает все данные на основе пикселя, давности, частоты и стоимости его покупок. Так как эти данные постоянно обновляются, мы рекомендуем не ограничивать Lookalike интересами. 

2. Выберите плейсменты

Действия: Выбрать места размещения или положиться на алгоритмы (автоплейсмент). 

Теория: Здесь вы выбираете, на каких платформах будет показываться ваша реклама: ленты Facebook и Instagram, Stories, Audience Network и т.д. Если вы выбираете плейсменты вручную, отметьте не менее четырех — так реклама лучше отработает. 

Например, рекламодатель не может самостоятельно отследить, как и где пользователь потребляет контент — в Stories или в ленте. А алгоритм это видит и показывает рекламу пользователю там, где он ее посмотрит с наибольшей вероятностью. 

3. Определите действие пользователя, за которое вы будете платить

Действия: Выбрать тип оптимизации и контрольную цену.

Теория: Здесь вы определяете тип оптимизации для показа рекламы, контрольную цену и расписание рекламы (если это позволяет цель). Facebook будет стараться получить как можно больше именно этих действий от целевой аудитории по оптимальной цене. Алгоритм, опираясь на информацию о поведении пользователей, будет искать тех, кто склонен совершить целевое действие. Например, оптимизация на клики будет дорогой и не принесет особого результата. 

На уровне объявления

Вы почти у цели! Осталось несколько финальных настроек. 

1. Выберите формат креатива

Действия: Создать рекламу или использовать существующую (макет) > Выбрать формат. 

Подробнее о том, как рекламироваться без сайта, мы рассказывали здесь. 

2. Добавьте креатив и текст > выберите место назначения и кнопку призыва к действию

Теория: Текст не может занимать более 20% на картинке, gif или видео. Сразу проверьте ваше изображение на количество текста. Кстати, если реклама будет отклонена по этой причине, вы увидите это в Ads Manager. 

3. Выберите способ отслеживания конверсий  

Настало время пикселя, который мы устанавливали и настраивали в самом начале инструкции. 

Все! Можно запускать кампанию 

Ads Manager Facebook: как зайти и создать рекламу

В Фейсбук есть два способа создания рекламы: быстрое создание и управляемое. После выбора метода вы будете автоматически выполнять в Ads Manager вход, когда будете создавать новую кампанию, группу объявлений или объявление. Вы сможете изменить свои предпочтения в любое время.

Управляемый режим

Управляемое создание объявлений включает пошаговые инструкции, чтобы рекламодатель мог ознакомиться со всеми нюансами создания кампании. Выбирайте эту опцию, если вы мало знакомы со всеми компонентами рекламных кампаний Фейсбук.

Быстрый режим (режим подсказок)

Быстрое создание дает вам свободу настроить кампанию, группу объявлений и сами объявлений в любом порядке. Быстрое создание – хороший выбор для продвинутых рекламодателей.

Как их открыть

1. Чтобы запустить показ объявления напрямую со страницы, откройте ее, а затем нажмите синюю кнопку «Продвигать». На следующем этапе потребуется выбрать одну из четырех целей продвижения, после чего можно приступать непосредственно к настройке. Для вас откроется самый простой и быстрый способ запуска платного продвижения на facebook, теперь есть возможность разместить объявление в инстаграм, раскрутить страницу, привлечь клиентов или посетителей на целевой сайт.

Совет: если вы запускаете рекламу впервые, рекомендуется сделать это именно напрямую со страницы. Это поможет создать положительную историю рекламного аккаунта, так называемый «траст». Нередко свежие акки, которые сразу начинают профессиональную настройку в адс менеджере и льют большие суммы, блокируют.

2. Для перехода в Ads manager на ПК: . В новом оформлении сайта пока что нет кнопки для прямого перехода, так что не тратьте время на решение вопроса, где находится ads manager в фейсбук, а используте нашу ссылку.

3. Теперь реклама в фейсбуке настраивается прямо в мобильном приложении, где организован удобный рекламный кабинет с полным функционалом: для андроид и для айфона. Смартфон давно превратился не только в средство связи и развлечение, но и рабочее место.

4. Если вам нужно попасть в бизнес менеджер – откройте

Некачественная, противоречащая правилам Facebook реклама

Как правило, Facebook не блокирует Ads Manager за одну некачественную рекламу. Это происходит чаще всего, когда Facebook замечает пару-тройку «плохих» рекламных объявлений или в случае жалоб пользователей на ваш аккаунт.

Вы можете быть уверены, что ваша реклама соответствует закону и привлекательно выглядит, но лучше всё-таки потратить час своего времени и соотнести ваше рекламное объявление  с правилами рекламы, которые устанавливает Facebook. Какая реклама очевидно полетит в блок при её проверке Фейсбуком:

  1. Реклама, содержащая большое количество текста на картинке. Общеизвестно, что количество текста на изображении не должно быть больше 20% от общей площади макета. В случае превышения лимита рекламу, конечно, не заблокируют, но её будут редко показывать пользователям, и охват в значительное число раз уменьшится.
  2. Товары/услуги/материалы для взрослых. В данном блоке разрешена только реклама, информирующая пользователей о создании семьи и контрацепции, но данный вид рекламы доступен для совершеннолетних пользователей.Примеры запрещенных изображений:
  3. Использование личных характеристик. Вашу рекламу тут же заблокируют, если в ней содержатся личные характеристики. К таким относятся возраст, пол, религия, ориентация. К примеру, реклама, содержащая вопрос «Вы исповедуете ислам или христианство?», тут же полетит в блок.
  4. Некачественные материалы и текст. Все то, что мешает алгоритму и пользователям понять смысл рекламы: слишком обрезанные фотографии, неграмотный текст, переизбыток эмодзи и другое.
  5. Все пункты, содержащиеся в разделе «Ограниченный контент». Сюда входит пропаганда алкоголя, курения, наркотических веществ, запрещенных лекарственных средств.